自媒体行业的发展范文

Abstract：Asthemainstreammassmedia，newsmediaisthewindowtodisseminatetheimportantinformationofsociety.Thenewsmediahavepublicity，guidance，education，organization，coordination，supervisionandotherfunctions，whichplayanirreplaceableroleforthemoderneconomicandsocialdevelopment.Inthedevelopmentofsocialistmarketeconomy，itplaysanimportantroleinguidingsocialdevelopment，promotingtherealizationofsocialbenefitsandrealizingtheintegrationdevelopmentofdifferentsocialfields.Italsoplaysaneffectivemonitoringroleintheeconomicandsocialaspects.

关键词：新闻媒体；经济社会；战略作用

Keywords：newsmedia；economicsociety；strategicrole

中图分类号：G219.21文献标识码：A文章编号：1006-4311（2017）03-0177-02

0引言

新闻媒体，尤其是传统新闻媒体，从宏观社会发展到微观社会环境的构建等方面都起到了重要的作用，其中对宏观社会发展的促进更多的体现在战略层面。目前，我国处于社会主义市场经济阶段，因此，新闻媒体对经济社会发展的促进价值就是其战略作用的重要体现，而其促进价值主要表现在对产业的积极引导，促进社会效益与经济效益的双赢，助力国家品牌战略的落地、促进知名品牌的创建和实现对社会经济的有效监控等4个重要方面。

1新闻媒体通过符合国家产业布局、产业政策的宣传推广，实现对经济社会发展的导向作用

我国的新闻媒体所承担的一项重要任务就是为经济发展服务，包括为经济界提供信息、传播信息、进行趋向预测、营造社会氛围等，也包括对国家产业布局、产业政策落地的宣传推广，并基于此实现对经济社会发展的导向作用，这种导向作用更多的体现在产业政策和企业发展的双重关注上。

1.1推动产业政策的宣传与落地

在计划经济时代，无论是企业、商业、农业还是新闻传播媒体，其生产与经营均在国家计划的指令下进行，但即使如此，媒体作用依然重要。媒体的宣传当时人们的行为起到了很大的导向作用，引导着公众积极投身生产，从而促进了经济的发展。

改革开放后，国家工作的方向向经济建设倾斜，服务与社会主义市场经济发展也成为新闻媒体工作的重要环节，而且从我国改革开放后的社会经济发展来看，新闻媒体在促进经济发展中起到的作用是无法替代的。目前，我国处于社会主义建设的新时期，经济社会的发展面临着新机遇，同时也面临着新问题，国家新的产业布局和产业政策的落地更需要新闻媒体起到基础的引导作用。

1.2引导企业市场发展新方向

随着市场经济的兴起，新闻媒体对经济发展的导向作用愈发明显。中国的国情决定了新闻媒体既是人民群众的舆论工具，更是党和政府的喉舌，而这“喉舌”作用无意中提升了媒体的权威性和公信力，若一个权威性高的媒体来宣传某个企业或某种产品，其在消费者心目中的地位一定能获得巨大的提升，而后产生经济行为。我国新闻媒体是经济发展的风向标，对企业行为和市场经济发展起到重要的引导作用。这种导向作用主要表现在两个方面：一方面是调整和修正企业的形象和行为，协调并沟通企业与社会其他群体的关系；另一方面是对企业乃至整个经济业界的行为实施监督与控制，使之规范运行。

由此可见，在当今中国，新闻媒体与经济发展形成了一种血肉相连的磁性引力，各方产生了各种因果关系的“互动效应”。国家的相关产业政策需要新闻媒体的支持与宣传，企业需要新闻媒体的引导与推广，而新闻媒体则需要国家政策的支持和企业的资源支持，各方共同促进，共同发展。

2新闻媒体强调社会效益，重视经济效益与社会效益的共赢

新闻媒体社会关系连接的重要沟通平台，通过传播信息、引导价值等方式实现其社会价值和社会责任。新闻媒体的社会责任首先就是传播真实信息，尤其是在经济社会，新闻媒体所传递的信息的真实性、准确性、全面性、客观性更显得更加重要。大部分的新闻媒体能够起到正向舆论引导的作用，在促进社会安定和社会主义精神文明建设上发挥着积极有效的作用；在营造友善、良好的社会氛围上促进社会效益的实现。但是，随着媒体市场化的程度不断变化，新闻媒体的公信力，诚信危机等问题越来越明显。制造舆论假新闻、娱乐炒作等导致新闻媒体的公信力也产生了相应的缺失，在经济利益的驱使之下丢失社会责任意识的现象也时有发生。因此，新闻媒体重视经济效益和社会效益的融合发展，对于媒体本身，对于企业、市场，乃至对于国家发展都是至关重要的。

2.1坚持媒体真实性，以公信力增加经济发展影响力

传播的真实性特征，是新闻媒体存在的命脉。新闻媒体报道中的每一个要素的出现都必须符合客观实际，能够经的起核对和检验，不得有任何虚假的信息存在。只有真实的信息报道，才能够赢得公众的认同和信赖，同时对于新闻媒体本身来讲，在进行自身品牌建设时，将获得来的公众的支持认可，以及增强在行业内、市场中和经济社会上的影响力，获得更多的传播优势。

2.2把控正确舆论方向，以舆论方向引导社会发展方向

新媒体时代，新媒体不断涌现、自媒体不断兴起，公众参与度大大提高，互动性增强，多种思想意识形态相互交锋碰撞。这也就要求新闻媒体在信息传播上，不仅要求在传播过程中符合社会正确舆论导向，同时也要符合社会大众心理需求点，正确的思想舆论予以传播扩散，虚假、不良信息严肃杜绝。正如所所强调的：“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针”。因此，无论是在社会主义精神文明建设方面，还是在社会主义市场经济建设中，新闻媒体做好正面宣传和正向传播，才能更好的增强吸引力和感染力，从而引导社会发展的大方向。

2.3明确目标定位，实现经济效益与社会效益的共赢

就我国的新闻媒体的定位与目标而言，新闻媒体既是市场经济的主要参与主体，又是国家政策的宣传推广阵地；既要服务于国家全面发展和公众的社会收益，也要服务市场发展和经济繁荣。由此来看，对于新闻媒体来说，社会效益与经济效益的实现是“两手都要抓，两手都要硬”。

自我国加入WTO以来，我国市场经济，乃至我国整个社会环境的对外开放程度不断提高，市场经济获得更加深入的发展，而市场经济的发展也不断的冲击着新闻媒体行业发展。各大新闻媒体组织重新改变其风格，适应市场经济发展要求，通过调整战略、优化结构、整合资源等方式，以求达到社会效益与经济效益最大化的协同发展的目的。

3新闻媒体与各产业的互动融合，促进经济健康长久发展

随着信息技术的变革，传统媒体不断演进，新媒体的出现，促使人类社会在不断进步和变革，各种媒体的发展深深的改变和影响了人们的生产和生活，对新兴行业的崛起、传统产业的改造升级影响巨大。如今，媒体之间相互融合的同时，媒体与其他产业的相互融合也正在积极展开，这些变革已经成为国民经济发展的重要支撑点。

3.1传媒行业内的融合，加速传媒产业的发展

新闻媒体之间相互融合、相互渗透使得传媒产业链、产业分工和格局都发生了一系列的变化，促进了新的生产模式和商业模式的出现：传媒行业内的融合，促使稀缺资源的利用达到最大化；不同媒体之间的融合对改善整个传媒产业分散经营的状况有促进作用，防止恶性竞争，强化专业分工，进一步延伸品牌价值，通过输出品牌以强扶弱的方式实现系统内媒体共同发展。

3.2新闻媒体融合的新路径，创造经济发展新形态

目前，新闻媒体的融合之路主要有两种：第一种是打造产业价值链，强大的产业链能够整合更优质的资源才能强化新闻媒体自身，并对对经济社会的发展甚有裨益；第二种是区域多媒体联合，通过整合地域媒体资源，加速传媒产业的发展和影响力，从而带动了多种行业的发展。在未来发展中，新闻媒体融合的路径还将不断革新，对经济发展的影响也将不断增强。

3.3新闻媒体发挥经济纽带作用，助力企业和品牌发展

新闻媒体在经济发展中发挥纽带作，新闻媒体宣传推广企业与品牌，使其发展壮大，监督企业行为，是社会各行业、各经济部门联结合作的催化剂。首先，新闻媒体进行传播有利于扩大企业的知名度，提升企业的信誉度、增强品牌美誉度；其次，新闻媒体的传播，实现企业与公众的有效沟通，助力企业和品牌实现其经济价值和品牌效益；再次，新闻媒体的宣传促进品牌的快速建立、快速发展，并且通过信息的有效传递，实现不同企业、不同经济主体间的相互认同，并以此为基础展开合作，促进社会经济融合发展。

4新闻媒体使用监控机制，助力经济调控与市场监管

新闻媒体自身具有告知性、广泛性等特点，其凭借自身的特点对经济社会上一些不法行为和事件形成独特的舆论环境，对社会上的不法行为进行非强制性的镇压，助力经济社会的正常而健康的运行。

4.1以舆论监督作用，形成市场监管大环境

对市场的监管绝不是某个政府部门的独立工作，而应该是一项系统性的工程，要有政府各相关部门、市场活动主体、社会公众和大众媒体的共同参与，对市场进行有效监管的一个重要基础就是要形成监管的舆论大氛围和监管执法大环境，其中，对于舆论大氛围的形成，新闻媒体起到核心作用。

新闻舆论是社会舆论的其中一部分，是一种最快捷、最普遍的社会心理控制机制，是一种非强制性的监督，凭借其广泛的影响力及道德压力，在社会上形成对企业行为、市场动态监管的大环境，也为政府监管经济、公众参与经济活动提供必要的依据。

4.2以有效的媒体手段，对经济行为进行直接监督

媒体监督作用是市场经济发展的必要条件，市场经济是一种道德经济，没有信用，没有诚信，市场经济也难以运转。新闻媒体能够使用各种有效的媒体手段，对各类市场参与主体的行为进行直接监督，对有助于社会经济发展的行为进行大众传播，对违经济发展规律、损害经济发展的行为进行披露和曝光，促进经济参与主体讲诚信、守信用，从而形成良好的社会主义市场经济机制。

众所周知，新闻媒体在经济社会发展中有着不可替代的作用，就其战略作用而言，主要通过宣传路线，创造效益，促进合作和监督市场等方式产生价值。所以，无论是国家与政府、企业与品牌、公众与组织都应该重视新闻媒体在经济社会发展中的作用，而新闻媒体自身也应该通过不断的自我探索和革新，更好的完善自己，为经济社会发展提供更多的价值。

参考文献：

[1]张淑芹.新时期新闻媒体的社会责任研究[J].数字化用户，2014（24）.

[2]孙新峰.新闻媒体的社会责任分析[J].科技传播，2011（19）.

自媒体行业的发展范文篇2

【摘要】随着我国改革开放不断深入、市场经济体制日益完善、政治环境日渐宽松、互联网等数字技术飞速发展、传媒业制度政策逐渐清晰，我国开始形成新传播环境。面对全新的传播环境，我国传媒业必须与时俱进，改变模式化、套路化的发展模式，突破创新，转型升级，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

关键词媒体环境媒介融合互联网时代媒介转型

一、媒介化社会：我国新传播环境形成

传媒业的传播环境是媒介环境与社会环境的结合，是媒介生存发展的栖息地①。随着改革开放步伐不断加快，市场经济体制改革持续深入，政治环境日渐宽松，我国的传播环境也发生改变。

1、传媒业社会环境

（1）竞争激烈的市场环境。20世纪90年代初，我国实行市场经济体制改革以来，传媒业也开始走向市场，实行“事业性质、企业管理”。传媒业不再是单纯的政府宣传者角色，而是以市场经营者的姿态在社会环境中生存。我国传媒业竞争日益激烈。在商业利益驱动下，如何能在扮演好舆论宣传者的同时，在激烈的竞争环境中站稳脚跟值得传媒业深思。传媒业必须跳出原先的条条框框，改变模式化、套路化的发展方式，在不迷失自我的前提下不断突破创新，与时俱进，沉着应对市场竞争。

（2）日益完善的政策环境。1978年我国实行改革开放以及20世纪90年代初实行的市场经济体制改革，我国媒介处于发展转型时期。我国媒介政策也在不断演进，日益完善。传媒业在采编、经营制度上向企业化迈进②。特别是我国传媒业实行“事业单位，企业经营”的制度成为具有中国特色的媒介创新制度，我国传媒业在政府日益完善的制度和政策保障下持续健康发展。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，总书记在会议上强调传统媒体和新兴媒体要优势互补、一体发展，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本、推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、经营、管理等方面的深度融合。这充分表明新老媒体互动融合，共同发展已势在必行。

一系列帮助媒体持续健康发展政策的陆续颁布，使得我国媒介政策环境日益完善，也为我国新老媒体融合发展进一步提供政策支持。

2、媒介内部环境

（1）媒介体制改革。随着市场经济体制改革不断深入，我国媒介体制与时俱进，传媒业开始产生分化，一部分是党和政府宣传者，继续担任“耳目喉舌”的政治宣传角色，另一部分则融入市场，进行企业化和商业化改革，成为“自主经营，自负盈亏”的盈利性组织，这些媒体作为独立法人单位，实行企业化运作，制定独具一格，灵活多样的采编和经营制度，拥有特定受众群体。媒体必须靠自身独特优势赢得受众，谋求发展，在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

（2）多媒体竞合环境。伴随数字技术、互联网技术日益完善，手机、电脑、ipad等新媒体映入人们眼帘，web2.0和web3.0技术使得博客、微博、论坛、微信用户数量大幅度飙升，3G高潮刚刚来临，4G时代已经开启。电子报刊、手机报、媒体官方微博微信等新型传播模式层出不穷。这些新兴媒体与报纸、广播、电视等传统媒体形成相互竞争合作之势。

现代社会是新老媒体竞合发展，优胜劣汰的局面。受众与媒体之间的互动沟通不断增多，受众成为信息的参与者、者。新老媒体必须在内容、技术、渠道上苦下功夫、深度融合，并对自身所处环境有明确认识，才能持续健康发展。

二、传媒业挑战与机遇并存

1、传媒业面临严峻挑战

（1）媒体竞争白热化。我国大多数媒体虽然仍具备事业单位性质，但它们开始追求经济效益和商业价值。新型媒体开始出现并占据大量市场份额，新老媒体竞争呈现白热化趋势。

当今社会，媒体之间的竞争包括不同性质、不同层次媒体之间的多重竞争：原先从计划经济体制转型而来的传统媒体与新媒体之间的竞争；政党媒体与私营、合营媒体之间的竞争以及来自国际媒体市场的竞争。新老媒体必须应对来自各个方面的激烈竞争，如果不能采取合理有效的措施应对，必将导致媒体之间恶性竞争，造成传媒业大量亏损，不利于媒体持续健康发展。

（2）大量读者群体流失。在数字技术与互联网技术发展迅猛的今天，受众角色发生改变，成为新闻生产的参与者、者，受众需求也呈多样化趋势。

新兴媒体使受众群体不断细分，受众需求更加多元化、个性化。媒体在新闻生产时无法再通过生产“大而全”的新闻来满足全体受众的需求，转而必须寻找特定的新闻信息以瞄准目标受众。如果传统媒体无法意识到受众需求的改变，还是模式化、套路化进行新闻生产，其内容索然无味，毫无新意，自然也无法吸引受众，会造成受众大量流失。

（3）受众阅读习惯改变。受众阅读习惯在媒介环境改变中潜移默化地发生改变，呈现出浏览式、随意性、碎片化等特征。网站的海量信息、手机报的方便快捷、微博的参与互动，微信的点对点精准传播，全媒体时代带来全新的传播环境，迫使传媒业必须改变策略，接受受众阅读习惯的改变，重新定位目标受众。

受众阅读习惯的改变要求媒体必须适应受众快餐式、碎片化阅读特征，为受众提供新颖选题、独家视角、贴近内容以及深度报道，才能成功转型。

2、传媒业迎来难得机遇

（1）数字技术为传媒业发展提供技术支撑。数字报道迅猛发展，数字媒体用户持续增长，数字订阅收入不断上升持续增长。数字技术让媒介由最初文字或图片的单一报道变成文字、图片、音频、视频的结合，可视化内容给受众更加直观的阅读感受和全新体验。大数据、云计算等先进技术的应用更给我国传媒业带来发展契机。当然，媒体在媒介融合过程中不能仅仅局限于将传统媒体的内容照搬照抄到新媒体上，而是要探索数字技术对于整个新闻生产流程、营收模式、传受关系上的突破，形成数字化思维，进行数字化突破③。

（2）新型读者群体形成。媒介环境发生改变，受众的阅读模式和媒介观念也在潜移默化中发生改变。新型受众群体开始形成。自2009年微博问世以来，其用户一直呈现狂飙式增长，每年增长超过一亿④。截止到2012年底，全球网民多达21亿，中国的互联网用户5.38亿，手机用户3.88亿，新浪、腾讯微博用户达8亿多⑤。由此可见，在新传播环境下，传统媒体的读者群大量流失，但新媒体受众数量却呈持续增长趋势。

新型读者群体对媒体是挑战，更是媒体转型变革的难得机遇。新老媒体应积极融为一体，各自发挥自身固有优势，扬长避短，带来新闻核心信息量的增加和新闻报道形式的多样化，以贴近群众的内容和喜闻乐见的形式吸引读者，最终带来受众群体普遍增长。

（3）全媒体生产经营,新闻产业链更加成熟。在“融媒体”背景和市场竞争环境下，新老媒体互动融合共同发展，其目的是能够实现在全媒体平台下的统一生产经营，从内容生产、渠道到产品发行、企业经营形成完整成熟的新闻产业链，实现传媒产业利益最大化。新闻是商品，需要受众进行购买消费才能够生存，这就要求媒体在新闻生产中树立用户观念，明确用户需求，生产受众喜闻乐见的新闻产品，让受众愿意去花钱消费。

我国新闻媒体产业链正在不断丰富。新闻媒体走向市场，就要实行产品经营，以拓宽市场空间，赢得新闻价值，我国媒体必须抓住机遇，树立品牌意识，完善生产经营战略，以扩大自身媒介竞争力。三、传媒业有效应对新型传播环境的策略

1、新老媒体互动融合共同发展2014年被新闻传播学界喻为是“媒介融合年”，新兴媒体发展日益迅猛，传统媒体虽然受到新媒体威胁，但也具备新媒体所不具备的独特优势。面对传统媒体和新兴媒体竞合局面，“融媒体时代”下的明智之举则是新老媒体互动融合共同发展。传统媒体应积极与新媒体“联姻”，在充分挖掘传统媒体自身特点的同时，去开发利用新媒体优势，新老媒体和谐发展、扬长避短、优势互补，最终实现利益最大化。

2、培养用户观念

新闻媒体必须培养互联网思维才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。“互联网思维”强调媒体与受众之间双向互动、平等交流。受众从最初的“读者”变成“用户”，媒体必须重视用户体验，培养用户观念。

新媒介环境中，受众是用户，是顾客，媒体则是服务者，如果媒体仍把受众当做被动接收者，听从媒体安排，那么将会有更多读者流失。因此媒体必须明确受众角色的转变，形成“用户”观念，明确用户多元化、个性化需求，为用户精准定位、量身定做，打造属于用户自身的新闻产品，真诚为用户服务，满足用户需求。

3、兼顾社会效益与商业价值

在激烈的市场竞争环境中，走向企业化生产的传媒业逐渐迷失自我，为追求短期利润而置社会效益于不顾，虚假新闻、新闻炒作、低俗暴力新闻屡见不鲜。传媒业的这种做法不仅降低了自身公信力和权威性，而且不利于社会和谐。

传媒业必须明确，在任何时候它们都具备政治属性，都代表国家和人民，其社会价值始终是第一位。媒体不能为追求商业价值而误导受众。面对激烈的媒体市场竞争环境，新老媒体都应坚守自我，培养自身职业道德，树立社会责任感，突出人文关怀，保持传媒业权威性和公信力，理性参与竞争，兼顾社会效益与商业价值，促进传媒业持续健康发展。

结语

媒介融合已成为全球媒体发展必然趋势，我国媒体转型改革也势在必行。面对新传播环境，我国媒体必须抓住机遇，与时俱进，在新闻生产、渠道、产品经营等各个方面进行改革突破，才能使自身持续健康发展，在激烈的媒体市场竞争中站稳脚跟。

参考文献

①李勤，《新闻传播环境对知情权的影响》[J]《.当代传播》，2004（6）：10-13

②潘祥辉，《中国媒介制度变迁的动力机制与“四维模型”》[J]《.浙江传媒学院学报》，2010（5）：1-7

③李良荣、周宽玮，《媒体融合:老套路和新探索》[J].《新闻记者》，2014（8）：16-20

④蔡雯，《“全媒体战略”中的内容生产创新——对新形势下传统媒体转型的思考》[J]《.新闻战线》，2013（1）：86-88

自媒体行业的发展范文

关键词：网络传媒；文化产业；经营研究

中图分类号：G124文献识别码：A文章编号：1001-828X（2015）017-000-01

引言

网络传媒相较于传统的传媒有着自身的特有优势，其信息量之大、传递速度之快是传统传媒不可企及的。依靠着自身技术上的充足优势，近些年网络传媒不断的发展，普及速度也越来越快。从传播的形式上来看，网络传媒可以传递包括图像、文字、视频、音频等等一系列的信息资料，传播的方式极为简便，传播速度也非常的迅速。还有从传播的范围上来看，通过网络可以很快的接触到全球各地的信息，极大的拓展了对于客观世界的认识。

一、网络传媒的概念和类型

1.网络传媒的概念

网络传媒实际上就是网络的媒介，是信息在现代化网络技术之中的传播，信息与信息之间的流通是通过具体的计算机硬件、软件和互联网系统作为媒介进行的传播。从商业发展的角度上来看，网络传媒可以说是以计算机为基础的一种商业经营的表现形式，其中传播的内容涉及比较广泛，在传播过程中可以为相关的商家获取营利。而且近年来我国国内的商业网站经营的十分活跃，很多的网站已经逐步的走向了规范市场化经营，网络传媒作为一种文化产业已经开始逐步的发展起来[1]。

2.网络传媒的三种基本类型

网络传媒在经营过程中还是主要以提供信息为主，有的是信息之间的相互流通，所以网络传媒大致的可以分为三个主要的类型：信息内容提供型；信息交流平台型；混合型。网络传媒在发展过程中有着自身的很多功能，信息传递功能、查询功能还有就是一些娱乐功能，这些功能分为商务性的和非商务性的。对于网络传媒而言在商务开发过程中一般分为两个具体的方面。第一是将网络资源转化为有价值的信息与服务，第二个是将信息与服务真正的推向市场，增加其服务的商业价值。在网络传媒交易盈利的过程中为了更好的获取最大化利润，会利用网络传媒自身的特性进行商业化的转变来提供更为有价值的信息与服务。在市场化的竞争中网站所提供的信息与服务是否更加的及时与有价值，这个决定了其在市场上的竞争力的大小，在市场竞争过程中有着十分重要的意义。

二、网络传媒文化产业经营的意义

1.“第四传媒”的受众在我国增长迅速

互联网自从开始进行商业化运作之后在全球范围内开始了迅速的发展，我国的互联网用户增长速度也是非常迅速的，现在还在以成倍的速度在增长。网络传媒以此自身的绝对优势，逐渐的占据着传媒行业的大批市场，随着互联网用户不断的增长网络传媒作为文化产业也在我国的社会主义市场经济中占据着越来越重要的地位。

2.网络文化产业正在蓬勃的发展

互联网技术的普及在人类社会发展过程中开启了一个全新的信息化时代，在全球范围内信息的传递越来越简便，信息传递的速度与形态也发生了革命性的转变。所以在现如今对于互联网时代的到来，我国的市场经济发展应该抓住这个机遇，大力的发展我国的相关文化产业，促进我国的传媒市场的不断拓展。经过一些调查得出现如今在我国新型的网络传媒在不经意间已经超过了传统的传媒行业，成为了传媒市场之中的黑马。网络传媒在近些年的发展过程中已经有了自身的较为完善的产业链条，在市场化的发展中也逐渐的有了自己的经营模式。而网络传媒作为文化产业的一个重要的组成部分，必定在之后的市场化发展中发挥出无限的潜力。现如今网络传媒已经不仅仅是应用在信息传播上了，还在教育、医用等等很多方面都有涉及。网络传媒利用自身的数字化技术开启了一个大的数字化终端，将这些产业连接在一起形成一个巨大的数字信息流通系统，从而形成一个巨大的信息服务产业链条，不断的拓展着自身的发展领域[2]。

3.网络传媒已经跻身于主流媒体之列

在网络传媒刚刚兴起的时候很多的主流媒体对于网络传媒都是相当排斥的，认为其有悖于主流媒体的整体发展形态。但是随着网络传媒的快速发展，人们已经逐渐的适应了网络传媒的信息传播方式，它已经融入到了人们生活的方方面面，对于社会发展产生了重要的影响。现如今如果你在生活或者学习的过程中出现了一些问题，很多时候第一个想到的就是“上网查查看吧”。这种信息的流通与传递的形式已经融入到人们的潜意识之中不可分割，网络媒体通过自身的特有属性在发展的过程中展示出了自己的生命力与影响力。现如今网络的发展对于社会经济政治都产生了相当深刻的影响，网络传媒的发展不仅仅是对于传媒行业本身产生了巨大的影响，更加是对于社会发展与人类的生活方式产生了革命性的影响。在之后的国家政治经济发展过程中，要想真正的在世界范围内立足就要借助于网络传媒的发展。网络传媒的发展对于传统的媒体也带来了巨大的冲击，在这个过程中网络传媒逐渐的变成了主流的媒体，成为了现实生活中信息传递的不可取代的角色。在发展之中网络传媒不仅仅成为了主流的信息传递载体，还有就是推动网上购物、网上交友、网络广告等等一系列的电子商务的发展，在之后的市场经济发展过程中的价值的显示会越来越明显，市场地位也会不断的提升。

三、结束语

综上所述，网络传媒作为一个新兴的文化产业在现如今的发展中占据着越来越重要的位置，网络传媒作为文化产业在产业经营上也有着自身的独有的优势，随着互联网的普及，网络传媒已经渗透到了人们的生活之中，它影响着人们的生活方式、购物方式、交往方式与思维方式，还有更重要的是它还改变了文化产业的整体形态，在市场化经济的发展过程中占据着不可取代的位置。所以对于网络传媒的文化产业经营进行研究是有着绝对重要的意义的，也相信在今后的社会发展过程中网络传媒必将占据着更加重要的位置，不断的推动着自身的发展。

参考文献：

[1]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉大学，2013.