纺织服装行业前景篇1

一、2009年2月份纺织品外贸景气指数小幅回升。

1．退税率上调送暖春，振兴规划利好初显。继2月4日国务院通过纺织业振兴规划后，2月5日财政部和国税总局明确，纺织品、服装出口退税率由14%提高到15%的新政策出台，从2月1日起实施。振兴规划出台，绍兴规模型纺企外贸营销逆势推升。绍兴县2100家纺织品出口企业因此受惠，绍兴纺织直接受惠4.5亿元，其中中国轻纺城贸易公司总受惠约为2亿元。在全球订单缩水的大环境下，部分绍兴规模型纺企外贸营销逆势推升，这些企业已不单单靠低成本的加工盈利，他们通过采用新技术生产专利面料来获取固定客源，同时开拓多元化国际市场和新兴国际市场营销份额，扩大销售渠道为客户提货带来便利，并与客户共同研发新品种分享共同利润等方式占有市场，提高产品附加值，这些企业通过提高产品的技术含量从而提高了企业国际市场竞争力，部分绍兴规模型纺企已初步完成了产业升级的任务。

2．不少绍兴纺企积极开拓国际新兴市场营销份额。受全球金融危机影响，欧美市场纺织服装订单明显萎缩。为规避外贸风险，不少绍兴纺企销售方向已由欧美市场转向拉丁美洲、非洲等新兴市场，不少绍兴纺企积极把对口产品销往拉丁美洲、非洲等新兴市场，并呈现出加速增长走势。有些绍兴纺企还积极参加巴西面料展会，出口南美市场业绩小幅增长；部份绍兴纺企和轻纺城贸易公司还积极开拓东盟、中东等国际市场营销份额。

3．拥有自己的品牌，增加国际市场竞争力。在国际市场竞争激烈，出口企业压力加大的形势下，拥有自己的品牌，可增加产品附加值这也是企业提质增效的有效途径。有些绍兴纺企在已获得市级著名商标的基础上，又把人造丝等产品在埃及、伊朗、叙利亚等国家通过了国际商标的注册，为公司实现“多元拓展、放眼世界”的发展目标奠定了基础。有些绍兴纺企业则已成功在新加坡、新西兰、芬兰等10个国家注册国际商标。

4．通过出口品牌建设，构建国际市场营销网络。受全球金融危机影响，海外订单大幅萎缩。在困难面前，有些绍兴纺企积极应对挑战，通过品牌建设构建国际市场营销网络，并在新加坡、越南、澳大利亚、美国等诸多国家成功注册了国际商标，有效提高了国际市场知名度，棉布、麻布已成为不少外商的指定产品，质量及信誉度比大路货产品明显提升，从而赢得国际市场对口客商的信任，出口业绩逆势推升。

二、2009年2月份纺织品出口价格指数小幅下滑。

1．绍兴纺企出口美国市场竞争加剧。改革开放30年以来，中国一直是美国在纺织、服装、制鞋方面的最大供应国，一直扮演着非常称职的供货商角色。但至目前，随着中国劳动力成本的逐渐增加，绍兴企业纺织品服装出口的价格竞争力正在逐渐减弱，因此，包括美国在内的很多国家都在积极寻找新的供货市场。虽有些绍兴纺企部分品种单价呈下滑走势，但出于减少成本考虑，美国很多采购商及采购企业都把眼光放在世界新兴的纺织服装市场，越南更具有价格竞争优势。2007年1月11日，越南这个东南亚国家在加入WTO后，越南纺织服装企业迅速剧增。至今，越南已经取代墨西哥成为美国的第二大纺织服装供应国。据2008年底调查显示，越南本年度向美国输出了大约价值53亿美元的服装纺织类产品，比2007年同期增长26%。受价格竞争冲击，绍兴纺企出口美国市场的业绩已呈下滑趋势。

2．美国采购商服装进口已转向东南亚周边国家。国际金融风暴愈演愈烈，正在演变成经济危机，全球经济形势呈现下滑趋势。美国经济持续低迷，消费者削减支出，任何层级的消费品都面临着滞销的危险，美国零售业店的业绩都是一片惨淡。由于劳动力成本的上升，美国自中国成衣进口已陷入衰退期，低成本的优势的减弱使得中国服装对美国市场的占有力明显下降，但中国仍然是美国服装的最大供应国。由于价格竞争力的逐步减弱，部分美国进口商继续放弃从中国进口，不少服装订单转移至东南亚周边国家，印度、越南等新兴纺织工业区的低成本优势继续获得美国采购商所垂青，受此影响，绍兴部分纺织服装企业输美订单继续不足，有些企业取消配额后却接不到订单；在激烈的国际市场竞争中，部分绍兴纺企只得降低单价承接外单。

3．应对竞争，大众出口产品单价呈下跌趋势。意大利一家百货公司亦将款式简单的童装20%至30%的订单由中国转移到孟加拉国、印度等采购价格更低的国家，而对面料款式及手工艺要求非常高的女装订单放在中国。至目前，东南亚地区工厂所接的订单都是从中国流出来的。在中国，一些欧盟采购商也把目光投向正在开发的中西部等成本较低的工厂。应对竞争，部分绍兴纺企为接到订单，大众出口产品单价呈下跌趋势。纺织业振兴规划已于2月初获国务院原则审议通过，同时要加快沿海服装纺织巨头向中西部转移。因此，绍兴规模型以上纺企去正在开发的中西部设厂是可行之策，以减轻劳动力成本压力，应对国际市场挑战。

今年贸易摩擦之严峻及反倾销、反补贴等贸易壁垒围堵或将是近年之最。进入2009年以来，全球金融危机尚未见底，欧美等发达国家经济可能陷入深度衰退，这对于外贸依存度较高的纺织服装企业而言，出口前景并不十分乐观。预计全球经济尤其是美国经济短期内难以复苏的背景下，我国连续几年出口快速增长的局面将发生逆转。国际金融危机愈演愈烈，随着全球贸易形势的恶化，今年贸易摩擦之严峻及反倾销、反补贴等贸易壁垒围堵或将是近年之最，反映在纺织品服装出口上尤为明显，预计3月份外贸景气指数升幅仍相对趋缓。业内分析人士认为，绍兴纺企要好好地考虑如何转型升级，在延伸产业链、创建知名品牌、扩大内需、提质增效上做文章，以便更好地承接订单，更好地参与激烈的国际市场竞争和挑战。随着目前国际市场绿色贸易壁垒的增多，绍兴纺织服装企业和轻纺城贸易公司应加强练好内功，从提高产品质量着手，使产品的各种技术环保指标积极向国际标准靠近，以提高抗风险能力，开拓新兴国际中高端市场营销份额，扩大内需，在全球金融危机的经济大气候下，化危机为机遇。当前，绍兴纺织服装出口企业更应警惕美国“购买国货”条款下的贸易保护主义，在我国政府对外不断争取良好的贸易环境的同时，企业自身也还要积极转变观念，尽快适应新的国际市场形势，有序安排2009年3月份的出口计划，着力提高产品质量和附加值，积极开拓多元化国际市场和新兴国际市场营销份额，积极扩大内需，实行内外销市场并重两条腿走路，走多元化发展道路，规避外贸经营风险，促进整个轻纺行业健康有序发展。

纺织服装行业前景篇2

一、2011年4月份外贸景气指数呈一定幅度下滑走势。

1、受人民币升值影响，出口企业利润承受重压。中美战略与经济对话在即，人民币汇率再度冲高。2011年1月4日1美元兑人民币中间价为6.6215元，至4月29日1美元兑人民币中间价为6.4990元，创汇改重启以来的新高。与此同时，美联储宣布，第二轮定量宽松政策(QE2)将在6月30日如期结束，美元及人民币汇率走向，引人关注。中国是目前世界上最大的出口国，这意味着美国要跟中国抢夺出口市场，由此一定会要求人民币升值来打压中国出口。业内预计人民币升值仍会维持既定渐进步伐，预计未来一年升值4％到5％。人民币升值对2011年的出口仍有较大影响，尤其是小型纺企。

2、北非中东诸国仍处动荡，外贸出口局部受阻。截至目前，北非中东诸国仍处于不稳定甚至动荡之中，利比亚战争和也门、叙利亚政治局势紧张等国际环境动荡的不利因素的影响下，纺织品出口持续稳定增长的难度有所增加。北非紧张形势尚在持续，经济发展都受到很大程度冲击甚至遭到重创，民众购买力和市场需求大大受损。在短时期内，绍兴县对北非及周边区域的出口仍有明显回落。因北非中东诸国局势不稳定甚至动荡，风险较大，订单不敢承接，外贸出口局部受阻，致使4月份外贸景气指数环比下滑。

3、欧美市场增速回落现象值得关注。在全球经济稳步复苏和国家宏观政策调控的双重作用下，虽今年一季度绍兴县纺织服装行业呈现稳步增长态势，但欧美市场增速回落现象值得关注。从去年以来，针对我国纺服产品发起的贸易救济案件较多，“召回”已经成为发达国家对我国的主要贸易摩擦形式，其中涉及绍兴县不少纺织服装企业。当前贸易壁垒出现了新动向，技术壁垒成为不少企业的心病。从去年12月起，欧盟REACH法规新增8种与纺织品有关的高度关注物质，随着该法规实施进程的深入，我国对欧纺服产品出口面临的技术性贸易限制将更加严格。

4、部分纺织品出口下降。本期棉及其混纺面料、化纤长丝面料、簇绒织物、刺绣品、日用家纺面料外贸景气指数不等量下跌，拉动总类外贸景气指数环比下滑。

二、2011年4月份外贸价格指数继续呈攀升走势。

1、劳动力成本上涨，部分外单呈现流失现象。因国内劳动力成本快速上涨，部分企业存在招工难且人员流动性大的问题，人才匮乏将制约纺织企业健康发展。此外，越南、印度、孟加拉国等周边国家的成本优势得以体现，部分欧美服装订单开始向周边新兴纺织工业区转移。今年因用工成本增加、人民币升值等困难是目前最严重的难题。不少纺织出口企业经营者表示，今年以来工价比原来涨了30％，推动产品价格上涨，因价格优势在国际市场上逐步失去，订单也有流失现象，主要流向越南、孟加拉国、印度等国。又因限电避峰，订单交货日期延长，致使部分绍兴纺织服装企业外单承接仍显不足。绍兴部分纺企成本压力增加，致使纺织品出口单价继续提升。

纺织服装行业前景篇3

一、2009年7月份纺织品外贸景气指数明显下滑。

1国际市场需求仍处于衰退之中?。今年以来,欧、美、日等主要出口市场受金融危机影响全面衰退,由于人民币汇率坚挺、各种原料价格持续波动等因素,我国纺织服装出口形势不容乐观。现阶段全球市场的整体需求仍未出现好转,对纺织服装的需求继续呈现疲软之势。据国际货币基金组织4月的预测,2009年世界贸易增长率将下降11%,此预测值较该组织年初的预测值(-2.8%)继续下调了8.2个百分点。其中发达国家进口贸易将下降12.1%,发展中国家进口贸易将下降8.8%。

2纺织服装国际市场消费需求没有转暖表现。纺织服装的国际市场需求仍处于衰退之中。以美国为例,据有关数据显示,今年以来,美国GAP等五大服装零售商销售情况惨淡。而欧盟、日本也受本国经济衰退影响,失业率上升、家庭支出缩减等均成为服装消费需求的抑制性因素,服装消费没有转暖表现。金融动荡导致的信贷紧缩影响了生产商、进口商和消费者正常的融资;初级产品价格暴跌导致一些资源出口国的出口下降,国际收支状况恶化,被迫减少进口;许多发展中国家的本币汇率出现剧烈波动,扰乱了企业正常的生产经营,国际市场扭转颓势尚需时日。

3出口形势仍然严峻,出口环境日趋复杂。汇率、国际贸易保护主义等仍然是影响下半年我国纺织服装出口的主要因素。国际贸易保护主义抬头,增加了国际贸易环境的不确定性。

金融危机爆发后,欧美等发达国家针对中国纺织服装产品的贸易保护开始抬头,行业出口面临的贸易环境更加严峻。虽然欧盟跟进中国内地纺织品进口情况的双边监测制度,已于去年底结束,但有成员国已提出要对中国内地产品进口数字保持警觉。目前,我国纺织服装出口市场依然高度依赖主要发达国家的格局没有转变,增加了我国纺织品服装的出口风险。毫无疑问,纺织行业目前的出口市场结构,对控制我国纺织品服装出口大幅下滑,以及应对国际贸易摩擦和贸易谈判带来不少难度。

二、2009年7月份纺织品出口价格指数小幅推升。

1调整产品结构,创新经营模式。部分轻纺城纺织品公司顺势谋变,通过产品结构调整,创新经营模式,使自己的产品和服务更符合市场需求,取得了不错的业绩。去年以来,纺织品客户市场出现微妙变化:早已落实的订单,由于客户对市场前景信心不足,中途减量;竞争对手屡屡降价,大众化产品议价权为客户掌握。通过市场调研后认为,只有高科技、高附加值的产品才能拥有市场的议价权。部分轻纺城纺织品公司新产品不断得以研发,新的客户慢慢拓展,掌握了国际市场议价权和主动权,外贸价格指数逆势提升。

纺织服装行业前景篇4

一、4月份企业生产景气指数环比回升，生产信心指数环比下滑

4月份，企业生产景气指数收于1583.38点，较3月份上调5.04％。2012年，受欧洲债务危机、美国经济复苏缓慢等影响，纺织行业的出口遇到一定困难，销量仍相对不足；而内销方面，需求亦相对有限。经过近段时间的运作，不少企业意识到，原来的老路已经行不通，转型升级是企业在激烈的国际竞争中求得生存的必然选择。开发新产品、开拓新市场、打造自主品牌是转型升级的关键。不少绍兴规模型纺织服装企业加快转型升级步伐，拉动生产景气指数环比回升。但在用工成本快速提升的大背景下，市场需求增速继续放缓，大众产品利润空间仍有压缩，中小企业仍面临较为严峻困难与挑战。企业生产信心指数收于877.01点，较3月份下跌2.54％。

1、生产景气指标中的规模类和效益类指标环比回升，信心类指标环比下滑。因企业转型升级步伐加快，积极开发新产品、开拓新市场，4月份生产景气指标中的规模类指标较3月份呈现环比回升走势，其中产品总产值、产品销售收入较3月份呈现环比回升走势。效益类指标较3月份亦呈环比回升走势，其中产品毛利率、产品库存周转速度较3月份呈现环比回升走势。受国际市场需求疲软，订单向东南亚国家转移，纺织品出口不足等影响，信心类指标较3月份环比下滑，其中，企业经营者对市场需求判断、对产品获利能力判断、对企业前景判断信心指数较3月份环比下滑。

2、原料类、坯布类、家纺类生产景气指数不等量上调，服装面料类、服饰辅料类生产景气指数不等量下跌。4月份原料类生产景气指数收于1082.09点，较3月份上调9.08％；坯布类生产景气指数收于2436.69点，较3月份上调9.11％；服装面料类生产景气指数收于1284.75点，较3月份下跌2.85％；家纺类生产景气指数收于1069.93点，较3月份上调5.26％；服饰辅料类生产景气指数收于1518.06点，较3月份下跌14.61％。

3、“柯桥创意”声望渐隆。在纺织业转型升级的路途中，“柯桥创意”渐入佳境。轻纺城创意大厦从建成到现在，共引进纺织创意产业机构100余家，创意产值累计达l亿多元。

位于柯北的中国轻纺城创意产业园今年正式启动建设，来自江苏、广东等省的纺织创意机构纷纷入驻，意大利、日本等专业纺织检测和研发团队也看好柯桥创意产业，意欲进驻。“创意园”今年目标为：引进创意机构100家，落户70家，年产值15亿元，税收1亿元以上。

许多创意机构纷纷入驻创意园，抢占柯桥创意市场。绍兴县有完整的纺织产业链，有良好的投资和创业环境，有强大的市场依托，有初具规模的创意产业集群优势，相信柯桥一定能成为纺织创意的“硅谷”。

二、4月份市场流通景气指数环比推升，市场流通信心指数小幅回升

4月份，市场流通景气指数收于969.58点，较3月份上调0.20％；市场流通信心指数收于967.14点，较3月份上调1.14％。

1、流通景气指标中的规模类和效益类指标环比推升，信心类指标小幅回升。4月份中国轻纺城市场成交震荡推升，传统市场成交较3月份有所增长。流通景气指标中的规模类指标较3月份环比推升，其中市场总成交额、市场总成交量较3月份环比推升。效益类指标较3月份环比推升，其中产品毛利率较3月份环比推升，流动资金周转速度较3月份环比推升。传统市场创意面料营销逐步走畅，家纺市场销量局部增长，信心类指标较3月份小幅回升，其中，市场经营户对市场需求判断、对品种获利能力判断、对本商位经营前景判断较3月份小幅回升。

2、原料类、家纺类、服饰辅料类市场流通景气指数不等量推升，坯布类、服装面料类市场流通景气指数环比下跌。4月份原料类市场流通景气指数收于854.20点，较3月份上调1.08％；坯布类市场流通景气指数收于927.99点，较3月份下跌5.40％；服装面料类市场流通景气指数收于1055.17点，较3月份下跌0.45％；家纺类市场流通景气指数收于1044.33点，较3月份上调5.40％；服饰辅料类市场流通景气指数收于1590.06点，较3月份上调5.91％。

纺织服装行业前景篇5

一、2010年10月份外贸景气指数继续呈小幅攀升走势

1、面对诸多不利因素,绍兴出口纺企奋力转型升级。目前,欧美经济面临下行风险,库存和订单增长已经出现放缓迹象,回补力度减弱,对绍兴县的出口恢复性增长是一个不小冲击。滨海一家印染出口企业外贸部经理透露,他从事外贸已有10多年,主要开拓欧美市场.目前客户下单没有上半年那样爽快了,大单有所减少,分析认为这与欧盟债务危机的爆发有关,使欧元区各国压缩开支、削减消费,同时,欧元贬值迫使人民币被动升值等因素,将影响今年四季度的出口形势。原料、劳动力等成本涨价,国际市场存在较大不确定性,要保持经济持续平稳增长,一定要发出有力一击――加快转型.冲刺四季度。“宝纺印染”是绍兴县最大的出口企业,面对诸多不利因素,“宝纺印染”经营者积极创新,该公司三分之二的产品通过尼日利亚等国外专卖店销售,还准备开拓国内市场。与“宝纺印染”市场转型不同的是,“百丽恒”则以调整产品结构来应对当前不容乐观的国内外市场挑战。受棉价上涨影响,该公司依据市场行情变化,逐步减少全棉印染,增加人棉、针织等印染产品。

2、中亚市场面料需求量很大,开发潜力巨大。10月18日上午.轻纺城创意大厦26楼举行“布满全球”供需对接会,来自吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦的面料服装企业和轻纺城的面辅料贸易商,通过翻译,面对面进行洽谈贸易。中国轻纺城的贸易商们发现.中亚市场对轻纺城布商来说,基本上是未曾被开发的“处女地”,当地需要的面料,很多竟是轻纺城多年前流行过的产品。这次前来采购的企业,是当地较为知名的大企业和贸易商,在当地国家工业经济部官员带领下前来轻纺城。中国轻纺城市场对他们来说无异于发现了“新大陆”.对这些新颖时尚的面料非常感兴趣。这是一个有待开发的大市场!劲派纺织是首次和中亚客商进行交流。发现中亚当地面料需要量蛮大,产品与轻纺城当地的中低档产品能对接上。吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦每年从中国进口的面料各有7000万米以上。欧美高端市场要争取.但是没有理由抛弃未被开发的处女地,轻纺城面料会寻找更多更为广阔的国际市场.真正使轻纺城做到“布满全球”。

3、市场营销大力创新。出口市场继续拓展。面对原材料成本上升、人民币升值和劳动力成本高企的严峻的形势,部分绍兴纺企对出口产品、市场营销和融资、品牌等方面大力创新,在外贸经营策略、开拓新兴出口市场等方面重点创新,不少绍兴纺企通过多场次的境内外知名展会参展后,在世界各大洲的出口份额分布进一步合理,新兴出口市场都有相应拓展。本期浸、涂、包覆纺织物和窗帘窗幔、刺绣品外贸景气指数明显攀升,化学短纤面料、针织钩编物、棉及其混纺面料外贸景气指数小幅推升.拉动总类外贸景气指数继续小幅攀升;但簇绒织物、日用家纺面料、化纤长丝面料外贸景气指数不等量下降,相对制约了外贸总类景气指数的攀升幅度。

二、2010年10月份外贸价格指数继续呈攀升走势。

1、原料人工普涨3成,提价难消成本压力。在国内棉花减产、国际棉花价格上涨以及游资炒作推动下,棉价一路上涨,刷新10年来的最高纪录。目前绍兴县一些服装企业经营者普遍反映四季度的生产经营压力有点大。订单不用愁,愁的是“噌噌”上涨的原料成本、员工工资。福全一家体闲服装生产企业经营者表示,受棉花价格大涨影响,目前棉布、毛料等各种布料价格上涨,与6月初相比,布料价格上涨30%左右。受原料、工资上涨等因素影响,绍兴县不少服装企业冬装出厂价纷纷上调5%至10%,明年春装价格也将跟涨。钱清镇一家服饰外贸生产企业对明年春装产品成功提价10%左右,得到了美国大客户认可,但这并没让企业经营者舒心多少,反而感觉压力重重,生意难做。“与当前企业面临的各种压力相比,10%的提价真的难以让我们轻松多少。”业内人士分析,由于人工、原料等价格接连上涨,服装企业的生产成本不断提高,提价难消成本压力。

2、研发生产高档面料,出口利润继续推升。面对原材料成本上升、人民币升值、劳动力成本增加等一系列综合因素叠加的困难,绍兴县淘汰落后产能,研发生产高档面料,出口额继续增长,出口利润继续推升。本期窗帘窗幔、刺绣品、棉及其混纺面料外贸价格指数明显上调,化纤长丝面料和浸、涂、包覆纺织物外贸价格指数小幅上调,拉动外贸总类价格指数继续攀升。但簇绒织物、针织钩编物、化学短纤面料、日用家纺面料外贸价格指数不等量下滑,相对制约了外贸总量价格指数的攀升幅度。

纺织服装行业前景篇6

关键词：纺织服装鞋帽制造业；SWOT分析法；产业升级；东莞市

中图分类号：F290文献标志码：A文章编号：1673-291X（2013）28-0248-03

“十一五”以来，纺织服装鞋帽制造业作为支柱产业之一，对东莞市经济增长和劳动就业具有明显的拉动作用，产业集群主要分布在虎门镇、茶山、大朗、厚街等地区。但在经济全球化、产业升级转型快速推进的大背景下，东莞市纺织服装鞋帽制造业面临着一系列如原材料和劳动力成本增加、创新能力较弱等严峻挑战，如何加快产业升级转型，持续发挥这一支柱产业的优势，现已成为东莞市政府和企业必须重视和解决的现实问题。SWOT分析是20世纪80年代初由美国旧金山大学管理学教授韦里克所提出，通常被用于企业战略制定、竞争对手分析，它是通过对企业内部的优势（strength）和劣势（weakness）因素、外部机会（opportunity）和威胁（threat）进行系统分析，从而制定相应策略的一种分析方法。通过对东莞纺织服装鞋帽制造业进行SWOT分析，发掘影响该产业发展的优势、劣势、机会和威胁等重要因素，可以较全面地了解东莞纺织服装鞋帽制造业现状，以便为产业升级提供较明晰的方向和路径支持。

一、东莞市纺织服装鞋帽制造业发展的优势和劣势分析

（一）优势分析

东莞市纺织服装鞋帽制造业发展所具有的优势主要表现在如下方面：

1.拥有良好的发展背景和地理优势

近代以来，东莞工商业发达，是珠三角商贸重地。改革开放以来，东莞利用毗邻港澳的地缘优势，对外经济往来愈加密切。1979年，港商在大朗镇投办第一家毛织企业，其后，一大批大朗本土民营企业家开始涉足毛织业，如今大朗毛衣年销售量超过8亿件，60%出口意大利、美国等80多个国家和地区。虎门镇结合岭南风格和南粤水乡韵味，服装产业发展迅速，获得“中国服装服饰名城”、“中国女装名镇”、“全国首批纺织产业集群试点”等荣誉称号。

2.产业集群正外部效应，产业链较完善

东莞服装鞋帽产业初步形成了生产专业化、经营规模化、产品品牌化、市场国际化产业集群，目前已构建了研发设计、生产加工、物流贸易、人才培训、纺织服装鞋帽咨询等一条龙配套的产业链。如大朗镇拥有3000多家毛纺织企业，已形成毛衣生产、辅料、机械、洗水、漂染、印花等较完善的产业链；茶山镇目前服装产业形成了包括服装生产企业、服装配料辅料企业以及专业交易市场在内的产业链，现拥有800多家制衣厂，建立了国际布料辅料交易中心。

3.设备和管理技术较先进

结合政策引导，东莞市引进了一批国外先进设备，整体技术装备水平位于全国前列，多年的发展形成了强大的技术力量。东莞市还引进先进的管理理念、生产经验和运作模式，努力使产品质量与国际质量标准、生产标准接轨。厚街镇作为“鞋业名镇”，近200多家鞋业企业拥有自己的研发开发机构，近10家知名鞋业品牌在镇内设立对外服务的研发中心；虎门镇拥有咨询、培训、设计、策划等服务机构324家；大朗镇加快推进毛织业实现“两大转变”，即从产品经营向品牌经营转变，从生产基地向现代毛纺织商贸城转变，引导企业提高研发设计、品质监管、营销策划“三种能力”。

4.承接外来品牌众多，拥有良好的国内外知名度

东莞纺织服装在生产加工方面现有的规模和实力，吸引了袋鼠、金利来、POLO等10多个世界顶级品牌以及鄂尔多斯、杉杉等20多个国内名牌在大朗镇生产[1]；Ck、Tommy等大批国外知名品牌以及361°等国内品牌服装均由茶山服装企业加工生产[2]；厚街镇也承接了沃尔玛、都彭等近30个世界名鞋工艺生产，每年举办两届的中国东莞国际鞋、鞋机展吸引了国内外上千家鞋企参展。2011年第三届世界鞋业发展论坛在此举行并汇聚全球600余名鞋业精英，在国内外具有良好的市场前景。

（二）劣势分析

1.外贸依存度高，产品附加价值低

在全球纺织服装鞋帽价值链中，设计和营销处于价值链的高端，生产加工处于价值链的低端。尽管东莞纺织服装鞋帽产业迅速发展，但加工外贸依存度高，易受国外低迷需求和贸易保护政策影响，且作为传统产业升级换代空间有限，技术含量和产品附加值较低，企业获取的利润远远低于设计和营销企业。

2.生产规模整体偏小，私营化程度高

纺织服装鞋帽制造业虽然作为东莞市的支柱产业之一，但与广东省有关地市相比，规模依然偏小。以2011年为例，东莞市纺织服装服饰业增加值为77.52亿元，居全省各地市第五位，但相对广州（143.56亿元）、中山（105.51亿元）、佛山（102.55亿元）的生产规模，还有很大差距。且近年来从港澳台和外商投资为主转向以私营工业企业为主，私营企业发展活力增强但也存在产品技术含量下降、国际市场竞争力减弱的隐忧，因为单个私营企业通常生产经营规模小、产品研发能力薄弱、对境外市场需求动向把握不准。

3.自主品牌力量薄弱，发展后劲不足

尽管东莞已有如以纯、龙姿、QQ、迪宝阿治奥等服装鞋帽品牌，但具有很强具有影响力的全国和国际品牌较少。多数企业对品牌缺乏长远规划，只注重眼前利益，专利和研发技术较滞后，企业缺乏危机感，同时宣传力度较弱。

4.低水平重复建设现象严重，缺乏创新意识

东莞纺织服装鞋帽产业缺乏人才和技术等核心竞争力，集群内同质化竞争现象严重，产品普遍存在“三多三少”现象，即产品档次低，大路货多，“名、特、优、新”产品少；技术含量低的产品多，高新技术、功能环保型产品少；粗加工产品多，精加工产品少。

二、东莞市纺织服装鞋帽制造业发展面临的机会和威胁分析

（一）机会分析

1.政府对于传统优势产业的政策支持

2008年底，国务院批准实施《珠江三角洲地区改革发展纲要（2008—2022）》对提升改造广东优势传统产业提出了明确的目标，实施“改造提升、名牌带动、以质取胜、转型升级”战略，做强纺织服装鞋帽等优势传统产业，提高产业集中度，提升产品质量，增强整体竞争力。东莞政府2013工作报告和“十二五”规划也明确提出要加快传统优势产业转型升级任务。

2.开放的产业发展环境

广东在2010年开始正式运作的“中国—东盟自由贸易区”中占有明显的区位优势，有利于纺织服装企业实施“走出去”战略。东莞纺织鞋帽产业可以借助这一机遇，在开放的产业发展环境中充分利用当地优势，提高技术水平和创新能力，在更高的层次上参与国际分工和竞争。如目前茶山镇正积极进行注册“茶山服装”集体商标，将服装企业从现在的来料加工、贴牌加工的OEM模式转型为自主设计制造的ODM模式，努力把茶山建设成为专业化程度最高、公共运行成本最低、软硬环境最优、行业环保最好的科技型精品服装柔性制造产业基地[2]。

3.国内市场潜力巨大

国内人口众多，随着居民收入水平和生活品质的提高，纺织服装鞋帽产品国内市场需求潜力巨大。尤其是目前中国广大农村纺织服装鞋帽消费量依然较低，意味着中国纺织服装鞋帽内需市场仍具有巨大的发展潜力和空间。东莞服装企业可在政府的支持下，打造具有特色的自主品牌，提高产品质量和加大宣传，开拓增大其国内市场。

（二）威胁分析

1.人民币升值

对于劳动密集型、产品主要出口的纺织服装鞋帽企业而言，它们对汇率因素较为敏感，近年来人民币的持续升值趋势使其产品出口压力不断增大。人民币升值，使纺织服装服饰出口竞争力减弱，目前许多国内小型纺织服装服饰企业主要通过压缩成本和减少订单等方式加以应对。

2.原材料和劳动力成本上升

近年来，燃料、动力和原材料价格不断攀升，使得纺织服装鞋帽企业利润空间越来越小，加之欧美一些国家对纺织品实行满意保护和反倾销，国外需求减少，致使许多中小纺织服装鞋帽企业开始出现停产、半停产状态。同时，国内新一代年轻人从事纺织服装鞋帽工作的意愿不断下降，而劳动力成本不断上涨，以往以廉价劳动力赚取价格差的劳动密集型纺织服装鞋帽企业遭遇了不同程度的“用工荒”。国内纺织企业面临着巨大的成本压力。

3.国内其他地区和其他发展中国家的竞争压力

中国加入WTO以后，纺织品出口配额逐步取消，同时江苏、浙江、山东等省份纺织服装鞋帽制造业发展迅速，使得包括东莞在内的广东纺织服装鞋帽产业在改革开放早期形成的先发优势正在逐步削弱。此外，孟加拉、巴基斯坦、土耳其等国利用远比中国低廉的劳工和材料成本优势，分食中国纺织发展鞋帽产业的出口“蛋糕”。

4.环境压力持续增大

纺织服装鞋帽制造业是用水、排污比较严重的行业，尤其是使用传统工艺的中小企业，大多能耗高、污染严重，是目前和今后中国治理污染的重点管控对象。这些企业由于资金、工艺等限制，在解决达标排放问题中将面临巨大压力。

三、加快东莞纺织服装鞋帽制造业发展升级的对策建议

由上述分析可知，目前东莞市既拥有发展的优势和机会，同时也存在一些劣势和面临许多威胁。在新的形势下，如何继续保持这一传统支柱产业的优势条件，把握发展机遇加快产业转型升级，规避各种短板和市场威胁，促进和带动东莞市整个经济发展和劳动就业，已成为东莞市政府部门和纺织服装鞋帽制造业必须正视和解决的问题，现提出以下对策建议：

（一）促进产业资源整合，打造核心企业

拥有纺纱厂、织布厂、染布厂等的东莞德永佳纺织制衣有限公司，目前是东莞布料环节的龙头企业、全球最大的针织布生产商之一，其主要客户为NIKE、ADIDAS、POLO、GAP、BALENO等国际著名品牌制造商。东莞纺织服装鞋帽制造业可着力打造更多这类能在国际市场上竞争的核心结点企业，提高其在全球产业链国际分工的话语权；东莞大朗的中大联盟是全国羊毛衫行业第一个联盟性组织，目前中大羊毛衫品牌联盟已经与实力雄厚的上海百联、武汉中百以及国际知名品牌美国的23KU、DKNY、POLO，日本的Victorinox等达成长期合作意向，为东莞建立更多以同类产品不同品牌为代表的联盟企业或核心企业与代工企业的联盟树立了典范。

（二）发挥产业平台集聚效应，完善人才引进和培育体系

东莞市纺织服装鞋帽产业的平台建设已趋完善，如虎门科技创新中心下的设计创意孵化园、虎门威远岛服装设计创意园、大朗的东莞创意园和松山湖创意生活城[3]。在此基础上，进一步促进资源共享平台、设计平台、质量检测平台、信息咨询平台、融资服务平台、展销物流平台和流行趋势平台建设的集聚。要突破行政格局限制，实现资源信息共享；促进服装设计和研发中心、质量检测中心等公共服务机构建设，增强研发和检测能力；完善专业化现代物流服务网络体系，提高供应链网络的协调能力；依靠融资服务平台，建立政府、银行、企业和担保机构四方合作的融资机制，帮助企业解决融资问题。此外，东莞应进一步完善《东莞市企业人才迁户暂行规定》，引进高端设计师以及优秀的营销、管理和策划人才，也可与广东纺织服装技术学院、东莞理工学院和东莞职业技术学院合作，培养具有一定专业素质和能力的创新性人才。

（三）发展电子商务和大终端模式，优化运营体系

电子商务技术的引入一方面可以帮助企业进行网络直销的品类组合，另一方面也可使大量分散的企业连成供应链网络，提高企业对市场需求的响应速度，从而降低采购和物流成本，为纺织服装鞋帽产业发展创造新的机遇。大终端模式是指通过品类组合提高顾客的进店率，通过产品多元化和个性化给顾客以足够的选择和购买理由，实行服装、鞋帽、装饰的组合等一站式购买服务[3]，市场上比较成功的例子有H&M、ZARA等。东莞拥有上千家制鞋业、袜业、帽、手套、手袋以及眼镜生产企业等，可通过对这些企业进行联合运营，实现大终端模式，发挥其较完善的产业配套优势。

（四）培育整合自主品牌，扩大国际影响力

如今市场上同类产品品牌众多、产品同质化严重，培育整合自主区域品牌可以通过区域品牌带动产业发展，提高产业竞争力。以童装为例，拥有著名品牌小猪班纳、铅笔俱乐部、雀太郎、兔仔唛等知名品牌的莞牌童装总体水平在国内颇具名气，可通过品牌整合打造国际名牌童装商品。此外，东莞市还应加强软环境建设，如鼓励有关商会和出口企业依法申请注册集体商标，创建现代纺织服装鞋帽专业图书馆、博物馆，积极举办和参与产品交流展销会，利用网络、电视等媒体宣传东莞服装鞋帽产业的文化内涵、规模现状和发展前景，提高产业知名度，开拓国内外市场。

参考文献：

[1]中国羊毛衫名镇[EB/OL].东莞—大朗网，http：///about/town.asp？id=1.

[2]伍雪平.茶山获评“中国品牌服装制造名镇”[N].东莞日报，2010-11-23.

[3]李银满.东莞纺织服装产业整合升级探索[J].东莞理工学院学报，2011，（2）：8-13.

TheSWOTAnalysisofDevelopmentofTextileClothingandFootwearIndustryofDongguan

MAYu-qi

（SchoolofStatistics，RenminUniversityofChina，Beijing100872，China）

Abstract：Underthecircumstanceofrapideconomicglobalization，textileclothingandfootwearindustry，asatraditionalcompetitiveindustry，isfacingaseriesofchallenges.Inthispaper，SWOTAnalysisisutilizedtoanalyzesystematicallystrengths，weaknesses，opportunitiesandthreatsoftextileclothingandfootwearindustryofDongguanandthendrawstheconclusionthatstrengthsandweaknesses，opportunitiesandthreatcoexist.Severalsuggestionsbasedonaboveanalysisareputforwardtopromoteupgradingoftheindustry.

Keywords：textileclothingandfootwearindustry；SWOTAnalysis；industrialupgrading；Dongguan