电视广告数字化范文篇1

数字电视是指从节目的采集、制作到节目传输,以及到用户终端的接收全部实现数字化的电视系统。①按照麦克卢汉的学说:媒介及讯息,媒介技术的进步将对社会发展起到重要的推动作用。②因此,数字电视的发展将使我国目前的电视由以传播者为中心转向以受众为中心,电视机将成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端,是电视产业的一次革命,根据拉斯韦尔的“五W”模式,可对其主要特点分析如下:

传播者多样化:由于数字方式不像模拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间,传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破。电视业将进入全面竞争的时代。

传播内容海量化:数字电视相对模拟电视能够传输更多的频道数量,理论上可达到500多套,并且节目质量更好。

传播渠道交互化:数字电视还可提供各种交互式服务,比如说视频点播、上网、互动游戏等公共服务和特殊服务。观众将获得更多的收视自,传统电视的单向大众传播方式将逐渐消亡。

受传者个性化:数字电视可以满足观众个性化的需求,电视节目将不再是传统的“你播我看”模式,而是以用户为中心,充分满足特定观众的多样化需求。

传播效果智能化:借助类似于POS(销售数据系统)的计算机系统,数字电视能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分析,这将使电视业可以进入从未进入过的市场。

数字电视时代电视广告所面对的挑战

目前,从传统电视向数字电视的过渡已是大势所趋。根据我国广电总局制定的《我国有线电视向数字化过渡时间表》,到2005年我国有线数字电视用户要超过3000万户(未能实现),2010年全面实现数字广播电视,2015年停止模拟广播电视的播出。在这样的背景下,传统电视广告面临着前所未有的挑战:

数字电视时代的受众对传统电视广告更加反感。重庆数字电视公司和重庆康联市场研究有限公司(EUR)于2009年对重庆主城七区的数字电视用户对电视广告相关态度的调查报告显示:近90%的数字电视用户不会看广告,在收看电视节目的过程中,一旦他们遇中途插播广告,60%的人会立马换台,等广告完了再回来看节目;有15%的人立即换台,看看别的频道,可能就不再回来看这个节目了;有9%的人不换台,但他们也不会看广告,自己干自己的其他事情,等广告结束后,再来看先前的节目。

作为电视观众来说,他们一般对广告的反感来自两个方面:第一,中国目前的广告内容及表现形式确实较差,根本无法达到老百姓欣赏广告的水平;第二,每个广告的重复率太高,在一级电视节目播放过程中,可能会插播2～3次广告。而数字电视的用户因为交纳了高于模拟电视的相关费用,再加上数字频道的多样化、个性化、交互化,观众对传统电视广告的容忍度更低。由此看来,到达最终目标用户的电视广告将会更少。特别是在增值包及增值服务中,受调查者更是表示不能容忍电视广告的存在。③

传统电视广告面临个性化、分众化传播的挑战。传统的电视媒介是在社会化大生产时期出现的,其电视广告是一种大众化的传播工具,传播观念是尽可能多地覆盖目标人群,没有过多地考虑也无法对准确的目标受众进行个性化传播。因此,大量的广告费浪费在了非目标受众身上。而数字电视走的是个性化的传播道路,它为电视广告提供了更为细分的目标受众。④能够更好地满足数字电视广告客户对目标受众进行个性化传播的需求。同时,因为数字电视具有交互性,用户可以根据自已的需要在数字电视终端选择相应的广告信息,广告商也可以通过对目标受众反馈信息的收集、处理进行进一步的个性化传播。这样,在数字电视时代坚持传统电视广告经营方式的广告商将被淘汰。

电视广告客户对广告效果将更为挑剔。在传统电视广告时代,电视栏目的收视率决定了其在电视广告客户心目中的地位和广告费的高低,电视广告效果却无法直观、迅速地反映。而在数字电视时代,借助计算机统计系统和交互式的数字电视网络,广告客户将对用户反馈信息有更直观、更迅速的了解,广告效果测定可能量化,广告费的收取标准将由收视率和广告效果来决定。电视广告客户对广告效果将更为挑剔。

传统电视广告商将面临更激烈的竞争。因为数字电视频道的专业化、多样化、个性化,原来综合频道的收视用户将会分流,每个数字频道的最终用户将会更少。这样,在原来一个综合频道可以达到的广告目标受众数量将会由几个数字频道共同达到的目标受众数量构成,广告商在数字电视时代必须忍受更繁琐的工作和更高的成本。同时,由于数字电视用户拥有更多的频道选择,更容易在收看广告时转台,广告的最终效果将面临挑战。最后,数字电视时代有除电视以外更多的新兴传播手段,如网络、手机短信等,传统电视广告客户将有更多的选择。综上所述,传统电视广告商将在数字电视时代面临更激烈的竞争。

电视栏目依靠单一广告收入生存的模式将难以为继。在传统电视时代,由于节目时段稀缺而造成的垄断让电视栏目可以收取高额的广告时段费用,电视栏目可以依靠单一的广告收入生存。而在数字电视时代,垄断被打破,卖方市场变为买方市场,电视栏目和观众的关系发生了根本变化。对用户而言,数字电视意味着两点:一是付费电视,即多看电视多付费,看好和先看多付费,通过付费就可以看到更好的电视节目。二是互动电视,即数字电视将根据个人的不同需求,提供个性化信息服务。⑤因此,在数字电视时代,观众在观看节目时逃避不需要的传统电视广告成为可能,这对于依靠捆绑传递的传统电视广告无疑是一场颠覆。传统电视栏目依靠资源垄断的赢利模式将无以为继,要生存下去就必须寻求新的收入来源。

传统电视广告的经营链将发生改变。在传统电视广告时代,电视广告的经营链由广告制作机构、媒介购买机构与媒介播出机构组成,彼此之间是分离的。而在数字电视时代,这样的结构已不能适应个性化、分众化、交互化的广告传播需要。各个环节将发生融合,一部分广告费会由广告商流向数字频道运营商。

数字电视时代电视广告的发展策略

以用户为中心打造广告内容。加拿大学者达拉斯・斯迈思(Dallas.W.Smathy)在其提出的“受众商品论”中指出:我国电视媒介生产的消息、思想、形象、娱乐、言论和信息,不是其最重要的产品,只不过是引诱受众来到生产现场――媒介前的“免费午餐”,“最重要的产品其实是受众,电视媒介根据受众的多寡和质量的高低向广告客户收取费用”⑥。换言之,传统电视以广告主为中心,忽视了受众需求,靠的是将广告与节目捆绑的强行传输,最终导致电视广告效果不尽如人意。而数字电视时代基于新的个性化、交互化双向网络的支持,电视广告将可以由向观众强行灌输转变为和观众双向互动,实现提供人性化的服务,从而最终改变受众与电视广告的关系,改变传统的广告模式。

创立新的广告传播方式。英国学者艾伦・格里菲思在《数字电视战略》里对数字时代电视广告观众的特点进行了进一步表述:“时间有限,众多媒介和体验方式在争夺他们的注意力;他们在媒介之间流荡,感觉相当快乐,也就是说,随意地涉猎其中,他们以某种方式找到了诀窍,使他们既能汲取到信息又不会被信息载体所牵绊。因此他们看电视时不断换台,并在不同的信息接收方式间跳来跳去;对任何意图非常明显的讯息,他们的容忍度很低。传统广告对他们根本没有作用,必须要诱使他们观看。”⑦在这种情况下,传统电视广告已不能吸引数字时代的观众,我们必须创立新的广告传播方式。

数字电视首先在技术上为创立新的传播方式提供了可能:与传统电视广告的信息传播相比,基于数字电视时代的电视广告可以提供多种信息传播方式,它不是单一的,可以由文字、图片、图像、声音等进行组合,还可进行跨媒体的传播;它不是单向的,除了电视将信息“推向”受众,受众还可以从数字电视平台“拉”出自己想要的信息并和数字电视平台进行双向交流,这些方式可单独应用,也可同时使用,进行复合传播,为用户提供更丰富、更具个性化的广告信息产品和服务。

在这种情况下,我们可以创立新的广告传播方式,如基于小众的讨论组,这和互联网的聊天室类似,他们长时间地讨论一种产品,交换意见,并刺激新的购买行为。如新浪网的IBM笔记本电脑群、SOHU网的宝来汽车之家等。这种广告制作成本低,效果好,认知度高。这就是数字电视广告的发展方向:将广告信息通过各种方式渗透到只有你和朋友参与并相信的小众化传播媒介上,让产品的目标受众和最终使用人群最大限度地重合。以后广告商要做的是根据广告目的选取合适的意见领袖,再根据不同媒介、人群的特点发展出不同的广告内容,然后通过有针对性的在各种小众媒介上的渗透,达到不知不觉中感染目标受众的目的。

寻找新的收入增长点。在数字电视时代,广告公司将面临更低廉的广告费用和更激烈的竞争。因此,广告公司必须和广告客户深度合作,寻找新的收入增长点,如英国HHCL公司对广告客户每年收取固定金额的咨询费用以提供广告创意运用、广告效果评估,完成了由一个单纯的广告制作机构向媒介购买、咨询机构的转型,被英国老牌广告杂志CAMPAIN评选为“近十年最杰出的广告公司”。而欧洲NAKED、MICHAELIDES等新兴广告公司则专门建议如何对其他公司的广告创意加以实际运用,也在近年获得了很大的成功。⑧与此同时,各类广告客户在数字电视时代也面临更复杂的广告投放运作。在传统电视时代,他们只要考虑一个收视率高的栏目投放广告即可,而在数字电视时代,他们将面临更多的频道选择、更多的投放方式(单向传播、交互式、跨媒体式)、更复杂的广告效果分析等。所以,广告客户也有与广告公司深度合作的需要,如在重庆数字电视公司和重庆康联市场研究有限公司(EUR)于2009年对重庆传统电视广告客户大户――房地产开发商的调查显示,有71%以上的客户知道和数字电视进行深度合作的可能性和重要性。只有14.29%的广告客户对此表示毫无了解也没有需要。⑨

广告商与数字频道运营商的融合。数字频道本身也面临观众的选择和市场的激烈竞争,会加强自身广告宣传,铸造自身品牌。同时,由于数字电视时代分众化、小众化、交互化的广告传播方式,频道本身将会比广告公司更了解目标受众,更容易和目标受众进行双向沟通并对广告策略进行及时调整。出于对广告成本和效果的考虑,大量广告业务将流向数字频道运营商,数字电视栏目将成为广告商与数字频道运营商的融合。这种融合解决了传统电视广告媒介播出机构、购买机构与广告制作机构之间的分离,将会对数字电视时代的电视广告带来一场革命。

呼唤整合营销。整合营销传播理论的代表人、美国西北大学的舒尔茨教授认为,营销组织应该更多地去理解他们的客户和潜在客户的需求。如果在早期市场发展的竞争阶段,只需要了解产品的经销渠道和价格,那么,在今天这个竞争的环境中更需要知道客户以及客户的需求。“过去制造商的座右铭是由顾客自行负责‘消费者请注意’,现在,它己经被‘请注意消费者’所取代。”市场已经步入“消费者导向”的时代,一切以消费者为核心的时代。从传播学的角度讲,消费者从以往的信息受众变为信息的控制者;从营销学讲,消费者从过去市场中的弱势群体转化为市场的主导者。⑩

数字电视广告是天生的整合营销载体,在数字电视时代,电视广告从以传者为中心转变成以受者为中心,恰好符合整合营销理论的核心思想。任何忽视这一点的电视广告商将付出惨重的代价。因此,结合整合营销理论进行电视广告经营是数字电视广告发展的必经之路。

注释:

①②刘雪颖:《从媒介形态的嬗变看数字电视现状和发展》,《当代传播》,2003(5)。

③⑨重庆广电网络传输公司、重庆康联市场研究有限公司(EUR):《重庆主城七区数字电视已有用户需求报告》,2009年10月。

④⑦⑧艾伦・格里菲思:《数字电视战略》,中国传媒大学出版社,2009年版,第26页,第117页,第107页。

⑤李应欣:《论数字电视时代中国电视广告的发展》,广西大学出版社,2004年版,第95页。

⑥单波:《评西方受众理论》,《国外社会科学》,2002(5),第33页。

⑩唐・舒尔茨、海蒂・舒尔茨[美]著,何西军、黄鹂等译:《整合营销传播》,中国物价出版社,2002年版,第74页。

电视广告数字化范文篇2

数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。

数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。

由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。

二、数字电视给广告带来全新的传播方式

1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。

2.由强制性接收向选择的自由性收看转变。传统模拟电视是受控的、单向的，即传输接受，受众只是单纯被动地接收电视信息。而数字电视传播下的受众可以在自己许可的时空中自由选择电视观看，接受与消化电视信息；可以随时随地、随心所欲地在电视中查找不同形式的信息，甚至可自由观看、查询、浏览、下载需要的广告信息资料，从而避免消费者因注意力不集中产生的广告传播的无效性和被动性。数字电视广告的出现，甚至可能使传统购物方式发生转变，广告主开始向直销广告主转变(如中国数字电视的青岛模式)，消费者不必一家家商场跑来跑去比较商品的质量、价格，更不必面对售货员的“热情推销”，一切只需操作遥控器或红外遥控键盘，边观看数字电视中的广告，边详看企业、产品的介绍，边互动选货、订货、购物。在数字电视环境下，受众成了主动广告信息的寻求者，开始真正能够控制自己的收视时间和收视内容，完全消除了电视广告在接收时间上的强制性与被动性。

3.由电视表现手段的单一性向电视表现的多样性转变。数字电视把影像、声音、文字、图表等信息传播形式集于一体，变成一种可以包容一切信息传递方式、类似于计算机“多媒体”全方位信息传播的媒介载体。也就是说，数字电视整合了一切媒体的优势，具有了多媒体的功能，它能最大限度地运用各种技术与艺术手段，利用现代高科技声、光、电技术制作出生动活泼、形式多样、赏心悦目、可视性强的电视信息(广告信息)。数字电视有电视画中画、画外画、视窗放大、静止画面等展现传播方式，给受众以全方位、多维度的广告信息传播，传达多感官的广告信息，甚至还可以实现电视广告信息的录像、复制、定格或回放等功效，给受众带来全面的视听觉震撼。因此，数字电视传播广泛、力度大、交互性强，数字电视广告传播就可充分利用其技术优势，推播全屏广告、画中画广告、声音广告、游动广告、互动广告、全流量广告等综合多种传媒技术的广告传播形式，以取得最佳传播效果。

4.由电视信息投放的模糊性向准确性转变。与传统模拟电视广告传播比较，数字电视广告投放的精准性明显增强。数字电视可依据有共同兴趣、爱好、利益的分众群体(消费者)，依据要确定的广告信息的内容和形式传播，即特定的电视广告针对特定的电视受众，使得数字电视广告传播的目标受众十分清楚。如某固定的电视节目专栏，不同产品的广告就可投放在这类传播平台上。这样广告播放的信息投放在有着共同需求的分众(消费者)中，其广告传播的目标市场十分清晰，从而真正做到广告传播的针对性和有效性，广告主在数字电视中传播广告的信息的准确度就会大大提高，就能取得巨大的经济效益。同时，广告主可以利用数字电视传播技术及时监测广告观看者、访问者类型、访问的时间、访问的地区，并进行归类统计，从而准确地了解到电视广告传播的效果。这样，广告投放、传播广告的目标市场就会越来越准确。

5.由传统固定的电视传播向移动的数字电视传播转变。随着科技的发展，数字移动电视正在出现，它是无线传输的数字化电视，其特点是移动接收、携带方便、清晰度高且音响效果好，能够随时随地收看，对受众的影响非常大。当前，流媒体如车内移动电视、手机移动电视、计算机电视收视等早已出现，这为电视广告传播带来了新的传播途径。目前上海、长沙的车载移动电视，以收视优势拉动了广告信息的传输，取得了良好的效益。2004年以来，中国移动和中国联通都相继推出了手机电视传播业务，其用户数量逐年增长。移动数字电视的传播效率和接受功能优势是传统模拟电视媒体所无法相比的。这种移动的广告信息播放，能达到更好的传播效果，获得更高的广告到达率。

三、数字电视广告实现有效传播的途径

1.采用“点对点”的方式传播广告信息。数字电视改变了传统电视广告那种“全民式”的传播模式(数字电视频道的增多实际上就是对传统模拟电视单一强势传播的削弱)，使“点对点”的定向定面电视广告传播成为可能。数字电视媒体可以针对不同的受众播放相应的广告信息，传播模式表现出新的“点对点”的映射关系，它能使电视广告在最合适的时间、以最合适的方式传播给最需要广告信息的受众(消费者)。数字电视传播的出现，开始使自己小众化，传播的针对目标越来越细，这样就能有效增加数字电视广告的针对性、及时性与沟通效果，大大提高广告传播的效益，同时，由于“点对点”的传播方式，在个性化内容的数字电视频道中，受众注意力集中，需求的目标明确，并自主自愿地接受电视广告信息，电视广告传播的效果自然会更好。

2.建立电视资讯平台传播广告信息。在数字电视中建立“资讯平台”，就可以为广告传播建立信息资源库或称其为“服务仓库”，供受众(消费者)随时随地查找需要的广告服务，用户通过所设的解码器或操作键盘可随意检索数字电视广告信息，这样一来，电视广告就成为可供查询、可供检索的信息资料。电视资讯平台栏目上的受众，往往具有共同爱好和兴趣，这样也就能更好地使广告主与媒体接近目标分众(消费者)，了解他们的购买行为和购买的习惯与差异，从而开办“资讯平台广告”——直接针对新产品的目标受众设计资讯平台，把广告的内容完全融到所资讯的形式与内容中去，把电视机变成进入千家万户的多媒体广告信息终端。数字电视可以满足不同目标受众的需求与愿望，通过数字电视频道提供分类广告，为广告客户提供足够广阔的选择空间。目标市场明确了，电视广告资源就能得到合理开发。

3.采取电视与网络互动传播广告信息。对于广告而言，与受众进行有效沟通是一个永恒的课题。数字电视技术第二代的一个重要特点就是电视与互联网联通，真正实现跨媒体的信息共享，交互式应用越来越广泛，这样我们就可以充分利用两种传播媒介的各自特征与优势来进行广告信息的传播。受众在收看数字电视后，可以通过遥控、点击广告链接到企业或新产品频页，或上网查询更详尽的产品广告信息，甚至把需求信息再反馈到电视台或商家。同时，也可将数字电视广告转化为网络视频播放，可利用数字电视来吸引受众(消费者)收看简短广告片，最后用字幕打出受众需要了解的信息，告知到网络中去查找更详细、更需要全面了解的广告信息，使受众对广告信息的阅读层次化，并进行互动双向交流。这种把电视媒体广告和网络广告结合为一体的广告传播方式，在美国、日本已经出现了，并日益受到受众的欢迎，值得我们学习与借鉴。“互动电视广告”最重要的价值就在于帮助商家与电视受众(消费者)进行更深层次的沟通，通过广告信息库的建立，真正实现“一对一”的营销。

4.办好电视节目吸引受众来传播广告信息。数字电视后，节目制作的质量成为收视的关键，电视节目抓住了受众的眼球，才会产生传播效益。因为数字电视后每个安装了有线电视或卫星电视系统的用户将能收到500多个频道，这种传播局面必然使电视受众不断地更换、选择电视节目来满足自己的收视要求。这样，传统模拟电视单一频道强势传播的局面开始削弱，那种全方位、大面积影响受众的广告，在数字电视面前变得只是少部分地影响受众了。数字电视广告传播必须在电视频道相对稳定、节目品牌影响力大这种收看状态中去争取受众。因此，数字电视时代要想使商家的广告传播影响受众，就必须发挥数字传输的技术优势，办出有吸引力的电视节目，给受众带来乐趣，使数字电视节目显现出互动性、娱乐性、新颖性、知识性和趣味性。要利用好的电视节目搭建广告传播的平台，想方设法吸引受众视觉、听觉，让受众在享受好的节目的过程中自愿接受有关广告信息，甚至引发受众自发关注和参与，吸引他们去主动寻找广告信息，这样才能使电视输出的广告信息吸引眼球、传有效果。

5.实行电视分群投放来传播广告信息。传统模拟电视传播的对象往往是“全民性”的，广告传播也是大面积“广而告之”的“印象轰炸”，电视广告传播往往不顾各个年龄层次、各个地区、各种收入阶层、各种文化水准、各个生活层面的受众，盲目传播广告信息，所以这种电视广告传播关注力低。随着数字电视的发展，受众开始分群，有着共同兴趣爱好、购买行为与购买习惯的受众，观看与浏览的是共同关注的电视信息、电视广告，受众导向时代真正来临。这时电视广告传播只有按分群的目标受众“投其所好”地把广告信息传输给受众，投放的广告才会取得成效。在数字电视传播时代，我们完全可以根据广告主的需求，锁定广告目标用户群，为他们“量身定制”广告，做到精确定向的广告传播。如果电视广告传播的分众(目标消费群)与专业电视频道的目标受众趋于一致，电视广告传播就会取得巨大效果。

不可否认，数字电视在中国还只是初现端倪，怎样构建数字电视广告传播，还需要进行深入的探讨、研究与开发，但我们深信，随着科技的不断发展，未来的电视媒体仍然是广告传播最为重要的媒介，其广告传播效果也最为明显，崭新的以“受众本位”数字电视的广告传播时代的春天即将到来。

参考文献：

电视广告数字化范文篇3

数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式,扩展了当代视觉传达设计外延,视觉传达由以往形态上的平面化、静态化,开始逐渐向动态化、综合化方向转变,从单一媒体跨越到多媒体,从二维平面延伸到三维立体空间,从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。

2数字化多媒体

所谓多媒体,即多种信息媒介的综合。多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合,而是一种把文本、图形、影像、声音、视频、动画等形式的信息结合在一起,并通过计算机进行综合处理和控制,能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术。

3数字化多媒体时代,广告传播效应和视觉传达的特点

3.1传统媒体广告的信息传播是从媒体向受众单向流动,其诉求策略和表现形式因此受到限制

传统的媒体主要包括报纸杂志等纸质媒体以及广播、电视、户外媒体等形式。它们受到时间和空间的限制而只能传达有限的内容。随着20世纪末数字化多媒体广告的出现,孕育着各种新的视觉样式的形成,视觉表现方式也更加生动和更具渗透力。数字多媒体将印刷、广播、电视、网络、电子出版、计算机通信等各种信息媒体联成一体,对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理,全方位立体地为用户提供双向信息系统。例如,网络对多媒体技术的支持,使网络广告在视觉传达的形式手段上丰富多样;多媒体电子显示屏以不同的姿态出现在户外、商场、机场、车站等人流密集的广告场所,车载电视广告也出现在公交车和地铁,它们以新颖时尚的姿态,发挥着各自的投放优势。新兴的广告媒体样式,不仅丰富了广告的传播媒介,拓展了传统视觉传达的层次,并且获得较好的传达效应。

3.2数字化多媒体交互性好,体现人性化视觉传达效应

数字化多媒体具有形成人与机器互动、互相交流的操作环境,信息接受者可以根据自身的需要对信息交流方式和过程进行调整,满足人们的参与感。受众不再仅仅是信息的接受者,而是拥有更大的选择自由和参与机会,无论从形式上或是内容传达上都给使用者更多的关心与服务,是人性化设计的体现。交互式广告的真正意义在于体现了用户、广告客户和数字化多媒体三者之间的互动关系。就是说,数字化多媒体提供高效的广告环境和资源,广告客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理,而用户可以根据需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。也只有建立了三者之间良好的互动关系,才能实现交互式广告最和谐的环境,才可以让交互式广告真正成为大多数企业都可以采用的营销策略,广告的价值也才能最大限度地发挥出来。互动式数字多媒体广告不仅使用在商业广告运作中,甚至在非商业广告运作中也得到使用。

3.3数字化多媒体技术先进,给广告设计提供更大创意空间

人类每一次技术进步都会带来艺术的巨大变革。数字化多媒体技术在广告设计中的运用,必将产生前所未有的巨大力量,几乎可以使一切艺术想象变为现实,给新时代的广告设计师带来创作上更大的自由度和创作空间,使作品呈现出异彩纷呈的艺术效果和视觉感染力。数字印刷技术、国际互联网、数字电视电影、多媒体电子屏幕、数字摄影摄像技术,提高了广告视觉传达的科技水准。运用电脑操作的彩色喷绘技术,使广告视觉传达作品的画面幅度加大,形象更真切感人;电脑及其相关软件在广告视觉传达创作中的运用,使广告创作从二维平面到三维动画,从视觉艺术到视听交互,从虚拟现实空间到可以由用户选取交互点的虚实结合的交互广告媒体。毫无疑问,广告视觉传达将会在不断运用高科技及新媒体中得到发展。

3.4形成跨媒体传播的整合传达效应