广播电视学概念篇1

[关键词]民生新闻；发展概略；电视民生新闻；发展新趋势

民生新闻作为一种独特的新闻现象，它的概念的提出与《南京零距离》等栏目的实践密切相关。2003年8月，时任江苏广播电视总台城市频道总监的景志刚开始琢磨和使用民生新闻的概念，他用“民生新闻”来概括既已存在的新闻现象。这一概念的提出，受到业界和学界的强烈反响，并对民生新闻从不同的角度进行了阐释。那么什么是民生新闻？民生新闻就是在党的新闻政策指导下，更多、更贴近地关注民生民情的当代新闻，是以民众的日常生活为主要内容，以民众的人生诉求为基本出发点，以民众的视角表现人文关怀的理念，从民众的生存空间开拓新闻资源的新概念新闻。简言之，民生新闻就是反映民众生活的新闻。民生新闻的产生也是当前电视新闻改革的一个产物和重要成果。充分体现了中国电视传媒适应于社会基本情状和发展要求的当代性特征，它是在社会各阶层的民生意识增强，新闻改革后新闻形态的多样化，以及中国电视改革的社会背景下得以浮现出历史的地表，成为普遍关注的对象。

2001年1月1日开播的《南京零距离》是由江苏电视台城市频道精心打造的全国驰名栏目，它的新闻节目和通常的新闻节目并不相同，虽然它的播放形式和《焦点访谈》很相像，内容也有点类似，都关注的是社会生活中涌现出来的各种问题。但就像有的学者所总结的那样，《焦点访谈》是“精英型”的新闻，其中的新闻通常是暴露具有重大震撼力的社会现象，比如湖南衡阳大火、重庆天然气泄漏事件、私下制造烟花爆竹的工厂爆炸引发的死亡事故等，这些问题关系民生，也受到普遍民众的关注，但更受到知识分子和党政部门的重视。而《南京零距离》是“平民型”的新闻，通常播出的不是重大新闻，而是一些“微不足道”的发生在市民身边的地方小事，路面积水、小猫上树、邻里吵架、放学儿童失踪等等。这类新闻可能在许多学者以及媒体的视野中根本算不上新闻，在西方新闻中这类报道也算不上新闻，但是《南京零距离》却把这类节目当作新闻节目的主体，不仅以持续飙升的收视率赢得了广大观众的喜爱，更以卓而不俗的业绩引起了全国同行的关注，全国许多省、市一级电视媒体的纷纷效仿。从这类民生新闻的成功实践中我们不难发现，老百姓是关注民生、关注电视民生新闻的。1998年6月28日，黑龙江电视台以敏锐的政治嗅觉和前瞻意识在全国率先创办了领航之作——《新闻夜航》。十年来，《新闻夜航》由最初的10分钟录制播出的节目，扩展成为现在的70分钟，双频播出；从一个仅仅有十个人的节目组，发展到百人的创作团队；从当初拾遗补缺的小角色，成长为黑龙江省乃至全国有影响的栏目。十年来，她以鲜明的理念、独特的风格，赢得了广大观众的喜爱，曾经两次获得了中国电视新闻奖新闻编排一等奖，并且两次获得中国广播影视大奖“十佳新闻栏目”奖，连续两年获得中国新闻最高奖项——中国新闻奖新闻名专栏称号。2011年11月黑龙江电视台又开播了午间民生新闻栏目《新闻夜航午间播报》，播出时段是周一至周日中午十二点到一点。为了更好地满足观众的需求，吸取新闻夜航成功的经验，服务大局，这个栏目从诞生之日起就以关注民生反映民意为核心理念，一方面，与《新闻夜航》一样，将关注的焦点集中在劳动就业、社会保障、医疗卫生、食品安全、教育收费等老百姓最关心、最直接、最现实的利益问题上，听民生、达民意、近民情，努力使自己成为政府体察民情、有效解决民生问题的窗口；另一方面，注重于与《新闻夜航》相区别，以那些适合现场报道的突发事件类新闻为主，并通过民生的视角来解读其内涵及对群众生活的影响。关注网络热点，把网络新闻编辑成适合电视媒体播放的样式。此外广东卫视《午间说法》，追求新闻视野的独特、新闻形式的多元、新闻地域的广阔，形成“突出本土，延揽天下”的新闻大“网”。网罗最新最热点的国际时讯、鲜活生动的本地新闻、妙趣横生的国内外奇闻异事、简短实用的生活服务资讯，以民主、法制、公民、公平为口号，受众主要定位都市上班人群，版面汇编新闻短消息，轻松明快，信息量大。内容以民生热点和突发事件为主，包括重大体育赛事的即时报道，涵盖时政、经济、社会、国际、体育、天气等内容的直播类综合新闻资讯类节目，经常有突发事件和新闻事件的现场直播。河南电视台《中原午报》是河南电视台新推出的一项新闻资讯栏目，是河南电视台新闻频道开播以来的一档新节目，与中原晨报一起带来最新资讯，中原午报每天中午12：30在河南电视台综合频道与新闻频道并期直播。吉林电视台《新闻纵贯线》包括国际、国内、时政、娱乐新闻40分钟。辽宁都市《新北方-午汇天下》节目口号是“看有意思的新闻，过有滋味的生活”，是辽沈地区第一档午间直播60分钟的民生新闻栏目，以广阔的视角汇聚最新鲜、最具话题性、最易形成人际传播的新闻事件和人物故事。

随着社会的变化，多媒体技术发展，各大电视台纷纷开设网络电视台，着重发展民生新闻栏目，早、中、晚各有至少一档民生新闻栏目。同时，越来越多的呈现新闻的直播态势，使民生新闻成为群众了解政府新思路、新举措的便捷渠道，从而更好发挥党和政府的喉舌功能。（编辑/永安）

广播电视学概念篇2

近年来，我国的经济飞速发展，各种新型科学技术日新月异，“三网融合”成为人们非常熟悉的概念之一，我们所说的“三网融合”，实际上是互联网、电信网和有线电视网之间相互相兼容、渗透并逐渐一体化，变为一种通信网络，能够实现全球统一通信。广播电视网络是“三网融合”的重要组成部分，随着我国对三网重视程度的加大，广播电视网络获得了新的力量，同时也面临着严峻的挑战。

【关键词】

三网融合；广播电视网络

0引言

我国在软件技术、光电通信技术等领域取得了一定成绩，传统意义上相互独立的互联网、广播电视网络和电信网也逐渐融合成为一体，我国也颁布了有关“三网融合”的方针和政策，这也成为我们津津乐道的话题。“三网融合”是顺应我国社会发展并与我国先进的科学技术相呼应的，人们在生活、学习和工作中能够使用越来越多的信息技术，例如手机上网、手机电视、IPTV等，我们应顺应时代潮流，充分利用三网融合带来的优势，促进我国广播电视网络的可持续发展。

1“三网融合”概念分析

知己知彼百战不殆，我们必须对三网融合有充分的了解，才能最大化发挥三网融合的优势。三网融合并不是互联网、广播电视网络和电信网简单的组合，而是三种网络的核心业务互相融合，三网融合的核心仍然是互联网。电信网的通信方式是点对点，而广播电视网络则是点对面，通过三种网络的融合，能够取长补短，充分利用每种网络技术的优势，这样我们不仅能够实现三种网络技术的结构组合，而且能够实现功能、业务的整合、融合。例如通过互联网共享信息和数据，并使用互联网进行通信；业务相互渗透和交叉，增加服务范围；三种网络技术业务相互竞争、相互合作，力求为用户提供更加全面、完善的服务，满足用户的多样化、个性化需求。

传统的电信网、广播电视网络和互联网在三网融合的大环境下实现了新的变革，这是一种挑战也是不可多得的基于。广播电视网络和人们的日常生活联系紧密，是人们不可或缺的一种重要技术，因此我们可以利用计算机、电信网的优势，为用户提供更加灵活、方便、优质的服务，例如近年来出现的电视互动业务，同时越来越丰富的电视节目同样是广播电视网络变革的体现。

2三网融合环境下广播电视的优势和特点

广播电视网络、电信网和互联网的核心分别是有线电视、移动通信和因特网，三种网络技术有各自的技术、优点和劣势，这些优势、劣势的融合形成了一种新的形势。人们的日常生活受到广播电视网络独有的特点影响，三网融合环境下的广播电视网络，应该是建立在移动媒体和数字有线电视的基础上，综合宽带信息技术，实现无线广播电视和有线广播电视的全平台覆盖。新形势下额广播电视网络有如下几个方面的特点：

2.1电视网络和广播电视有机融合

我们可以在电视网络、广播电视融合的基础上增加其他业务，例如有线电视增值服务、手机电视、手机上网等，需要注意的是，互联网信息错综复杂，良莠不齐，要做好信息监管工作，增加信息的可靠程度，以此保障用户的根本利益。网络信息视听节目将成为广播电视节目的主流，必须做好内容监视工作，采取措施做好数据收集与数据监测，对于违规播放的电视节目一定要严令禁止，广播电视要发展壮大，遵守国家相关政策是重中之重，只有这样才能增强广播电视的市场竞争力。

2.2成为重要的传播媒介

广播电视是一种公益性质的宣传媒介，实现三网融合能够强化广播电视的社会宣传功能，在国家政策领导下正确的履行社会宣传以及引导社会舆论的功能，能够实现更大的社会效益。与电信网、互联网不同的是，广播电视网络拥有一种先天特点，也就是社会公益性，我们不仅能够通过广播电视获取社会信息，广播电视还能够引导正确的舆论导向。在这个信息爆炸的时代，广播电视的这种特点具有重要意义，加强电视广播信息的审查，能够为用户提供准确可靠的信息。通过三网融合，可以运用互联网提高电视节目的更新频率，丰富电视节目的内容，人们能够使用广播电视网络打电话、浏览网页，使用一台电视就能够满足用户的全方位需求。

3三网融合下广播电视网络的发展对策

3.1解放思想

正确的思想是引导广播电视网络走向正确发展道路的关键因素，因此要保证广播电视的可持续发展，解放旧观念和旧思想是非常重要的。首先要重视人才，当今社会是知识型社会，人才是最重要的资源，也是广播电视发展的基础，因此广播电视要转变传统人才观念，不拘一格用人才，灵活选择、灵活任用；第二，广播电视节目要紧跟时代潮流，形式、思想、理念都要新。

3.2调整思路

在三网融合大环境下，传统的广播电视发展道路势必会和社会形势相悖，因此广播电视要转变运营模式和运营体制，实现战略转型。我国对三网融合非常重要，广播电视发展必然要经过信息化发展，这也是广播电视网络面临的机遇，因此广播电视要在互联网、电信网领域进行深入探索，实现三网的有机整合，统一建设、统一规划、统一发展。

3.3建设品牌

借助电信网和互联网的优势，能够让广播电视内容更加丰富，形式更加多样，要在数量巨大的广播电视节目中拥有一定竞争力，就要建设自己的广播电视品牌。加大节目形式和内容创新，迎合观众口味，制作出观众喜闻乐见的节目，例如湖南卫视的《快乐大本营》因其独到、新颖的内容获得了巨大成功，同时培养出诸如汪涵、何炅等知名主持人，为我国广播电视事业的发展贡献了重要力量，品牌力量是帮助广播电视网络在三网融合环境取得成功的关键因素；第二，要通过市场调研建设更多、更好的广播电视节目品牌。

3.4强化创新

创新是广播电视事业发展的不竭动力，因此我们必须重视广播电视节目的技术创新和观念创新，例如良好的运用新闻采编制作对观众有较强吸引力的节目。

3.5加强合作

广播电视网络有自己独到的优势，对于其他媒体同样如此，在充分发挥广播电视节目的基础上，要加强和其他媒体的合作，例如在开设新节目前首先通过互联网进行民意调查，了解观众想看什么样的节目，也可以在节目中通过微信、微博和观众进行互动等。

4结束语

综上，首先介绍了三网融合的概念，分析了三网融合环境下广播电视网络的优势，最后分析了在三网融合环境下广播电视网络的发展对策。

【参考文献】

[1]黄渝沙.三网融合多业务统一监管平台探讨[J].电视技术.2014，（10）：68.

广播电视学概念篇3

【关键字】传播学，专业定位，广播电视编导

一、传播学视野下的“媒介编导”概念

基于传播学理论，媒介一般都有狭义和广义之分，狭义的传播媒体指的是信息传递载体。广义的媒体除了传播媒体之外，一般还包含表达意义的符号，也可以称为表现媒介。主体将表现媒介呈现于传播媒体之中时，这个过程可以称为编码过程。因此，不论是人际传播行为还是大众传播实践过程中，一般都存在信息编码环节。可以将媒介编导看成是一个元概念，它可以派生出诸多的媒介形式，从而使得编导过程实际存在。相对于技术媒介而言，我们可以将媒介编导定义为用体外化符号系统和技术性媒介手段，在进行信息组织、构思以及收集过程中，一般信息内容都比较复杂，且从信息策划、构思、整理等等过程中，工作量比较大。媒介编导相对于印刷媒介。像我们常见的期刊、报纸以及书籍等等，习惯性将其变成编辑这一简单用语。使用的符号系统一般都会包含文字抽象符号，另外还有图画、照片以及一些平面视觉符号等等。相对于编导电影媒介，一般主要使用的是平面视觉符号。这个符号相对于电影编导而言，它使用的是形象的语言。再进一步看，一般意义上的“媒介编导”概念不但可以从学理上理顺目前高校新闻传媒类专业设置上的混乱，而且还给“广播电视编导”和“广播电视新闻”等专业面向未来呈多元开放发展态势提供了“合法性”根据――在数字网络传播时代，整合了文字编辑、平面编辑、声音编辑、视频编辑和互动编辑的“多媒体编导”正在成为传媒业新兴的最热门专业之一。

二、广播电视编导专业定位

（一）文人素质。传统纸质媒体有着无可比拟以及不可替代优越性，在很大一定程度上它都得益于文字符号媒介。文字媒介带着更加鲜明的传播目的，相对于语言使用，它的传播性以及严肃性会比较强。一般而言，文字符号属于媒介性质符号，它可以深刻表现事物之间规律，会更好的进行思维训练。文字构成了印刷媒介时代之大众传播中的文人素质，其中会承载着一定的博大精深以及以理服人等等方面内容。电视媒介继承了传统的印刷文字编辑传统表现形式。第一，在电视传播中，试听媒介本身一般都包含了文字符号系统，这样可以增强电视节目的准确性，而且还可以更好的介绍画面，这是一种重要信息传输途径。第二，广播电视编导工作内容以及对象也同样包含了文字媒介。常见的电视脚本、采访大纲提炼以及拍摄等等，这些都是和文本相关。文本质量高低对于开发和挖掘出更有深度内容有影响。第三，关键在于，传统编导能够给电视编导赋予“文气”，简单的说就是思想力。可以使得电视节目可以基于直观且形象的思维进行电视节目创作，而且可以使用文字语言特点对主题进行深入的把握和解析，这样可以更好的展现出主题深刻内涵，而且更好的体现出审美价值和情趣。、

（二）影人素质。影视媒介就宛如人类重返了口头传播时代，一般而言电视编导天生就赋予了“影人素质”气息。这是影像文化形态不断演变而衍化出来的人格特征。虽然它可以尽量的绕过文字层面，使用物象形式表现出来，直奔通向主题。这是一种人类原始思维再现。具有的特点也非常明显，它具备无意识、转瞬即逝、直接、鲜明等等特点。正是这样的影视媒介具备的特征，在很多场合中。一旦提到电视编导，很多人第一想到的不是“编”字，而是“导”字。导演这戏剧或者是电影艺术创作之职务，该职务最主要职责是基于文学剧本模拟出分镜剧本或者对影视进行艺术处理。指导整个节目或者电影拍摄过程，使得拍摄和后期制作更加精彩化。简单的说就是负责所有的艺术元素以及工艺编制过程。最终使得这些创新的元素逐渐形成最终的影像产物。电视编导同电影导演工作职责有着相似点。这两者之间可以使用试听语言将其作为具象媒体，使得原来的表现形式更加真实化。这样的方式，更好的打破了传统的线性阅读方式。人们在直接接触过程中，人的中枢神经受到了刺激，对物象的接受会更加强烈。在传播效果中，相对于印刷媒介有着不可比拟的优越性。一般而言，电视编导和电影导演在工作方式相似性非常明显，这两者都属于集体创作活动形式，都是创作核心，在创作过程中起着不可替代之作用。另外电视编导以及电影导演这两个职务的一致性还表现在对视觉语言的组织和驾驭能力上。即使这都是纯碎的电视新闻节目，电视编导中的“导”一般都是对镜头中一些素材进行分组和切分之过程。需要注意的是，当电视节目实施的现场直播或者是多机位拍摄时，这个和电影制作存在明显的差异。该电视节目前期拍摄以及后期的编辑已经结合在一起，其中的导演以及逐渐演化成导播。

结束语：随着社会不断发展，我国国内外高校广播电视编导专业人才培养过程中，还没有深入的分析出大众传媒发展所处不同的历史阶段，从而导致不同的“媒介人鸿沟”出现。非常容易导致重艺而轻文现象出现，加之有些高校为了追求更大的经济利益，盲目扩大艺术招生现象，将其当成艺术类学生招生方向。非常容易导致毕业生就业竞争力增大，在进入工作岗位时，很难符合岗位需求。因此，需要充分基于社会发展基础下，做好教学工作对人才培养做到真正培养以及知识结构相互结合，从而使得学生综合素质逐渐提高，从而满足当前媒介发展需求。

参考文献：

[1]刘安经，蒋夏兰.广播电视编导专业《新闻采访学》教学改革研究――以贺州学院广播电视编导专业为例[J].《西部广播电视》-2013年18期

[2]王晓雷.广播电视编导专业实践教学探索――以白城师范学院传媒学院广播电视编导专业为例[J].《考试周刊》-2013年68期

广播电视学概念篇4

FIRST善用中庸之道

凡题都要讲求“度”，所有的论述要在一定的“范畴”之中，要在字里行间显示出你的理性、包容和睿智。不要大胆触摸敏感性的话题，不要恶俗低俗，不要显得自己过于偏激。对开放性的论述题和创作题，只有你有十足的把握自圆其说、确信判卷老师招架得住，方可出奇制胜。

有的问题在亮明自己的观点之后，如果不放心，可以委婉一点，找一些回旋的余地，如“虽然我倾向于……认为……，但是从某个角度来说，某某观点说法也有一定的道理。”一定要把儒家的“中庸之道”灵活应用好。

示例一：你如何看待《百家讲坛》的“学术明星”？

提示：开放性的题目正适合使用中庸之道。不能因为喜欢或者讨厌某一个《百家讲坛》的主讲老师，就偏激地推及到整个主讲群体。读题的时候，要在心中把自己的答题倾向大致勾勒出来：是认同还是不认同？认同多一些还是不认同多一些？比如，我倾向于各有利弊，利大于弊。那么我答题会首先写出学术过于娱乐化甚至成为噱头的弊端，接着笔锋一转，以肯定式答出主讲人在宣扬传统文化、弘扬经典精品文化方面的积极作用，肯定主讲人的人格魅力和讲述方式对于《百家讲坛》栏目发展本身是有益的。最后，我要做出我的判断总结：与其说“学术明星”，不如说是“文化推手”。观众要学着理性看待学术明星，不能迷信，也不需要嗤之以鼻。观众更要理性看待节目本身和学术本身，这样才能更好地欣赏节目，享受文化的价值。

SECOND多用例证法

学会举例对于广电艺的考生来说特别重要，古、今、中、外都行。但是，举例也有讲究，要举例就举经典的、公认的、精品的，也要有大众性，不要太偏，不要显得比老师知道的还多。能让自己的论述时不时和经典攀上点关系，不仅会让论述水平被整体拔高，还会让老师对你的内在修养、知识面、兴趣点一目了然，增强对你的了解。比如，“红色经典”这个概念，学界本身也没有绝对准确的答案，那么就可以举例，举一些著名的作品如《红岩》《沙家浜》《洪湖赤卫队》等，然后用自己的语言组织答案即可。要举证有关恋爱的影视作品，虽然《小时代》《了不起的盖茨比》很热门，但阅卷老师并不一定喜欢这种口味，甚至没看过，保险一点不如例举《罗马假日》《魂断蓝桥》。举例也绝对不能出现硬伤，记不清楚的不要冒险往上写。

示例二：电视荧屏上的地域特色是如何形成的？

提示：十里不同风，百里不同俗。电视地域特色的形成，离不开培植它的一方水土一方人，独特的自然环境和人文景观、历史内涵、风土人情、语言构成、心理特征等都是电视地域特色形成的重要因素。要饱满地撑起一份答案，就必须要就上述几个答题点，举出切实的例子，这样卷面立马灵动起来。以北京（京派）为例：北京的小胡同、四合院、紫禁城、天桥大栅栏，皇城根上千年古都，京片子京腔京韵，参政议政的政治热情心态，《渴望》《京都纪事》《四世同堂》《北京爱情故事》等京味精品电视作品横亘荧屏。其余再举如上海、广州、东北、西北等特色鲜明的地方的例子都是不错的选择。

THIRD巧用情节置换

考题中免不了出现即兴创作题目，无论让同学们创作什么情境，这类考题归根结底是在考查同学们讲故事的能力。古今中外，天南地北，好的故事“框架”统统可以为我所用。只要同学们把心中蕴藏的故事，情节合理地“重构”，稍稍变动就能翻出“新”故事、“新”花样：郭靖、杨过的“为父报仇”可以置换成沉香的“救母出山”，虽然人物、性别、时间、地点不同，但人物行动的功能是一致的；牛郎织女传说中那只自我牺牲的“老牛”与崔莺莺张生故事中的“红娘”功能是一致的，都有牵红线的功能……同学们要大胆地进行情节置换，套用经典，使用经典的叙事手法，以拼接构筑能表现主题思想的故事，虽然看上去似曾相识，但故事已经是全新的了。

示例三：假如让杜甫穿越，你愿意让他穿越到哪个时代哪个地方？设计情节，写出故事梗概。

提示：穿越的时间地点随自己喜好。清朝穿越剧已经没有吸引力了，我们可以让杜甫穿越到上古时代。那时三界混居在一起（这是神魔剧的常用情节，上古时代可以无限地模糊一些事实，不受史实约束，创作发挥余地更大）。杜甫和他的表妹青梅竹马，两小无猜（“戏不够，情来凑”，这是黄金定律），在劳作中杜甫逐渐琢磨出来一套缓解劳动疲劳的简单韵律诗歌：《杭育杭育》（这样，杜甫的诗人身份有了着落，而“杭育杭育”的原始诗歌也有史可查）。龙生九子，危害人间，劫走了他表妹，杜甫为了乡里百姓，为了恋人，到深山学艺，遇到高人，教授武功（古今中外英雄史诗、武侠剧的常用桥段，英雄人物一定要在孤独中、到未知境地中去学会成长，段誉、郭靖、许三多，穿越剧中的若曦、晴川、项少龙等都是经历了“独处”的磨砺。后羿可以射杀九个太阳，杜甫也可以大战九个龙子）。学成归来，但是一开始杜甫不得要领，差点被逼入死境，命悬一线，一个大神化身大夫用神丹仙水救了他（主人公必须暂时性失利，以获得更多的成长和帮助，这是即将迎来更大胜利的前兆，这和观音施救被红孩儿火烧的孙悟空是一样的功效）。经过N个回合有输有赢的较量，杜甫发现“杭育杭育”本身就是一种魔咒，只要他念动“杭育杭育”，他的力量就大增。当终于打败龙之九子，杜甫没有斩杀九龙子，而是感化他们（主人公一定是心存仁慈的，心中有爱，有不忍，这和《西游・降魔篇》的主题异曲同工）。杜甫偶然发现，“杭育杭育”还能化解龙之九子身上的戾气。于是他准备拯救龙子，但是必须有人肯献身以血喂养龙子七七四十九天（悲剧比童话更具有震撼人心的力量，死能换回更大的价值）。杜甫挥别恋人告别亲人，在海市蜃楼的水晶火炉中七七四十九天，终于驱除尽了他们身上的戾气，杜甫最后也化成了一股青气，停留在空中，告诉人们：天庭被他自我牺牲的精神感动，让他去唐代参与大唐的盛世与战乱。龙子们为了报答杜甫的不杀和拯救之恩，行云布雨，风调雨顺世世代代保这方土地平安。人们为了纪念杜甫的功绩，创作了不尽的诗歌来赞颂他，也因为他创造了“杭育杭育”，世人将他称为“诗圣”。而他的表妹，因为思念他过度，日夜坐在河边等着出现海市蜃楼，终于变成了一座石头，后人称之为“望夫石”（大结局不仅道明“诗圣”的来历，也合情合理套用了望夫石的传说。爱才是真正的神话，虽然他们的爱情长恨，但是精神长生）。

FOURTH妙用万能模版

理工科有公式，广电艺也有“模板”。比如，最基本的“电视艺术”和“广播电视文艺”这两个概念，大部分的题目都能往这两个概念上靠。背下这两个概念，就等于有了一座大靠山。假如你忘了“电视小说”的概念，先把“电视艺术”的概念写上去，再润色上一些小说的常识、特征，自己也能拼接一个不错的答案。无论复习什么教材，一定少不了这些基本概念，要巧用这些概念。

再比如，“兼容性”“参与性”这样的字眼，广播电视的各个子行当都能用：电视戏曲节目讲究参与性，综艺节目少不了和电视机前观众的互动，电视剧也要力求拍得靠近生活接近现实来博取观众的参与和情感认同。虽然复习的时候觉得“文艺节目主持人的素质”不重要，但是出题老师偏偏安排了一道这样的题目，那么可以把“广播电视节目从业者的基本素质”的答案稍加变动写上去。所以，要趁现在还没上考场，赶紧在教材上找这类“万能模板”，做到举一反三。

示例四：简答名著改编电视剧的社会价值。

提示：以名著改编的电视剧作扣着“名著”这顶闪亮亮的大帽子，名著改编的结果也有好有坏，但是这道题显然不是让你谈名著改编的弊端。我们答题的方向首先应该是：优秀的名著改编电视剧作其社会价值如何？“中庸之道”的迂回术显然不适用于此题。这道题我们可以这样处理：名著是文学的一种，电视剧是电视文艺的一种，那么我们很容易联想到“电视文学的社会价值”。最基本的参考书《电视艺术学》上，白纸黑字有条有理地写着“电视文学的社会价值”，我们省时省力地直接照搬过来就行，然后再结合名著对社会的教化作用稍加修改即可。

FIFTH套用相近概念

考试中我们也可能遇到少量的题目，它们非常生僻，甚至是冷门，冷到它们只活在各种教科书上，在现实生活中可能同学们根本没有接触过，没有听到过，没有看到过，同学们要有心理准备。比如戏曲MTV、电视单本剧、电视风光艺术片，等等，基本上是绝迹于现在荧屏的。我们要揪住题目中的关键字眼，戏曲MTV的“MTV”、电视风光艺术片的“风光”，着重解释关键字眼，逐步靠近自己熟知的地方。

广播电视学概念篇5

电视批评概念的意义生成轨迹

20世纪90年代以前，电视批评文章已屡见报刊，但几乎没有研究者对“电视批评”的具体内涵与研究范畴进行有效的界定。回溯中国电视批评史，我们发现，电视批评的现代意义生成过程有媒介系统论、影视合流论和电视批评自觉论三条线索。

第一条在媒介系统批评演进过程中不可或缺。电视与报刊、电影、网络等大众媒介共同支撑的媒介系统有相同的传播范式和理论视点，媒介批评的研究对象、理论延伸和范围对作为大众媒介的电视有正确价值取向与理论意义。如有黄新生的《媒介批评：理论与方法》、王君超的《媒介批评：起源、标准、方法》、陈龙的《媒介批评论》、刘建明的《媒介批评通论》等学术著作，以及大量论文。媒介批评作为一种价值判断，为电视批评提供了性质规定的参考，一些媒介批评也在理论与方法上为电视批评提供了可借鉴的范式。但是这些早期媒介批评将媒介批评等同于新闻批评，从新闻领域出发论述媒介批评，电视批评的概念在此过程中被考究的分量不够。

第二条是与电影相关的影视艺术批评的阐释过程。电影和电视的视觉艺术共性决定两者在某些方面的共同。周安华的《现代影视批评艺术》、李道新的《影视批评学》、沈义贞的《影视批评学导论》、袁智忠的《影视批评纲要》、陈犀禾的《影视批评：理论与实践》等对影视批评皆有独到的见解。在一定程度上讲，将电视与电影合并研究是批评者开始认识电视的重要性。但是因为电视批评的发展历史、艺术生成、审美范式等方面都与电影不同，造成电视批评话语依附于电影，电视独特的艺术特质被遮蔽，没有形成稳定的电视批评话语资源和话语系统。

第三条是作为电视批评自觉化的探索过程。电视批评概念的界定工作是从电视批评的第四个阶段开始的，即90年代初期到现在。90年代中期曾有学者认为，“电视批评处于纯理论研究和实践经验总结的中间地带。”②1998年，有学者试图给电视批评下一明确的定义：“我们依据一定尺度评估节目，分析成败原因，提供改进方案。”③这种定义将研究对象囿于电视节目过于狭隘，“依据一定的尺度”的批评标准模糊，并且“分析成败”，“提供方案”缺乏理论的指导性和前瞻性。直到2000年，欧阳宏生的《电视批评论》出版，电视批评的概念才有一个相对科学的界定：“电视批评就是以电视节目的欣赏为基础，以电视理论为指导，以各种各样的电视节目及同节目相关的电视现象、电视理念、电视受众、电视创作者等为对象的一种科学研究活动。”④此定义对批评性质、起点、标准及对象进行了一定的界定。2006年，欧阳宏生在《电视批评学》中对《电视批评论》“电视批评”做了修正，认为电视批评是以“对电视节目的赏析为基础，以相关理论为指导，以各种具体的电视节目、电视现象、电视理念、电视创作者等为对象的旨在进行价值判断的一种研究活动。”⑤这个定义首先将原来的“电视理论”扩大到“相关理论”，将文化学、文艺学等其他学科理论引入电视批评实践；强调了“价值判断”这一核心要素，将其进行价值判断的对象由电视“作品内容与形式方面的思想和艺术价值”扩展到电视节目、电视现象、电视理论、电视创作者。这个定义相对完善，得到学界的普遍认可和广泛引用。

从历史变迁梳理和概念含义分析两个层面看，电视批评的概念在媒介批评系统论、影视批评合流论、电视批评自觉论三种批评理念下呈现出各自的特征，随着电视批评的发展，电视批评的概念亦趋于明晰和科学。

电视批评概念的拓新与再思考

近年来，随着电视的发展和电视批评实践的深入，电视批评的概念在不断地延展、拓深，其中电视批评的性质定性、标准考量、对象限定等问题是构成电视批评的重要维度。随着电视的不断发展，中国广电行业发生了深刻的产业化转向，电视的市场化、产业化、娱乐化的价值取向以及集团化改革、制播分离、媒介融合、新兴传播手段等都给电视批评带来新的研究内容。研究内容和对象的不断拓宽，电视批评学科发展的理论需求，原有的电视批评概念的局限性凸显出来。

而现在通用的电视批评概念，即“对电视节目的赏析为基础，以相关理论为指导，以各种具体的电视节目、电视现象、电视理念、电视创作者等为对象的旨在进行价值判断的一种研究活动”，它无法很好地契合当下的电视批评。我们在此概念的基础上，重新从电视批评概念的性质定性、评判基础理论规约、对象限定等几个方面予以思考和定位。

坚持电视批评的“价值判断”性质。学界关于电视批评的性质的观点有反思说、评论说、鉴赏说和价值判断说四种，前三种观点固然能够说明电视批评过程中的一些特征，但更多的是批评进程浅层、前期阶段的研究活动，而价值判断则是在这三种观点的基础上，深层次、富有学理性的对电视进行内容、形式、价值层面的判断。一部优秀的电视节目仅仅进行描述性分析是不够的。每个电视节目是一个由诸多价值构成的整体，电视批评的任务试图将价值抽离出来，如果只停留在内容和现象的表层，则无法深刻揭示节目的真正价值。电视批评必须是探索结构、规范和用途，提供一种价值判断。电视批评是对电视文化的选择，这是一个现实的电视实践问题。它具体表现在电视媒体宏观政策法规的调整和制定上，电视节目价值取向的引导上，电视节目播出内容的要求上，电视节目成品的审查播出上，以及节目评审标准、电视文化创新等方面。在这种电视文化选择的基础上，依据一定的批评标准和方法，对电视生产接受诸环节及其要素进行社会意识形态批评、文化批评、艺术批评、社会学批评，以求得客观公正的价值判断，引导电视文化的良性发展。

弱化电视节目的基础性地位。“节目基础论”作为一个批评范畴，其观念基础是文本的艺术阐释观，其现实展开表现为对节目内容进行条分缕析的解读和围绕着节目衍生出来的其他要素进行批评的局面，其视角折射在节目的思想和艺术方面。中国早期的电视批评由于对电视批评的认识和电视事业本身发展的水平，以节目欣赏为基础的研究占据大多数电视批评者的视野，产生的大量学术成果，占了中国电视批评史上很重要的份额。但是随着电视批评的发展，之前的将电视节目定义在基础地位是不够准确的。电视影响力的不断提升，其文化价值、经济价值随之提升，尤其进入新世纪以来，电视体制、电视产业、产业经营、电视受众进入批评视野，比如《超级女声》现象将人们引向娱乐狂欢，《百家讲坛》带给人们关于优秀传统文化的传播问题的思考，制播分离、三网融合从外部环境出发，旨在为节目的生产、传播提供探索路径。政府财政重视对广播电视事业建设的投入，2009年投入245.18亿元，全国广播电影电视总收入（含财政补助收入）达到1959.50亿元，其中电视占了大部分比例。电视产业化走向，以及为平衡商业性与公益性、市场价值与公众价值、文化安全与产业竞争的矛盾的产业化改造，成了新的研究对象而出现。

所以说，电视的市场化、产业化、娱乐化的价值取向以及集团化改革、制播分离、媒介融合、新兴传播手段等成为电视批评新的研究对象和内容，其立论并非无法游移电视节目的基础性地位，在这种研究对象和研究方式的变化中，电视节目的基础地位被改变。

评判准绳：新世纪以来，网络、手机，以及其他现代传播载体的广泛运用而出现的批评主体大众化和大众化批评的电视批评格局形成，电视批评是否还要以相关理论为指导成了一个值得思考的问题。

20世纪90年代以前，电视批评的主体局限于电视业界从业者、少数学者和极少数电视观众。新世纪以来，电视批评的媒体载体趋于多样化，有纸质媒介、电视媒体、网络平台等，尤其是网络电视批评的兴起，形成了异于传统格局的电视批评景观。当下网络电视批评的平台主要有电视台网站、官方门户网站、商业门户网站、传媒业专业网站等。互联网每天有无以计数针对电视的批评文字，虽然大多“随意性”“情绪化”，但“不乏真知灼见”，网络批评对电视批评进行了“全新疆域的开拓。”⑥“网络营造了电视文化批判的立体生态”，“在这里，参与者众多且呈现明显的多元化特征，人们的见解有高下之分，身份却无贵贱之别，学术空气非常民主。”⑦网络电视批评成为现代电视批评大河中的重要一脉，不论对电视批评、文化建设，还是身份构建、民主营造都具其独特的价值，并且这种价值随着三网融合、互联网的建设不断扩大。

然而，有着如此重要意义的网络电视批评大多数是随意性、情绪化的，根本谈不上什么理论的指导。所以如果电视批评概念仍以相关理论为指导来限制，就无法很好地说明正如火如荼的网络电视批评现象，而大众的这种审美眼光和需求又极易影响电视剧的生产制作。但是，电视批评不一定需要理论的规约，只能说理论是一些批评者的路径选择和话语策略，不能因此认为电视批评是杂乱无度、信手涂鸦。不论是大众批评还是学院批评，都是在各自的标准下进行批评的，而这些标准也呈现其多元化选择，比如真、善、美的评判标准、“弘扬主旋律，提倡多样化，坚持‘双百’方针是评判电视节目的重要标准”、政治标准、业务标准、受众标准、效益标准等。这样，“在一定标准”下的电视批评将有力地促进对电视的多元化解读，更是电视批评学发展理论建设与学科发展的需要。

研究对象：围绕着节目辐射性拓展。现在电视批评界普遍认同批评对象是具体的电视节目、电视现象、电视理念、电视创作者等。也有学者认为电视批评是一种美学批评，新闻类节目、实用类节目、综艺类节目皆不在批评对象之列，而电视批评的对象只局限于“纪录片（含访谈）、文艺类（含电视剧、电视散文、电视音乐片、在电视频道播放的相声小品、戏剧戏曲等）”。这种单纯地将电视批评限定于美学批评，显然将电视批评的类别狭窄化。随着电视艺术的发展带来的电视文化影响的扩大和因电视批评的积极推进，以具体的电视节目、电视现象、电视理念、电视创作者为主的研究对象需要进一步拓展。

电视理念作为电视批评的重要内容需要拓展。随着电视事业的发展和电视批评学、电视艺术学科的发展，对电视艺术进行文化意义的理论性学科建设变得十分必要。关于电视是什么、为什么，以及电视艺术学理论建构等具有哲学、文化深度等价值层面上的探讨是极需拓展的研究对象。电视的经济属性、经济本质和经济地位日益显著。电视的运作方式是典型的经济活动，是一个利润增长空间远远大于许多传统行业的朝阳产业。也正如此，电视批评家将市场、货币、商品、交换等经济学概念引入解读电视传播中市场的作用，对电视的经济属性进行了全方位的探索。

除此，像电视体制和技术等电视理念的工具层面也应为批评者所重视。电视的运作制度决定了电视传播的价值取向、节目构成和赢利模式，是电视传播过程中表现出的一些普遍现象的深层原因。电视体制及外部环境的电视理论为批评者所看重。从生产层面来看，电视的更高质量的表现手段随着科技的发展被人们重视，制作技术和手段成为生产链上重要的一环，是重要的研究对象。从接受链来看，由于西方传播理论中“受众中心论”对我国新闻传播学界的影响与受众在电视产品中的重要地位，国内批评者站在受众角度对电视媒介进行批评的力度增大，受众作为电视产品运作最终完成的重要因素是电视批评研究的重要对象。

（作者单位：四川大学）

注释：①雷内·韦勒克：《批评的概念·引言》[M]，张金言译，北京，中国美术院出版社，1999年版，第1页。

②胡智锋，罗振宇：《学院精神与学理精神——理论视野中的“电视批评”》[J]，《现代传播》，1996（2）。

③徐荃乐：《电视批评的批评》，《电视研究》[J]，1998（1）。

④欧阳宏生：《电视批评论》[M]，北京，中国广播电视出版社，2000年版，第2页。

⑤欧阳宏生等，《电视批评学》[M]，成都，四川大学出版社，2006年版，第4页。

广播电视学概念篇6

1、风影——去屑不伤发

应该说，一直以来，洗发水市场是一个高强度竞争的市场，在营销传播概念方面也是，充斥着各个各样的卖点，尤其是去屑市场最为激烈。经历10多年的市场培育，海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众”早已深入人心，虽然几乎所有的洗发护发品牌都包含了去屑的品种，但似乎没任何一个品牌能与其抗衡。然而，“风影”却成了去屑市场的一匹黑马，而其成功的前提是携“去屑不伤发”之利器。

大家都在喊去屑，如果一味地喊有效吗？难也，很难撼动“海飞丝”的老大地位，只能寻求差异化。市场不缺，缺少的是发现。天才的策划者们创造了“去屑不伤发”的概念一箭双雕——一方面体现出了更专业的去屑形象，另一方面也暗示了竞品的“伤发”，而且不偏不倚，正中要害。

同时，对于消费者，也似乎有一点点“恐吓”的味道：为什么能去屑？因为“杀力”大啊，光“杀”头屑就不“杀”头发了吗？这种暗示让那些既有头屑发质又不好的消费者担心不已——每天用其他品牌去屑洗发水时总是为自己的头发遭受“侵蚀”而担心。没办法，用“风影”吧，这下放心了。

真的那么神奇那么准确吗？消费者真的能感觉到不同吗？否也，概念而已，心理作用而已。

后来，品牌管理者们有演绎出了“精确去屑”的概念并提出了“5种配方针对5种不同成因”的延伸概念，深化了品牌的专业形象，

2、九鑫——钵“螨”盆“螨”

1996年以前，九鑫集团只是吉林省的一个小公司，年销售收入只有几十万元，而自从销售济南东风制药厂的新肤螨灵霜后，企业飞速发展，到2000年，新肤螨灵霜单品销售即达到了3亿元。

新肤螨灵霜成功销售的同时，九鑫迅速壮大，开始进入日化、制药、五金等多个行业，2002年的销售达到5亿元。

2002年下半年九鑫自主开发的日化除螨产品———满婷系列上市。

化妆品是竞争最为激烈的行业之一，然而，九鑫能够在如此激烈的竞争中迅速发展壮大，最主要的在于其“娶对了女”——新肤螨灵霜。而新肤螨灵霜的成功在于“入对了行”——除螨市场。

“螨”系列的成功类似于舒肤佳。在绝大多数中国人还不知道“螨”为何物的时候，新肤螨灵霜开始了它的教育工作——先是让人们认识螨虫的可怕——“螨虫寄生在人体的毛囊深处，它吸取人体皮肤的营养，从而破坏毛囊皮脂腺，使毛囊内出现创面，造成皮肤毛孔扩大、出现黑头，被螨虫侵害皮肤会变得粗黑甚至出现痛痒等现象”，然后通过理性诉求告诉大家新肤螨灵霜能够有效除螨。

3、南孚——自定好电池标准

电池的好与坏只有用过才知道，购买之前谁都无法辨别好与不好，一来电池属快速消费品，消费者不会在这种价值低的产品上花费太多心思，二来消费者不具备电池方面的专业知识，即使具备也不可能把电池拆开来检测。

对于这种外观无法做出多大差异的产品来讲，消费者很难从产品本身去辨别好坏，只能通过品牌、包装等来辨别。

2003年，人们没有有效方法去辨别什么是好电池。2003年，南孚电池给了大家一个简单的方法——“好电池底部有个环”。同时为这个“环”取了个好名字——“聚能环”。同时诠释该“环”的作用——“聚能环”彻底锁住能量，避免因电池漏放电导致的电量流失，令电器发挥更出色。笔者不是电池行业的专家，到现在也不知道“聚能环”为何物，然而，就“环”、“聚能环”、“锁住”等几个字词来看，南孚在营销传播概念上是成功的。仔细想想，用底部的“环”来“锁住”能量是很“幼稚”的说法，然而，消费者就是这么傻得可爱，看到那个“环”就会想“电被锁住了，一点跑不掉到”。

消费者不是我们行业的专家，只会用一些简单的方法来判断产品的好坏。让科技看得见是产品设计的重要原则之一，赋予“看得见的科技”以通俗易懂之传播概念也是营销原则。

4、海尔防电墙——“私定行规”

2002年，海尔“防电墙”热水器上市，从而拉开了热水器市场新一轮“热战”。

“防电墙”到底有什么过人之处？根据海尔的介绍：在中国，地面低压电器的使用环境千差万别，有的地方根本就没有地线，因此使用电热水器出现意外的情况屡有发生，采用了海尔“防电墙”技术，即使在热水器内部通入220V电压，也能使出水管处的电压处于安全电压(12V)的范围内，保证出水不带电。

而事实上，深入地想一下，“防电墙”无非就是解决了一个安全问题而已。而这又是电热水器产品的最基本底限，如果连防电都做不到还能用吗。

其他一些热水起企业也指出，安全只是热水器企业的底限，它不是热水器的全部，也不是热水器的最高境界，大批国内外知名品牌在安全性能上早已达……。

然而，为什么海尔诉求“防电”这么一个“低级”概念却成功了呢？

因为海尔真正站在消费者角度来考虑问题了。消费者不是专家，他们不知道热水器的标准是什么，但他们知道自己生命安全最重要。海尔了解普通消费者的心理，然后充分利用这一心理——适当地夸张一下，采取“恐吓销售法”。而且该法可谓一石双鸟：说自己安全的同时也是在暗示别人不安全。从海尔的一纸广告边可以看得出来，虽然有点“损”，但对销售绝对有效。(该部分也可以删掉)

5、小鸭洗衣机——沾光“纳米”

随着1999年、2000年的“纳米”热，一时之间，“纳米”在人们心中成了“世界先进科研水平”的代表。而且，经过社会科普教育，在人们心目中，纳米技术也只是材料、光学、医药、微电子等产业中才能用的超高技术。在这种情况下，小鸭宣布：“应用纳米技术，成功地研制出国内第一台纳米材料滚筒洗衣机”。并宣称“无机银复合材料外桶，使之具有耐摩擦、耐冲击的特点，而且有着光洁度高和防垢能力强的特性，确保了洗衣机的即时清洁，满足了现代消费者健康洗涤的需求”。

从营销传播概念上来讲，小鸭纳米洗衣机是成功的，而且恰如其分地赶上了社会上的“纳米”热，在普通消费者心目中，纳米究竟是个什么东西估计很少有人明白，但大家都知道是一种“世界先进水平的高技术”，因此，当一台含有“世界先进水平的高技术”的洗衣机摆在面前时，都会觉得产品一定好，花的钱很值。而到这里，营销传播概念的任务已经完成了。所以说，小鸭纳米洗衣机在营销概念上是成功的，而且是很优秀的。

6、夏新手机，——“精致”赢天下

夏新电子是手机业最大的黑马，在手机市场竞争激烈的环境下，不但获得了高速增长，而且持续保持稳定的经营状态和盈利水平，上半年实现主营业务收入364873万元，主营业务利润12.60亿元，分别较去年同期增长180.50%、215.65%；净利润36835万元，同期比增长331.27%。

夏新手机的成功，相当程度上取决于其“精致”的品牌定位。2002年的手机市场，手机市场除了几款超高档手机外，几乎没有什么“好”手机，而且，喜新厌旧的消费者也似乎对没有什么新意的手机“老三样”产生了厌倦。同时，由于国产手机“技术含量低、做工粗糙”等不良品牌印象的影响，国产手机更无“好机”可选，在这种情况下，一款精致的“A8”手机让人眼前一亮，成为人们的新宠。

夏新手机，怎一个“精致”了得！

7、“四千八百八，奔四扛回家”——神舟电脑便宜两成收获十成

在CCWRESEARCH公布的《2002年上半年中国家用台式电脑用户研究报告》的统计数据中，一个名不见经传的电脑新军———神舟电脑竟然在一年的时间内“连升三级”，跃升至中国家用电脑的前五强，在不景气的行业中成为市场上璀璨的明珠，令业界瞩目。应该说，神舟电脑的成功来自于其平民化营销战略，而在这其中，“四千八百八，奔四扛回家”的传播主题功不可漠。

与同样配置的其他品牌机相比，神舟电脑要比竞争者价格低上两成，毫无置疑，神舟电脑与竞品相比，主要优势在于价格，然而，价格优势如何体现或者如何深入人心？示爱的最快方法是直接说我爱你，因此，直接的价格诉求最快速地将价格优势铺进消费者心中。当我们打开电视，看见“4888元，奔4扛回家”的广告时，我们不难感到神舟电脑的低价和物超所值。

“4888元，液晶电脑扛回家”，2002年11月，神舟电脑又开始了其新的价格概念查，继续强化平面价格和物超所值的品牌形象。

8、雕牌洗洁精——让盘子唱歌

作为能与洋品牌洗衣粉抗衡的为数不多的民族品牌之一，雕牌正在崛起。但其在短时间内漂移不定的品牌形象，欠缺原创力的广告作品，让人为其品牌的未来隐隐担心。

“会唱歌的盘子才是干净的盘子”，2003年，一支洗洁精的广告片让人看到了雕牌品牌运作水平的进步。广告创作的一层境界是寻找微妙，我们需要找到一个微妙的东西来表现产品特点，这种微妙能够直达消费者内心深处，生动而形象，这个微妙的生动会给大家潜意识里的暗示，而恰当暗示的力量是大于直白的表述的。用手摩擦干净的盘子会发出声响，在这支“唱歌的盘子”的广告中，巧妙地用“唱歌的盘子”来表现这一生活细节，给人以直达心底的干净感受。

其实，我们仔细考虑一下，只要盘子没有油腻，即使沾有其它非油腻的灰尘，也会“唱歌”，因此，“会唱歌的盘子”不一定是最干净的盘子，然后，消费者看到广告后是不会去想那么多的，广告在消费者心中只能形成一种感觉而已，广告让消费者“觉得干净”就已经足够。

9、胡姬花——钻石般的纯度

“胡姬花”和“鲁花”花生油在多年的营销传播中，都形成了比较高的知名度和美誉度，应该说在品牌的较量上旗鼓相当——因为大家除了建立了知名度和较强的属性定位外都没有形成什么核心（价值）概念，没能给消费者带来更多感受。而在2003年，“胡姬花”与“鲁花”在品牌的较量上明显占了上风，因为它在确定了“纯”的传播主旨以后，在营销传播中紧紧围绕“纯”做文章，成功地通过隐喻物概念——“钻石般的纯度”——加强了“纯”的概念。

营销传播要传达产品特点或带来的利益，胡姬花选择了“纯”的卖点后，以钻石为隐喻物，暗示产品的纯。我们谈到，暗示的力量大于直白的表述。因此我们可以说，“钻石般的纯度”是个不错的创意表现。

10、海尔拉幕彩电

中国人看电视20年了，但还没有人觉得电视开机时会刺激眼睛伤害视力。然而，在2000年的时候，人们感觉到了，因为有人告诉大家，电视开机时的“强烈亮点”会刺激眼睛，并用“电视轰击症”来让人们感觉明显。这就是海尔拉幕式彩电。

据介绍，这种彩电采用的拉幕式开关设计，是一种智能数字化控制电路，通过电路控制缓解高压冲击显像管，彻底根除了“电视轰击症”：普通彩电开关机时往往发出“砰”的声响，采电屏幕上出现大的亮斑，不仅对显像管造成损害，对眼睛的健康也不利。拉幕式彩电在开机时，清晰画面从屏幕中间像舞台拉幕一样徐徐拉开；关机时，如戏台落幕，从两侧向中间合拢关闭，让电视开关机具有舞台的艺术性。开机软启动、关机零闪烁，是专门开发的智能调节内部发射系统，避免了一般电视开关机强烈亮点对屏幕荧光层的刺激，可延长显像管的使用寿命近一倍，同时又避免了强光地眼睛的刺激，保护视力。并且，通过新技术处理后的彩电可获得流畅而无交烁的画面效果，使收视感觉更为舒适。达到了保护视力、保护显像管的目的。

好嘛，听这么一讲，拉幕式彩电还真是个好东西。而且似乎还有很高的技术含量。当然，这只是普通消费者的认识，据家电行业人士说，该彩电不过在普通彩电的基础上对电路板的某一小元件做了调整而已，成本的增加几乎谈不上。然而，消费者不知道，只知道这种彩电好，技术高，然后，宁愿多掏300块来买。这就足够，好要什么！

思考一：有多少的营销传播在浪费钱？

这是个沉重的话题。中央电视台投放的广告中多少有准确的营销传播概念和优秀的创意表现？很少。而在众多的省级台及各城市电视台投放的广告中，广告更是没法看——并不单指俗，俗广告也有有效的，是指对市场的效果——不好。我们每天在各个频道看到不计其数的品牌在“撒钱”，这其中，广告真正实现其价值的太少。我想主要原因有二，一是企业没有做出“好的营销传播概念和优秀广告创意表现”的意识或眼界；更重要的是广告/策划公司没有提供优秀的服务能力，毕竟，这方面工作应该是公司的专业。这值得每一个营销人、广告人思考。广告反映了一个企业品牌运作的水平或者营销水平，低层次的广告运作就是低层次的市场竞争，因此而这又能折射出我们的整体市场经济水平。我们的市场到底发展到什么层次？果真是大家都在抱怨的“竞争太激烈，市场没法做”吗？从上面分析看来不尽然。

我们的企业有多少在营销传播中浪费钱？很多。

思考二：差异化营销，向谁学习？

差异化是永恒的营销法宝。做营销，就要不断地追求差异化。在我们身边，不乏优秀的企业和产品值得学习。

海尔的氧吧空调、防电墙热水器、拉幕式彩电、转波微波炉、MP3手机；养生堂的农夫山泉、农夫果园；宝洁的飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、舒肤佳等等。