地域文化的内涵篇1

平面设计是现代设计领域的重要组成部分，在市场竞争日益激烈的环境下，充满丰富文化内涵的设计作品可以凸显其文化性和科学性，为了更有效的突出平面设计作品的文化性，传统文化受到了越来越多的重视。中国传统文化博大精深，有着五千年的历史文化底蕴，因此其产生的影响也十分深远。在现代市场经济体制下，西方文化的融入对我国传统文化产生了一定的冲击，人们对于传统文化的应用与发展也有了更深层面的认识。传统文化与当代设计领域的有效融合，对当代平面设计产生了重大影响，本文就对此进行详细的论述。

关键词：平面设计；当代设计；传统文化

当代艺术设计领域中，关于中国传统文化应用的成功作品数不胜数，传统文化在设计领域始终有着广泛的应用。由于平面设计要将虚拟的设计作品转变为真实存在的作品，所以设计本身应当具有科学性和可操作性，而且要与使用者的需求相适应；同时，平面设计也是文化的发展过程，必然要与周围的生存环境发生碰撞，因此也在无形中实现了与传统文化的接触，在潜移默化中形成了传统文化的应用基础。由此可见，传统文化对当代平面设计的影响，已经深入到平面设计的具体设计环节中，为平面设计作品赋予更多文化内涵。

一、传统文化融入当代平面设计的意义

传统文化是宝贵的精神财富，对当代平面设计领域的发展产生了深远的影响，我们学习传统文化精神，将其渗透到生活和生产的各个领域中，为我国艺术领域的发展提供了极为丰富的精神文化内涵。在设计领域中融入传统文化，具有重要的意义，主要体现在：

1）传统文化的内涵十分丰富，为平面设计文化体系的形成奠定的了基础。

在传统文化中，包含了各民族人民的智慧结晶，因此其形式和内容都十分丰富，在改革开放不断深化的新时期，传统文化也是国家与地区之间实现文化交流的必要保证，因此，传统文化的继承与发展对现代艺术领域的发展产生了巨大的影响，也成为了艺术设计活动文化体系中的重要内容。

2）传统文化凝聚了民族的力量，增强群众对平面设计作品的认同感。

在传统文化的影响下，人们的精神认同感和文化认同感十分强烈，虽然生活在不同的地区，但是共同文化的认同作用，使得中华民族可以呈现出巨大的民族力量，而其具体的表现形式，就是不同民族对于传统文化的传承方式，如民族服装、风俗习惯、艺术品、戏剧等等，所以民族文化融入当代平面设计活动中，可以为设计作品赋予更多文化内涵，从而增强作品的民族认同感。

3）民族文化是当代艺术设计领域的艺术之源。

传统文化中包含了很多艺术设计活动的文化和精神，而这无疑为当代平面设计活动提供了更多的指导和启示。平面设计活动的开展，一方面要满足使用者的需求，另一方面则要体现其自身的艺术特色，所以平面设计要关注中国文化，坚持正确的价值取向，是实现平面设计艺术持续发展的根本保证。

4）适应多元文化的冲击。

全球经济一体化趋势不断增强的背景下，促进了多元文化体系的构建，希望文化越来越多的渗透到国内的生产和生活领域中。平面设计作为艺术文化体系中一个重要的组成部分，是继承和发展传统文化的重要途径，也是新时期体现中国传统文化审美性和艺术性的艺术方式，所以坚持传统文化的指导，可以提高平面设计应对多元文化冲击的能力，稳定传统文化的地位。

二、当代平面设计与传统文化的结合

平面设计是一种面向使用者需求的设计活动，所以其设计过程需要考虑到作品的实用性与社会效益问题；而传统文化作为一种精神文化，是一种精神领域的意识活动，要将其赋予设计活动中，才能通过作品的形式将其体现出来。我国传统文化的内涵十分丰富，而且渗透到生产和生活的各个领域中，越来越贴近生活，人们对于传统文化的形象认知也越来越深刻。从某种意义上说，传统文化赋予了平面设计作品更多的精神内涵，而平面设计则是传统文化最为直接的体现，这是一种精神和形象的结合。随着现代社会的快速发展，人们对精神层面的追求也越来越高，平面设计作品如果单纯的表达形式而没有内涵，会让人觉得空洞、抽象，所以必须要注重传统文化的融入，只有用传统文化的精神内涵指导平面设计活动的开展，才能为其赋予更多文化内涵，使平面设计作品具有更丰富的文化价值。传统文化的形成，聚集了各民族、不同历史时期的精神文化精髓，其中包含了多种艺术形态，每一种都表达了丰富的民族文化和艺术手段，而这些民族文化也为平面设计活动的开展提供了更多的参考和依据，可以更好的实现传统文化的融入，发挥传统文化对现代艺术设计活动的指导作用，也从另一个方面实现了传统文化的继承和发展。很多成功的平面设计作品都体现了传统文化的艺术内涵，而充分利用自然资源就是其中一个重要的表现形式，利用自然资源可以营造出自由、随性的生活态度，也可以为现代都市快速工作节奏压力下人们创造一个舒缓、休息的空间，从而更加体现出平面设计的人文特色。

三、结语

传统文化是我国优秀民族文化的结晶，蕴含丰富的文化和精神内容，面对多元文化的冲击，平面设计领域必须要正视传统文化融入其中的重要意义，并且对平面设计与传统文化的结合有全面的认识，才能将传统文化更好的融入设计活动中，发挥传统文化的指导作用，增强设计作品的文化性。与西方设计作品更加追求视觉审美和形象化的风格相比，传统文化影响下的平面设计更加注重作品精神和文化的表达，为作品赋予生命力，所以我们要坚持体现中国特色的设计精神，将传统文化科学的融入到设计活动中，增强设计作品的文化底蕴。

参考文献

[1]乔今.传统福文化对当代平面设计的启示[J].艺术教育,2015-08-01.

[2]黄思华.论中国传统美学对当代平面设计文化韵味的影响[J].美与时代(上),2014-12-15.

[3]刘坤.当代平面艺术设计对传统文化的继承[J].文艺研究,2013-09-10.

地域文化的内涵篇2

一、引言

众所周知，文化是人类在历史发展过程中所创造的物质文明与精神文明的总和，文化的进步与社会经济的发展是相辅相成的。文化通过影响和塑造一个地域人群的特征，为社会经济的发展提供精神动力和智力支持，同时，文化本身从另一个方面也直接推动着社会经济发展。地域文化则是文化的一个重要分支，其资源是旅游资源的重要组成部分，在旅游城市的差异化战略中，地域文化起着决定性的作用。

作为朝阳产业的旅游业，是与文化相关程度极高的产业，。旅游者在进行旅游活动的过程中，对旅游区所进行的观光游览，所接触到的全部旅游产品和服务，都在与文化发生着千丝万缕的联系。区域旅游业要获得较大的发展，获得旅游竞争优势，就必须重视文化的作用，不断深入挖掘地域旅游文化的内涵，营造旅游文化氛围，悉心创建一套极具地方特色的旅游文化体系。故而，研究探讨怎样从文化的视角进行旅游产品开发和建构的原则、方法及过程，怎样在旅游产品开发中完美地展现地域文化特色，以及怎样灵活运用地域文化素材等等，具有理论上和实践上的双重意义。

二、地域文化的构成及基础分析

地域文化中的“地域”，是文化形成的自然地理背景，其范围可大可小。地域文化中的“文化”，可以是无形的，也可以转化为有形载体。地域文化的形成需要一个长期的过程，地域文化是不断发展、变化的，但在一定阶段具有相对的稳定性。故而，地域文化是在一定的地域范围内长期形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等。它是文化在一定的地域环境中与环境相融合的一种独特的文化，具有独特性。

（一）地域文化的地理环境基础

我国幅员辽阔，民族众多，所以人们常说“百里不同风，千里不同俗”。中国会出现那么多不同的地域文化，其原因甚多，但其中最重要的一个原因还是自然地理环境的差别。因此，一种地域文化的形成，往往依赖于特定的地理环境，如果离开了相应的地理环境，那么这种文化将难以生存。

（二）地域文化的历史背景分析

一个国家，一个地区之所以会拥有不同的地域文化，这与各区域发展的历史渊源、文化传统密不可分。历史悠久、渊源流长的地方，其地域文化底蕴深厚、类型丰富，反之则是种类单一、欠缺深意。

（三）地域文化的民俗环境分析

我国民族众多，民俗文化种类丰富，且相互作用，相互影响，从而致使相应的地域文化也发生改变。比如说国家内部的民族迁移会把原来的民族文化带到它的迁入地，而且会尽可能的保存发扬该民族的文化。由此可见，民俗环境也是影响不同地区地域文化差异性的因素之一。

（四）地域文化的制度环境分析

影响地域文化差异性的另一个主要因素还有制度环境因素，它在其中起了很大的作用，某些时候甚至是决定性的作用。一个国家，它的制度因素，主要是通过它的行政机构、行政区域来起作用的。而对于一个地方而言，对它作用更大的可能不是中央，而是这个地方的政府。很显然，地方的制度环境因素对这一地方地域文化的形成和发展也起了很大的作用。

三、地域文化发掘分析

（一）地域文化开发存在的问题

1、地域文化发掘不充分、无深度

如前所述，文化是旅游业发展的灵魂与精髓，是一种潜在的旅游产品。那么，怎样发掘地域文化的内涵和精华，并将文化的潜在价值转化为旅游产品，是旅游开发、研究的一个重要课题。然而，目前地域文化的研究大多还停留在学术讨论上，而在实际操作层面上，地域文化的潜在价值依然未被充分发掘，或者说即使被发掘，也是低层次利用，有的甚至是破坏性利用。

2、自然景观的地域文化发掘科学性、审美性不足

自然景观的地域文化开发应当注重审美的需要，努力发掘有助于审美的要素，并且以审美为引导。这里所说的审美要素指的是景观的视点、视角、距离、时间的安排，力求把最美的方面和瞬间留给旅游者欣赏。可是到目前为止，我国的自然风景区在发掘分析审美要素和进行审美引导方面依旧较为薄弱。

3、人文景观的地域文化开发缺乏特色

人文景观旅游区的吸引力和生命力体现在它的民族性、特殊性、艺术性、神秘性和传统性。同样地，为了创建旅游区的文化品位，也必须从以上这些方面着手。现如今一些人文景观旅游区在文化开发上往往忽略上述原则，盲目进行现代化的改建、扩建、新建，致使许多特色逐渐趋同化，并且渐渐消失。而失去特色也就意味着失去可持续发展的能力。

4、旅游区欠缺文化形象塑造的整体性

旅游形象是旅游资源的本质和精髓及其媒体条件在旅游者心目中的综合认知印象。一个旅游区拥有何种旅游形象决定着该旅游区是否具备市场竞争力，旅游区高品位文化的塑造就是高品位旅游形象的塑造，良好的形象塑造取决于旅游区文化品位的提高，同时让旅游者通过各种途径认知这种文化，从而形成高品位的地域旅游文化形象，这就是地域旅游文化开发的根本目的。

（二）地域文化发掘策略分析

1、确定地域文化导向

旅游区进行旅游开发首先必须明确该地区地域文化的导向，地域文化导向就是确定旅游地的文化主格调或旅游文化开发的方向，并且重点是确定旅游地的文化属性和审美价值。例如一个以自然风光为主体的山水旅游区，它的自然文化属性无疑是以天然景观为主导，不应有过多人造、人为因素的参与。进而在这一导向的指引下，该风景区内的人工建筑必须少而精，且均应围绕着保护、衬托、强化自然美的主题。

2、合理确立地域文化主题定位

文化主题是景区建设的灵魂和精髓，其重要性不言而喻，不管是自然景观还是人文景观，都应有其确定的主题或由人提炼、设计的主题。旅游地的地域文化个性越鲜明，主题越突出，也就越具有特色。只有主题明确突出、特色清晰鲜明的地域文化载体，才能在旅游市场竞争中立于不败之地。故而，目前的人造景观大都是围绕着某个个性鲜明的文化主题而设计的。

3、开展地域文化内容策划

旅游区的地域文化内容要围绕着主题进行深层次拓展。诚然，丰富有趣、格调高雅的内容使地域文化主题变得有血有肉、充实可靠。因而，围绕着自然景观的内容设计既要避免单纯枯燥的解说，又要避免大量庸俗的神话故事附会，而应以科学美学和景观美学为主导，适当加以附会文化的点缀，营造必要的亮点产品或文化内容。

4、实施地域文化形象设计

地域文化形象设计是对主题定位的实际化、具体化，它能使旅游地的文化主题与内涵转变为旅游者直接认知的形象。这其中包括旅游地的景观综合形象和主形象策划、建筑格调及建筑小品造型设计、标识系统设计、宣传品、旅游企业理念文化、服务文化塑造的设计等内容，以便于引导旅游者从不同侧面认知旅游区的地域文化内容。

四、地域文化与旅游产品开发关系研究

（一）地域文化在旅游产品开发中的作用

1、旅游产品开发的实质与内涵

旅游产品是旅游的核心内容。吸引游客，开拓旅游市场主要依靠在国际国内具有强大的吸引力、具有自身特色的旅游产品。旅游产品开发在内涵上应从以下方面来进行：

（1）旅游形象。一个城市或者一个景区首先因形象引发游客的旅游兴趣，人们感知的旅游形象往往是他们进行旅游目的地选择或诱发出游欲望动机的首要因素。

（2）发展特色旅游。特色旅游是旅游的主要旅游吸引物，主要指对外地游客有较大吸引力的景区、景点以及文化项目。

（3）游憩商业区和游憩带。游憩商业区（RBD）是为了满足涌入城市的游客的需要，在城市内集中设置饭店、娱乐业、旅游特色商品和礼品商店的街区。它的出现全面体现和展示了城市的生活和文化，对本地居民和外地游客有着相当大的吸引力。

2、地域文化是开发和创建旅游产品的前提和基础

地域文化是区域旅游业发展必需的文化底蕴和灵魂，在开发旅游产品和构建旅游产品体系的过程中，作为基础性素材和灵魂的地域文化发挥着至关重要的作用。

在旅游产品开发的过程中，可以从以下几个方面体现地域文化的基础性作用并且展现其内容：根据市场分析，不断开发出更多极具地方特色和文化内涵的旅游产品，力求吸引其他文化区域的潜在旅游者；充分利用具有较高知名度的文化遗迹和遗产，努力推陈出新，重新生产或创意组合旅游产品；不断增强地方性和民族性的内容或风格；不能因为单纯追求经济利益，而制造伪地域文化和虚假附会文化

（二）地域文化与旅游产品开发的对应关系

1、将无形文化资源变为有形旅游产品

地域文化是一种无形的、但却潜力巨大的旅游资源，如何将其转化为相对有形的旅游产品，以文化的内涵来丰富旅游产品的内容，并在旅游产品体系中如何完美地体现地域文化特色，是我们研究的关键所在，具体可以从以下几个方面展开：

建立旅游产品信息中心，利用高科技手段对产品进行集中表现，收集该地区各种文化典故，利用多种动感手段表之于形。

在宗教文化旅游产品里，可以利用多种手段对佛经故事、道教传说进行开发展示，烘托宗教文化的博大精深、神圣玄秘。

在民俗文化旅游产品中，可以开展各种民俗活动及表演，如各类戏曲杂剧、民间歌舞等等。

在古都文化旅游产品里，应该深度挖掘该地区的历史文化积淀，增强其历史文化厚重感，尤其从曾在此定都的朝代入手，烘托各朝各代的古文化氛围。

2、增强旅游产品的地域文化内涵

鉴于富涵地域文化的旅游产品有其高雅性和严肃性，因而在旅游产品开发及其体系建构中除了体现这种高雅和严肃性之外，还应注重其生动趣味性，故此应该多开发一些文化与趣味并重的项目，吸引游客参加，具体表现在以下几个方面：

在古都文化旅游产品里，可以增设“皇帝朝政”项目，重现古代上朝时的场面，并且允许游客装扮其中，还可以增设古代曲艺、陶艺馆，让游客参观并参与其中。

在宗教文化旅游产品里，开发重点景区内的一些宗教节日，并把在重要节日举办的宗教活动对游客开放。

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在民俗文化旅游产品里，民俗博物馆可开发游客参与性旅游项目，如民间剪纸、古代婚俗等。

（三）旅游产品是地域文化的载体

1、创建地域旅游产品品牌形象独特性

地域文化是一种无形的、但却潜力巨大的旅游资源，须以文化的内涵来丰富旅游产品的内容，创建地域文化品牌形象的独特性和个体风格，才能成为旅游产品的一种标志符号，才能不断增强地域旅游产品的市场竞争力和生命力。因此，对以旅游产品为载体的文化品牌形象建设正成为世界的一种潮流。在开发地域旅游文化的载体过程中，必须注重突出中国文化独有的传统和特色，比如中国特有的园林、建筑、雕塑、绘画、民俗风情等，此外，鉴于地域文化的无形性，中国人特有的思想观念、精神追求、审美追求、道德情操等，也应考虑在地域旅游文化载体的开发建设中，只有这样才能具有特色，才能具有吸引力。

2、丰富地域文化载体的内容和表现性

为了增强旅游产品的地域文化内涵，就要创建和开发与地域旅游文化相关的文化项目、旅游产品，增设反映不同文化板块的展览馆、博物馆，多设画廊、音乐厅、戏剧院、茶室、咖啡屋、大型广场、城市雕塑、步行街等优雅的文化场所，以此加强城市旅游夜生活及游憩休闲的主文化结构。

地域文化的内涵篇3

【关键词】城市雕塑文化内涵城市文化

我国知名雕塑家刘开渠曾指出：“城市雕塑是城市文化的一个重要组成部分，也是文化水平的象征。它对城市面貌的美化起到画龙点睛的作用，具有其他艺术形式难以替代的独特功能”。①可见，城市雕塑作为城市文化的载体，不仅仅从艺术的高度彰显着城市的历史文化，更是一座城市精神风貌的象征。

一、城市雕塑文化内涵的分类

城市雕塑作为造型艺术中的一种形式，除具有独特的审美特征外，更蕴含着城市的历史、文化、风俗等特点。城市雕塑出现于不同的历史时期，不仅反映了当时的城市风貌，更是对时代审美特征和精神风貌的展现，具有独特的文化内涵。

（一）历史纪念性文化内涵

由于城市雕塑具有永久性和跨时代性的特点，因此具有一定的历史纪念意义，大多用于纪念城市重大历史事件和英雄人物的事迹。它是各个国家和时代城市历史的化身，记载着城市的历史变迁，凸显着浓厚的时代气息，是城市文明的见证者，如知名雕塑《人民英雄纪念碑》《加莱义民》《巴尔扎克像》等都是具有历史纪念意义的城市雕塑。

（二)时代性文化内涵

一件优秀的城市雕塑作品，是在城市历史背景和时代潮流的感染下经过艺术家的提炼而创作的。城市雕塑作为城市的组成部分，是城市经济发展和人文特色的真实写照。由于受到社会思潮的影响，它具有鲜明的时代审美特性，如霍去病墓石刻群雕塑，除表达歌功颂德之外，更体现出秦汉时期雕塑艺术的浑厚之风。

（三）地域性文化内涵

城市的自然环境和地域文化对城市雕塑的建设具有重要影响。城市雕塑是展现城市地域特色和区域文化特点的重要手段，如哈尔滨的冰雪雕塑艺术就以其独特的艺术形式展现出了当地的地域文化特色，使哈尔滨享有“冰城”的美誉，成为哈尔滨城市的文化名片。

（四）标志性文化内涵

城市雕塑大多摆放或屹立于城市的中心位置，是城市中某种元素的真实写照。它具有浓厚的文化底蕴和艺术语言，记载着城市的重大历史事件和城市历史人物功绩，深受人们的认可与喜爱，从而成为了城市的象征与标志，如《自由女神像》记载着美国独立战争胜利的历史，成为美国的标志性雕塑，而广州的《五羊群像》也因记载着城市的起源而成为广州的标志。

二、城市雕塑与城市文化的关系

城市雕塑内容形式与艺术语言的表达，是对城市文化最好的诠释。优秀的城市雕塑作品不仅仅能彰显出城市的个性，更是展现城市精神风貌的媒介。城市雕塑如果不能体现出城市的历史背景、地域特色、风土人情，便不具备社会价值。城市文化为城市雕塑的存在提供了滋养的土壤。城市雕塑不仅要尊重城市历史文化，还要遵循必要的美学准则，即在展现城市历史文化和地域特色的背景下，让作品的主题更加鲜明，文化底蕴更加突出，真正体现出城市的文化内涵。主题性城市雕塑要充分表现出内容的真实性；历史纪念性城市雕塑要具有记录城市历史变迁和重大历史事件的作用；标志性城市雕塑则要充分体现出城市的文化特色。城市雕塑以其独特的艺术手段，运用雕塑造型艺术和语言形式，通过象征的表现手法来实现对城市文化内涵的展现，不仅仅是对城市文化的记录，更是改善城市环境和体现城市精神风貌的载体。当前，随着现代科学技术的发展和时代潮流的转变，城市雕塑在艺术创作中一定要与城市文化进行完美融合，从更深的层次发掘城市文化，汲取新的城市文化元素，在彰显城市文化内涵的基础上，更要迎合现代人们的审美观念和时代精神，处理好城市雕塑与城市文化之间的关系，坚持以人为本的创作理念，注重对城市雕塑的艺术性、文化性、娱乐性和时代性的充分展现，为构建文明和谐的城市做出贡献。

三、如何做到城市雕塑与城市文化和谐发展

城市雕塑的发展和艺术形式的演变，离不开城市的历史变迁和文化内涵。城市雕塑以一种特殊的艺术形式改变着城市面貌，而城市文化则是城市雕塑的灵魂，是城市雕塑内在精神的展现，只有二者完美结合并出现在城市的重要位置，才能让人们时刻感受到城市浓郁的文化气息，启迪人们对城市历史文化的弘扬和对时代精神的追求。城市雕塑作为城市公共空间的一部分，在一定程度上影响着人们的审美观念和社会认知，是城市历史文化发展和时代改革的见证者。城市雕塑建设的成败，无论是从主题、内容、规模上，还是从形式、材质上，都应该认真考量，精心设计和创作，使之成为精品，真正成为城市的标志和文化名片。城市雕塑如何与城市文化进行完美结合、和谐发展，是在城市建设中需要着重考虑的问题：第一，城市领导者要树立正确的管理理念，注重对城市文化建设项目的开发，加大对城市雕塑建设的投入，为城市居民营造良好的生活环境，更好地为城市雕塑的建设提供服务与保障。第二，城市规划家和雕塑家在对城市雕塑进行设计和创作的过程中，一定要深入了解城市的地域特色和历史文化，通过对城市的考察，选取适合的城市文化元素，确定选题、规模、位置等，制定出完善的设计方案和施工计划，注重雕塑作品与城市公共环境的关系，做到城市整体规划与城市雕塑的协调统一，突出城市地域和文化特色，使雕塑真正成为美化城市环境的使者，体现出应有的社会效应与文化价值，满足人们的审美需求和对精神生活的向往。总之，城市雕塑以一种独特的艺术形式美化着城市环境，诠释着城市文化内涵。每一座城市都有不同的历史文化、风土人情、地域特色，蕴含着城市浓厚的文化内涵和时代精神。因此，在城市雕塑的建设中，一定要以城市本土文化为根基，重点突出城市的文化内涵，向世人展现城市独特的历史风貌和文化气息。注释：①白佐民，艾鸿镇.城市雕塑设计[M].天津：天津科学技术出版社，1981：22.

参考文献：

[1]陈绳正.城市雕塑艺术[M].沈阳：辽宁美术出版社，1998.

[2]谭巍.城市雕塑的艺术形式与文化内涵的研究[D].吉林大学硕士学位论文，2006.

地域文化的内涵篇4

Abstract：Throughtheperceptualcognitiveandrationalanalysisofvisualsensoryleveloffolkartcommunitiesinthewesternregion，suchas，thegraphlinesdesign，thecolorchromaticityfinishingandbodyposturereflection，andsoon，thispaperrefinedtheuniversalizationanddifferences，subjectiveunificationandobjectiveseparationofthevisualsymbolcharacteristics，andultimatelycometotheaconcretedualintegratedaffinity：visualdimensionhumanitiesreleaseandthetactileleveleffectivenessenjoy.

关键词：区域民间美术；视觉符号；属性特征；人文内涵；价值效用

Keywords：regionalfolkart；visualsymbols；attributecharacteristics；culturalconnotations；valueutility

中图分类号：G613.6文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）33-0324-02

0引言

在逐渐融入所谓的后现代工业文明进程中的中国当代社会背景的笼罩下，向以艺术载体核心组件标榜的美术文化也迅速呈现出多元化创造、个性式展现、群体性诉求的态势导向，可谓异彩纷呈、蔚为大观。而国内区域民间美术由于其物质基体自身的相对封闭、系统架构的相对单一以及人文内涵的相对纯粹，逐渐成为这场文化浪潮中鲜受磨蚀、岿然不移而卓尔不群、绝世独立的一枝奇葩。作为其中执牛耳者的西部民间美术群落更以不饰雕琢、浑然自成的视觉感官冲击效能而侧视睥睨，在其宏富丰腴的官能触感下所蕴含的更深层次的文化概念的价值内涵，尚需进一步挖掘、磨洗、雕琢，方能熠熠生辉、并耀于世。

笔者将侧重通过对西部区域民间美术群落的图形线条设计、色彩色度涂饰以及形体姿态体现等视觉感官层面的感性认知、理性解析，侧重剖分提炼其视觉符号特征的普遍化与差异性、主观同一与客观分离，从而最终得出具体可行的视觉层面人文释放、触觉层面实效享受的双元一体式的交融亲和。

1区域民间美术概念的制约因素

1.1自然环境条件的物质先决性影响依照自东向西、自北向南的地理坐标划分，我国空间地区在地理概念上基本涵盖了东北平原、内蒙古高原、华北平原、长江中下游平原、岭南丘陵、黄土高原、四川盆地、云贵高原、青藏高原、南北两疆这十大单元。具体到地理坐标下的地貌地质、水文气候等细化的地理概念层面的对应分析，东部地区的地貌多呈现为平原丘陵，地质构造为黑土、红土等软性土壤；西部地区的地貌大部分为高原山地，地质构造为黄土、石灰岩、高寒土、沙漠戈壁这四大类，而气候水文则为温带大陆性气候、亚热带季风气候以及高原山地气候三大类型。以上地理概念的罗列简述就可以直观地判定东部地区自然条件稳定、协调、单一，而西部地区自然环境条件则呈现复杂化、多样性、差异式的基本特征，那么基于其自然环境物质基体而衍生繁殖的人文层面的民间美术群落也当然地具备了表现载体的图形线条造型多元、线条色调形态交融的显著特征。自然条件对于社会居民生存繁衍的重要影响，也使得东部地区的民间美术侧重社会经济层面影响下的单一个体的审美索求表达，而西部区域民间美术群落的表现载体则更为偏向自然环境因素在生活生产系统的交融体现，而且具备一定程度上的图腾符号原始崇拜的神秘迷信性、自然不可战胜改造的皈依性以及天人合一的协调共存性。

1.2社会经济系统的后天改造式制约一方面，由于东西部地区社会经济发展的位阶进程的不一致，东部地区的民间美术在社会物质充盈、单元财富充足的决定性导向作用下，自然而然地实现了发散式、创新化、产业性的民间美术发展途径，在原有传统基体上实现了艺术价值与货币效益的良性转化；而在社会经济概念上尚属于整体经济不发达、区域经济发展不平衡的西部地区，社会物质的尚不丰厚、经济效益的急需提升、生活质感的有待打磨的综合制约影响就决定了西部地区社会阶层的分异化、群体意识的多样性以及审美观念的单元式，具体到该区域的民间美术群落的视觉官能上，就涵盖了敦实古朴、奇绝独特、灵动精巧、原始纯净、异彩纷呈等等不胜枚举的词汇形容。二者之间的巨大分歧也导致了我国区域民间美术群落在视觉管能上的个体差异分离化。

而另一方面，基于区域经济架构的全面调整、商品流转的深刻渗透以及社会群体对物质追求的理念更新，也使得东西地区区域民间美术群落的载体形式在其既有人文精神内涵上都在不同程度、不同层次、不同位阶上基本实现了与社会经济阶段发展物质肌体的交融合一，尤其是在经济新兴发展的西部地区，一些现代化、科技性、新奇式的概念元素也迅速被传统美术殖体所吸纳、从而得到水融的体现，上升到人文层面的体味评判中，则是各有特色、你中有我、新旧交叠、斑驳陆离的感性认知以及传统濡染、承接不息、社会渐变、与时俱进的理性解析。从这一层面解析，东西部区域民间美术群落又契合地实现了普遍同一性。

2区域民间美术体系的载体划分与内涵位阶

正如以上所述，我国区域民间美术群体基于地理空间概念而划分为东部西部两个区块，而其相对应的美术内涵的载体划分与价值位阶也当然地印上了各自单元的鲜明烙迹。由于自然环境因素与社会经济条件的综合性制约影响，就区域范围美学表现载体的整体划分而言，东部区域的民间美术表现载体已经突破了其自身内涵位阶的原有容量，在其标榜民间美术创新化、多元式、再创性的内涵位阶的基本索求下，更多的延伸拓展至“中学为体，西学为用”的兼容并蓄的混合式层面，而且由于过多地依赖以新的美学理念改造旧的物质基体、新的物质载体反衬旧的美学内涵，已经开始呈现出不同程度的内容形式割裂、价值定位偏颇等，突出集中的典型瓶颈就是老北京民间美学符号标志的集体“西化”，诸如沙燕风筝的造型形态被卡通化、先锋化，线条渐失圆润、色彩不再素洁、图案已陷空洞，越来越凸显出一种浮泛单调的浮躁之气。

而西部地区民间美术表现载体在其自然环境系统相对稳定纯净、社会经济物质尚不丰盈的整体背景的熏染烘托下，还普遍维持着其基体自身孕育下所衍生的既有品类。诸如黄土高原地区的剪纸窗花、年画墙画，四川盆地地区的变脸挑花、刺绣挂饰，云贵地区的蜡染轧染、石雕木雕等等工艺美术都保存着各自传统的美术内核，虽然在商品经济物质潮流的冲洗磨蚀下，区域系统内的部分单元的美术载体已经出现些微裂变，然而整体上依然维持了卓然天成、简约灵动的价值导向。这也是西部地区民间美术视觉感官冲力持续鲜活强劲的内核所在。

3西部区域民间美术实体的表现形式以及视觉观感

具体针对到广袤辽阔的西部区域的民间美术群落的表现载体的类别分属，由于其体系、庞杂品类繁多、细目琐碎，笔者认为可以从地理概念上进行一一罗列、分别简述，这样不仅使得具体罗缕的层次结构清晰明了、而且也易于逐一理解各个区域的民间美术的迥异内涵。笔者将以黄土高原、四川盆地、云贵高原三个典型区域的民间美术实体的具体表现方式作为对西部地区民间美术视觉符号针对解析的切入点，通过层次剥离、逐个概述，从而形成系统化的西部区域民间美术实体的官能感知与理性剖析。

首先是黄土高原地区，这一区域的民间美术的载体虽然类别相对单一，然而文化底蕴深厚，具有标签性的品类就是陕西剪纸、山西年画两大流派。陕西地区的剪纸多以纸张、金银箔、树皮、树叶、布革等成本低廉的日常生活常见素材为创作原料，裁剪线条流畅明快、整体造型朴实无华，色彩以鲜艳的红绿色调为主，对象内容则多涉及神话传说、历史人物、生活场景、家畜动物等等，给人亲切古朴的视觉冲力，著名的代表为“哪吒闹海”、“负荆请罪”、“骑驴回娘家”、“花蝶乳燕”；山西年画的画纸基调也以喜庆祥和的红绿为主色调，同时辅以黑绿黄加以调剂，不仅构图简洁、染色大胆，而且更为侧重生活气息的直接表达，给人直观的温馨切实的视觉享受。最为普遍的创作手法就是通过熟悉的日常生活场景在年画载体上的简约描绘、秾丽渲染，充分寄托表达安居乐业、五谷丰登的美好愿景。典型代表为“年年有鱼”、“招财进宝”“喜得贵子”。

其次是四川盆地地区，提及四川地区的艺术美学符号，那么就不能绕过三星堆文化，这一神秘独特的传统奠基性艺术要素也渐染促使了巴蜀地区美术载体的奇绝个性，而四川变脸则是这一传统内核的实体传承。而由于该地区涵盖了全境汉族、川北羌族、川族三个主要民族，所以在美术文化载体的具体体现上，就是汉文化符号与少数民族文化符号的交融互补，除了变脸这一现代美术标签之外，诸如川北羌族、川族的挑花、刺绣、耳环、帽花、挂饰、石雕、木雕、漆器、织毯等精美工艺品的图案绘制、造型构筑、色彩渲染都洋溢着鲜活明丽、纯净无暇的视觉体验，尤其是羌族的挑花饰品，集美术构思、手工工艺、日用消费于一体，大量采用几何图形、动植物原型作为线条铺陈，同时通过层次感十足的红绿紫蓝等主色的精心勾勒修饰，最终带来巧夺天工、世无二品的令人叹为观止的视觉感官冲击力与震撼力。

第三是云贵高原地区，该地区是以美学艺术内涵纯净灵动、手工工艺品玲珑精巧为民族标签的壮族、苗族、瑶族等少数民族聚居生活的主要区域，因而其民间美术载体的品类形态不仅琳琅丰沛，而且普遍具备灵动精巧的鲜明特色。这其中尤其以贵州西南的布依族、苗族以及广西北部的瑶族的民间美术表现载体最具代表性，而蜡染、轧染艺术则是其民间美学精髓的集大成者。蜡染、轧染艺术以帛、锦、丝布等纺织材料为印染基体，基本采用蓝底白花、白底蓝花的整体构图，通过密集严格的针法走位、灵活回环的纹理勾勒以及简约明快的色调搭配，从而形成线条简约灵动、花纹严整回旋、图案独特鲜明的视觉感官的总体体验，不仅富有强烈的冲突美感，而且给人朴实沉稳的心灵体味。

4结语

在当代社会物质肌体迅速丰盈、精神内核持续沙化、民间美术渐入维谷的阶段背景下，社会群体的精神土壤需要更为多元、纯粹的人文内涵的给养灌溉，而西部区域美术载体的内核价值协调交互地契合了当前社会群体精神内核的匮乏空洞，也为民间美术的理念更新、模式优化、途径拓展提供了有利契机。进一步挖掘、开发区域民间美术资源的潜在价值，侧重西部区域民间美术的载体再造、内涵提升、价值深化，从而有效凸显其助推社会物质整体架构良性调节的独特效用。

参考文献：

[1]冯文博.从民间工艺美术谈陕西区域性设计[J].价值工程.2011，（08）.

地域文化的内涵篇5

农产品区域性品牌是指在产业集群的基础上，以农业产业化为载体，以某一行政或经济区域为核心，通过创建区域内统一的全方位系列化优质农产品核心与龙头品牌的行动，带动广大农业企业和农民增强区域农产品竞争力，促进区域的经济]。一般认为，农产品区域性品牌具有以下特性：

1．以特色优质农产品为物质载体

农产品品牌是在传统的优质农产品的基础上发展起来的，因而它必需要以特色优质农产品为物质载体，如西湖龙井以优质茶叶为物质载体。形成农产品区域性品牌物质载体的优质农产品的基础是某一区域的特殊气候、纬度、温差、土壤、水分、传统工艺、人文历史等众多因素。在长期的发展中，这些因素赋予了区域特色农产品天然孕育的差异性及相对的资源稀缺属性，使得该区域的农产品和其它的同类产品相比具有独特的特征，从而易于形成比较优势。

2．具有产权模糊性

从农产品区域性品牌的实际情况看，农产品区域性品牌是一种集体性的公共品牌，具有产权模糊性。从历史的角度看，农产品区域性品牌的形成并不完全是经营主体培育的结果，而是在社会发展过程中逐渐形成的，这就决定了在该区域内农产品区域性品牌为所有的该种农产品经营者共同拥有，区域性品牌的权力边界模糊，产权不明晰。产权归属的模糊性使得“搭便车”的行为时有发生，容易导致逆向选择而形成“柠檬市场效应”。

3．具有名牌效应和消费从众性

农产品区域品牌往往具有广泛、持久的品牌效应，是非常有价值的地区资源。成功的农产品区域性品牌是消费者进行决策的重要信息源，不仅能帮助消费者区分同类农产品及服务，其丰富的人文内涵更能深度影响消费者的购买行为。农产品区域性品牌的名牌效应能引起消费者广泛的从众行为，即“羊群效应”或“羊群行为”，比如人们习惯于像大多数人一样思考、感觉、行动，从心理学角度研究了经济人在信息不完全、未来不确定的环境下具有从众的偏好。

二、农产品区域性品牌的形成模式及其构建模型

1．形成模式

目前，我国区域性农产品品牌种类丰富，然而理论界对区域性品牌形成模式还没有一个统一的界定，不同的地区有不同的发展模式。名牌带动型区域品牌形成模式、中小企业集群发展型区域品牌形成模式、政府经营管理型区域品牌形成模式和区域形象提升型区域品牌形成模式这四种模式是现阶段比较科学合理的归纳与总结。

笔者认为，在培育农产品区域性品牌时，可采取“农业龙头企业的核心竞争力+农业产业集聚”的路径为突破口，分别通过这两条主线来最终实现农产品区域性品牌的成功创建。通过培育农业龙头企业的核心竞争力，并以农业企业集聚形成的完整的产业链为基础，两者相辅相成，共同作用形成区域内的强大的农业产业竞争优势。这种模式比较常见，且适用范围广，为农产品区域性品牌的创建提供了一种思路。在创建农产品区域性品牌的形成模式时要将上述几种模式综合分析，才能合理地分析地方区域品牌的形成，更好地应用于地方区域品牌的构建与培育。

2．构建模型

一般认为，政府扶持、龙头企业带动、行业协会组织运营是较理想的农产品区域性品牌的构建模式，三者缺一不可，共同为农产品区域性品牌的创建营造良好的环境。对于我国广大的经济欠发达地区，创建区域性品牌要将区域品牌的形成流程与区域品牌的支持系统紧密相连，从而形成一个比较形象的三明治模型_3]。在政府推动与行业协会支持下区域品牌的培育能够科学合理的发展，并能够很快的构成产业集群优势形成区域品牌经济，这对于农产品区域性品牌的创建也同样有一定的适用性，如图1所示。

三、创建农产品区域性品牌应遵循的原则

由于各地区自然条件及历史人文因素的差异，各地区在创建农产品区域性品牌时必须做好农产品品牌的舍取，要站在区域长远发展的高度，综合评价各个农产品品牌的现实基础、发展潜力等，理性地做出选择，从该区域内的特色农产品巾将那些成长性好、发展潜力大的农产品品牌筛选出来，作为农产品区域性品牌重点培育。具体说来应遵循以下几条原则：

1．具有深厚的区域文化底蕴原则

农产品区域性品牌要聚焦品类和品牌的核心利益点，必须以区域文化底蕴为基础，充分挖掘农产品区域品牌的文化内涵。因此创建农产品区域性品牌须秉承具有深厚的区域文化内涵的原则，只有这样才能突显农产品区域性品牌的核心价值，赢得消费者的青睐。

农产品区域性品牌是农业生产经营者整合当地经济、社会文化等资源，集区域资源为一体而形成的，富有深刻的人文内涵，这种人文内涵既包括该区域特定的产品特色，也包括以特色农产品为载体的深层次的价值观及各种隐性文化，可以说区域性品牌是该区域文化的象征。素以“色翠、香郁、味甘、形美”四绝而著称的西湖龙井茶就是一个很好的例子，“色翠、香郁、味甘、形美”就是西湖龙井茶的核心利益点。因此，龙井茶不仅仅是茶的价值，更是罕见的龙井茶文化艺术的价值，蕴藏着深厚的文化内涵和历史渊源。

2．产业集聚原则

美国哈佛商学院迈克尔·波特教授指出，产业集群是指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地理上集中，有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体。农产品区域性品牌的创建必须依托农业产业化并以产业集群为基础，形成规模经营并取得规模效应，获取集聚优势，为区域品牌发展提供有力的产业支撑。

以“安溪铁观音”为例，90年代以来，安溪茶叶产业集群发展迅猛，有一定规模的茶叶加T企业达数百家，大小茶叶加]二企业数千家，且带动了上下游关联企业集群的快速发展，种植农业、茶机工业、保健品业、运输业、包装业、旅游业、会展业和其他服务行业，还延伸到安溪区域外，约有5万家茶叶经营商店遍布全国各地，全县逾70万人涉及茶行业。

3．龙头企业带动及政府扶持原则

从国内成功地区的经验来看，创建农产品区域品牌必须依靠龙头企业的带动和政府的扶持，只有两者结合起来才能为区域性品牌的成功创建奠定基础。

首先，通过龙头企业的纽带作用而使分散的农业企业与农业大市场实现对接，从而发挥农产品区域品牌的集聚效应，进一步提升产业集群吸引力，树立农产品区域品牌的统一形象，促进农产品区域品牌的产生。如前所述，“羊群效应”在区域经济建设过程中具有积极的意义，从另一方面来说，只有领路的“头羊”决策正确，才能带动羊群整体的正确决策。因此，理性地利用和引导“羊群行为”来创建区域品牌可以获得良好效应，这就需要重点培育一批农业产业化龙头企业，通过龙头企业增强区域品牌的市场推广度。

其次，由于农产品区域性品牌代表着一个区域的整体形象，因此创建农产品区域性品牌来说，政府的扶持是必不可少的。政府在区域性品牌的创建过程中扮演引导者、服务者兼管理者的角色，其中，政府对产业的引导与扶持是最重要的。政府引导主要是根据各地的实际情况进行科学的规划，以此引导生产力的合理布局，并创造一个有利于区域农业产业竞争力持续提升的制度环境，从而推进农产品区域性品牌的形成。

4．产品差异化营销原则

随着科技的飞速发展，农产品同质化趋势越来越明显，因此进行农产品的差异化营销势在必行，农产品区域性品牌更应进一步开发出差异化的农产品。农产品差异化的途径有多种，包括功能差异化、外观差异化、销售季节差异化、价格差异化、营销概念差异化和品牌形象差异化等，通过实施产品差异化，将差异性转化为农产品区域品牌优势。如农夫果园就是通过营销概念差异化来打开市场的，它独辟蹊径地选择混合果汁作为突破点，因为市场上的果汁一般都是单一的口味，最多含有两种果汁，都不是混合型的，这个概念和以往的果汁产品截然不同。农夫果园正是凭着差异化营销赢得了目标消费者的青睐，成为果汁市场新宠。

5．建立标准体系原则

农产品区域性品牌的创建必须首先建立完整的标准体系，应包括从田头到消费这一全过程的标准体系。具体标准的制定，可依据或参考国家标准，或参考各地的优质农产品地方标准。通过建立标准体系，能有效避免因农产品区域性品牌产权模糊不清而带来的品牌声誉风险，从源头上有效地防治区域性品牌的各种危机。

创建完整的标准体系中，完善的农产品质量标准体系是最重要的。农产品区域性品牌的创建必须以优质的农产品打人市场，区域农产品具有稳定可靠的产品质量，这是区域品牌创建成功的关键要素。建立农产品质量标准体系能为农业生产者提品质量控制的参照体系，使农产品的生产有标准可依，以优质的农产品取胜，能赢得更高的市场知名度和美誉度，提升农产品区域性品牌的形象。

四、农产品区域性品牌的培育对策

由于各地的地理、人文等实际情况不一样，采取的农产品区域性品牌的培育模式也不一样，因此培育对策也有所差别，但总的来说以下几个方面的对策是最有代表性的：

1．围绕文化内涵确定品牌的核心价值

创建农产品区域性品牌首先必须明确品牌定位，围绕文化内涵确定品牌的核心价值，突显农产品区域品牌的核心价值。农产品区域性品牌的定位应以本地区的实际情况为出发点，在区域文化底蕴的基础上确立品牌定位。区域品牌蕴涵了具有地理特征资源优势和悠久的人文历史渊源内涵，加上农产品的品质受自然条件的影响较大，农产品的品质有着鲜明的区域特征，因此，创建农产品区域性品牌应着力发掘各地区独特资源优势，深层次挖掘农产品区域性品牌的文化内涵，使农产品区域性品牌代表区域特色，便于推广。

2．培育具有核心竞争力的农业龙头企业

农业龙头企业在农产品区域性品牌的创建方面有着举足轻重的作用，一方面龙头企业能利用区域性品牌这个公共物品获取品牌溢价，另一方面龙头企业反过来也以其自身的市场影响力及品牌忠诚度增强农产品区域性品牌的品牌效应，便于提高区域性品牌的形象和品牌的核心价值，并带动区域内其它产业的发展。因此，创建农产品区域性品牌必须培育具有核心竞争力的农业龙头企业。

3．建立标准质量体系

农产品质量是区域性品牌创建的基础，创建农产品区域性品牌应根据当地的自然条件如气候、土壤以及独特的栽培和生产方式确定适合该区域特色农产品的质量标准体系。针对农产品区域性品牌的质量标准体系，实现区域农业由数量扩张型增长转变到质量优化型增长。陈宪泽以安溪铁观音为例提出了“四位一体”的质量管理模式，这种模式以地理标志为核心，以专业合作社为纽带，达成公司与农户之间的良好运作，发挥地理标志的统领作用，集地理标志、公司、合作社和农户为一整体，采用利益风险分配机制，从而有效地提高地理标志产品的质量。据此，我们可以类推创建农产品区域性品牌的“四位一体”的质量管理模式，如图2所示。

五、结语

创建农产品区域品牌是农产品参与国内国际竞争的必然趋势，是实现农产品品牌经营、提升农产品竞争力的有效途径。创建农产品区域性品牌应该在政府的扶持和龙头企业的带动下，充分挖掘区域品牌的文化底蕴，并遵循产业集聚、产品差异化营销以及建立标准体系的原则。近年来，农业受到了前所未有的重视，政府一系列兴农政策喷薄而出，为农产品区域品牌提供了一个难得的创新和品牌营销契机，各区域都可通过培植农产品区域性品牌带动区域农业经济的高速发展，并将区域性品牌推向全国乃至全世界，加速农业现代化的实现。

地域文化的内涵篇6

自上世纪90年代开始，很多先行的优秀设计师就将将中国传统元素符号作为设计元素运用到设计项目中，形成了自己独特的风格。他们的这一尝试为中国传统文化在设计领域中的复兴，中国设计的发展起到了重要的推动作用。虽然之后传统、民族成为大家设计的灵感来源，但很多设计师的作品流于形式。比如设计元素雷同，只是照搬其它的标志元素，祥云的运用就是一个很典型的例子，只要涉及到传统和民族，不管是餐饮、服饰、文化什么类的标志，什么地域的标志，都会冠以祥云的图案，其内容一样，只是祥云的形式有略微的区别。再者设计手法运用的也存在模仿，标志的设计过程当中往往会对优秀的设计进行模仿，造成我们常常会看到许多“类似”的作品，这些作品完全没有考虑到自身的地域特色，只是一味照抄照搬，缺少个性，难以形成自己的独特风格。以上提到的这些问题普遍存在，究其原因是设计师没有真正的理解和认识本地的地域文化，只有其形而无其神，这样一来设计元素的内涵和设计主题就无法吻合。最后结果只能是在外型上和其它的标志大同小异，突出不了自己的特征。在内涵上也是牵强附会甚至是相去甚远。

二、地域文化在标志设计中的表现形式

1.地域文化的图形表现

标志是思想内容视觉化的图形符号，标志图形可以根据地域特征与文化内涵设计。由于地域的多样性与复杂性，标志图形要结合本地的地域文化、风俗习惯、人们的认知程度等，提取当地地域环境中留存下来并能彰显本地特色和文化内涵的元素，进行提炼加工，变成可视的视觉化的图形符号，结合设计师对于符号的理解，进行艺术化处理。如本地传统的宗教图腾、文化符号等加以提炼演绎，标志的设计既要符合文化特征又要具有相关的行业特性，做到外形和内在的完美结合。地域文化下的元素在标志设计中的运用不是随心所欲的，要利用分解转换，打散重构，置换构成，异形同构等设计手段。塑造具有特色的视觉符号，需要认识到视觉符号设计与地域文化元素的互动关系。标志使用具有地域特色的图形可以起到强化本地特色，彰显地域文化，增加标志内涵和表现力的作用。

2.地域文化的色彩表现

在设计中，色彩始终是一种重要的视觉要素，特别是对于符号化的标志来说，色彩的选用要更加精益求精。对于地域文化的表现，要选用具有本地代表性的颜色，所谓本地代表性主要是本地环境，传统，和人们普遍认知的，能代表本地特色的地方色彩。很多标志的色彩都采用了本地的象征性色彩，比如历届奥运会的相关标志和符号设计，都能感受到地域性的色彩。准确应用色彩不但能突出本地特色，产生心理联想，还能够强化图形符号的特点，让标志更具代表性和感染力。在标志色彩应用上，首先要了解当地的传统和历史，能够从历史、自然、民俗中选取具有代表性的象征色彩。除此之外，还要进行当地人们认真的调查研究，做到其色彩具有普遍的识别性和认知性。这样标志的色彩才能不但代表了本地的文化，还能够被人们接受和记忆。

3.地域文化的文字表现

就其本身而言，文字就是一种符号，而且是具有一定意义的符号。很多文字来源于事物的外形，人们用它记录信息，并进行交流。很多涉及到传统或者文化的标志设计都是以文字或者文字的变形作为素材的。这些标志通过外形和笔画结构，表达行业特征或者本地特色独有的文化内涵。文字类标志可以分成很多种，以汉字为基础的标志具有意境优美、内涵丰富的特点，人们一看到汉字的标志就能了解其含义和相关的信息。印刷的英文字母具有构成的形式美感，能突出现代气息。而手写的字体更侧重于突出本民族或者本地传统。不同的文字，不同的字体，不同的书写形式，都能表达不同的设计内涵。文字是文化传承的符号和载体，更是是标志设计灵感来源的宝藏，通过对这些文字符号的修改和重新演绎，不但能准确的传达信息，而且保证了在传达时的文化性。文字表现地域文化需要注意的是文字符号的认知程度，要具有一定的识别性。还有就是文字具有通用性，而地域文化类的标志一定要具有本地文化的代表性。

三、结语