平台经济市场前景篇1

例1图示为2013年“十一”假期期间，某些游客游览后上传到网上的四幅图片，

A.张家界风光B.海南椰林

C.龙门石窟D.黄果树瀑布

（1）四幅图中，C图从旅游资源分类上属于，从旅游资源的特性上，它区别于其他三幅图的特性是，该类旅游资源与其他旅游资源相比，更多地表现出等旅游方面的意义。

（2）图中旅游景观的丰富多彩，说明旅游资源具有性，这些旅游景区每年都吸引大批中外旅游者，这主要体现旅游资源的性。只要正确利用和保护旅游资源，旅游景观的欣赏不会破坏旅游资源本身，这意味着旅游资源具有性。

解析本题主要考查旅游资源的分类和旅游资源的特性。解答本题的关键是在旅游资源分类的基础上，通过比较，区别回答旅游资源的特性。

答案（1）人文旅游资源；可创造性；教育性（知识、文化）

（2）多样；非凡；永续

二、旅游资源开发条件的评价

例2台湾岛是一个狭长型的海岛，面积约3.6万平方千米，岛内拥有高山、丘陵、平原、盆地、海岸等丰富的地形地貌，加上中国传统文化的沉淀和经济的发展作为支撑，造就了台湾多元化的旅游资源。结合台湾主要旅游景点分布图，回答问题。

（1）“宝岛”台湾旅游资源丰富多样，试分析台湾旅游资源多样性的原因。

（2）简要评价台湾旅游资源开发的有利条件。

解析本题从图中提取旅游资源的有效信息，可以归纳为以热带为主，兼有其他山地温度带的自然风光、自然河湖、沙滩浴场、海洋等景观；建筑和民族风俗等丰富的人文旅游资源。台湾距离大陆近，大陆与台湾人民有共同的历史、文化背景，大陆的客源丰富；台湾的旅游资源丰富、旅游市场广阔，旅游资源的地域组合状况好，旅游地区的接待能力强。

答案（1）①自然环境的地域差异，形成丰富多样的自然旅游景观；②历史文化背景和发展水平的差异，形成丰富多样的人文旅游景观。（2）①台湾地区旅游资源丰富，游览价值高；②旅游资源的集群状况和地域组合状况较好；③经济较为发达，旅游基础设施完备，具有较强的地区接待能力；④交通比较便利；⑤地域较广阔，环境承载量较大。

点拨旅游资源的评价是科学地开发和利用旅游资源的前提，应从以下几个方面重点考虑：

（1）资源的质量与价值：美学价值、科学价值、历史文化价值、经济价值越高，组合状况和集群状况越好，质量越高，开发条件就越高；反之，开发条件则较差。

（2）地理位置与交通条件：其直接影响旅游资源的开发价值，交通越便捷，资源开发条件越好。

（3）客源市场：客源市场评价的指标包括多个指标，主要看市场距离的远近。即旅游资源与旅游消费市场的距离越小，对游客的吸引力越大，开发条件越优越。

（4）基础设施：旅游活动的配套设施好，服务质量高，地区接待能力强，开发条件好。

（5）旅游的环境承载量：旅游活动的规模应与旅游区的环境承载量相适应。

1.黄山市是我国著名的旅游目的地。下图为黄山市主要旅游景区的分布，下表列出了某年外省市游客构成的调查结果，完成下列要求。

（1）归纳黄山市旅游国内客源地的主要特点。

（2）与黄山区相比，屯溪区离黄山景区较远，为什么大多数来游览黄山的游客把屯溪区作为住宿地？

2.青岛市旅游局于2014年3月初《青岛市现代旅游业态发展指导目录（试行）》，将设立产业投资基金，鼓励大企业投资旅游，形成青岛高端度假旅游新空间和新品牌，加快推进青岛国际化旅游目的地城市建设，促进旅游产业结构调整和转型升级。

（1）据图分析将青岛打造成为我国高端度假旅游新空间和新品牌的区位条件。

（2）说明高端度假旅游区对青岛市社会经济的影响。

3.读“西安市旅游景点分布简图”，回答下列问题。

（1）西安拥有的号称“世界第八奇迹”的世界文化遗产是，其最突出的资源价值是。

（2）西安是我国著名的旅游城市，分析其旅游资源开发的优势条件。

1.（1）主要是经济较发达地区；其次是邻（周围地区（省市区）。（2）进出交通便捷（黄山市的机场、火车站和长途客运汽车站都位于屯溪区），（或交通通达性强）；与市内其他景区距离较均衡；服务设施较为齐全。

平台经济市场前景篇2

关键词：共享经济；企业；人力资源管理模式；措施

近几年来，世界各地各个领域纷纷出现了一股共享经济热潮，对整个社会带来了举足轻重的影响。本文以此为研究背景，总结了当前共享经济模式下人力资源管理的四特征：松散型人力资源、人力资源全球库、市场化结算体系、依托移动互联网。

随着信息技术的发展，互联网信息技术应用于各个领域中，共享经济模式由此而生，主要将互联网服务平台作为发展基础，对海量信息进行有效的对接和优化管理，从而有效提高资源利用率，增加经济效益。而企业内部人力资源管理模式也有所改变，这样企业才能更好的发展。

一、共享经济下的人力资源管理模式分析

共享平台中的人力资源管理包括有两大类型，其一，组成与传统平台一样的核心职能团队，专业负责运营以及控制整体模式；其二，针对共享平台中闲置的资源提供者，对传统人力资源管理带来较大挑战，需要制定一套较为有效管理方式和管理理念，本文就着第二类型的人力资源管理开展讨论，详细如下。

其一，松散型人力资源。共享经济对传统的劳资关系带来一定的冲击，平台和资源提供者之间保持有一种非雇佣关系是平台发展的重要的松散型人力资源。传统人力资源管理理念上强调企业雇佣模式与人力资源全职就业模式。但共享经济下重点强调自主加入平台的资源提供者代替了传统企业中雇员提供服务和资源的形式，大多数资源提供人员自身的本职工作，资源共享知识取得额外收入部分。对于共享平台而言，自主性较强的资源提供者在平台运行中有自身的灵活性，即是资源提供者同时也要遵循雇员繁琐的程序。这样松散形式人力资源和平台间处于一种协作关系而不是雇佣关系。

其二，人力资源全球库。共享经济下背景下的人力资源不在局限在某一个区域而而是趋向全球库形式发展。根据互联网背景下共享经济也具有互联网人力资源的特点，人才企业中由封闭式到开放式的转变，尽量使得人才在各个方面发挥作用。如，海尔集团提出“分布式”管理模式，而其管理方式上也反映了这样的模式，实现“全球都有我的人力资源部”，全球资源都可为企业提供服务。共享经济不仅强调闲置资源，更注重资源的社会性，倾向于规模经济和网络外部带来的强大的效益，人力资源全球库中充分体现了共享经济的职位基础的重要性。

其三，市场化结算体系。共享经济下的热力资源管理要以评价体系作为依托，而不再是传统形式的考核系统，实现平台和资源提供者市场化结算方式。与传统企业雇佣者提供服务不同，主要根据绩效提供一定的薪酬，共享经济平台中使用用户付薪市场机制。将提供者和消费者平台连接起来，平台不需要再经过考核和结算只能，而是采取一套完善的评价体系，交易完成后有消费者对资源提供者各项服务支出评价并付好薪资，消费者的评价对资源提供者后期交易带来直接的影响，这一切可经过企业以及平台即可与市场形成对接。共享经济背景下资源提供者的个人信誉、品牌会直接面对市场，突出个体服务能力，这样的模式有助于提供者时刻注重优化自身服务。因此，评价体系市场化结算形式对于松散类型的人力资源管理方面表现出很强的主动性和创造性。

其四，依托移动互联网。松散类型的人力资源管理要依靠移动互联网的作用，随着互联网的应用和发展，包含有第三方结算市场化系统。共享经济理念已经在企业中得到发展，加强不同区域人与人之间的交往，互联网是其发展必不可少的基础。因此，要参与到共享经济中，互联网是基础条件，可以调动全球提供资源者，将闲置资源充分利用。同时，开展松散型人力资源市场结算体系对形成第三方结算有促进作用。我国主要利用支付宝和微信，而国外有PayPal作为第三方支付工具，为共享经济模式的发展和人力资源结算管理提供很大的可能性。总之，共享经济下的的人力资源模式主要以松散型的非雇佣形式为主要特点，呈现人力资源全球化态势，利用互联网特点提高人力资源的主动性和灵活性。

二、人员管理模式――滴滴出行为例

滴滴出行已经成为了我们的日常，其一，滴滴出行司机选用没有很严格的规定，只要符合基本要求，如有一部智能手机。坚持宽进严出的原则。为更好对司机进行管理和履行职责，为司机和公司之间搭建沟通渠道帮助司机解决各类问题，同时也是对司机的一种约束。其二，司机考核，主要针对客户投诉等方面的处理，考核司机应对各类问题的能力，如线路确定、乘客服务以及行车要求等方面。业绩考核单上采取派单和抢单相结合的模式，符合要求才能获取更多的补贴和收入。同时也设置有司机激励与惩罚制度，完善人力资源管理模式。

三、结束语

共享经济背景下人力资源管理模式的调整中，主要针对松散型人力资源管理模式展开分析，在资源平台上实现资源共享，不仅能有效提高整体素质，对发展共享经济下的人力资源优化途径局域十分主要重要的意义，实现人力资源全球库，通过互联网作用，实现结算市场化，对企业实现高效的经济利益具有十分重要的意义。

参考文献：

[1]刘世迎.企业人力资源管理创新问题分析[J].经营管理者，2016（29）.

[2]张静.企业人力资源管理浅析[J].经营管理者，2016（29）.

[3]梁尔魁.浅析煤矿企业人力资源管理中存在的问题与对策[J].民营科技，2016（10）.

[4]杨秀智.机器人对企业人力资源管理的影响及对策分析――以常州机器人产业园为例[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2016（12）.

平台经济市场前景篇3

政策转向的预期将逐渐升温

海外经济的不确定性增加：下半年中国的出口前景面临压力。尽管我们认为欧洲债务危机可以通过拯救措施（如欧洲央行购买国债）得到缓解，然而各国被迫实施的财政紧缩和货币冲销举措，势必会对欧洲经济增长产生明显的负面影响。这意味着全球经济二次探底的风险显著增加，我国的出口，特别是对欧出口，将面临巨大的压力。

国内对冲性政策开始出现：对冲国内紧缩，对冲海外动荡。5月下旬，、两位中国高层领导人就“防止多项政策叠加的负面影响”以及“各国应该继续坚持刺激经济的举措”的讲话，标志着中国宏观政策的基调出现细微的调整。随即，我们看到了中央推动保障房计划落实的大手笔动作、对家电以旧换新的强有力推广、对新能源和节能汽车的大幅补贴，这对于维持国内投资和消费的稳定、对抗外需的波动具有积极的作用。

市场会逐渐意识到紧缩预期最严厉的时刻已经过去。海外经济的动荡，不仅意味着国内出台对冲性政策的必要性在增加，而且大宗商品价格的低迷，有助于缓解国内通胀的压力，使得进一步紧缩的必要性显著降低。这意味着，最终出台的紧缩政策可能比之前市场预期的要少一些、程度要轻一些（如加息、项目资本金比例提高、出口退税全面调整、地方政府融资平台整顿力度等等）。然而这个信念的确立，需要在一次次的领导讲话和一个个的措施出台（或不出台）中实现，这需要时间。

经济二次探底的风险在下降：政策支撑的效果将逐渐浮现。对海外经济和中国出口形势的担忧，一方面推动国内对冲性措施的出台；另一方面，前期已出台政策的执行力度，也会根据经济面临的最新情况进行调整。毕竟，经济二次探底的风险是任何当局者都不愿承担、也承担不起的。

政策转向的预期将逐渐升温：经济与政策交谊舞的第二步即将演绎。进入2010年三季度，房价有望出现明显的松动，而且经济增速也将快速向9%左右的水平回落，此时，稳定经济增长的政策底线可能更为凸显，至少投资者会开始预期这种情况的出现。

股市融资功能正经历考验

在我们当前的宏观假设下，A股市场的估值已经进入价值投资区，不少大行业甚至已经出现了价值被低估的情况。这意味着，主板市场的融资功能正在面临挑战。

最为典型的要数银行板块。截至2010年6月上旬，A股上市银行2010年的PB仅为1.7倍，这意味着银行的IPO和再融资的发行价格需要更低才能为投资者所接受，而且发行失败的风险正在提升。考虑到四大行的融资是监管当局2010年的重要任务，面对融资功能受到挑战的证券市场，我们或许会观察到监管部门态度的微妙变化。

平台经济市场前景篇4

关键词：景德镇；艺术品陶瓷；文化产业；艺术品金融化

1.景德镇艺术品陶瓷文化产业中已经开展的艺术品金融化实践

（1）农行推出的艺术品陶瓷质押业务。2011年11月11日上午，全国首例陶瓷艺术品质押贷款在中国农业银行股份有限公司景德镇分行发放，受贷人方小丽接过这笔300万元的以自己收藏的陶瓷艺术品为质押的贷款，景东陶瓷有限公司为陶瓷艺术品质押贷款担保。这标志着在中国金融业诞生了一个新型业务品种。

农行景德镇分行主动把支持陶瓷文化产业作为全行服务地方经济发展的一个战略基点，采取“专家评估+艺术品质押+专业公司回购”模式，探索性推出了陶瓷艺术品质押贷款品种，极大方便了陶瓷投资创业担保难这一瓶颈问题，截止到目前，人间瓷画、夏圣陶瓷等几十家陶瓷生产、经销、流通等企业受益于该产品，有利“贷”动了当地陶瓷文化产业壮大。

（2）交通银行推出的“瓷金融”品牌系列金融产品与服务。

交通银行创新推出的“瓷金融”品牌系列金融产品与服务，让陶瓷大师们了解了金融，一方面使大师们能更加专注于陶瓷艺术品的创作；另一方面，活跃了整个陶瓷艺术品交易市场，促进了中国陶瓷文化的推广交流。

依托交通银行全国性的渠道平台，通过“走出去、引进来”的策略，邀请陶瓷大师到其他省分行去进行巡展，邀请的其他省分行的高端客户到景德镇来，“观古窑、逛瑶里、购陶瓷、听讲座、见大师”，不断传播景德镇的陶瓷文化，促进陶瓷作品的销售，也带动了景德镇当地旅游经济发展。

“瓷金融”品牌推出以来，通过不断创新丰富品牌内涵，使交通银行逐渐成为陶瓷大师们的财富管理银行、陶瓷企业和陶瓷商户的财务规划银行、陶瓷文化交流的金融品牌银行，与当地经济形成良好的互动发展，为交行景德镇分行带来了良好的经济效益和社会影响。

（3）上海文交所（景德镇）陶瓷艺术品交易中心成立。由上海文化产权交易所、上海文化产权交易所（景德镇）陶瓷艺术品交易中心等机构主办的“陶瓷艺术品金融化的路径――上海文交所（景德镇）陶瓷艺术品交易中心运营开启暨首期产品仪式”，2015年12月23日在中国金融信息中心隆重举行。

2.景德镇艺术品陶瓷金融化过程中存在的问题

（1）市场的无序性。长期以来，中国的陶瓷艺术品投资领域发展潜力巨大，然而市场却一直处于无序状态。一方面，市场规范和价格参照体系的缺位，致使收藏界对于陶瓷艺术品的价值没有科学、系统的评估标准，陶瓷艺术品的定价存在较多的非客观因素，价格波动较大。近年来，一件景德镇陶瓷艺术品价格动则几十万、上百万元人民币，如果贷款放出去了，出现还款问题，而质押物被认为是赝品，银行将承担很大一笔损失。即使银行有条件维权，也会造成很多不必要的麻烦。而这是影响景德镇陶瓷艺术品抵押贷款业务开展的不利因素之一。

（2）缺乏规范的交易平台。市场缺少规范的交易流程和权威的交易平台，致使陶瓷艺术品的流通性大打折扣，陶瓷艺术品价值更加难以体现。解决了陶瓷艺术品的真伪问题，接下来，银行又要考虑到陶瓷艺术品评估和变现等多方面问题。银行贷款是标准化产物，所以抵押物有两个属性是必须要具备的，第一是准确权威的标准化体系；第二是公开流通和公开处置的变现渠道。有数据显示：“陶瓷艺术品都不具备这两个属性。所以银行现在的抵押物60%是房产。”

（3）缺乏配套的服务体系。陶瓷艺术品收藏与投资的配套服务缺位，包括鉴定、评估、质押、仓储等相关服务环节良莠不齐，陶瓷艺术品产业链亟待完善。北京歌华文化发展集团总经理李丹阳认为，“人们表面上看到的只是拍卖会上的举槌落槌，其实这背后还包括艺术品的包装、运输、保险、融资等十几道服务体系，是一套全产业链的服务体系”

3.发展艺术品金融，提升景德镇艺术品陶瓷文化产业的对策

作为一座陶瓷艺术型城市，陶瓷影响着景德镇社会经济各个层面，发展好景德镇陶瓷艺术品金融化业务，对盘活景德镇陶瓷融资市场，开拓新的金融产品都有很大的益处，进而对提升景德镇艺术品陶瓷文化产业都是至关重要的。

（1）借力上海文化产权交易所（景德镇）陶瓷艺术品交易中心与中国陶瓷艺术品数据库，为艺术品陶瓷金融化搭建更好的产业平台。

（景德镇）陶瓷艺术品交易中心借助银行、信托、评估等金融服务机构，同时依托专业运营团队的服务优势，建立陶瓷艺术品产业对接机制、打通陶瓷艺术品与市场的合作渠道，力求实现信息、资源的有效集聚，致力于建设成为创新规范、功能完善的陶瓷艺术品交易平台。而中国陶瓷艺术品数据库上线将为规范和促进陶瓷艺术品交易、交流产生深刻影响，是加强陶瓷艺术品知识产权保护的重要举措。

景德镇应当很好地依托上海文化产权交易所（景德镇）陶瓷艺术品交易中心与中国陶瓷艺术品数据库，为艺术品陶瓷金融化搭建更好的产业平台。

（2）发展景德镇的画廊业。

艺术品一级市场是指从艺术家直接取得艺术品，通过或合理机制发现艺术家，以展览等多种形式直接介绍或者销售给藏家，艺术经纪人、画廊与艺术博览会都属于一级市场的范畴（也有学者把艺术博览会作为介乎于一级市场与二级市场中间的业态）。一级市场的主要作用在于其发现功能

景德镇也有一批类似于画廊的艺术品经销公司，我们应当更好地规范其运作，切实加强其在景德镇艺术品陶瓷一级市场中的发现功能。

（3）加强与拍卖行的沟通。

收藏家从一级市场买入作品之后，如果想再出手，这件作品就会再度进入市场，进行二次流通，即进入了二级市场，拍卖行就是标准的二级市场。

时至今日，我国的艺术品拍卖业已经发展得较为成熟，且其在艺术品交易的二级市场中处于绝对主导的地位。对景德镇陶瓷艺术品业的发展而言，理应加强与各拍卖行的联系与沟通，更好地将艺术品陶瓷推向更加广阔的市场。

（4）打通艺术品物流环节。

平台经济市场前景篇5

一、当前企业市场营销中存在的主要问题

（一）营销方式注重形式，跟风现象严重

经济市场中有很多企业在营销过程中使用的营销战略模式都是模仿市场中较为流行的营销模式，或是模仿一些国外较为成功的市场营销方式，我国很多企业引入的西方较为成功的市场营销方式和理论时只是依葫芦画瓢，在使用中只是生搬硬套，没有结合企业自身的实际发展情况和生产产品的特征。企业在仅仅某一种市场营销方式后，在具体的运作过程中营销方式过于机械化，不会灵活运用。现阶段，很对企业采用的市场营销方式较为常见，营销模式大同小异，营销优势极大的缩减。企业针对这种情况，往往会选择减低销售产品的价格的方式来吸引更多的消费者，以此来争取更多的市场份额，提升销售业绩。但严重的跟风最终只会导致企业的经营利润不断缩减，产品质量不能得到有效的保障，企业形象在消费者心中大打折扣。

（二）企业还没有转变市场营销观念的思维

目前我国的社会经济体制是市场经济体制，但大多数的企业在制定市场营销战略时还秉持着传统的市场营销理念。现代市场商品供过于求，有些企业依旧坚持当下流行的必定会受到市场的欢迎，因此，企业在选择和制定市场营销战略时盲目的追求市场中最流行的模式，但这种做法往往会导致产品销售业绩难以提高，产品被大量积压，资金回流慢，企业资金周转困难，对企业的长期发展十分不利。

（三）企业的市场营销战略制定创新力小

在我国仍旧有很大一部分企业管理者缺少强烈的市场营销战略创新意识，市场营销管理理念和操作方式落后。企业制定市场营销战略缺少科学、先进、有效的思想指导，企业没有对当前的市场经济条件下的市场营销方法进行深入、细致的研究。企业采用市场营销方式时只是机械的套用他人成功的营销经验，并没有从上前我国的市场经济的实际需求和企业自身的发展情况出发。

（四）市场营销道德素质较低

目前很多企业未来获取更多的经济效益，经常会做出一些违背商业伦理道德的事，在市场营销战略开展的过程中，经常或为了达到某种效益或目的选择一些不道德的竞争方式，不仅严重地损害了消费者的利益，还给企业未来的发展和和谐社会的构建带来了十分不利的影响。

二、新经济背景下企业市场面临的机遇和挑战

（一）信息技术的发展为企业的市场营销活动拓展了新的渠道

电子商务随着信息技术的日渐成熟应运而生，为企业的市场营销拓展了新的渠道，赢获了更多的客户和消费者的支持，电子商务平台不仅只有零售为主的销售平台，还包括以社交分享式为主的促成成交平台，这些平台上承载着大量的客户信息，企业可以通过对这些平台上呈现的数据进行分析和探索，及时掌握广大消费者最新的和未来一段时间内的消费需求，根据消费者的消费需求生产产品，制定营销战略，并将企业生产的产品推送到网络平台用户界面上，网络营销这一新的市场营销模式不能为企业降低营销成本，提升销售量，提高资金回流速度，还能帮助企业更快速、更全面的获取客户和消费者最新的信息资源；另外，在持续营销过程中，企业要重视积累优质客户群体，对目标客户群体进行细致划分，充分挖掘客户群体的购买力，在营销过程中要根据实际情况不断优化市场营销战略，不仅对后续的市场营销有效地进行帮助，还能实现为消费者提供满足消费需求的个性化产品和服务的生产销售目标。

（二）消费观念由满足基本需求转变为个性需求

随着改革开放的不断深入和我国电子商务时代的迅速壮大，经济市场环境中各个领域之间的互动以及与国际市场之间的互动日益频繁，我国各地区的经济水平得到了很大的提升，人们的消费理念和消费诉求都随着生活水平的提升有了新的转变，消费者在选择一件商品时，不仅会关注这件商品的价格和质量，还会关注这件产品风格能否满足自身对个性化的要求。随着科技的发展和生产力的提升，产品的种类不断增多，但产品的生产周期变短，市场竞争压力变大，创新经营管理理念，研发新产品等成为新经济背景下企业市场营销战略发展的重点和难点。

企业制定市场营销战略应该以消费者的消费心理为导向，根据目标客户群体的个性化追求提供产品，例如企业可以采取预售的方式，提前了解消费者喜欢的产品和款式；或是开放产品生产基地，让那个消费者到生产基地进行参观，或参与到产品的生产过程中去，这种方式不仅能提升产品在消费者心中的印象和喜爱，树立良好的口碑和企业形象，还能真正意义上满足消费者的个性化消需求，赢得更多消费者的青睐。新经济背景下，企业只有转变传统的市场营销理念和战略思维，建设产品和品牌以及营销战略的个性化特征，才能满足当前消费者个性化和多样化的消费需求。

（三）品牌个性是企业的立根之本

现阶段产品呈现同质化，消费观念和需求呈现多样化和个性化，因此，提升消费者对产品品牌的忠实度在当前竞争激烈的市场环境中尤为重要。品牌个性是区别于其他企业生产的同类产品的重要标示，品牌创始人的经验阅历、眼光等决定着产品品牌的个性特征，消费者通过对产品个性化的需求满足，提升对产品的购买欲望，进而提升对产品的认可和忠诚度，消费者对产品的购买欲望和认可度很大程度上决定着企业市场营销战略的制定和实施。企业可以通过电子商务平台将品牌个性、品牌文化等传递给更多的消费者。

（四）加大成品创新研发力度

技术发展过程中新产品大量涌现，在很大程度上不仅为企业拓展了经济发展空间，还推进了产品更新周期，加剧了企业实现可持续发展的难度，每一种产品都有一个固定的生存周期，从一个发展期进入另一个发展期需要一定的过程和时间，如果更新周期加快，企业产品研发?h节就会出现问题，出现产销不一致问题，严重影响企业市场营销战略的开展。

（五）树立健康、正面的企业形象

维护社会公共利益是每一个企业应该主动承担的义务和责任，企业要对现阶段社会环境有一个全面、正确的认识，将保护社会公共环境为己任，用产品展现企业的公益理念，积极回馈社会，自觉维护消费者的利益，为企业树立一个正面、健康的企业形象。

三、新经济背景下企业市场营销战略新思维

（一）树立网络市场营销观念

互联网大数据时代下，信息服务是目前企业实现产品增值的一项重要内容，企业应该专门设立一个以广大消费者需求为核心的服务部门，负责搜集、整理和分析消费者的信息，了解消费者近期以及未来时间内消费者的消费需求，根据消费者的消费需求创新、研发和生产高质量的产品，为消费者提供全方位的优质服务。当前经济时代下，信息技术是企业发展建设的主流，与以往的时代相比，当前的信息传播速度更快、覆盖面积更广、容量更大，这些特征为企业的发展和市场营销模式创新发展带来了很大的便利。但随着世界经济格局一直朝着一体化方向发展，导致经济市场的变化节奏持续加快，在这一背景下，企业只有尽快转变传统的被动式营销理念，将“跟随市场化”营销战略转变成“市场跟随化”营销战略。

（二）树立良好的服务营销理念

新经济背景下，企业的经营管理理念应该转变为消费者理念。现阶段网络技术和信息技术日新月异，很多经营管理理念和生产技术都得到了普及，产品出现同质化现象，企业很难在产品质量和包装方面获取较大的竞争优势，只能从产品的个性化特征和服务等方面来获取有力的竞争优势。对于广大消费者而言，无论选择购买哪一种产品最终获得的效果或利益没有较大的差别，消费者个性化和多样化的消费需求只能通过产品销售提供的服务来获取，因此，在未来企业的竞争除了产品个性化展现之外还包含产品服务。市场划分和消费群体细分是为了对消费者的购买方式进行区分，目的是为了更好的满足消费者的个性化需求。

（三）树立发展市场战略营销

在新经济背景下，企业只有做足充分的准备，才能在经济市场中立足，因此，企业必须充分掌握当下的市场经济发展现状，分析市场经济未来的发展趋势，并结合企业当前的实际发展状况制定一个科学、完善的发展战略规划。在开展市场营销过程中不能有跟风的态度。企业的市场营销工作人员也要积极主动的学习新的市场营销理论知识和战略制定技巧，并根据企业的实际发展情况将所学到的市场营销战略中的优势进行有机的结合。在制定企业营销发展战略时要从大局发展角度进行，重视产品的创新和研发，生产独特的个性化产品，利用产品差异的优势拓展市场空间。

（四）重视绿色产业发展

新经济背景下，企业在开展市场营销活动时要重视公共利益和社会利益，尽可能的采用绿色服务营销模式和方法，满足消费者绿色消费的个性化要求。创新和研发新产品时融入绿色环保、低碳健康的环保理念，设计研发质量好、独特、个性的绿色产品。企业在制定发展战略规划时可以朝着绿色产业、独具个性方向发展，确保企业的产品的生产和销售过程的环保型，企业的形象会在消费者心中极大的提升，对可持续发展十分有利。