东南亚旅游市场现状范文篇1

关键词:旅游商品;产品开发;岭南文化;广州亚运会

一、引言

广东旅游业在高速增长的同时,但是旅游商品却呈现滞后状态,存在着日渐单调、老化、萎缩的状况,对游客缺乏吸引力,存在“旅游纪念品大多不姓广”现象,难以体现广东特色,游客很难买到有纪念意义的旅游商品。目前岭南文化旅游商品市场,具有产品雷同,缺少地方特色,档次偏低,性能与价格的比值低,纪念与实用性差,以及岭南文化的旅游商品奇缺等问题。以广州亚运会为契机,通过旅游商品为载体,将岭南人的真实生活艺术化,传递岭南文化精髓,开发有利于促进旅游商品市场销售,有利于提高旅游商品品味与质量,蕴含岭南文化特色的旅游商品,对广州旅游经济的深度发展具有重要意义。

二、广州旅游商品开发的原则

旅游商品又称为旅游购物品,是旅游者在旅游活动中出于非商业性目的而购买的实物性商品,它不包含维持旅游活动所必需的生活用品。在岭南文化特色旅游商品的开发过程中,必须遵循可行性、独特性和创新原则。

(一)可行性原则

开发富有岭南文化特色旅游商品的首要原则是可行性原则。亚运会期间,旅客来到广州,除了观看比赛之外,还要领略当地的风土民情,离去时也希望能为本次旅行留下个美好回忆,一般会选择购买一些小型、轻便有特色的商品留作纪念或赠与亲友。例如,将香蕉制成香蕉干、香蕉油,将荔枝晒干或是榨汁,将岭南园林微缩成纪念品。这样既可以带走,又能满足旅客需求。

(二)突出独特性原则

岭南文化具有鲜明的地域特征,岭南旅游商品也应该突出独特性。例如,四会玉器、佛山舞狮、肇庆端砚、增城荔枝、广式茶点等等,采用本地材料,成本低,质量好,属南方独有,体现地方风格。再如牙雕作品《五羊仙子贺八景》、《珠江新日》、《六榕晨曦》,都是取材于广州美景,富有浓厚的地方特色和时代特征。

(三)创新原则

创新原则是岭南文化商品开发中最重要的原则。主要体现在取材创新、工艺创新、包装创新。例如,增城盛产优质荔枝,糯米糍、桂味、挂绿等,这些不同口感的荔枝就是经过反复研究试验,培育出来的品种;潮汕抽纱这些民间工艺,都是历代艺人在继承了岭南古越族人的原始艺术的基础上,不断创新而来的,具有独特的南国特色和文化内涵,从一两种款式到现在数不胜数的各式服装,潮汕抽纱也培育出国际水平的婚纱服饰;广式糕点种类繁多,可以把它塑造成各种精美、便于携带的动物形状。

三、广州旅游商品开发的内容

岭南文化特色的商品可归结为有形性岭南文化商品和无形性岭南文化商品。

(一)有形性岭南文化旅游商品

有形性岭南文化商品,是指以实物存在可以触摸得到的食物、土特产、民间工艺、模型等能够让游客携带回家的带有岭南文化特色的商品。

1、美食。饮食文化体现着社会、历史和文化的特点,是一种重要的旅游商品资源。广东美食汇聚了古今、中外、南北饮食文化的精华,并不断创新而形成的。广州更有“食在广州”的美誉。粤菜选料广博,制作精细,注重鲜、嫩、爽、滑,讲求色、香、味、形和型。按地域分为广府菜、潮州菜和东江菜。广式点心款式繁多,为全国之最;制作精细,甜咸兼备。常见的有虾饺、娥姐粉果、干蒸烧卖、马蹄糕、白糖伦教糕、姜撞奶、双皮奶、陈村粉、裹蒸粽、杏仁饼等。目前广州拥有广州酒家、陶陶居、北园酒家、泮溪酒家、莲香楼等老字号名牌饮食企业,它们是开发广东饮食文化商品的品牌瑰宝。据日本旅游协会统计,日本旅游者在海外旅游期间所购买的包装性食品占整个旅游费用的15%之多,发展包装型旅游食品有很大的市场前景。针对亚运会期间游客的需要,开发富有特色的旅游饮食商品,必须改善工艺手法,制作出品质好、种类多、携带方便、保鲜效果好而且包装精美的饮食商品。首先,注重开发高档食品,例如对鲍参翅肚燕菜式开发。其次,可以结合亚运会主题开发出相应食品,例如推出亚运套餐,发扬广式点心的优势,制作吉祥物造型、各种体育用品造型等。最后还可让游客参与制作,让他们对食品的用料,卫生情况有一定了解让游客感受“食在广州”的乐趣,领略广州饮食文化的博大精深,以促进饮旅游商品的销售。

2、土特产。亚运会游客一般注意身体健康,养生保健类商品会受到他们青睐。广东物产丰饶,土特产品种繁多。如肇庆的芡实、剑花、裹蒸粽;新会的杜阮苦瓜;东莞的腊肠;石龙的麦芽糖;惠州的梅菜;罗浮山的百草油;中山的杏仁饼、小榄的肉;阳江的春砂仁;兴宁的珍珠红酒;英德的红茶;潮州的凤凰单丛茶等等。在这些土特产中,蕴藏着丰富的文化内涵,具有独特的养生效用。开发者可以注重突出土特产的养生效用,着力深入挖掘,改善商品的工艺手法。例如,芡实等块状特产可以磨成粉;中草药则可以通过提取液制成口服液。这样既方便携带又突出效用,一举多得。

3、民间工艺。在亚运会之际,游客充满好奇心,对岭南民间工艺满怀新鲜感。为了迎合各方客人的口味,可以利用民间工艺设计出与亚运会相联系的作品,根据客人的需要现场表演,制作国外名胜造型。如彩秀日本富士山,还可以雕刻各国的国宝,彩绘体育明星的造型等等。工艺品的体积可以适当进行调整,体积和重量不宜过大,价格定位要适宜,提供不同价位的商品共选择,设计出款式新颖、题材独到、方便携带的产品,才能满足旅游商品消费者对于特色的需求。

4、岭南建筑与园林文化模型纪念品。岭南建筑在布局、造型、装饰装修方面也具有独特之处。具有依时而建,依势而建,造型轻巧通透,装饰瑰丽多彩的特点。形同竹筒,如广州民居“竹筒屋”,中国五大民居之一的“客家围龙屋”,旧时豪门富商居住的“西关大屋”,中西合璧的“骑楼建筑”,潮汕“四点金”与“爬山虎”。岭南园林以小见大、文化气息浓重、独具岭南特色。广东四大名园:清晖园、余荫山房、可园、梁园是岭南园林的四大代表。喜欢这类文化衍生出来的商品的游客大都具有很高的情操,文化水平较高,眼光独到,喜欢美的东西。他们喜欢园林,但不满足于拍照留下印象,他们希望能带回家收藏或是研究。梅州旅游界在对园林商品的开发创新就值得借鉴,梅江区体育局模型教练李光强设计制成了一个客家围龙屋微缩模型。这个模型采用水晶底座和高档塑料等原材料,经过电脑雕刻和复杂模具制作,以梅县白宫围龙屋棣华居为原型,按比例缩小。该模型曾获得了“中旅杯”广东省旅游纪念品设计大赛“最佳设计奖”和国家知识产权局颁发的外观设计专利。又如奥运“鸟巢”,本身就是一件艺术品,已经成为北京奥运会的象征,但把它变成了一个人人都能带回家的旅游纪念品,这种创意设计十分成功。

(二)无形性岭南文化旅游商品

无形性岭南文化商品是相对有形性文化商品而言的,是指不能触摸得到,也不能直接以实物存在,如音乐、节庆节目等艺术。岭南民间艺术包括戏曲如粤剧、潮剧、采茶戏、客家山歌等;广东音乐;佛山醒狮;岭南画派、岭南盆景等内容,如“岭南三杰”创立的新国画派在中国画坛独树一帜。“南国红豆”粤剧被称为岭南文化的瑰宝,是我国南方一大剧种,大胆创新,剧目繁多,声名远播海内外。广东音乐曲调优美,节奏明快,旋律婉转,被称作“东方民间音乐中的一颗明珠”。此外,舞龙、舞狮、飘色艺术更是独具南国特色。

在广东旅游,观戏曲,品清茶,赏名画,成为领略岭南文化的主要选择。这类无形的岭南文化商品在开发过程中比较难,但通过现代科技辅助,也成为可能。如戏曲和音乐,可以通过录制,制作成光碟,出版名家剧照、岭南画派作家画册,编制民间艺术画册等,注重装祯精致,印刷精美,突出艺术收藏性。

在广东比较有名的节庆有广东明间欢乐节、梅州山歌节、阳江风筝节、连南盘王节。亚运会期间,广州市文化部门和旅游部门可以邀请全省的民间艺术团体表演各种地方风情浓郁的民间表演到广州演出。有耍火龙、高台舞狮、耍杂技、唱歌、跳舞、木偶、皮影戏、相声、气功表演,节庆本身也是旅游商品的一个重要题材,各种节庆的入场券、明信片、光碟、印有节庆标志的小饰品,都是颇具纪念意义的旅游商品。

四、广州旅游商品开发的措施

广州旅游商品的开发应该主意旅游商品在不同时期注重突出其主题,与生活日用品、旅游回忆、旅游体验密切结合,并注重其质量的国际标准,实施“五化”旅游商品。

(一)岭南文化日用化

日用品是生活必需品,这类商品开发的价值在于其体积小、造型多变、使用价值高、价格低、环保。不必采用一次性材料,可让旅客带回家然后继续使用,如牙刷、被子、梳子、扇子等等,这些日用品可以注入岭南元素,也可以设计成现代风格,不但环保而且也是宣传的好方法。此外,做到一物多用,如牛津旅行包的大小展来,既可放大件,亦可作公文拎包化学型帆布既可作阳蓬,亦可作露营地毯;折叠式太阳帽,既可遮阳光,又可作扇子;集闹钟收音、日历于一体的钟历收音机,便于游客掌握时间、旅途享受等等。

(二)岭南文化纪念化

这类商品要求比较高,注重纪念意义。亚运会期间的国外游客居多,带有亚运会与岭南文化双重价值的商品会更受青睐。如工艺美术品,包括民间书画、雕刻工艺、刺绣编织等,这也是许多旅游者乐意购买的。

(三)岭南文化主题化

开发亚运会主题纪念品中,体现岭南的文化特色和紧扣亚运会主题是摆在旅游行业主管部门和旅游商品生产企业面前的课题。广州应抓住亚运会这一机遇,结合吉祥物、会徽等亚运标志物的设计、推广,开发一批具有浓郁广州文化内涵特色的旅游商品,有计划、有步骤地把旅游商品推向市场,最大限度地刺激和满足旅游购物的需求,借此推动岭南旅游购物的发展。

(四)岭南文化体验化

1、岭南文化街。亚运会期间,结合老城区的更新改造,打造市内一批岭南文化街,云集岭南饮食、特产、民间工艺、岭南建筑与园林文化模型纪念品等新商品。不仅有岭南传统商品也有新岭南商品,而且品种齐全,款式新颖方便游客选购。相信也会成为广州另一道风景线。

2、岭南艺术表演。正如前面所说,亚运会期间,在岭南文化街内,有关部门可邀请全省的民间艺术团体表演各种地方风情浓郁的民间表演,有耍火龙、高台舞狮、耍杂技、唱歌、跳舞、木偶和皮影戏、相声、气功表演等等。街内,有吃的,有玩的,热闹非凡,传统与现代和谐统合。

(五)商品质量国际化

旅游商品营销注重与国际标准接轨,必须特别质量、包装和品牌三个方面的建设。

1、质量方面。重在按国际规格和国际质量标准,组织生产,规范管理,稳定质量。

2、包装方面。在设计上,既需保持岭南特色,又需体现国际流行特色。引导旅游市场消费,要引进一些国外先进的技术和工艺,提高设计水平和效果。

3、品牌方面。做好宣传工作,提高商品知名度,有创名牌意识。现代品牌战略不可忽视的手段就是赞助,大到运动场所,小到运动员生活用品,几乎每个细节产家们都能找到赞助的原因。亚运会期间,各方媒体都十分关注赛事情况,赞助厂家的商品也很容易随选手的上镜而出现在千千万万镜头前,深入民心。

参考文献:

1、范冰华.旅游商品的特点和分类研究[J].安阳师范学院学报,2005(2).

2、徐升艳,戴继州.对旅游商品市场的深度分析[J].广西财经学院学报,2007(12).

3、谢涤湘.面向亚运会的广州旅游业发展研究[J].广东工业大学学报(社会科学版),2008(6)

4、余蓉.融入岭南开发旅游商品[J].广东女子职业技术学院技术与市场,2005(5).

东南亚旅游市场现状范文篇2

关键词：海洋；生态旅游；可持续发展；海南省

中图分类号：F590.7文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）07-0173-03

一、海洋旅游业的兴起

海洋，作为人类星球最迷人的部分激发了人类旅游的向往和愿望，人类，不论距离远近、现在和未来，都不应该剥夺欣赏与享受海洋所具有的丰富性的机会。海洋作为旅游资源的开发事业，成为除山水风光旅游资源和人文旅游资源之外的又一重要旅游资源类型。目前，世界各国都在自己的领海以及广阔的公海、大洋领域，不断的开发旅游资源，开辟众多海洋旅游项目，世界海洋旅游事业正向广度和深度迅速发展。海洋旅游已经成为一个重要产业和一种实践与发展的工具。

中国政府发表的《中国海洋事业的发展》白皮书，论及海洋旅游发展时指出：“中国海洋旅游采取依托沿海城市，突出海洋特色，分区、分片建设的政策，近年来在沿海开发建设了300多处海洋与海岛旅游娱乐区，兴建了各具特色的旅游娱乐设施，使海洋旅游业成为迅速发展的海洋产业。”据了解，中国大陆海岸线北起辽宁丹东南到广西防城，沿岸已开发有1500余处旅游娱乐景观资源。按照规划，中国将逐步成为海运强国、船舶工业强国、海盐生产大国、海洋旅游大国和海洋油气资源开发大国，并最终成为海洋强国。由此可见，大力发展海洋旅游产业，不仅是中国自身产业经济发展的需要，也是中国融入世界经济的大势所趋。

二、海南省海洋旅游发展现状分析

（一）海南发展海洋旅游的条件

1.气候条件。海南地处热带和亚热带，与美国夏威夷处在相近纬度，是中国唯一的热带海岛省份。因受海洋影响明显，气候优势明显，全年光热充足，雨量充沛，四季常青，冬无严寒，夏无酷暑。年平均气温25℃~28℃，最冷的月份平均气温在20℃以上。其光照时间长，年日照时数约1750～2650小时，年晴日在300天以上。当北国千里冰封的时候，这里依然暖风和煦，可以海浴。海南囊括了阳光、海水、沙滩、绿色、空气这五个要素，是中国唯一的热带海岛旅游休闲度假区和避寒胜地。

2.海洋旅游资源。海南是中国面积最大的海洋省份，其行政区域包括海南岛及周围岛屿、西沙群岛、南沙群岛、中沙群岛的岛礁及其海域，所辖海域面积达200多万平方公里，是陆地面积的近60倍。已开发的海岛有南湾猴岛、蜈支洲岛、分界洲岛、盈滨半岛、神舟半岛、鹿回头半岛、玉带滩半岛等。海岸带景观分布在海南岛长达1618公里的海岸线上，到处都可以开发建设成为世界一流的旅游圣地的旅游资源。目前海南岛港湾84个，可开发的68个。较著名的有亚龙湾、三亚湾、海棠湾、大东海、香水湾、石梅湾、高隆湾、东寨港、棋子湾等。作为世界上热带海洋旅游资源最密集的地区之一，海南依托独特的海洋优势，必将着力打造世界一流的海洋旅游基地。

3.人文资源。海南不仅拥有丰富的自然资源，民俗风情等人文旅游资源也丰富多彩，如黎苗族歌舞、琼剧、人偶同台木偶戏、儋州调声等，都是极具海南地方特色的文艺表演。岛上除汉族外，世居海南岛的少数民族有黎族、苗族、回族。各少数民族至今保留着许多质朴敦厚的民风民俗和生活习惯，尤其是黎族，其特色的旅游文化资源，使海南的社会风貌显得独特而多彩。海南一年一度的欢乐节，都会吸引众多的游客慕名而来。换花节、冼夫人文化节、黎苗三月初三、国际椰子节、儋州民间歌节等也是市民喜闻乐见，游客津津乐道的民俗节庆。

4.客源市场。海南的客源主要以国外游客、港澳台游客以及内地游客构成。据海南统计局统计，2009年海南接待过夜人数合计2250.33万。其中外国人37.21万，香港同胞12.18万，澳门同胞0.56万，台湾同胞5.20万，国内旅游者2195.18万。境外旅游收入18.90亿元，国内旅游收入192.82亿元。

以三亚为例，据三亚统计局统计分析，2009年三亚外国游客按入境人数排序位居前五的依次是俄罗斯、日本、韩国、美国、德国，其中俄罗斯77210人次，占外国人游客的33.2%；日本23507人次，占10.1%；韩国19750人次，占8.5%；美国12624人次，占5.4%；德国10558人次，占4.5%。共实现旅游外汇收入19497万美元。

5.硬件设施。（1）酒店。根据海南省旅游局的统计数据，截至2009年，海南共有星级宾馆260家，其中，五星级宾馆20家，四星级宾馆54家，三星级宾馆117家。2009年旅游饭店接待人数达1706.64万，旅游饭店客房开房率59.18%。（2）交通。航空。海口美兰机场、三亚凤凰机场已开辟国际、国内外航线156条。俄罗斯、韩国、英国等二十多个国家开通了往返三亚的航班，直飞海南国际航班的国内外航空公司达25家。铁路。海南主要铁路为海南东环铁路、海南西环铁路、粤海铁路。粤海铁路通道已于2002年正式开通。三亚至广州，三亚至上海，三亚至北京的旅客列车已正式运行，并与全国铁路网并网。东环铁路2010年底建成通车后这南北两个城市间的乘车时间将缩短至1.5小时。公路。省内任何地方都有一级以上的公路连接。通车里程达1.7万余公里，以“三纵四横”为骨架，有干线直通各港口、市、县，并有支线延伸到全岛318个乡镇和各旅游景点。海运。全省68个天然港湾，已开辟港口24个，其中以琼山、三亚、八所、洋浦四个港口为最大。海口、三亚纳入了众多国际邮轮公司的停靠站点，美国嘉年华、皇家加勒比和马来西亚丽星等三大邮轮公司，都已开辟了途径海南的定期航线。

随着海南航天发射中心、博鳌机场等工程的建成以及正在规划的西环快速铁路、跨海铁路桥等工程的实施，海南交通运输业将会越来越便捷。

6.国家政策。海南旅游业在中国起步较晚，其各方面发展都不太成熟。但由于得到党中央、国务院及其有关领导的支持，海南旅游业得到快速成长。2000年国家为扶持海南旅游产业发展，率先赋予海南航权开放、落地签证或免签证等特殊优惠政策，使海南旅游产业逐步走上旅游投资国际化、客源市场国际化、旅游企业管理国际化的发展轨道。

随着2008年5月海南省政府《海南国际旅游岛建设行动计划》，要将海南省打造成为吃住游购娱五位一体的国际旅游岛，为海南岛滨海旅游业的快速发展提供了契机，通过一系列旅游服务贸易自由化的制度创新和安排，使得海南拥有众多自然资源条件、区位条件、交通条件等优势的同时，又有国家政策的支持和辅佐。拥有如此多的优越条件，海南海洋旅游产业将有一个更深远的发展。

（二）海南海洋旅游产品分析

根据海洋旅游活动范围，海洋旅游可分为海滨游、海上游、海底游、远洋旅游、海岛游。按活动内容可分为海洋风光游、海洋生态游、海洋文化游、海洋度假休闲游、海洋运动娱乐游、海洋健康疗养游、海洋购物游等。目前海南海洋旅游的主要项目分为：

1.海洋生态观光旅游产品。目前，海南有三亚市南山文化旅游区和南山大小洞天旅游区是以海洋为背景的两个国家5A级旅游景区。国际4A级景区有三亚蜈支洲岛度假中心、海南热带野生动物园、亚龙湾国家旅游度假区、天崖海角风景区、陵水南湾猴岛生态景区、兴隆热带植物园、海口石山火山群国家地质公园、海口假日海滩、亚龙湾热带深林公园等。可以说，海南拥有众多海洋观光旅游资源，在发展海洋休闲旅游的同时，也应规范观光型旅游市场，让两者之间达到均衡状态。

2.海洋生态休闲度假旅游产品。随着政府的不断建设，海南拥有较好的旅游接待设施。海南生活节奏较慢，终年气候宜人，四季鸟语花香，为休闲旅游提供了良好的市场基础。（1）海洋休闲度假产品：有亚龙湾，三亚湾、海棠湾、月亮湾、崖州湾、红塘湾、榆林湾等众多海湾，其中建有一大批四五星级度假酒店。形成以观光、休闲、探险、游泳、疗养、度假于一体的休闲度假旅游业。（2）海洋运动娱乐产品：潜水、海底观光、海岛历险、海上运动、垂钓等海上旅游项目。此外，海南有16个符合国际标准的高尔夫球场；三亚拥有全国第一个10万吨级国际邮轮专用码头――三亚凤凰国际邮轮码头，具有国际化标准的游艇会所――三亚鸿洲国际游艇会游艇码头。可以通过发展海滨高端市场，为海南带来高消费，促进海南的海洋旅游。

3.海洋人文休闲旅游。在海洋旅游开发中，结合了海南本土的历史、民俗文化，节事活动不断丰富海洋旅游产品的层次。打造具有海南本土特色的旅游节目。开发特色海洋旅游产品，开展具有海南特色的海洋民俗旅游，目前，已经开发的产品有：节事活动类（如：海南欢乐节、海洋文化节、沙滩音乐节、蓝丝带海洋保护节等）美丽赛事活动类（如：世界小姐、新丝路模特赛、兰花国际博览会等）民族文化旅游类（如：槟榔谷旅游、呀诺达等）。

4.海洋主题公园建设。海南省海洋主题公园的前期准备工作现已启动，目前已初步选址陵水黎族自治县黎安港旅游度假区。主题公园项目规划面积1000多亩，将按照世界一流的标准，借鉴国际成功经验，建设大型综合性海洋主题公园。前期项目策划中，海洋公园区包括表演馆、热带海底世界、台风礁湖、水上乐园、海洋影院以及流动演出等各类活动。规划建设综合性的大型海洋主题公园，将和航天主题公园、旅游文化产业集聚区、大型热带雨林森林公园、大型品牌直销购物中心形成互补，成为带动区域发展和海南旅游产业升级的关键性项目。

表1以海水为基础活动的参与情况

（三）海水旅游产品游客参与度分析

为进一步了解目前已经开发的以海水为基础活动的参与情况，特制作问卷调查表，针对前来海南旅游的100名游客进行调查，其中被调查游客当中男女各50名，年龄保持在15～50岁之间。基本情况（见上页表1）。

随着经济的发展及空闲时间的增多，每年参与这些与海水亲密接触的海洋活动的人数将大幅度增加。

三、海南海洋生态旅游可持续发展探析

1.立足资源保护，实现资源开发的生态化。首先，应优先保护资源，做到旅游区域分层开发与分级管理相结合。具体做法是根据资源特性划分出资源保护核心区、缓冲区和旅游开发区等不同层次区域。层次化和片区化开发有利于保护海洋自然生态系统和人文生态系统的完整性，为可持续发展奠定基础。其中旅游开发区可根据旅游活动规律划分出住宿、观光、游览、游乐、休憩、服务与管理等功能片区，以方便旅游服务与管理活动的开展。其次，应实施立体开发，实现海岛海岸线资源利用综合化。海岸线是海岛特有的资源，是海洋旅游经济发展的一个重要基础。岛屿经济体发展所需要的海岛休闲度假、观光旅游、海岛交通、海洋能源利用、海水养殖等诸多产业都依赖于海岸线资源，立体化的开发模式能够对有限的海岸线资源实现综合利用。因此，海南省对海岸线的开发和利用要注重符合海滩和岸线的自然属性，同时突出表现岸线景观的地理与文化特性，对岸线分配、景观布局、港址选择和用地等方面进行优化。

2.立足休闲度假，凸显海岛文化。度假旅游是当今世界旅游市场的主流与趋势所在。海南省应根据客户需求，提供完备的度假旅游配套设施，营造具有海岛特色的休闲度假氛围。一方面在保护海岛资源的前提下，保留具有特色、原生态的休闲农场、村庄或者城镇，建设生态化的特色酒店、度假村、小木屋、游船码头以及海岛、海滩、海上的各种娱乐设施，提供民风民俗表演、岛民生活体验、渔家乐等互动性强的旅游活动，让海岛特色深入人心，让旅游者获得深层次的旅游体验和身心的放松。另一方面应进一步挖掘和发展海南省海岛文化，建设标志性海岛旅游设施。标志性建筑或景观在海岛旅游开发建设中具有重要意义。标志性建筑或景观在功能上应满足国际市场的需求，在造型上可树立项目开发的独特风格，在形象上应成为海岛的代表性意象，在文化上应显示具有海南省特色的文化理念和特征。

3.合理开发海洋旅游资源，促进海洋旅游可持续发展。海南海洋资源是未来旅游开发的重点，它蕴涵极其丰富的资源且特色突出。是大自然给予我们极其容易受到破坏而难以恢复的礼物，是不可再生资源。海南拥有中国最丰富的海洋资源，在进行海洋开发时必须对开发的项目进行海洋生态系统研究，按照时间一致性和空间一致性的要求，特别强调的是现实情况远非固定或静态的，合理定位、开发和配置，取得整体的效益。不可盲目的开发和重复建设。以海洋生态环境可持续发展为核心，让海洋旅游开发与环境保护的协调发展。

参考文献：

[1]李学伦.旅游地理学[M].青岛：海洋大学出版社，1998.

[2]李红波，李悦铮.海南省海洋旅游发展探析[J].海洋旅游与开发，2008，(10).

[3]慎丽华.海洋旅游经济的形成与发展思路[J].海洋开发与管理，2004，(4).

[4]张月芳，袁国宏.海南省海洋旅游发展现状与对策[J].商场现代化，2007，(2).

[5]姜鹏鹏.中国滨海旅游目的地竞争力研究――以大连、青岛、厦门、三亚为例[D].上海：华东师范大学硕士学位论文，2008.

东南亚旅游市场现状范文篇3

关键词：黄梅五祖寺；资源评价；市场定位；产品布局

中图分类号：F590.31文献标识码：A

1引言

五祖寺位于湖北省黄梅县东12km的东山，当时称东山寺，后改称五祖寺，乃禅宗五祖大满禅师弘忍于公元672年创建，是弘忍禅师的说法道场，也是六祖慧能大师得衣之地。它既在我国佛教史上占有极其重要的位置，又是著名的旅游胜地，而且在国际上，特别是日本、印度等东南亚国家享有盛誉。

五祖寺风景秀丽，名胜古迹甚多。从一天门到白莲峰，沿途有释迦多宝来佛塔、二天门、千佛塔、飞虹桥、求儿塔、通天路、授法洞、棋盘石、白莲池、白莲峰等几十处。千百年来，五祖寺历经沧桑，现仅存十几栋殿堂楼阁和一些名胜古迹。解放后，寺庙和名胜古迹得到妥善保护，并不断得到修复[1]。

2旅游资源的二重评价

2.1五祖寺旅游产品优势

（1）禅宗文化资源——内涵博大精深。

五祖寺作为禅宗最重要的祖庭，即是五祖弘忍的法场。弘忍在吸收历代禅风的基础上，创造性提出顿悟成佛的观点，形成了独树一帜的“五祖东山法门”思想体系，对禅宗的发展及走向成熟意义非凡。在中国佛教史上，禅宗作为影响和势力最大的流派，久经不衰，是中华文化不可分割的一部分。

（2）历史悠久——文化源远流长。

五祖寺初建于唐永徽五年（公元654年），初名为东山寺、东禅寺，弘忍大师在此开道场、弘佛法，门庭若市，后改名为五祖寺。北宋景德年间，宋英宗赐“天下祖庭”匾额。此后，不断被历代帝王封赐，拥有独特的宗教文化内涵及秀美的山水风光，保留了珍贵的历史遗迹，吸引了大批游客及文人墨客前来游览、朝拜[2]。

（3）氛围和谐幽静，景色瑰丽奇特。

五祖寺东山气候温和，森林覆盖率高，拥有良好的生态环境。经历千年文化浸润的五祖山水，处处透着自然与佛禅的和谐灵韵，优雅地向世人诠释着生活之智慧，让人有超然一空的感觉。

2.2五祖寺旅游产品问题诊断

从当前五祖寺旅游的发展状况来看，禅宗旅游资源虽具有典型性，且拥有“天下祖庭“的称号，但在鄂东地区乃至全国范围来看知名度不高，旅游资源的吸引力低，而且重游号召力相对较弱，旅游资源的竞争力还不够强[3]。

五祖寺佛教文化旅游资源特色明显，地域组合好，潜在旅游价值较高。但目前其旅游产品类型单一，以观光为主，缺少体验型的产品，缺少一批有影响力的旅游产品，资源优势未得到好的体现。其存在的问题，主要表现在以下方面。

（1）五祖寺旅游特色不足，资源开发停留在初级陈列阶段。五祖寺的开发还处于初级阶段，以静态的方式呈现，与现代旅游业发展的新趋势不相适应。应注意增设参与性的旅游项目，使资源优势转化成产品优势。

（2）佛教资源的文化品牌突出，但市场影响很有限。“五祖东山法门”使禅宗走向最后成熟，地位独特，文化内涵深厚。但目前其文化资源挖掘不够，影响力有限，文化优势没有转化为市场优势。

（3）旅游资源开发过程中，在文化景点配套设施建设、环境保护及综合治理上还未能满足旅游市场的发展需求。

总之，五祖寺佛教文化旅游区的开发只是初具规模，旅游设施也是有待改善。如从交通的通达性而言[4]，从黄梅县到五祖寺的道路等级低、路况差，与其发展规模极不匹配；另外，旅游区道路旁的绿化不够，景观带不完善，严重影响游客的整体视角效果。此外，区内旅游标识系统急需完善，寺庙周围的建筑与整个五祖寺在建筑风格不相容。因此，一定要加强文化旅游区各方面的管理力度。

3旅游产品市场定位

根据调查问卷，五祖寺的游客主要以省内市场为主，省内游客在五祖寺国内旅游市场上约占65%，主要集中在黄梅县（32.2%）、武穴市（17.4%）、武汉市（15.4%）及黄冈市等其他周边地区（2.7%）；外省游客的比重约为33%。从外省游客分布来看，主要以来自湖北省周边近距离的安徽（9.5%）、江西（11.7%）等地的游客为主，其次是广东省（7.9%）和江浙地区（3.5%）各省市。另外据调查，几乎每天都有部分外国客人到五祖禅文化旅游区游览，这部分游客主要来自韩国、日本以及东南亚等地区，占2%左右（图1）。

图1五祖寺客源市场分布现状通过分析，五祖寺客源市场存在严重不平衡，即国内和入境客源市场的发展不平衡，国内尤其是省内客源市场占很大份额，入境客源市场发展相对滞后。国内客源市场主要以湖北、安徽、湖南、江西等邻近省份为主，入境客源市场主要指东南亚、日韩、港澳台等相邻地区，欧美可作为海外市场的主要增长极[5]。

五祖寺佛教文化旅游市场发展需要以保持现有市场份额为基础，逐步开拓和占领新的市场，从而构建结构合理的市场格局，保证旅游市场的稳定、可持续发展。因此，五祖寺的客源市场可重构为：稳步推进国内市场，积极开拓入境市场，逐步实现五祖寺客源市场结构优化，保持二者和谐、稳定、持续的发展（表1）。

3.1国内旅游市场

基础客源市场为省内、江西、河南等邻近地区，重点开发市场以长三角及珠三角地区并重，远程开拓市场以西南及华北为主。

（1）基础市场——省内（武汉8+1城市圈）及江西、安徽、河南等邻近地区。

随着中部地区崛起及人民生活水平的不断提高，省内将成为五祖寺最重要的客源市场，与此同时充分整合天柱山、合肥、庐山等邻省客源市场，以此形成五祖寺的基础客源市场。

（2）重点市场——长三角及珠三角地区。

长三角、珠三角地区经济高度发达，社会生活水平更高，出游率相对较高，可以作为五祖寺重要的拓展市场。针对该地区的旅游需求推出高层次、适销对路的产品，加大对该地区的市场促销力度，拓展市场份额。

（3）拓展市场——西南及华北地区。

五祖寺佛教文化旅游区的拓展市场为华北及西南地区。我国旅游业的蓬勃发展推动了交通及第三产业的的发展，为旅游区的市场拓展创造了良好的条件。

3.2入境旅游市场

（1）基础市场——港澳台及日韩市场。

受文化渊源的影响，港澳台及海外侨胞对禅宗有广泛的信仰，且钟情于富有文化灵韵的自然山水。因此五祖寺的宗教观光和朝拜将是他们重要的旅游动机。

（2）重点市场——东南亚市场。

东南亚地区是今后应重点开拓的最具有发展前景的海外客源市场。东南亚各国华侨众多，具有强烈的文化认同感。东南亚佛教历来比较昌盛，对佛禅文化兴趣浓厚，因此，五祖寺禅宗祖庭对该地区游客的吸引力非同一般。

（3）拓展市场——大洋洲及欧美市场。

澳洲及欧美地区经济水平高，市场规模大，因而发展潜力巨大，文化旅游、商务旅游及生态旅游对该市场具有很强的吸引魅力。

4旅游产品布局

4.1五祖寺旅游产品总体布局

优化五祖寺佛教文化旅游产品的空间结构，构建五祖寺佛教文化旅游圈，即建立五祖寺佛教文化旅游的核心层、腹地层、以轴线为中心的辐射层，即以“五祖寺核心朝圣区”为核心点，以“禅文化综合旅游服务区、禅文化体验旅游区、十万洞度假探险旅游区、白莲湖休闲疗养旅游区、禅乡生态旅游区”五区为腹地层[6]，以“金色宗教景观轴”和“绿色生态景观轴”两轴线为辐射层。

（1）核心层——五祖寺核心朝圣区。

五祖寺核心朝圣区的主要依托是东山五祖寺，范围上囊括五祖寺所有的建筑群，区域上包括从五祖寺寺门至通天路段的宗教建筑群。五祖寺是禅宗的重要发源地，盛誉驰名海内外，是天下佛子向往的圣地。

（2）腹地层——禅文化综合旅游服务区、禅文化体验旅游区、十万洞度假探险旅游区、白莲湖休闲疗养旅游区、禅乡生态旅游区。

禅文化综合旅游服务区——东从东山古道入口东侧大概百米起，一路向西，直至上山车道，北以一天门为界、南达黄塔公路以南大约百米。

禅文化体验旅游区——东山古道沿途展开的带状区域。该区植被丰富，沿途遍布松林。此处也是禅文化体验通道，别有一番“古径通幽、山林野趣”之感。

十万洞探险旅游区——龙坪湖以西，东达盘山公路，北到林场居民点，南达龙坪湖东岸。此处空间开阔，冬暖夏凉，适合开发避暑胜地和科考探险乐园。

白莲湖休闲疗养旅游区——蔡田公路以东，北至仰天锅白莲湖区。该区湖面宽阔，湖水清澈，周围环境优美，白莲湖的温泉是康体疗养的绝佳去处。

禅乡生态旅游区——在旅游区发展的远期，可凭借附近资源，发展乡村生态旅游，打造有特色的农家乐，完善五祖寺佛教文化旅游产品的功能。

（3）辐射层——金色宗教景观轴与绿色生态景观轴。

由东山古道及沿五祖寺至白莲峰的景观轴被称为金色宗教景观轴，它由下向上把五祖寺主要的佛教资源串连起来。

由五祖寺通往白莲湖的蔡田公路形成的景观轴被称为绿色生态旅游景观轴，它串联了旅游区的主要乡村生态资源，具备休闲疗养、生态度假等功能。

4.2开展专项旅游，完善与深化旅游产品的谱系

（1）佛教特色购物游。产品策划：在禅文化综合服务区建立佛禅文化名品街，重点向游客展示和销售高档次的旅游纪念品和佛教信物，如佛教字画、瓷器及各种法事活动用品。佛教名品街的商铺均建成二层徽式建筑，融入佛教元素。

（2）佛教节日旅游产品。利用五祖寺独特的资源禀赋及文化特色开发佛教节日旅游产品[7]，举办各种节庆活动，这样即能提高市场知名度，又能形成佛教文化旅游市场的热潮。因此，策划一批具有影响力的旅游节庆活动对五祖寺的发展至关重要（表2）。

5结语

综上所述，黄梅五祖寺的整个建筑群依山势而建，从南面山麓一天门到山顶白莲峰，以蜿蜒石板路为主行线，沿途景色秀丽、幽静，富有特色。黄梅五祖寺在我国佛教史上占有极其重要的地位，在国际上，特别是在日本、韩国以及东南亚等国享有盛誉，自古以来，不少文人墨客，来此朝山览胜。现在的五祖寺已成为佛教信徒朝拜的圣地和群众参观游览场所。本文在遵循旅游产品开发原则的前提下，对五祖寺的旅游资源进行了合理的市场定位，并对其规划开发进行了相关的设想及阐述，为其可持续开发提供了参考。相信一个历史悠久、古迹繁多、寺容古朴、风景幽静的五祖寺，正以新的姿态展现在人们面前，为社会主义两个文明建设作出新的贡献。

参考文献：

[1]张牧.走进五祖寺[N].中国建设报，2001-10-16（8）.

[2]吴建新.“天下祖庭”五祖寺：上承达摩一脉，下传能秀两家[N].东楚晚报，2008-12-19（26）.

[3]邱广艳.承德藏传佛教旅游资源及其开发研究[D].河北：河北师范大学，2010.

[4]于萍.镇江市旅游资源评价与开发策略[J].江苏科技大学学报，2008（3）：60～65.

[5]张凌云.试论我国度假区的市场定位和开发方向[J].旅游学刊，1996（4）.