体育旅游市场调研篇1

关键词：大学生旅游客源市场开发

随着我国教育体制的改革及高校进一步扩招，在校大学生的人数逐年攀升，同时在校大学生的年龄主要集中于18-22岁，是一个潜在的出游率较高的旅游客源市场。从近年的抽样调查数据来看，在校大学生外出旅游的人数逐年增长，该群体已经成为我国旅游客源市场的重要组成部分。但由于缺乏必要的研究及市场调查，在校大学生旅游市场存在着旅游产品针对性不强、产品设计开发盲目等一系列问题。本文对此进行了调查，以期为在校大学生旅游客源市场的开拓提供依据及建议。

研究方法和对象

本文采用问卷调查的方法，对河南安阳市在校大学生进行了随机抽样调查。调查共发放问卷400份，共回收问卷382份，回收率达95.50%。其中有效问卷370份，占96.86%。在本次调查中，受访在校大学生男生125人，占样本总数的33.78%；女生人数245人，占样本总数的66.22%。

调查结果

（一）大学生对旅游的态度及出游次数

调查显示，大学生在回答“您喜欢旅游吗”时选择“喜欢”的有219人，占样本总数的59.19%；选择“非常喜欢”的有100人，占样本总数的27.03%（见图1）。以上二者占样本总数的86.22%。而当回答“您每年外出旅游的次数”时，选择“一次以下（含一次）”的有216人，占样本总数的58.38%；选择“二次”的有100人，占样本总数的27.03%（见图2）。同时，占样本总数55.95%的人经常会有外出旅游的计划，40.00%的人偶尔会有出游的计划。

上述调查反映了在校大学生有着强烈的出游愿望，而却很少实现出游愿望。出游愿望与出游次数明显的不协调。

（二）在校大学生旅游消费情况

调查显示，在回答“每月可支配的费用”时，其中有198人选择“300元以下”，占样本总数的53.51%；有143人选择“300-500元”，占样本总数的38.65%；仅有29人选择“500元以上”，仅占7.84%。据此可以将在校大学生每月生活费用分为高、中、低三个标准。其中以中、低标准最多，占92.16%。可见处于中、低标准的在校大学生具有较大的市场开拓潜力。

在校大学生外出旅游花费较低。在回答“外出旅游花费的可接受范围”时，其中有197人选择“200元以下”，占样本总数的53.24%；有135人选择“200-300元”，占样本总数的36.49%；有38人选择“300元以上”，仅占样本总数的10.27%。

在校大学生经济上不能自立。其中有240人的外出花费主要来源于家庭给的生活费用，占样本总数的64.87%；有85人的外出花费主要来源于自己打工、兼职所得，占样本总数的22.97%；有45人的外出花费来源于其他途径（奖学金等），占样本总数的12.16%。

以上三方面均说明在校大学生属于低消费群体，经济条件与其他旅游客源市场相比较差，消费水平与其他客源市场相比较低。

（三）在校大学生出游时段的选择

调查显示，以往出游时段的选择以寒暑假为主，占样本总数的56.76%。寒暑假假期时间较长，在校大学生能够回家和家人团聚，能够和家人一起外出旅游，因此出游率较高。另外，寒暑假期间在校大学生可以打工，在学期开始前外出旅游，使身心得到放松。

（四）在校大学生出游目的地、旅游景观类型的选择

调查显示，对待旅游目的地的选择上，占样本总数53.51%的198人偏向于外地；选择市区的有65人，占样本总数的17.57%；选择市郊的有107人，占样本总数的28.92%（见图3）。对于旅游景观类型的选择上，有42人选择“历史文化古迹”，占样本总数的11.35%；有280人选择“自然山水风光”，占样本总数的75.68%；有48人选择“探险式的远足”，占样本总数的12.97%（见图4）。

以上两方面说明，自然旅游资源在在校大学生旅游产品的开发设计中应该占据重要地位。对旅游目的地的选择倾向反映出了在校大学生的旅游动机与需求。

调查结果的相关分析

相关分析是研究变量之间关系密切程度的一种统计方法，常用于了解两类现象发展变化的方向和大小方面是否存在一定的因果关系。这种关系是用概率来统计的，如果该概率大小合适，偶然发生的可能性是不可能成立的。通常寻找的相关性概率值低于0.05，意味着统计结果的偶然性越低于这个概率，数据统计意义越大。而回归分析是一种从事物因果关系出发进行预测的方法，根据统计资料求得因果关系的相关系数，相关系数越大，因果关系越密切。通过相关系数就可确定回归方程，预测今后事物发展的趋势。本文运用pearson相关分析法对旅游意愿、旅游次数、可支配费用和可接受费用四个主要因子进行了相关分析，结果（见表1）。

由相关分析可知，旅游意愿、旅游次数、可支配费用与可接受费用之间显著相关（p<0.01），可支配费用与可接受费用之间相关最高，基本接近1。为了进一步考察它们之间的关系，本文以旅游次数为因变量y，旅游意愿为自变量x1，可支配费用为x2，可接受费用为x3，采用stepwise法进行回归分析，结果（见表2）。

由结果可知，进入回归方程的显著变量共2个，标准化回归方程为：y=0.168x1+0.795x3，因此，旅游意愿和可接受费用能有效预测旅游次数。这是根据本次调查数据得出的大学生出游次数的回归方程，虽然影响大学生出游次数的因子还有很多，而且限于本次调查的空间范围的局限性，这个模型的解释功能也是有限的，但是它阐明了影响大学生出游次数的两个最重要的因子—旅游意愿和可支配费用，解释了这种行为的客观存在，而且也验证了与可支配费用相比，可自由支配的费用才是影响大学生出游的最直接的因子。

结论及建议

通过以上的分析可以发现，大学生整体呈现出旅游动机较强、旅游审美水平较高、闲暇时间较多和潜力巨大等特点。这些都应该成为认识这个细分市场的关注点。同时，这个市场中有一对矛盾特别突出，即旅游动机和出游次数的矛盾，其主要原因是可自由支配的费用太低。表面上看，似乎这个市场的消费能力是有限的，但是从长远来看，他们是未来旅游消费的主体，所以无论从旅游企业还是政府来讲，都应该对这个市场引起足够的重视。旅游企业可以提前培育强有力的潜在市场占有率，政府在培育大学生旅游观念和行为中，一是丰富了教育的方式和内容，二是培育了国内旅游消费的市场，第三也是实行全民旅游计划的重要一环。

因此，旅行社应当针对大学生市场独有的特点，采用薄利多销、推出淡季学生团等设计原则开发可行的旅游产品，如修学旅游、体育旅游、探险旅游等。

另外，从各级教育管理部门和高等院校方面来看，随着素质教育的提出，社会对大学生能力要求不断提高，校内教育在某些方面的难作为越来越明显。而外出旅游不失为补充校内教育、提高大学生综合素质的重要途径。而大学生旅游作为公益事业，政府应当给予相关旅游服务企业在投资、经营、用工等方面以优惠政策。同时，国家应完善相关法律、法规，明确教育行政管理部门及高校的责任、权利和义务；加强相关部门的监督工作，使在校大学生旅游市场的开拓、发展过程规范化。

参考文献：

1.徐凌.论校园旅游—文化旅游资源开发的一个新课题[j].桂林旅游高等专科学校学报，2000（1）

体育旅游市场调研篇2

【关键词】乐山；休闲体育旅游；开发；策略；研究

1.乐山休闲体育旅游目前的发展现状

乐山，古称嘉州，是一座历史悠久的文化名城，自然资源得天独厚。境内高山众多、河流充沛，人文古迹遍布，自然资源与人文资源十分丰富，有山体、水体、特殊地貌和少数民族休闲体育旅游资源。近几年，随着休闲体育旅游的兴起，乐山各大景区也相继开发一些休闲体育旅游项目，目前做得比较好的主要有峨眉山景区、嘉州绿心公园、五通桥小西湖景区。峨眉山景区在低山区形成了吃、住、游、娱、乐综合休闲服务区，在中山区的清音阁形成了亲水度假休闲区，在高山区形成了滑雪等娱乐休闲区等，“峨眉山冰雪节”的隆重召开、“中国四川国际峨眉武术节”的盛大登台等都是峨眉山景区的特色和亮点。嘉州绿心公园自建设开放起，“骑游绿心路”不仅成为市民喜爱的休闲娱乐项目，更成为了市民锻炼身体的好去处，在2014年4月举办了首次“2014年四川？乐山环绿心自行车公开赛”，赛事以体育搭台，旅游唱戏的方式，将文体、旅游巧妙融合，亮点颇多，新颖独特。五通桥城区素有“小西湖”之美誉，自古盐业兴盛，水上交通发达。从清乾隆年间开始，几乎年年都要举办龙舟会。现在推出龙舟竞渡夺标、抢鸭子、龙舟造型比赛等项目后，五通桥龙舟会的娱乐性、经贸性则日益突出。从1997年开始，五通桥龙舟会定为每四年举办一次。

尽管乐山休闲体育旅游资源十分丰富，但总的来说，休闲体育旅游开发力度不够，发展缓慢，缺乏宏观规划与指导，尚处于一种自发、无序的发展状况，已开发的休闲体育旅游项目较为零散、单一，规模尚不大，其他大部分区域的休闲体育旅游资源还处在未开发状态，有待进一步的开发和利用。

2.乐山休闲体育旅游开发存在问题分析

2.1没有形成统一的休闲体育旅游开发规划

迄今为止，乐山市只有旅游规划方案和体育产业规划及全面健身服务体系建设规划，没有制定统一的休闲体育旅游开发和规划方案，休闲体育旅游项目只是散见于各旅游景点中。这样的情况容易造成休闲体育旅游资源开发的重复、浪费和破坏，损坏乐山市休闲体育旅游的整体形象。

2.2休闲体育旅游资源开发未成系统

尽管乐山市休闲体育旅游资源众多，但峨眉山景区一枝独秀，其余景区休闲体育旅游项目开发较少，景区之间各自为政，相互间缺乏合作，没有形成合力，休闲体育旅游资源开发处于零散状态。

2.3缺乏名牌休闲体育旅游项目

乐山旅游资源得天独厚，体育文化传统十分悠久。峨眉武术与少林武术、武当武术并称我国三大武术流派，但是由于宣传推介力度不够，市场影响力有限。乐山尚未形成名牌休闲体育旅游产品。

2.4休闲体育旅游配套设施有待完善

乐山尽管有着优越的区位条件，但是交通相比周边城市发展滞后。由于尚未实现铁路、飞机直达，交通条件在一定程度上制约了乐山旅游的发展。体育场馆、体育设施数量有限，市中区仅有一家中心体育场，难以满足日益扩大的休闲体育旅游市场需求。

2.5休闲体育旅游产品缺乏文化内涵

文化是旅游的灵魂，开发休闲体育旅游产品不应脱离地方特色、本地文化，乐山丰富多彩的民族民俗文化应成为休闲体育旅游产品开发设计的根本出发点。大众化的体育运动项目缺少文化性、娱乐性与参与性，应深入挖掘乐山本土体育文化，设计具有地方特色的休闲体育旅游项目，才能满足游客对知识性、体验性旅游消费的需求。

2.6休闲体育旅游项目开发缺乏针对性

目前，休闲体育旅游项目开发与设计缺乏清晰的市场定位，忽视了不同消费能力、不同年龄阶段游客的需求，导致项目开发缺乏针对性。休闲体育旅游项目开发与设计，应考虑不同消费水平、不同年龄段游客的消费需求。在旅游行程中，安排游客乐于接受的休闲体育活动。例如针对少年儿童，可开展放风筝、转陀螺等活动；针对女性游客，可开展健身操、户外瑜伽等体育活动；针对老年游客，可开展养生太极拳、门球等活动；针对外国游客，可开展峨眉武术培训、彝族跳板、打磨秋等具有民族风情的休闲体育活动等。同时，产品定价应考虑游客消费能力。

2.7对休闲体育旅游的宣传工作较少

在旅游产品的宣传中，更多是对于传统旅游观光产品的宣传，针对体育爱好者的旅游产品宣传不够。在广告宣传的时候，旅游公司往往注重的是在传统媒体上对普通消费者的广泛宣传，针对性不高，这就使得很多消费者在选择旅游产品的时候无从下手，对休闲体育旅游产品认识不清，无法吸引他们对休闲体育旅游产品的关注。

2.8休闲体育旅游管理、安全保障体系尚未完善

体育活动存在一定危险性，漂流、攀岩、探险等户外活动需要专业教练指导，以及具有资质的救护人员。由于休闲体育旅游属于新兴旅游业，相关管理制度尚不规范，专业休闲体育旅游人才也十分缺乏。在经营管理、服务方面亟需出台法规，规范休闲体育旅游发展。

3.乐山休闲体育旅游开发策略

乐山休闲体育旅游的开发，应树立一盘棋的思想，以资源为基础，以市场为导向，以创新为突破，不断满足旅游者对于休闲体育旅游消费的需求，注重休闲体育旅游产品的新颖性、趣味性、参与性。

3.1统筹规划乐山市休闲体育旅游开发

乐山休闲体育旅游产业的发展需要政府的引导和协调，树立一盘棋的思想，统筹规划，全局兼顾，提高总体规划中对休闲体育旅游的重视程度，才能取得较好的成效。政府决策层面形成共识，提出大力发展休闲体育旅游的构想，将其纳入《乐山国际旅游目的地战略规划》内容，把休闲体育旅游开发列入乐山旅游发展规划，各景区旅游规划都围绕《乐山国际旅游目的地战略规划》而进行，为这一最具魅力的旅游产品开发提供政策导向和支持。

3.2合理布局，科学设计乐山休闲体育旅游产品

乐山拥有丰富的休闲体育旅游资源，为了加快休闲体育旅游资源的开发，让资源优势转化成经济及产业优势，在对休闲体育旅游资源进行开发前，要做好资源的全面评估，进行可行性评价。根据乐山旅游业的发展规划和休闲体育旅游资源的特点，制定合理的开发规划，对区域内休闲体育旅游产品、布局和档次进行统筹规划，做到先规划，后开发，以避免对休闲体育旅游资源进行盲目的开发和重复的建设。在对乐山休闲体育旅游市场需求进行分析和评估的基础上，科学设计乐山休闲体育旅游产品，开发出符合市场需求和游客喜欢的休闲体育旅游产品，同时休闲体育旅游产品的开发要融入到乐山历史文化、山水资源和民俗风情中，以增加旅游产品的内涵和吸引力，满足游客多样性旅游需求。在产品设计和定位上既要开发高端的休闲体育旅游产品，提升区域旅游产品的品位，也要兼顾大众旅游泛化的特点，满足大多数游客休闲、娱乐、康体的旅游需求，实现休闲体育旅游的可持续发展。

3.3加强宣传引导，做好市场培育

休闲体育旅游是体育产业与旅游产业交叉融合的新兴产业，属于旅游产业调整升级而创造出的旅游新业态，市场的引导和培育是发展此产业的重要前提，要想在激烈的竞争中占有一席之地，必须重视旅游营销工作。①充分利用现代媒体技术，通过电视、网络、广播等新闻媒体，加大对休闲体育旅游的宣传力度，引导民众健身意识，使人们树立科学健身的价值观念，积极参加休闲体育旅游活动。②通过微博、微信等新媒体，全方位开展线上营销，力争扩大乐山休闲体育旅游项目影响力，提升产品知名度。③与电视台合作，在景区录制趣味体育节目，培育休闲体育旅游消费市场，促进休闲体育旅游消费。④体育与旅游部门通力合作，举办国际体育赛事以及假日休闲体育旅游武术表演等形式，提升峨眉武术知名度，打造峨眉武术品牌产品。

3.4加强场馆建设，优化配套设施

随着乐山休闲体育旅游的开发，到乐山旅行并参与休闲健身的游客将会越来越多，对体育场馆设施也提出了新的要求。乐山现有的体育接待设施已现老旧，加之场馆少、设施落后，远远不能满足市民及游客健身、休闲、娱乐的需求，已成为制约乐山休闲体育旅游发展的瓶颈。政府要加大资金投入，扩建、新建体育设施，依托旅游环线及干道建设，修建健身步道、体育广场、体育公园，体育公园根据不同功能可划分为以下区域，即安静休息区、文化休闲区、水景游览区、体育活动区和儿童游嬉区，全面提升全民健身服务设施的基础配置水平。同时，积极鼓励企业和民间资金投资休闲体育旅游的开发，构建休闲体育旅游市场投入多元化，确保休闲体育旅游产业获得足够的市场推动力。

3.5重视休闲体育旅游人才培养与休闲体育旅游的研究

休闲体育旅游市场的不断扩大急需大批既懂体育又懂旅游知识的人才，目前，专业休闲体育旅游人才匮乏。因此，乐山市要加大对职业院校的资金投入，相关院校应依据市场需求，调整专业设置，制定合理的人才培养方案，培养出既具备体育专业知识又精通旅游的人才。乐山师范学院社会体育专业、乐山职业技术学院运动休闲服务与管理专业，可为我市休闲体育旅游的快速发展提供人才保障。同时，加大对休闲体育旅游的研究，特别是针对乐山休闲体育旅游开发方面的研究，以便为乐山休闲体育旅游健康快速发展提供理论指导和帮助。

3.6加强区域旅游合作，拓宽乐山旅游发展的市场空间

加强与乐山市与周边地区的旅游合作，形成旅游宣传的合力。在区域经济一体化大趋势下，任何市场经济活动都难以孤立地实现。乐山发展休闲体育旅游，应把加强区域合作摆在重要位置，整合精品休闲体育旅游资源，编排跨区域产品，发展无障碍旅游，加快形成区域性一体化的旅游协作体系。积极加强乐山市内各景区之间的合作，乐山与周边省区、经济发达省区的旅游合作，不断拓宽国内旅游发展的市场空间。

3.7完善休闲体育旅游管理、安全保障体系

休闲体育旅游不同于一般意义上的旅游，有些体育项目在放松身心的同时，带有刺激性与危险性，但正是这种刺激吸引着越来越多的都市人加入到挑战自我和实现自我的过程中，因此需要做好安全防范措施，保障游客人身安全。例如滑雪、漂流、森林探险等活动，存在一定危险性。在开展休闲体育旅游过程中，管理部门应加强休闲体育项目场地、设施的安全防护，配备专业的指导人员、救护人员，确保游客安全，避免意外事故的发生。

4.结束语

乐山市休闲体育旅游发展，需要科学制定休闲体育旅游开发策略，建立健全休闲体育旅游组织机构和管理体系，统筹规划，有序开发，科学设计乐山市休闲旅游产品，塑造乐山市国际旅游目的地良好形象，加强休闲体育场馆及配套设施建设，加快培养休闲体育旅游的专项服务人才。

【参考文献】

[1]云学容.对乐山市休闲体育旅游资源开发的几点思考[J].中共乐山市委党校学报（新论），2006，5（2）：49-50.

[2]于素梅.小康社会的休闲体育旅游资源开发研究[J].体育科学，2007，27（5）：23-35.

体育旅游市场调研篇3

关键词：体育旅游；研究；开发；对策

中图分类号：G80―05文献标识码：A文章编号：1007―3612(2007)01―0030－03

投稿日期：2006－11―27

作者简介：陈宝珠(1963－)，女，浙江慈溪，副教授，研究方向休闲、形体等体育教育。

1开发我国体育旅游的可行性分析

1．1从外部条件看

1．1．1国际社会休闲化趋势是体育旅游兴盛的必然结果美国休闲权威人士杰弗瑞・戈比预测，2015年前后，世界发达国家将进入休闲时代，人们将有50％的时间和金钱用于休闲。还有研究表明：旅游、娱乐、体育健身和文化传播是休闲经济的四个主要方面。据世界旅游组织的统计资料表明，在各国旅游群体中，以消遣娱乐、健身休闲为目的的旅游者所占比例最大。如北欧国家瑞士仅滑雪一项，每年就接待外国旅游者达1500万人次，创汇达70亿美元。以足球、斗牛、海滨游泳闻名于世的西班牙，每年接待的体育旅游者人数占旅游总人数的60％。我国1995年国内旅游总人数6．39亿人次，其中以休闲、娱乐、健身、康复为目的的旅游人数占48．7％。1997年我国旅游创汇110多亿美元，其中体育、休闲、娱乐创汇占近40亿美元。这些都表明体育旅游将成为未来休闲时代人们喜爱的享受生活的方式。

1．1．2良好的资源环境是发展体育旅游的前提和基础从体育旅游的目的来讲，它带有追求审美、刺激、求知、享乐和休闲等精神与物质的需求，在体育旅游的过程中，它必然与旅游资源紧密联系，没有旅游资源也就无从开展体育旅游。根据国际普遍做法，旅游资源大体可以分为自然旅游资源和人文旅游资源(表1)。

依旅游资源形成的原因及形成机理可以将体育旅游资源分为自然体育旅游资源和人文体育旅游资源两类。我国地大物博，历史悠久，地貌类型复杂，气候差异很大。我国还是一个多民族聚居的国家，自然风光奇特，民族风情浓郁，人文景观众多，传统体育项目形式奇特、内容典型、参与性强。我国体育旅游资源不仅种类丰富，特色鲜明，还有一个重要特征就是大部分体育旅游资源尚处于未开发和开发程度很低的状态，体育旅游资源的潜力有待挖掘。

1．2从内部条件看

1．2．1社会的进步和发展是体育旅游发展的积极性源泉体育旅游业的兴起和发展，本身首先要依托于一个国家，一个地区的经济发展，如果温饱尚无解决，体育旅游也无市场可言。我国改革开放20多年来，国民经济有了很大的发展，国民收入水平和人均收入水平都在不断提高，消费结构发生很大的变化，城镇居民消费结构中的恩格尔系数1978年高达57．4％，到了2002年城镇居民家庭恩格尔系数为37．7％，农村居民家庭恩格尔系数为46．2％。这无疑为体育旅游消费市场的发展提供了经济保障。有关研究资料表明：当人均GDP300美元时，人们就产生旅游需求，形成近地旅游；当人均GDPI000美元以上，近国旅游；当人均GDP3000美元以上，远国旅游。目前，我国人均GDP已超过800美元，这表明我国城镇居民国内旅游开始进入急剧扩张期，已经具备了开发体育旅游业的外部经济环境。

1．2．2闲暇时间的充裕，为体育旅游活动提供了时间保证随着科学技术的进步，生产力水平的提高，劳动生产率的迅速增长，人们的工作时间就有条件缩短，闲暇时间就会增加，使人们具有了旅游消费的条件和旅游消费的可能。在某种程度上说闲暇时间的多少是影响人们能否外出参加体育旅游的重要条件之一。目前，我国的工薪阶层依法享有每周的双休日，“五一”、“国庆”和春节3个长假，总计114d的休息日。闲暇时间的充裕势必为国民创造了更多的出游机会。

1．2．3全民健身计划纲要的实施，为体育旅游的发展注入了活力1995年6月20日，国务院颁布了《全民健身计划纲要》，国家体育总局采取多项措施，期望锻炼身体成为更多人的自觉行动与日常习惯。随着全民健身活动的推广、体育基础设施的不断完善，以及生活条件的改善，人们的体育健身意识越来越强烈，结合健身、娱乐的各类体育活动不断增多，体育活动的生活化成为一种必然现象而出现。

1．2．4北京2008年奥运会申办成功，为发展体育旅游提供了一个极佳的契机世界上大型体育盛会举办权的争夺日益激烈，举办国通过大型体育盛会来树立本国的良好形象，籍此提高国际地位，从而推动旅游业的发展。根据国际奥委会出版的《奥林匹克杂志》2000年9月提供的材料，悉尼奥运组委会的收入当时已突破17．57亿美元。悉尼奥运会除吸引万名运动员和官员以及12000名国内外媒体记者外，还吸引了一大批海外游客。在举办奥运会16d里，到达悉尼的国内外游客人数达100多万。有资料显示，从1997年算起的4a在里，举办奥运会给澳大利亚带来的旅游总收入达42．7亿美元。

同样2008年北京奥运会必然会使体育旅游成为旅游行业中的一个新亮点。据保守估测，在筹备奥运会的7a中，来北京的游客每年将增加20％，到2008年奥运会期间，将可增加40余万外国游客，加上港澳台游客，将可能突破60万人次。外国游客的大量增加，不仅扩大了体育旅游消费的需求，同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。北京奥运必将对体育旅游的发展起推动作用。

1．2．5竞技体育的发展催动体育旅游发展竞技体育由于具有刺激的观赏性、强烈的对抗性，引起了众多体育爱好者的兴趣，尤其是大型赛事已成为体育旅游最直接、最强劲的拉动力。观众参与竞技娱乐，已经不仅仅是观赏，尤其是亲临赛场观赏比赛。通过赛场内外的交流，观众与竞技者的交流，观众之间的交流，在心理上、情感上、声势上与竞技对方展开较量，最终通过竞技者实现赢得比赛的目标，满足自己的娱乐需要和心理需求。通过重大赛事的观战，培养了大批运动迷，增强了大众体育意识、健康意识，反过来又会促进体育旅游市场的客源，培养人们参与健身游、冒险刺激游的兴趣。欣赏、参与体育竞技成为人们越来越重要的娱乐选择。

1．3从消费者方面分析人类自身的需要成为体育旅游产生和发展的源动力。体育旅游并不是人生来就有，而是伴随着人类社会的进步而逐渐形成和发展的特殊需要。美国心理学家马斯洛(AbrahamMaslow)的需要层次论，深刻揭示出人类自身需要的本质。梅奥(EdwardJ．Mayo)和贾维斯(IzmceP．Jarvis)在马斯洛需要层次理论的基础上，进一步把旅游需要划分为生理需要、精神需要和探索需要三种类型。体育旅游

需要是指人们在各种外在因素和条件的刺激和作用下，反映出人们从生理和心理上对体育旅游的一种渴望和需求。随着社会发展和生活节奏的加快，生存的状态越来越紧张，正常生活受到越来越多的客观因素的影响，因此人们期望在自己支配的时间内按照自身发展的需求参与到充满活力气氛、释放自身压抑情绪的活动中，从而达到健康和娱乐身心的目的。当人们满足了基本旅行需要后，需要层次将上升到精神需要和探索需要，从而激发人们健身、娱乐、观光、度假、探险等刺激性旅游需要，以满足人们自我实现的需要。

2开发我国体育旅游的对策

2．1加大国家宏观调控，完善法律、法规建设政府的产业政策对推动产业发展起着重要的作用。目前国家对如何增加体育消费和鼓励社会兴办体育旅游产业等方面缺乏长期，稳定的政策扶持，使体育旅游产业发展受到限制。因此，政府应借鉴发达国家的经验，承担起调控、规划、引导体育旅游产业发展的责任。

1)制定体育旅游的整体发展规划，把体育旅游计划纳入国家旅游计划之中。

2)制定对体育旅游产业的财政投入、社会投资、税收优惠政策，以形成依靠社会、依托市场，多元化、多形式的体育旅游发展新格局。

3)制定同国际接轨的旅游法律和法规体系，法律法规的解释权统一归口立法机构。

4)加强体育旅游市场准入、市场竞争以及市场监督和管理，建立起公平竞争、信息灵敏、运行有序的体育旅游市场的管理体制和运行机制，构建具有中国特色的体育旅游体系。

5)加强对体育旅游消费的引导，从国民休假制度、旅游价格调节、体育场所规划等方面建立全方位的调控机制。

6)加强对体育旅游实践体系的研究，为体育旅游产业发展创造良好的政策环境，促进体育旅游业的跨越式发展。

2．2加强体育、旅游两大产业的相互融合体育旅游是体育与旅游交叉融合而产生出的具有旅游和体育特点的新型旅游市场，它的发展必须依赖于两大产业的融合。由于体育产业和旅游产业本身起步晚，在产业范围、产业结构和产业定位上均存有争议，且两产业之间各行其道，取有用之处而为之，相互交融与渗透不够，造成体育资源得不到有效利用，这在一定程度上阻滞了体育旅游的进一步发展。面对巨大的体育旅游市场，当务之急是体育、旅游两个部门携起手起来，加强两大产业的合作与交流。

1)共同建立和发展体育旅游分支机构和以体育旅游为主题的各级旅行社。

2)建立起一个市场机制型的协调合作平台，互通信息，充分发挥二者对客源市场的吸引力，向客源市场提供内容丰富、功能完善的体育旅游活动产品，最终形成体育业和旅游业的双赢局面。

2．3创建具有时代特色的体育旅游品牌目前全国已有146项体育旅游产品，其中64项节庆体育旅游产品中，一部分是“体育健身旅游年”主题产物，这种性质决定了其生命周期的短暂性。因此，在体育旅游产品规划设计时要与国家、国际旅游发展性状结合起来，实行统一规划和管理。

1)对现有的体育旅游产品进行评估，并与生态旅游、文化旅游等其他旅游形式相结合，创新思路，进行深度开发，形成新型的、有特色的、生命周期长的、系统的体育旅游产品。

2)以北京承办2008年奥运会为契机，创建体育旅游品牌。借光奥运，借道体育，以“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的理念为导向，充分开发体育旅游资源，全面完善和丰富旅游产品结构，深度开发、推销以奥运会为主题的观赏型、参与型、文化与休闲型等体育旅游产品，形成中国旅游的新卖点。

3)开发专项体育旅游产品，创造新的体育项目来吸引游客。例如，能吸引海内外青年客源层和专项旅游爱好者的沙漠探险、攀岩、滑雪、登山、自行车旅游等刺激性强的项目，适合老年人的则可推出老年长跑、太极拳表演等以健身为目的的项目。还可以举办体育旅游节庆活动，如北京国际马拉松赛、沈阳滑雪节等传统的体育旅游项目，以独特的魅力吸引国内外游客。形成多元化开发，做到产品结构多层次，以适应不同年龄、不同阶层、不同区域人群体育旅游的需要。

4)充分利用部级、省级体育训练基地群，形成地方特色明显的体育旅游品牌。如浙江的全国汽车拉力赛衢州龙游站、杭州千岛湖国家队赛艇皮划艇水上训练基地、长兴国际射击中心以及嘉兴国家残疾人训练基地。利用这些体育运动项目的源地资源、国际国内体育赛事、地方特色体育活动，与旅游活动有机结合，形成地方特色明显的体育旅游品牌。

2．4培养国际一流的有特色的体育旅游人才我国目前体育旅游人才奇缺。全国仅4所院校开设体育旅游专业，在校生只有200多人，且在人才培养目标、人才规格等方面也跟不上体育旅游的发展要求，人才的短缺已成为制约体育旅游快速发展的重要瓶颈。

要推进我国体育旅游更快、更高、更强发展，解决在发展过程中的体育旅游资源的开发、利用与保护问题；体育旅游市场的开辟、产品的设计、安全；未来体育旅游的发展规模、方向、可持续等问题，必须培养融实际操作型人才、理论研究型人才、经营管理型人才于一体的符合市场需求和时代特点的国际化的体育旅游专业人才。

1)要进一步加强体育旅游理论的研究，根据行业需求和自身的实际状况来确定体育旅游专业的办学目标，人才规格和体育旅游学科建设的研究，突出体育旅游特色。

2)建立分层次培养的教学模式。根据我国体育旅游的特色，加强专业结构设置的研究，采用走理论研究犁的(策划、营销)、实战型的(指导师、训练师)培养方式，形成多层次、多方位、不同规格的人才培养体系。

3)注重学生基础理论与知识的掌握与运用和体育旅游实践能力培养，增强学生的社会适应力。实行“院校式”和“企业化”相结合的教学模式，密切业界与院校的联系，为体育旅游人才培养架起“直通车”，实现教学零距离，有效提高体育旅游专业学生的实践技能，使之达到企业的用人标准，成为适应体育旅游发展所需要的国际一流人才。

3结束语

体育旅游市场调研篇4

关键词：民族传统体育旅游；市场营销；营销对策

1.民族传统体育旅游市场营销相关概念

1.1民族传统体育旅游

民族传统体育是指某一个或几个特定的民族在一定范围内开展，并世代相沿不觉，至今对社会发展和人类生活产生积极效应，还没有被现代化的体育及竞技体育同化的娱乐活动，民族传统体育旅游则是指于民族传统体育有关的各种旅游活动①。

1.24P的涵义

4P理论是由美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出的，基于4P理论可以把民族传统体育旅游营销活动这样一个错综复杂的经济现象，概括为三个圆圈——旅游企业的激情梦想、旅游企业的先天基因、旅游行业发展趋势，把旅游营销过程中可以利用的成千上万的因素概括成四个大的因素，即4P理论——产品、价格、分销和促销，这些因素的合理应用和有机结合成为民族传统体育旅游市场营销开发的基点。4P理论是中国民族传统体育旅游产业的市场营销行为真正有目的有计划成体系地展开的理论依据。

2.民族传统体育旅游现状

以民族传统体育旅游作为分析单位，影响民族传统体育旅游市场营销活动效果的因素可以分为两种：一种是民族传统体育旅游市场不能够控制的，如政府旅游政策、新出台的旅游法律法规，国内经济发展的整体水平、旅游地的人文环境素养、传统体育旅游的地理位置等环境因素，称之为不可控因素，这也是所面临的外部环境；一种是可以民族传统体育旅游市场控制的，如旅游产品的开发、旅游产品价格的定制、旅游产品的广告宣传等营销因素，称之为企业可控因素。民族传统体育旅游营销活动的实质是一个利用内部可控因素适应外部环境的过程，即通过对民族传统体育旅游产品的开发、产品价格的定制、产品的广告宣传营销的计划和实施，对外部不可控因素做出积极动态的反应，从而促成交易的实现和满足个人与组织的目标，简单地说就是，如果能够打造出特色民族传统体育旅游产品，定出适当的产品价格，并能够加大宣传力度提高知名度，那么该民族传统体育旅游就会占据市场，获得成功。因此民族传统体育市场营销活动的核心之处就在于制定并实施有效的市场营销组合。

3.民族传统体育市场的营销分析

3.1民族传统体育旅游产品分析

民族传统体育旅游产品是提供给目标市场的各种服务的集合，包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格，还包括服务和保证等因素。民族传统体育的产品是旅游产业中各类企业参与到市场竞争中的重要基础，旅游企业要想取得长足发展必须用物美价廉的具有竞争力的旅游产品去赢得市场。

从PLC理论角度来看，一种新的民族传统体育旅游产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程可分为形成、成长、成熟、衰退这样的周期，应该缩短形成期与成长期，保持成熟期，使产品的衰退期尽量长的推迟。

3.2民族传统体育旅游定价分析

价格是掌握的市场承受能力来制定的，民族传统体育旅游产品定价的理想情况，是既低于消费者的心理价格，亦能够让旅游企业有所盈利。这就需要旅游产品和服务的价格需要及时的变更，以求得营销效果和收益的最大化。

3.3民族传统体育旅游营销的促销分析

旅游企业往往通过人员促销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，将合适的产品，在适当地点、以适当的价格出售的信息传递到目标市场，向消费者传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。

一个好的旅游产品促销组合，往往能起到多方面作用，使企业的全部促销活动互相配合、协调一致，最大限度地发挥整体效果从而顺利实现促销目标。

3.4民族传统体育旅游营销渠道分析

民族传统体育旅游营销渠道是沟通消费者与旅游企业的桥梁，是民族传统体育旅游活动进行的必要因素之一，拥有良好的渠道才能够顺利实现营销目标。而渠道的选择是建立在对民族传统体育旅游渠道结构充分评估之上的。

4.民族传统体育营销对策

4.1民族传统体育旅游营销产品策略

旅游企业根据掌握的市场需求和产业的变化前景，在进行深入的市场调查和预测分析的基础上，开发适合于市场的旅游新产品是提高社会和经济效益的关键，也是社会经济发展的客观需要。扩展或加深具有良好成长机会的旅游产品，加速新产品的研发，延伸产品的宽度和深度，延伸出旅游产品的使用密切联系的一系列配套需求。

4.2民族传统体育旅游营销定价策略

旅游产品的季节性比较强，民族传统体育旅游在定淡季定价时保持产品的基本标价不变，通过对实际价格的调整，把一部分利润转让给消费者，鼓励消费者购买，以此扩大销售，提高市场占游客，增加企业的利润。对于一些特殊的产品进行特殊定价，吸引消费者，增加品牌效应。

4.3民族传统体育旅游渠道策略

旅游产业的特殊性要求其的渠道建设要上下紧密连接，形成大中小共同发展的有机整体。大型旅游公司渠为中小旅游企业提供低沉本的、便捷的一揽子服务，同时中小旅游企业成为大型旅游企业的商，通过与大企业的合作降低成本、获得支持、持续发展。

参考文献：

[1]吴铕生，程琳利.旅游市场营销[M].四川人民出版社，1996

体育旅游市场调研篇5

关键词:行为需求;旅游分析;海淀区大西山;北京市

中图分类号:F592.01文献标识码:A文章编号:1003-4161(2010)03-0072-04

大都市近郊游成为国内外旅游市场中的重要组成部分,在快速工业化和城市化过程中得以迅速发展。如何从大都市复杂的旅游结构中筛选适合一日游要求,符合旅游者行为的产品成为关键。研究旅游者的行为和需求可以应用于帮助旅行社企业监控市场需求和旅游者行为的变化,评估旅游产品的优劣,以便制定切实可行的市场策略,更有效地设计和推销旅游产品[1,2,3]。本文以北京市民近郊游的行为与需求作依据,通过探讨大西山旅游开发的相关问题,为大城市近郊旅游开发提供一个新的思路。

一、研究区概况与研究方法

(一)研究区概况

北京海淀区大西山旅游区与皇家园林旅游区、稻香湖旅游区并称海淀三大旅游区,地处北京市“城市西北部重要的旅游区”《北京城市总体规划(2004―2023年)》的海淀北部新区,北起凤凰岭自然风景公园,南至寨口沟,并由此东延至百望山,总面积约60平方公里。区域内共有已开发旅游景点6处,重点文保单位11处,市级民俗旅游接待村1处,成规模的采摘园20余家以及数量众多的各种旅游接待服务设施。是北京重要的城市生态涵养区之一,是环城游憩带的组成部分,被纳入“十一五”时期北京重点建设的35个旅游景区[4]。

(二)研究方法

本文数据主要来源于大西山旅游区相关规划编制过程中的市场调研,主要调研的方法有市场监测、随机抽样、入户调查等调查方法。

(1)对京郊游与大西山旅游市场进行的专题调查数据。整理了近三年来的市场研究成果数据,基本上以3个月为一周期,跟踪北京居民旅游消费行为的变化趋势。

(2)访谈式调查,调查机构在凤凰岭、大觉寺、鹫峰、车耳营、徐各庄、七王坟、管家岭等7个点采取提问的方式随机访问了400名游客及社区居民,了解他们对大西山旅游资源、产品与服务的评价与建议。

(3)入户调查数据,通过访问海淀、朝阳等北京城区居民300户,获取相关数据。在曙光花园、远大园、大西山美墅馆、汉荣家园、清河小区、壹线国际、嘉和丽园7个小区入户调查300户家庭,数据来源于问卷统计。

二、分析结果与结论

(一)分析结果

近3年平均结果来看,大西山凤凰岭、大觉寺与鹫峰森林公园共接待游客43.8万人次,民俗旅游共接待游客15万人次,占京郊旅游市场比重的2.3%。游客最满意的指标集中于先天性因素,最不满意的指标集中于旅游开发因素,需增强旅游产品开发力度。大西山乡村旅游与怀柔、密云、昌平等周边地区相比,规模小,缺少品牌与龙头产品,处于竞争劣势。

1.游客最满意的指标集中于先天性因素

在大西山旅游调查问卷中,游客最满意的指标集中于先天性因素,它们分别是:优良的生态环境(提及率为30.8%)、自然与文化紧密结合的景区风光(提及率为22.1%)、古香道及宗教文化(提及率为17.6%)、清史文化(提及率为13.2%)、曹雪芹及红学(提及率为9.7%)、其他(提及率为6.6%,如景区与乡村结合紧密、旅游花费低等)(图1)。

2.游客最不满意的指标集中于旅游开发因素

在多次抽样调查问卷的数据统计分析中,游客最不满意的指标是旅游接待(提及率为27.5%)、管理混乱(提及率为19.7%)、视觉环境缺乏美感(提及率为17.3%)、信息不畅(提及率为13.0%)、交通(提及率为11.0%)、景点品位与特色(提及率为9.0%)、其他(提及率为2.5%,如采摘单一、缺乏旅游商品等)。旅游接待差主要反映在硬件设施内部布局不合理、外观缺乏特色、接待服务质量缺陷、服务技能不娴熟等方面(图2)。

3.游客停留时间相对较短

一般来说,游客停留时间长短与旅游收入成正比。海淀大西山地区一日游比例高达90%,远高于怀柔、密云的40%(表1)。比全市平均值高出5个百分点,是北京一日游比例最高的地区,是典型的城市近郊旅游目的地。这种区位特点对应了消费少、停留短等一般旅游者行为特征,使得海淀大西山地区旅游收入难以提高。海淀区大西山地区景区从停留时间的角度讲,具有郊区景观、市区公园的特征。

4.游客平均旅游花费相对较低

由于海淀区大西山地区一日游比例奇高和旅游产品线问题,游客在大西山地区的平均花费以200元以下为主,低于全市平均值,比怀柔和密云景区的游客花费相差大。

5.公共交通使用率相对较高

游客去大西山景区乘坐公交车的比例最高,而自驾车的比例远低去怀柔、密云的游客。这从另外一个角度证明大西山景区郊区景观、市区公园的特征。

6.以“2030”与“6070”人群为主体

调查结果显示,去怀柔、昌平和密云的游客40岁以下游客的比例明显高于平均值,而海淀大西山地区的游客55岁以上的明显高于平均值。考虑到大西山地区一日游比例达到90%,大西山地区成为部分老年人及退休人员日常健身、休闲的公园。

7.以全职的上班族为主体

全职的上班族占总体市场的比重为36.3%。在工作状况是全职的工作人群中,昌平、怀柔地区均高于平均值,在海淀地区游客中,退休及没有工作者的比例是平均值的二倍。

9.处于京郊游目的地选择排名的末位

以客流量计算,怀柔、昌平、密云等拥有山区旅游资源区县是京郊游目的地的首选,而同样拥有山区资源的海淀区位于第十一位,在整个京郊游市场中处末位。

10.还未形成品牌影响力

北京旅游品牌的知名度和美誉度调查结果显示,对于外地来京游客而言,传统景点如故宫、长城是首选旅游景点,而北京游客首选是密云、怀柔景区。同时新景区如世界公园、欢乐谷也吸引了大量游客,海淀大西山地区品牌知名度非常弱小,调查中,提及率非常低,形象趋于碎片化。

(二)结论

(1)大西山旅游市场定位应以京郊一日游为主;

(2)现状定位为中低端大众市场;

(3)优良的生态环境和自然景观是游客对大西山旅游的基本认知,是核心竞争力;

(4)游客呼吁加快发展公共交通,增开公交线路;

(5)家庭、学生结伴、中小企业团体等有可能成为主要旅游形式;

(6)餐饮在旅游消费中所占比重大,将成为带动旅游业发展的突破口;

(7)休闲放松和登山健身已经逐步成为最旺盛的旅游需求;

(8)北京已经形成一个中高档的休闲市场;

(9)大西山在京郊游中排位靠后,缺乏知名度;

(10)香山、颐和园等的客流过饱和可能分流;

(11)游客对大西山最满意的集中于先天性因素,尤其是本区优良的生态环境和优美的自然景观;

(12)游客对大西山最不满意的集中于开发性因素,主要是缺乏科学规划的盲目开发,人为地对景观进行破坏;原始粗放的经营模式,造成服务质量和管理水平都较低。

三、基于消费行为和需求的大西山旅游产品开发

在确定旅游市场时,要从大众性旅游需求出发,满足旅游者需要。在市场定位前,需要利用营销学理论对市场进行细分。市场细分是以消费者需求的某些特征或变量为依据,将具有不同需求的消费者群划分成若干个子市场的过程。市场细分从消费者需求差异性出发,寻找具有共同消费需求的消费者组成一个细分市场。不同细分市场之间的需求差别比较明显,而在每个细分市场内部,需求基本倾向一致。通过市场细分,企业或组织能够向目标市场提供独特的产品、服务及其相关的营销组合,从而使顾客需求得到更为有效的满足,有利于产品的设计和开发。而旅游市场细分对于开展有效的市场营销活动,实现战略目标和目的具有重要意义[5,6]。旅游市场细分可以通过地理因素(包括客源国、自然环境、空间距离等)、人口统计(年龄、性别、收入等)、心理因素(出游动机、生活方式、利益追求等)、行为因素(旅游时机、旅游方式、行为特征)等方式。对于大西山旅游区利用者行为导向型的旅游资源而言,通过行为因素进行市场细分研究更有目的性[7,8]。

通过对大西山旅游区游客需求和行为的调查分析,可以看出本区是以北京居民周末登山健身、观光采摘、文化探访等为主体,以节庆活动、科考、养生保健、短期度假等为补充,通过差异化和联动发展,分享景区客流,通过特色消费项目和业态创新,培育中高端市场,形成立体的多层次市场结构。重点打造乡村旅游、文化休闲、生态旅游三个核心产品。

(一)乡村旅游

立足大西山的农业产业优势和发展基础,促进农业观光园、采摘园的规范提升,培育市民农园、教育农园、都市农庄等专项产品;积极推出采摘节庆活动,大力发展乡村主题餐饮、购物、菜地果园认养、田园劳作等深度体验活动,打造高品位、高参与性的乡村旅游产品。

(二)文化休闲

依托大西山丰富的皇家文化、文人文化,完善旅游服务设施,开展文学访古、遗迹探访、禅茶品评等活动;开发森林酒吧、树屋酒店等个性休闲项目;充分利用中关村高科技和教育资源,积极引导文化创意产业在本区发展,举办游戏软件、国学教育等主题活动,培育具有深厚文化内涵的休闲旅游产品。北京经济发展迅速,社会阶层的细化和旅游需求多样化明显加强,在同质化的旅游地基础上开发出具有满足高层次、宽覆盖面的文化旅游产品项目就显得尤为重要。例如依托大西山区位优势,建设类似美国好莱坞环球影城的大型电影拍摄基地等具有明显都市特色的文化休闲旅游产品可以更好地树立大西山人文旅游的品牌[9]。

(三)生态旅游

利用大西山良好的生态环境,对古树名木、森林景观、地质景观、野生动物等采取有效的保护措施,加大科研和科普投入,加强生态涵养;提升植物温室、花卉大棚等设施的旅游接待水平,开发具有参与性和科普性的旅游活动,适当发展大地艺术,打造具有独特性卖点的生态旅游产品。

四、结语

(1)大西山旅游区是城市近郊游发展的典型,特点是以自驾车为主的一日游,游客行为和需求主要集中在特色的休闲活动、餐饮等方面,花费构成比较单一,对生态环境优、基础设施全、休闲活动好的旅游目的地认知度高。需加强对旅游产品的开发和管理、旅游资源的保护和利用、旅游设施的改造和完善,设计独具特色的旅游景观系统,是大西山旅游区发展的有效方式。

(2)大西山旅游发展以满足北京市民休闲登山、观光采摘、文化探访等为主体,总体定位是最便捷的生态休闲胜地。重点打造乡村旅游、文化休闲、生态旅游三个核心旅游产品,积极培育旅游节庆、会议培训、科教旅游、宗教旅游四个辅助旅游产品。对旅游景观系统进行提升和完善,促进大西山旅游的发展。

(3)大西山旅游区的核心竞争力是优良的生态环境和优美的自然风光,加强对生态环境的保护,在自然基质上营造与自然环境协调、对生态环境有利的新景观,提升本区生态资源的品质,是保持这种核心竞争力的有效方法。

(4)大城市近郊区旅游发展的主体市场一般是城市居民休闲旅游,市场开发应注重对城市居民需求与行为特征的研究,依托核心资源有针对性地开发特色产品,树立旅游品牌,扩大市场份额。

(5)优良的旅游景观系统是旅游发展的基本要求,针对大西山旅游区丰富的生态和人文景观,运用景观生态学的基本原理,通过科学规划设计和有效保护利用,构建优美、自然、和谐、文化氛围浓郁的景观系统,可以有效推动大西山旅游区的发展。

基金项目:国家社会科学基金项目(08BMZ029)资助。

参考文献:

[1]范业正.旅游者需求与消费行为始终是旅游研究的前沿问题[J].旅游学刊,2005,(03):10-11.

[2]税伟,张启春,王山河,张林英.城市化与城市近郊乡村旅游发展的初步研究[J].山东农业大学学报(社会科学版),2004,(03):27-30.

[3]刘纯.旅游心理学[M].天津:南开大学出版社.2006.

[4]王兵,罗振鹏,郝四平.对北京郊区乡村旅游发展现状的调查研究[J].旅游学刊,2006,(10):63-69.

[5]王莹.旅游区服务产品特性分析及管理策略[J].旅游学刊,2002,(04):35-39.

[6]张伟强.旅游资源开发与管理[M].广州:华南理工大学出版社.2005.

[7]TianyuYing,YongguangZhou.Community,governmentsandexternalcapitalsinChina’sruralculturaltourism:Acomparativestudyoftwoadjacentvillages.TourismManagement,2007,(28):96-107.

[8]BarnwellB,LaneB.RuralTourismandSustainableRuralDevelopment[M].UK:ChannelViewPublication,1994.

[9]赵毓秀,于汉生.海淀景物记[M].北京:北京出版社.2000.

[作者简介]李磊(1979―),男,硕士研究生,主要从事生态旅游方面的管理与研究工作。