相亲旅游市场前景范文篇1

大庆市乡村旅游拥有丰富的文化底蕴、良好的资源基础、发达的交通条件、广阔的客源市场。在黑龙江省开展乡村旅游专项工作的推动下，因地制宜地发展大庆市乡村旅游。在黑龙江省将着力发展乡村旅游的背景下，依托特色景观、民俗风情、沿江文化等优势资源，营造特色鲜明的乡村风情体验活动。建立在以湿地景观、民俗风情、农事生产生活等基础上的乡村体验旅游，将进一步丰富现有的乡村旅游产品，有助于提升大庆市乡村旅游的整体形象。

1.旅游产品开发原则

旅游产品开发首先要对市场需求、竞争环境、旅游地现状等诸多因素进行深入分析，结合旅游地特色设计出符合旅游者需要，具备市场竞争力且便于经营运作的旅游项目。大庆市乡村旅游产品开发应遵循以下开发原则：

1.1市场导向原则

不符合市场需求的旅游产品对旅游者缺乏吸引力，其开发过程仅是旅游资源的浪费和生态环境的破坏。大庆市乡村旅游产品开发必须遵循市场导向原则，牢固树立市场观念，以旅游市场需求作为旅游产品开发的出发点。产品开发过程，首先要确定客源市场的主体，明确旅游产品开发的针对全体特点。其次，要根据市场定位，调查和分析市场需求和供给，把握目标市场旅游者需求的特点、规模、变化规律，始终坚持以旅游者需要为出发点，着眼于市场的潜在需要。按照旅游者的需要开发旅游产品，使目标市场的所有旅游者均感到满意。

1.2文化特色原则

具有文化内涵的乡村旅游产品对旅游者具有吸引力，也易于为当地社会所接受。

在开发的过程中，要挖掘和提升旅游资源的文化内涵，塑造能震撼人心的高品质的旅游文化。大庆乡村旅游产品可结合石油文化、蒙古族风情等文化内容。产品设计应考虑蒙古族居民的民族文化、宗教、风俗习惯等方面的因素，设计和销售具有结合蒙古族的特色文化艺术、饮食习惯、盛大活动设计旅游项目，同时应兼顾旅游者民族尊严、宗教信仰、风俗习惯，杜绝危害生态环境与社会环境的旅游产品。

1.3乡土化原则

指在产品设计应充分考虑景区基础设施容量和地区特色。由于接待和交通服务是旅游产品的重要组成部分，其水平直接影响到产品的质量。所以，在产品设计过程中必须重视景区的基础设施和交通状况等因素。同时产品应具有鲜明的特色，具有"新"和"奇"的特点已成为旅游景点生存与发展的第一生命力。富有个性的旅游景点对人们有更大的旅游吸引力，能取得更好的经济效益和社会效益。在开发旅游资源时，要不断地挖掘新的、与众不同的可供旅游的自然或人文事物，发挥地方优势，努力整合地方文化。

1.4参与原则

目前我国旅游者消费心理已经成熟，不再满足走马观花式的农业观光旅游，注重参与过程中的体验和感受。大庆乡村旅游产品应设计参与、体验、亲身感受的项目，满足游客体验需求。产品开发应注重融入文化因素，设计文化细节体验的旅游项目，获得充实而完美的旅游体验。

2乡村旅游产品开发策略

2.1明确旅游需求，确定市场定位

开发推广乡村旅游产品之前，应了解乡村旅游者体验动机。一般游客希望能亲近自然、追求变化，体验与日常生活不同的环境，暂时摆脱压力。乡村旅游可以设计农活体验项目，让游客通过学农活体验农民的心情和劳动方式。不同细分市场乡村旅游体验需求具有差异性。学生市场应偏重于教育体验，工薪阶层应偏重于放松休闲体验，老年人应偏重于怀旧与文化体验。产品开发时，针对不同年龄、阶层、知识水平或经历的游客制定出不同的体验。

2.2结合资源优势，打造特色产品

乡村旅游地就应根据当地资源特色，建设有区域优势的主题，为满足游客的好奇心，设计丰富多样的乡村体验旅游产品。大庆乡村旅游应依托特色景观、民俗风情、沿江文化等优势资源创造特色鲜明的乡村旅游方式。

为满足人们对无公害的绿色食品的渴望，在原有温室大棚、果蔬生产基地基础上，八井子、大同、林源、民吉等地打造“果蔬采摘游”。让游客在呼吸新鲜空气的同时，通过体验采摘获得身心的愉悦和放松。旅游景区的建立应注重乡村田园风光的营造，以当地特色农作物为亮点，为旅游者营造一个真实的农作物生产情景和乡村优美的生态环境相结合。

在原有蒙古族居民聚居区，阿木塔蒙古风情城、吉禾民族赛马场等地可打造民俗风情旅游。根据蒙古族生活习惯和传统节事庆典的特点，为游客塑造体验民族风情的舞台。注重民族风情意境的塑造，将蒙古族生产、生活情景与民俗体验活动相结合。

2.3丰富体验环境，注重产品参与性

乡村旅游项目应提供一流的乡村生态环境，为游客营造体验旅游的真实“场景”，如全面配备农户家中应有的有各种农用工具、生活用具和供劳作的试验田。产品开发应挖掘乡村风情体验的内涵，增加乡村体验旅游产品的审美价值、娱乐价值、教育价值。可以让游客体验春耕、夏种、秋收等劳动活动，也可让游客吃农家饭、睡农家炕等，亲自体验乡村生活，实现游客的参与价值。

2.4加强基础设施建设，提高服务质量

生态型乡村旅游开发，同样需要对基础设施进行一定的改造和建设。为满足大量游客的游览需求，要改造交通、通讯、供水、供电等基础设施，还要完善公共图形标志、信息网络建设、游客咨询、接待中心建设，特别要改善卫生条件，完善环保设施。

相亲旅游市场前景范文篇2

[关键词]市场竞争态；亲景度；国际旅游市场；时空演替特征；黄山风景区

黄山市是中国著名旅游城市，旅游业发展卓有成效。但目前全市旅游的国际化程度与所拥有的资源禀赋明显不相称，2006年，全市入境游客54.52万人次，明显低于北京、上海、苏州、桂林等其他著名旅游城市发展水平(同期北京、上海、苏州、桂林市入境游客人次数分别为390万人次、485万人次、18l万人次和110万人次)。为改变这一状况，黄山市正全面掀起以推进旅游国际化为主要内容的第三次创业浪潮。黄山风景区作为黄山旅游的核心景区，无疑是实现黄山国际化旅游城市的中坚力量。国内已有学者综合运用时空集中度、市场竞争态、亲景度等市场分析方法研究桂林、苏州等地的国际旅游市场特征，为开拓当地国际旅游市场提供了科学依据，此类研究在黄山风景区旅游研究中尚属空白。系统研究黄山风景区国际旅游市场时空演替特征，对明确定位黄山风景区国际旅游目标市场，提升黄山风景区国际旅游市场竞争力，早日实现黄山市国际化旅游城市的建设目标具有重要的现实意义。

1市场竞争态时空动态分析

市场竞争态由市场占有率和市场增长率在二维空间中的双指标组合Ωi(αi，βi)构成，能够直接反映出旅游市场需求条件的地域差别。

令：Xti为第i个市场第t年的旅游收入，则可定义如下两个指标：

给定一对合适的划分标准(a，b)，依据各分市场占有率(αi)和增长率(βi)，可以将区域旅游市场划分为明星市场(starMarket)、金牛市场(Golden-oxMarket)、幼童市场(ChildMarket)和瘦狗市场(Thin-dogMarket)4种类型。

对于a、b数值的选择，有3种方法：①平均值法，以市场占有率的平均值确定a，以市场增长率的平均值确定b，这是一种完全定量的方法；②坐标散点法，按市场占有率和市场增长率在竞争态坐标系中的天然区域集中或分离来确定a、b，这是一种完全定性的方法；③综合法，结合前两种方法，先计算平均值，再结合竞争态坐标图中点Ωi(αi，βi)的分布特征，对平均值进行修正，以保证竞争态的划分既分布均衡，又科学合理，这是一种定量、定性相结合的方法。本文采用第三种方法。

1．1竞争态空间分布特征分析

以黄山风景区15个主要客源国接待量为基础数据，计算1993―2004年各客源国的年均增长率和2004年各客源国的占有率，取a=5％，b=60％，得出主要国际旅游市场竞争态分布情况(图1)。具体来看，(1)瘦狗市场，瑞士、西班牙、英国、澳大利亚、德国、泰国、法国；(2)幼童市场，俄罗斯、意大利、加拿大；(3)明星市场，印度尼西亚、韩国；(4)金牛市场，新加坡、马来西亚、美国、日本。

图1黄山风景区主要国际旅游市场竞争态

1．2市场竞争态时间特征分析

利用各年市场占有率和增长率指标，可描绘出市场竞争态转移曲线，据此分析市场竞争态的时间变化特征。在不受外部环境影响的均质条件下，市场竞争态转移遵循“瘦狗市场―幼童市场―明星市场―金牛市场”的自然转移模式。但由于旅游目的地客源市场的影响因素错综复杂，因此，各竞争态转移状况各异，大体可概括为稳定型、增长型、衰退型和波动型4种模式。

1．2．1总体转移特征分析

在全国和黄山风景区1993―2004年国际旅游市场接待总量数据的基础上，分别计算黄山风景区1993―2004年各年国际旅游市场增长率和占有率，取a=0.4％，b=10％，得出近12年来黄山风景区国际客源市场竞争态总体转移曲线图(图2)。

圈21993―2004年黄山风景区国际旅游市场

竞争态总体转移特征

近12年来，黄山风景区国际旅游市场竞争态经历了“明星市场(1993)―瘦狗市场(1994―1996)―明星市场(1997)―金牛市场(1998)―明星市场(1999)―金牛市场(2000―2001)―明星市场(2002)―瘦狗市场(2003)―幼童市场(2004)”的动态变化过程，大体呈现出“衰退―发展―稳定―飞跃―稳定―飞跃―衰退―复苏”的复杂特征。呈现出这一变化特征的原因在于，1994年，在临近黄山的浙江千岛湖，发生海外游客遭遇抢劫并遇害的恶性旅游安全事件，黄山风景区国际旅游市场因此衰退了，3年，至1997年发展回到明星市场，此后一直在金牛和明星两大优势市场态势中波动发展，2003年“非典”疫情使其再次衰退进入瘦狗市场，2004年全面复苏。

1．2．2各客源市场转移特征具体分析

运用15个客源市场1993―2004年各年国际旅游市场增长率和占有率数据，绘制竞争态图，确定。a=10％，b=200％，具体分析各客源市场竞争态转移特征。图3(1)和(2)展示了6个具有代表性的客源市场竞争态转移情况，这6种类型可基本概括15个主要客源市场的竞争态转移特征(表2)。

2亲景度(亲黄度)时空动态分析

亲景度是指某客源市场旅游目的地市场占有率与全国市场占有率之比。亲景度用公式表示为：Di=Pi/Ci，其中Pi表示客源市场在目的地市场的占有率，G表示该客源市场在全国的市场占有率。根据亲景度的大小，可以将客源市场分为：

亲景度大于1的客源市场为亲景客源市场，亲景度小于1的客源市场为疏景客源市场。进一步细分为强亲景客源市场(2≤Di＜∞)、弱亲景客源市场(1≤Di＜2)、弱疏景客源市场(0.5≤Di＜1)、强疏景客源市场(0≤Di＜0.5)(图4)。亲景度大小表明旅游目的地相对于全国平均水平而言，对某客源市场的吸引能力，即该目的地分割某客源市场的能力。由1993―2004年黄山风景区和全国15个客源国游客接待量数据，得到12年来各国际客源市场亲黄度空间和时间变化特征图(图5)。具体特征如下：

2．1空间上，亲黄度差异明显

1993―2004年中，黄山风景区国际旅游市场亲景度(简称亲黄度)最大为8.18(印度尼西亚，2003年)，最小为0.0008(俄罗斯，1998年)。比较各国客源市场12年亲黄度均值，印度尼西亚、新加坡、马来西亚3国均大于2，为强亲黄客源市场；法国、泰国、美国、日本亲黄度介于1和2之间，为弱亲黄客源市场；澳大利亚、加拿大、瑞士、韩国、德国、英国介于0.5和1之间，为弱疏黄客源市场；意大利、俄罗斯均小于0.5，为强疏黄客源市场。

亲黄度的差异表明，在我国的国际客源市场分割中，黄山风景区的客源市场优势主要集中于东南亚4国(印度尼西亚、新加坡、马来西亚、泰国，其中前3国最为突出)，在吸引旅华的法、美、日游客上也具有一定的优势，但吸引强度不及上述4国。黄山风景区吸引大部分澳洲、欧洲国家(如澳大利亚、加拿大、瑞士、德国、英国、意大利、俄罗斯)游客的力度不及全国平均水平。虽然黄山风景区的韩国游客接待量近年来迅速增长，2004年韩国成为仅次于日本的黄山风景区第二大客源国，但同期全国的增长态势也相当迅猛。2007年是中韩两国建交的第15年，建交以来，两国交往日益频繁，特别是中韩之间的民航运输每年以17％的速度增长，便捷的民航运输加快了韩国游客的旅华欲望，2004年，韩国飙升为北京旅游最大客源国，张家界风景区也涌现出“韩潮现象”。目前韩国仍是弱疏黄客源市场，表明黄山风景区的韩国游客接待绝对量已很高，但同全国整体态势相比的相对量还不足，从全国范围看，韩国游客对黄山风景区的旅游偏好并不强。

2．2时间上，各客源国亲黄度年度均值与其年际变化幅度成正比

采用SPSS软件，对1993―2004年亲黄度均值与各国亲黄度年际变化幅度进行相关性分析，相关度达0.855，表明两者具有典型的相关关系，即亲景度均值较大的客源国，年际变化幅度也较大；反之亦然。

具体来看，亲景度处于中游的大部分客源国年际变化呈波动特征，强亲黄和强疏黄客源市场则分别表现出高位振荡和低位平稳的特征(图5)。高位振荡表现在强亲黄客源国中，亲黄度均值最大的印度尼西亚，年际变化幅度最大(7.91)，呈大幅振荡态势：1994年激增，1994―1998年呈阶梯式下降，1998年之后整体上又稳步上升。新加坡亲黄度年际变化幅度也较大(3.48)，但除2004年外，均大于2，表现出高位振荡、整体下降的趋势。印度尼西亚市场虽对黄山的旅游偏好最强，但十分不稳定，新加坡游客也偏爱黄山，但这一偏好正在减弱。低位平稳表现在强疏黄客源国意大利和俄罗斯上，两国年际变化分别为0.3和0.02，幅度很小，表明这两国游客对黄山的旅游偏好一直不强。其他包括美国和日本在内的11个主要客源国亲景度变化幅度大都在0.7―2.3之间，处于中位波动状态。

3竞争态与亲景度联动分析

由于目的地旅游市场竞争态是某目的地自身占有率和增长率的双指标组合，归根到底是反映某目的地市场的绝对特征。而亲景度是将该旅游目的地放在全国的大背景下，研究相对于全国其他旅游目的地而言，该目的地对各客源市场的吸引力，展示的是相对特征。因此，采用竞争态与亲景度联动分析的方法，可以全面反映旅游目的地客源市场特征，避免只分析绝对量造成的片面性。

联动分析表明，明星市场中，印度尼西亚是强亲黄市场，韩国是弱疏黄市场；金牛市场中，新加坡、马来西亚是强亲黄市场，美国和日本是弱亲黄市场；幼童市场中，意大利和俄罗斯是强疏黄市场，加拿大是弱疏黄市场；瘦狗市场中，泰国和法国是弱亲黄市场，澳大利亚、瑞士、德国、英国属于弱疏黄市场。除韩国之外，黄山风景区国际客源市场中，明星和金牛市场均是亲黄客源市场；除泰国和法国之外，瘦狗和幼童市场均是疏黄客源市场。由此可见，黄山风景区国际客源市场竞争态与亲景度之间存在着很强的相关性，黄山风景区大部分国际客源市场的绝对特征与其在全国其他客源市场对比的相对特征一致。

不一致的情况值得深入探讨。韩国已经成为黄山风景区的明星市场，市场占有率和增长率均有不俗表现，然而，与全国其他旅游目的地相比，黄山风景区吸引韩国游客的力度还不是很大，还有很大潜力可挖。泰国和法国是亲黄客源市场，两国游客对黄山的旅游偏好均很高，但仍处于瘦狗市场的竞争劣势，表明较强的旅游偏好还没有对旅游市场形成大规模的影响力，进而影响了市场竞争力的提升。

4结论和讨论

(1)黄山风景区的重点国际旅游客源市场是日本、美国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡。5国均是亲黄客源市场，且竞争态处于明星或金牛市场的优势地位。

近12年来，日本与美国市场状况保持优势稳定，马来西亚稳步上升，印度尼西亚波动明显，新加坡已呈现明显的衰退状态。黄山风景区未来应本着“山上游、山下住”的基本发展策略，针对日本、美国、马来西亚3国，采取创新型产品开发策略，在已有的风景区观光型旅游产品基础上，借鉴西南地区(云南丽江大研古城、广西桂林阳朔西街)的发展经验，在山下的南大门汤口镇、北大门甘棠镇等处，合理规划，科学布局，开发迎合这些国家游客需要的美食、购物、娱乐、度假类新型旅游产品，将有利于巩固其稳定和上升的态势。

新加坡是华人聚居地，老一辈的华人对中华民族文化的兴趣浓厚，但该国的年轻一代在成长过程中，更多地受经济发达的西方国家文化影响，加上对中国历史了解不够深入，对中华传统文化的感知减弱，合乎常理。未来黄山风景区在旅游市场拓展中，应针对该国市场，加强中国优秀传统文化的宣传，强化黄山作为中华民族文化代表的主题形象，培养该国年轻一代对中国传统文化的兴趣和归属感，是减缓新加坡旅游市场衰退的必要保证。

在黄山风景区国际旅游市场中，印度尼西亚旅游市场的波动可能与该国经济、政治局势不稳定有关，针对该国市场，应健全预警方案，减轻该市场波动对黄山风景区整体国际客源市场的影响。

(2)鉴于韩国已处于市场竞争优势，但亲景度不高的状态，今年应加强针对韩国游客旅游设施建设，如增加景区内的韩语标识，提高黄山至韩国各地的航班包机密度，争取早日开通黄山至韩国的定期国际航班等，在韩国国家电视台推出黄山风景区宣传广告，鼓励黄山旅行社与韩国旅行社开展长期推介合作，扩大黄山在韩国游客中的影响力和知名度，争取吸引更多的韩国游客，提升黄山风景区在韩国旅华客源市场中的竞争优势。

泰国和法国虽然市场占有率和增长率尚不理想，但基于两国游客对黄山风景区的偏好较强(亲景度较高)，未来发展成黄山风景区主要客源国的潜力很大，值得进一步开拓。尤其是近年来，中法两国文化交流活动频繁，继“中法文化年”活动之后，2007年“中法文化交流之春”活动正全面展开。2007年初，黄山市在中法旅游合作上也取得了初步进展，中法两国旅游部门达成合作意向，将围绕黄山市“乡村旅游”主题实施合作，黄山市正在积极筹备合作事宜，努力将中法旅游合作项目打造成与国际接轨的乡村旅游顶极项目。可以预见，随着合作项目的开展，未来黄山风景区与法国的旅游合作同样具有广阔的发展前景。