网络与新媒体前景篇1

关键词：微时代；高校辅导员；教育影响力；建设

一、何为“微时代”

伴随着互联网数字技术的纵深式发展，特别是进入智能手机的大普及时代以来，为了更好地迎合人们在“碎片化”的时间内获取更多信息的新需求，新媒体的发展逐渐体现为以微博、微信、微小说、微视频为代表的微媒体特征，由此人们正式进入了新媒体时展最新阶段——微时代。“微时代”指的是依靠当前网络数字信息技术所推动的，通过对文字、语音、图片、视频等内容进行“短小精炼”式加工后，在虚拟空间进行传播表达并进而深刻影响到人类社会方方面面的新的历史时期，它具有平等性、互动性、消解性、个性化和碎片化等五方面特征在“微时代”大学生的网络生活中，他们掌握着几乎和教师同样的媒介使用权，出于避免孤独的心理需要和“被肯定”、“被围观”感的追求，他们热衷于在网络空间里表达自己的话语权并彰显自己的与众不同，当这种个性化传播意愿和“微时代”本身所具有的“所有人对所有人”的传播形式相结合后，就使得海量的碎片化信息出现在了“微时代”的高校校园传播中，再加之大学生对于这些碎片化信息在横向与纵向上解读的不全面，以及高校自身信息传播控制能力的大大削弱，不可避免地对高校意识形态的稳定与校园主流文化价值传播造成深刻影响，因此全面建设高校辅导员的网络教育影响力势在必行。

二、“微时代”背景下高校辅导员工作的新要求

“微时代”背景下，新的网络传播形态在大学生思想、道德以及学习生活行为等方面产生了深刻的影响，也为高校思想政治教育工作带来了新的机遇与巨大挑战。指出，做好高校思想政治工作，要因事而化、因时而进、因势而新。高校辅导员作为大学生日常思想政治教育和学生服务与管理工作的组织者、实施者，必须要紧抓“微媒体”时代的新变特征和新形势下的思政教育工作的内在规律，着力形成高校辅导员的网络教育影响力，才能更好地迎合时展新要求，提升思政教育的工作效能。因此，科学地建设高校辅导员网络教育影响力，必先明确“微时代”对高校辅导员的工作提出了哪些新要求。

（一）需要优化高校辅导员的网络思维方式

大学生群体是参与“微时代”生活的一支大军，随着其思想观念和参与意识的不断成熟与增强，他们的行为与表达对于网络生活与现实生活的交叠影响也愈加深刻，因此高校辅导员应越来越重视运用网络技术开展思想政治教育与学生事务管理，而这一过程不可避免的要受到其网络思维方式的影响。所以，结合“微时代”的传播特征，优化高校辅导员网络思维方式，将大大有助于科学提升其工作效率和工作科学化水平。

（二）需要重塑高校辅导员的思政教育理念

“微时代”的发展促使高校思想政治教育工作发生了巨大转变，高校辅导员的思想政治教育理念首当其冲，因此，重塑思想政治教育理念，将最新的新媒体技术有机融入具体教育教学实践中，才能有效提高“微时代”高校辅导员开展思想政治教育工作的质量水平。

（三）需要提升高校辅导员的“微”传播素养

“微时代”背景下，大学生的大量注意力开始转向网络虚拟空间，并日常活跃在微信、微博的微媒体平台上，他们在此接触到大量的信息，这对他们的思想、价值观以及现实行为都产生了深刻的影响，因此这也给高校辅导员的工作提出了新的要求——亟待提升高校辅导员的“微”传播素养。

三、“微时代”高校辅导员网络教育影响力建设路径

当前，“网络教育影响力”一词尚属于新的概念范畴，中国知网期刊文献数据库中尚无以“网络教育影响力”或“高校辅导员网络影响力”为主题的研究成果，参考有关以“高校辅导员的教育影响力”为主题众多研究成果，高校辅导员的网络教育影响力，指的是高校辅导员与他人（主要是大学生）在互联网空间的交往中，以职业性的网络思维方式为指引，以网络思想政治教育为主要内容，以新媒体传播技术为工作载体，引领、教育和影响他人心理和行为的能力。从本质上来说，这是一种权力性影响力和非权力性影响力的复合形态，从内容构成来说，主要包括了思维力、教育力和传播力三个部分。

（一）网络思维力及其建设路径

“微时代”的高校辅导员网络思维力，指的是“微时代”背景下高校辅导员在开展思想政治教育、处理学生日常事务中所需要的专业理论知识和网络思维方式。一方面，在专业理论知识方面，主要包括思政教育的基本理论与方法、马克思主义中国化相关理论知识、大学生日常教育管理工作实务知识以及时政要闻等。新型的网络思维方式具有整合创新性、平等互动性以及精准服务性的特征。为了进一步优化高校辅导员网络思维方式，建设“微时代”的高校辅导员网络思维力，应注重从以下几个方面实现转变：

1.注重拓宽思想政治教育的整合创新思维

“微时代”背景下，来自各方的因素碰撞着学生的价值取向，整体的舆论流向也有向个性化“支流”分流的趋向，因此今天高校辅导员要尊重“微时代”大学生的情感、兴趣和已有知识经验，整合海量化的网络教育资源，不断拓展创新思维，积极学习和接触新的知识与新鲜事物，进一步创新思想政治教育的话语、载体与内容结构，提升整体的教育吸引力。

2.注重建立平等互动的思维理念

要正确地看待活跃在微媒体平台上大学生的心理与行为，淡化以往高校辅导员在学生心中“说教者、管理者”的身份，借助微媒体平台上海量化的话题资源和趣味性的表达符号，开展平等的互动沟通，以提高与学生沟通的深度、广度与频率，激发大学生的主体参与性，从而营造一个和谐健康的舆论坏境和团结稳定校园环境，最终引导他们培养自我道德认知能力，约束自己行为，实现全面的发展与提高。

3.注重在思想政治教育和学生管理中建立具有针对性的服务理念

结合大学生的学习生活、心理生理、生涯发展的实际，有针对性地关怀、理解和帮助他们，利用好如微信公众平台自定义菜单等微媒体的一些自定义功能，激发学生的学习兴趣，疏解其心理压力，解决其实际困难，最终思想服务育人的目标。

（二）网络教育力及其建设路径

“微时代”的高校辅导员网络教育力，指的是“微时代”背景下高校辅导员利用互联网等技术手段围绕着网络政治素质教育、思想教育、道德教育以及行为规范教育等而开展的教育行为，具有显著的前瞻性、导向性和整合性特征。为进一步使高校辅导员的思政教育工作适应“微时代”的发展需要，主动占领高校思政教育“微”阵地，应坚持围绕以下两个原则，加速提升高校辅导员的网络教育力。

1.坚持系统性教育和个体性教育相结合的原则

“微时代”的到来，其平等性、个性化以及互动性的特征，让我们看到了思想政治教育能够满足个体性差异需求的可能，高校辅导员可以充分利用“微时代”背景下新媒体的新优势和新功能，在关注群体的基础上，加强对个体差异需求的重视，适时推进教学形式与方法的革新，注重高校思想政治系统性教育和个体性教育的相结合，探寻新的工作思路与路径，提高其影响力与吸引力。

2.坚持思想政治教育的主流价值与个人自由发展相统一的原则

“微时代”带来了信息的高速膨胀，心智尚不成熟的大学生过度发表的个性化主张以及西方国家的软霸权的侵袭，都影响着我们的社会价值的内容体系与教育传播手段，因此高校辅导员应充分利用当前新媒体的所具有的多媒体形式和快速裂变创新的特点，将促进大学生的个性发展与加强主流价值引导相结合，讲述中国好故事，传播社会正能量，使大学生意识到只有接受主流价值体系，才能使个性自由发展地更贴近时代需求、符合发展规律。

（三）网络传播力及其建设路径

“微时代”高校辅导员的网络传播力，指的是高校辅导员在网络思政教育思维的指导下，合理有效地选择教育内容和方法，通过对微媒体平台的整合以及网络话语符号的表达，最终达到良好教育目的、产生正面导向影响的能力。高校辅导员的网络传播力是影响其教育思维与教育能力最终呈现效果的重要因素，也是决定着其网络教育影响力发挥的核心一环，因此结合“微媒体”时代传播形式新颖性与当前高校舆论环境的复杂性，应从以下三个方面加强高校辅导员的网络传播建设。

1.坚持正确价值观，坚守主流话语权

正确的价值观是大学生成长成才的保证，而“微媒体”时代，大学生受到了多种价值观的影响，在他们难以选择的时候，他们会看齐自己的辅导员，因此高校辅导员在网络空间的发声发言必须要以正确的价值观为“红线”，还要敢于批评非主流价值观和行为范式，牢固树立社会主义核心价值观的绝对中心地位，这对于引导大学生正确价值观的形成十分关键。此外，由于“微时代”把“麦克风”还给了一般人，每个人都可以平等地传播信息，这也为网络空间的“谣言”提供了传播温床，成为破坏校园稳定危险的因素，因此高校辅导员必须要坚守住主流话语权，通过自己的发声澄清谣言误会，传播积极公正、客观可信的信息，发挥舆论引导大学生成长成才过程中的积极作用。

2.塑造良好的网络虚拟形象

在“微时代”里，每一个用户主体通过图片、文字、语言、微表情等形式来从多方位塑造自身形象，一个传者的形象直接影响着传播的信度和效度，面对大学生群体，高校辅导员在现实生活中具有特定的职业性质与地位，对大学生具有较强的权力性影响力，因此在利用微媒体开展工作的过程中，高校辅导员应注意提高语言文字能力、熟悉和运用相关新媒体技术手段，充分发挥其的传播优势，努力在“微时代”传播空间内塑造一个“可亲近、要尊敬、值得信”的“良师益友”形象，从而将现实形象和虚拟而的网络形象结合起来，实现优势互补，以便对学生时时把握，处处引导。

网络与新媒体前景篇2

由山东省委宣传部、省外经贸厅、省新闻办公室联合举办、大众网承办的“全国网络媒体山东行”大型采访活动，从9月16日开始，至23日落下帷幕，取得圆满成功。这次活动是我省首次举办的规格最高、规模最大的一次网络专题性采访活动。应邀前来参加采访的有：人民网、新华网、中国网、中国日报网、国际在线、央视国际、中青网、中国经济网、中新网等9家中央重点新闻网站，北京千龙网、上海东方网、天津北方网、广东南方网、湖南红网、四川新闻网、中国江苏、浙江在线、东北网等10家地方重点新闻网站，新浪、搜狐、网易等3家具有登载新闻资质的商业门户网站。《大众日报》、《齐鲁晚报》、省广播电台、省电视台以及广视网、网上山东，济南、青岛、烟台、威海四市主要新闻单位和新闻网站对这次采访活动进行了跟踪报道。

参与活动的媒体，几乎都不遗余力地对山东进行了大量报道，在互联网上形成了一股强大的“山东热”。齐鲁大地的经济建设、社会发展、人文景观等各方面的状况清晰地展示在互联网上。活动期间，采访团先后参加了“中国网络媒体山东行”启动仪式，省政府“胶东半岛制造业基地新闻会”，济南、青岛、威海、烟台市政府新闻会，第六届烟台国际果蔬博览会新闻会。采访了青岛青啤集团、威海三角集团、烟台大宇重工和张裕集团等企业；济南高新技术产业开发区、齐鲁软件园、烟台经济技术开发区等经济园区；青岛港等基础设施；济南O－125世界摩托艇锦标赛、第六届烟台国际果蔬博览会等大型涉外活动；济南趵突泉、大明湖、黑虎泉、百脉泉，青岛崂山、关、小鱼山，威海刘公岛、海上公园，烟台蓬莱阁等重点文化旅游景区。据不完全统计，采访活动期间及结束后3天，各参与媒体共发稿近2000篇，并搜集编发相关背景资料800余篇，在网上掀起了一股强劲的山东旋风，产生了巨大的轰动效应。

多家网络媒体展开全方位、多形式、多角度的采访合作兴起于2002年。2002年4月，河南省在全国首开先河，联合14家全国知名网站组织了历时5天的“网上看河南”采风活动，主要报道河南社会、经济等领域取得的显著成就以及巨大变化。尝到甜头的河南省至今已连续举办了三届此类活动。此后，这种多个网络媒体联合报道的形式在全国各地兴起。2003年4月至6月，中国江苏、浙江在线、东方网三家地方重点新闻网站举行了“点击长三角――江浙沪新闻网站联合采访活动”。2003年7月，江苏省邀请10家知名网络媒体举行了“点击扬子江”的联合采访活动，赴南京、无锡、扬州等8个沿江城市采访。2003年9月，河北省举行“网上河北行”。2004年3月，江苏省邀请了17家中文网络媒体举行了“图说江苏”大型摄影采访活动，对江苏省小康社会建设情况进行专题图片报道。2004年4月25日，河南举办第三届“网上看河南”大型采风活动，有32家网络媒体60多人参加，全面展示了河南省全面建设小康社会、奋力实现中原崛起的新形象。2004年5月，黑龙江邀请17家全国知名网络媒体举办了“振兴东北老工业基地网上行”。6月浙江省举办了“连线浙江”全国知名网络媒体环杭州湾产业带采访。6月18日，福建举行了“中国网络媒体福建行”系列活动……

参加此次“中国网络媒体山东行”活动中，众媒体非常重视此次活动，不少媒体派出了总编辑、首席记者或者新闻中心负责人等参加采访团。30多家网络媒体的联合报道，各媒体记者各展所能，在报道内容和形式上不拘一格，很快就组成了一个覆盖全国的新闻信息网络，使新闻报道不断推陈出新，呈现出多视角、多元化的特点。

参加采访的各网络媒体都充分发挥网络传播优势，精心制作了新闻专题，并在主要页面、重点频道、显著位置推出，对这次采访活动做了突出的报道。譬如，参加采访活动的中央和各地方网站，包括省内的网络媒体，都推出了精彩纷呈的“中国网络媒体山东行”的新闻专题。大众网作为活动的承办单位，在首页以动画形式推出“聚焦胶东半岛制造业基地─中国网络媒体山东行”主题网站，积极为各参与网站提供相关背景资料及报道稿件链接。这些新闻专题特色各异、精彩纷呈，日均发表文字、图片、音视频稿件共计180余篇，其中还有一些英文稿件，一时间在网上掀起了“山东热”、“胶东半岛制造业基地热”。据全球知名搜索引擎Google显示，网上仅符合“网络媒体山东行”的查询结果就达约137,000项。在互联网上掀起了前所未有的宣传山东的高潮。

网络媒体的桥梁和纽带作用彰显

在网络时代，经济全球化的趋势日趋明显，而一个城市要跟上全球化的步伐，首要的是实现信息的全球化共享，信息的全球化共享也大大地推动了这一进程。此间，网络媒体所扮演的桥梁与纽带作用不容忽视。充分挖掘和利用网络媒体优势，合作空间巨大，在经济全球化浪潮的大背景下，合作范围和空间只会越来越大，合作的水平、层次和深度只会越来越高。

网络无国界，中国网络媒体的所有资源与信息都实现了全球同步共享。山东同时与如此多网络媒体直面交流，几十家网络媒体对同山东进行如此集中地报道，更加深了人们对当地社会、经济、人文等的全面了解，拉近了山东与世界的距离，为山东走向世界提供了展示的大舞台。

网络媒体优势与特性的再现与提升

网络媒体本身就具有全球性，网络媒介的出现颠覆了传统的传播模式，它可以同时担负起视频、音频、文字、图片等功能，媒体还相互链接形成合力，形成一种复合型媒体的优势，再结合网络媒体所特有的自主选择和互动性、开放性等特点，解决了众多传统媒体在时间、空间、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更长，网民可随时随地对信息进行查找和查阅，这充分展现了网络媒体合作的巨大能量和影响力。

网络与新媒体前景篇3

[关键词]数字时代报纸形式报网融合手机报

[中图分类号]G210.7[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2010)04-0090-02

一、时代背景

20世纪末以来,科技进步带来的变化已经开始在方方面面影响着人们的生活和工作。近几年,个人电脑的普及、网络的迅速蔓延、手机的大众化、3G时代的到来……这一切都宣告着:数字时代已经来临了。

科技进步必然引发生产方式的变革,数字时代的到来给传统报纸媒体带来了挑战,也带来了发展契机。

互联网、手机、移动电视等新媒体的出现和迅猛发展冲击着传统的媒体市场,新媒体的高效、便捷、互动性强、超链接、超立体等特点对传统媒体形成了咄咄逼人的态势。面对激烈的竞争,报纸媒体必须紧跟时代潮流,将自身优势同新技术结合起来,方可立于不败之地。

数字时代,受众对媒体提出了更高的要求。受众素质普遍提高,从曾经的被动接受新闻到现在的主动获取新闻,甚至带着批判的眼光审视新闻;受众的要求更具体、更个人,即所谓的“分众”“小众”;受众越来越重视个人意愿的表达,对媒体的时效性、互动性提出了更苛刻的要求,等等。

在上述时代背景下,传统的报纸媒体必须开始变革,以满足受众越来越高的要求。目前,已经出现的“报网融合”和“手机报”正是数字时代媒体间激烈竞争的产物,也是传统报纸的必然发展趋势。

二、报网融合――数字时代报纸的生存之道

报网融合是指在数字时代,利用多媒体技术,实现报纸和网络的整合经营,实现媒体多元化,二者互相补充、互相促进,以达到争取受众和双赢的目的。

(一)背景

21世纪以来,互联网渗透到各行各业,成为人们工作和生活中不可或缺的重要技术力量。中国互联网络信息中心的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2009年12月30日,中国网民规模已达3.84亿人,较2008年年底增长8600万人,年增长率为28.9%。①中国网民数量的激增和新技术的迅猛发展,都预示着数字化时代的全面到来。

同新媒体的勃勃生机相比,传统报业面临着前所未有的困境:销售业绩下滑;受众流失;广告份额缩水;收入大幅减少,甚至严重亏损;“报纸消亡论”不断浮现。

面对新媒体的挑战,报纸媒体必须突破传播介质的束缚,积极利用数字化,主动向互联网、手机等新媒体渗透。“报网融合”正是报纸在数字化时代的生存之道。

(二)报网融合的现状

1996年1月,《纽约时报》建立了报纸网站,仅在当年4月,网站日均用户就多达140万,开启了“报网融合”的大门。②

目前,我国多家报纸媒体都拥有自己的网站,报网融合的形式多种多样。有些报纸的网络版在提供纸质报纸原有内容的同时,根据报刊的侧重点和定位提供相应的新闻、信息和其他服务。有些报纸的网络版中,纸质版的内容仅是其一个小的组成部分,所占比例不高,而五花八门的信息服务却占据了大量空间,其网络版旨在打造综合性的信息平台。

报网融合发展至今天,较为成熟的报纸网络版已告别了单纯照搬纸质版内容的旧模式,开始走上报网互动、深入挖掘网络版潜力的道路。但总体而言,报网融合之路才刚刚开始,其发展前景非常乐观。

(三)充分发挥报网融合的优势

报网融合是报纸媒体在数字时代积极应对挑战的重要发展战略,充分发挥报网融合的优势至关重要。

第一,发挥报网融合的互动优势。如今,受众表达个人意愿的要求越来越强烈,而传统报纸版面有限,且时效性远远不及网络媒体,受众表达意见的期望得不到充分满足。报纸的网络版为意见自由带来了曙光,受众可以在网络上表达个人意愿,甚至为报纸提供新闻线索,实现真正的反馈和互动,既满足了受众言论表达的需求,又有利于报纸媒体的良性发展。

第二,发挥网络报纸的时效性。传统报纸,甚至广播、电视等都难以满足人们即时获得信息的要求,而互联网的出现使得人们在第一时间获得信息成为现实。互联网能够瞬间把信息传至世界任何一个角落――只要你拥有一台可以上网的电脑。充分发挥网络报纸的时效性,第一时间报道新闻,是报纸制胜的法宝。

第三,发挥网络报纸的超大容量性。传统报纸转瞬即逝、不易保存等特点为人们阅读过去的新闻带来了不便。网络超大容量的特性解决了受众这一需求,受众可以在网上浏览“旧闻”。

(四)报网融合的发展趋势

网络的优势弥补了传统报纸的某些不足,但仅仅发挥上述优势是远远不够的。报网融合应朝着以下两个方向发展,才能在竞争中脱颖而出。

首先,将网络报纸深入经营。由于受到版面的限制,纸质报纸不能面面俱到,网络报纸在充分发挥时效性、互动性和超大容量性等优势的基础上,应实现独立的采访与写作,按照报纸的市场定位,更全面、更深入地挖掘新闻。对新闻产品进行深加工,实现文字、图片、音频、视频的整合,利用超链接和多媒体技术将新闻事件活生生地再现给受众。

其次,实现网络报纸的个性化经营。如今,受众个性化的要求越来越明显,传统媒体难以满足分众和小众的要求,但网络却有着天生的优势。网络报纸可以在网站里设置不同的版面,以满足不同的需求,也可以通过读者订阅的方式,定期将电子报纸发送至订阅人的邮箱,实现个性化经营。

(五)报网融合发展中存在的问题

报网融合将报纸的优势和互联网的优势充分融合在一起,但互联网的弊病也在报网融合的过程中暴露无疑:对于时效性的过度追求导致假新闻泛滥;网络把关制度的不健全使得部分新闻质量低下、内容粗俗;网络暴力如人肉搜索等已经给社会带来了负面影响,等等。

当然,这些问题是整个互联网的弊病,要避免和解决这些问题,需要政府出台相关的政策法规,规范网络秩序,也需要各个网站严格把关,从自身做起,净化网络。

三、手机报――3G技术带来的新曙光

手机报是依托手机媒介,由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台,用户可通过手机浏览到当天发生的新闻,其已成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后,跻身电子媒体的又一举措,是报业开发新媒体的一种特殊方式。③

(一)背景

巨大的手机客户群体令传统媒体艳羡不已:到2010年,中国的手机用户数量将达到7.4亿④,受3G业务开展的影响,我国手机网民数量迅速增长,规模已达2.33亿人,年增加1.省略nic.省略/index/0E/00/11/.2010年4月2日访问.

②杨晓丽.纽约时报:行走在报网融合最前沿.新闻导刊.2008年第4期.

③baike.省略/view/376380.htm?fr=ala0_1_1.2010年4月2日访问.

④省略/cysc/communications/yjdt/200906/30/t20090630_19370678.shtml.2010年4月2日访问.省略nic.省略/index/0E/00/11/.2010年4月2日访问.

⑥baike.省略/view/376380.htm.2010年4月3日访问.

⑦2009-2010年中国手机报产业发展与调查研究报告.2010年3月出版.

网络与新媒体前景篇4

关键词网络媒体；视觉传达；设计

中图分类号TP39文献标识码A文章编号1674-6708（2012）58-0175-02

1关于网络媒体

在这个时代，新媒体所创造的互动沟通方式是最热门的沟通方式。人类在20世纪能够迅速得到全球各地的信息，并透过不同感觉所得到的不同信息之间会互相影响，进入大众传播时代，人类常用不同形式的媒体来增加沟通的效果，如科学家们也常利用计算机绘图表现单调的科学数据。因此，在这个多媒体传播时代，人们运用电脑储存与再取信息的技术，将各种沟通媒介结合成不同的多媒体系统，随时随地互通信息。网络是一种交互式的媒体、目前最热门的信息网络系统是互联网，它是现代人最常用的通讯方法，互联网是一群网络的集合，是一种吸收新知识的工具，是在网络上不受时间空间限制传递信息的多种媒体结合。

1.1网络媒体的产生

互联网是在1960年，美国政府能使核战爆发时，保持电子通讯系统的畅通建立的分布式分组交换网络计划，到了1972年，从事的通讯服务最主要的有3种：电子邮递系统、档案传输和远程登录。1993年，互联网受到全世界的热切关注，经过30多年的发展，互联网成为连通世界的网际网。

1998年5月，联合国新闻委员会年会上，互联网正式被称为“第四媒体”。而网络媒体主要指互联网，即通过计算机网络传播信息的文化载体。它以电脑、电视机以及移动电话等为终端，借助国际互联网这个信息传播平台，通过多种形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。

我国网络媒体通过三大背景产生的:首先是计算机网络技术的迅猛发展。其次是互联网自身的功能促使了网络媒体的发展。由于互联网提供了一个相互交易的商务平台。即它主要有三大功能：一是它的交流功能；二是它的信息传播功能；三是它的商务功能。传播信息是互联网的重要功能，所以被称为是一种媒体。美国传统媒体的网络化风潮对中国网络媒体提供了重要启示，尤其是万维网和浏览器的推出，美国报刊上网的热情空前高涨。大量的门户新闻站点和独立新闻站点都纷纷加入了网络媒体的行列。随着网络技术的发展，任何单位或个人都能创办出有特色、有个性的网站，并使用现在丰富多彩的各种软件进行网络创意设计。中国自1994年接入互联网之后，在国内的众多新闻媒体的推动与宣传之下，发展迅速，为我们提供了与西方国家距离缩短的捷径。

1.2网络媒体的特征

网络媒体省去了印刷、储运等环节，具有图文声像并茂、交互性强，信息量大、使用方便、检索快速便捷、等诸多特点，信息通过计算机网络高速传播，出版周期短，信息获取快、传播快、更新快。它强大的检索、超文本功能，使它在大众文化传播媒体具有非常强大的生命力。网络媒体允许读者与作者之间进行网络上交流，改变了传统的学术交流方式，其具体特征如下：

网络媒体传播与更新速度快。它通过互联网实时更新及高速传播，网络媒体速度快，时效性强，信息上网的瞬间便可同步发送到所有用户手中。更新速度快，更新周期却可以分秒计算；网络媒体信息量大、内容丰富。网络媒体经过数字化处理信息，存储数字信息的是价格低廉且非常方便的硬盘，硬盘可以储海量汉字。

网络媒体的范围广，并且易检索、复制和拷贝。网络媒体真正具有全球性，凡是网络数据库里的资料，浏览者可以根据自己的需求任意查询，可以直接从网络上拷贝也可以由打印机打印。

网络媒体是多媒体、超文本。网络以超文本、超媒体方式组织新闻信息，网络信息融合了图像、动画、文字、声音、视频等多种形式的媒体，是文字媒介、声音媒介和视觉媒介的综合体。它又是超文本的，能从一个文本跳转到另一个文本，即在数据中包含与其他数据的链接，设计成模拟人类思维方式的。超媒体又扩展了超文本，用户接受新闻内容时可方便地联想和跳转，即使用时可以激活一段声音，显示一个图形，或播放一段视频图像，这更加符合人们的阅读和思维规律。

网络媒体的交互性。网络媒体最独特、最别具特色的特性就是它的交互性。网络媒体具有自下而上交互性，浏览者可以在同一时空同网络媒体和有关编辑进行交流，并可以用其本身成为网络媒体实时的信息的一部分。网络的互动性则使网络媒体的传播过程有助于媒体便捷、低成本地搜集受众反馈信息。

网络媒体对报刊的直接影响突出表现在时效冲击，报纸做不到编排手段和方式的灵活变化，而电脑完整可以做到实现编排到的全过程，网络广告的出现无疑影响了报刊广告客户；网络媒体对广播的最大影响是大大削弱了广播的时效性优势，网络的实时交互传播，使广播让听众参与节目的看家本领变得乏力；对电视的影响。由于网络媒体自身的不足，加之传递电视信号的技术问题，使得它对电视媒体影响较小，如争夺电视观众市场、争抢新闻时效等所造成的冲击比广播报刊要小得多；对通讯社的影响。通讯社的任务主要是向报刊、广播电台、电视台提供消息，以前新闻必须通过这种途径在报刊、广播电台、电视台传播，而如今各家纷纷在网络上建立自己的网站，使用户通过网站直接看到播发新闻和提供信息的窗口，所以网络的出现受益最大的应该是通讯社。

2网络媒体之视觉页面设计

网页是构成互联网的基本元素，每个网站都是由诸多网页构成，互联网是由成千上万的网站组成，网页设计是一种建立在网络媒体之上的新型设计，网页的设计可以讲是一种综合性的设计，是网络最终效果的直接体现。它包括了传统的报刊、杂志、海报等媒体的设计因素，又有其自身的设计特色。所以涉及的范围非常广，其包含的信息量大而系统，如视觉美学、人机工程学、心理学、哲学等领域，它与传统媒体的表现有诸多不同。网络信息传播是集艺术创意与多媒体技术于一体的过程，具有声、像、文、视觉、听觉、互动等的特点，通过视觉页面设计进行全球化的信息交流。

2.1视觉传达与认知

网页的最终效果是以视觉画面呈现在计算机显示器上，视觉是构造的一种描述，视觉与认知是每天每一个人都要接触到的现象与过程。是从外部世界的图像中获取的东西。认知是信息处理的过程，是记忆、学习、知觉、注意、表象、概念形成、问题求解的信息处理过程。

浏览者要学习从网页上看见信息，设计者要了解浏览者的视觉能力，协助浏览者获取信息，从而才能设计能通俗易懂的画面。在视觉过程中，感觉刺激是以光的形式透过眼睛传送到大脑形成有意义的影像。虽然人类一睁开眼睛就能够看到东西，不过浏览者需要靠其个人的经验、知识以及周围的环境来诊视这个影像，需要学习如何决定从所有看到的东西中选择想要看见的东西，因此我们要将注意力放在所有看到的东西进行选择，并要学习如何去选择所看到的东西。从而推理与决策我们的判断。

知觉认识。信息经过头脑的综合与解释产生反映事物的心理现象，人类通过感官得到了外部世界的信息，这就是知觉，人类的知觉具有一定的规律。即知觉是客观事物直接作用于感官，并在头脑中综合成对事物整体的反映。知觉与感觉同属于对现实的感性反映形式，是事物直接作用于感觉器官产生的，离开了事物对感官的直接作用，感觉和知觉就都不存在了。知觉以感觉作为基础，知觉包含了按一定方式来整合个别感觉成分的作用，并根据个体的经验来解释由感觉提供的信息形成一定的结构，在实际生活中，人们根据知觉时起主导作用的感官的特性，以知觉形式来反映事物。网络的页面设计要注意其使用性，更要讲究艺术性，它向浏览者传达某种信息，促进商品的销售，并满足他们的需求欲望以及教育和娱乐的目的。而浏览者是通过感官最选去接受视觉刺激，利用知觉充分发挥网络的吸引力。浏览者在网络中接触到若干视觉信息，它们超过了其实际的需要和记忆范围，浏览者必然会进行信息选择。而信息的意义不仅是信息要符合浏览者的需要，而且信息的意义还是知觉理解的前提，即意义的信息是能理解的才会被知觉，从而引起视觉运动。

心理认知。认知简单的说就是知识的获得和使用。即知识在人们记忆中的贮存，以及贮存的内容和知识的使用、处理。心理认知结构是信息处理模式，它视人类为主动的信息处理者。认知可以分解为一系列的阶段：输入的信息就在这些阶段中进行某些独特的操作，最后的反应就被假设为这些阶段和操作系列的结果，然后发挥自己本身的独特作用。

2.2视觉传达与格式塔

“格式塔”源于德语，格式塔意指人有这样一种本能，是完形心理学说的音译，它将整体概念与形式、形状以及格局等概念融合起来，是将本无联系的视觉因素组合识别和记忆。视觉认知就是对观察事物的过程，强调应把行为与经验作为有机的整体。它认为认知的基本因素是格式化或归类。一个视觉形象的各部分可以作为不同的组织部分来加以考虑、分析和审视，一个视觉对象实际上它超过了部分的总和。

格式塔的主要内容：

视觉统一。这是一个基本的设计概念，视觉元素看起来也似乎是融合在一起的，说明了设计中各元素之间的一致性，视觉上的联系存在着一种和谐和完整。根据格式塔原理，人们观察某个视觉形象时，是从整体出发。

形象与背景。当我们观察一个事物时，不管看什么，我们观察到的事物就被称之为对象，并把这个事物和其背景分开才能看见事物。即使形象和背景是处于同一个平面，形象和背景不能同时被观察。

背景是不可视的图形。图形、背景概念也同样适于多种感觉的体验。用声音来表现形象与背景的概念是当背景充满了其他声音时，我们仍可以用正常的声音与朋友交谈。你的声音是形象，其他的声音就是背景，视觉几乎是所有动物的生存手段，并通过视觉来获取外界信息。视觉是人类思考和丰富生活的工具，是获取外界信息的最重要的器官。人在视觉上对于相同的事物如造型类似、位置类似、大小类似、明度或色彩类似、空间方向类似和方向类似的事物会归纳在一起。适当的视觉时间和事物之呈现速度有关。如在电影中两格之间，以多于1/6s之速度放映，则视觉上会产生2个动作不相连续的现象。对空间而言：适当的视觉空间与视野中的参考物有关。在位移的作用里，参考物是保持静止，而依附它的物象则被视为运动的。

2.3视觉传达在网页设计中应用特

作为视觉设计范畴一种的网页艺术设计，其最终目的是达到最佳的主题效果，通过对网页主题思想运用逻辑规律进行条理性处理，使之符合浏览者获取信息的心理需求和逻辑方式，通过对网页构成元素运用艺术的形式处理，营造符合设计目的的视觉环境，增强浏览者对网页的注意力和内容的理解，实现最佳的主题诉求效果。

网页信息具有动态更新和即时交互性。在网页环境下，人们通过视觉以一个主动参与者的身份加入到信息的加工处理和之中。网页设计人员必须在保持网站视觉形象一贯性的基础上，根据视觉传达特征在网站各个阶段，配合网站不同时期的经营策略经常地对网页进行调整和修改，不断创作出新的网页设计作品。由于超级链接的出现，网页的组织结构更加丰富，使页面之间的关系过于复杂，也给设计者带来了更大的困难。为了让浏览者在网页上迅速找到所需的信息，设计者必须依据视觉传达的特征考虑快捷而完善的导航设计，提供足够的、不同角度的链接，帮助读者在网页的各个部分之间跳转，必须考虑更多的问题，让浏览者对你提供的巨量信息在视觉上感到有条理。

目前网页中使用的多媒体视听元素主要有文字、图像、声音、视频等，随着多媒体文件格式的推广，运用多种媒体元素来设计网页，以满足和丰富浏览者的视觉要求是未来网络媒体的发展方向。设计是主观和客观共同作用的结果，设计者不能超越自身己有经验和所处环境限制得到一种想象和创造的自由。网络艺术创意主要表现为主观因素，网页设计者应注重技术和艺术紧密结合，掌握视觉传达艺术的规律，实现艺术想象，满足浏览者对网页信息的视觉需求。

参考文献

网络与新媒体前景篇5

网络信息方式是以网络媒介传播形式为主体,以文字、声音与画面相结合的以数字化存在的多媒体信息为内容,以实时性、非线性、交互性以及多渠道等为特征的传播技术为基础,以及接触感官的多重性、虚拟实践的现实感等为特征的信息形态。网络媒介的信息方式打破既有场景的格局,或将多种场景融合,或将单一场景突破边界裂变成多个小的场景,正是这种分割或融合导致了新的行为方式。

网络信息方式与新场景

互联网技术产生了与之相适应的网络信息方式,加速、延伸了信息的流动,内爆了信息的线性组织结构,产生了“时空压缩”以及时间、空间的自然结合的形态被人为扭曲的状态。

卡斯特在论述网络社会时,认为空间变成了“流动的空间”,时间变成了“无时间之时间”。空间是共享时间之社会实践的物质支持,相关于其他物质产物之中――包括人类――而牵涉于“历史地”决定的社会关系之中,而这些社会关系被赋予空间形式、功能和社会意义。流动空间是通过流动而运作的共享时间之社会实践的物质组织。在网络社会里,人们生活依然以“地方”为参照,但我们社会的功能与权力是在流动的空间里组织,其逻辑将改变地方的意义与动态。在非历史的流动空间里,意图是将其逻辑安放在分散的、片断化的地方里,让这些地方之间的关联逐渐丧失,人与人之间越来越难以分享文化符码。②时间是场景的另一个维度。在网络社会,这种线性、不可逆转、可以量度、可以预测的时间正遭到挫折。无时间的时间,形成了存在着各种时态混合的状况,不是自我扩张而是自我维系,不是循环而是随机,利用技术以逃脱其存在的脉络,并且选择性地挪用每个脉络迄今可以提供的价值。③这种以“流动的空间”和“无时间之时间”为特征的新社会场景,正是网络社会的特质。

赛博空间成为网络信息方式产生的新场景之一。赛博空间的形成是基于网络技术以及其他辅助手段的基础之上的,网络技术所具有的互动性、信息的数字化以及交流的实时性等特征,共同造就了赛博空间的虚拟实在感。赛博空间中的信息交流可以更加逼真地表现着现实的交流,几乎延伸着除身体存在感以外的所有感知,当人沉浸其中、悬置了对身体的存在感知,就形成了如同现实存在一样的感觉。所以,网络时代的新场景,是网络信息数字化、信息传播方式的实时交互性以及信息接受的多渠道等网络信息方式因素共同造就的。

网络时代的新场景与新行为方式

时间和空间不能脱离社会行动来理解,社会实践具有历史的特殊性,新行为方式也是在特定的空间与时间交织的状况下产生的。网络时代,私人领域透明化改变着社会行为,这种透明化将部分私人领域转变为出于公众视野之下的公共领域。以前只能在私人场景表现的行为现在能在“前前区”发生,就是由这种新场景而产生的新行为。私人事件的公共化趋势,在网络媒介的去中心化、交互性等特质的促进下,也日渐受到人们的关注,如各种网络“门”事件。

网络信息方式也有将公共领域转化为私人领域的潜力,使某些公共行为,如交流,更进一步趋向“深后区”。网络信息方式可以压缩时空,还可以延伸时空,这种对时间、空间的“改造”使得以前只能在公共场合发生的行为可以转移到私人场景中发生,网络可以使工作场所与生活场所的界限模糊。

网络信息方式产生的新场景――赛博空间,与其他虚拟空间相比,其独特之处在于虚拟实践以及由此产生的虚拟现实效应。虚拟实践作为一种实在的活动,形成了时间上的可逆性、空间上的共在性,使得在网络场景中有生成新行为的可能。由虚拟实践而产生的虚拟现实感作为在交互构想中的实验和创造,不仅是作为所指的对象,而且本身就是对象,这样就导致了虚拟与现实、认知与体验很难再区分。

网络信息方式与新行为

网络时代的信息方式,其信息的存在形式、传播方式以及接触方式都与以往的媒介有着明显的区别。媒介的变化导致了媒介信息方式的转变,进而导致了信息存在、传播以及获取方式的转变,这种转变正是身份、自我以及角色变化的重要诱因。“电子媒介对物质地点与信息获取之间的关系的破坏,对群体身份产生了巨大的影响。……电子媒介基于‘同在现象’而跨越了群体身份,它们创造出许多与物质地点无关的接触形式和‘群体’”。④身份之间的界限并非是自然而是人为设定的,人为地设定是以在特定场景中信息是否能接触或获取为界限的,也就是说一个群体划分主要是依据其成员所拥有的特定信息来表现的。而且,当一种新的因素加入到某个旧环境,我们所得到的并不是旧环境和新因素的简单相加,而是一个全新的环境。“截然不同的场景突然发生暂时的融合,会引起行为的混乱。……场景的暂时的打破不仅会导致迷惑和混乱,而且永久或长期的打破会导致新行为模式的诞生。”⑤即“新媒介倾向于分隔现存的社会信息系统,它允许个人形成‘更深的’后台和‘更前的’前台的行为风格;而新媒介具有的融合现存信息系统趋势,导致了‘侧台’或‘中区’行为”。

网络交往是基于网络信息方式而形成的新行为,作为一种通过网络媒介进行的交流,其中介的特殊性,赋予了人们网络交往的多样性,这种交往的多样性既可以是以往交往行为的延伸,也可以是一种新的交往行为,如视频聊天、角色扮演游戏等。在赛博空间中,人们充分展示交织着理性与非理性的各种可能形态的自我行为,甚至扮演与现实中“自我”相矛盾的角色,因为在网上各种行为、言语由于缺乏现实的语境,带着符号化面具,都渴望着表达与其他人的不同特点,各种奇异的网名、夸张的言辞以及非理性的言语行为等等,在虚拟实践的“幌子”下都被认为是正常的,因为只有悬置对虚拟实践真实性的怀疑,才能体会到虚拟实践本身的乐趣。

在现实中,“儿童成人化”现象日益受到人们的关注,因为儿童(包括未成年)的行为越来越趋于成人化,⑥以前只有成人才可能表现出的行为,现在却常常见于儿童(包括未成年人)所表现的行为中。尼尔・波兹曼指出:“有证据显示儿童和成人在趣味和风格上越来越融合一气。……这些都意味着童年与成年之间的区别越来越模糊。”⑦认为“童年”(未成年)的消逝是与信息的可获得性――信息以何种形式编码和传播形式相关。在网络时代,网络的弱把关性、信息的图文并茂、猎奇心理以及网络传播“拉”的属性等,将进一步促成“儿童化成人”现象,产生一系列新的行为方式,而这种新行为方式在现有规制体系内都是存在脱节的,如网络结婚、网络生子以及网络犯罪等问题。

网络信息方式,是网络媒介得以存在和发挥作用的媒介逻辑,表现为网络媒介对信息如何表征、信息如何传播以及信息如何被接受等问题的处理。这种媒介信息方式的变化形成了新场景,而新的场景既是新行为生成的土壤,同时也需要新行为将新场景彰显。

注释:

①【英】罗杰・西尔费斯通:《电视与日常生活》[M],江苏人民出版社,2004年版,第19页

②③【美】曼纽尔・卡斯特:《网络社会的崛起》[M],社会科学文献出版社,2003年版

④⑤【美】约书亚・梅罗维茨:《消失的地域》[M],清华大学出版社,2002年版

⑥【美】托马斯・德・曾戈提塔著,王姗姗译:《中介化》[M],上海译文出版社,2009年版,第63页

网络与新媒体前景篇6

[关键词]纸媒；网络报纸；网络媒体

网络时代，随着数字化信息的发展，报纸已从传统型的纸质报纸向网络报纸过渡，网络报纸的出现悄然地改变了人们的生活及工作方式。网络报纸有很多纸质报纸没有的特点，它具有很强的时效性、信息容量大、双向互动性强、多媒体化的立体传播效果、便于检索存贮和复制等特点，所以越来越受人们的青睐，网络报刊作为一种新兴事物，它的未来发展是不可估量的。但与此同时，不仅传统的纸媒面临着前所未有的挑战，而且网络报纸也无法做到高枕无忧。

一、谁动了纸媒的“网络蛋糕”

美国著名新闻史学家埃默里父子认为，现代意义上真正的报纸必须具备以下条件：“(1)至少每星期出版一次；(2)必须是机械手段生产的，有别于手写的新闻信札；(3)凡是愿意付费者，不问属于什么阶级或有什么特殊兴趣，都一概可以买到；(4)必须刊登为一般公众感兴趣的任何事情，有别于某些宗教性的或商业性的出版物；(5)必须对只具备普通文化水平的公众具有吸引力；(6)必须及时，至少就当时技术发展的水平来讲是相对及时的；(7)必须具有稳定性。”

从本质上来说，进入21世纪，报纸的发展已基本稳定，在现代意义上都能满足以上条件，但网络媒介的出现，使得纸媒相对来说变得不及时，变得过于稳定。报纸媒介迎难而上，开发了网络报纸，旨在最大限度地吸引广大读者。不管是以何种形式，其最终目的都是为了保证报业的繁荣，守住那一片天空。但是效果显著吗？显然，在这块新鲜出炉的网络蛋糕上，纸媒失去了本该有的份额，并且还在被不断地瓜分。

来自全球报纸协会的数字显示，1995年到2003年，美国的报纸发行量下降了5％，欧洲和日本的报纸发行量分别下降了3％和2％。而来自网络媒体的经营状况统计数据则是另一番景象，新浪、网易、搜狐三大门户网站广告收入呈现持续性的增长。调查显示，网络媒体在分流传统媒体的受众，而传统报纸读者的老龄化趋势日益严重。

我们知道，纸媒读者变身“免费”网友之后，纸媒的订阅量与关注度逐步降低，纸媒的注意力经济随之缩水。因为，纸媒赢利的卖点不在新闻信息，而在通过吸引读者带动的广告量。然而就是这个以新闻信息、读者数量、发行范围带动广告投入，换取广告收益的纸媒赢利模式，淋漓尽致地被门户网站套用。

网站转载纸媒信息，使之成为自身页面的视读内容，供网络读者点击阅读，同时在页面里附出自家推出的各种各样、琳琅满目的商品广告。在这一环节中，纸媒赢取利润的广告内容在转载中被忽略，取而代之的是网媒赢取利润的新的广告内容，虽然这也得益于商业网站转载纸媒信息时各显神通的精彩提示和便捷提供。随着信息提供者的转变，网媒也把读者的注意力转移到了自身。注意力经济时代，受众关注本身就能产生经济效益。点击率、公信力、影响力与广告份额之间“荣则俱荣，损则俱损”存在着天然的依赖关系，点击率越高，公信力越强，影响力越大，则广告的份额也自然水涨船高，反之则化为乌有。

纸媒在从纸质扩展出电子版以后，原本可向读者收取的费用被一部分“免费”掉了，最多只会让网友支付一定的网络使用和维护费用，但很显然，这些费用是流向网络运营商的。那么怎样才能让原本亏本的效益无中生有呢？

二、找回属于自己的蛋糕

从目前媒介的生存状况和各媒介的发展潜力来看，网络报纸是报业发展最有希望的前景。网络报纸在继承传统纸质报纸的优点的同时，必须借鉴网络媒体的长处，形成自己的优势。

1.深度报道。不可否认，报纸的新闻信息在速度和广度上彻底落后于网络，既然在速度上无法与网络媒体竞争。那么报纸大可以抓住网络无法将新闻做深做强的弱势来弥补速度上的缺陷。受众对热点新闻不仅想知道事情的起因和结果，更希望了解新闻的背景和有关细节，因此，网络报纸将报道重点从提供基本信息逐步转到跟踪报道、连续报道、专题报道、系列报道等深度报道上来，强化对新闻背景的分析，因为经过思考和分析的新闻具有深度，具有网络不可替代的优势，能帮助读者提高认知水平。

2.整合传播。网络报纸也可以采用整合传播的方式在新闻报道中出奇制胜。网上一条条新闻信息，是对整个事件的“碎片化”反映，网络报纸可采用“新闻报道+新闻背景+相关链接+新闻评论”等方式进行整合传播，充分揭示报道主题，提升新闻价值，使读者在最短时间内获得详尽全面的新闻事实，了解其内在的新闻价值，明白这条新闻的意义所在。

3.兼顾品牌价值与媒介收益。纸媒信息借助强势门户网站的及时转载，能让独家新闻迅速插上网络的翅膀走向更广泛的受众，又借助受众的注意力树立并强化自己的媒介品牌。但正如钱钟书先生所说：“如果你吃了一只鸡蛋觉得味道不错，难道还一定要见到那只下蛋的母鸡吗?”同样道理，网络读者看到一条及时、分析透彻、观点鲜明的好新闻时，难道还会特别关注、留意、铭记并感激一下是哪个媒体的原产品吗？所以，品牌价值固然重要，而媒介收益也不可或缺，因为媒介收益本身就是树立并强化品牌的最终目标之一。

随着各种新兴网络媒体的出现，纸媒要想独占“网络蛋糕”是不太现实的，所应该做的是紧跟时代潮流，通过一定的改革和发展，提高自己的竞争力，重新在这个蛋糕上找到属于自己的份额，并与其他新兴网络媒体和谐相处，达到共生共荣。

参考文献：

[1]埃德温·埃默里、迈克尔·埃默里《美国

新闻史》，新华出版社1982年版，第5页

[2]海民《媒体变局：报纸的蛋糕缩小了(一)

——报业的未来走势和京华时报的战

略选择》，《中国报业》，2005年第11期

[3]张敬波、罗元翠，《试论“网媒”“纸媒”

的互动与融合》，《新闻世界》，95-96