户外旅游市场前景范文篇1

2016年，六盘水市接待游客达1901.41万人次，同比增长52.1%；实现旅游总收入124.65亿元，同比增长68.9%，旅游总收入增速全省第一，实现旅游业“井喷式”增长发展目标，呈现出十大亮点。

四项目入选《2016全国优选旅游项目名录》

六枝特区阿珠湖、h龙溪，盘县娘娘山，钟山区梅花山4个旅游项目入选《2016全国优选旅游项目名录》，梅花山、哒啦仙谷等10个旅游基础设施建设项目获国家专项建设基金2.8亿元。

野玉海、江、郎岱古镇、乌蒙大草原、韭菜坪、哒啦仙谷、娘娘山、妥乐古银杏、梅花山旅游景区等10个景区纳入省100个景区建设名录，在建项目95个，完成投资43.55亿元，占全年计划数的391.88%。

旅游配套设施进一步完善

建成龙贵地至滑雪场、大河至下扒瓦、营盘至高家渡、钨铅至金盆、S314盘县罗潘至羊场等旅游公路，完成投资11.3亿元，旅游交通“毛细血管网”进一步完善；新建旅游厕所77座，完成投资5429万元，“厕所革命”有序推进；新增旅游接待床位数35192张，全市旅游接待床位数累计达8.2万张，接待能力进一步加强；扎实推进钟山游客服务中心、金彩盘县游客集散中心等建设，旅游硬件设施进一步完善。

项目签约逾百亿元

六盘水市第三届旅游文化产业发展大会期间，现场签约重点项目达13个，总投资42.55亿元；广州推介招商期间，现场签约项目6个，投资金额达37亿元；借助生态文明贵阳国际论坛“青年・生态・扶贫――‘三变’改革中的青春力量”主题论坛在六盘水举办这一契机，举行招商引资项目推介会，现场签约战略性框架协议5个，签约重大合作项目3个，投资总额52亿元，全部涉及文化旅游产业。

推进旅游“三品四进”

丰富旅游业态，推进户外运动基地、低空飞行、温泉等项目建设，建成牛角布依风情体验区、岩脚古镇、一线天、英武（虎跳河）等一批新景区（点）。利用传统节日，积极组织开展月照苗族四月八、南开国际跳花节、彝族火把节等民俗节会活动，丰富了游客和市民的文化生活。注重沙淤景区、大河现代都市农业园区、郎岱农业园区、米萝农业园区等景区的农旅融合，推动现代农业园区旅游产业化发展。对特色农产品、文化工艺品进行深度开发、包装，形成系列特色产品，在机场、汽车站、火车站等城市窗口设立专营店，不断加大旅游商品培育力度。

首趟旅游专列驶进六盘水

2016年，引进央视“五一乐三天”“美丽乡村快乐行”等知名栏目到六盘水景区录制节目、拍摄宣传片，形成良好的宣传效应。

积极邀请大连、重庆、广州、武汉、北京等重点客源城市，周边市州以及韩国、日本的海外旅行商，新闻媒体及摄影团队赴六盘水实地考察旅游产品和线路，为开拓旅游市场奠定基础。

引进筹办第三届国旅联盟会议，邀请全国各地700余家旅行商及10余家海外旅行商考察六盘水旅游资源，进一步推介“中国・凉都”旅游。

组织“千人游凉都”活动，首趟旅游专列成功驶进六盘水，来自广东、湖南、贵阳等地的1000余名游客畅游凉都。

出台了《六盘水市国内旅游组织接待奖、入境旅游组织接待奖》奖励政策，结合实际制定出更加优惠的基础奖、阶梯奖、专列奖等奖励措施，并兑现奖金。

设计推出多条精品旅游线路

积极参加国际国内旅游展会和全省旅游推广系列活动。市委、市政府主要领导率队，到大连、广州、武汉、重庆、长沙、杭州等重要客源地城市“卖夏季清凉”；赴昆明、广州、贵阳、曲靖、昭通等周边城市以及马来西亚等境外市场“卖冬季冰雪”。

设计推出山地健康之旅、农业观光之旅、美丽乡村之旅、民族风情之旅、工业科普之旅五类一日游线路16条、冬季滑雪+温泉等两日游线路8条、三日游线路4条、跨地区六日游精品旅游线路4条，实现精品线路延伸，优势资源互补。对从浙江来六盘水旅游的游客实施一系列优惠政策，G20峰会前后（2016年9月1日至14日）全市共接待浙江籍游客2万人次。

系列旅游推介活动的开展，有力提升了六盘水的知名度和美誉度，带动旅游业快速发展。

七村寨获乡村旅游补助资金

2016年，六盘水市完成了《“十三五”乡村旅游产业扶贫规划（2016―2023年）》编制，指导协助完成岩脚、月亮河、海坪3个全省首批山地旅游扶贫规划试点规划编制。堕却村、陆家寨、哈青村、月照社区双洞村等173个村寨纳入全国乡村旅游扶贫重点村。完成妥乐、独山、扁朝等7个村寨的省乡村旅游补助资金项目申报，每村已获补70万元旅游补助金。

“旅游+三变”带动4462户贫困户脱贫

娘娘山、野玉海、韭菜坪、牛角布依生态体验区等20余个“三变”景区累计完成投资20余亿元，整合1.1余万户、3.4万余人、1.64亿元资金，获得各级“三变”补助资金近2亿元，实施“三变”的景区全年接待游客252万人次、实现旅游综合收入14亿元，带动贫困户4462户23902人实现脱贫。

积极培育采摘篱园、品茗茶园、画廊水乡、垂钓水岸、山地农庄、中药康养等乡村旅游业态，打造了大河堡、月照、牛角、底耳、月亮河、妥乐、舍烹、俄脚、海坪、双洞、大菁等一批乡村旅游点，建成和开展乡村旅游村寨（点）44个。继续发放农家乐（乡村旅舍）贷款贴息资金96.32万元，对符合条件的52家农家乐（乡村旅舍）M行贷款贴息，评定四星以上农家乐（乡村旅舍）26家，新增乡村旅游经营户600余户、直接从业人员3000余人。

4A级旅游景区增至3家

推进旅游供给侧结构性改革，实施好《六盘水市加快山地旅游A级景区创建的指导意见》，出台《六盘水市人民政府关于的贯彻落实意见》，切实解决旅游业发展中存在的问题，着力提升旅游发展品质。

全市4A级旅游景区增至3家，乌蒙大草原、妥乐古银杏、哒啦仙谷获评省级旅游度假区，野玉海、娘娘山、h龙溪、韭菜坪获评省级旅游度假区创建试点单位，六枝、水城、钟山获评国家全域旅游示范区创建单位；组织评定娘娘山、月照养生谷、牛角布依风景、野钟景区等13家3A级旅游景区，景区示范创建成绩喜人。

评选出17家精品农家乐

户外旅游市场前景范文篇2

[关键词]西江苗寨管理开发

旅游业是当今世界正在迅速发展的产业,也是人们公认的绿色产业和无烟产业。加快旅游业发展步伐,提高旅游业发展质量,我们必须从自身实际出发,吸取其他先行地区旅游业发展的经验和教训,走一条以人为本、可持续发展的旅游发展之路。

随着旅游业的快速发展变化和市场竞争态势越来越激烈以及人们生活水平的提高、资讯的发达、交通的快捷等等因素,人们对旅游的需求也在逐年提高。回归自然、绿色环保、健康休闲等已逐渐成为人们关注的主题,这些变化也相继影响到旅游业的整体发展。西江千户苗寨在此背景下也不可避免的受到一定影响,其旅游管理和开发工作面临一些困难,许多方面需要得到改善。尤其需要政府、企业和老百姓的共同努力和外来的力量的参与,这样西江旅游的管理与开发才能更上一层楼。

一、旅游管理与开发存在的问题

1.体制问题

西江千户苗寨目前“政府+企业”的双重管理体制需要进一步完善,要充分发挥政府在市场的主导作用,灵活运用市场机制,调动、整合各方资源,进一步形成活力,推动西江旅游向深度发展。但是,由于当前受体制的制约,使得西江开发理念不够创新;专业性人才欠缺;景区的开发和建设缺乏整体规划。这样一些问题,不是简单以”高薪外聘职业经理人”的方法就能彻底解决的,理顺体制成为当务之急。

2.产品开发问题

西江千户苗寨的旅游“产品同质化、规模集镇化”已经初见端倪。旅游“吃住行游购娱”六要素除了交通要素具备良好条件外,其余要素的开发与发展都存在较大问题,缺乏系统化的思路与创新的思维。例如:西江苗族“长桌宴”在贵州乃至全国的确具有一定的独特性,但就黔东南地区而言,与雷山、黎从榕等区域内的竞争地之间比较则不具备垄断性。

西江现在随处可见的旅游纪念商品则是全国皆有的“大路货”,未体现出西江镇银饰打造工艺的特色以及西江文化。而西江的旅游产品也缺乏设计,镇上短短的两条街不长,再配上电瓶车,“一日游”事实上不过是半日游,同时“住”的要素发展也因此受到较大影响。急需系统化的旅游产品设计与规划指导。

3.农户收益问题

与一般性的旅游景区不同,乡村民族生态旅游目的地不仅具有较高的生态敏感性,而且具有很强的社会敏感性。作为世代生活在西江的原住民的老百姓,在旅游开发中不可避免的要参与进来,并且从新农村建设的意义上而言,一个地区的旅游开发,更应该实现当地老百姓的发展。

然而事实上,西江老百姓在旅游开发中虽然也或多或少收益,但实际收入偏低、主动性差。管理部门由于缺乏有效提高农户参与性以及农户收益的策略和方法,已经导致了百姓与管理者乃至外来经营企业之间的紧张关系与冲突。“社区参与”策略,将是西江千户苗寨能否获得稳定且可持续发展的最根本、最重要的关键点。

4.规划问题

一个高起点、高质量、可操作的旅游规划,作为地区旅游开发的指导性文件,对于该地区的可持续发展具有举足轻重的意义。西江千户苗寨虽然早已经启动相关规划工作,但至今规划文本尚未通过评审,因此发展仍然处于自我组织的发展期,而缺乏系统的思维和考量。即便已完成的规划文本在近期能够通过评审,往往也因为规划具有很强的时效性,而导致该批规划的实际效用大大降低。在无法直接解决旅游规划文本的技术性问题的现状下,社会智业团队的支持更显得格外重要。系统性的思考、指导、构建将为西江未来的发展,提供可持续的动力。

二、解决问题的策略与方法

1.品牌定位

品牌的定位基础,首先是要有区隔,就是避免同质化,景区的同质化,是中国旅游资源开发中最容易步入的怪圈,相对恰当的解决方法就是尽量减少效仿别人。对于西江来说,整合旅游资源,把打造“天下西江、苗岭巅峰”,达到国家4A-5A级民族文化生态旅游度假区有机结合起来,通过对雷山旅游资源的整合,围绕旅游的六大要素,设计出由贵阳或外地到雷山的一晚两天游、两晚三天游的休闲度假和切身体验的旅游产品,以发展旅游产业带动和促进雷山相关产业的全面发展。

2.提升效益

提升经济效益的关键,是增加和创新可以创收的旅游项目。西江的旅游开发,建议在学习省内外成功模式的同时,要深度挖掘自身的独特优势,又要与时俱进,民族元素和时代需求紧密结合。正在上海举行的世博会给我们很多启示:绿色、低碳、休闲、健康、和谐。而西江的资源正好与这些主题相一致,可将苗族的本土资源做进一步延伸、例如增加游客参与到刺绣或者银饰的手工制作过程中来、利用优美自然环境建立自然养生中心,提倡绿色养生旅游、让游客参与农户平时的生产生活劳作,增加互动和体验项目,以实现经济收入的有效增长。

3.创建模式

建立“千户联动模式”。以户为单位,根据每户的具体情况,分为三种家庭:技术型、演绎型和普通型。首先需要政府大力扶持,优先提供千户苗寨村民就业与创业机会,为技术型农户提供作坊式营业场地,为演绎型农户提供表演机会,为普通农户提供就业机会,并在场地、执照和免税方面提供优惠政策,鼓励广大农户就地就业和创业,解决西江千户苗族同胞的实际经济利益,为其创造更多增收机会,激发大家的主动性,营造和谐相处,共生共长的环境。

4.创新体制

建议组建县、西江镇及旅游管理单位的联合体,具体负责西江千户苗寨整体策划和运营,共同将西江旅游提高到新的台阶,探索西江未来发展的新方向,打造属于西江独有的开发新模式。在机会成熟的情况下,还可以引入资本运作模式,利用外来风险投资,加快西江旅游开发,我们应该站在全球旅游产业的高度,拓宽视野,放大格局,才能在旅游文化逐渐多元化的今天,抓住机会打造西江千户苗寨精品旅游之典范,争取成为多彩贵州旅游之经典景区。

5.建立推介联络处

建议西江千户苗寨在省城贵阳设立“西江苗寨文化贵阳推介联络处”,搭建合作平台,主要任务是进行西江的策划、咨询、开发、宣传推介等相关工作。该联络处要充分发挥资源优势与贵阳各大旅游运营商(旅行社)、省市旅游协会、行业管理部门及主要客源群体系统等优势资源建立良好的合作关系,积极促进西江旅游客源市场规模化发展,让贵阳联络处成为雷山县和西江苗寨在贵阳对外推介联络的窗口。

四、西江未来开发的几点建议

1.进行有目标的市场细分

西江千户苗寨的未来发展,可以对接以下三个稳定市场着手:

(1)以省会贵阳为主体,以其他地级市(遵义、安顺、黔东南地区)为发展的“一日游”城市休闲旅游市场,目前这部分市场正在快速稳步增长。

(2)是以周边省市地区,如四川、广西、湖南、广东“自驾游”、“采风游”为主体的乡村文化旅游市场,就初步调查结果现实,这部分市场已有与城市休闲旅游市场平分秋色的趋势,将成为西江最为重要的机会市场。

(3)是以欧美、日韩海外游客为主体的民族文化入境旅游市场,黔东南地区是贵州民族旅游的老品牌,西江具备足够的实力来分流该市场。

2.梳理旅游产品及规划好旅游硬软件

(1)农村社区化

社区化,即指西江千户苗寨要明确自身作为“旅游目的地”的定位,而不仅仅是一个所谓的“旅游景区”,更不能简单定位在“旅游区”。西江千户苗寨,是世世代代生活在这里的苗族同胞的西江,也是贵阳人、贵州人的西江,同时还是中国的、世界的西江。作为一个活跃的、生活化社区的同时,西江也是一个城市休闲旅游目的地,是一个乡村生态体验目的地,是一个“他者”可以感知、可以感受、可以感动的社会单元。旅游者在这里不单是进行简单的休闲旅游,而更是体验文化的交流与沟通、了解人与自然的和谐共存与彼此尊重。

(2)打造精品

品牌是一个旅游目的地发展的长期生存之道,特别在竞争日益加剧的形势下,惟有做品牌做精品,才是保证一个项目难以复制和替代的长远战略。但西江千户苗寨目前尚未打造成为多彩贵州的精品旅游景点,宣传推广方式匮乏。

西江千户苗寨是世界上最大的苗族村落,具有唯一性和不可复制性,加上其深厚的苗族民族民俗文化基础,绚丽的刺绣、精湛的银饰工艺、丰富的歌舞、独特而神秘的鼓藏节、优美宁静的自然生态等等,都是打造精品旅游景点坚实而绝佳的条件。将西江千户苗寨打造成为多彩贵州旅游“精品中的精品”是战略定位的核心,以此为基点,西江的旅游开发将变得清晰而可行。

(3)细节服务

我们看到,现在的游客的需求越来越多元化,对细节、服务的要求是越来越高,旅游产品说到底是提供一种消费感受,这个感受既包括景观上的体验,更包括心理上的体验。西江千户苗寨的发展,必须通过细节之处创造良好的消费体验,使游客口口相传,来了还想来,重复反复消费。事实上,西江有着独特的自然和人文资源,但其旅游开发并没有凸显这样的特点,反而出现了跟风与雷同的趋势。过重的商业化运作气息,乡村建设中的集镇化倾向,以及老百姓的民风转变,都不利于西江苗寨长远经济发展。态度决定一切、细节决定成败,只有秉承细节服务的经营理念,才能为西江的精品化发展夯实基础。

(4)营销推广

推广是西江千户苗寨管理与开发的关键,也是营销推广工作的重点之一。

①由有成功推广经验的知名策划担纲,结合旅游及新闻班子记者数个,在制定完整策划方案后,分步、有节奏地开始宣传推介,预热市场。利用的主要是新闻报道、人物专访、新闻会、研讨会等媒体资源。

②通过整合西江现有的旅游资源,打造具有浓烈苗族色彩、独具文化特色的旅游项目进行推广,尤其是旅游者参与式和体验式的项目,既有民族文化性,又有趣味性。

③通过较长时间的软性推广和市场预热,在西江鼓臧节或国庆长假期间达到一个人气的高潮,并将这一高潮持续百日。使整个营销工作节奏明显、可控、增大知名度、降低营销成本。

(5)资金筹划