绿色建材市场报告篇1

[关键词]企业；可持续发展；绿色营销

美国孟山都公司，在《财富》杂志“全球500强”榜上有名，但由于它从事化学工业并且浪费资源，不断遭到公众指责，企业形象严重受损。最近，这个企业重新审视自己的发展战略，转向开发有利于环境的可持续发展的新技术和新产品，在可持续发展的框架下，实施绿色营销计划。该公司的董事长鲍勃·夏当罗说：“它包含着冷静的，理性的商业逻辑。”

一、绿色营销与可持续发展的内涵

20世纪90年代以来，全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命——不仅要求产品对人体无害，而且要求该产品在生产过程中对环境无害。随着人们环保意识日益增强，国际市场消费需求出现新变化，绿色营销的概念逐渐被关注。

绿色营销的概念是在生态营销和社会营销观念的基础上逐渐演变而来的。生态营销在20世纪70年代就开始受到关注。社会营销观念在20世纪80年代后期被提出。在此基础上，绿色营销的概念于20世纪90年代初期在新闻、商务和贸易类文章中被提及，并逐渐成为企业界和理论界关注的焦点。

绿色营销是一种能够预期和满足消费者的需求、获得合理利润和可持续经营的管理过程。它以常规经营为基础，把消费者需求、企业经济利益和社会环保利益三者有机统一起来，实现保护环境、为社会负责的目的。他要求企业从产品设计、生产、营销到使用的整个营销过程，充分维护环保利益，做到安全、卫生、无公害。

二、绿色营销可促使企业的可持续发展

(一)绿色营销是企业持续发展的有效途径。绿色是21世纪企业经营的主色调，以绿色为特色塑造企业形象是现代企业的新的选择。企业绿色形象的建立有赖于企业树立绿色营销观念、确立绿色企业文化、开发绿色产品、制定绿色价格、实施合理的绿色营销策略等，只有这样才有利于企业与消费者、政府以及社会各界建立持久和谐的关系，树立良好的企业形象，真正把环境保护、企业发展和社会利益结合一起，使企业在获得良好的形象的同时，持续地提升企业竞争力。

(二)绿色营销适应了绿色时代环境。随着物质产品的极大丰富和人们生活水平的极大提高，消费者都自觉或不自觉地承担起保护自身生存环境的责任。消费者日益增强的绿色意识使他们愿意以较高价格购买绿色产品，而抑制普通产品。在消费物品时，更多考虑该产品在生产与使用过程中是否破坏生态，是否污染环境，是否对人的身体健康有益。人们对生态环境的质量要求不断提高，对符合生态环境要求的绿色产品的需求量也在不断增大。(四)绿色营销是企业拓展对外贸易的“通行证”。经济一体化使国际经济交往越来越频繁，国际贸易的自由度越来越大。但是许多发达国家构筑绿色壁垒，以限制无绿色标志产品的进口。绿色壁垒是指在国际贸易领域，发达国家通过立法，制定繁杂的环保公约、法律、法规和标准、标志等形式对商品进行准入限制，是一种非关税壁垒。其主要内容有：环境关税和市场准入、环境标志制度、环保技术标准制度、环保包装制度、环保卫生检疫制度和环保补贴制度。绿色壁垒一经提出，就受到广泛关注。它广泛冲击着我国农产品、医药、服装等的出口，许多国家还利用ISO14000环境管理标准来拒绝或限制进口。另外，为促进国际贸易与环境保护协调，WTO有关协议中包含了许多环境条款。因此，绿色营销成为企业拓展对外贸易的“通行证”。企业只有通过实施绿色营销策略，发展绿色技术，逐步提高产品的绿色含量，积极争取获得出口的绿色标志，超过“绿色壁垒”才能顺利拓展对外贸易。

三、通过绿色营销实现企业可持续发展的途径

绿色市场营销观是基于资源的稀缺性这一现实和前提条件来分析问题，其核心是：实现经济效益、环境效益和社会效益的统一，从根本上实现企业的可持续发展。为此，绿色营销活动可以通过内部和外部两个途径来展开。

(一)通过企业内部途径开展绿色营销以实现可持续发展

1.满足消费者需求的绿色产品策略。绿色产品是指从产品设计开始，其使用的资源、生产、市场推出、顾客使用、甚至报废的全过程都能满足顾客的需要及终生安全、社会接受和自然持续的要求的产品。绿色产品标准已得到社会公认。包括其生产过程节省能源和资源，并且不对环境造成污染，产品使用过程中也不污染环境而且能耗低；产品使用完后可以和易于分解、回收翻新或能安全废置长久无虞或自然分解不对环境造成污染。

企业在实施绿色产品策略中，还应当重点执行以下四项策略：(2)再利用。企业应尽可能多次、多种方式使用原材料及副、废产物，通过延长产品服务时间，避免生产垃圾过早产生。企业应使用标准尺寸进行产品设计，并加强产品间的兼容性，从而使各种资源尽可能发挥其最大作用。对电脑组装熟悉的消费者之所以更喜欢使用组装电脑而非品牌电脑，除去价格因素，就是由于组装电脑中各部件可以轻松升级，而品牌电脑升级则会受到制造商的限制。试想，如果品牌电脑制造商也可以让消费者轻松升级电脑，那么品牌电脑的销售份额会更高。此外，部分企业可以承担市场补缺者角色，从事重新制造工业，专业化拆解、修理、组装用过的和破碎的东西，使其重新成为资源，并为企业赢得利益。

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论文出处(作者):(3)再循环。企业应将废弃物再次变成资源以减少最终处理量，也就是通常所说的废物回归和综合利用。再循环能减少垃圾填埋场和焚烧场的压力，并制成使用能源较少的新产品，从而降低资源消耗。在发达国家，再生纸以被广泛运用到印刷、出版发行、办公等领域，采用再生纸印刷的报纸，不但成本降低，而且消费者出于对生态环境的关注，更愿意选择。再循环的方式有两种：原级资源化，即将消费者遗弃的废弃物资源化后形成与原来相同的产品(如：报纸变成报纸)；次级资源化，既废弃物被变成不同类型的新产品。原级资源化在形成产品中可以减少20%～90%的原材料使用量。例如，中国的钢铁生产主要靠利用原生铁矿石，而美国主要靠回收利用废旧钢铁。

(4)推荐。广告是企业开拓市场的主要手段，但通过消费者选择性记忆、扭曲和注意，真正能产生作用的广告仅占全部广告的20%。因此，企业实施绿色营销，必须保证广告绿色化——控制广告支出。笔者认为，培育忠诚顾客，利用消费者口传是企业绿色营销可以采用的重要途径。如果一个消费者每年能成功说服几个潜在顾客成为企业用户，那么这个消费者的终身顾客价值十分可观。

因此，企业可以制定一些鼓励忠实顾客成为推荐人的营销计划，让老顾客确实以消费本企业产品和服务为荣，从而主动为企业义务宣传。美国直觉公司(Intuit)在几乎没有广告宣传的前提下，市场销售额在极短时间达到数亿美元，其重要原因就是他有成千上万的满意顾客为他义务宣传，像推销员一样向别人介绍他的产品

2.消费者认可的绿色价格策略。绿色产品在生产、包装过程中，由于采用了稀缺的绿色材料，进行了绿色加工和包装，使用了绿色标志，增加了对环境进行监测、治理和保护等工作，无疑会增加其生产成本，绿色产品的高价位毋庸置疑。企业在对绿色产品进行定价时，一定要做好价格解释和产品预期价值的宣传工作，特别是绿色消费观念的引导工作，以求得消费者的了解、理解和支持。事实上，在消费绿色产品的群体中人们在意更多的是产品本身的预期价值高低，而非当前价格的高低。现在已经开始流行买健康、买环保，人们越来越注意生活饮食、房屋装修、家具配置、办公环境、办公设施等方面的安全、环保等绿色问题，在这些事关健康、安全、环保方面宁可花更多的钱，消费者也越来越能够理解并接受绿色产品的高价位。此外，企业可努力通过扩大生产、销售规模来降低产品成本，调低产品价格，以扩大绿色产品的消费群体。4.与顾客有效沟通的绿色促销策略。绿色促销核心是利用有效的沟通手段选择具有绿色特征的媒体开展传播活动，通过充分的信息传播，塑造企业及其产品的绿色品牌形象，以赢得公众的信任和支持，为企业谋求更多的便利和竞争优势。要塑造企业良好的绿色品牌形象，企业在为社会提供绿色产品的同时，还要履行所承担的各种社会责任，在进行广泛绿色宣传不断提高企业绿色知名度的同时，还要支持社会公益活动，提高企业的美誉度。此外，绿色产品的展销及引导消费者体验绿色产品，在某些情况下也会取得良好的促销效果。随着高科技的迅猛发展，企业促销手段数字化趋势越来越明显，网络广告、站点宣传、网上新闻、栏目赞助、参与或主持网上会议、发送电子推销信，在网络论坛和新闻组发送信息传单等均可作为绿色产品及企业的促销手段。

(二)通过企业外部途径开展绿色营销以实现可持续发展

1.合理界定与业务有关的各个组织和个人。如界定消费者、竞争者、供货商、环保管理部门、公共媒体等群体。企业应主动了解这些组织或个人对绿色议题或主张的关心程度，以及对绿色产品、原材料等的需求状况，以发现环保运动为企业可能带来的新机会及威胁，预测未来环境保护的发展对企业绿色市场营销的影响，加强和改善同对此有重大影响的组织和个人的关系，争取绿色标志，实施绿色管理。

2.企业要及时收集有关绿色信息。企业要实现可持续发展，企业经营者应及时收集有关绿色信息主要包括绿色消费信息、绿色资源信息、绿色产品信息、绿色科技信息、绿色生产信息、绿色组织信息、绿色文化和社会经济信息等，这样做的目的主要是为了有效地利用绿色信息，并据此来指导绿色消费和绿色营销，争取成功地开展绿色营销活动，实现企业的可持续发展。

绿色建材市场报告篇2

1.哪些项目可走“绿色通道”

2009年，江西曾出台了《江西省重大产业项目绿色通道试行方案》，规定重大产业项目可走“绿色通道”。此次出台的《办法》，再次明确了享受绿色通道服务的项目范围。《办法》指出，重大产业项目绿色通道是指对重大投资项目实行的，以创新审批方式、优化审批流程为重点，以统一受理、信息共享、限时办结为主要内容的行政审批办理制度。凡是由省级投资主管部门审批、核准和备案的产业项目，包括加工制造项目、基础设施项目和高技术产业化项目等均可申请进入绿色通道，享受“绿色通道”服务。国家投资主管部门核准、审批和备案的重大建设项目，办理省建设条件审批时，可参照执行。此外，江西还把战略性新兴产业重点项目纳入可走“绿色通道”的项目范围。

省发改委为省重大产业项目绿色通道的牵头部门，负责绿色通道有关文件的制定、并联审批系统开发及日常维护。并具体牵头负责基本建设领域的省重大产业项目进入绿色通道后的各项具体工作。省工信委负责其“三定方案”规定的核准、备案的重大产业项目进入绿色通道后的各项具体工作。省监察厅负责对各有关部门实施省绿色通道并联审批系统的履职情况进行全过程监察。具有投资项目审批事项的省、市各相关部门，按照相关法律法规和本办法规定的方式，各自负责纳入绿色通道的重大产业项目的具体审批事项，项目审批权责不变。

2.统一受理制、项目代办制、快速转办制、并联审批制和办结告知制

《办法》规定，凡进入绿色通道实施范围内的重大产业项目，项目策划、项目审批和项目运营各环节，实行“统一受理制、项目代办制、快速转办制、并联审批制和办结告知制”五项制度。

统一受理制。项目申报材料按管理渠道，由省发改委和省工信委等牵头单位分别统一受理。申请人将申报材料报送统一受理单位。申报材料应提交书面纸质文件（材料）若干套（图件应报送若干套，具体数量视情确定并公布），同时报送电子文件。牵头单位负责将有关申报材料（或通过网络系统）分发各重大产业项目并联审批单位，项目建设单位不再将申报材料逐个单位分送。建立完善重大产业项目绿色通道统一网络审批服务平台，创造条件，逐步实行项目申报、受理电子化。

项目代办制。重大产业项目绿色通道涉及的各审批单位应免费为项目建设单位提供咨询、专业等便民服务。

快速转办制。项目统一受理后，在项目审批过程中，由牵头单位对重大产业项目并联审批事项通过电子件在并联审批系统内进行快速转办。

并联审批制。对重大产业项目绿色通道并联审批系统内的审批事项，由牵头部门进行统一受理并转办后，各相关审批单位对所有审批事项按定义好的并联审批流程，进行并联审批，限时办结。审批事项办结后，将审批结果上传至并联审批系统，整个项目审批各环节实现即时信息查询和结果共享。并联审批流程分为审批类、核准类、备案类三类。

办结告知制。项目审批相关单位在完成相应行政许可或审批后，及时将办理结果告知项目申报单位。

3.重大产业项目审批流程共四个阶段

《办法》规定，适用审批制的重大产业项目，审批过程分为咨询认定阶段、项目可研阶段、项目初设阶段和项目施工许可阶段等四个阶段。

此外，适用核准制的重大产业项目，审批过程分为咨询认定阶段、项目申请报告核准阶段、项目建设条件审批阶段和项目施工许可阶段等四个阶段。适用备案制的重大产业项目，审批过程分为咨询认定阶段、项目备案阶段、项目建设条件审批阶段和项目施工许可阶段等四个阶段。

为确保“绿色通道”各项措施落到实处，江西省将成立省重大产业项目绿色通道工作领导小组，对“绿色通道”运行工作开展执法监察和效能监察；查处干扰影响重大产业项目建设的违规违纪行为。《办法》要求，重大产业项目开工前审批许可事项涉及项目所在设区市政府有关工作部门，各设区市要参照省里的做法，成立相应的机构，建立协调工作机制，加强沟通，上下联动，提高效率。

相关链接

滨海新区行政审批平均办结时限提速近15%

自2011年2月1日起，天津市级部门首批110项审批事项及权限下放滨海新区。此次全区行政审批服务提速主要措施包括：新区所有审批部门实施的审批事项，全部进入同级行政审批中心，实行集中审批服务，做到“大厅之外无审批”。进入“中心”的审批事项全面实行“一审一核、现场审批”最简化的审批程序。

绿色建材市场报告篇3

尽管本人没有机会参加市第七次党代会，没有能够直接聆听陈新书记所作的大会报告，但本人对报告文本内容进行了全面的通读和部分的精读。报告通篇紧紧围绕绿色发展这个核心主题展开论述，出现“绿色发展”频次达五十多次。报告强调要准确把握新的历史方位，把“成为全省经济发展新的增长点”作为当前和今后一个时期工作之纲，认识上再深化，工作上再落实，奋力开创衢州绿色发展的新局面。同时为实现这个目标，报告提出了“四个必须”的要求；必须准确把握衢州所处的历史方位，坚定不移照着“绿水青山就是金山银山”的路子走下去；必须充分发挥衢州的特色优势，扬长避短，扬长克短，扬长补短；必须坚决贯彻稳中求进工作总基调，保持平稳健康发展。不唯GDP，不以GDP论英雄，绝对不是不要GDP。必须切实强化“跳起来摘桃子”的责任担当，拉高标杆，自加压力，永攀新高。要把眼光放得远一些，把目标定得高一些，有干大事的气魄、创大业的胆识，谋求大发展的信心和决心。

作为衢州唯一冠以绿色帽子的单位，衢州绿色产业集聚区，在“成为全省经济发展新的增长点”的目标发展中理应贡献更多的责任担当。本人在集聚区管委会分管安全环保、信访维稳及高新片区、循环经济小镇建设等方面的工作。下面我结合本职谈点体会、衢州绿色产业集聚区实际上是包括“一核一片”，“一核”指市本级（含柯城、衢江）198平方公里，江山、龙游、常山三片108平方公里，部级衢州经济技术开发区主要指本级东港片区范围，衢州国家高新技术产业开发区主要指本级高新片区范围。下面我主要谈谈高新区的绿色发展问题。衢州部级高新区是部级47个（化工）高新区之一，是中国石油和化工联合会化工园区工作委员会的33家副主任委员单位之一，也是国家新型工业化产业示范基地（化工类）联盟的三十家发起单位之一（今年5月10日在宁波成立）。在全国电子化学品，氟硅新材料、动力电池材料等方面具有重要的地位。化工企业或化工园区在人们的心中一直有着不怎么好的形象和口碑，但化工行业作为国民经济最重要的领域之一，扮演者重要角色，去年全行业规上企业全年实现主营业务收入13.29万亿元。只要技术应用得当，管理规范有序，完全可以做到绿色发展、循环利用、清洁安全生产，与社会、与环境和谐共生。我们不是沿海临港化工园区，不可能以重化为主，不可能高大帅富，我们追求的是特精专绿的产业特色。

一、优化空间布局，着力打造特色园区。

（一）着眼长远发展，抓好空间规划

在建园之初，衢州国家高新区就按照规划高标准、建设高品位的要求，以巨化片区发展规划为基础，高标准编制《衢州国家高新区控制性详细规划》。与此同时，园区坚持以专业化工园区为特色，以优化空间布局为重点，以产业集聚和要素集约为中心，以发展氟硅钴新材料产业为突破口，以发展循环经济为载体，高起点、高质量、高标准规划氟硅材料产业园、巨化静脉产业园、智慧物流园、元立金属制品产业园、华友钴新材料产业园、韩国晓星工业园等6个特色产业区中园的专项规划。随着一批优质项目的顺利实施，较好地形成了基础设施规划超前、公用设施配套共享、运输安全便捷、布局合理高效的良好局面，基本形成了三生融合的空间形态。

（二）围绕“四大循环”，谋划特色小镇

由于历史原因，衢州以重化工为主的产业结构非常明显。在新的经济形势下，如何利用重化工的产业基础，促进工业经济的转型升级，一直是市委市政府面临的重要课题。2015年，省委省政府将加快规划建设一批特色小镇作为推动全省经济转型升级和城乡统筹发展的重大决策后，我们立足自身产业基础及资源禀赋，按照“政府引导、企业主体、市场化运作”的机制，与时俱进谋划创建衢州循环经济小镇，并委托上海红东设计公司编制完成《衢州循环经济小镇概念规划方案》，同时，为突出小镇特色，既保证景点与小镇风貌的契合度，又体现工业旅游景点风格的个性化，我们又邀请了梦想小镇和基金小镇的设计单位——南方设计公司编制《衢州循环经济小镇建设深化实施方案》和《衢州循环经济小镇城市设计》，并于2016年1月28日被列入全省第二批创建名单。

按特色小镇建设要求，要建立3A级景区，这恐怕有点难度，一年多来，我们在小镇建设运营方面作了一些有益的探索，并取得了良好的成效：一是逐步实现四个层面的循环。①实现企业内循环。巨化集团、元立集团、华友钴业等一批企业率先实现了企业内部的循环发展，形成以资源利用最大化的“巨化模式”、经济效益优先的“元立模式”等。②实现产业小循环。通过产业的空间集聚和产业链整合，形成了“一主三特色”的氟硅循环产业链、余热余压循环利用的钢铁产业链、钴锌新材料资源循环经济产业链、固体废物再生利用产业循环链、废水利用产业循环链。③实现园区中循环。小镇内各个产业之间的副产品充分实现相互循环利用，工业固废钢渣、氟石膏、钴渣、硫酸渣及工业污泥等工业固废的处理和利用率达到96%，形成了“自然资源—产品—废弃物—再生资源”的循环经济发展模式。④实现社会大循环。小镇承担整个片区工业、生活污水的收集与处理，承担了国家餐厨废弃物资源化利用和无害化处理试点城市建设的主要任务，建成了全市唯一的再生资源回收利用功能覆盖全市的工业固体废物和医疗废物处置中心。二是逐步推进三大体系建设。以循环经济共性技术利用、基础设施改善、生态化美化、村庄搬迁、旅游配套等“五大工程”百亿投资项目建设为抓手，小镇生态化改造体系初见成效。以氟硅材料产业园、巨化静脉产业园、智慧物流园、元立金属制品产业园、华友钴新材料产业园、韩国晓星工业园等“六大区中园”建设为抓手，小镇产业创新平台体系发展保持良好势头。以安全环保、物流管控、智慧园区、绿色能源、生活配套、科研创新、绿色金融“七大平台支撑”建设为抓手，小镇支撑保障体系更加完善。三是工业经济转型发展提质提效。产业结构不断优化，主导产业发展势头强劲，具有竞争力的产业集群初步成型，产业链特色更加显现。2016年园区规模以上工业增加值同比增长13.0%，增幅为全省第5名，高新技术产业增加值同比增长16.7%，增幅为全省第2名。

（三）强化产业特色，明确发展定位

强化特色发展定位，培育园区核心竞争力是园区生命力所在。衢州国家高新区是依托国有大型企业巨化集团公司建立和发展起来的，属于典型的龙头企业带动型的化工园区，在产业定位和发展上与巨化集团具有很强的关联性和互补性。所以在产业的定位和发展上，始终贯彻特色发展的理念，坚持主导产品不和巨化雷同，避免重复建设浪费资源，对巨化已有的产品开发项目做好增量控制，主要做好下游产品的开发，延长产业链，提高产品的附加值，增强新产品新材料开拓市场的能力，走差异化发展道路。为此，衢州国家高新区紧紧围绕国家政策导向，及时确立“稳定发展氟化工、重点提升硅产业、积极培育服务业、全力建设新材料科技城”的发展战略，同时，坚持把发展氟硅新材料、电子化学品、化纤新材料、动力电池材料、生物医药等五大主导产业作为园区产业发展的核心并进行重点培育，通过纵向延伸和横向拓展，做大做强氟硅钴新材料产业，最终将园区建设成为国内最大的氟硅钴新材料产业基地和我国重要的化工新材料产业基地。

二、完善功能配置，着力打造精品园区。

加快基础设施建设，完善园区功能，是提升园区承载力的关键。衢州国家高新区在开发建设中，坚持循环经济和要素集约的理念，按照配套科学化、建设高效化、环境生态化的要求，注重基础设施共享统一规划、管道互供原料集中布局、循环链超前谋划，扎实推进平台建设。几年来，园区累计实施基础设施配套项目406个，投入资金50多亿元，区内供电、供水、供热供气、污水、固废收集处理等配套齐全，园区“两纵五横”路网基本形成，危化品物流通道已投入使用；“智慧安监（环保）”监管中心建成投用，对区内企业实现物联网监管，基本实现安全、环境监管治理的智能化、信息化；生产性、生活性服务配套项目加快布局建设，一批商务金融、职工公寓、工匠学院等功能配套项目相继建成投用。同时，全面启动循环经济小镇的各项建设任务。

三、培育产业集群，着力打造活力园区。

一是深化产业方向研究。成立产业研究团队，加强对主导培育产业和新兴产业的分析研究，梳理产业链条，绘制产业谱系，明确产业发展路径、重点项目、关键技术等。以产业循环为核心，积极推进企业品牌、产业品牌和区域品牌建设，重点发展提升氟硅钴新材料产业，同时，按照“差异化”、“互补性”、“开放型”原则，不断发展节能环保、新能源、生物医药等战略性新兴产业。目前，园区内拥有以巨化集团、华友钴业、中天氟硅为依托的氟硅钴新材料企业50多家，已形成完整的氟材料、有机硅、无机硅三大产业链以及国内最全的氟硅新材料产品体系（产品达17大类200多种），成为国内唯一同时具备氟硅两个产业发展基础的区域和国内综合规模最大、产业链优势最为明显、整体装备和技术水平较高的全国性氟化工生产基地，呈现“氟硅联动，两硅联动”的发展态势。同时，我们是全国电子化学品材料基地，目前，正在申报新能源关键材料基地。

二是强化产业精准招商。充分利用产业研究成果，积极引进一批与园区产业关联度高、带动力强、效益好，具有较强产业竞争力和经济辐射能力的骨干企业。近年来，我们引进了23家国内外氟硅产业领域的优质企业落户园区，产业链更加完善，氟硅产业得到集群发展。引进了同时获得国家食品药品监管总局和美国FDA批准进入临床研究的新药项目，以及一批降糖功能保健品产业化及相关药物、抗病毒药物（肝靶向药物）及抗癌新药等9个优质生物医药项目，补上了衢州生物健康产业的短板，带动衢州产业高端化、国际化发展。引进了华友钴业、杉杉股份、天赐新材料等企业，形成了全国产业链最长的锂电池产业基地。华友“锂离子电池材料全生命周期绿色制造项目”入选国家工信部2016年绿色制造系统集成项目。中韩（衢州）产业合作园的建设获得省政府首批命名，总投资70亿元的韩国晓星NF3和氨纶丝项目成功入驻。

四、强化科技创新，着力打造绿色园区。

“高”和“新”是园区发展壮大的生命线，更是园区不变的追求。近年来，衢州国家高新区在经济新常态下，紧紧围绕“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，深入贯彻整合改革发展和供给侧改革要求，深入推进创新驱动“5523”工程，着力构建创新生态体系，用改革的方式与途径做好“加减乘除”四篇转型升级文章，并取得了显著成效，一批“国”字号品牌园区相继创建成功，如，部级循环化改造示范试点基地于2013年9月10日获得国家发改委批复，被列为同期全国20个部级循环化改造示范试点之一；浙江中关村科技产业园于2013年11月24日正式开园；国家新型工业化示范基地于2014年1月1日成功列入36家第五批示范基地名单。2015年10月，被中国石化联合会命名为“中国电子化学材料产业园”。

一是以现量换增量，做好加法。几年来，园区累计实施“四换三名两化”项目300余个，总投资98亿元，成为全省“四换三名”工作示范开发区。同时，推动园区企业与中科院长春应化研究所、上海有机所及清华大学、浙江大学、浙江工业大学、西安交通大学等22家知名高校院所建立了长期稳定的产学研合作关系。目前，园区内有国家、省、市高新科技企业92家，省市级高新技术企业研发中心38家，博士后工作站4家，院士专家工作站4家，集聚了国家、省“”人才31名。2016年，园区专利授权956件，园区新产品产值达278亿元，较好地实现了“一个领军型人才带来一个创业团队、一个企业的发展带来一个产业的兴盛、一个产业的兴盛带来快速转型”的良好局面。

二是以存量换增量，做好减法。按照市委市政府的决策部署，着力推进“五个一批”工作，主动“瘦身”，以壮士断腕的决心推进节能减排和淘汰落后产能工作，确保优质资源向大项目、好项目配置，增强核心竞争力。共新培育上市挂牌企业6家，8家企业与国内外行业龙头企业、上市公司开展战略重组，18家企业通过技术创新和发展模式创新获得生机，7家企业完成行业整合，34家企业完成破产盘活。

三是以变量换增量，做好乘法。围绕打造“创业空间—孵化器—加速器—创新园”的完整孵化链条，重点建立了能与国家创新要求及国际化接轨的产业孵化“飞地”——上海张江（衢州）生物医药孵化基地，9个高层次人才领衔的生物医药项目入驻、注册并将产业化落地在园区，预计总投资35亿元，为衢州高端生物医药产业基地建设夯实基础。大学科技园科创中心今年将投入使用。

四是以要素换增量，做好除法。大力推进去产能、去库存，去“僵尸企业”，把土地利用率低、产品质量低、市场需求低、社会贡献低的企业，划分为不同类别。对不同的市场主体，采用不同的价格管理，提供不同的要素供给，以实现要素资源配置的最优化。几年来，共置换低效用地2000亩，节约利用厂房23万平方米。

绿色建材市场报告篇4

高层建筑的电梯面临的最大挑战是电梯在非常高的位置其本身的承重。据该公司专家称，新电梯能达到如此快的速度在于其更加强劲的发动机和更轻巧的缆绳。日立还解释了新技术所使用的材料，比如由于减速时会产生高温，紧急制动系统使用了耐高温材料，可以承受超过550华氏度的高温。据该公司代表称，该新产品将首先在中国市场推广。

日立公司代表所说的中国市场，指的是广州CTF金融中心，由KPF建筑事务所设计，高1738英尺，可容纳办公室、酒店和公寓，可俯瞰珠江。这座建筑将于2017年竣工，日立将为其提供近100部电梯。

据了解，中国有60%的电梯都是从世界各地采购而来。

云南水泥产能过剩造成损失达上万亿元

有资料表明，从2009年遏制水泥等行业过剩产能的38号文件到2013年底，全国又违规多建了200多条水泥生产线，多增水泥熟料产能近3亿吨，因为水泥产能过剩带来的损失和浪费达到几千亿元甚至上万亿元，这些数据单是在云南省就可以印证，在当地很多人对此感到忧虑，但也有人不认同。

据公开数据，云南水泥产能2013年实际利用率约为73%，实际生产水泥9009万吨，全年关闭立窑等落后产能107万吨，同时新增近600万吨，产能净增长近500万吨，由于兼并重组企业数量相对减少等原因，全省水泥企业亏损面从2012年的56%到降至48%，但亏损企业总亏损额达26亿多元。云南水泥行业知情人士透露，“去年我们开会预计2014年水泥产能就要突破一亿吨”，即使这样，云南还有部分人认为，如果考虑到山地面积比例较多，基础设施建设需要水泥量较大等因素，当地水泥产能并不过剩，有人甚至提出，到2017年，应当发展到一亿五千吨以上。

针对这类观点以及水泥行业发展方式，云南省建材协会相关人员曾多次表示不同意见，云南省建材协会行业管理处处长师红介绍，“我们跟省里面的领导在汇报经济运行的时候提过，这个不是直截了当的提，但是我们跟工信委、发改委等沟通就是直截了当的说这样做不科学”。

眼下，云南每隔一段时间就会有新建或者改库建水泥生产线竣工投产。虽然自己的观点建议难以得到真正的重视，但云南省建材协会内部已经有了共识，他们今后将不会参与水泥工业开工、竣工仪式。

北京首批拟将建材等207家公司外迁至津冀

日前，有媒体报道北京第一批外迁公司有207家，主要涉及化工、建材、铸造等门类。目前名单已经通报给天津、河北等地。对接的流程是北京市提供外迁企业名单，由天津、河北等地在名单中甄选。如果对接意向确定，由当地政府部门和北京市发改委完成对接。由于上述企业大多为“三高一低”企业尚未出现对接成功案例。

中央关于京津冀一体化的决策当然毋庸置疑，既是民意所向，也是大势所趋。一方面，北京作为首都，交通、住房、环境的压力与日俱增，亟需腾挪出生存和发展的空间，天津与河北是较好的选择；另一方面，天津与河北多年来与北京的发展存在一定的脱节，也需要跟上北京的步伐，承接北京一些产业和事业的转移可相得益彰。

华南地区最大绿色节能建筑正式开工建设

日前，珠海兴业太阳能绿色建筑科技有限公司自行研发设计的低能耗绿色建筑项目——珠海兴业新能源产业园二期研发楼——在第十届国际绿色建筑与建筑节能大会暨新技术与产品博览会上备受关注。该项目目前已开工建设。

据悉，该项目已成功申请为中美清洁能源联合研究中心二期超低能耗示范项目。其在设计中应用了很多国际领先的绿色建筑技术和自行研发的先进科技成果，还利用计算机云系统将供电系统与智能微电网完美地结合起来。经过测算，该建筑运行能耗低于一般办公建筑能耗2/3左右。未来，其将以获取中美两国最高的绿色建筑运营双认证标识为目标。据悉，该项目总建筑面积2万平方米以上，建成后，将成为华南地区最大的低能耗建筑。

黑龙江“建材下乡”指定门店买建材优惠10%

近日从2014年度建材下乡惠民活动新闻会上获悉，即日起至12月20日，黑龙江省装修材料协会通过试点单位对市民购买装修建材给予直接让利的方式，在全省范围内展开的建材领域惠民销售试点活动。协会统一核发“建材下乡惠民销售指定店”标志牌、标示、条幅以及证书。活动涉及品格卫厨、宏益床垫、恒洁卫浴等众多品牌门店，经协会统一认证备案、核准。在指定门店购买建材下乡产品，可享直降10%的价格优惠。

万兴国际盛大开业打造“南城第一”家居卖场品牌

4月26日，由《绿色环保建材》杂志社协办的万兴国际家居广场开业庆典盛大举行。

万兴国际家居广场坐落在三环主路玉泉营商圈，位于丰台核心地带，家居广场在商业定位上追求中高端，力求打造成国际知名家居品牌的展示中心，将家具、饰品与基础建材完美结合，成为一站式采购的最大装饰材料集散地。

据万兴国际家居广场总经理透露，万兴国际家居广场其前身是当代建材城。在上世纪90年代，当代建材城算是北京家居建材行业发展最初时期的行业缔造者和探路人，为北京建材家居行业的发展作出过突出的贡献。但随着北京发展建设的重心南移，园博会、新机场、新地铁、新CBD、新总部基地等北京重点建设项目落户南城，其商业业态单一、老破残旧的状态也急需改观。因此，万兴顺势而为，适时兴建了一组地标式的现代家居建材商业体。

卓达新材绿色建材技术高峰论坛成功举办

4月12日，来自全国各地的200多位绿色建材研发、设计、生产技术方面科研专家、学者、工程师和著名企业家，汇聚威海，参加“卓达绿色建材技术高峰论坛”，共同分享绿色建材与绿色建筑技术行业盛典，探讨绿色建筑产业发展大计。在本次交流会上，卓达集团89项研发课题，并与18家企事业单位达成中长期技术研发合作伙伴关系。

卓达新材集团技术总监纪勇表示，卓达集团与18家伙伴单位形成友好互利的中长期合作关系，将使卓达新材生产技术取得历史性的突破，推动现有新材生产技术结构转型升级，从而带动国内新材工业技术全面提高，共同助力我国绿色建材与绿色建筑产业化事业的大发展。

2014闽龙-北京赏石艺术品博览会开幕

4月18日，2014闽龙-北京赏石艺术品博览会在北京闽龙国际家居生活广场隆重开幕。本次博览会主展区设定4000平米，精选百余家诚信富有特色的商户参展。博览会上展出了参展商户精选的奇石、水晶、玛瑙、玉石、精美饰物等，精品荟萃，是各位藏家观赏和淘宝的盛宴。此外，在即将到来的五一假期期间，北五环闽龙时代家居生活广场针对建材类商品并推出七大活动。

关于禁用“驰名商标”广告宣传的通告

关于规定“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”“违反此规定的，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。”本法律自2014年5月1日起实施。现距离新法实施还有一定时间，部分经、分销商的库存产品、广告文宣或是店招门头等还在使用“驰名商标”的字样，为避免触法，请企业注意协调好各经、分销商尽速调整。

环保部：大气防治重点区域将实施“环评会商”

为贯彻落实《大气污染防治行动计划》，从源头预防环境污染，促进环境空气质量改善，环保部日前印发了《关于落实大气污染防治行动计划严格环境影响评价准入的通知》。强调要严格落实规划与建设项目环境影响评价的“联动机制”，一些重点区域，必须实施“环评会商”制度。

“环境影响评价会商机制”被视为促进区域大气污染联防联控的重要手段。《通知》首次明确了环境影响评价会商机制的具体实施范围。京津冀及周边地区、长三角、珠三角等大气污染防治的重点区域，以石化、化工等为主导的部级产业园区和煤电基地规划都要实施环境影响评价会商。《通知》同时明确了会商主体、途径、形式、程序等内容，将有利于从更广范围研究相关产业园区规划的环境影响问题，有利于提高规划决策的科学性。

工信部建材产能过剩化解方案

为贯彻落实国务院《关于化解产能严重过剩矛盾的指导意见》，加快推进水泥、平板玻璃等建材行业化解产能严重过剩的工作，日前，工业和信息化部了“化解两行业产能过剩矛盾的工作方案”，“到2017年底，将再淘汰水泥产能3亿吨、平板玻璃产能3300万重量箱。届时，水泥、平板玻璃行业产能利用率将分别达到75%和80%以上，平均利润率不低于制造业平均水平。”

工作方案明确提出，到2017年底，水泥、平板玻璃行业要初步建立抑制产能严重过剩的长效机制，项目合规建设，行业规范准入。各地区禁止以任何名义、任何方式核准水泥、备案平板玻璃新增产能项目。

工业和信息化部原材料同有关负责人表示，今年，工信部将完成违规在建项目和违规建成项目的清理；公告3-4批符合准入条件的水泥、平板玻璃生产线和企业名单；修订水泥、平板玻璃行业准入条件以及水泥产品标准，提高行业门槛。“十二五”淘汰落后产能任务将在今年提前完成。

绿色建材市场报告篇5

[关键字]体育企业绿色营销可持续发展环保意识

一我国体育市场绿色营销的探索

1.绿色营销的特点

绿色营销有如下几个特点：(1)市场营销观念是绿色的。绿色营销围绕节约能源资源、保护生态环境来开展，重视资源的充分利用以及再生利用、新资源的开发、污染防治等工作。(2)绿色营销企业的所属产业是绿色的。这就要求绿色营销企业的产品是绿色的，其所属的产业所应具有的特点是：节约资源能源、利用新型资源或是促进资源的再利用。(3)重视企业服务。绿色营销强调企业服务，那么它面对的不仅仅是客户，还应包括整个社会而且不仅仅是从近期作为出发点考虑，还应有远期的规划。(4)重视对大自然的保护。绿色营销应在向大自然索取的过程中重视对大自然的保护，这要求企业在整个生产过程中都应重视对环境的保护，包括前期生产技术的选取、产品的设计以及材料的选用，生产中期包括生产程序及包装方式的确定，后期废弃物的处理方式，营销策略的选择、产品的消费等等环节都应做到最大自然的保护，树立绿色营销的企业形象。

2.我国体育市场绿色营销的探索

我国体育市场绿色营销中主要是对“4C研究”以及“4P组合策略”进行研究。所谓“4C研究”及对消费者(consumer)、企业(Company)、竞争(competitor)以及环境(climate)进行分析研究“4P组合策略”即为产品策略(Product)、促销策略(Promotion)、价格策略(Price)、渠道策略(Place)。本文根据我国体育市场绿色营销提出了一套探索性理论，即CIFC理论――联系度(Connectiondegree)、创新性(Innovafion)、聚焦力(FOCUS)、持续性(consistency)。这四个元素相互依存，相互联系，首尾相接，对我国体育市场绿色营销的实践进行指导。

联系度(Connectiondegree)是企业做好体育绿色营销的关键中心点，它是指企业本身情况与体育运动本身之间的关联度，当找到企业或组织与体育的切合点后，对企业及其产品实行立体式分析，最终得出体育市场绿色营销的可行性报告。

体育市场绿色营销的可行性报告主要包括以下方面企业产品、企业品牌以及企业文化分析、体育载体选择性以及预期效果分析等等，这一节目的在于为企业在我国体育市场绿色营销中进行定位，并确定其绿色营销策略，做好这一开端也相当于成功了一半。我国体育市场绿色营销并不是直接地推销实物，自其诞生以来，是凭借智慧进行营销，它营销的是一种抽象的东西，比如回忆、联想、娱乐方式、生活方式、审美情趣等等，可以说是智者的游戏。

创新性(Innovation)要求在实施绿色营销活动中，我国体育市场要从模式上推陈出新，创新运用曾经未用过的体育绿色营销策略。基于前面的联系度分析，对于企业即将进行的体育绿色营销活动而言，要进行全方面的策略规划，做出整个营销活动的整体模式规划报告，当然该规划报告要具有一定的创新性。

该具有创新性的规划报告主要体现在以下方面：体育载体资源运用方面要有创新性、赛事选择要有创新性、企业在利用体育载体推广绿色产品的方法策略上要具有创新性、企业对社会绿色教育的目标规划上要具有创新性，这要求围绕“绿色”主题进行相应的规划：即绿色知识的普及、绿色道德的树立、绿色技能的提高、绿色意识的增强、绿色行为的培养等方面，最终找到适合企业创新的高校体育市场绿色营销模式。

聚焦力(Focus)是我国体育市场绿色营销的主要特征。它是指相关资源的系统整合，即基于模式的创新性，根据专业的体育市场绿色营销实施报告，合理配置绿色营销过程所涉及的各种因素，包括资金、媒体、人力、体育社会活动等等，最终达到资源利用效率最大化，市场影响力明显提高的目的。整合的对象包括上述所述的资金、媒体等各种因素等，核心是体育载体。通过时间的连接性，依据资源的利用率来对以下方面进行整合：(1)体育载体及产品文化推广方面的整合；(2)体育载体的前期培育与实施过程中的运用整合；(3)体育平台宣传与其他宣传渠道的整合；(4)社会绿色教育的整合。其中社会绿色教育的特征是普及性、实践性以及综合性，它是一种道德教育、素质教育，目标是形成对社会绿色教育的总体认识。通过整合，选取有效的体育市场绿色营销实施手段，最终有机融合我国体育市场绿色营销活动和企业的其他营销活动。

持续性(Consistency)是指企业应有宏观规划，即我国体育市场绿色营销长期战略价值的体现。我国体育市场绿色营销战略应在不同的时期有不同的策略，是动态的、与时俱进的。持续性主要体现在以下几个方面：广告周期的不断保持、对相关我国体育赛事持续关注、后续的品牌推广活动组织等方面。这要求企业要长期对我国体育市场实行绿色营销策略，围绕核心，以绿色教育为主线。社会的绿色教育，作为现代教育的重要标志之一，它是民族绿色意识的根本，是国家科学发展的基础，是民族可持续发展观念的基础。

综上分析，正确运用绿色营销的4个元素，是企业成功实施我国体育市场绿色营销的关键所在。当然CIFC在不同企业的实施过程中，由于企业所属领域、企业文化、企业产品的差异，这4个元素的表现和比例是不尽相同的。但是基于CIFC来作为体育市场绿色营销的操作的原则和指导，企业可尽快找到适合自身的体育市场绿色营销实施方案，这样企业开展体育市场绿色营销便能更好、更准、更容易，最终迅速提升品牌价值。

二我国体育产品绿色营销的现状分析

上世纪80年代，出现了一种新的营销方式，即绿色营销。对体育产品的绿色营销进行研究，要明确绿色营销的基本涵义：即生态营销或者环境营销。这体现在企业在营销过程中对环境意识和社会意识的重视，企业应在产品的每个环节，包括设计、生产、制造以及废弃物的处理方式、产品的最终消费都要考虑到对环境的保护，从而制定相应的市场营销组合策略。从以上分析知，产品从生产到消费再到生产，每一个生命周期都要充分体现出“绿色”，即具有性能安全，保护环境，节约能源，循环利用等特点。虽然体育产业为无烟产业，但是在营销过程中并没有形成真正的绿色营销。

1.消费者绿色消费意识淡泊

相比发达国家，我国的国民人均收入较低，同时由于住房、教育、医疗卫生等因素的限制，多数消费者绿色消费意识淡泊，

同时也没有能力承担绿色体育产品的相关成本费用。由于我国人口众多，居民受教育程度及素质差别很大，仅有少数消费者了解并接受绿色营销，而大部分消费者并不了解绿色营销的意义，甚至不知道绿色消费的概念，全社会性的绿色消费需求并未形成。

2.体育企业营销观念落后

我国体育企业在以往的发展过程中，较为看重的是产量、产值的增长，比较重视经营的效益及利润。对环境问题、营销手段上考虑较少，一般还是局限于传统的营销方式，并未引进向消费者提供节能环保的体育产品及服务的绿色体育营销手段，也未成功塑造出绿色体育形象。由于企业对以下情况缺乏相应的认识，如消费者绿色需求引起的消费需求的变化、绿色问题对企业竞争能力的影响等，这导致企业在生产中过于追求近期及微观方面的利益，而缺乏对环境保护以及社会方面的长远并益的考虑。

3.没有将绿色营销引入营销组合策略之中

我国体育企业的营销组合策略在面对绿色营销是具有以下挑战：(1)绿色体育产品对非绿色体育产品的取代，绿色体育产品必将成为市场营销活动的主体，而我国的体育企业对开发绿色产品并未有相应的紧迫责任感，现有体育产品的绿色含量也有待提高。(2)包装方面仍然追求精美、豪华，很少考虑所用材料的环保性。如：体育产品的包装大部分采用很难降解的塑料或泡沫塑料。再者，企业没有将环境保护方面的费用科学地计入成本而指定绿色价格。最后，促销方式陈旧，特别是一些先进的生产绿色产品的企业，还没有担负起绿色产品的传播者、宣传者的责任。

4.政府没有采取有力的措施

绿色营销作为一种全新的思想，对协调企业、消费者、社会利益具有重要作用，但它需要政府的支持。但是目前由于我国缺乏对国外环保法法规和政策的深入研究，致使我国环保法规滞后于发达国家。同时。在执行这些法规的过程中，对市场上出现的假冒的绿色体育产品打击力度不够，影响了我国绿色体育产品的开发，影响了体育企业的竞争力。而且目前我国还没有一个权威性的组织对体育生产和经营企业统一进行监管，从而导致我国体育的绿色营销还相当落后。也导致我国体育企业生产的体育出口产品很难符合发达国家制定的环保标准，从而影响了产品的出口和外向型经济的发展。

三绿色营销对我国体育生产经营企业的影响

1.有助于我国体育产品的更新换代

一份全球性的调查报告显示，75％以上的美国消费者以环境保护者自居，愿意为无污染产品及能再循环使用的包装付钱；67％的荷兰人、80％的德国人在购物时考虑环境问题的欧洲人愿意购买绿色食品，而且这部分消费者的比例日益扩大。面对消费者的“绿色”意识流，这迫使体育企业及企业家们不得不对产品更新换代，生产出符合国际社会对体育产品的绿色营销要求。

2.有助于我国体育企业的可持续发展

实行绿色营销战略，有利于体育企业优化资源配置，建设“和谐社会”；有利于提高体育企业在消费者心目中的地位，增加消费者消费的安全感，满足消费者需求；有利于体育企业提升自身形象，开发新产品，开拓新市场；有利于体育产品出口企业应对贸易进口国的贸易保护主义措施，跨越绿色壁垒，提高企业的竞争力。

3.有助于完善我国体育的法律法规体系

绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。这就要求体育主管部门在鼓励体育企业生产经营时必须制定出符合环境与发展相协调的政策、法律、法规以及行业标准，实行强制管理。我国体育产品绿色营销尚处于起步阶段，这方面的法律、法规和管理正处在不断摸索和完善的过程当中。实行体育产品绿色营销，有助于发现法律法规的空白，减少漏洞，完善现有的法律制度，有助于我国体育法律法规与国际接轨，提高体育企业的国际竞争力。

四加强中国体育产品绿色营销能力的措施

1.增强体育企业的“绿色文化”

目前，对于一个企业来说，最为重要的是企业的形象，它虽然是无形的，但在消费者的心目中确实至关重要的因素。而目前大众很看重绿色环保的概念，因此我国的体育企业也应该抓住这个关键点，树立树立“绿色企业”形象。一是要树立环境资源价值观念，改变传统的生态环境只有使用价值而没有保护价值的错误观念。二是企业应主动承担起保护环境的社会责任，积极采用国际通用的环境管理标准，加强自我管理，把保护环境纳入企业的决策要素中去。在产品设计、产品开发、产品包装时，不仅对人工资本、原材料等进行成本核算，还必须计算环境成本，对环境做出精确的定量分析以提示其经济价值。在产品生产过程中，采用新技术、新工艺，尽可能提高资源和能源的利用率以减少有害物质的排放，做好“三废”治理生产符合国际技术标准的绿色体育产品，并积极争取绿色体育标志，取得通向国际市场的“绿卡”。三是加强宣传，支持公益、环保事业，突出体育企业产品绿色营销的优势所在，通过绿色营销把企业自身利益目标融入消费者和社会的利益中消除体育企业有损消费者及社会眼前和长远利益的“营销近视症”，从而提升企业的整体形象。四是加快技术创新，加大科研经费的投入，引进国外先进的绿色技术，提高体育企业资源的利用率、产品的循环使用率，扩大规模，提高效益，降低成本，减少污染，培育企业的“绿色文化”。

2.选择和实施合理的绿色营销组合策略

对于每个企业来说，想要推广该公司的产品，将会面临一系列的问题，但最主要的还是产品的质量、产品的价格，产品的促销方式以及产品的分销这四大因素。对于产品的推广来说的话，如果这四个方面能够配合很好，各方面都协调统一，各司其职，便可达到最好的效果。而对于体育产品消费者来说的话，他们往往最为关注的是自己的爱好和必要性，而较为看重的是体育产品的质量。因此，对于企业推广的话，第一需要重视“绿色设计”，即公司需要在确保产品高质量的前提下，强调绿色概念，这有利于我国的环境保护，有利于我国所提倡的可持续发展，为了达到这个要求，就必须利用一些新的发明，采取新的技术以及新的材料，这也有利于我国在体育产品方面的创新，有利于整个国家的长期发展。第二，要达到绿色产品的要求，就必须追求低碳，降低能源的消耗，避免环境的污染；第三，在包装方面也要有所变化，也要体现出绿色的包装，在包装上尽量采取一些环保的材料，最好可以进行循环使用，必须突出绿色环保的主题来。第四，价格方面，需要对绿色商品的价格进行重新的计算，将绿色概念的成本加入其中，价格应该高于其他同类的商品价格。

目前我国正处于经济高速发展的阶段，随着收入的增加，人们的生活水平也越来越好，生活方式以及生活态度也有相应的变化，人们越来越重视健康和环保，因此会有越来越多的民众愿意购买绿色体育的产品，这样既有利于环保又有利于自身的健康，因此该市场具有很大的潜力。在推广绿色体育的产品这方面，需要找出适合于自身行业特点的销售方式，将绿色环保概念贯穿始终，利用多种方式进行销售，加强该类产品的销售量。

绿色建材市场报告篇6

关键词：绿色建筑，激励政策，可持续性发展

一、绿色建筑概念

1962年，美国生物学家雷切尔・卡逊出版了《寂静的春天》，书中以DDT为例提到了人类行为对生态环境的破坏，由此展开了人类环境保护的篇章，该事件也成为了环境保护历史上重要的里程碑。同样，在1969年，美国建筑师保罗・塞勒瑞提出了生态建筑（arcology）的概念，同一年，在《设计结合自然》一书中，麦克哈格作为风景建筑师提出了人，建筑，自然和社会应该和谐统一发展的观点，并在书中研究了生态建筑的建造与设计方法。由此生态建筑的理论开始初步成形。

直到1990年，英国建筑研究院绿色建筑评估体系―――BREEAM（Buildingresearchestablishmentenvironmentalassessmentmethod），这是首次世界范围内建立科学的绿色建筑设计和评价体系，基于此，1991年，布兰达・威尔和罗伯特・威尔夫妇出版了《绿色建筑：为可持续发展而设计》（Greenarchitecture；designforansustainablefuture），提出绿色建筑系统和整体的设计方法：节能设计、结合气候条件的设计、资源的循环利用、用户为先、尊重基地环境，使绿色建筑设计变得系统和容易操作，而不仅仅是停留在理念和技术层面①。

如今，绿色建筑一般指“在建筑的全寿命周期内，最大限度地节约资源（节能、节地、节水、节材）、保护环境和减少污染，为人们提供健康、舒适和高效的使用空间，与自然和谐共生的建筑”②。归结起来也可表述为具备4R的建筑，4R即指Reduce，Renewable，Recycle，Reuse，其中Reduce是指减少建筑材料，各种资源和不可再生能源的使用；Renewable是指利用可再生能源和材料；Recycle是指利用回收材料，设置废弃物回收系统；Reuse是指在结构允许的条件下重新使用旧材料③。因此，绿色建筑就是指那些能够在最大化资源有效利用的条件下尽可能创造舒适健康，安全的生活环境的建筑。

绿色建筑一般具有以下几点特征：一是建筑能耗小，与传统的建筑相比，绿色建筑在能耗方面有着明显的优势，一般能够将能耗降低70%～80%，德国甚至有零能耗的示范建筑④。二是绿色建筑一般倾向于就地取材，更加贴合与本地的人文，自然与气候条件。三是绿色建筑与外部环境具有良好的连通性，与传统建筑相比，建筑内部环境与外部环境的分隔较为明显，甚至可以认为是一种封闭的内部环境，而绿色建筑恰恰相反，更加强调内外环境的连通性。四是在施工过程中，绿色建筑更加注重环境的保护，同时在后期的建筑使用过程中，也考虑到了对环境的影响。

二、绿色建筑的国内外发展现状

（一）国外发展现状

国外的绿色建筑发展起步较早，相应的评价体系也发展的较为完善，例如英国的BREEAM，美国的LEED，多国的GBTool，法国的ESCALE，日本的CAS-BEE等，这些评价体系对于推动绿色建筑的发展有着重要的作用⑤。

日本的绿色建筑发展较早，1980年开始，日本制定了节能标准，并于1992和1999年两次对该标准的内容进行了修改强化，对节能的要求变得越来越严格，日本的财团法人建筑环境・节约能源机构（InstituteforBuildingEnvironmentandEnergyConservation，简称：IBEC），在1990年建立了环境共生住宅研究会，制定了“环境共生住宅认定标准”，1998年开始的认证工作。2001年，日本新成立的构筑可持续建筑理念，开发建筑物环境性能综合评价工具的委员会JSBC（JapanSustainableBuildingConsortium）搭建了CASBEE的框架⑥。该评价体系是亚洲国家开发的首个绿色建筑评价体系。

（二）国内发展

20世纪90年代，绿色建筑的概念开始进入我国，在1996年，我国了《中华人民共和国人类住区发展报告》，该报告针对如何进一步改善和提高居住环境质量提出了更高的要求及一系列的保证措施，1998年，我国颁布了《中华人民共和国节约能源法》，该项法律主要针对于建筑节能，同时在该法中提出了建筑节能是国家发展经济的一项长远战略方针⑦。进入21世纪后，我国于2005年颁布并实施了《公共建筑节能设计标准》。从这一系列的举措可以看出，我国对于建筑的标准一直在提高，建筑节能的问题也受到了越来越多的关注。

我国在绿色建筑评估体系方面也相继出台了相关的政策与法律法规，其中《中国生态住宅技术评估手册》是我国专家深入研究了世界各国绿色建筑评估体系后的成果结晶，目前该书已经第三版，该书在全国绿色生态住宅的评估和指导方面使用率较高。2003年的《绿色奥运建筑评估体系》，是为了2008年北京举办“绿色奥运，科技奥运，人文奥运”而服务的，其通过建立严格可操作的建设全过程监督管理机制，来落实包括招标，设计，施工，调试及运行管理等每一个环节，实践绿色奥运建筑的目标。之后我国相继又出台了《绿色建筑技术导则》和《绿色建筑评价标准》，还包括2007年出台的《绿色建筑标识管理办法》和《绿色建筑评价技术细则》，这些标准和细则的颁布标志着我国绿色建筑评估体系的完善⑧。

在我国制定的这些绿色建筑相关的法律法规及标准细则的引导下，国内对于绿色建筑的研究越来越多，在北京，上海，重庆，深圳等大城市已经率先开始尝试绿色建筑，这些经济发达地区根据其自身的特点，积极开展了许多关于绿色建筑关键技术体系集成的研究及应用实践，其中，比较出名的包括，清华的清华大学超低能耗示范楼及上海的生态建筑示范楼。从这些大城市开展的示范成果来看，我国虽然在绿色建筑方面发展起步较晚，但是现如今也已经形成了较为完善的评估体系，同时在建筑节能技术上也有所发展，因此，在现如今我国的绿色建筑发展具备了良好的条件。

图1上海绿色建筑示范楼

三、国内绿色建筑存在的主要问题

我国的绿色建筑虽然起步较晚，但是近几十年出现了较快的发展，同时也出现了一些限制绿色建筑进一步推广实施的困难，主要包括以下几个方面：

（一）传统观念的束缚导致了对于绿色建筑理念的认识不清，很多地方仍然认为绿色建筑是一种高成本，高科技的建筑方式，这与绿色建筑所提倡的节能环保具有较大的出入，而这种观念极大的限制了绿色建筑的推广。地方政府在这种观点的影响下未能将绿色建筑推广到城乡建设和改善民生的战略中去，将绿色建筑主要集中于经济发达地区开展，限制了绿色建筑的推广范围，开发商的盲目宣传导致了消费者对于绿色建筑的认识出现偏差，从而进一步影响了绿色建筑的市场需求⑨。

（二）发展绿色建筑方面的激励政策不足，由于绿色建筑属于低能耗建筑，其设计的理念出发与环保节能，但是目前我国没有明确的关于绿色建筑的财税激励政策，缺少了政府主导的政策激励，绿色建筑的概念仅仅成为了房地产开发商用来营销的一种炒作口号，因此从根本上难以得到重视。同时在缺乏鼓励措施的情况下，消费者对于绿色建筑缺乏正确的认识，也就无法进一步拉动市场的需求。

（三）居民采暖方式亟待改进，传统的采暖方式，尤其以北方为主，是采用的集中采暖方式，这种方式属于同一供暖，不能独立进行调节，这种采暖方式在技术上也限制了绿色建筑的发展，绿色建筑主要强调的是节能，而在集中供暖的条件下，并不能很好的支持单个建筑的节能设计。以中国南北为例，北方地区的供热导致了一些建筑能耗要比发达国家高出两到三倍，相比之下，我国南方的供暖能耗则只有发达国家同类气候区的三分之一到三分之二。有统计数字显示，我国的城市居民户均二氧化碳排放量也是北方较多，南方较少⑩。

（四）产业化水平低，虽然我国的政策一直在强调节能，节材与环保，对于市场产品需求来说有一定的推动作用，但是我国目前并没有形成完整的且能够适应市场机制的环保经济产业链，绿色建筑相关的许多行业，例如建筑施工行业，由于缺乏专业的高素质施工队伍，该行业的发展水平和技术水平十分有限，直接限制了绿色建筑的实施。国外在这一点上多采用由节能公司推动改造的方法，例如瑞典?，相比之下，我国应该提高相关产业的发展，营造出适宜绿色建筑发展的产业环境。

四、国内绿色建筑的发展策略

针对我国出现的绿色建筑发展方面的问题，提出以下几点思路：

（一）转变技术观念

绿色建筑是以最大限度的节约资源为目的而展开的建筑活动，因此其核心的环境观，能源观与经济观应该与传统的观念相分离。首先是环境观念的转变，人类从对开始改造以来就抱着能够让自然为人类服务的目的，“以人为本”也被误解为极端的人类中心主义，在绿色建筑技术的理念中，环境自然与人类的需求是相统一的，“以人为本”也是在保护环境的前提下。传统的建筑在设计过程中很少考虑能耗的问题，我国2006年房屋建筑总面积395亿平方米，总商品能源消耗大约5.63亿吨标准煤，占到了当年社会总能耗的23.1%?，从中可以看出建筑能耗不再是小问题，而是能够影响全局的大问题。经济观念的转变对于绿色建筑的发展具有很好的推动作用，传统的经济观念中没有考虑生态效益，没有将经济增长和生态环境结合起来，生态环境的经济效益是一种长远的投资回报，在短时期内可能无法看出具体的收益，但是长远来说回报将是巨大的，因此经济观念的转变才能正确的引导市场，不仅仅专注于短期的回报收益。

（二）建立完善的政策激励体系

绿色建筑的政策激励体系如下图所示，其中包括针对市场发展不同阶段的激励政策和不同目标主体的激励政策。对于绿色建筑市场的发展来说主要包括三个阶段，起步阶段，发展阶段，成熟阶段。首先对于起步阶段，激励政策的激励应当主要集中于政府，在这一阶段，政府具有很强的导向作用。而到了发展阶段，激励主体包括了政府与市场，两者并重，其中对于市场的激励则是通过激励消费者与包括开发商在内的相关单位，在这一阶段，政府的作用仍然不可忽视，政府的政策对于市场也有着较大的影响，而消费者的选择作用对市场有较强的引导作用，开发商，设计施工单位等则是施行的主体，对他们的激励能够直接影响到绿色建筑施工的完成度。在成熟阶段，则是以激励市场行为为主，而激励政府行为作为辅助。成熟阶段的绿色建筑行业应该是以市场为主要导向，市场在发挥主要的作用，政府主要是辅助和保证市场的良好运行。这种分阶段的政策激励体系也是北京市发展绿色建筑所制定的?。在绿色建筑激励政策制定过程中还应考虑绿色建筑成本的外部性，绿色建筑一般具有正外部性，因此可以考虑在制定具体政策时在税收上给予一定的补贴与优惠，包括绿色建筑开放商获取土地使用权时，减少土地使用税和耕地占用税；绿色建筑施工阶段，免征或减征新型节能建材产品增值税；在绿色建筑销售阶段，减征企业所得税，营业税等?。

（三）技术改进及应用

我国虽然在绿色建筑上起步较晚，但是发展较快，在绿色建筑技术的发展上应当借鉴发达国家的经验，同时注重新技术的开发及应用。在借鉴发达国家先进技术时应当注重技术的本土化，新技术的引进可以使得我国建筑技术迅速与国际先进水平接轨，但是这些新技术要想能够实际应用，在推广应用前，必须要先进行本土化，以使得该技术能够符合当地社会经济文化水平和生态环境的要求。有些区域由于受到当地条件的制约，很多国外的新技术并不能够很好的进行应用，因此应该推动本土的新技术开发，以因地制宜为导向进行技术上的改进，这些改进应当以实用性为主，要考虑到日后的推广与应用，提高技术的适用性。结合以上两点，新技术的开发上应该强调其应用价值，保持先进性的同时，保证其合理适用性。

五、绿色建筑的发展前景展望

综上所述，我国的绿色建筑与其他发达国家相比起步较晚，但是在最近十几年内发展较快，然而我国的绿色建筑仍然存在着思想观念陈旧，激励政策不足，技术较为落后，产业化低等缺点，正是基于这些问题，笔者提出了从环境观，能源观与经济观三个方面来改变原有的观念；分阶段制定不同的激励政策，同时在激励政策中充分考虑绿色建筑的正外部性特征；改进技术并提高先进技术的适用性三个发展策略，绿色建筑在节约能源与环境保护上与传统建筑相比具有极大的优势，正是如此，绿色建筑在我国寻求可持续性发展的道路上变得越来越重要。

参考文献：

[1]卜增文，孙大明，林波荣，林武生，杨建荣.实践与创新：中国绿色建筑发展综述[J].暖通空调HV&AC，2012，（42，10）.

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