旅游经济现象范文篇1

当前，旅游进入了大众化旅游阶段，“假日旅游”成为旅游工作中最大的看点和亮点。每逢节假日特别是黄金周，全国各地的景区就人满为患。

一、从经济基础来看，“假日旅游”是一种经济现象，是社会物质财富进步的标志

近年来，“假日旅游”这个概念变得耳熟能详，很多人都可以信手拈来。可以说，这是一种社会物质生产进步后产生的一种新的经济现象，是老百姓生活水平提高的具体表现。

“假日旅游”作为一种经济现象，带来了一系列反应：一是产生了一个新的需求热点。这种需求热点原来是潜在的，由于假日结构调整，现在变成现实的。人们生活水平提高了，过去是没有时间出去玩，现在有了时间，当然就成了一种新的需求热点；二是形成了一个供给热点，社会各个领域的资源资本统统往假日旅游地集中，因为那儿的人多，有人的地方就会产生许多现实的需求；三是形成了一个投资热点，这应了一句老话：“钱往热处走”。

二、从上层建筑来看，“假日旅游”是一种文化现象，是社会精神财富进步的表现

日旅游是一种文化现象，有着丰富的文化内涵：一是体现了广大人民群众生活质量的提高，没有生活质量的相应提高，不可能有假日旅游现象；二是反映了文化追求的个性化。人们有了时间有了钱，不去打麻将，不去喝酒，去旅游，这是一种健康文明生活方式的体现，体现的是对人性化、个性化的追求，对健康生活方式的追求。

为此，要在旅游工作中逐步提高旅游文化品位，打造文化旅游精品，提高文化素养。

三、从历史渊源上来看，“假日旅游”并非一种“新现象”

“假日旅游”最突出特点就是集中性和冲击性，但这中集中和冲击并不是近几年才有的现象。颐和园最高峰一天接待31万人，八达岭长城到极限的时候，一平方米4个人，这些都是过去的记录。这几年随着旅游业的发展产生了大量新的景点，节假日旅游的高峰早就开始分流了，八十年代的景点比现在挤得多，所以这集中性冲击性的现象严格的说不是新现象，“假日旅游”严格的说也不是新现象。

四、从社会实践来看，四面山的主流是“假日旅游”

“假日旅游”的特点，就是集中性和冲击性。时间集中、地点集中，人流集中、物流集中。集中体现在交通的集中、住宿的集中和景区的集中上。

四面山作为部级的风景名胜区和自然保护区，是“丰富多彩、风情万种之山”，“千瀑千姿、赤壁丹峡、先巴文化、原始森林”是“人无我有”的资源特点。四面山虽然是江津市旅游景区的“龙头老大”，却有着“先天的不足”：其旅游旺季相对短暂，仅仅局限于五一节和国庆节之间，以及春节期间约半年时间内。从一年来看，四面山的旅游旺季“季节性”太强。从一周来看，四面山的旅游“周末性”太强。从这个角度来看，四面山当前旅游的主流是“假日旅游”，四面山的旅游经济是一种“假日经济”。

五、从发展前景来看，四面山“假日旅游”大有可为

“假日旅游”作为一种经济现象，在市场经济条件下就要追求利润最大化。发展“假日旅游”是提高经济效益的必然要求。

一是四面山景区形象的提升，对外影响的不断扩大，当前私家车的流行，四通八达的公路网络的构建，交通“绿色通道”的实施，以及将来带薪休假制度的实现，是四面山“假日旅游”火爆的前提和基础。

“假日旅游”是一种大众化的旅游，大众化的旅游需要商业化的运作，也要求有现代化的设施。这就要求四面山景区内的设施建设要逐步达到民族化的形式与现代化的内容的有机结合的高度，加大力度对“四面丹霞，百卷银帘”的打造和包装。尽快实施东部景区民俗新村建设，打造成为“中低档”旅游景点。高标准高起点规划实施西部景区“极品”景点，打造成为高档次的“独一无二”的景观。抓好每年的五一黄金周、国庆黄金周、学生寒暑假，每周内的黄金周末，从而有效地延长旅游黄金时间。

二是四面山自然景观与人文景观的和谐是“假日旅游”进一步发展的保障。

旅游经济现象范文

[关键词]城市旅游城市形象关联性旅游强市

前言

世界旅游业也正蓬勃发展，根据联合国的预测，到2007年旅游业会连续4年取得4%的增长。在过去的50年中，世界旅游业持续不断增长。在入境游方面，从1950年仅0.25亿人次发展到2005年的8.08亿人次，长期保持年均6.5％的增长。目前，我国已步入了世界旅游产业大国和强国的行列。世界旅游组织秘书长弗朗西斯·弗朗加利在贺信中指出，在过去的15年中，中国吸引海外游客数量从1990年的0.105亿人次增加到2004年0.417亿人次，旅游收入2004年已达到257亿美元。而这些主要和城市形象较好的城市旅游相关。因此抓住当前世界和社会城市旅游发展机遇，挖掘、弘扬本地区的旅游文化，进行城市旅游与城市形象关联性研究，振兴区域经济十分重要。而此前在城市旅游和城市形象关联性的研究方面做的还很少，因此对其进行更深一步的研究有着重要的现实意义。

一城市旅游与旅游文化

1.1何谓旅游业？

旅游业属于国民经济中第三产业，加快发展旅游业，可以有效地推进我国工业的发展,扩大就业的领域和就业人数，保证社会安定,除此之外,还可以显著提高人民的生活水平,改善生活质量，由此可见旅游业对经济的重要性。

1.2城市旅游与城市旅游的范围

城市旅游包括旅游纪念品，旅游文化，旅游服务等。旅游工艺品作为一种商品，是旅游业的一项重要经济来源，同时又是一种很好的文化载体，通过它的流通可以沟通旅游地和客源地的交往，直接起到城市形象宣传的作用。

城市旅游已成为城市的“名片”，旅游文化更是“名片”的“芯片”。每个城市都渴望自己的城市明确定位，希望早日打造城市的旅游文化品牌。但城市旅游应该按照旅游、历史、文化的规律办事，并要分析、研究旅游文化的特殊性，保护城市的历史文化风貌。笔者看到洛阳、开封两个城市及两个城市在旅游文化经营方面旧城已经破坏十分严重，新城的快速建设让旅游文化消失殆尽。所以说，旅游文化不是一种简单的文化，应统筹考虑，从城市的色彩定位、形象等各个方面来最终确定自己的特色。

城市旅游形象是城市旅游吸引力强弱的重要体现，城市旅游的充分发展必须全面实施旅游形象战略，而其核心是要建立独特、鲜明、有招徕力的旅游形象。

1.3旅游文化是什么？

旅游文化作为一种旅游主体、客体、媒介各种关系的总和，在初期表现为旅游资源，更多地表现为一种旅游产品。一旦形成旅游产品，其市场商品性随之而来。要增强城市辐射功能，就要大力发展城市旅游。

旅游文化应该在市场上商品化，但不能违背旅游文化的真实历史。在今天，各个旅游城市利用文化品牌进行城市经营，加快国际化旅游城市进程中，科学的城市旅游形象策划是首要环节，同时应尊重旅游文化的真实历史，走市场化道路，不要大肆铺张，大建一些虚无的城市广场、城市标志等，违背商品的市场价值规律。所以说，旅游文化不是一种简单的文化，应统筹考虑，从城市的色彩定位、形象等各个方面来最终确定自己的特色。例如，北京的胡同文化，广东的汉奸别墅，长安古乐等等旅游文化内容（类别）应有选择性的接收或者传承。

二城市形象

2.1何谓“城市形象”？

城市形象是政府形象的缩影，地方工农商、旅游、建筑等等的特色与标志都是城市形象的重要组成部分之一，城市形象是一个具有丰富内涵的大概念，涉及城市建设、经济、社会各个领域，总的来说，由于城市是由人和物构成的有机整体，所以城市形象可理解为居住在城市中的人所体现出来的总体精神面貌即城市精神形象和城市本身的物质构成所反映的城市景观形象两个方面和的有机结合。

城市是现代经济社会发展的主要载体和带动力量，是世界政治、经济和社会文化发展的关键因素，而城市形象对加强城市吸引力、提升国际竞争力都有着重要的作用。城市中各种各样人的文化程度、精神风貌、行为言论、道德水平、法律意识、公共关系、职业道德、敬业精神等都反映了该城市的精神形象。

城市形象不是当代文化特有的现象，历史上每一个伟大的城市可以说都有自己鲜明的形象：“云里帝城双凤阙，雨中春树万人家”是盛唐时代的长安形象；“有三秋桂子，十里荷花”是北宋盛期的杭州；而“江南佳丽地，金陵帝王州”则是曾为十朝故都的南京，桂林的山水，苏州的园林，敦煌的石窟等，城市形象显示着城市的个性，也成为凝聚市民精神的力量。那些特色都是城市的魅力所在，因此城市形象要有鲜明的个性并突出地域文化特色。

2.2做好城市形象研究的步骤

作为城市形象构成要素之一的城市旅游形象对城市整体形象的塑造与推介有着举足轻重的意义。每个城市在做城市形象研究时都要侧重于城市旅游形象的研究，针对城市形象的调查和以旅游为载体的城市形象的调研。可以首先研究城市形象及旅游形象的认知现状和其产生的原因，进而提出了城市形象的定位等。接着要就城市旅游形象的推介进行研究，城市旅游形象也可依据CIS框架进行三方面的提炼与分解，最后提出城市旅游形象传播所合适的组织形式、传播技巧和应注意的问题。

三城市旅游和城市形象关联性—‘旅游强市’概念

3.1‘旅游强市’发展模式概念的引出

旅游城市，占领“旅游文化”高地，最终将旅游文化与城市形象，与旅游经济，旅游产品，旅游市场等等结合起来，产生了强大的旅游“核能量”，让世人瞩目。由上述一些问题我们可知城市旅游和城市是相辅相成的，城市旅游的兴盛能够促进城市形象的提高，同时城市形象的提高有助与城市旅游的发展。由此在构建社会主义和谐社会下“以城市旅游促城市形象，以城市形象带城市旅游”即‘旅游强市’的发展模式概念也便应运而生。

3.2做‘旅游强市’的一些建议

从对一些城市旅游文化形象设计的历史与现有条件优势分析上来看，可以说，一些城市的城市旅游文化形象总体设计，其基础条件是十分优越的，目前需要做的是如何塑造富有城市以“生活品质”特色的高品位、高质量的“精品”城市旅游文化形象，来提高整体的城市形象。在这方面，所做的工作是要制定城市发展的总体规划，并在规划的指导下，不断提高城市旅游文化形象的设计水平，确定与城市发展相协调一致的城市旅游文化形象设计方案，要进一步确定城市文化的品位意识，大力开展创建城市文明活动，进一步提高市民的文化素养。同时，还要确立城市发展的系统工程概念，杜绝随心所欲的城市布局安排，强调规划性及规划的权威性，要注重“自然”与“人文”的结合，在城市形象规划中要努力形成与城市旅游的历史、文化、社会经济环境相适应的城市风貌和风格，避免照葫芦画瓢，即没学到别人的精髓，又丢了自己的旅游特色。做到自然生态与社会生态的相互协调发展，保持城市本身的可持续性发展。

政府负有重大责任，代表一个城市的大众，“把城市作为一个特殊的产品，用产品的营销手段和传播方式并结合城市自身的优势特点来进行一种品牌传播”，或者利用节庆、重大事件来对城市形象包装，经营城市，提高城市的旅游目的地形象，是当前城市文化竞争的主要广告推广手段。只有强调了其“权威性”、“唯一性”，才能做大，做强城市品牌。理念的创新，观念的创新，方法的创新，成了城市之间互相争夺，形象定位的策略。特别是国际旅游目的地－城市之争，更显出对城市旅游文化的争夺上。其实对城市形象的创新完全可以换另一个角度来思考：也可利用创新机制，比如公园给人的感觉就是用墙围起来的供人们休闲的场所，能不能换个角度来思考，把公园围墙给拆了突出个性，加强其他的服务来创新规划等。

要把城市旅游与城市形象这快蛋糕做大做强：就是要在政府的领导下，从城市社会经济整体发展的高度的要求，把旅游作为现代城市的一项基本职能，把旅游开发溶于城市整体建设之中；从城市形象、城市旅游形象的定位以及城市形象的设计及传播推介渠道等方面着手，结合城市的政治、经济、文化、历史、地理、市民素养、城市风貌和时代精神、社会文明、区域民俗民风等多种要素；有机组合与城市战略发展相关的工程建设，并结合城市的历史文化传统的基础上，根据城市的现状和未来发展，来进行统一的、系统的策划、组织和精心设计。真正的做到构建社会主义和谐社会下“以城市旅游提升城市形象，以城市形象促进城市旅游”即‘旅游强市’的目的。

结语

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（一）“呼包鄂”区域旅游产业发展情况

“呼包鄂”三市位于内蒙古中西部，拥有26个旗县区。20世纪80年代以来，“呼包鄂”地区借助其独特的资源和区位优势，经济增长速度在内蒙古自治区位列前茅。经济的蓬勃发展为该区域旅游产业的发展提供了有利的条件。

在长期的历史演化过程中，“呼包鄂”地区形成了独具特色的民风民俗。呼和浩特、包头、鄂尔多斯三市，以其特殊的地理位置与风俗习惯，拥有草原、沙漠、河流、湖泊、民俗、古迹、现代工业景观以及草原城市风貌八类旅游资源，2010年，三市建成环区域高速公路，铁路“一小时经济圈”，为区域旅游的发展创造良好的条件。”呼包鄂”三市集内蒙古自治区最完善的旅游基础设施和服务设施与一体，同时凭借区域内部豪华酒店以及知名的国际、国内旅行社，成为内蒙古自治区旅游业发展水平最高的地区。

（二）“呼包鄂”区域旅游产业呈现竞合趋势

2008年“呼包鄂”同城经济圈在“呼包鄂”经济工作座谈会上被正式提出，标志着呼、包、鄂三市经济发展由“竞”为主导过渡为“合”为主导，区域合作成为“呼包鄂”经济发展的主旨思想。在经济竞合发展的背景下，“呼包鄂”旅游竞合现象逐渐增多并表现出良好的发展势头，带动了自治区旅游业的快速发展。

（三）“呼包鄂”区域旅游发展中存在的问题

1.区域整体旅游营销形象尚未确立，没有形成整体区域旅游品牌。“呼包鄂”三地在旅游营销中分别确立了自己的旅游形象。呼和浩特市以“天堂草原、魅力青城”为形象定位，包头市以“草原休闲之都”为形象定位，鄂尔多斯市以“一代天骄长眠地，鄂尔多斯蒙古风”为形象定位，三市的旅游形象定位都比较客观、鲜明，具有较强的震撼力、吸引力、号召力和启发性。但是由于缺乏区域旅游总体规划，区域整体旅游营销形象至今尚未确立，这一缺陷直接影响了区域整体竞争力的培养。目前，三市营销上缺少对整体优势的推介，旅游资源整而不合，对外宣传缺乏深度合作，没有从整体上构建和培育区域旅游品牌。

2.旅游产业规模小，发展水平较低。呼包鄂三市，旅游产业结构仍然以旅游景观业为主，旅游生产要素“食住行游购娱”不配套，没有形成完整的旅游产业链。其他相关产业链条和环节尚待发展和完善，旅游从业人员的业务素质、旅游规范服务能力和水平有待得到全面提升，旅游对“呼包鄂“区域经济发展的带动效应和经济产出规模有限。

3.旅游市场开发和品牌营销薄弱，区域整体的知名度较低。旅游产品的精品化和名品化是区域旅游吸引的核心。“呼包鄂”三市拥有丰富、独特的地方文化及历史旅游资源，但均分别散落在城市之间，缺乏聚集度，由于缺乏对这些具有代表性及极具特色的旅游产品的有机整合，因而对于游客来说，该区域缺乏市场影响力大、对游客有持久吸引力的品牌旅游产品。

二、“呼包鄂”区域旅游品牌构建的必要性

（一）旅游业发展趋势和“呼包鄂”经济发展态势要求

“呼包鄂”区域旅游通过创建区域品牌来实现区域旅游的整体发展。区域之间的旅游合作是转型时期中国旅游业的一个显著特征。在经济全球化和区域经济一体化的背景下，区域旅游竞争的同时，区域旅游合作成为大势所趋。

（二）“呼包鄂”地处偏远，各市旅游资源体量小、品位一般，单独参与市场竞争优势不大

因此必须消除内部恶性竞争，在竞争中求合作，在合作中求发展，以合力树形象、拓市场、打品牌。

（三）促进三市旅游业均衡发展，调整区域旅游分工和产业结构，减少资源浪费

在政治、经济、历史等因素作用下，“呼包鄂”地区旅游业发展水平并不均衡。呼和浩特市旅游业起步早，在竞争中占得先机，一直是区域旅游集散中心；包头市城市容量大、服务设施健全、交通便利、知名度高，有做为区域旅游集散中心的潜质，但由于不在传统旅游线路上，因而常被绕开；鄂尔多斯市资源丰富但起步晚，相对呼、包二市交通不够便利，因此过度依赖呼、包中转的客源，旅游业发展瓶颈明显。”呼包鄂”区域旅游竞合发展可以推动三市旅游功能、旅游格局、旅游线路等重新定位，促进三市旅游要素的自由流动，从而使区域旅游发展更加合理、高效，保证区域旅游业形成整体，均衡发展。

三、“呼包鄂”区域旅游品牌构建策略

（一）积极发展旅游产业集群，围绕品牌，整合旅游资源，提升核心竞争力

“呼包鄂”地区的旅游发展应积极发展旅游产业集群，依托丰富的特色农业资源和现代城市资源发展旅游业，夯实旅游业发展的基础。利用旅游业的发展带动生态农业、特色工艺品与纪念品、特色餐饮等行业的发展，延长产业链，提高综合效益，实现产业联动发展，形成旅游产业规模经济，实现“呼包鄂”地区的发展突破。旅游资源整合是“呼包鄂”区域旅游品牌构建的前提。生态旅游资源的整合，是在分析旅游资源优劣势以及理顺地脉和文脉的基础上，开发高品质旅游资源，对于已开发的景区实行抓大放小，全面建设大景区提升旅游发展的核心竞争力。

（二）准确进行品牌定位，凝练品牌核心价值

区域品牌的核心价值代表了其产品或服务带给目标受众的最大和最根本的利益，它不仅包含了优质的产品或服务等有形的价值，而且包含了更复杂多元的无形价值。对于“呼包鄂”区域旅游品牌定位，应进行资源优势定位，融入草原文化内涵。草原文化承载的是英雄精神、自由、开拓务实、诚信和创新精神，草原文化具有原生态性、兼容并蓄等属性，“呼包鄂”旅游产业群可以通过在营销中运用草原景色、歌舞或语言等将草原文化融入到区域品牌中的表现中。