电视广告的发展趋势范文篇1

国家新闻出版广电总局发展研究中心组织编写的《中国广播电影电视发展报告（2013）》（广电蓝皮书）近日由社会科学文献出版社出版发行。

2013年广电蓝皮书视域开阔，权威分析2012年全国广播影视年度发展状况，关注国外发展的最新动态趋向，聚焦行业重点难点热点问题，生动呈现改革发展的亮点和经验，还特别对党的十六大以来广电十年改革历程做了梳理总结，揭示中国广电行业的管理思路和政策走向，分析预测了中国广播影视发展趋向。

全书由“总报告”“发展报告”“专题研究报告”“个案分析报告”及“附录”五大部分组成。“总报告”统领全篇，呈现中国广电事业产业在2012年取得的新成就新进展以及面临的国际国内新形势新挑战，并对2013年发展总体趋向做出判断；“发展报告”部分就新闻宣传、公共服务、产业发展、视听新媒体、技术发展应用以及国际传播与交流等方面，权威数据，全面深入展现2012年中国广电行业的发展轨迹与改革脉搏；“专题研究报告”部分透彻剖析中国广电改革发展中的重点焦点问题，如电视创新能力提升、主流媒体大外宣格局和全球华语传播体系构建等，兼具实践指导和理论参考价值；“个案分析报告”部分聚焦行业典型案例，如《非诚勿扰》《中国好声音》、甘肃电影跨越式发展、四达时代开拓非洲市场等，精准生动地呈现其成功的经验与路径，提供借鉴和启示；“附录”部分提供大事记、各地发展改革亮点及节目制播、覆盖及收入、人才队伍建设等相关发展指标，内容丰富，用权威、全面、翔实的数据量化展示2012年中国广播影视发展全貌。

《中国广播电影电视发展报告（2013）》是国家新闻出版广电总局发展研究中心组织编写的第八部广电行业年度发展报告，享有政府主管部门及中央和地方广电机构的权威信息支持。中共中央宣传部副部长、国家新闻出版广电总局局长蔡赴朝担任编委会主任，并为蓝皮书作序；国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君担任主编；中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台等单位主要负责同志及总局相关部门负责同志就电视创新能力提升、主流媒体大外宣格局和全球华语传播体系构建、网络视听节目管理、广播影视技术发展趋势及应对策略等重点焦点问题为本书撰写专题研究报告。

广电蓝皮书致力于从全球视听传媒视野和信息化融合化视野，报告和研究中国广播影视改革发展最新状况，分析并解读全球视听传媒发展的最新形势，为实现中国视听传媒又好又快发展，推进社会主义文化强国建设提供智力支持，是各级广电行政部门、广电业界及相关专业人员的权威参考书和广大社会读者了解广电行业的必备工具书。

电视广告的发展趋势范文篇2

在电视界，没有什么东西是一定的，尤其是频道的优势，所以说“电视无定向风”。比如说以前某某卫视很不错，但现在可能未必还具有优势了。所以广告主在电视的投放时，一定不要有惯性思维。因为频道收视的格局无时无刻不在发生着变化，而这种变化是绝对不能忽视的。以前的经验不能用到现在，任何广告公司“倚老卖老”都是很难生存的。

在面对越来越细分的电视频道，声音越来越大的奥运宣传时，广告主应该如何去进行电视广告的投放呢？

我们先来看一下，未来电视频道的发展趋势。

未来电视频道的趋势

20世纪90年代初，观众在电视频道上的选择没那么多，无论是北京还是上海你能看到的电视频道就是那几个而已。但现在不同了，一个家庭装上IPTV，就能看上百个频道。一个问题出现了：以前广告主花同样多的钱，投放三个频道，就可以抓住企业想要的那一部分观众，现在却很难了，因为目标受众越来越分散，广告主可能要投数倍以上的频道才可能抓住原来那一批受众，这是第一个趋势。

第二个趋势就是IPTV的专业化和细分化，就像央视细分出体育、经济、新闻等很多频道一样，IPTV可以分出更细的频道，甚至可以在汽车频道中细分出小轿车、SUV、大卡车等不同的频道。细分的好处在于可以使频道集中在一群受众面前。电视频道的细分化是未来的一个很重要的发展方向。

第三个趋势就是未来在中国电视购物频道会蓬勃发展。我所说的电视购物不是每天晚上很多卫视台播放的十分钟的购物广告，比如减肥药广告等。未来中国专门的购物频道会很受欢迎，因为观众就可以在家拿着遥控器完成购物。电视购物不是一个新的东西，但在中国它的成熟程度跟国外相比就差得很远。有很多原因，包括电视购物产品的质量、诚信、支付等很多问题。

另外一个趋势就是，HDTV（高清电视）的发展，有了技术的支持，网络上可以做的事情都可以转到电视上做，像炒股等。而且现在新款的电视都已经有网络接口了，电视也有了电脑的功用了。

这些都是技术推动着电视形态的飞速发展。

理性和感性的“双剑合璧”

在电视投放的时候，我们经常会遇到一些尴尬的问题，比如有人问到，如果2005年负责蒙牛广告投放的是一家4A公司，那可能就不会有像超女这样能够轰动全国的合作了。4A公司一直都是用数据说话的，当第一届超级女声的收视率不是那么理想的时候，任何一家4A公司都不会去跟客户推荐。在很多客户眼中，收视率就是一切。

其实，电视投放是感性和理性的结合的艺术，收视率不是万能的，但在客户看来却是最基础的东西。有时一个电视栏目收视率很高，但收视观众却不是客户想要的那一批人。所以不是光凭分析数据就能把电视投放做好的，很多时候是“感觉”在主导。

但是，如果没有数据作为投放的参照数，对于很多负责企业广告的投放负责人来说压力是很大的，广告公司没有办法说服企业去相信无法定量的“感觉”。

像“仁和”在快男的成功，也是仁和凭着感觉去促成的。当然湖南卫视在娱乐节目上的成功也提高了这次合作的保险系数。

在实力，我也是一直鼓励员工尽可能积累多一些对于节目的“感觉”，这种“感觉”很重要。我很希望我们能够做到理性和感性的“双剑合璧”。

奥运的电视投放机会

自从奥运倒计时一周年以来，北京进入了一个奥运宣传的媒体轰炸期，几乎所有的媒体都在不间断地进行着奥运宣传，甚至连工地上的宣传横幅都写着“好运北京，为奥运加油”。我们了解到，很多受众对这种全方位多角度的奥运宣传攻势存在着一定的反感。首先，不是全国所有省市都会像北京反应那么热烈，奥运传播中地域性的特点很明显。

其次，很多广告主，不管是不是奥运合作伙伴，都拼命打着与奥运有关的广告，这样很容易会让人产生视觉疲劳，有一种很负面的感觉。

对于电视台来说，我建议给观众更多的关于奥运知识的娱乐节目，不要光局限在体育栏目上，或许是娱乐节目，或是知识类的节目都可以，这样才可能从无数的奥运节目中脱颖而出。

在广告主的广告投放上，因为在奥运临近的几个月里奥运的各级合作伙伴、赞助商一定是声音最大的群体，这个群体有将近三四十家企业，广告量是非常大的。

所以我建议没有赞助奥运会的企业从今年下半年开始到明年头一季度，尽量多地进行电视广告的投放。越临近奥运会，非奥运赞助商的声音越容易被淹没。只有这样，广告主才能少花钱，多办事。这或许是国内很多广告主的半蓝海。

另外，在奥运会期间，非奥运赞助商在广告方面也可以保留一些资源，把钱留到奥运会结束后的后两个月去投放，这样才有可能有胜出的机会。

电视投放的省钱经验

在今年我们帮助客户雷克萨斯跟旅游卫视做了一个合作案例，取得了不错的效果，而且很省钱。

雷克萨斯要在中国推它的SUV产品，这个产品主推的概念是油电混合燃料，也就是一种很环保很高效的能源。但很多消费者不明白，普通消费者会觉得用电来做燃料就像电车一样行驶的速度很慢。如何把这种概念跟消费者沟通，消除他们的误区呢？如果只通过平面媒体去传达，很有可能传达不清。但客户又没有投放电视广告的费用，遇到这个问题我们该怎么办呢？我们想出了一个让客户满意的办法。

电视广告的发展趋势范文篇3

【关键词】数字化时代；河南广告业；发展趋向

新世纪以来，数字化已经成为传媒行业发展的必然趋势。各广告传媒集团在新媒体产业的强劲冲击下，争相思考数字化时代带来的机遇与挑战，竞相调整产业结构布局，新建数字传媒内容产业，提供终端用户更多渠道、更多层次的服务。面对数字化所带来的种种变革，传统媒体的生产、管理、运营模式等均已发生根本性的变化，一个全新的数字化媒体时代正在到来。毫无疑问，这个数字化媒体时代的到来，影响、冲击着传统的广告行业，并且随着数字化媒体时代步伐的不断前进，传统的广告行业所受的影响和冲击也随之加剧。当然，这种冲击的加剧正好能够体现科技的发展、广告行业的繁荣和时代的进步。那么，作为起步较晚的河南本土广告业，传统媒体广告的发展尚未成熟，又迎来了新型媒体的数字化时代。在大势所趋的背景之下，河南广告业的发展如何面对机遇和挑战，这正是我们需要研究的课题。

解读数字化时代

数字也是一种语言，这种语言潜藏着巨大的魅力，无论世界各个国家、各个民族、各种年龄的人们无时无刻不在使用有着无穷魅力的数字。1946年2月14日，世界上第一台整理数字电子计算机ENIAC在美国宾夕法尼亚大学诞生，人类由此进入一个空前发达的数字化时代。飞跃式发展的数字化科学技术，以其巨大的能量和无穷的魅力影响、改变着世界的方方面面，改变了我们传播信息和接受信息的技术手段、方式、方法。数字化背景下，纸质阅读、现场购物已成为旧时代的符号，单向被动的格局逐步被双向、互动的需求所取代。

我们知道，中国人处理信息经历了结绳记事、甲骨钟鼎、韦编三绝、活字印刷、数字排版等阶段。如今，我们处理信息已经使用更先进的数字化媒介了。科学技术的发展是永远不会停下脚步的，数字科技的发展更是日新月异，它不断推动着社会方方面面的发展进步，不断地推进这个时代的繁荣昌盛。可以说，数字化科技的发展将改变人们的生活方式、工作方式，也将改变整个世界的外在形式。

河南广告业的现状

河南广告业诞生于20世纪80年代，大力发展于90年代，突飞猛进只在近几年。对于只有20多年发展历史的河南广告业，其方方面面的发展、管理都不够完善、成熟。当前，随着数字化时代的到来，新型媒体及跨国广告公司对市场的竞争，促使河南广告业面临着前所未有的竞争与挑战。那么了解分析河南广告业当前的发展现状，对迎接竞争、解决挑战，指导其在数字化时代的发展趋向是大有裨益的。

河南目前有2000余家广告公司，3万余名广告从业人员。因政府及主管机构缺少专家级广告管理人才，对广告行业的监管跟不上行业的发展，致使广告行业进入门槛低，行业散乱，产生盲目无序的恶性竞争。另外是人才缺乏问题，这也是河南广告业的基本特征。河南现有多个高校培养广告专业人才，但数量还远远满足不了行业的需求，更何况相当一部分人才流失省外，致使广告市场不得不接纳相关专业人员，甚至是非专业人员来弥补人才缺口，这样毫无疑问带来了质量的下降，影响着行业的发展。再者，随着中原经济崛起的部署，各种大、中、小型企业雨后春笋般出现。不断壮大的企业界对营销战略的提出、品牌策略的开发、营销队伍的管理及终端渠道的规范、媒介策略的执行等都迫切地提到战略的高度进行思考。规范市场，顺应数字化时代的媒介发展，促进企业保护品牌、宣传品牌，在数字化进程中使企业利益最大化，正是河南广告业应尽的责任和义务。

由此可见，河南广告业在经历了20多年的风雨历程之后虽有明显的进步发展，但是我们还要看到存在的问题，这就是广告业的管理缺乏统筹安排，发展规划缺乏科学性，广告专业水平和广告人才管理机制不够健全，基础资金薄弱且浪费严重，缺乏科学分工和制约机制，缺乏创新及服务信誉等，这些因素严重制约着河南广告业的数字化进程。

数字化时代河南广告业的发展趋向

目前比较热门的新媒体不下30种，如数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视（WebTV）、电线上网、温暖触媒列车电视、楼宇视频（各种大屏幕）、各种移动多媒体、网上即时通信群组、对话链（Chatwords）、虚拟社区、博客、播客、搜索引擎、简易聚合（RSS）、电子邮箱、门户网站等。[1]河南广告业只有变革才能顺应时代的发展。应该说数字化引发了河南广告业传统市场的革新，并且这场革新已逐渐融入我们的工作生活中。因此，重新审视、理解这些问题，有助于研究河南广告业的发展趋向。

生存形态的变化趋向。广告业生存的变迁与数字化传播技术的应用密切关联。河南的广告业之所以在起步较晚的状况下发展迅速，就是因为河南广告业界人士及河南的受众善于接受新兴的前沿事物。面对数字化新时代的到来，河南广告业在不断纠正调整快速发展中出现的诸多问题的同时，也顺应了数字化时代的要求，新、老媒体在融合中应运而生出多种广告生存形态：1.广告的个性化生存。人人都有独特的个性，广告的个性化生存正是建立在“以人为本”的理念之上，利用数字化科技手段和媒介向个性化发展。我们每个人只要拥有数码相机、摄影机、电脑和一定的制作技术，就可以制作个性化广告。[2]首先要根据所要广告的内容利用数码摄影机或照相机去采集素材，再把采集到的素材输入电脑，之后根据自己的个性和掌握的基本效果制作技术来制作具有鲜明个性化的广告，最后通过电脑网络中的各种媒介进行，它的优点就是使得广告几乎以零成本制作和。这种特性和优势必然给个性化广告带来较大的发展空间。2.广告的和谐化生存。相信大多数人对电视中的广告非常厌恶，尤其是在看电视剧时突然中断而进行广告插播，导致人们更加反感，这就谈不上广告传达效果了。数字化传播技术就能和谐地处理这一问题，即在电视、电影剧情内容中隐性植入品牌信息，达到营销传播的目的。其优势就在于让受众在轻松和谐的场景剧情中接受广告信息。3.广告的数据库生存。广告数据库是数字化网络时代广告重要的生存形态，具有海量信息的广告数据库是商品信息的集散地，有企业、消费者各自的信息，消费者可以获得最佳商品信息购到喜爱的商品。[3]4.广告的融合化生存。融合的本意是指两种以上的物体连接以后逐渐融于一体。在强劲的数字化科技的冲击下，传统的广告形态发生了巨大的变化，有的传统广告形态逐渐消亡，而另有部分传统广告与数字化新媒介有机地结合在一起，逐渐融合成新的广告形态。这种形态可以说是新老媒介之间必然存在的过渡地带，因为传统的旧媒介形态在发展演进的过程中必然会遭遇数字化新媒介。为了生存，或者说“适者生存”，这部分传统媒介形态就会逐渐适应新媒介，而新媒介也吸收了传统媒介中的优点，从而形成新老媒介之间共生的混合特点的广告。

广告形式的变化趋向。数字媒介的突出优势和巨大功能使其在信息传播方面较之传统的传播媒介更能有效地影响受众，从而出现前所未有的依托数字技术的广告形式。1.数字化显示广告：是指高科技迅速发展的数字化背景下的液晶显示、等离子显示、阴极射线管显示、发光二极管显示、有机电致发光显示、场发射显示、微显示、真空荧光显示、电致变色显示的文字、图形和视频的新型广告形式。这类新型的广告形式较传统的广告形式更能吸引人们的注意。对于终日忙碌的都市受众，我们可以用公交移动电视、楼宇电视、电梯电视、office视频媒体、电影媒体、手机、网络、机场以及途中媒体、销售终端店内媒体等多种形式传达广告信息，作为人口大省的河南，数字化显示的广告正适合在不同的生活轨迹、不同的场所里，在各种数字化显示的媒体里实现任何时间、任何地点、无缝化的广告传播。2.网络广告：是依附于数字化时代网络技术而产生的新型广告形式。网络广告包括刊载的网络媒体、搜索引擎、电子邮件、网络软件、网络游戏等网络应用形式上的广告。与传统的四大媒体相比有着得天独厚的优势，如精确性、互动性、海量信息性、廉价性、超时空性等绝对优势，这些优势决定了网络广告强烈影响和推动着河南的广告业发展趋向。其精确性是指网络科技的发展使得信息的传播由大众化走向个人化。尼古拉斯・尼葛洛庞帝曾经指出，在“后信息时代”大众传播的受众往往只是单独一个人。因此，根据广告主的要求及商品服务的性质，针对不同消费者的个性需求可以制定单向的个性化广告，来精准地向目标消费者传递广告产品的信息，从而准确地影响目标消费者。其互动性是指针对广告产品的主题和性能利用网络科技设计互动式广告，促使网民消费者直接参与，让网民消费者有身临其境的亲切体验感，引起他们对广告和产品的兴趣，达到宣传产品的目的。这种互动式广告是值得我们河南广告业界借鉴的。3.海量扩展广告：是一种依托网络信息与数字电视相结合的节目指南（EPG）业务的广告类型。其优势在于广告信息的海量性及相关内容的扩展性。EPG即电子节目指南用户，它的优势功能是通过SI提供的数据来实现的，在SI表中最重要的是NIT、EIT和SDT，这3个表中的数据可以构造出EPG。其中NIT是指网络信息表，主要携带网络标识符、网络名称和传送系统参数等信息供解码器自动搜索频道使用。例如国球爱好者在搜索有关乒乓球赛事节目时，搜索的结果既出现在屏幕上，也出现在乒乓球台品牌、乒乓球拍品牌、乒乓球胶皮品牌等乒乓球相关器材的各个品牌广告上，同时还能搜索乒乓球的各种技能、战术的知名教材教程。因此，海量扩展广告就在于广告信息的扩展性和相关信息的辐射性，它为受众带来了极大的便利。4.捆贴广告：顾名思义是将所要广告的内容信息捆绑粘贴在特定媒介上，随着媒介的开通而达到广告宣传的效果。例如可以利用电影片、电视剧、电视节目单等媒介而制作一个专门的广告进行捆绑粘贴进去，从而达到与电影、电视剧或节目融为一体打包发行。另外，在制作产品宣传光碟例如某电视品牌的色彩及清晰度视频时，也可以制作同类产品的捆贴广告进行捆绑播放。对运营商来说，购买附有捆贴广告的节目，价格会更加优惠，即使不再插播广告，运营商实际上也在与内容提供商分享广告收入。

结语

作为四大文明古国的中国有着举世瞩目的文明史，而中原地区的文明史正是中国文明史的写照和缩影，古人之所以“逐鹿中原”就是因为明白“得中原者得天下”的道理，可见中原地区在中国政治、经济、文化中的区位优势。如今，党中央、国务院作出了大力发展中部崛起的部署，并且于2011年正式出台了《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》，这正是对中原区域的肯定和支持。河南广告业要抓住这一得天独厚的区位优势和机遇，发挥与时俱进的精神，不断调整、完善传统媒体广告及经营方式，更以创造性的思维方式认清广告业的发展趋向，大力发展数字化时代的各种新型媒体及运作方式，不断推动河南广告业的兴旺发展。

参考文献：

[1]郭炜华.探索新媒体［J］.中国传媒科技，2006(3)。

[2]卢安宁.论数字时代的广告生存形态［J］.学习月刊，2008(8)。

[3]廖秉宜.中国传媒数字化转型与广告生存形态变迁研究［J］.广告大观：理论版，2009(6)。