长白山旅游市场分析篇1

关键词：遂昌县；森林公园；旅游开发；分析

中图分类号：F590.7文献标识码：A文章编号：16749944(2011)04003702

1引言

遂昌国家森林公园位于丽水市遂昌县,是于2002年12月整合原白马山省级森林公园、湖山省级森林公园、桂洋林场以及附近的旅游资源,经国家林业局批准而建立的,是丽水市第一个部级森林公园。其性质为以森林生态、休闲、养生为内涵,集游览观光、户外游乐、专项旅游、食宿接待服务等多种功能于一体的综合性国家森林公园。

遂昌县地处浙江省西南部,多山地,少平原,森林河流资源极其丰富,全县拥有林业用地21.8万hm2,林木蓄积量592万m3,森林覆盖率达到82.3%。西北部的乌溪江、洋溪源、周公源和东南部的南溪、北溪、襟溪、濂溪分别属于钱塘江和瓯江水源,优美的自然环境形成了独特的旅游资源,根据国家旅游局《旅游资源分类、调查与评价》(GB／T18972-2003),遂昌县拥有九龙山自然保护区、遂昌国家森林公园、神龙飞瀑、竹炭系列产品等五级资源单体4个,南尖岩、石姆岩丹霞地貌等四级资源单体9个,以及三级资源单体47个,旅游资源单体总量和优良级单体资源皆位居丽水市各县(市)区前列。

2遂昌国家森林公园区位条件分析

2.1地理区位

2.1.1“长三角”经济区

以上海为中心,江苏、浙江为两翼的长江三角洲经济区,是中国经济、科技、文化最发达的地区之一,是中国最具活力与竞争力的经济区域之一。以上海为龙头的长三角都市圈,人口规模大,经济实力强,居民收入水平高,旅游消费能力强,出游频率高,回归自然的意识较为强烈,每年有近2亿人次的庞大出游市场。长江三角洲地区旅游市场广阔、消费力度强、市场前景大。遂昌县位于“长三角”旅游区边缘,距离长江三角洲客源城市群很近,依托高速公路的自驾游及中短程旅游的市场前景广阔。

2.1.2生态环境旅游区

近年来,浙江省政府为加快建设旅游经济强省,大力推进服务业发展,使旅游业形成了良好的发展势头。2009年,浙江省确定遂昌、淳安、舟山3个县(市)为旅游发展改革试点县,打造独具特色的遂昌乡村旅游、舟山滨海旅游、淳安湖泊旅游,省政府将从政策、资金等多方面提供支持,遂昌迎来了发展自身旅游的大好时机。丽水是山水浙江的缩影,其生态环境的整体优势将为丽水旅游业的发展提供有力的支撑。《浙江省旅游业“十五”计划与至2023年旅游发展规划纲要》指出,丽水要以浙江高原、秀山丽水、全国生态示范区、畲乡和名品(宝剑、青瓷、石雕)之乡、中国摄影之乡、黄帝文化为重点,抓住金温铁路、金丽温高速公路等交通发展契机,大力发展生态旅游业。遂昌县属丽水市4个旅游功能区中的生态环境旅游区,生态环境优势更加明显。

2.1.3三市接壤区

遂昌县北部、西部为金衢盆地,东部、南部为浙闽山地丘陵。丽水市通过遂昌县与衢州市、金华市接壤,遂昌县在3市经济和社会交流活动中起到地理空间联系作用。历史上,遂昌县曾属衢州专署、金华地区,1963年后属丽水地区。遂昌县与丽水市是行政隶属关系,与衢州市、金华市存在自然流向关系。3市接壤将为遂昌国家森林公园发展创造优越的小区位条件,便于接受丽水、衢州、金华城市化发展的辐射效应。

2.2文化区位

遂昌县属于江南文化圈,具有典型的江南文化特征,特别是明清江南文化积淀较深。境内传统文化流芳异彩,民间艺术源远流长,是瓯越文化的发源地,好川文化遗址所在地,文化名人汤显祖的主政地和其传世名著《牡丹亭》的原创地,中国民间艺术(昆曲十番)之乡,历史文化底蕴深厚。

3遂昌国家森林公园交通建设条件

遂昌县地处浙西南山区,地域相对闭塞,远离大中城市,距省会杭州205km,距丽水市100km,目前尚无自己的铁路,对外交通联系现状较差,交通区位不甚理想,须借助周边城市的交通网络。

3.1对外交通

遂昌县对外主要依靠龙丽高速,龙丽高速为龙游至丽水段,起于龙游吕塘角枢纽互通立交,接杭金衢高速公路和杭新景高速公路龙游直线,途径龙游县、遂昌县、松阳县、莲都区,重点在丽水市莲都区北埠,设北埠枢纽互通与丽水至龙泉段高速公路相接,全长约119.78km,其中遂昌段全长29km。目前,通过高速公路网,遂昌在4h之内能够到达省内重要城市及赣东北、闽西北、苏南、上海、皖南的主要城市。

3.2县内及公园交通

县内交通主要干线有龙丽高速、50省道、51省道以及遂龙公路复线与三际线。自白马山省级森林公园升格为部级森林公园以来,建设了新路湾经远路口至白马山四级公路,神龙谷旅游区经桂王公路接51省道遂龙公路达遂昌县城。南尖岩旅游区道路狭窄,路况欠佳,单一的道路交通造成南尖岩旅游区进出口集中,遇旅游高峰期将直接导致景区道路拥堵,游客出入景区受阻,极易造成安全事故。另外道路拥堵造成景区环境容量降低,游客接待能力下降,严重影响景区长期健康发展。

3.3开发建设的不利条件分析

（1）内外交通与旅游要求还有较大距离。遂昌对外交通主要依靠龙丽高速；森林公园各旅游区间县道、50省道、51省道大部分为山区公路,难以达到舒适、方便、快捷的旅行标准。

（2）遂昌旅游业正处在一个快速发展的起步阶段,旅游建设发展层次有待提高,休闲度假尚未形成气候,遂昌完整的旅游综合品牌体系尚未形成。

（3）森林公园旅游设施建设、旅游经营管理等方面还有待提高。表现在旅游服务设施数量不足、档次不够、舒适度欠佳,缺乏旅游管理人才,经营管理机制不够灵活、创新,对游客的爱好缺乏深入研究等方面。四是森林公园建设资金不足。

4旅游市场营销战略和目标

4.1旅游市场拓展战略

遂昌国家森林公园旅游目标市场是多元化的目标市场,旅游产品是多元化的产品体系。根据森林公园景区建设进程、旅游热点动态变化趋势,适时制定、调整相应的市场拓展战略,积极占领目标市场,把潜在市场转化为现实市场,不断提高市场占有率。

(1)通过产品开发形式实现扩张。先启动有特色的、能引起轰动的、比较传统的旅游产品,如高山避暑度假旅游、山水观光旅游、历史文化旅游；再逐步开发多样化的旅游产品,如户外游乐旅游、登山野营旅游、农家乐旅游、保健旅游等。

(2)通过市场开发形式实现扩张。对观光类、避暑度假类旅游产品,可先争取本地游客,然后开辟新的销售渠道、开发不同地区的新客流,争取中、远地游客。对登山野营、农家乐、保健疗养等现代热销旅游产品,则先开发追求时尚的大城市居民、大中学生游客。

(3)通市场渗透形成实现扩张。对各类旅游产品,通过调整价格、提高服务质量、加强推销和广告宣传等方法,尽力保持原有顾客,争取新游客。

（4）与各知名景区建立密切的旅游协作关系,联合开发产品,加入浙江省精品旅游线路,共享客源。

4.2旅游市场竞争战略

遂昌国家用森林公园旅游资源上乘、旅游区位优越,如果通过保护性开发建设,提供规范性的旅游服务,那么有条件建成具有竞争优势的森林旅游胜地,成为丽水市生态旅游的市场领跑者,引领生态旅游消费、扩大生态旅游市场需求。相对于全省、全国,有些旅游产品,如农家乐旅游,已有不少成功的开发经营案例,遂昌国家森林公园可采取市场追随者的市场竞争战略,借鉴别人创新成果,在风格、广告和价格等方面保持一定的差异,进而改进提高。

4.3旅游市场营销目标

4.3.1品牌启动期

森林公园开发初期以树立品牌为核心目标,通过旅游产品的打造和配套设施的加强、环境的整治,丰富旅游区的游览内容,并以整体形象包装营销,以最短的时间迅速扩大品牌影响力。

4.3.2快速成长期

通过前期的营销推广,旅游主题形象得到市场的认可,拥有固定的客源,在巩固原有品牌的基础上,重点加强旅游项目的提档升级,同时需更加注重基础设施的完善和服务质量的优化,逐渐将旅游形象推向中远程核心市场,包括北京、上海、广州、深圳等发达城市。

4.3.3稳定增长期

经过前2个阶段的营销推广,应继续稳定已有客源市场,并在全国范围内开展全面营销,使旅游品牌更加深入人心,同时需时刻注意市场的变化趋势,并适时对部分过时产品进行更新换代。

参考文献：

长白山旅游市场分析篇2

[关键词]太行山区；PEST分析法；战略矩阵分析法；竞争资源四层次模型

[中图分类号]G642

[文献标识码]A

[文章编号]1005-6432(2008)48-0069-02

1河北太行山区旅游资源整合与开发的“PEST”分析

1．1PEST分析矩阵含义

PEST分别代表：政治法律环境(Political)、经济环境(Economic)、社会文化环境(Social)和技术环境(Technological)。我们把PEST分析矩阵引入到旅游资源开发中，实践证明旅游宏观环境的好坏直接影响到某一地区旅游资源的开发和旅游产业的发展，因此，运用PEST分析方法不仅可以客观评析旅游产业的竞争优势和竞争态势，也能防止同构的无序竞争，优化资源、资金、人力配置，避免出现不必要的建设，并为旅游产业发展状况作实证研究提供理论支持。

1．2河北太行山区旅游资源整合与开发的“PEST”分析

(1)政治法律环境(Political)：政治法律环境是指一个国家或地区对旅游资源开发具有实际与潜在影响的方针政策和有关的法律法规等因素。河北省委省政府为了发挥旅游业巨大的潜力和产业优势相继编制和实施了《河北省旅游业发展总体规划》、《河北省红色旅游发展规划》和《河北省旅游业“十一五”发展规划》等一系列引导旅游产业开发和发展的方针政策。2005年12月为了促进河北太行山区域的全面发展，河北省人民政府实施了《河北太行山星火产业带建设规划(2006―2010)》的战略决策，对河北太行山星火产业带建设做出了五年战略规划。

(2)经济环境(Economic)：2007年，全省经济保持快速增长，国民生产总值达到13730亿元，增长12.8％，其中第一产业为1730亿元，第二产业为7408亿元，第三产业为4592亿元，强劲的经济发展势头为旅游业的发展和开发提供了强大的经济支撑。2007年1―10月份，全省共接待海内外游客9207.53万人次、旅游总收入512.5亿元，分别比上年同期增长超过10％。良好的经济发展态势为中国旅游产业系统升级背景下太行山旅游发展带来重大机遇。

(3)社会文化环境(Social)：为整合我省太行山旅游资源，打造太行山“文化名山、地质奇观、旅游胜地”的旅游品牌，促进区域合作，实现资源共享、市场共拓、品牌共用、形象共塑的目标，省旅游局与邢台市政府于6月在邢台市共同主办了“河北省首届太行山旅游文化节”。旅游节以“山水太行、燕赵风情”为主题，主要活动包括“太行山旅游文化展”、“太行山旅游合作论坛”等内容。

(4)技术环境(Technological)：20多年来，河北省在科技部的大力支持下，按照“整体推进、重点突破、综合开发、持续发展、加强集成、形成产业”的原则，在太行山地区设置了10个山区综合开发试验区，布设了500个试验基点，推广了近百项配套技术，辐射山区25个县(市、区)的7000多个村，形成了多个星火技术密集区，走出了一条依靠科技发展山区经济的“太行山道路”。

2用“竞争资源四层次模型”分析河北太行山区旅游资源整合与开发核心

旅游产业在形成竞争优势的多项因素中，资源是最基本也是最重要的，它是物质基础；如果这一基础丧失，其他因素的作用都将不存在。资源、基础资源、核心资源和突破性资源形成竞争资源的四个层次。

资源――明显的区位优势和便利的交通。河北内环北京和天津两大都市，京津及周边地区是我省主要客源市场，占我省国内客源的六成以上。而长三角、珠三角市场是我省旅游的潜力市场和品质市场。此外河北省是交通枢纽地带。境内有京广、京九、京沪、京沈、京包、大秦等15条主要干线铁路和京珠、京沪、京沈等17条国家干线公路通过。石家庄机场是国家批准的国际口岸机场，已开通40多条国内航线，北京首都机场、天津国际机场也可为河北利用。得天独厚的交通运输为我省旅游资源的开发奠定了良好的基础。

基础资源――河北省是全国旅游资源大省，既有尽显皇家气势的世界文化遗产，又有震撼海内外的文物宝藏和宗教圣地；既有娱乐健身的塞外滑雪，也有怡情养性的大众文化与民间工艺；既有充满神秘与历史厚重感的名城古迹，又有风光无限、美丽宜人的坝上草原。

核心资源――独特的自然景观和人文景观是太行山旅游资源的核心资源。太行山自然旅游资源丰富，板崖、名泉、瀑布、岩洞等多种独特的地形地貌和郁郁葱葱的植被，形成了八百里太行独特秀美的自然风光。太行山还是一座历史名山，从远古时期神农氏教民稼穑开始，便留下了无数的文明足迹，区内部级文保单位多处，墓葬、古建、碑刻、遗迹无数。而且，太行山也是新中国的摇篮之一，革命遗存众多，红色旅游资源极其丰富。

突破性资源――丰富的资源和绚丽的民俗文化构成了太行旅游的突破性资源。太行山区是干鲜果品、杂粮和中草药的主产区；保定的马家老鸡，藁城的宫面以及白洋淀的全鱼席以其独特的风味令中外游客赞不绝口。此外绚丽多彩的民俗文化和民间艺术是河北省旅游资源中不可或缺的重要部分。

3用“战略选择矩阵”对河北太行山区旅游资源整合与开发作出战略选择

战略选择矩阵是一种企业进行战略管理的模型。在旅游业中旅游景区应结合自身的优劣势和内外部资源的运用状况，选择合适的战略。

太行山沿麓各景区应采用第一象限中的联合性多种经营战略整合太行山区现有的旅游资源。各景区未来战略思路应重点体现在：以市场需求为导向，以制度创新与质量管理为手段，以增强旅游产业的竞争力为核心，以“瞄准京津、拓展周边、放眼欧亚”为市场目标，以加快培育旅游产业“市场主体”为突破口，加快区域要素的资源整合，大力发展以商务、会议、度假、休闲为主要内容的非观光旅游，逐步形成以观光、红色旅游为主，以度假、商务、会议和休闲旅游为辅，以特色旅游和专业旅游为重要补充的旅游产品结构体系。

长白山旅游市场分析篇3

关键词：SWOT分析；养生旅游；终南山地区

中图分类号：F2

文献标识码：A

文章编号：1672-3198（2013）24-0048-02

经济的快速发展和生活节奏的不断加快使全世界亚健康人群不断增加，放松身心、保持身心健康逐渐成为人们生活的主题，由此带动了养生旅游的发展。养生旅游在20世纪30年代起源于美国和墨西哥，是一种以养生为目的，满足旅游者医疗保健、强身健体、身心放松等需求的新型旅游产品。终南山地区位于秦岭中部，具有优越的自然条件和深厚的人文底蕴，是进行养生旅游的胜地。文章采用SWOT分析法对终南山地区养生旅游的发展条件进行分析，提出相应的对策。

1优势（Strength）

我国目前已形成十大养生旅游地，分别是杭州西湖、福建武夷山、湖北神农架等，虽然陕西终南山地区未位列其中，但是与这些传统养生旅游地相比，终南山地区有其独特的优势。

1.1自然资源优势

终南山地区是指秦岭中段在西安境内的北麓山区，东起蓝田杨家堡，西到周至太白山南梁梁脊，东西长约200km，总面积约4851km2。该地区地域范围广，自然旅游资源种类众多，有包括黑河国家森林公园、周至部级自然保护区、牛背梁部级自然保护区等十余个自然风景区。终南山地区风景秀丽，环境幽静，气候凉爽，大部分旅游资源未被开发或仅被初级开发，保持了自然原始的生态环境，是陕西省一流的度假、旅游、疗养胜地，这无疑是终南山地区发展养生旅游的自然资源优势。

1.2人文资源优势

终南山秀美的自然环境使其成为历代文人热衷游览的胜地。在全唐诗集2200多位诗人中，仅到过终南山下的蓝田游览、旅居或任官的就有230多位，留下了400多首传世之作。终南山的俊美还吸引封建帝王在此建离宫别苑，如秦皇汉武所建的上林苑、隋唐两代在周至黑水峪建的仙游宫、在太平峪建的太平宫等。另外，终南山地区优越的自然条件使其成为历史上著名的道教和佛教圣地。楼观台为道教发祥地之一，因老子在此讲授道德经五千言而闻名，素有“天下第一福地”之称。而作为佛教圣地，中国佛教宗派中六宗的祖庭或中心寺院在终南山。终南山地区优越的自然条件和独特的人文资源相辅相成，融为一体，构成了该地发展养生旅游的优势。

1.3区位优势

终南山地区位于西安市城南的秦岭北麓，各风景区距离西安市40-70公里，与西安市周边其他自然风景区比较，距离西安市最近，具有空间上的临近性。因此，从终南山地区与国内外客源市场和西安市的相对空间区位考察，具有明显的区位优势。

2劣势（Weakness）

2.1当地村民观念落后

养生旅游作为一种新型旅游产品，在国内许多地方还没有引起足够重视。而对于当地受教育程度不高、生活方式闭塞、消费观念落后的村民而言，对养生旅游更是缺乏认识和兴趣。他们认为照搬别人已经开发成熟的农家乐经营模式，可以快速获得利益，风险小，而没有看到发展养生旅游的价值和潜力。

2.2缺乏品牌打造力度

终南山地区位于西安市城南，而西安市旅游产品以人文观光类为主，抢占了国内外主要客源市场，这影响了终南山地区旅游业的发展。终南山地区虽然具有得天独厚的养生旅游资源优势，但是该地区旅游业尚处于未完全开发状态，旅游体系不完整，缺乏品牌，知名度不高。

2.3缺乏养生旅游专业人才

养生旅游产品的质量和从业人员的素质密切相关，养生旅游人才不仅要有相关的旅游服务知识和技能，同时还必须具备专业养生知识，如中国传统养生文化知识、医疗护理保健常识等。目前，养生旅游专业人才在全国范围内都属于奇缺人才，而在终南山地区更是缺乏。

2.4缺乏相应设施

养生旅游作为一种以体验为主的旅游产品，通常情况下旅游者在养生旅游地停留时间较长，对相应配套设施的要求较高。目前已基本形成以西安市为中心向终南山地区辐射的扇形公路网络，而秦岭北麓环山公路的建设更是提高了该地区的可进入性，但终南山各旅游景点内部公路路况差，且部分地区无公路，这造成旅游者选点及空间活动范围的有限性。同时，终南山地区缺乏养生旅游配套设施，无优质的住宿条件，餐厅也以小规模经营的农家乐为主，处于无序发展状态。此外，还缺乏相应的运动健身设施和医疗保健中心，无法满足旅游者康复疗养、休闲健身的需求。

3机遇（Opportunity）

3.1旅游消费向休闲度假转变

一般认为一个国家或地区的人均GDP达到3000-5000美元后，居民生活方式会向休闲化转变。2011年我国人均GDP达到35181元，已经进入休闲时代。陕西省2012年人均GDP已达到38557元，旅游消费已由单一的观光旅游向休闲、度假方向转变，而养生旅游是一种特殊的休闲方式。同时，根据国家统计局的数据，从2000年至2011年，陕西省城镇居民家庭人均可支配收入由5124元增长到18245元，增长了3.6倍，居民生活水平日益提高将导致养生旅游需求逐渐增加，而终南山地区是陕西省居民进行养生旅游的胜地，这为该地区发展养生旅游提供了绝佳的机遇。

3.2养生旅游需求和动机逐渐兴起

旅游者进行养生旅游主要有七大动机：延年益寿、修身养性、修复保健、生活方式体验、养生文化体验、医疗、强身健体。这些养生旅游动机的产生和人口老龄化加剧及亚健康人群增加这两个社会因素密切相关，而这也是终南山地区发展养生旅游的机遇。

我国是老年人口数量最多的国家，截至2009年底，我国60岁以上老年人口达到1.67亿，并且每年增长3%以上。而陕西省在20世纪80年代末开始人口老龄化进程，90年代逐步加速，至2012年2月，全省65岁及以上人口达到318万。随着老龄化的加速，老年人对延年益寿、保持健康的需求与日俱增，这种巨大的市场需求成为终南山地区发展养生旅游的基础和机遇，因此近中距离的银发市场是该地区养生旅游的重点客源市场。

亚健康人群增加是产生养生旅游动机的另一个重要外在因素。世界卫生组织一项全球性调查表明，真正健康的人仅占人类总数的5%，有75%的人处于亚健康状态，而我国内地城市白领中有76%处于亚健康状态。以修复保健、保持身心健康等为目的的养生旅游为这一日益扩大的亚健康群体提供了一种新型旅游方式。

同时，随着女性经济时代的到来，女性的消费观念开始转变，越来越多女性对健康的消费意识明显增强，日光浴、森林浴、养生SPA等项目越来越受到青睐，这使得女性市场成为终南山地区养生旅游的重要潜在市场。

养生旅游需求和动机的逐渐兴起使终南山地区具有发展养生旅游广大的客源市场，这也是其发展养生旅游的重大机遇。

4威胁（Threat）

4.1潜在竞争对手——医疗旅游

养生旅游最大的潜在竞争对手是医疗旅游。医疗旅游是国际旅游市场上医疗和休闲旅游相结合的一种新型旅游形式，是指旅游者以治疗疾病、康体疗养、观光休闲为主要目的的旅游。我国发展医疗旅游具有明显的优势，主要包括悠久的中医文化，丰富的医疗旅游资源，如温泉、药膳等，同时与欧美国家相比，我国的医疗价格相对较低。显然，医疗旅游在我国发展潜力较大，而终南山地区也有发展医疗旅游的资源，该地区地热资源丰富，温泉众多，水质良好，尤其以汤峪温泉和华清池温泉为代表。汤峪温泉开发利用始于汉代，属最适合医疗保健洗浴的天然低度高温热水泉，被誉为“天下第一汤”。华清池温泉从秦代就已经是皇室洗浴休闲胜地，史载秦始皇在此建了“骊山汤”，到了唐代，因杨贵妃和白居易的《长恨歌》而名声远扬。这些医疗旅游资源为终南山地区发展医疗旅游提供了条件，也构成了该地区发展养生旅游的威胁。

4.2替代产品——生态旅游

生态旅游是养生旅游的主要替代产品。终南山地区生态旅游资源丰富，植被覆盖良好，空气质量优良，已开发形成终南山森林公园、楼观台森林公园、周至部级自然保护区、牛背梁部级自然保护区等景区，形成独具特色的生态旅游业。而西安世园会的成功举办及低碳时代的到来，为终南山地区生态旅游业的发展带来了新机遇，从而也成为该地区发展养生旅游的挑战。

5相关对策

根据SWOT分析结果，考虑到终南山地区养生旅游发展中存在的优势和劣势，文章提出下列对策，以求扬长避短，利用机遇，迎接挑战。

5.1加强宣传，树立养生旅游品牌

养生旅游刚刚兴起，要想使其得到发展，首先要提高大众的认知程度，可以通过网络、广播、电视、旅游博览会等手段，多角度、多渠道开展宣传营销，提高大众对养生旅游的感知度与认可度。西安市传统旅游发展已经比较成熟，终南山地区养生旅游产品可以和西安市人文旅游产品捆绑在一起，依托西安旅游这一大品牌打造知名度。针对不同的客源市场有针对性的宣传终南山地区最适合的养生旅游项目，扩大客源市场范围，使终南山地区成为陕西省及周边省份养生旅游者的首选之地。

5.2培养养生旅游专业人才

终南山地区养生旅游要取得良好发展，必须培养一支养生旅游专业人才队伍，全面提升服务人员素质。可以采用“培养+学习”的方式，让中医药专业和旅游专业院校共同培养既有养生知识，又有旅游知识的综合型人才。同时，加强现有旅游从业人员进行养生文化、医疗保健等专业知识的学习和培训。

5.3合理规划，建设相应设施

为了实现可持续性发展，必须由政府主导，合理规划，建设生态化的旅游设施。终南山地区内部现有的道路状况较差，应首先改善这一状况，解决可进入性问题。在此基础上，整合各类资源，对脏、乱、差的旅游设施进行拆除或整顿，配置与医疗保健、休闲健身等有关的养生旅游设施，为养生旅游的深度发展打好基础。

5.4针对细分市场，设计差异性养生旅游产品

在发展终南山地区养生旅游时，应根据不同细分市场需求的差异性，开发差异性养生旅游产品。一是针对银发旅游市场，这类旅游者希望通过养生旅游治疗疾病、延长寿命，针对这类市场可重点推出绿色餐饮、药膳养生文化游、道教养生体验游等产品。二是针对亚健康旅游市场，该类旅游者希望通过养生旅游远离城市环境，舒缓身心，缓解压力，达到身心放松的目的，针对此类市场可以推出森林疗养游、登山游、温泉疗养游等产品。三是针对女性旅游市场，这类旅游者希望通过养生旅游达到美容、焕发青春的目的，针对这类旅游者可以推出日光浴、养生SPA、森林瑜伽等项目。针对不同细分市场设计差异性养生旅游产品，可以更好地满足不同旅游者的需求，从而实现终南山地区养生旅游的良性发展。

参考文献

[1]苗禾田.终南山旅游文化资源亟待开发[N].各界导报，2010-04-16.

[2]杨光，林峰.生态养生旅游开发[N].中国旅游报，2006-06-19.

长白山旅游市场分析篇4

论文关键词：密云旅游业，“十二五规划

随着旅游经济的持续增长,密云旅游业在“十一五期间取得了长足的进步。最新统计表明，2008年密云接待游客707万人，旅游综合收入达到9.4亿元。从2005开始，密云旅游每年实现两位数的增长。旅游业已成为密云重要的经济增长点之一。目前,在北京市旅游发展总体规划(2000―2023年)中,密云与平谷、怀柔、延庆、昌平西北部、门头沟九龙山以西部分以及房山山地部分被规划为北京远郊度假旅游带,主要以开发自然观光、乡村度假、野味探险等旅游活动为主,满足北京日益增长的休闲度假旅游市场需求,这对密云旅游业而言是一个大的发展契机。本文作者根据专业课所学理论知识以及结合跟随学院教授课题的实践经验，对“十一五期间密云旅游业发展现状作一个归纳性的梳理、总结，明确密云旅游业发展过程中的优势与不足，指出亟待改进的方面，从而制定出在“十二五期间有针对性的发展规划与开发对策，促进密云旅游业在“十二五期间健康有效的发展。

1密云旅游业发展现状分析

1.1优势分析

1.1.1区位优势分析

密云是北京面积最大的区县。密云县位于北京市东北部、燕山山脉南麓、华北大平原北缘，是平原与山区交接地带，是北京通往东北及内蒙古的重要门户,故有京师锁钥之称。全县总面积2226.5平方公里，县城呈三角形。从1958年起，密云县正式归属于北京市管辖，到2005年，密云县辖17个镇（密云镇、十里堡镇、河南寨镇、东邵渠镇、巨各庄镇、大城子镇、北庄镇、太师屯镇、新城子镇、古北口镇、高岭镇、不老屯镇、冯家峪镇、石城镇、西田各庄镇、溪翁庄镇、穆家峪镇）、1个民族乡（檀营满族蒙族乡）。共有65个社区、334个村委会。密云县北邻河北省滦平县，东接河北省承德县和兴隆县，南与平谷、顺义县相连，西与怀柔县毗邻。这种区位优势为密云县提供了得天独厚的区位特征，这种区位特征赋予了密云旅游业良好的区位条件。首先，密云紧邻北京客源市场,拥有充足的客源市场优势。从地理空间来看，密云距北京东直门仅65公里，距首都国际机场约40公里，京承高速开通之后，从北京市区到密云只需30分钟。目前，在京承之间业已生成大量的旅游客流，密云如何能够有效地加以吸引，使之作短暂停留，就能大大促进密云旅游业。其次，密云地处北京远郊休闲旅游带。随着北京市民利用节假日及周末做郊区休闲旅游的趋势越来越明显，密云旅游业作为其中的重要组成部分，呈现出巨大的发展潜力。

2.1.2旅游资源优势分析

密云拥有得天独厚的旅游资源和日益完善的旅游配套设施。“十一五期间，密云旅游总量不断扩张。全县已开业旅游景区18家（表1），目前正在开发景区7家；旅游宾馆饭店50余家，其中星级饭店24家，星级餐馆11家；旅行社及其门市部3家，旅游纪念品公司1家；旅游民俗村35个。全县旅游从业人员达到1.2万人。密云旅游资源分布相对集中，经过多年来建设已形成了以密云生态精品卫星城为中心，带动东西南北四条旅游热线的一城带四线的旅游分布格局。一城既：密云生态精品卫星城，东线主要分布有：司马台长城、古北口、云岫谷、白龙潭、九龙十八潭等景区，南线主要有南山滑雪场、黍谷山景区，西线有云蒙山国家森林公园、黑龙潭、京都第一潭、桃源仙谷、清凉谷等景区以及白河市级旅游度假区，北线有云峰山及不老屯万亩草场观赏区。

表1密云县A级景点

名称

等级

地点

电话

司马台长城景区

4A

古北口镇司马台村北

69031051

黑龙潭旅游区

4A

石城镇大关桥

61025028

桃源仙谷自然风景区

4A

石城镇南石城村

61025309

云蒙山森林公园

3A

琉璃庙镇后山堡村

61622480

云峰山自然风景区

3A

不老屯镇政府

81098688

清凉谷旅游风景区

3A

石城镇贾峪村

69015208

首云铁矿

3A

密云县巨各庄

61031673

北京青菁顶自然风景区

2A

石城镇黑龙潭北

61025909

白云峡

2A

石城镇捧河岩村

69017593

九道弯大峡谷自然风景区

2A

石城镇北石城村

69050004

云岫谷游猎自然风景区

2A

新城子镇遥桥峪村

81022436

云蒙山长城遗址公园

2A

密云县石城镇王庄村

61008258

卧虎山长城景区

2A

密云县古北口镇

81051291

京都第一瀑

2A

密云县石城乡柳棵峪

65880066

古北口旅游景区

2A

密云县东北部的古北口镇

81217725

北京紫海香堤旅游文化发展有限公司

2A

长白山旅游市场分析篇5

2006年7月份，省政府成立了长白山开发与保护管理委员会，对我市的旅游资源进行了重新分割，我市的旅游产业发展总体思路也发生了相应的变化和调整，这是在新形势下，我市旅游工作面临的新课题，综合分析看,长白山管委会的成立，对我市旅游产业的发展来说，既是一次难得的发展机遇，同时也面临着严峻的挑战。从机遇角度看，一是长白山管委会的成立和组建，打破了多年来存在的体制障碍，由长白山开发的条块制约转变为统一规划、统一管理、统一开发。既有利于保护资源，又有利于打造全国闻名的旅游风景区。二是长白山管委会成立之后，对长白山旅游风景区进行了统一规划，加大了统一开发力度和建设步伐。同时，管委会还将对长白山的冬季冰雪旅游作深度开发，这也将打破长白山旅游的季节，使长白山旅游逐步走向春夏秋冬四季游。这将使长白山风景区的面貌发生新的变化，长白山的旅游开发将在短时间内出现一个新的开发建设高峰。三是长白山区交通状况的改变，将进一步拉动旅游产业的发展。长白山机场已经破土动工，两条铁路、两条高速、一条环山公路已经全部立项，并将在近期内陆续开工。这将从根本上解决长白山旅游的交通瓶颈问题。四是长白山申报世界自然遗产工作正在加紧进行，目前已排在全国第二位，在明后年有望申报成功。这将更进一步提升和扩大长白山的知名度和影响力。这些新的变化，使长白山的旅游开发进入了一个新的开发阶段和发展时期，对我市的旅游产业发展将起到巨大的牵动作用，这也是我市旅游产业难得的一次发展机遇。但同时我们也必须看到，在较快、较好发展机遇的面前，我们也面对着严峻的挑战，这个挑战就是长白山管委会成立之后，对长白山旅游进行总体开发，白山市的旅游就存在一个被边缘化的问题，特别是松江河、漫江等城区已划给管委会的部分和长白山周边管委会的开发区域，将在较短时间内有较大投入和较快发展，而留给地方的部分，如果不能在相应的时间内加快改造和建设，就将形成鲜明的对比，这种对比和变化在两三年内就能明显看出来，如果我们发展跟不上，这种差距就会越来越明显，从而使我们陷入一个非常窘迫的困境。在空前的机遇和挑战面前，如果我们抓住了机遇，应对好了挑战，原来干不了的，干不好的，现在都能够变成现实，都会得到很好的发展，如果丧失了机遇，不能很好的应对挑战，我们将走进一个新的发展困境。

在新的形势下，我们白山旅游产业的发展已经面临新的课题，我们必须面对新变化、新形势，重新调整工作思路。一是抓住机遇，积极应对挑战，长白山的管理开发权虽然已经划归管委会，但其行政区域隶属仍在白山市。我们要按着不求所有但求所在的原则，继续发挥好长白山对我市旅游产业发展的牵动作用，继续依托长白山的知名度打造白山市的旅游品牌。二是要扬长避短，发挥我们自身的资源优势，深度开发特色景区，为长白山景区的总体开发培育好辅助景区，建设好相应的功能服务区。三是统一认识，把握全局，配合好管委会，支持好县（市），发展好市区，变无能为力、无所作为为有所作为、大有作为，努力做好我们自己的各项旅游开发与管理工作。

2.科学定位，合理布局

我市距长白山天池直线距离127公里，公路里程215公里，高速公路建成之后，还将缩短公路里程和时间；同时，长白山西坡在机场、两条高速公路、两条铁路和环山公路建成之后，松江河镇将成为长白山旅游的重要交通枢纽。围绕这一枢纽，我市的靖宇县、抚松县、长白县都将直接成为长白山旅游的配套服务功能区，临江市、江源区、八道江区也将成为长白山旅游的重要交通要道，也是我们依托长白山打造辅助景区、特色景点的重要区域。由于我市所处的特殊地理位置，加上这些条件和变化，决定了我市旅游产业所具有的特殊地位和发展潜力。

着力打造长白山区域旅游集散中心。白山市依托居长白山腹心地带的区位优势，借长白山旅游大开发的难得机遇，针对环长白山周边地区旅游服务设施落后的客观情况，要积极发展住宿、饮食、娱乐、旅游纪念品加工与销售、交通、信息服务等旅游业配套服务，在长白山旅游的大框架内，整合开发白山市的特色旅游景点景区，使景点与配套服务形成良性互动，逐步将白山市打造成为长白山区域旅游集散中心，从而发挥旅游产业对其它产业的辐射带动作用。

3.突出重点，抓好落实

在资源开发上，我们立足科学规划、合理开发的基本要求，对我市各类景区有步骤的进行包装、规划，使景区建设在科学规划的基础上实施，保证科学规划和建设质量相统一，避免走资源破坏与重复建设的老路。我市地处长白山区域核心位置，具有其得天独厚的地理优势，蕴含着丰富的旅游资源，除长白山外，我们独具特色的景区景点主要有：抚松温泉、露水河狩猎场、松花江和鸭绿江漂流、抚松白龙湾、靖宇白山湖、长白望天鹅、临江韦沙河、八道江龙山湖、太平湖、长白山迷宫等，同时我们还有全国百个红色旅游景点中的四个，对这些旅游资源，我们要全面普查和审视，重点规划和开发。对这些景区景点的规划开发，有两个方案：一个是市县分搞分抓，县里的县里搞，市里的市里抓，按所在地进行开发；二是市县合搞，对事关全局的大项目和主要的景区，由市里统一抓，小的景区由县区自己抓。（需领导确定）力争在1~2年内将我市目前已开辟的独具特色的旅游景区景点做出科学规划，为招商引资奠定项目基础。

我市旅游规划是2000年制定的，现在形势已经发生变化，需要制定新的全市旅游发展战略规划，同时对重点景区景点还要制定控制性详细规划。可以委托中国城市建设研究院市政公用设计研究所来制定我市的旅游规划，它具有乙级旅游规划资质证书（长白山管委会的总体开发规划由该单位全权负责，并已通过专家论证和评审）。规划内容是拟制定一个全市的战略性旅游规划和四个分景区的控制性详规。四个景区的确定从两方面来确定，一是市县合搞，对事关全局的大项目和主要的景区，由市里统一抓，小的景区由县区自己抓，突出对全市有拉动作用的项目，主要是长白望天鹅景区、抚松仙人桥温泉度假村、松江河城区建设，由此确定规划景区为八道江龙山湖风景区、江源干饭盆景区、临江温泉溪谷度假区、长白望天鹅风景区。二是市县分搞分抓，县里的县里搞，市里的市里抓，按所在地进行开发，由此确定的规划景区为是八道江长白山迷宫（争取含太平湖景区）、龙山湖风景区、江源干饭盆景区、临江温泉溪谷度假区。

4.加强领导，提供保障

4.1成立组织机构。为进一步强化领导，加快推进旅游产业发展步伐，成立推进全市旅游产业发展领导小组。4.2建立旅游发展基金。根据省政府以及旅游发达地区的经验和做法，成立旅游产业发展专项基金，每年从财政收入中列支0.1%~0.5%的资金,作为旅游产业发展专项基金，纳入财政预算，支持我市旅游产业发展。列入财政预算的旅游发展专项资金，主要用于旅游宣传促销、打造旅游产品、旅游发展规划编制、重点旅游项目开发、旅游基础设施建设、旅游商品开发补贴、旅游信息化建设、旅游教育和对业绩突出的旅游服务企业实施奖励等。

4.3出台实施细则。根据中共吉林省委、吉林省人民政府《关于进一步加快旅游产业发展的决定》，积极出台我市加快旅游产业发展的相关政策和实施细则，推动我市旅游产业的快速发展。