媒体融合发展途径篇1

关键词：新媒体；新闻传播模式；创新

一、新媒体概述

新媒体这一概念是相对于传统媒体提出的，指的是传统媒体后产生的将手机、电脑以及网络等作为媒介，使用多元化的途径，充分满足不同用户的差异化需求。从某种层面来看，新媒体等效于数字化媒体。新媒体之所有流行，有其深层次的原因。第一，新媒体可以满足受众在娱乐方面的需求。目前大众娱乐形式开始增多，人们的生活水平也不断提升，对信息需求正在发生着变化。随着现代化进程的持续加快，更多人的工作变得繁忙，生活节奏随之加快，娱乐形式也呈现出了一定的碎片化态势，新媒体在人们碎片化需求的背景下逐渐流行的。第二，新媒体本身的门槛低、兼容并蓄。各种形式的新媒体开始兴起，比如豆瓣主页、微信公众平台以及天涯社区等媒体兴起，针对个体的不同需求，开设了相对应的栏目。此外，每个人都能够开设个人公众媒体，随时随地将身边所发生的事件传到网络上，具备了一定的及时性。

二、新媒体时代新闻传播模式特征

（一）时效性

新闻时效性提升是新媒体背景下新闻重要特征。传统媒体传播作为主要形式的时代，人们得到新闻的途径是电视新闻以及报纸新闻，报纸一般是日报，人们看到的新闻一般都是前一天所发生的事情。新媒体时代，人们可以充分使用各种网络终端设备，获得实时信息，这样人们所获得信息更加具备真实性，新闻时效性也更加强烈。新闻时效性的突出优点在于，人们能够关注事态的发展，从而及时地依据新闻做出相对应的决策，在提升了新闻价值的基础上做出正确的决策。

（二）互动性

互动性加强是新媒体时代背景下新闻传播的特征。传统媒体传播过程中，新闻通常是单向传播的，新闻消费者作为受众，无法对新闻提出独特的简介，更加无法参与政策的制定，这对于公民权利的发挥产生了严重的影响，不利于社会型国家的产生。在新媒体时代背景下，新闻互动性获得了显著提升，在很多新闻背后，都存在简单投票测试受众对新闻事实所持有的态度，同时还没有相对应的评论区供读者发表意见。读者与编辑、读者之间的互动缺少相应的平台。在这种互动模式下，社会可以在宽泛的范围内对新闻当中的事实产生一致性的意见，从而传播正确观点以及保持社会和谐稳定，而不是因为无法找到发泄口从而主张社会戾气。

三、新媒体时代新闻传播模式现状

（一）圆心模式依然占据主导

圆心模式泛指电视新闻、纸媒等传统媒介的传播形式，媒体处在信息圆心位置，信息从圆心媒体的位置不断向外扩散和传播。虽然新媒体在持续发展，可是因为其信息真假难辨、门槛较低以及缺少新闻监督等特征，导致了新媒体质量参差不齐，特别是网络水军众多，试图臆造各种热点以及舆论话题，人们对于新媒体信任度不断降低，很多民众依然认为传统媒体可信度更高，传统媒体才可以肩负起新闻责任，扮演把关人的监督角色。

（二）媒体结合趋势显著

媒介融合理念来源于美国，指的是各种媒体表现出的一体化发展态势。传统媒体传播模式无法将音频、纸张以及视频等内容整合到一块，随着网络的发展与普及，新型的技术可以将不同报刊、网络媒体以及电视媒体的优点进行融合。此外，数字技术的有效提升推动了功能与属性相对单一的传统媒体朝着视听多媒体的方向发展，这为媒介的融合提供了更多的可能性，传统媒体难以满足大众需求，媒介融合将会成为发展的必然，可是因为信息产业、电视产业、电子产业等存在着利益竞争，因此，媒介融合无法打破产业以及行业壁垒，产业结构变革依然有更多的路要走。

四、新媒体时代新闻传播模式创新策略

（一）新闻和自媒体的融合

随着传统媒体的受众数量在不断减少，其本身的力量不再像过去那么强大，影响力开始减弱，在此消彼长之间，自媒体新闻迎来了发展的机遇期。比如，过去传统媒体时代，人们查看娱乐新闻只能够通过广播、电视以及杂志，等待着新闻的更新，获取娱乐资讯的渠道相对单一化。新媒体时代，自媒体的出现，使得人人都可以成为娱乐新闻传播者，新闻资讯时效性更加强烈。相较于自媒体而言，传统新闻的公信力与影响力更强，可是毋庸置疑，依然有一部分个体坚持利用电视、广播以及报纸等途径获得相关的新闻。将自媒体与新闻报道进行深度融合，有助于加强传播主体多元化，促进新闻传播的互动性。自媒体与新闻报纸的融合已经成为新媒体时代的必然发展趋势。所以，为了能够实现创新新闻传播模式的目标，推动自媒体新闻以及传统新闻的融合，通过有效的交流、互动，不断凸显二者的特征与优势，通过有效的交流、互动，凸显二者的特征以及优势，可以为受众提供更加高效以及优质化的服务。

（二）满足受众阅读习惯

在人们生活水平不断提升的背景下，新闻受众层级跨越服务持续增加，从年龄层次上看，从十来岁到几十岁的读者均有，他们对于新闻传播有着相对较大的渴求，针对层级不同的新闻受众，新媒体时代背景下，需要创新新闻传播途径为他们提供更加便捷化的阅读路径。所以，新闻传播模式的创新需要以受众阅读习惯为基础，秉承以受众为核心的理念，丰富新闻传播模式。比如针对少年新闻传播的相关内容，在内容上要保证简单易懂，树立新闻脉络要做到深入浅出，使用浅显同时又专业的语言描述新闻事件，确保新闻信息可以实现与阅读者的有效融合，借此彰显新闻传播本身的价值。那么对于那些理解能力以及阅读能力都比较强的中年新闻受众而言，在新闻传播模式上要更加注重凸显重点，保证信息的精练。如此一来，相较于单一化的新闻传播模式，根据差异化的受众层次制定出形式不同的新闻传播版本，然后新闻受众根据自身的实际需求，选择阅读的模式，彰显出受众主体性的要求，使得新媒体时代新闻传播模式更加具有成效，同时服务性也更加强烈。

媒体融合发展途径篇2

【关键词】媒体融合；电视新闻编导；创新策略习

总书记指出：“要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”。从此之后，全国范围内的传统媒体逐渐加速媒体融合的速度，而电视媒体同样快速推进媒体融合的速度。在媒体融合趋势下，越来越多的省市电视台实施与完成媒体融合规划，尤其一些电视台成立专门的媒体融合部门或者项目，由其统一构建媒体融合平台，以及推广运营工作。但是，在媒体融合持续推进的影响下，既给电视媒体带来了极大的考验，又给电视媒体带来极大的机遇，而电视新闻节目又是每个电视台的重中之重，电视新闻编导又是电视新闻节目的编排与策划者，也就促使电视新闻节目质量的优劣与其存在着密切的联系。所以，在媒体融合下电视新闻编导怎样实现创新就显得尤为重要。

一、基于媒体融合的电视新闻发展现状

媒体融合的实质可以说是新媒体与传统媒体之间的结合，二者彼此相辅相成、相互促进，将不同媒介所具有的优势有效融入传统媒体，弥补其短处而实现资源的有效融合，最终打造成全新的传播形式。而基于媒体融合的电视新闻发展既面临着一定程度的机遇，又面临着一定程度的考验。从机遇的角度来讲，一方面，电视新闻获得新闻线索的途径逐渐多元化，也就是说网络平台、聊天软件、电话等都能成为获得新闻线索的途径之一。另一方面，电视新闻采编到播出的时限得到缩短，也就是说媒体技术为采编工作带来一定的便捷，极大的提升了采编工作效率，整体的工作时间得到节约，继而提升了电视新闻的时效性。在媒体融合不断深入的趋势下，电视新闻节目及编导同样面临着极大的考验。一方面，电视新闻节目仍就无法赋予受众选择新闻内容的权利，受众仍就以被动接受的方式获得电视新闻内容，这就会在一定的程度上弱化受众的观看感受。另一方面，电视新闻与受众之间欠缺互动性。在受众利用新媒体观看新闻节目或资讯的时候，大都希望可以参与到互动环节，将自己的观点进行表达，而电视新闻的互动性较为欠缺，甚至缺少互动环节，这不仅成为电视新闻的劣势，更是媒体融合下电视新闻发展面临的一大考验。

二、媒体融合为电视新闻编导带来的优势及新要求

（一）媒体融合为电视新闻编导带来的优势

对于媒体融合而言，其是基于互联网技术的不断创新而衍生的传播形式的改革。而从电视新闻的角度来讲，对媒体融合可诠释为针对新闻资讯结合传递的需求予以编辑或加工，借助多元化的途径实施再次的传播，如新闻APP、短视频平台、微信公众号等。基于媒体融合的趋势下，多元化、多样化的传播载体与途径促使越来越多的人参与到新闻的传递与制作，也就形成了自媒体。而与之相比，电视新闻编导拥有专业的知识储备、软件与硬件设备等，所制作的电视新闻更加专业化、优质化。此外，电视新闻节目的发展时间久远，在广大受众的心中具有一定程度的权威性、知名度，这也就让受众对电视新闻编导产生极大的信任，故也就成为了媒体融合为电视新闻编导带来的巨大优势。

（二）媒体融合为电视新闻编导带来的新要求

在媒体融合持续推进的过程中，各种类型的电视台不断探寻更加具有可行性、可操作性的融合方式以实现创新，而5G时代的到来更是促使媒体融合步入关键的阶段，这也就给电视新闻编导带来诸多的新要求：第一，在5G技术、新媒体技术、互联网技术不断普及的影响下，未来将进入视频时代，也就是说电视新闻内容，或其他内容的传递都将以视频的方式，而这就要求电视新闻编导要掌握各类新技术，以能够快速制作与编辑出完整的新闻视频。第二，从电视广告的角度来讲，电视媒体的市场空间逐渐被新媒体平台压缩，相应的广告收益更是呈现出下降的趋势，而在媒体融合的契机下电视新闻编导如何最大程度上发掘新闻资讯传递过程中的广告服务价值，继而实现广告收益的增长，这既关乎电视媒体的长久发展，也关乎其生存，更对其是一种全新的考验与要求。

三、基于媒体融合电视新闻编导的创新策略

（一）树立媒体融合意识

从媒体行业的发展情况来看，媒体融合不单是国家发展与治理的战略性目标之一，还是传统媒体行业技术创新与改革的助推剂。从电视媒体的角度来看，媒体融合已经不是有没有必要开展的阶段，而是一定要推进融合，并且一定要获得成功的阶段。电视新闻编导作为电视新闻的制作者，应当明确认识到媒体融合对电视媒体、电视新闻节目的重要性，尤其是在媒体融合下电视新闻受众不在被动接受新闻资讯，这就需要电视新闻编导时刻树立媒体融合意识。只有树立媒体融合意识，才能够在思想上打破传统电视媒体带来的思维模式的限制，充分利用新媒体的优势来弥补传统电视媒体的劣势。

（二）提升电视新闻节目质量

对于电视新闻节目而言，在媒体融合下其节目内容的质量仍就是最关键、最核心的，这也是电视新闻节目长期以来的发展优势。可以说在融媒体时代越来越多的人参与到新闻资讯传播的过程中，由于参与者自身素养所存在的差异性，也就让新闻的质量参差不齐，甚至还会充斥着大量的虚假或杜撰的新闻内容。同时，在媒体融合下的新闻资讯大都是未经加工的、较为粗略的，甚至对新闻事件的报道欠缺完整性。这就需要电视新闻编导不断提升电视新闻内容的深度、客观性、真实性、完整性，有效利用大数据和云计算技术推进新闻生产，优化媒体内容制作、存储、分发流程，提升数据处理能力，为内容生产和传播提供强大支撑。这会让受众看到电视新闻节目与其他新闻资讯之间的区别，继而实现对电视新闻节目权威性、公信力的不断强化。

（三）构建电视新闻传播平台

在媒体融合的范围越来越广泛、越来越深入的影响下，各个电视媒体不断拓宽电视新闻传播的平台与载体。如一些电视台借助微信公众号、微博、第三方传播平台，还有一些电视台构建自己专属的网站、APP等，不管以何种方式都在对传播的渠道进行拓宽与构建。而从电视新闻编导的角度来看，此时其不能只把目光局限于电视新闻的采编工作，这就需要电视新闻编导跳出电视来看待电视新闻，需不断加大对新媒体技术的利用与运营。而商业网站在移动客户端、手机浏览器、应用商店等方面技术比较成熟，要积极关注、善加利用，借助他们的技术和平台，扩大在移动终端的覆盖面和影响力。也就是利用新媒体与传统媒体的融合，积极构建电视新闻传播平台，继而提升电视新闻的传播效率、影响力，最终实现媒体融合下电视新闻节目的改革与创新。

（四）强化自身素养与专业能力

社会受众对电视新闻节目的期望与要求并不会始终保持不变，反而在媒体技术、科学技术不断更新与升级的影响下会不断提升期望值与要求的标准。所以，这也就要求电视新闻编导应当在媒体融合持续推进的过程中，积极主动的学习各类媒体技术，探寻新媒体技术与传统媒体的深入结合，不断强化自身的职业素养与专业能力，不断对自身的视野进行拓展，保持对各类新媒体技术的关注与了解，继而对自身综合实力予以强化，实现对电视新闻节目质量与形式的不断创新，以吸引更多的受众保持对电视新闻节目的关注。

结语

在媒体融合的范围与深度都在持续深入的影响下，电视媒体的劣势得到了极大弥补，而电视新闻节目的劣势同样获得了一定程度的改善，但是媒体融合也给电视新闻节目带来极大的考验，这就需要电视新闻编导抓住机会，通过不断创新的方式来迎接媒体融融合带来的考验。所以，电视新闻编导要想实现有效的改革与创新，就需要树立媒体融合意识、提升电视新闻节目质量、构建电视新闻传播平台、强化自身素养与专业能力等策略，这样才能促使各类新媒体技术与电视媒体之间的有效融合，有效利用新媒体的优势促进电视新闻节目优质发展。

参考文献：

[1]邵鸽.浅谈媒介融合时代电视新闻编导思维创新对策[J].传播力研究,2022,4(07):83-84.

[2]高川.媒介融合与电视新闻编导的思维创新对策研究[J].科技传播,2019,11(15):100-101.

[3]李欣耘.新媒体时代广播电视编导的创新与改进路径探析[J].西部广播电视,2022(02):132-133.

媒体融合发展途径篇3

一、体育新闻

由于2006年德国世界杯和即将到来的2008年奥运会，新闻媒体不约而同地把目光投向体育新闻，而传媒研究者自然也不会对这一现象无动于衷。于是，有关体育新闻的研究前所未有地高涨起来，其间不乏既有深度又有现实意义的研究成果出现。

有研究者明确地针对体育报道如何应对2008年奥运会，首先指出当前中国体育报道中存在的问题，即新闻真实性让位于新闻的轰动性，缺少宏观视角的理性思维，缺乏对采访对象的人文关怀，专业知识欠缺影响提问质量，紧接着提出建议，要记者提高身体素质、提高专业素质和外语水平，练就与体育明星“零距离”的本领等。①有学者对2006年德国世界杯报道的得失进行了归纳和反思，有的学者则反思了体育报道的三大误区，即体育新闻报道的泛政治化、八卦化和暴力美学，有的学者则对情感因素在体育新闻中的运用进行了探讨，有的学者则结合实际，从黄健翔的“解说门”事件入手分析真正的体育精神和体育新闻。②此外，学者把研究体育新闻的侧重点放在了体育报道娱乐化现象上面，通过对体育新闻娱乐化的历史分析，说明体育新闻的娱乐性与体育本身的娱乐特质一脉相承，是一种顺应历史潮流的正常现象，它对体育报道的传统外延进行延伸；同时又对体育新闻娱乐化的成因进行分析，即体育运动本身的特性、“软新闻”的泛滥和媒介形态的影响；最后通过对体育新闻娱乐化正负两方面的效用分析，提出娱乐化可以作为吸引受众的有力武器，但难以承载起体育媒体的长远发展，也不是体育传媒在激烈竞争中的救命稻草，扎实的内容建设才是根本。③

二、网络新闻与网络语言

网络新闻和网络语言也是2006年传媒学者必须面对的极具现实性的问题，因为网络新闻的业务操作面临着许多现实中的困惑，急需理论知识的规范和指导；而网络语言在新闻报道中的频频出现，引发了新闻业界和学界新一轮的争论。这些像“活鱼”般的新事物、新问题，最能刺激应用新闻学研究者的兴奋点。

首先，有学者及时敏锐地总结出网络新闻的写作形态论，分别从新闻更新的特殊性：即时性与全时性；文本形式：注目性与方便性；文本主体：适宜浏览和接受效率；文本传播：便于链接与被链接等方面展开论述，并明确指出研究对象专指由网络新闻媒体撰写与的新闻，而不是沿用平面媒体的思维方式，转发剪贴来自传统媒体的新闻。④有学者则对网络新闻业务流程进行了重新划分，不同于传统媒体采访、写作、编辑等新闻业务流程，网络新闻业务流程被重新划分为采集、呈现、等阶段。⑤

从2006年3月1日起，《上海市实施办法》规定网络语言不得出现在上海的新闻报道中，否则将被判定为违法行为。尽管这只是一个地方性法规，但足以看出网络语言在新闻报道中的影响力之大以致引起了政府的法律关注。有的学者对网络语言的特殊性进行了分类总结，认为网络语言实质上是网络时代应运而生的一种新兴的社会方言，具有杂交性、创造性、“膨胀发酵”、模糊性、对特殊群体影响力巨大等特点；也有学者对网络语言的语体特征及语用功能进行了探析。⑥针对新闻报道中频现网络语言，有学者认为网络语言是对传统汉语体系的完整性、规范性的一种有力的冲击，并从法的角度探讨了网络语言，认为新闻报道应该规范网络语言，但并不否认语言文字的变化发展，网络语言自身的生命力有待时间的检验。⑦

三、融合新闻

“融合新闻”(convergencejournalism)，在西方新闻传播界已经不是新名词，也有美国学者称之为“多样化新闻”(multiple―journalism)，主要特点是将多种媒介的新闻传播活动整合进行，采用多媒体、多渠道的方式传播新闻。突破传统载体藩篱的“融合新闻”逐渐成为新闻传播变革过程中一支不可小觑的竞争力量。在2006年的应用新闻学研究中，我国的学者也对“融合新闻”的研究投入了莫大的热情。

学者蔡雯认为，“融合新闻”的前提和现实基础是“融合媒介”，即“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，我国学者强调“融合媒介”的真正含义是在数字技术与网络传播的推动下，各类型媒介通过新介质真正实现汇聚和融合。在我国现阶段的新闻传播中，各类型媒介的共同参与和互动为推进“融合新闻”准备了条件，但令人忧虑的是，“融合媒介”目前在我国还面临着行业壁垒和体制障碍。蔡雯进一步论述，“融合新闻”促使新闻传播发生的变化有：1.新闻信源结构与新闻传播主体发生变化；2.新闻媒介组织结构与工作流程发生变化；3.新闻载体性能与新闻传播方式的变化，并提出“融合新闻”对媒介规制和内部管理、职业新闻传播工作者和公民的媒介素养都提出了更高的要求。新闻媒介融合发展，新闻传播走向“融合新闻”，促使开发新闻资源的诸多重要环节发生深刻变化，客观上推动了新闻资源的深度开发。⑧学者孟建等也对“融合媒介”研究表示关注，从媒介融合的现状、媒介融合所引发的媒介的裂变与重组、媒介融合所引发的媒介生产方式的革命等层面切入探讨媒介融合现象，进而分析了由此而来的媒介化社会浪潮和未来发展之路。⑨更有学者对“媒体融合”进行了深度的理性思考，即“媒体融合”假设是否成立；是否已形成理论或在理论上能表述清楚；通过试验能否提供一些数据、定律供研究者检验操作；它将为新闻采写和传播模式带来怎样的变革等等。⑩

四、新闻发现力

新闻发现力是指新闻工作者及时识别新闻事实所含新闻价值的能力，是新闻工作者通过感官和思维对新闻事实或事件所蕴含的重要性、显著性、时新性、接近性、趣味性等价值要素的敏锐感知能力，是新闻传播活动全过程的首道工序，也是新闻传播活动的基础和保证。2006年应用新闻学研究再次重申和强调新闻发现的重要意义，这无疑是对网络时代媒体新闻发现能力在某种程度上的缺失以及对滥用媒介传播现象的一种有力的回应。

历史地考察人类新闻传播活动，学者刘海贵认为：当前对新闻发现力的内涵应从判断力、挖掘力、鉴别力和预见力四个层面予以考量，立足于方法论维度、高度的责任感、强烈的探究欲、广博的知识面和密切的关系网四个方面则构成了培养新闻发现力的主要方法与途径。[11]还有的学者从新闻发现力的培养途径进行论述，指出途径之一是与新闻现场贴近、贴近、再贴近；途径之二是培养善于质疑的思维方式；途径之三是锤炼善于创新的思维品质。[12]还有的学者对新闻发现的思维模式进行辨析，展示了各种新闻发现的思维模式在具体操作过程中的优势特征，并重点剖析了两种思维模式容易出现的实践偏差，即以政策为本的思维模式和以受众为本的思维模式，这两种思维模式限制了记者编辑发现新闻时的创造性，也容易导致不合理的新闻实践。[13]编辑发现也是新闻发现的一种表现形式，有学者针对编辑发现的概念、内涵，以及编辑发现在新闻出版实践中的体现，对编辑发现问题作了一定意义上的探讨。[14]

五、采访付费

2006年两会期间，中国社会科学院社会学所研究员李银河委托政协委员提交了一份关于同性恋婚姻法的提案，各媒体的记者闻讯纷纷采访她。她通过助手宣布，采访15分钟内免费，采访1小时以上每小时收费500元。这个事情一经传播，引发了传媒关于这个问题的讨论。有论者认为采访对象提出采访收费的事件，不属于传媒的职业规范，但是与传媒的工作惯例以及市场经济的新环境显然存在关联。[15]有的学者从“新闻专业主义角度”对“付费采访”进行一分为二的分析，指出其存在的时代性和不可避免性，并阐述其负面影响及规避原则。[16]还有学者从产业化语境下媒介产品和媒介资源属性的嬗变角度来分析采访收费到采访付费背后的深刻原因，指出引发采访收费的争论，归根结底是当前轰轰烈烈的媒介产业化浪潮中，新旧两种观念的冲突和交锋的结果。[17]更有学者从新闻专业主义和布尔迪厄“场”的概念出发，对有关付费采访的媒介批评话语进行了分析，[18]尽管研究视角已经超出了新闻业务本身，然而引发学者理论思考的恰恰是现实中鲜活的新闻现象和新闻实践，这对于如何使新闻业务研究与新闻理论研究更好地融合提供了真实的研究样本。

综上所述，2006年应用新闻学研究在延续2005年研究议题的基础上，呈现出丰富性和前瞻性的特点。然而，不可否认的是，2006年的应用新闻学研究在整体上仍然存在着流于表面的肤浅描述现象，尽管能够提出某些现实问题，却不能从中抽象出普遍规律作为指导新闻实践的依据，不免失去了应用新闻学的真义。因此，“源自实践，回归实践，是新闻学研究的基础性‘进路’”，[19]这应该作为每一位新闻传播学者的研究出发点，严格贯彻到每一次研究工作当中。

注释：

①陈明：《体育报道如何备战2008奥运会》，《青年记者》，2006(8)。

②参见周小犊：《对德国世界杯报道的反思》，《新闻知识》，2006(8)；李俊良、杨欣：《挥射之间，绽放精彩――聚焦网络媒体2006年德国世界杯报道》，《新闻知识》，2006(8)；孙勇：《体育新闻报道的三大误区》，《新闻前哨》，2006(1)；岳冉冉：《情感因素在体育新闻中的运用》，《当代传播》，2006(2)；罗安平：《体育・体育精神・体育新闻――从黄健翔“解说门”事件说开去》，《青年记者》，2006(20)。

③刘必华：《娱乐化：体育新闻的救命稻草？》，《新闻记者》，2006(5)。

④吴晓明：《数字化新闻的写作形态论》，《新闻与传播》，2006(1)。

⑤张磊：《网络新闻业务流程的重新划分》，《新闻爱好者》，2006(2)。

⑥参见陈飞鲸：《网络语言的特殊性》，《东南传播》，2006(1)；于艳平：《网络语言的语体特征及语用功能探析》，《郑州航空工业管理学院学报》(社会科学版)，2006(2)。

⑦海冰、欧阳明：《新闻报道中的网络语言――以纸质媒介报道中“PK”一词为例》，《新闻前哨》，2006(6)。

⑧蔡雯：《大汇流下的“融合新闻”》，《传媒观察》，2006(10)；蔡雯：《媒介融合发展与新闻资源开发》，《今传媒》，2006(11)。

⑨孟建、赵元珂：《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社会》，《国际新闻界》，2006(7)。

⑩高钢、陈绚：《关于媒体融合的几点思索》，《国际新闻界》，2006(9)。

[11]刘海贵：《新闻发现力：一种历史性概括》，《西南民族大学学报》(人文社科版)，2006(6)。

[12]周志宏：《新闻发现力培养途径》，《新闻前哨》，2006(8)。

[13]张征：《新闻发现的思维模式辨析》，《国际新闻界》，2006(3)。

[14]江凌：《试论编辑发现》，《现代传播》，2006(4)。

[15]陈力丹：《关于采访是否付费的讨论》，《国际新闻界》，2006(5)。

[16]刘行芳、戴海波：《“付费采访”辨析》，《当代传播》，2006(3)。

[17]叶柳宏、梁现瑞：《从采访收费到采访付费――产业化语境下媒介产品和媒介资源属性的嬗变》，《当代传播》，2006(2)。

[18]谢静：《认同危机与“新闻场”的重构――有关付费采访的媒介批评话语分析》，《新闻大学》，2006(3)。

[19]童兵主编：《中国新闻传播学研究最新报告》(2006)，复旦大学出版社，2007版。

媒体融合发展途径篇4

传媒业资本运作的方式

目前，我国传媒业资本运作的方式主要有三类：一是通过金融资本，即直接获得国内商业银行授信额度的支持；二是通过上市公司从证券市场募集资金；三是利用产业投资基金。②

一、利用金融资本方式。金融服务是现代服务业的高级形态，传媒产业要发展为国民经济的支柱性产业，必须有完善的金融服务体系的支持，具体如改进无形资产评估和抵押办法，促进银行开展文化企业授信工作等。2010年，、中国人民银行、财政部、文化部、广电总局、新闻出版总署、银监会、证监会、保监会等联合出台《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，鼓励银行业开发适合文化产业特点的信贷产品，加大有效信贷投放，完善授信模式。政策的出台为金融与传媒行业深度合作提供了政策支撑，为破除传媒业发展面临的资金瓶颈提供了有效途径。

银行授信是指银行向客户直接提供资金支持，或对客户在有关经济活动中的信用向第三方作出保证的行为。授信按期限分为短期授信和中长期授信两种。表内授信包括贷款、项目融资、贸易融资、贴现、透支、保理、拆借和回购等；表外授信包括贷款承诺、保证、信用证、票据承兑等。如2011年5月，中国银行与深圳华强科技文化集团签约，向华强集团提供综合授信额度100亿元人民币，用于支持华强集团文化科技等产业的发展；2011年11月的第六届北京文博会上，国开行、北京银行等6家金融机构与十余家文化创新企业签订了16项总金额为85.07亿元的信贷支持协议。

二、利用文化产业投资基金。文化产业投资基金是传媒企业进行资本运作的又一种主要方式。利用文化产业投资基金具有以下好处：一是促进传媒企业提高自身管理水平，与市场接轨；二是强化财务杠杆作用，盘活现有资产；三是推动传媒业创新，促进新媒体业务发展和媒介融合。

目前国内已成立十多个文化产业基金，募集与拟设立的文化产业基金数额超过300亿。如2011年7月6日成立的中国文化产业投资基金，基金规模为200亿元，基金发起人之一的深圳，管理其中60亿元，并重点在新闻出版发行、广播电影电视、文化艺术、网络文化、文化休闲及其他相关行业领域寻找投资对象；上海东方传媒集团有限公司（SMG）亦组建了华人文化产业投资基金（CMC），成为第一个在国家发改委备案的文化产业私募股权基金；湖南省联合达晨创投和湖南高新投等机构共同组建省内第一个文化旅游产业投资基金。③

这种方式最具代表性的是深圳文化产权交易所（简称深圳文交所）。深圳文交所挂牌于2009年11月，作为部级文化产业投融资综合服务平台，一方面征集文化项目信息，构建文化产业项目库；另一方面通过文化产业基金服务中心为企业搭建便捷高效的一站式服务平台，将短期文博会与长期产权交易有机结合，建立起文博会的长效机制。截至2011年7月底，深圳文交所实现成交的项目超过300个，交易总额超过130亿元，机构会员超过600家，其中金融机构、投资机构和国际买家超过500家，仅深圳工商银行等金融机构授信给深圳文交所的资金即达500亿元。

三、利用证券市场。上市是传媒企业通过资本运作做大做强的首选途径。传媒企业通过上市，能够实现以下好处：一是带来资金；二是优化公司治理结构，建立现代企业管理制度；三是提高品牌价值，增加无形资产；四是有利于跨媒体、跨地域发展；五是提高传媒内部管理水平，提高激励机制。

2002年中国证监会的《上市公司行业分类指引》将“传播与文化产业”确定为上市公司的13个基本产业门类之一，传媒与文化产业主要分为出版、声像、广播电影电视、艺术、信息传播等。目前国内传媒行业上市的渠道包括在国内A股上市（含创业板）以及香港、美国、日本、新加坡等海外上市渠道。在国内A股上市的传媒行业公司详见表1。

以影视动漫类为例，在国内A股上市的共有五家公司，分别是华谊兄弟（300027.sz）、华策影视（300133.sz）、华录百纳（300291.sz）、奥飞动漫（002292.sz）以及光线传媒（300251.sz）。华谊兄弟以电影、电视、音乐、艺人等多业务的协同效应见长；华策影视以电视剧为主营业务，包括自制剧和引进剧两种模式；奥飞动漫为少儿提供各种动漫节目，并通过玩具和衍生品实现收益；光线传媒是国内最大的传媒娱乐公司，拥有最大的地面节目播出网络；华录百纳主要从事影视剧的投资、制作、发行及衍生等业务。这几家上市公司基本体现了中国影视动漫类公司的成功模式。

利用证券市场融资的特点

相比其他行业，由于传媒业具有意识形态和产业双重属性，以及在文化和信息安全领域具有的战略地位，成为政府规制的重点领域。传媒行业在证券市场的上市融资有如下特点。

首先，上市公司数量较少，市值较小。近年来只有少数传媒企业通过股份制改造在资本市场上市，截至2011年12月，国内A股上市的文化传媒类公司共计37家（含创业版）。在公司市值方面，目前传媒文化类上市公司市值占中国资本市场的比重较小，上市公司数量和市值还有很大的上升空间。截至2011年底，文化传播类公司总市值占A股总市值的比重不到1%，这也意味着文化传媒企业上市的空间极大。④

其次，上市公司业务与主营业务关联度不高。由于传媒行业“采编经营两分开”的指导思想和政府监管原因，国内的传媒类上市公司都不是整体上市，而且多数也不是核心资产上市，因此上市公司业务与主营业务关联度不高，这也导致传媒上市企业价值链的人为割裂，影响企业核心竞争力的构筑和可持续发展。以广电行业为例，目前的几家上市公司主要为广告经营业务和有线电视网络业务，而核心的内容生产业务均没有实现上市，如湖南广播电视台的以广告为主业的电广传媒以及深圳广电集团以有线网络为主业的天威视讯等。

随着国家文化体制改革的深入进行，全流通的激励以及兼并重组的逐渐活跃，将主业注入上市公司进而实现整体上市的国内传媒类企业会逐步增加。

第三，公司治理结构普遍单一。由于所有者缺位和单一产权的制度安排，传媒企业普遍缺乏规范的法人治理结构和有效的内部监督，内部很难建立起有效的分层治理和分权决策制度。⑤

第四，行业分布不均衡。在国内上市的传媒企业中，以图书出版、报刊广告以及影视制作等企业为主，广播电视类和演艺类上市公司较少。如2009年登陆创业板的华谊兄弟，是仅有的演艺类上市公司。

第五，上市方式大多为借壳上市。“壳”即上市公司的上市资格。借壳上市，是指非上市公司通过重大股权并购收购上市公司，并将非上市公司控制的资产（通常是优质资产）置入上市公司，将原有的上市公司控制的资产（通常是不良资产）置出上市公司的过程。传媒企业通过借壳上市相比直接上市有两大好处：一是降低上市审批手续，加快上市速度；二是降低门槛，短时间内满足上市条件。如成立时间不满三年或未实现连续三个会计年度盈利。

目前，国内已上市的文化传媒类公司大多为借壳上市。如2006年我国出版业首家A股上市公司上海新华传媒为借壳华联超市上市；2008年，安徽出版集团借壳科大创新登陆A股，科大创新正式更名为时代出版；2011年，楚天有线借壳武汉塑料上市。除了借壳上市之外，也有其他形式，如粤传媒从三板转中小板，华谊兄弟为整体登陆创业板。

上市融资的趋势

党的十七届六中全会召开之后，一系列旨在支持文化传媒产业的财政、税收、信贷和资本市场层面的政策措施密集出台，为中国传媒文化产业的发展提供了有力的支持和保证。与此同时，各级地方政府也相继出台了各种扶持性地方政策法规。以广东省为例，2010年7月出台的《广东省建设文化强省规划纲要（2011-2022）》明确提出“推动各类文化企业股改上市”。深圳在建设文化强市、推动文化强省建设的进程中推出的《深圳文化创意产业振兴发展规划》也将加大对文化企业的金融扶持力度，力促文化企业加快股份制改造和上市融资步伐，引导和扶持一批发展较好的中小企业在创业板上市。

在上述外部政策驱动下，2012年将迎来文化传媒类公司上市高潮，并购整合和板块扩容将成为传媒行业资本市场的关键词，包括重点新闻网站和国有大型出版集团在内的众多文化传媒类企业将加快进军资本市场。2012年1月，作为党的十七届六中全会后首个文化传媒板块上市企业，人民网启动IPO。

随着三网融合的推进和移动互联网时代的到来，涌现出了IPTV、手机电视、网络视频、网络电视等新的媒体业态。对国内传媒企业来说，通过上市融资，借力资本市场，投入各种新媒体技术研发与内容运营，提升新媒体业务技术服务与市场营销能力，构建新媒体产业链，为用户创造新的价值，将是其完成战略转型的必要路径。新媒体属于资本密集型产业，没有资本运作，是很难与国外和民营新媒体企业竞争。未来一段时间，新媒体企业的密集上市将成为趋势。

2011年12月，经过一年多的重组，上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司（SMG）旗下百视通新媒体股份有限公司正式在上海证交所挂牌上市。百视通致力于打造集合电视、手机、计算机、移动智能终端等多屏联动的“一云多屏”智能媒体，成为国内新媒体上市第一股。

国务院在《文化体制改革试点中支持文化产业发展的规定》和《文化体制改革试点中经营性文化事业单位转制为企业的规定》两个文件中指出：“党报、党刊、电台、电视台等重要新闻传媒经营部分剥离转制为企业，在确保国家绝对控股的前提下，允许吸收社会资本；新闻出版总署关于印发《关于贯彻落实〈关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见〉的实施细则》的通知则打破了传媒投资只允许国有资本进入的限制，认同“各类资本”都可以参与传媒经营，拓宽了传媒投融资渠道。目前，在新媒体类传媒公司，已经有了不少民营资本的身影；在国际资本方面，新闻集团、时代华纳、路透社、道琼斯等为代表的传媒巨头都以不同形式介入了我国传媒市场。⑥随着我国传媒企业的“走出去”战略推行以及国家对传媒业投融资政策的调整，民营资本和国际资本将会越来越多地出现在我国传媒业的资本市场上。

传媒业是具有高回报率的朝阳产业，也是资本密集型行业。在国家发展文化产业的各项政策推动下，我国传媒业惟有利用好国内和国际资本市场，才能在媒介融合的大背景下做大作强，实现跨地域、跨媒体发展，延伸产业链，逐步实现与国际传媒大鳄的同台竞技。

（作者系清华大学新闻传播学博士后流动站、深圳广电集团博士后工作站博士后）

注释：

①⑥王妍，莫林虎：《默多克新闻集团资本运营对中国传媒业的启示》，《金融经济》，2010（6）。

②田应坪：《中国传媒业的资本运作》，《中国广播电视学刊》，2010（12）。

③解永军，陈庚，吴爽：《文化产业大传媒时代将至》，《投资北京》，2011（5）。

媒体融合发展途径篇5

关键词媒介融合；融合新闻；传播效应；传播策略

伴随着计算机技术、互联网技术的普及运用，以往人们只能通过单一的途径接收有限新闻信息的时代早已成为过去，现如今人们通过利用互联网等先进的媒介传播技术，能够随时随地接收甚至参与到新闻传播当中。而在媒介融合的背景之下，融合新闻只有准确了解自身具备的传播效应，不断优化调整自身的传播策略才能在新时期下实现更好的发展。为此，研究媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略具有十分重要的现实意义。

1媒介融合下的融合新闻

虽然目前媒体界并未对媒介融合给出一个统一的定义和解释说明，但绝大部分人认为媒介融合指的就是各种与媒介有关的元素包括传播技术、传播途径、传播工具等相互融合在一起，从而形成一种全新的媒介形态。而在媒介融合的背景之下，新闻也呈现出一种融合的发展趋势，所谓的融合新闻有些类似于多样化新闻，即新闻记者通过灵活运用新旧两种媒体形式完成传播新闻信息的各种活动，借助不同媒介的优势特征使得新闻搜集、分析和传播等工作得以变得更加高效、便捷。而由于在传播过程中杂糅了多种媒介，因此融合新闻带有明显的多样化色彩[1]。

2基于媒介融合背景下融合新闻的传播效应

2.1长尾效应

融合新闻在媒介融合的背景之下出现了一种名为“长尾效应”的传播效应。研究人员了解到在目前的融合新闻传播市场当中，2/3的传播媒介为电视、报纸等传统媒体，而其余传播媒介则是以网络媒体等为代表的各类小众媒体，因发展时间较晚，因此在市场中所占据的份额与老牌媒体相比明显要小，但其迅猛的发展速度和逐渐扩大的发展规模也在新闻行业市场当中占据了“长尾”的区域。譬如说央视新闻、各大地方新闻台等传统新闻媒体也开始在微博、社交论坛等当中运营自己的公众账号，在采编和传播新闻内容时其也逐渐加大了对网络媒体的运用力度，仅央视新闻一家便在微博上拥有近5000万的粉丝群体，可见利用媒介融合的融合新闻其影响力和传播范围均得到了极大发展。

2.2叠加效应

媒介融合背景下融合新闻的另一大传播效应就是叠加效应，其通过利用各种各样的媒介技术将众多市面上的媒介相互融合在一起，从而使得融合新闻的覆盖范围更加广阔，产生了无与伦比的巨大影响力。譬如说当前我国湖南、江西等地突降暴雨并引发了洪水灾害，除了报纸、电视台等对其进行积极报道之外，微博、微信、贴吧论坛等也纷纷加入到洪水灾害的报道当中，使得我国其他省市地区乃至国外的华侨华人均加大了对这一新闻的关注力度，社会各界爱心人士纷纷在长沙等地组建志愿者团队，与当地居民和武警官兵、战士共同抵御洪水。正是在融合新闻的叠加传播效应的影响之下，才使得新闻的影响能力得到进一步扩大。

2.3窗口效应

融合新闻在媒介融合的背景之下，通过依托互联网等多种多样的新媒体作为自己捕获和传播新闻的重要“窗口”，利用此种方式使得新闻媒体能够拥有更加广阔的市场和覆盖影响范围，为增强新闻效益凸显新闻价值创造了有利条件。譬如说在各大新闻媒体上热议的章莹颖失联事件中，正是通过互联网作为新闻传播的“窗口”，使得国内的人们能够在第一时间了解到远在美国发生的中国公民失联事件，而从案件发生到嫌疑人抓获的整个过程当中，警方也是利用互联网号召相关人士积极提供可靠讯息，并联合媒体在网络等各种新闻传播途径上进行报道，吸引更多的人对此事进行关注，进而有效帮助案件的加快侦破。虽然截至目前章莹颖本人仍未找到，但我方将继续利用互联网等媒体窗口关注此事，并通过各种信息渠道搜集与之有关的信息内容希望能够早日解决此事。

2.4波纹效应

如同将一颗石子投掷在平静水面后会激起层层波澜一样，融合新闻在媒介融合的背景之下，其在传播过程中各种与之相关的信息和新闻内容也会随之得到广泛传播，特别是在众多媒介的影响之下，也会进一步加速传播速度、扩大传播范围和影响力[2]。譬如说之前曾经报道的17岁少年连续40个小时玩“《王者荣耀》”险些失明的新闻，该则新闻内容在传播之后迅速得到人们的广泛关注，而随后与“《王者荣耀》”这款游戏有关的其他新闻也相继加入到传播行列，如13岁少年玩“《王者荣耀》”盗刷父母银行卡等，使得该款游戏在社会中的关注力度得到不断加强，而各路新闻媒体也在报道过程中将新闻传播的重点放置在了网络游戏缺乏监管方面，使得新闻如同水波一般在网络、报纸等众多传播媒介当中扩散开来，并在社会上掀起了一股如何看待网络游戏的全民探讨风潮。而正是在各种传播媒介的影响之下，使得融合新闻有更加多样化的途径完成传播，并由此大大增强其影响力和影响范围。

3融合新闻在媒介融合背景下的传播策略

3.1注重内容多样化

在媒介融合的背景之下，融合新闻想要实现有效传播，其首先需要注重保障内容的多样化。受到过去传播技术和传播媒介的限制，各路媒体能够获得的新闻资源十分有限，而在媒介融合的新时代下，其可以通过利用强大的计算机技术、互联网技术并运用各种各样的新闻媒介如网络新闻、手机新闻媒体等等随时随地掌握第一手的新鲜新闻资讯，受此影响，融合新闻资源得到极大丰富。因此媒体工作者需要及时利用先进的媒介技术快速搜集和分析处理各种融合新闻资源，从而有效增强新闻内容的多样化，避免出现融合新闻在媒介融合背景下出现“换汤不换药”的问题。例如在传播广东阳江特大暴雨的新闻内容时，央视新闻在其传统媒介即电视、报纸、广播当中侧重对灾情的传播报道，而在其官方微博和微信公众账号当中则将传播内容聚焦在“灾情无情人有情”方面，重点对灾情发生中的好人好事进行报道，从而在进一步扩大新闻影响力的同时，有效保障了融合新闻的多样性，防止出现融合后的媒介传播完全相同的新闻内容的尴尬情况。

3.2层级式开发制作

眼下的融合新闻需要在传播过程中摒弃以往的一次性开发制作的方式，转而使用层级式的开发和制作，进而有效融合多种媒体深入挖掘融合新闻的内在讯息和掩藏的事实真相，以全方位地展示出真正的新闻价值。例如之前在传播共享单车私用的新闻过程中，传统媒体通过使用文字和图片等元素了有关共享单车私用的信息和问题，而网络媒体等新媒体则利用其独有的影音视频以及与网民互动的立体方式，对如何破解共享单车密码、人们对共享单车私用的态度与看法以及共享单车制造商如何提高单车安全性等方面的新闻内容进行详细深入的开发和传播报道，从而使得这一新闻能够有效满足不同受众群体的新闻需求，而新闻内容的品质也得到明显提升[3]。

3.3新旧媒介需交融

融合新闻在媒介融合的背景之下，其在传播过程中必然需要实现新媒体与旧媒体的交互融合，通过利用传统媒介的专业性、权威性，保留新闻内容的本真与核心信息，同时借助互联网、手机媒体等新媒介传播范围广、传播速度快等优势特征，获取更多的资讯内容，并有效扩大融合新闻的影响力与影响面，尤其是通过引导受众者借助新媒体主动参与到融合新闻传播当中，也可以为其提供一种别样的新闻传播体验感，为融合新闻吸引更多的受众群体奠定坚实良好的基础。

4结束语

总而言之，在媒介融合的背景之下，新闻信息也正慢慢朝着融合的方向发展，而不同于普通新闻传播，融合新闻在传播过程中由于受到传播途径、传播媒介等影响而产生包括长尾效应、叠加效应、窗口效应、波纹效应等在内的众多效应。因此这也要求眼下的融合新闻在传播过程中必须重视增强内容的多样化，并立足实际情况灵活运用新旧媒介，通过层级式的开发与制作使得融合新闻的传播范围和传播影响力能够得到进一步扩展。

参考文献

[1]曾欣瑜.媒介融合背景下电视民生新闻的发展趋势与传播策略[D].昆明：云南师范大学，2014.

[2]谢智.媒介融合背景下传统电视新闻的传播策略[J].哈尔滨师范大学社会科学学报，2016（3）：165-167.

媒体融合发展途径篇6

关键词融合媒体；信息化；融合媒体平台

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2017）180-0048-02

从无线电时代到互联网时代，信息化总在推动着广播电视行业的发展，互联网已快捷、便利等优势影响这整个社会，同时也影响这广播电视行业。广播电视行业就以时效性著称，随着互联网时代的到了，互联网也影响这传统电视行业的制作和播出环节，同时进行来有机的结合，产生了全新的广播电视形式――融合媒体。融合媒体是多种媒介融合的必然产物，融合媒体是融合新闻业务的一种的新思维。在融合媒体思维模式与框架下，我们应该以何种信息管理的方式定义电视台的业务模式，以及我们如何组建相应的业务流程，这些都是我们必须改变思维，需要重新梳理与认识的。

1总体需求分析

S电视台融合媒体技术平台设计建设的指导思想从国家广电总局颁布的《电视台融合媒体平台建设技术白皮书》出发，运用互联网思维，形成融合媒体的总体框架。整体技术架构设计、功能设计、流程规范、业务管理平台等应符合国家信息行业和广电行业技术安全规范要求，以多种手段建设完善的安全防护体系，保障融合媒体技术平台与生产平台的互联互通安全。主要涉及分布式技术、实例的动态管理技术、应用隔离与安全技术、应用交互技术、服务能力开放与集成技术以及协同支持技术，具备媒体管理能力，重点考虑资源适配服务、公共能力服务、运营支撑服务、业务集成服务及平台开发接口。

建设的融合媒体平台以数据为核心，基于面向业务的数据融合架构，并具备媒体应用的特性，打造融合媒体汇聚、融合媒体生产、融合媒体三大业务功能模块，重点提升全媒体快速生产能力，实现对融合媒体生产的智能业务管理，实现数据化、移动化、个性化、智能化的综合性内容数据平台，为形成内容、渠道、平台、运营、管理的融合生产生态环境提供高效、可靠的标准化技术平台。建立融合媒体服务平台及所涉及各业务平台的标准体系框架，并为今后的标准扩展与外延提供接口，最终实现内容采集多样化、渠道多元化、新闻生产外延化、生产工具移动化的业务需求。[1]

2业务模型分析

融合媒体生产平台，强调了报道的延续性和关联性。以事件作为中心，时间作为节点，其他媒体的报道做辅助，将事件有机的结合起来，把原来单一报道的串联起来，形成了全新的一种形式，既方便管理又便于大事件的选题策划。这种三位一体的生产模式，更加适合多渠道融合媒体的汇聚、生产、。根据事件的发展和内容的多方收集，融合媒体平台上的选题也相应进行变化，内容的汇聚、分析、产生起到了决定性的作用。

每个选题都可能产生多种类型、多个任务，但仅有任务的结果作为管理的内容，有些任务在执行中也会具有一定的关联性和依托性。但管理平台的模型设计环节中，每一个任务都是基于松散耦合的关系。并且通过扁平化的设计，压缩了结构层级，避免多层嵌套出现的逻辑复杂化；对于任务执行中出现的关联性，采用协调机进行调控制决。

环节是新闻产品最终输出环节，主要通过任务的结果进行组织、编排。环节具有4种形式，每一个节目都可以发送到任何一个平台。串联单组织、CMS编排、社交平台和移动客户端内容组织，涵盖了电视播出平台、网站平台、社交媒体平台和智能终端平台。

3系统总体设计

融合媒体内容库是融合媒体平台的核心，是以融合媒体内容平台为基础开展各种制作形式的融合媒体生产。是电视台内容制作的前提条件，主要包括内容汇聚、内容管理、内容处理和内容呈现等。通过融合媒体内容库的四大功能，尽量为节目制作提供最新的、多角度、多方式的内容素材。在内容管理方面，服务于节目制作，并具有良好的使用体验。融合媒体生产管理平台是整个解决方案难度很大的部分，也是整个解决方案业务管理方面的核心。其管理的范围已不仅是传统电视台渠道涉及的管理，如文稿、串联单、播出单等，而是项目计划、任务分配、生产任务执行监看等模块，实现来融合媒体平台在应用层面上面向全台节目生产的策划、制作、等。

在传统电视节目生产流程中，主要包括收录、文稿、编辑、包装、等环节；在融合媒体平台中，生产模块变得更加丰富，增加了许多电视台与互联网联动的生产模块，包括互联网云线索、4G直播、PGC/UGC回传、多媒体编辑、视频简编、互联网多平台、轻应用加工等。

互联网多平台是融合媒体系统的一个重要展示部分，生a的节目越快越好，就需要通过多种渠道出去，包括电视台、互联网、移动客户端、社交平台等。其中互联网与S电视台已有的网络电视台进行系统对接即可，移动客户端和社交平台是属于融合媒体平台业务模块需要解决的问题。

4业务信息化流程设计

融合媒体平台整体业务流程实行统一调度管理，包括业务的策划、任务的分配、资源的调度、生产过程管理和监控等。通过项目化流程管理提升生产质量与效率，降低生产成本。

内容汇聚阶段主要完成通过新媒体途径和传统途径对新闻线索进行汇聚整理工作。采用定向抓取主流门户网站、微博、微信等平台信息，对互联网中点击率高的新闻事件进行汇聚；整合通过来自传统电视制作网、报业系统、台内新媒体系统以及其它线索汇聚渠道汇聚的新闻线索。

对汇聚后的新闻线索进行申报选题，同时确定采访目标，可以通过网站、微博、微信等方式进行节目预热；用户也可以通过网站、微信、微博等多种途径提取获取节目信息。

通过互联网内容汇聚、外出采访、节目收录或者其它业务系统渠道，为内容制作做好准备工作。在内容准备过程中可以通过微博、微信、移动客户端等多种途径进行，抢先相关内容素材，通过用户反馈后的意见进行节目修改。

通过融合媒体平台提供的面向各个渠道的生a工具集合，完成不同需求的节目编辑制作；可以挑选线索并报题到现有的电视新闻制作系统，完成传统广播电视节目的编辑制作、节目串片，并送播；可以挑选线索后，将简单编辑后的内容推送到新媒体系统，通过新媒体系统完成内容制作。

经过审核的内容，通过统一的平台管理，面向不同的渠道进行。包括传统广播电视渠道，报业系统渠道，新媒体系统渠道以及网站、网络电视台、社交平台、移动客户端等互联网渠道。

在活动策划阶段及实施过程中，以及节目制作过程中，通过移动客户端、社交平台等渠道，向用户定向活动预告；同时接收用户反馈信息，形成互动，根据用户需求进行活动及节目调整。

通过以上的交互，采集用户行为、用户反馈等信息，进行相关数据分析，并通过指挥调度系统进行内容展示，提供多种直观的可视化展现方式，用于业务分析和生产决策。

在以上整体流程基础上，根据不同的节目类型还要进行具体的分析。针对新闻节目，直接进行选题，然后入通稿进行后续制作流程；杂志类专题节目直接进行选题，不走通稿流程；深度专题节目需要在管理阶段增加系列报道策划，也不走通稿流程；重大新闻与突发新闻，其流程环节覆盖了整个管理阶段，进入通过走后续制作流程。

5结论

通过对S电视台的信息化建设梳理，结合S电视台发展需求与现状，充分利用S电视台现有制播存网络的技术架构等现有资源，探索并确认了融合媒体平台的信息化流程，实现了与传统电视模型与互联网模式的对接。构建了适用于S电视台融合媒体平台系统，为S电视台在信息化建设方面探索出一条可行之道，更好地服务于新形势下S电视台融合媒体的发展需求。