旅游市场新趋势范文篇1

一、国际生态旅游发展历程及现状

1、生态旅游的兴起阶段（20世纪六七十年代-20世纪80年代）

生态旅游这一阶段的发展特征主要表现在：①正式出现了“生态旅游及其产品”的提法；②生态旅游处于由传统大众旅游向生态旅游转变的调整性旅游时期，是生态旅游发展过程中相当重要的一个阶段；③生态旅游还没有形成规模，只在世界部分地区和国家展开。④各国对生态旅游还不够了解，把生态旅游等同于自然旅游。

2、生态旅游的蓬勃发展阶段（20世纪80年代初-20世纪90年代中叶）

这一时期国外生态旅游发展的总体特征是：①在生态旅游较发达的国家，已经出现官方的或非官方组织，目的就是促进生态旅游发展，建立生态旅游基金，保护脆弱的生态系统；②发达国家开始注重生态旅游发展所带来的社会、经济和环境的综合效应；③生态旅游地域范围越来越广，生态旅游活动规模越来越大，生态旅游产品类型越来越丰富；④生态旅游对规模的限制和世界范围内的“生态旅游热”之间的矛盾引起学者们的注意，生态旅游研究进展较快；⑤某些生态旅游发展较快的国家已经注意到生态旅游与当地社区千丝万缕的联系，并努力为社区谋福利。

3、生态旅游的稳定发展阶段（20世纪90年代中叶至今）

生态旅游地的类型趋于多样化，分布地区遍布世界各地，活动形式丰富多彩，主要体现在：①生态旅游发展遍及整个世界范围，生态旅游规划更加规范，生态旅游市场针对性越来越强；②政府扶持政策多样化，为生态旅游进一步发展起了推波助澜的作用；③生态旅游发展促进新兴学科的产生和发展，如生态伦理学、社会生态学、文化生态学、农业生态学、生态美学等，生态旅游的理论研究在世界范围内展开；④生态旅游市场和生态旅游产品的细分也日趋合理。

二、国际生态旅游发展趋势展望

1、生态旅游市场发展趋势

（1）数量变化趋势。目前，生态旅游作为旅游业重要的组成部分，在世界旅游业及中国旅游业中扮演着重要的角色。世界旅游业每年以4%的速度增长，而生态旅游业以平均20%的速度增长。笔者利用1990-2005年WTO的国际旅游人数统计数据，采用SPSS11.0软件所提供的回归模型对国际旅游人数未来的变化进行预测,由此预测2015年的国际旅游人数。经拟合采用线性回归模型对国际旅游人数的变化进行预测。

设国际旅游人数（Y）随着年代序列（X）的变化而呈现一种线性的变化关系,则其数学模型为:

Y=b0+b1X

原理求出上式中的待定系数b0是常数项；b1是待定系数

经计算得出国际旅游人数随年代时间的变化的回归模型为:

Y=-39550.6+20.106X

RSquare=0.967F=174.562

由此可预测出未来5-10年旅游人数，2010年将达到822.248万人，2015年将达到922.778万人。

（2）结构变化趋势。生态旅游市场十分脆弱，政局动荡、客源国旅游趋势的变化和自然灾害的发生都可能成为影响生态旅游的因素。

从地区结构看，国际旅游消费仍呈现不平衡状态，欧洲占旅游消费市场一半以上，其次是美洲，东亚和太平洋地区，其他如非洲、中东和南亚只占少数。生态旅游发展与地区经济发达程度有关，不平衡的格局还将持续相当长一段时间。欧洲、美洲、东亚和太平洋地区仍是生态旅游消费市场的主流，随着世界经济发展，发展中国家在世界旅游业中的地位大幅提升，市场份额进一步扩大，生态旅游消费市场结构将进一步优化，最终达到平衡。

从产品结构看，邻近城市的乡村和自然的旅游目的地将增加，人们越来越趋向于希望在短距离、短时间内体验生态旅游带来的乐趣；世界遗产成旅游热点，包括自然遗产、文化遗产及自然文化双遗产；产品结构呈现多元化趋势，针对生态旅游市场需求差异性，推出特色鲜明的生态旅游产品，满足旅游者的需要。

2、消费特征变化趋势

生态旅游客源市场不同于一般旅游客源市场，从人文统计和行为特征两个方面对国际生态旅游者进行描述。

（1）人文统计特征。①年龄：不同年龄的生态旅游者对旅游活动有不同的偏好，有经验的生态旅游者比一般生态旅游者（正在或正准备参加生态旅游的人）年龄要大。如：有经验生态旅游者中35-54岁的人占56%，而一般生态旅游者中35-54岁的人只占43%。②性别：男女生态旅游者所占比例趋向于相等，而对于某一特定的旅游活动，男女生态旅游者则会表现出不同程度的兴趣。③文化程度：生态旅游者受教育程度比一般旅游者要高。对生态旅游感兴趣的人正由高文化层次旅游者群体向较低文化层次旅游者群体转移，即生态旅游正逐渐由专业旅游市场向大众旅游市场普及。④家庭构成：大多数都是双人夫妻家庭，有经验的生态旅游者家庭带小孩比例（24%）低于一般生态旅游者家庭（35%）。

（2）行为特征。从旅游动机来看，生态旅游者多以大自然为取向，到原生自然区域参观体验。从团队构成来看，生态旅游者趋向于单独旅游。从旅游花费来看，生态旅游者比一般旅游者愿意支付更多的费用。从旅行时间来看，约有40%的一般生态旅游者偏向于两周以上的旅行时间。

针对生态旅游者的行为特征，未来生态旅游市场消费特征将出现如下变化：①年龄、性别、文化程度等已不是区分生态旅游者与一般旅游者的显著标志，生态旅游将逐渐趋于大众化；②旅游者消费能力越来越强，希望在短的时间段内获得强烈刺激的生态旅游经历；③将出现更加细化的专项生态旅游市场，如探险生态旅游市场等。

3、生态旅游规划和开发趋势

生态旅游规划和开发应符合一国或一地的经济发展水平，社区发展也应考虑到规划和开发中来，规划是否成功依赖于社区的合作与支持，未来生态旅游规划和开发趋势主要体现在：①生态旅游地的规划开发开始关注社区经济和当地居民的永续发展，有效保护地方特色文化，通过增强旅游者环保意识来促进地方经济繁荣和整个旅游业的可持续发展；②规划和开发的焦点集中在资源可持续利用、社区经济发展和环境影响最小化方面；③旅游地生态保护技术日益先进，选址、规划、设计、固体垃圾的处理、污水和集水区的保护等方面的环保标准将应用于生态旅游开发，成为生态旅游发展战略的依据，自然生态环境保护手段和社区生态文化的传播手段体现多元化格局；④生态旅游研究成为热点，包括旅游环境敏感度和旅游容量的测定，开展区域生态旅游的潜力分析和限制因素的探讨，对生态旅游地进行环境监测和对游客进行生态意识教育，生态旅游功能区的合理规划，生态旅游区产业的适宜布局，各区管理措施和各项配套的生态治理工程的确定，旅游产品的生态化设计和生态旅游的经济学研究等等。

4、生态旅游经营发展趋势

随着越来越多的政府部门、研究人员、企业、当地居民、非政府组织等介入生态旅游的实践与探索，生态旅游的概念不断清晰、完善。在对诸多成功或者失败的案例进行分析的基础上，人们对生态旅游的认识也越来越深入，展望未来，生态旅游经营会朝着以下方向发展：①针对客源市场细分化的特点，将出现大量旅游市场研究机构，其信息渠道广泛，成为旅游企业和行业管理部门开展工作的“智囊团”；②旅游企业行为生态化，生态旅游标识的认证将受到旅游企业普遍关注，他们将普遍采用对环境影响最小化的设施和新技术；③各国注重生态旅游人才的培养，旅游院校先后开展生态旅游方面的专业或课程，生态旅游目的地生态向导将越来越多，他们兼导游和环境保护宣传者于一身；④绿色营销的理念被广泛应用到生态旅游业及其相关产业中，利润不再是企业追求的唯一，将环境和生态保护列为企业经营的目标之一，绿色环保意识融入产品开发设计、生产、销售等各个环节；⑤国家旅游管理机构针对国内外旅游市场的整体促销战略和活动中，越来越重视包括中小型生态旅游公司以及以社区为基础的和以非政府机构为基础的生态旅游经营活动的宣传；⑥在国家旅游组织和主要旅行和非旅行公司之间经营的合作性日益突出，地区销售组织和行动在国与国之间将增加。

5、生态旅游管理发展趋势

2002年在澳大利亚凯恩斯国际生态旅游大会上公布的《绿色环球21国际生态旅游标准》，为生态旅游产品提供评估标准，对生态旅游最佳实践进行甄别，并为全球旅游企业、社区提供培训课程、评估与操作手册、市场营销与推广情况等支持体系。

旅游市场新趋势范文篇2

旅游经济已经成为我国国民经济增长的重要部分，特别是随着产业结构的整体性调整，第三产业在国民经济中的比重日趋上升，旅游经济的重要市场地位就愈发突出。从当前的市场趋势来看，旅游市场呈现出多种不同的发展趋势，我们从以下两个方面进行细分分析：

1.1消费者旅游需求的差异化日益明显

第三产业的发展得益于我国市场经济发展以后先富起来的一批人的消费欲望，作为一种娱乐休闲型消费，不可避免地需要有一定的物质条件作为基础。消费者也会根据自身的经济能力来选择不同的旅游消费方式。第一，工薪阶层。工薪阶层不仅是我国社会构成中的最大比重参与者，在旅游经济中这部分群体也是重要力量，工薪阶层通常有稳定的收入和稳定的休假，所以每年安排一定的旅游已经成为越来越多工薪阶层的选择。工薪阶层的旅游消费，实惠是他们考虑的重要原因，所以今年来农家乐、一日驾车游成为工薪阶层进行旅游消费的重点。参加较长途的旅行时他们也更愿意参加几个合适的团队。第二，白领阶层。白领是当前各类旅游市场都极为重视的一个群体，这部分群体的消费能力和消费方式与其他群体相比也有着自己的特点。白领阶层的旅游消费，会更加注重品质，包括吃住观光等一系列行程都极为重视舒适感和满意度，并且也愿意进行相应的投入。第三，老年人旅游群体。老年人旅游群体是近些年旅游市场开发的一个重要群体，这部分老年人通常都是退休以后有固定退休金、有较好的赡养条件和生活条件的老年人，但是缺乏家人陪伴和照顾，通常采用群体式的方式进行出团旅游。老年人旅游市场是一个较为庞大且既具有开发潜力的重要市场。第四，学生旅游经济。学生旅游经济已经成为旅游市场的新宠，特别是假期旅游经济已经成为重点开发对象，在这个群体里，按照年龄的不同其实也存在着差别，例如小学生的旅游经济，主要是暑假夏令营等方式较多，中学生和大学生的旅游则相对成人化，他们通常按照自己的意愿来选择旅游的地点和旅游的方式。第五，农民消费群体。在过去一段时间，农民这个群体在旅游经济市场上并不被关注和重视，除了一些经济条件的原因外，他们自身的思想意识和消费观念是影响他们的重要原因，随着农村经济的发展，农民生活的日益改善，农民参与旅游经济的比重也在开始逐渐上升，对这部分群体我们的旅游市场应该有着更多的投入和关注，这个市场的巨大潜力有待于进一步的开发。

1.2消费者旅游方式的多样化

随着旅游市场的不断开发与完善，旅游景点的数量和旅游项目的完善也在不断进步。不同的时期、不同的群体对旅游方式的选择也出现了较大差异。旅游方式的多样化成为今后旅游经济发展的重要方向。第一，家庭旅游。与白领阶层相比，较为成熟稳定的工薪阶层通常选择的就是家庭旅游的方式，家庭旅游不仅包括一般的三口之家的旅游方式，而且还包括整个大家族、大家庭的集体出行方式，对于中国这种家庭意识极为浓郁的民族而言，家庭旅游是一种常见的旅游方式。家庭旅游通常不选择参团的方式，他们更多的是选择自驾的旅游方式，并且在旅游路线的安排上较为宽松和随意，旅游以放松和随性为主。第二，主题旅游。随着旅游项目的不断完善，主题旅游已经成为当前旅游市场主打的旅游项目，这种主题性质的旅游可能与某一个地区当下正在举办的某种活动有关，也可能与当下的某种节日密切相关，例如上海世博会期间的世博旅游、建党节期间的红色旅游等，这些都是根据不同的时节进行的旅游主题的安排。除此以外，还有运动旅游。体育经济也成为我国旅游市场在未来发展的中坚力量，消费者群体需求的多样化，必然会带来消费方式的差异化。第三，自主旅游。长期以来“，驴友”这个群体一直是被旅游经济，特别是旅行社排除在外的，这部分群体通常不愿意选择组团的方式，更愿意自己决定路线、安排行程，如何更好地开发这部分群体的消费能力，增强他们的消费信心，是我们今后旅游经济开发必须要重视的问题。

2旅游趋势革新对于酒店管理创新的必要性

当前，我国的酒店管理与旅游业的发展有着密切联系，特别是对于一些景区或者旅游城市而言，酒店的主要服务对象就是游客。旅游经济的趋势发生改变，就意味着酒店服务的对象发生了变化。按照市场供需理论的基本要求，在需求方出现新的需求或者发生改变时，供应方必须适时地做出调整。所以，在我们的旅游经济趋势发生新的变化时，酒店管理工作也必须做出相应的调整和改变。这样，一些以旅游经济为主要收入来源的酒店才能获得较好的发展。

第一，酒店服务需要满足游客的设施配备需求。自驾游、生态游、创意游等新型旅游趋势的出现与设施配备改进的需求是紧密相关的。例如，选择自驾游的游客装备的旅游物品相对丰富，但是完全将众多物品放置于车内会存在安全隐患，需要酒店提供更具体的安全保障服务；选择生态游的游客设定旅程可能超过一天，在中途休息时采摘的果实需要酒店提供保鲜服务。

第二，酒店服务需要满足游客的信息供给需求。旅游新趋势下，游客虽然已经开始了他们的旅途，但是基本到达目的地，或是享受了一天的旅游活动后，旅游的收获与当地实际供给能力之间也会存在差距，因为再充分的旅游准备，异地信息不对称的问题都不可避免。游客入住酒店后，需要工作人员向他们提供更为详尽的信息，为第二天的旅程制定规划。信息供给环节看似简单，却是帮助游客获得旅游质量质变飞跃的关键。

第三，酒店服务需要满足游客的文化熏陶需求。旅游新趋势的出现与文化发展是一脉相承的。例如，游客在感受生态环境的优雅后，酒店的文化氛围成为他们思想层面的生态旅游保障；游览SimplyLife以后，游客希望居住的空间具有足够的文化艺术气息。酒店管理人员在关注硬件服务质量的同时，也必须投入足够的精力用于软服务的开发。在此方面，汉庭酒店的每个房间放置了多种文化书籍，便于游客随时补充“精神食粮”。经过实践摸索可以看出，文化熏陶也是营造顾客忠诚度的关键因素。

3旅游趋势革新下酒店管理创新的策略分析

酒店管理创新，已经成为酒店行业增强自身竞争力的重要途径。对于以旅游经济为主要对象的酒店而言，它们要做的主要是针对当前旅游经济中出现的各种新趋势和新模式而做出的改变和调整。为了更好的迎合当前旅游市场上的消费者需求，酒店必须从以下几个方面做出改变和调整。

第一，对酒店的硬件设施予以完善。硬件设施是游客或者消费者对一个酒店最直观最具体的认识和感受，这也是酒店综合实力在形式上的具体体现。对于酒店硬件设施的改善，我们提出三个方面的建议。首先，酒店硬件设施的舒适度。对于当前这种旅游市场群体需求的差异化现象，酒店很难满足所有游客的全部需求。但是无论是何种年龄、何种身份、何种性别的游客，他们对于舒适度的要求都是同样肯定的。所以酒店在进行装修时，必须重视对舒适度的把握。尽量打造一种家居的感觉，在这种氛围和环境下才能使游客感觉到一种放松和回家的感觉。其次，酒店要重视主题的打造。对于旅游经济型酒店而言，受到景区和地理环境的影响，相对于整体旅游市场的改变而言，这种具有区域性的旅游景区或者景点在游客的类型改变上并不是很大，也就是说，不同的景区、不同的旅游类型他们所承接的游客会存在着一定的价值趋同性，酒店在进行硬件设施建设的时候，应当以所处的旅游环境为基本参考，发掘出这一部分游客的共同点，然后来选择酒店的主题。酒店的主题，从某种意义上来讲就是要确定一种风格，这种风格是一种内在的文化理念的体现，但是客观呈现出来时，就需要在酒店的家具选择、整体的颜色使用上有一个显著的特色。

旅游市场新趋势范文篇3

关键词：本底趋势线；旅游业发展；时间尺度；样本统计

1998年本文作者独创性地提出了旅游本底趋势线的概念，并发现了本底趋势线的两大功能：“晴雨表”功能和“预测”功能。从那时起，我们对该理论开展了多方面的探索和实践研究，累计发表学术论文20余篇，完成了本底趋势线理论体系的构建。到目前为止，该理论被引用已超过100篇次，在国内学术界产生了一定的反响，如：2006年戴光全在其专著《重大事件对城市发展及城市旅游的影响研究》中将这个理论称为旅游本底趋势线模型；2007年戴光全和保继刚在《地理科学》，运用旅游本底趋势线理论对1999年昆明世博会的旅游效应进行了分析。近年来，随着重大突发事件的频繁发生和旅游危机评价研究的日益活跃，旅游本底趋势线理论不胫而走，在国内旅游研究中得到运用和检验。

2008年3月，作者的博士生投稿某权威期刊，一位审稿专家的意见认为，“旅游业的发展是没有规律的，本底趋势线是否存在，是个尚待探讨的问题”；2008年7月在一次学术会议上，又有一位专家提出同样的问题，认为旅游的发展常受突发事件的影响，客流量的年际波动很大。其实，旅游本底趋势线理论在不断完善之中，学术争论并无可厚非；但问题是一些身为专家教授的学者，竟说旅游业的发展“是没有规律的”，这就不能不让人感到意外。对此，本文愿给出如下几点答复。

首先，我们坚持认为，旅游业的发展是有规律可循的。一个旅游地(国家、地区和景区)客流量的成长，从数量分析的角度来看，可划分为趋势项、周期项、季节项和随机项，是这4种因素及变动方式的综合；趋势项是由社会经济发展的长期趋势决定的，如可支配收入的持续增长，居民旅游需求的不断提高等，导致景区旅游客流量的持续增长；周期项是由较长的建筑周期(20年左右)和较短的商业周期(5～6年)决定的，表现出波中有波、波外有波的特点；季节项是由一个地区旅游气候舒适度决定的，在一年内可划分出旅游淡季和旅游旺季，多年的统计数据显示，年内客流量变化的月指数具有相对稳定的性质；随机项也可称为事件项，多为一些重大事件的冲击和影响所引起：突发性灾难事件(如2003年SARS和2008年汶川大地震)或非定期的庆典活动(如1999年昆明世博会和2008年北京奥运会)。以此来看，消除重大事件的冲击和影响后，旅游业的发展应回归“本底”，并且呈现出规律性的变化，这也是建立旅游本底趋势线的理论依据。其实，自然界和人类社会中任何事物(或现象)的变化都是有规律的。马克思主义哲学早已形成如下论断：世界是物质的，物质是运动的，运动和变化是有规律的，规律是可以认识的。人类科学研究的目的就在于揭示隐藏在事物背后的原因，认识其发展变化的规律；如果旅游业的发展是没有规律的，那么旅游科学研究的目的是什么，旅游发展预测的理论依据又是什么呢?

其次，规律是相对的和隐含的。一个国家、地区和旅游景区的客流量，其长时间序列的变化是否有规律，是否可以用一条光滑的曲线或数学模型去描述，这是一个值得探究的科学问题。对此，我们可以从两个方面来回答：第一，客流量的时间变化是有规律的，问题在于研究者是否具有发现规律的“眼光”，能否找到合适的数学建模方法，建立起数学模型以描述这种变化。有些研究者数学基础较差，计算机数据建模能力不足，不能建立起高精度的数学模型，由此得出结论说旅游业的发展并无规律，这大概需要多自我检讨。第二，在大量的实践研究中我们也发现，相对宏观的区域和高级别的旅游景点，其客流量时间序列的变化趋势更为稳定和明显，用数学模型描述似乎更有把握；相反，一些小区域和低级别的旅游景点，客流量时间序列的变化有时波动较大，规律性和稳定性也较差，但绝不是没有规律、不存在本底趋势线的。举个例子。2005年西(安)－(安)康铁路通车，安康旅游客流量猛增，而由于基础设施不足，2006年客流量大幅度回落。2008年，一位研究生收集了1990～2007年安康旅游统计数据后准备建立旅游本底趋势线，并要求方程必须对2005年的游客狂增和2006年的狂跌作出准确描述。在讨论中本文作者指出他这样看问题的视角不对，并提出：首先，2005年西康铁路通车及对安康旅游的影响，应该看成是一个由交通可达性改变引起的庆典事件；然后，通过内插订正消除该事件的影响，建立客流量长期变化的旅游本底趋势线，并以此分析西康铁路对安康旅游发展的短期影响和长期影响。因为，交通可达性的改变，会改变旅游发展的长期趋势。

第三，来自旅游地生命周期理论的佐证。说到一个国家、地区或旅游景区的旅游业成长是否有规律，人们自然首先想到旅游地生命周期理论。早在1963年，德国地理学家w.Chfistaller就开始关注这个问题，将其成长划分为3个阶段：发现期、成长期与衰退期。1980年加拿大地理学家R.W.Batler便提出了旅游地生命周期理论，将客流量的变化归纳为一条“s型”曲线，为旅游地成长与客流量预测提供理论模型。1989年Choy通过对夏威夷13个岛屿客流量的调查研究发现，不同的岛屿有不同的成长曲线，旅游地生命周期远比“s型”模式更为复杂多样。2001年S.Lundtorp等运用更长时间序列统计数据，归纳出旅游地成长的3种循环模式，分别是成长一衰落一稳定模式、主循环一再循环模式和扇贝型成长模式。这些都说明旅游地的成长是有规律。与这些先驱者的理论相比较，旅游本底趋势线理论似乎更抽象和具有数学化的特点，这是因为我们希望提高该理论的概括性和适应面，以将旅游地成长及多周期分析、事件旅游与影响评价、以及旅游预测纳入到一个理论框架之中。

第四，股市技术分析的借鉴。2006年中国股市牛气冲天，很多股民因此赚钱；2008年中国股市一路狂跌，很多股民损失惨重。华尔街曾流传着这样的名言：在股票市场你不要相信任何人，只有“趋势”才是你最忠实可靠的朋友。股市的价格波动最为复杂，如何指导人们赚钱生财，技术分析学派创立了趋势线理论，传统理论认为趋势线是直线，用以分析和指示股市波动的趋势；最近有学者提出自然趋势线的概念，认为其中还应包括主周期项，使其对价格波动的刻画更为精确。这与旅游本底趋势线理论有异曲同工之处。说到美国道琼斯股市波动中的奇异点，有著名的格林斯潘效应，对此华尔街的解释是：面对一条波动的股市曲线，将不规则奇异点与格林斯潘的心情变化联系起来，说明股市奇变点的出现也是有规律的，其原因出自联储局主席格林斯潘对经济形势的判断和讲话。旅游地成长过程中的奇异点，应该是内外环境中重大事件(包括危机事件和庆典事件)冲击的结果，总是事出有因的。以旅游本底趋势线为参照系，分析突发事件对旅游业发展的影响，是本底趋势线“晴雨表”功能和应用研究的重要领域。

第五，观察样本与统计规律。现代社会的市场划分复杂多样，如何认识和划分市场似乎无规律可循，然而，西方学者在广泛调查中仍发现了80／20定律，即20％的优秀企业其产品销售量占到整个市场的80％，而80％的中小企业其产品销售量却仅占整个市场的20％，这是市场分割的定数。就旅游需求分析而言，一个人(或家庭)是否出游及何时出游，这确实是个无规律的随机事件；然而，由众多个人构成一个社会，其旅游需求就有着较高的稳定性和统计规律，完全可以通过大样本的调查，建立统计模型进行预测。国内旅游市场调查的目的就在于认识这样的规律。一般而言，4A级以上高级别景点客流量大，并且相对稳定和有规律，因为客源市场域大，客流量相对稳定；2A级以下低级别景点客流量小，波动起伏相对较大。我们发现，在景点的级别与其市场大小之间具有较好的统计关系，需要通过对大样本的统计，归纳和总结出统计性规律。然而就中国旅游学科的现状而言，这方面的认识还显不足。