绿色消费的内涵范文

关键词：绿色消费循环经济

上世纪30年代至60年代末，西方一些国家发生了一系列严重的环境污染事件，造成了巨大的经济损失和严重的人员伤亡。自20世纪70年代开始，西方各国政府及国际社会开始关注环境与经济的可持续发展问题，众多学者纷纷对此进行研究和探索，其中以美国学者米都斯等人写的《增长的极限》反响最大。该书以大量的事实和系统的分析说明了现代工业的发展对环境的破坏。对资源的过度消耗，必然会导致经济乃至人类社会的不可持续发展。

1972年6月，联合国在瑞典斯德哥尔摩召开了人类环境会议，通过了《人类环境宣言》，提出了人类要认真对待环境问题，使地球不仅适合于我们自己居住，同时也要适合于我们的子孙后代居住。1983年，联合国成立了世界环境与发展委员会。1987年，该委员会在挪威前首相、当时的环境与发展委员会主席格•H•布伦特兰的主持下，向联合国提交了《我们共同的未来》的报告。该报告明确指出，人类的发展应当走一条环境保护与社会经济可持续发展的兼顾之路。

1992年，联合国在巴西里约热内卢召开了环境与发展大会，通过了《里约热内卢环境与发展宣言》和《21世纪议程》。大会结束后，各国对《21世纪议程》和可持续发展的思想做出积极反应，根据本国的实际制定了各自的《21世纪议程》。据联合国统计，全世界约有100多个国家设立了专门的可持续发展委员会，1600个地方政府制定了当地的《21世纪议程》，许多国际组织将环境问题纳入了其优先工作领域。国际消费者联合会从1997年开始，连续三年开展了以“可持续发展和绿色消费”为主题的活动。

从此，绿色消费应运而生，并且愈来愈受到世界各国的重视。

绿色消费的内涵与特征

绿色消费的内涵

绿色消费指人类为了与自然协调发展、保护自身生存环境而提倡的一种新型消费模式。它指为了满足人们的生态的需要，选择符合环境保护标准的商品和劳务，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费意识，要求人们的消费活动有利于环境保护、资源利用和人类整体素质的提高，它体现了消费者科学的道德观、价值观和人生观。

绿色消费的特征

绿色消费是理性消费如何评价合乎理性和道德的消费行为，可以从三个因素来分析：第一，个人的消费行为和内容是否有益于人的身心健康，是否符合人的全面发展的需要。第二，个人的消费目标和利益的实现是否损害他人的目标和利益的实现，即一个人的消费行为有没有妨碍他人的学习、生活、健康和安全，损害他人利益的消费行为就是不道德甚至是不合法的行为。第三，个人的消费行为是否败坏社会风气，损害社会利益，影响社会风尚。

和上述诸因素相联系，可以认识到，首先，绿色消费与适度消费紧密相连，是与现阶段生产力状况和社会经济发展相适应的，因而更符合道德原则与审美意识，有益于社会、环境的和谐，有益于人的身心健康。其次，绿色消费注重生态价值导向，人们对生态生活的追求，是人类健康生存、自由发展的前提和基础，因而符合人类本性和人的全面发展需要，使我们的生命更具质量和意义。再次，相对于物质型消费和精神型消费而言，绿色消费更注重精神型消费的比重。因为人的精神、灵魂等心理建构会促使人类在生命的更高层次上提升自己。我们的生活目标不仅仅是越来越高的物质享受，而应该加上更高的道德水平，以及更高的文化素养。消费应成为人类“一种有意义的、有人情味的、创造性经验”。

绿色消费是公平消费消费公正指消费主体在消费自然资源和物质资料时，应充分考虑到其它消费主体的消费权益和消费活动对自然的影响。消费公正应包括代际消费公正与代内消费公正两大层面，不公正的消费行为理应受到伦理的谴责。

就代内公平而言，在自然面前，人类是一个利益共同体，所有人，尽管国籍不同，种族不同，民族不同，但在“只有一个地球”问题上都是平等的。因而要求国与国之间，人与人之间应以一种平等公正的关系共同履行对地球的责任，不能单纯从一己私利出发，对生态资源进行破坏性开采和利用，损害人类共同的、长远的利益。

就代际消费的公正与平等而言，生态伦理认为，人类要在地球上生存、发展、繁衍，就要充分考虑子孙后代的利益，可持续发展观的内涵就是当代人在满足其需要的同时，不能对子孙后代满足其需要的能力构成威胁。当代人应尽可能给后代人留下更广阔的生存和发展的条件和空间。另一方面也要注意当代人的合理权益，如果因照顾后代人的消费而消极克制当代人的消费，也会由于消费需求的不平等而扼杀当代人在环境开发与利用上的能动性，重新使人沦为环境盲目性的奴隶。

绿色消费承认后代人与当代人享有平等的生存与发展的权利，要求我们在进行生活消费时，以维持整个人类的长远生存利益和根本利益为道德准则，保障后代享用能持续生存下去的自然环境和资源。这是当代人自觉意识不断提高、忧患意识不断增强，立足当代、放眼未来的明智之举。

绿色消费是可持续消费绿色消费顺应了人与自然、社会经济发展与自然环境协调发展这一趋势。绿色消费要求在承认并尊重生物和自然界价值的基础上，承认并尊重生物和自然界的生存权利，把人以外的其它生物当作人类的朋友和伙伴，与它们共享地球与生态资源，以维持人与其它生物的共同生存，促进整个地球的生态系统的平衡，从而改变“人类中心论”、“万物皆备于人”的传统观念，重新确立人对自然的道德准则，把了解、尊重、爱、友谊、责任、权利与义务等等运用到改造自然的活动中，真正达到生态环境与社会的可持续发展。

从以上分析可以看出，绿色消费实际上是一种综合考虑环境影响、资源效率、消费者权利的消费模式。具体来说，从消费对象上，要求消费者选择的是未被污染或有益于公众健康的绿色产品。从消费过程来看，节约资源、注重环保、注重生态平衡及其良性循环。从消费结果看，本着自然、健康的原则，对自己有益，对他人无害，同时对环境不会产生负面影响，最终实现可持续消费。在这种绿色消费模式下，要求消费终端避免产生垃圾并对已产生的垃圾进行分类回收利用，使得垃圾成为只是放错地方的资源，促使整个社会的资源循环利用。因此，绿色消费是一种顺应循环经济发展的消费模式。

现阶段推行绿色消费的障碍

消费者缺乏绿色消费意识

消费者在购物时，往往只考虑质量、价格等因素，很少考虑其使用过程中对环境的不良影响，更不会考虑到产品在生产过程中对环境的影响。因而大多数消费者对绿色产品并未产生购买欲望，绿色消费者甚少。

绿色消费需求得不到满足

尽管大多数消费者缺乏绿色消费意识，但还是有少数消费者对诸如绿色食品的绿色产品有强烈的需求，但由于没有政府在政策和资金上的支持，使绿色产品的开发难度大、成本高、风险大，最终导致企业普遍缺乏绿色产品的开发力度，从而使有限的绿色消费需求得不到满足。绿色产品价格偏高

绿色产品中包含着绿色成本，因为它要求企业从技术的选择、产品的设计、材料的选择、包装方式的采用、运输仓储方式的选用、废弃物的处理，直到产品消费过程都必须注意对环境的影响，做到安全、卫生、无公害。在这一过程中，企业生产绿色产品一般要比生产传统产品多支付成本费用。因此绿色产品的成本

较高，售价也比一般产品高出30%～100%，这就会直接制约消费者的购买行为。

绿色产品流通渠道不健全

目前在我国，绿色产品流通中还存在一些不必要的关卡、收费，运输中缺乏统一标志和标准，在途污染时有发生；全国尚未建立从批发到零售的绿色产品流通网络体系；绿色产品的专营商店、绿色食品和蔬菜专门摊位、绿色产品连锁店在市场上很少见甚至是空白，尚未举办影响力较大的绿色产品的展销和贸易活动。

绿色产品市场市场秩序不规范

判别绿色产品的唯一依据就是产品合法的绿色标志。但由于有关部门对“绿色食品”标志、“我国环境标志”等绿色标志宣传不力，使消费者难以认清真正的绿色产品；加上认证部门尚未形成方便、快捷、经济、易普及的检测手段；国家没有成立专门的绿色管理部门，没有一个行政机构专门负责制定绿色产业总体发展规划和产业政策等等问题，使绿色产品市场尚未形成一个完善、规范的管理体制，从而影响消费者的绿色消费需求。

推行绿色消费的对策

政府应发挥调控作用，创造良好的绿色消费环境

政府应完善并严格执行绿色核算体系，把绿色生产、绿色营销、绿色消费、绿色环保等各项指标作为各级政府、部门和企业经济、社会发展的重要指标，并将其作为各级领导干部选拔任命、晋级提升的重要标准。

政府应加强绿色产品的标识管理，统一消费者对绿色产品的判别标准，完善绿色法规，加强绿色监管，创造良好的绿色消费环境。

政府有关部门要承担起对全民进行绿色教育的责任，针对不同层次的对象，采取不同方式进行不同内容的教育培训，以提高全民的环境意识和绿色消费知识水平，增强全社会的绿色消费意识。

政府应将绿色产业列入国家支持性产业政策范围进行扶持，增加对绿色产业的投资，提高企业的科研与开发能力，并促进绿色技术的引进和推广。鼓励外商直接投资绿色企业，引进先进的环保技术清洁生产设备。完善绿色奖励政策，使绿色企业享有减免税、优惠贷款等权利。建立绿色产业发展专项投资基金和绿色银行，支持创建和发展绿色企业。

转变消费者的消费观念，强化绿色消费的内在驱动

政府有关部门要承担起对全民进行绿色教育的责任，使消费者能学习有关绿色消费和绿色产品的知识，正确理解绿色消费的内涵，让消费者认识到绿色消费不仅有利于人民生活水平的提高和生命健康的保障，还有利于保护生态环境和自然资源，使人们的生活消费与环境、资源相协调。只有这样，才能使消费理念深入人心，绿色消费模式才能得以实现。

政府可出面组织成立具有权威性的绿色组织，通过绿色组织对消费者的绿色消费意识和绿色消费理念的教育宣传推广工作，让广大消费者树立绿色消费观念，追求绿色消费时尚，主动选择绿色消费。

加强对消费者行为的监督控制，强化环境意识。

优化企业的绿色营销策略，提高绿色消费效果

企业要从可持续发展出发，树立绿色营销观念，实施绿色营销组合策略，尤其要加强绿色产品的开发，真正保证绿色产品的绿色效果。

企业应以市场经营为导向，在原材料的采购、产品的设计和制造、保管和运输各方面坚持绿色标准，加强对生产、加工、销售环节的安全控制，为消费者提供源源不断的绿色产品。

企业应以产业化经营为切入点，加强技术创新，努力降低产品成本，制定合理的绿色产品的价格，激发消费者对绿色产品的消费动机。

企业应坚持诚信原则，客观宣传绿色产品，科学介绍绿色产品，提高顾客的绿色消费满意度。

强化消费者协会职能，维护消费者绿色消费权益

消费者协会应该从维护消费者权益出发，继续深化绿色消费主题活动，找准活动的切入点，注重活动效果，尤其要注意对广大农村消费者和城镇中、低收入消费者的绿色宣传与教育，真正使绿色消费观念深入人心。

消费者协会要积极受理消费者在绿色消费中的投诉，加大维权力度，维护消费者的绿色消费权益，增强消费者的绿色消费信心，促进全社会的绿色消费。

参考文献：

绿色消费的内涵范文篇2

摘要:绿色消费是绿色营销产生和发展的时代基础和思想基础,绿色营销能有效引导和促进绿色消费。文章基于绿色消费和绿色营销的互动发展机制,从消费者感知效力、利他主义、自由主义和环境保护意识四个细分变量分析了绿色消费行为,揭示了其间隐含的营销策略启示。

关键词:绿色消费;绿色营销策略;启示

一、绿色消费的内涵

关于绿色消费的内涵,迄今为止学术界和业界没有一个统一的界定,学者从各自的研究视角给出了不同的定义。易必武(2003)认为,绿色消费是一种综合考虑环境影响、资源效率、消费者权利的现代消费模式,其目标是使产品在消费与回收处理过程中对环境与消费者的负面影响最小,实现资源利用与生存环境的“代内公平”与“代际公平”,实现人类的可持续发展,因此,绿色消费的本质特征直接体现在5R上,即:节约资源、减少污染(Reduce);绿色生活、环保选购(Reevaluate);重复使用、多次利用(Reuse);分类回收、循环再生(Recycle);保护自然、万物共存(Rescue)五个方面。井绍平(2004)认为,绿色消费是消费者在消费过程中为了满足生态和环境需要而消费对环境无害或少害的消费资料和劳务的方式。罗永泰(2004)认为绿色消费必须符合“三E”和“三R”原则:究经济实惠(Economics);讲求生态效益(Ecological);符合平等、人道原则(Equitable);减少非必要的消费(Reduce);修理旧物(Reuse);提倡使用再生资源制造的产品(Recycle)。

中国消费者协会认为,所谓绿色消费是指在社会消费中,不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全、健康,还要满足子孙后代的消费需求和安全、健康。这包括有三层涵义:一是倡导消费有助于公众健康的绿色产品;二是在消费过程中不造成环境污染;三是引导消费者转变消费观念,向崇尚自然,追求健康方面转变。

国外学者将避免使用下面六大类商品的消费者视为绿色消费者。这六大类商品是:1)危害消费者和他人健康的商品;(2)在生产、使用和丢弃时,造成大量资源消耗的商品;(3)因过度包装,超过商品有效期或过短的生命周期而造成不必要消费的商品;(4)使用出自稀有动物或自然资源的商品;(5)含有对动物残害或剥夺而生产的商品;(6)对其他发展中国家有不利影响的商品等。

综合上述界定,我们认为,绿色消费首先是可持续发展思想在消费行为上的体现,绿色消费承认资源的稀缺性,强调生存环境的可持续性;其次,绿色消费力求实现私人收益与社会收益的协调与优化,绿色消费充分考虑消费者自身的权利,同时也考虑他人和“下一代”的生存权利的公平性;第三,实现绿色消费的途径是建立一个完整的绿色流通体系,从生产、采购、配送、销售、消费、回收等所有环节的绿色化。绿色消费要求企业提供绿色产品,选择绿色生产模式,建立绿色流通体系予以支撑。

二、绿色消费和绿色营销的互动发展

任何一个营销观念的产生和发展总是和消费需求的变化息息相关的,反之营销观念又能引导和促进消费需求。在竞争性的市场环境下,企业的营销策略必须坚持市场导向。市场导向首先是顾客导向,即企业的一切营销活动必须以消费者为核心,顺应消费需求变化,识别顾客认知价值,最终满足消费需求;其次是竞争导向,即企业的一切营销活动要考虑竞争者态势;第三是协同,即企业需要协同其利益相关者形成合力,提高企业营销活动应对环境变化的整体灵活性。可见,企业营销活动的计划、执行和控制是企业能动适应环境变化的一个有机过程。其中,消费需求始终是推动企业营销观念创新,营销活动调整的重要驱动力之一。从营销实践来看,绿色营销观念的产生和发展从一开始就与绿色消费的兴起休戚相关。从理论研究来看,绿色消费是绿色营销一个重要的研究视角。企业的绿色营销活动引导和促进了绿色消费。

(一)绿色消费是推动绿色营销产生和发展的动因之一

全球绿色消费的兴起,为企业提供了新的细分市场。绿色消费细分市场是一个潜力巨大的新兴市场,为企业的市场拓展提供了机遇和平台。顺应这一要求,绿色营销首先在企业营销实践中逐渐传播开来。绿色营销是伴随全球绿色消费兴起的一种市场营销新思维,要求企业在进行市场营销过程中,注重把消费者利益、企业利益、社会利益和环境利益有机结合起来,寓环保意识于企业的经营决策之中,重视与环境保护的协调发展,走可持续发展的道路。绿色消费为企业提供了新的细分市场,绿色消费者是推动绿色营销的原动力,消费者是否采取绿色消费行为是绿色细分市场存在的先决条件,并直接决定着绿色营销的发展。

(二)绿色消费是绿色营销重要的研究视角之一

关于绿色营销的研究,长期以来一直围绕两条主线进行,一是以了解绿色消费者为基础的研究,重点研究绿色消费行为;二是以提高绿色营销绩效为基础的研究,重点研究如何制定有效的绿色营销策略。虽然研究视角不同,但研究目的主要是提高绿色营销的有效性。国外有关绿色消费行为的研究出于两个目的,第一,绿色营销的观念虽然已经被广泛接受,但从营销实践来看,企业长期以来普遍感觉绿色营销不易操作,原因之一在于对绿色消费行为把握得不够,因而绿色营销策略就很难具有针对性、操作性和有效性,因此推动了绿色消费行为的研究;第二,有效的细分市场应该同时具备可衡量性、规模性、可接近性、差异性和行动可能性,为此,必须努力识别刻画绿色消费市场的有效细分变量。因此绿色消费行为研究能帮助识别绿色消费市场的有效细分变量,成为绿色营销一个重要的研究视角。绿色消费行为研究是深入开展绿色营销研究的基础,同时,深刻理解绿色消费行为是实施有效营销策略的先决条件。

(三)绿色营销能有效地引导和促进绿色消费

现代意义上完整的营销过程包括对消费倾向和消费行为的引导和培育。一方面,企业通过对资源的有限性、生态破坏的严重性、绿色消费的伦理价值与经济价值等方面诉求点的挖掘、展示和宣传,告诫人们使用绿色产品,支持绿色营销,使消费者进一步加强绿色消费观念。同时,企业通过营造绿色消费时尚,成立绿色消费组织,促进绿色产品的推广和绿色文化的广泛传播,使绿色消费成为一种受人尊敬的社会行为,培育人们的绿色消费倾向,引导和促进人们的绿色消费行为,形成有效的绿色需求。

绿色消费的内涵范文

关键词：低碳经济；循环经济；绿色消费

中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：16723198（2013）18000503

1低碳经济和循环经济的发展

1.1低碳经济和循环经济的发展背景

2013年初始，雾霾、沙尘、地下水污染等一系列问题，让GDP至上的发展观念，受到了新一轮的口诛笔伐。改革开放三十多年来，粗放型的发展方式带来的高投入、高消耗、高排放，使我国资源环境变得十分脆弱，由此引发的能源短缺和环境污染等各种问题日益突出，成为严重制约经济社会可持续发展的“瓶颈”。

为应对气候变化，改善脆弱的生态环境，实现社会可持续发展，发展低碳经济和循环经济成为了我国转变经济发展方式，建设资源节约型、环境友好型社会的必然选择。

1.2低碳经济、循环经济的内涵

低碳经济就是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式，其实质是提高能源利用效率、创建清洁能源结构，核心是技术创新、制度创新和发展观的根本性转变。进入21世纪，在能源安全、气候变化等多种因素的共同作用下，发展低碳经济、推行绿色消费，已经成为各国政府、国际组织、研究机构、专家学者共同关注的焦点，为实现人与自然和谐共处、经济与社会可持续发展，世界各国正步入低碳时代。

《循环经济法》将循环经济定义为“在生产、流通和消费等过程中进行减量化、再利用、资源化活动的总称”。循环经济把生态设计、清洁生产、资源综合利用兼顾环境保护、再生资源回收利用以及绿色消费等融为一体，强调节约和有效利用资源，以物质、能量梯次和闭合循环利用为特征，在生产和消费过程中以最小成本追求最大的经济效益和生态效益，是一种新型、先进的经济模式。发展循环经济符合可持续发展理念，有利于实现环境保护由末端治理向源头预防和全过程的控制转变，可有效解决资源短缺、环境污染问题。

2绿色消费和低碳经济、循环经济的关系

2.1绿色消费的发展内涵

绿色消费模式是指在节约资源的基础上，能实现人与自然环境协调发展的消费活动，是一种以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的具有生态意识的各种消费行为和消费方式的统称。绿色消费包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用、能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，涵盖从生产到消费的方方面面。

在经济发展与资源环境矛盾日益突出的情况下，绿色消费模式作为一种全新的消费理念，因其强调消费过程中的环境保护，符合可持续发展的生态理念而备受关注，成为解决环境和生态问题的重要手段。

2.2绿色消费和低碳经济的关系

消费是生产的动力，生产提供的产品及其服务最终是在消费系统中获得体现和吸纳的，有什么样的消费模式，就会有什么样的生产方式，绿色消费的需求可以引导低碳生产的发展，同时通过消费需求的有效实现进一步推动低碳生产的可持续发展，所以变革消费模式形成的绿色消费才是真正意义上的低碳源头控制。“十二五”时期我国经济发展面临严重的资源和能源约束，要实现到2022年二氧化碳排放强度比2005年减少40%—45%的目标，不仅需要大力发展低碳经济，改变传统的“高消费、高污染、高排放”生产模式，也要在全社会积极推行绿色消费，引导居民消费由高碳行为向低碳行为转变。

2.3绿色消费和循环经济的关系

尽管近年来，我国在推动资源节约、资源综合利用、推行清洁生产，以及探索、总结循环经济发展模式方面取得了一定进展，但循环经济发展在全国还处于起步阶段。2013年1月，国务院印发了《循环经济发展战略及近期行动计划》，规划以“减量化优先”为基本原则，把推广绿色消费模式作为发展循环经济的一项重要任务，围绕遏制当前社会存在的奢侈消费、过度消费乃至浪费等现象，提出了一些明确的、根本性的措施。

绿色消费主张人与自然和谐发展，以尽可能少的索取和尽可能大的回报来维持自然生态的平衡，用这一观念选择经济发展模式，循环经济就是最好的选择；用绿色消费驱动循环经济发展，可以实现环境保护和经济发展的双赢。

2.4三者的共同发展目标

低碳经济、循环经济、绿色消费三者的终极发展目标都是寻求可持续发展，即不断提高人群生活质量和环境承载能力，满足当代人的需求又不损害子孙后代的利益，满足一个地区或一个国家群体的需求又不损害别的地区或国家群体的需求。

建设资源节约型、环境友好型社会，需要全面贯彻低碳、循环理念，推动绿色消费，实现社会生活从传统消费模式向现代消费模式转变，保护和改善环境。

3低碳、循环经济背景下绿色消费发展策略研究

令人遗憾的是，虽然每年有如此多的声音在呼吁绿色消费，但资源浪费、环境污染等问题依然严重。主要是因为：政府没有采取切实有效的奖惩措施；公众意识缺乏，大多数消费者没有绿色消费的意识，珍惜环境的观念没有建立起来；不少企业缺乏社会责任感，污染环境，浪费能源，推崇奢华、过度消费。发展绿色消费，需要充分发挥政府、企业、消费者三大消费主体的作用，最终形成政府引导、企业主导、消费者崇尚绿色消费的局面。

3.1政府在绿色消费中的引导作用——从政府的角度推进绿色消费

推动绿色消费，需要市场自发引导，也需要政府的大力推动，积极采取措施，鼓励科学消费和可持续消费。

（1）倡导绿色文化，推行绿色消费。

政府需要加强绿色消费宣传，倡导理性消费与适度消费，反对铺张浪费和攀比消费，推动全社会树立和践行文明、节约、绿色、低碳、循环的消费理念；从娃娃抓起，在中小学开展崇尚自然、崇尚环保、崇尚节约的绿色消费教育课程。

（2）政府机关做好表率。

近日，国务院印发《循环经济发展战略及近期行动计划》，明确政府机关要在节能、节水、节纸等方面率先垂范，强化政府绿色采购制度，严格执行强制或优先采购节能环保产品制度，提高政府采购中再生产品和再制造产品的比重，旨在引导绿色生产和消费。

一是在厉行节约方面，政府应发挥导向和示范作用，带头节约，在节能、节水、节纸、节粮等方面率先垂范，建设节约型政府。

二是在绿色采购方面，政府须严格执行强制或优先采购节能环保产品制度，优先采购保护资源与环境、节约能源、减少废弃物、利于公众健康的产品，提高采购中再生产品和再制造产品的比重；通过绿色采购引导环保产业发展，调动全社会开发和节约能源、资源的积极性，引导绿色消费。

（3）政策引导产业结构调整。

通过政策引导大力推进产业结构调整，通过制定地方性法律法规、政策鼓励与惩罚机制，鼓励发展高附加值、高增长、低能耗的高新技术产业和先进制造业；加大对电力、钢铁、建材、水泥、电镀等行业落后产能淘汰力度；对企业搬迁改造实行严格的能耗准入管理，严格限制高耗能外资项目，严格控制新开工高耗能项目；进一步推进结构调整，促进企业节约、降耗、减污和增效，使产业、产品结构符合清洁生产的发展方向；大力推进资源节约和综合利用；依靠技术创新推动清洁生产；加强对企业实施清洁生产的指导和服务；健全清洁生产的法规和政策保障；依法强化清洁生产的监督管理等。

（4）推进资源回收利用。

引导公众做好生活垃圾分类；做好公共垃圾绿色处理；鼓励开发资源回收利用新技术，加快发展再生资源产业；建立覆盖城乡的垃圾回收网络；对资源回收企业给予税收优惠和政策扶持；完善资源回收设施。

（5）发展绿色旅游。

构建包括旅游服务、工业旅游、农业种植业示范园生态观光在内的生态旅游产业体系，实现整个生产、销售和消费、使用及废弃物回收、资源化、再利用，促进形成较为完整的旅游循环经济系统，探索建立旅游产业与生态环境保护的互动运行机制。在旅游服务的提供和消费过程中，贯彻“减量化、再利用、再循环”的3R原则，提高资源和能源的利用效率，最大限度地减少废物排放，转变过度消耗资源、不断恶化环境的传统旅游方式。

（6）推广绿色建筑。

加大推广和应用新型墙体材料，推广使用太阳能热水器和太阳能补充取暖，积极推动建筑节能；选择新建大型公共建筑，从规划、设计、建材、给排水、照明、采光、供热、制冷和垃圾分类回收设施等方面全面引入低碳和循环经济理念，从施工图审查到建设施工、监理和验收实行全过程监管，建设配套设施，使之达到中水利用、节水、节能、绿色环保的生态型建筑示范；在城市建设、旧城改造或老旧商业设施改造中，重点推动照明和供电系统采用节能设备和节能技术。

（7）发展绿色交通运输业。

在城市中加大力量加快发展公共交通，完善公共交通运行体系，引入绿色交通空间设计理念，科学规划建设公共交通枢纽中心，减少公共交通无效行驶和空驶。

3.2企业在绿色消费中的载体作用——从企业的角度推进绿色消费

企业作为绿色消费模式构建中的载体，从生产者角度推进绿色消费理念、优化消费环境、更新消费模式等。

（1）实施清洁生产。

清洁生产从源头削减污染，提高资源利用效率，减少生产、服务和产品使用过程中污染物的产生和排放，实现了从末端治理为主向全过程预防为主的根本转变，是对可持续发展的战略创新。推行清洁生产的具体措施包括：一是使用清洁的能源和原材料。节约能源、水资源、土地资源等，安装净化设备，做好工业排放废水和废气、废渣的科学净化处理；二是实行清洁的生产过程。运用清洁高效的生产工艺，使物料和能源高效率地转化为产品，减少废物排出。循环回收和利用生产过程中的废物和能源。采用无毒无害的中间产品，选用少废、无废工艺和高效设备等；三是提供清洁的产品。积极研发绿色环保产品，产品设计充分考虑节约能源和原材料。产品不含危害人体健康和破坏生态环境的成分，在使用过程中和废弃后符合环境保护的要求。产品包装和使用寿命、功能合理，使用回收、重复使用。

（2）采用绿色包装。

绿色包装是指能够循环复用、再生利用或降解腐化，且在产品的整个生命周期中对人体及环境不造成公害的适度包装。其要求是：一是简化包装。我国已经成为世界上豪华包装情况最严重的国家之一。据统计，城市生活垃圾里面有三分之一都是包装性垃圾，而这些包装性垃圾中一半以上属于豪华包装。包装废弃物难以回收利用，既浪费了资源，加重消费者负担，又污染环境。从源头控制豪华、过度包装，需要企业从自身做起，简化产品包装；二是绿色包装。在简化包装的基础上，产品包装采用对人体和环境无害、易重复利用、容易降解腐化的材质。

3.3消费者在绿色消费中的主体作用——从消费者的角度推进绿色消费

作为绿色消费的主体，消费者在绿色消费发展中的作用不可忽视。

（1）转变消费观念。

作为消费的主体，消费者需要转变消费观念，摒弃过度、豪华消费，以有益健康和保护生态环境为基本原则，节约资源和能源，适度、理性消费。

（2）选择绿色产品。

选择绿色产品，减少自己的消费行为对环境造成的污染。包括积极购买和使用能效标识产品、节能节水认证产品、环境标志产品、无公害食品、节能环保型汽车和新能源汽车、节能省地型住宅等绿色标志产品；减少使用一次性用品，增进反复利用意识，推广一次性易耗品的反复使用；推行包装绿色化，抵制“白色污染”，抵制过度包装，逐步减少对过度包装的消费需求；日常出行优先采用公共交通、步行和骑自行车方式等。

（3）做好垃圾分类。

产品的回收和再生利用，必须通过消费者的自觉行动来实现。消费者在处理废弃物时首先应考虑到为回收和再生利用提供便利条件，比如首先对垃圾进行科学分类，将可回收的废弃物卖给废品收购站，或者对垃圾进行分类堆放，便于回收处理。

4推行绿色消费面临的问题

我国的绿色消费发展仍然处于起步阶段，在观念认识、制度环境、法律与政策、管理体制、技术支撑和外部推动力等方面均存在不同程度的缺陷和不足，还有许多问题需要在今后的实践中探索，我们期待依靠法律、政策、宣传等手段的多管齐下，在政府、企业和公众的共同努力下，在全社会形成一个自觉遵守的绿色消费模式。

参考文献

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