新闻与宣传的关系范文

关键词:党建工作;新闻宣传;网络环境;工作方式

企业的持续发展不仅要衡量其经济效益，更需要考虑其社会效益，这也就直接突出了党建工作的重要性。在企业生产、运营的过程中，党建工作在影响着公司内部凝聚力、向心力形成的同时，还关系着企业整体形象，企业领导人员应充分发挥新闻宣传的作用，协调好党建工作与新闻宣传的关系，通过新闻宣传工作，利用网络等新媒介，传播企业正确的价值观念，从而形成独特的企业文化，促进企业的优化升级。

一、基于网络环境下企业党建工作与新闻宣传的关系

基于网络环境下，企业党建工作发生了较大变化，其与新闻宣传的关系也越来越密切，将两者有机统一，不仅能够有效提升企业整体凝聚力，还可促进企业持续发展。

(一)都有助于提升企业向心力与凝聚力

良好的党建工作不仅能够促进企业正常经营运行，还可增强企业向心力与凝聚力，而开展党建工作的一个重要手段即为加强新闻宣传，因此，从某种程度上而言，新闻宣传是帮助实现党建工作目的的基本途径［1］。

(二)两者是新时期产物

新闻宣传、党建工作都是企业在不断发展过程中的产物，两者相互影响、相辅相成。当前，我国市场经济的竞争压力越来越大，企业为获取更大市场，必须创建良好的品牌，树立企业形象，从而拓宽企业发展领域［2］。因此，企业应加强对党建工作与新闻宣传工作的重视程度，合理通过新闻宣传传播企业文化，提升企业整体竞争力。

二、基于网络环境下新闻宣传工作对于党建的促进作用

基于网络环境下，新闻宣传工作在党建过程中发挥着越来越重要的促进作用，企业应全面认识到新闻宣传工作、党建工作，将其融入企业发展战略目标中，进一步优化企业生产结构。

(一)促进沟通交流

企业内部组织部门较为复杂，随着我国企业先进管理理念的普及，“以人文本”的思想已经深入企业组织部门。但在传统企业管理模式下，领导人员无法及时了解员工想法，很难与员工进行沟通交流［3］，基于网络环境下，领导人员能够通过网络与员工交流，同时员工也可通过新闻宣传工作掌握企业的发展动态，了解党建信息，两者之间实现良好的信息沟通。

(二)充当宣传媒介

充当宣传媒介，即新闻宣传成为党建工作的载体，在网络环境下通过新闻宣传的方式开展党建活动，可有效提升党建工作的有效性。首先，网络环境的新闻宣传工作，可以将单一、枯燥的文字转换为声音、图片以及小视频，能够让党建工作深入人心;其次，网络环境下信息传播速度加快，员工可能接受不同渠道的消息，其中就包含着对企业不利的信息，易动摇人心，通过新闻宣传进行党建，可让员工及时了解公司政策变化，加强企业与员工良好沟通。

三、基于网络环境下通过新闻宣传开展企业党建工作的途径

基于网络环境下通过新闻宣传开展企业党建工作，需要企业科学利用网络平台，如微信、微博、论坛等，合理将党建工作融入企业经营过程中，进一步促进企业持续、健康发展。

(一)利用网络新闻宣传开展党建活动

利用网络途径对党建活动进行宣传，是新时期企业开展党建活动的主要方式。企业党建工作人员应适应网络环境的变化，充分发挥新闻宣传对于党建工作的作用，利用新型新闻宣传，如企业门户网等，更新党建工作传统宣传方式。同时，当企业开展党建活动时，网络新闻宣传可立即对其进行，通过企业网站、论坛企业最新消息［4］。此外，也应利用企业内部沟通平台，对党建活动进行宣传，使得员工正确认识党建活动，提升党建工作的感染力。

(二)重视引导网络舆论

新闻宣传工作的最终目的是服务于企业生产经营，党建工作亦是如此，因此，企业新闻宣传工作人员应树立正确的服务意识，积极相应党的号召，加强对企业党建工作的舆论指导。党建工作开展之前，应通过新闻、网络等平台进行宣传，对网络舆论进行思想引导，用正能量感染员工，使其主动配合党建工作，抵制网络中不良思想，发挥党建工作作用的同时，提升新闻宣传的作用。

(三)构建完善网络新闻宣传工作体系

构建完善的网络新闻宣传工作体系，是提升企业工作效率的重要途径，首先，领导人员应利用新闻宣传方式，加强与其他部门之间的联系，鼓励员工积极参与到新闻宣传工作中，集员工的智慧，提升新闻宣传的有效性，使其更好地服务于党建工作。同时，撰写新闻宣传稿件时，应弘扬社会主义正能量，结合党建工作的目的，改进文风，提升新闻稿件的整体质量。

(四)营造良好网络环境

员工接受网络消息的速度加快，受到多种内外部环境因素的影响，当前员工易受到网络不良消息的影响，针对这一问题，企业应致力于营造科学、平等的网络环境，给予员工正当的民利，激发员工参与企业管理的积极性。如根据员工的兴趣爱好，建立党建工作网络平台，定期组织员工辩论等活动，在民主环境中促进党建工作的发展。

四、结语

综上所述，党建工作在企业发展过程中占据着重要地位，基于网络环境下，企业领导人员应协调好党建工作以及新闻宣传的关系，通过电视、网络等新媒体，对企业党建工作进行宣传，不断创新党建工作新闻宣传方式，重视正确引领网络舆论，增强企业内部向心力、凝聚力，营造良好的网络环境，进一步促进企业持续、健康发展。

参考文献:

［1］庄桂山．利用新闻宣传提升高校党建工作水平的途径探讨［J］．采写编，2016，19(6):134-135．

［2］舒丽华．以人为本抓党建创新服务促和谐--关于深圳报业集团党建工作长效机制的思考［J］．企业导报，2013，24(18):11-12，29．

［3］张建．以基层党建创新为抓手促进企业转型升级--论新时期国有企业基层党建工作的创新［J］．职工法律天地，2016，34(20):285．

新闻与宣传的关系范文篇2

新闻与宣传，这是新闻宣传界使用频率最多，也最容易引起争议的两个基本话题。应该说，新闻与宣传并不是一回事，它们有联系，也有区别。基于这一观点，本文谈谈它们的相互关系，以及党委机关报在二者问题上面临的困惑与改进。

一、新闻与宣传从属两个不同的学理范畴，不能把它们作为同一概念混为一谈

在新闻与宣传的问题上，目前有相当一部分同志持“等同论”的观点，即把二者当作一个概念看待。他们认为，新闻活动从产生的那一天开始就担负着光荣的宣传任务，新闻和宣传都是为了表达一种意图，表现一种观点，阐述一种主张，因此，二者的功能与作用相互兼融、基本相同。

其实，新闻与宣传从属两个不同的学理范畴，实践上也各有其特点和规律。新闻是新近发生的事实的报道，真实、新鲜、及时是其最基本的特征。人们对新闻的需要程度并不决定于谁需要宣传或谁需要接受宣传，而决定于社会发展和个人认知的程度。换句话说，具有新闻价值的新闻事实之所以能够成为新闻，其根本原因不在于传播者的宣传需要，而在于事实本身和当前群众生活关系密切的程度。向人们提供新信息、新情况，最大限度地满足社会对典型新鲜事物的了解需要，这才是新闻最基本的价值与作用。而宣传是阐述某种主张、思想、观点，以争取受众受到某种教育，达到某种政治目的的一种活动，在阶级社会里，通常是一定党派、团体进行政治活动的重要手段。这就是说，宣传就是政党、集团或个人为了一定目的，向宣传对象阐明思想观点，从而达到控制、影响宣传对象的一种社会活动，其哲学基础是意识对存在的能动作用。宣传可利用的手段或形式很多，其中，同志对我党宣传工作的四句话概括：“以正确的舆论引导人，以科学的理论武装人，以高尚的情操塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，就是对四种基本宣传形式的最好注解。这四种宣传形式是：新闻宣传（以正确的舆论引导人）、理论宣传（以科学的理论武装人）、典型宣传（以高尚的情操塑造人）、文艺宣传（以优秀的作品鼓舞人）。

可见，新闻与宣传是有区别的，如果再具体一些讲，这种区别表现有六点：

1、在目的性上，新闻主要传递信息，满足受众的“新闻欲”。宣传则是阐述某种主张观点，重在说服教育对象；

2、在表现形式上，新闻主要用事实说话，以事服人。宣传则重在讲道理，以理服人；

3、在时间要求上，新闻注重时效，讲究迅速及时。宣传则更多地讲究时机，有抢有压，不一定越快越好；

4、在对事实的把握上，新闻要求越新鲜越好，旧有的事实一般构不成新闻。宣传则新旧事实不论，只要能作为论据说明观点、讲明道理就行；

5、在服务对象上，新闻面向整个社会大众，不受职业阶层的限制。宣传的服务对象大都有针对性，并不要求社会大众都能接受；

6、在价值取舍上，新闻以引起观众的普遍关注，引起人们的兴趣为标准。宣传考虑的则是选择什么样的事例可以说明问题，以对宣传主题有利为标准。

根据以上分析比较，我们对新闻与宣传的区别可以得出两点基本结论：

第一，新闻传播的是事实信息，宣传传播的是观念主张。新闻的使命性相对模糊，它在提供信息后任务即告完成，至于人们是否有行动反应或采取什么行动，由各人自行决定。宣传的使命性很强，它不仅要求人们接受所传播的观念主张，同时还号召宣传对象能自觉地按照宣传者的这些主张去行动。

第二，新闻所传播的是新近发生或变动的事实，倘若把历史上发生的事实或大家熟知的东西当作新闻，就违背了新闻的基本要求。在宣传中，不管史料或是现实生活中出现的事情，只要能说明问题都可以“为我所用”。

二、新闻和宣传大都通过相同的手段将内容“传”给受众和宣传对象，二者具有广泛的联系和工作交叉

新闻虽然不等于宣传，但我们并不否认办报纸、办广播电视的一个重要目的也是为了宣传，换句话说，新闻也具有宣传的作用。尤其是就传播过程来讲，新闻传播与宣传传播都是都是新闻工作者、宣传工作者利用报纸、广播、电视、网络等相同的传媒手段，将内容传授给受众和宣传对象。比如，为了配合一个时期的中心工作，我们常常会充分利用各种传媒手段来组织舆论报道，因而本是宣传的内容却成了新闻，而本是新闻的东西却也有着宣传的成分，这样，新闻与宣传的相互交叉和渗透就显得更为广泛。这种情况在各级党委机关报和其他主流媒体的新闻性节目中表现得最为普遍，以党委机关报而言，目前在一版或要闻版纯新闻的稿件就很少，绝大部分都是新闻与宣传结合在一起的东西。之所以出现这种情况，基本原因在于：

从目的来看，新闻报道虽然是传递信息，满足观众的新闻需求，但宣传党的路线、方针、政策，同样是其主要的工作任务，即使是学理意义上的纯新闻，如科技信息、社会写真、事件报道等，单篇虽然看不出什么样的思想观点，但总体上仍然是有其明确的思想倾向的。因此从社会意义上讲，新闻往往含蓄地表达着一定的思想主张去让读者（听众）体会。这种含蓄表达，已经内在地体现着宣传。

从工作需要上看，不管是新闻还是宣传，既离不开“纯新闻”、“纯宣传”，也需要大量新闻与宣传相结合的报道形式。当前，媒体普遍采用的典型报道、述评新闻、工作通讯等就属于这一类，即使消息这种报道形式也是一样，可以说，它们是用新闻要素构成的宣传稿件，新闻与宣传在这里已完全融在了一起。在这个问题上，马克思主义政党就十分重视新闻传播的宣传功能和作用，马克思、恩格斯关于报纸应该“成为运动的喉舌”的思想，我国从到第三代领导集体关于舆论导向重要性的论述，都反映出新闻与宣传的不可分离性。即使在崇尚言论自由的西方国家，新闻传播也决不是采用放任自流的方式，而是根据需要有选择地进行的，比如：关于党派之间、领导人工作生活方面的报道他们可以随意展开，但涉及国家利益、民族利益的报道却从不马虎。可见，新闻与宣传的交叉融合中外概莫如此，将二者完全分离，不承认它们之间的密切联系，那是不正确的。

三、新闻与宣传的融合构成新闻的宣传价值。宣传价值是主流媒体取舍新闻事实的主要参数

所谓宣传价值，是指一事物（事实、材料）所具有的能够阐释、说明、传输某种思想或观点的作用，这个事实或材料要以新闻价值为前提，并且适应于社会大众的需要，如果连其码的新闻价值都不具备，那么，用它来作宣传、作某种观点的解释，效果肯定大打折扣。这就是说，宣传价值建立在新闻价值的基础之上，宣传价值也是媒体取舍新闻事实的重要参数。

党委机关报是各级党委宣传党的路线、方针、政策，实施正确舆论引导的重要工具，党委机关报是，它要求从事这一工作的编采人员在业务上必须时刻装着两把“尺子”，一把衡量新闻价值，一把衡量宣传价值，由此决定事实材料的取舍。一般来说，那些既有新闻价值又有宣传价值的事实或材料，一定是各级党报首选的对象，是最佳的新闻宣传，反之，若两种价值不统一，宣传效果往往会受到影响。因此，要提高新闻的宣传价值，党报编采人员采编新闻作品时，在认真考虑所选材料是否具备新闻价值的基础上，还必须注意“六选择”：

1、选择符合党的路线、方针、政策，与党委工作相一致的事实材料；

2、选择时代感强，有当代生活气息的事实材料；

3、选择体现高尚品格、高尚情操、催人向上的事实材料；

4、选择符合大众利益的事实材料；

5、选择不与法律法规相抵触的事实材料；

6、选择对大局有利、对稳定有利的事实材料。

总之，注重宣传价值，用宣传价值取舍新闻事实，这是各级党报和主流媒体的基本要求和业务原则。

四、二元价值使党委机关报的困惑显现突出。寻求新闻价值与宣传价值的最佳结合，是解除困惑的基本途径

不难看出，由于新闻与宣传具有既密切联系又相互区别的特性，媒体的二元价值——新闻价值与宣传价值便也始终处于对立统一中。对于党委机关报来讲，寻求二元价值的融合统一，是各级党报采编人员经常考虑也颇难处理的业务之一，尤其是随着大量生活类、消遣类报刊的出现，机关报的困惑就更加明显。这种困惑表现在：

——就报纸主管（领导、部门）来讲，各级领导、各相关部门要求机关报努力履行喉舌职责，努力为党委政府的工作鼓与呼，因此，报上登什么，文章怎么写，都要认真听取领导和相关部门的意见，以充分体现党委政府的意图。这样导致的结果，便是说理性、图解性、教育性的文章在报纸上占了大量份额，报纸的宣传作用大大提高，新闻性相应减弱。

——就读者来讲，读者认为阅读报纸的第一目的并不是受教育，他们大都反对报纸的面孔过于严肃，尤其不喜欢会议报道、、工作动态大量充斥版面。文章所提供的信息量大不大，新闻性强不强，知识性、娱乐性、消遣性好不好，是读者衡量报纸的基本标准。因而，可读、可看，便成为读者对报纸的第一需求。

报纸管理部门与读者对报纸“口味”要求上的不一致，使党报在二元价值的取舍上陷入一种两难的境地，一方面，作为新闻纸，党报采编者要考虑报纸的新闻性，不得不在可读可看、轻松活泼上下功夫；第一方面，作为党委机关报，他们更要考虑宣传性，不得不拿出大量版面来反映党委政府的工作。在当前，不承认党委机关报所面临的这种矛盾困惑是不对的，回避这种矛盾困惑也是不现实的。就党报从业人员来讲，我认为基本的态度和做法是两句话：坦然面对，积极接受；开动脑筋，寻求结合。

坦然面对，积极接受。新闻与宣传相伴而生，只要新闻存在，宣传就不会消失。新闻与宣传的二元价值问题，不仅党报存在，其它所有媒体依然存在，只不过表现程度有所不同罢了。由于党报姓“党”，由于党报也是以传播新闻为主的报纸，所以，无论是党委政府要求扩大宣传性也好，还是读者需要增强新闻性也好，它们都有道理，都有各自的合理性。因此，党报从业人员完全不必为二元价值问题心存烦恼和埋怨指责，而应以积极的姿态去坦然面对和接受。辩证地看，当一份报纸新闻价值与宣传价值的社会期望都很高时，说明报纸在社会不同层面的关注度与期望值也很高，这正是报纸的希望和动力所在，是一件好事情。试想，一种以传播色情暴力为主要内容的报纸，人们阅读它除了满足一点新奇心理外，谁会指望它还会有什么作用呢？

开动脑筋，寻求结合。正确处理好新闻与宣传的相互关系，在办报实践中讲新闻也讲宣传，并通过一定的形式和技巧，融宣传于新闻之中，增加新闻宣传的可读性和亲合力。

新闻与宣传的关系范文

关键词：新闻宣传、舆论监督、对外形象

中图分类号：F407文献标识码：A

品牌建设是现代社会企业建设的首要任务，经过几十年的发展，电力企业已经逐步开始向品牌竞争的时代迈进。在新媒体技术的冲击下，电力企业新闻宣传工作在当前的大背景下显得尤其重要。作为企业文化的重要组成部分，新闻宣传工作不仅是对企业党政声音的真实表达，更是连接对内沟通的重要桥梁。新闻宣传工作对内力凝聚力量、企业自身的健康持续发展起着不可忽视的重要作用。

一、现阶段电力企业新闻宣传的环境与现状

在电力企业的队伍建设方面，企业领导和管理人员对宣传工作的认知存在着严重缺陷，错误的认为电力企业的主要目标就是保障电网运行稳定，为社会为人民提供优质的服务，从而忽视了宣传工作，导致了电力企业在新闻宣传工作上的滞后。另一方面，从电力企业的的新闻宣传工作实施状况来看，电力企业新闻宣传工作的侧重点集中于内部领导活动及会议的报道，忽视了电力企业供电及服务品质的宣传和企业对外形象的宣传，缺乏更有深度的报道。新闻宣传基础管理尚待提升，没有主动加强内部与外界媒体的联系、沟通及合作，部分宣传工作者专业技能知识完善，信心捕捉能力差等导致宣传队伍工作效率低下。

二、新闻宣传的重要作用

1.对大局的服务

电力企业的新闻宣传对大局的服务在现实中直接反应于对国家政策及法律法规的响应。相关实践有效的证明了积极的新闻宣传工作在鼓舞士气方面的重要作用。员工拥有更好的士气，才能更好推动企业向前发展，加快社会进程。所以，只有先树立起大局理念，才能在舆论导向中掌握主动话语权，才能增强员工对自身岗位的热爱，才能让社会加深对电力企业的深度了解，扩大电力企业知名度，使企业形象获得良好的提升。

2.对员工的斗志的有效激励

积极的舆论宣传在企业的发展中有着重要的导向作用。作为一种信息传递的有效手段，电力企业中的新闻宣传在发掘企业优秀事迹并大力宣扬的同时，也为电力企业的员工树立起一个优秀的榜样，以此来对电力企业的员工起到一定的激励及导向作用。良好的企业新闻宣传，在提升企业形象的同时，一定程度上对员工荣誉感和归属感的培养有一定的影响。

3.利于树立企业良好形象

电力企业在为千家万户提供用电服务的同时，可以从电力企业服务国计民生的社会责任为入口，深度发掘新闻素材来体现电力企业在在社会服务工作中的价值，使之得到社会各界的认同，在实现新闻宣传效果的同时也美化的企业形象。并加强与新闻手中之间的主动沟通，赢得大家的关注，从而缓解电力企业与手中之间存在的矛盾关系，达到树立美好形象的效果。

4.新媒体环境下的生存需要

改革开放以来，在经济快速发展的带动下，各行业尤其是电力企业发生了翻天覆地的变化。在新媒体形式下，加强新闻宣传工作能使企业顺应时展要求，易于把握正准确发展方向，使企业和谐、科学的发展。

三、加强新闻宣传的重要措施

1.深化媒体关系建设认识

新型媒体的兴起在给电力企业发展带来契机的同时也带来了相应的挑战，我们应将其消极影响缩小到最小化。新闻媒体在某些情况下产生的影响往往是不可控的，但我们可以完善相互信任与合作的媒体关系，及时转变传统陈旧思想，以新姿态坦陈真实的面对媒体。加强与主流媒体的沟通协作，成立健康和谐的合作关系，为企业多方位、多视角的全面宣传打开渠道。

2.把握舆论导向

电力企业的新闻宣传工作应牢牢以公司中心工作为重心，服务于企业管理、安全生产及人员稳定等各项工作，使新闻宣传更加具有针对性和目的性。作为做好宣传工作的根本，把握正确的舆论导向要求我们在巩固主观意识，防止道听途说的同时更要注重对责任意识的培养，拒绝断章取义，最后建立稳固的纪律意识。企业在进行新闻宣传工作时，须严格遵守相关规章制度，恪守新闻道德，坚持正确的舆论导向，做好电力企业的新闻宣传工作。

3.加强管理，提升素质

电力行业对专业技术的普遍较高，良好的专业素质在电力企业发展的过程中甚至起到决定性的作用。企业员工理论和业务的学习，对企业发展有着重要作用。作为企业的新闻宣传工作者，在丰富思想、增强自身理论水平及时间能力的同时紧跟企业发展目标，为企业跨越式发展铺平道路。

4.做好新闻题材策划

开展电力企业新闻宣传工作，要在陈述客观事实时充分挖掘重大新闻素材，形成强势报道，统一思想和行动，并充分调动各部门积极性，探索对外宣传新形式，运用现代新媒体技术为企业新闻宣传工作提供更好服务。

5.加强宣传全面性

首先作为宣传工作者，对企业本身发展过程中的各项重大时间及决策应有全面的了解，提升自己通过现象看本质的能力，实现在宣传手段及方法上的创新。其次，紧密围绕中心任务，层层扩展，做到宣传的全面性，不能脱离企业发展实际。做到与企业发展的紧密结合，对发展过程中的亮点及特色进行宣传，突出重点，兼顾次要点。电力企业宣传工作应做到科学统筹，保证各项宣传工作落到实处，并在实际操作过程中有据可依，保证宣传深度和广度，从而达到预期的宣传目的。

6.建立舆论监督机制

新闻宣传的重要目的就是为企业形象服务，在宣传工作的实施过程中，建立舆论监督机制对舆情的把握以及控制有着重要的作用。作为电力企业首先要主动对本企业及行业的重要新闻资料的搜集和整理。其次，利用网络化控制，实时了解媒体信息，针对出现的问题，能在第一时间做出反应并采取相应措施。第三，将舆论信息分级处理，做好信息筛选工作，对不良信息做到有效的跟踪处理。最后，强化网络媒体建设队伍的完善，增加人员队伍素质建设，为舆情控制提供更好的服务。

总结：

在新兴媒体兴起的大环境下，新闻宣传工作在电力企业的经济效益发展过程中处于不可动摇的地位。作为企业软实力的重要组成，新闻宣传工作对企业核心竞争力的提升具有重要的意义。电力企业各部门应在宣传目的及要求方面做到步调一致、重点突出，实现企业与社会大众及社会媒体的良性互动，将现代化元素充分融入到企业新闻宣传工作之中，使之在最大程度上获得发挥，从而推动电力企业规范化、健康化、良性化发展。、

参考文献：