公众号的盈利模式篇1

体验至上，微信5.0开启全民娱乐时代

进入微信5.0版本的新界面，一款黑白界面有点古朴风格的打飞机游戏出现在人们的视线中。这款名为《经典飞机大战》的游戏一经推出，就引发了全民参与打飞机的热潮，朋友圈开始出现各种飞机大战分数排行榜截图，晒分数成为微信用户的一大乐趣。“打飞机”只是微信内置的一款小游戏，随着这款游戏的爆红，腾讯公司又推出了《天天爱消除》和《节奏大师》等几款游戏，这些微信游戏的人气也直线上升。

这些游戏除了提供轻度和边缘的游戏体验以外，还可以通过定位寻找玩家，实现微信好友互动，好友游戏分数排行榜及相互邀请功能也借助微信这个社交平台发挥得淋漓尽致。从前人们说，产品做得好不好需要看用户体验，而移动互联网产品的好与坏，更需要看用户体验。移动互联网的互动性更强，用户体验的反馈更加迅速与直接。互动无疑是用户体验的最直接反映。无论是孩子还是学者，都开始关注朋友圈中微信游戏应用打飞机的排名，并信誓旦旦地表示要超过某某某。微信游戏让全民都娱乐了一把。

这是一个娱乐化的时代，对80、90成为主力军的这一代人来说，学习乃至工作都可以变得娱乐化。当人们在等公交、等人、休息或者某个小小的闲暇时间里，打开手机，打开微信，玩一个小游戏，仅需要几分钟的时间。而这也不仅仅是自娱自乐，似乎用手机玩游戏成了一道风景。微信游戏平台真正稳稳地抓住了用户的心理，良好的用户体验是一个新产品推出之后最好的价值体现。

从PC终端到移动互联网终端

复制和移植是创新的基础。游戏运营一直都是腾讯的强项。过去几年，游戏收入一直占据腾讯利润来源的主要位置。腾讯游戏以及QQ空间开放平台上出现过几款风靡一时的网页游戏，年收入过亿，这些游戏很容易向移动端迁移。2013年5月腾讯宣称将整合旗下包括微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、应用宝等在内的各个移动平台资源，推出“腾讯移动游戏平台”。而从前腾讯优秀的游戏制作团队已经开始进驻微信游戏平台。

同时，微信为腾讯游戏打开了移动互联网的接入口，未来的移动互联网大军中，一定少不了腾讯的加盟。APP商店的应用购买以及每款游戏中各种道具的购买，再加上微信支付功能的推出，与手机直接绑定的银行账号等，都能成为腾讯公司未来利润的源泉。

微信的一些功能带来的盈利点可以看作是腾讯产品盈利模式的移植，如收费的表情、皮肤背景、游戏的各种道具等。如同过去的“全民偷菜”一样，微信也在发起一场娱乐风暴。如果QQ游戏的用户也能够移植，一定会为腾讯的新产品带来更大的用户群体，而这背后带来的利润也十分可观。

微信盈利模式初探

通常来说，一个新产品从出现到成长期再到成熟期，盈利模式的形成需要一个过程。而微信的出现和发展，为移动互联网产品的盈利模式提供了一个新雏形，但这些仅是移动互联网盈利模式的一部分而不是全部。

随着微信5.0版本上线，人们不难发现，微信中多了许多新功能：游戏平台、表情商店、支付功能、公众账号等等。微信针对不同用户群推出不同特权，掌握着大量数据的微信未来也将会为不同商家和人群提供不同服务。微信不仅为人们的生活提供了便利，也为众多商家提供了商机。

通过微信游戏平台我们可以看到，微信的盈利模式可以概括为以下几个方面：

微信VIP，即针对普整理户的增值服务；

定位服务LBS（LocationBasedServices）推荐，基于用户地理位置的商家服务；

APP应用，微信的每个公共账号都可以看作一个独立的APP，优秀APP基于需求的收费会成为必然；

软硬广告，微信游戏页面上弹出的硬广告以及根据用户的不同特点而进行的个性化广告消息推送；

客户管理，针对某些公众账户推出的客户关系维护以及整理等。

公众号的盈利模式篇2

关键词:盈利预测;EXCEL;时间序列

中图分类号:F234.2文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)12-0078-03

一、盈利预测的意义

对企业未来盈利的预测在企业价值估计的理论研究中占据着重要地位。戈登股利价值模型假定企业的价值是未来股利的折现,而预计股利是未来盈利的函数。费希尔模型、资本资产计价模型以企业未来现金流量的现值估计企业价值,但公司未来现金流量的金额、时间分布具有较大的不确定性,所以通常用未来会计收益的预测额来替代。奥尔森模型则通过净剩余的概念直接将企业价值与未来会计收益联系起来。

同时,预测盈利还具有重要的现实意义。对普通股票投资者而言,预见到企业未来盈利变化的方向和幅度,可进行理性投资从而获得丰厚的回报。对证券市场而言,投资者基于盈利预测的理性投资,可实现社会资源更有效地配置,提高资本市场的效率。对企业管理者而言,可更为科学地预期企业所面临的风险和机会,对企业财务做出更好地筹划。

二、盈利预测的方法

投资者取得盈利预测数据的渠道有三个:证券分析师盈利预测、管理层盈利预测与自行预测。

一般地说,证券分析师具有专业优势和信息优势,然而,由于存在众多影响分析师独立性和客观性的因素,分析师受到诱惑或胁迫可能会有偏误的盈利预测。再加上中国证券分析师的盈利预测受到上市公司信息披露的充分性与准确性、证券市场的理性程度、分析师自身素质与分析水平的限制,其盈利预测的准确性一直以来就备受争议。

大量实证研究结果证实管理层盈利预测信息的目的主要是为了调整投资者对公司盈余的预期,并通过信息的披露缓解信息不对称,减少交易成本,降低诉讼成本。当管理当局决定自愿披露预测信息时,会根据自身特征考虑怎样预告、采取何种预告形式等具体信息披露策略来实现公司管理当局盈余预测的意图,这些因素在一定程度上削弱了管理层盈利预测的可信度。

一元时间序列模型作为一种简便有效的盈利预测工具,其预测准确性也较高,是投资者自行预测盈利的较好选择。目前一元时间序列模型存在基于季度盈利数据与年度盈利数据进行预测两种选择,有研究表明利用前者得到的盈利预测结果比利用后者预测的结果更加准确。运用一元时间序列模型进行预测,需要对数据进行统计分析,专业统计软件对一般投资者来说过于复杂,而Excel是目前应用最广泛的电子表格软件,它具有强大的数据组织、计算、分析和统计功能,且操作简便易行,因此,基于季度盈利数据的一元时间序列模型与Excel的结合是一般投资者进行盈利预测的理想选择。

时间序列分解分析是一元时间序列分析和预测过程中常用的统计方法。该方法假设时间序列是长期趋势、季节变动、循环变动及随机变动综合影响的结果,其构成模式有加法模式和乘法模式两种,本文以乘法模式为例进行分析。将时间序列进行因素分解,首先可采用移动平均法计算季节指数,然后进行季节变动消除季节因素影响,再以消除季节影响以后的数据计算长期趋势,最后进行盈利预测。

三、盈利预测的Excel实现

本文预测以上市公司(000022)深赤湾A季度净利润数据为例。上市公司的季度报告始于2002年,考虑到2007年开始实行新会计准则,盈利数据出现了结构性变化,故仅选取了2002―2006年的数据,同时,为检测预测效果,数据被分为了两个部分:2002―2005年的实际数据用于预测2006年各季度的盈利,2006年实际数据用于与预测值比较以评价预测效果。

1.计算季节指数。1)四季移动平均。在D3单元格填入公式AVERAGE(C2∶C5),然后拖动“填充柄”将公式复制到D4∶D15单元格。2)中心移动平均。在E4单元格填入公式AVERAGE(D3∶D4)并将公式复制到E5∶E15单元格。3)季节指数。在F4单元格填入公式100*C4/E4并将公式复制到F5∶F15单元格。4)同季平均。在G4单元格填入公式AVERAGE(F4,F8,F12)并将公式复制到G5∶G7单元格。5)各季平均。在G11单元格填入公式AVERAGE(F4∶F15)。6)调整后季节指数。在H4单元格填入公式100*G4/$G$11并复制到H5∶H7单元格。

2.消除季节变动。1)填充调整后季节数据。将H4∶H7单元格内的“调整后季节指数”复制到H2∶H17的其他对应季节。2)消除季节变动。在I2单元格内填入公式100*C2/H2并将公式复制到I3∶I17单元格。

3.计算长期趋势。1)截距与斜率。在J19单元格内填入公式INTERCEPT(I2∶I17,B2∶B17)计算截距,在J20单元格填入公式SLOPE(I2∶I17,B2∶B17)计算斜率。2)趋势值。在J2单元格内填入公式$J$19+$J$20*B2并复制公式到J3∶J17单元格。

4.计算循环波动。1)退势。在K2单元格内填入公式100*I2/J2并复制公式到K3∶K17单元格。2)循环波动。在L3单元格内填入公式AVERAGE(K2∶K4)并复制到L4∶L16单元格。3)观察循环波动。选中L3∶L15单元格,选择“插入”菜单的“图表”子菜单,进入图表向导,选择图表类型为“折线图”,根据提示完成循环波动图(见下图)。

5.预测。在H19:H22单元格分别填入第一步计算出来的四个季节的调整后季节指数,然后在C19单元格填入公式($J$19+$J$20*B19)*H19/100并复制公式至C20:C22,即可得到2006年度四个季度的预测值。

四、盈利预测的效果评价

为评价盈利预测效果,每季度开始时,均采用相同的预测方法,用最近20个季度的实际数据对2006年剩余季度进行滚动预测。如第二季度初,采用2002年第二季度至2006年第一季度的20个季度数据预测2006年第二、三、四季度的企业盈利,年度盈利预测值为各季度预测值之和,由第一季度已知,第一季度的预测值用实际值替代。预测精度按(预测值-实际值)/实际值计算。

根据表3中的预测效果可以看出,1)季度预测的近期预测较为精确,远期预测则因时间跨度变大而包含更多的不确定性,误差在逐渐变大。如第一季度初对2006年第一季度的预测误差仅为5.00%,而对第二、三、四季度预测的误差则达到11.57%、20.94%、45.24%。2)对同一季度的预测随时间推移而渐进精确,这是由于更新的时间序列包含了未来发展变化趋势更多的信息,利用这些信息可不断修正预测。如对2006年第四季度的预测,在第一、二、三、四季度初预测时,误差分别为45.24%、44.71%、20.95%、13.81%。3)年度预测渐进精确,这是由于随时间推移,确定性在逐渐增加。2006年度盈利的预测精度从第一季度初的19.09%逐渐达到第四季度初的2.65%,逼近实际。4)从循环波动周期看(如上页图),从2002年第二季度开始进入上升周期,至2005年第二季度达到高点,随后进入下降周期。若本预测模型能进一步考虑循环波动因素,则预测值会适当调低,预测就会更符合实际。

总体来看,采用以上季度盈利预测模型并用Excel来实现,简便易行,预测精度可满足实际工作需要。

参考文献:

[1]钟晓鸣,万小笠.Excel在统计分析中的应用[M].北京:北京科海电子出版社,2009.

公众号的盈利模式篇3

关键词：审计质量；替代指标

中图分类号：F239文献标识码：A文章编号：1672-3198(2009)12-0175-01

1引言

审计质量是审计工作的生命线，审计质量的高低，决定了审计的生存和发展，也直接决定审计职能的发挥。审计质量是指审计工作业务的优劣程度。目前，国内外很多学者对审计质量展开研究，这些研究不可避免的都会涉及审计质量的量化问题。基于目前审计质量众多、分散的量化方式，本文对我国已有文献的量化方式进行分类汇总，最后得出结论和启示。

2文献回顾

2.1以盈余管理作为审计质量的替代指标

董普等(2007)认为会计盈余是审计质量的有效替代变量。审计限制盈余管理的作用是随审计质量的变动而变动，审计质量高低具体反映在已审财务信息中盈余管理的程度上。由于我国经济转轨时期的特殊制度安排，大多数上市公司在首次公开发行股票、增配股和扭亏时普遍存在盈余管理行为。审计发挥的作用更多与所限制的盈余管理空间联系在一起，审计质量与盈余管理之间的相互关系表现得更为明显。公司盈余管理的程度既能反映注册会计师的专业胜任能力(即发表被审计客户某一特定违约行为的概率)，又体现了注册会计师的独立性(即报告该违约行为的概率)。他们认为在中国证券市场上，相对其他模型来说，截面Jones模型能够较好地揭示公司的盈余管理。夏立军(2003)在对多个盈余管理计量模型及其调整模型在中国证券市场的使用效果进行实证检验后，提出了相同观点。刘力、马贤明(2008)也采用截面Jones模型估计出的公司操纵性应计利润的绝对值作为审计质量的衡量指标，考察审计委员会与审计质量之间的关系，指出审计委员会能够显著的提高审计质量。

罗党论、黄肠杨(2007)在控制审计意见类型的情况下，以上市公司盈余管理程度的高低衡量审计质量的优劣，发现随着事务所任期的增加，审计师对上市公司盈余管理的抑制力减弱了，审计质量下降。而陈信元、夏立军(2006)、刘启亮(2006)以经调整后的截面Jones模型估计出的公司操纵性应计利润的绝对值作为审计质量的衡量指标，发现在控制了其他变量后，审计任期与公司操纵性应计利润的绝对值呈正u型关系，当审计任期小于一定年份时，审计任期的增加对审计质量具有正面影响，而当审计任期超过一定年份时，审计任期的增加对审计质量具有负面影响。

2.2以审计意见作为替代指标衡量审计质量

刘勤、颜志元(2006)运用上市公司会计估计变更过程中暴露出的失当会计估计数据，观察注册会计师对失当会计估计的监督作用。通过观察在会计估计变更当年和前一年，注册会计师是否发现了这些失当行为并通过审计报告揭示出来衡量审计质量。他们认为以审计意见是否对这些失当会计估计行为作出反应来代表独立审计质量在逻辑上是适当的。王霞、张为国(2005)以发生财务重述的样本来检验注册会计师的独立审计质量，发现对于财务重述公司之前年度蓄意错报的行为，注册会计师有所察觉并反映在审计意见中。刘明辉等(2003)以注册会计师出具非标准审计意见审计报告的频率作为衡量注册会计师审计质量的替代指标，采用我国会计师事务所在某年出具非标准审计意见占当年所有审计意见的比率作为审计质量指标，表明我国会计师事务所审计质量与审计市场集中度之间存在一种倒u型函数关系，并证明平均来说当一个会计师事务所市场份额(按客户数)达到7.4％时，其审计质量达到最高。

2.3以审计收费作为审计质量的替代指标

宋衍蘅、殷德全(2005)从会计师事务所更换以后审计收费变化的角度，来考察继任注册会计师的审计工作质量问题。他们发现，继任注册会计师对于不同类型公司的审计收费确定标准是不一样的，对于盈余管理动机强烈的公司，继任注册会计师倾向于以公司的盈余管理幅度来衡量审计风险，并为此要求了较高的回报；对于财务状况恶化的公司，继任注册会计师则会根据公司的财务状况和支付能力，降低审计收费。因而认为，会计师事务所更换以后审计收费的变化形式将会影响继任注册会计师的审计质量。

2.4以资本市场的反应作为审计质量的替代指标

王咏梅、王鹏(2006)采用代表市场认同度的ERC(超额累积收益率与意外收益率之比)和事件研究法，根据每年上市公司年报公布前后一段时间内市场的反应研究A股市场对“四大”和“非四大”的审计质量认同度。当市场对某一类型事务所的信息更加认同时，市场就会体现出意外收益率，表现为超额累积收益率(CAR)的波动，如果市场越相信这个意外收益率，则超额累积收益率波动就越大，ERC就越高。他们发现：“四大”与“非四大”审计质量市场认同度确实存在差异，市场更认同“四大”的审计质量，并且表现出认同的一致性。而且这种市场认同度差异受不同时问段会计制度和市场格局变化因素的影响。

2.5以事务所规模和声誉作为审计质量的替代指标

伍利娜、束晓晖(2006)认为规模较大的事务所审计的财务报表审计质量较高，经研究发现，更换审计师的时机直接影响到年报及时性和审计质量，仓促更换审计师会使得年报的及时性和审计质量较差。陈海明、李东(2004)、蔡春等(2005)，王艳艳、陈汉文(2006)也采用事务所规模作为审计质量的替代指标，取得了较为一致的结果。李连军、薛云奎(2007)认为由于证券市场上的利益相关备方无从直接识别审计报告的质量，因而审计市场便具有了“柠檬市场”的特征。当交易双方处在高度的信息不对称条件下时，声誉作为一种信号传递机制发挥着不可替代的作用。通过应用信号传递理论，发现国际合作所、国内大、小会计师事务所之间在审计收费方面存在显著差异，即存在审计师声誉溢价现象。说明审计师声誉作为审计质量的显示信号，已经得到市场的认同。

公众号的盈利模式篇4

想想微信挺悲催，初长成的风华绝代太过漂亮，不仅被“邻家少女”支付宝作为化妆描摹的对象，还被自家姐姐作为"整容"范本，导致现在QQ和微信几乎是一样的模样。

2013年手机QQ4.0版，通过取消在线状态借鉴微信全天候在线模式的“假象”致敬微信；

4.1版本默认后台运行，学习微信强调24小时实时在线；

4.6版本，新增了语音通话功，紧接着4.6.2支持QQ钱包；

现在，推出微信首创的公众号连接模式。

无论从产品界面、产品功能，还是社交和连接的定位，手机QQ和微信都高度重叠，特别是在了QQ公众号后，手机QQ仿佛是一个翻版的微信。高度同质化的双产品同时运营，每个产品都举足轻重，这是一个非常奇特的现象，在任何任何互联网公司都不多见，在拥有上亿用户群的产品里更是独一份。

QQ效仿微信推出公众号，是和微信左右互博吗？

在刘成敏的MIG时代，手机QQ和微信的确是左右手互博，微信发展处处受制，连后期引爆的语音功能也被限制推出，微信发展初期通过QQ关系链发展完全就是互博的节奏。而在微信发展壮大之后，手机QQ和超级QQ时代的SNG，二者尽管有重合，但已经不是左右互博，反而是互补。

1、用户群互补

微信占据成熟用户和大城市用户，QQ占据青少年用户和低端城市用户。微信的用户60%以上是25岁以上的人群，而QQ用户90及00后超过五成。

QQ曾经是低端的代表，所以很多大城市的白领宁愿使用难用的MSN，没有微信时代使用同样难用的LINE等。从一线城市起步、服务于手机端用户的微信抓住了大城市用户、白领和年龄较成熟的用户，在数量上已经是全球第一。无论是LINE、陌陌、易信都远远不是对手。更值得一提的是，微信也是腾讯国际化战略的承载，海外市场用户去年已突破1亿。欧美、东亚、南亚、东南亚等国家的市场也陆续为微信打开大门，更进入了美国市场。

而QQ仍然是最大的社交软件，继续服务于低线城市用户，随着成熟用户向微信转移，QQ用户更加年轻，主要服务90后甚至00后10后用户。在腾讯QQ与易观合作的《2014中国90后青年调查报告》中的数据显示：

QQ的用户年龄结构中，90后最为活跃，占到39%，80后占到32.9%，居于其次，00后的活跃用户达到了11.3%，90后及00后已经占据半壁江山。但在QQ群中，90后活跃群主占比达52.3%，00后活跃群主为22.7%，90后及00后占比为76%，活跃度可见一斑。

2、盈利互补

QQ盈利模式已成型且收益高，微信仍在探索并持续亏损。

QQ作为十余年的IM，盈利模式早就成熟，QQ衍生的增值业务如会员、黄钻、绿钻、QQ秀等是腾讯收入的主要来源，可以说腾讯是凭借着QQ增值服务和游戏养活并孵化着自己的未来。

根据Q2数据，成立仅四年的微信用户已突破6亿，并以每个季度5000万的速度增长，月活已和QQ相当(而成立十余年的QQ已陷入停滞)，但微信的盈利仍旧遥遥无期，除了游戏外罕有建树，而张小龙对苛刻用户体验的纠结也让微信盈利探索发展迟缓。如果没有QQ的持续供血，微信恐怕也难有成长空间。

3、关系链互补

作为一个成熟的社交产品，QQ实际上表现出对社交场景更广泛的覆盖，QQ的本质就是一个IM，就是一个关系及沟通工具，而这个沟通不仅包括熟人社交、陌生人社交、群体社交(QQ群)，更包括兴趣社交(兴趣部落)等，可以说QQ把你能想到的所有关系都连接了起来。

而微信则是由熟人关系链构成的小众、私密的圈子，人与人之间都是强关系连接的。并且微信也在不断强化熟人社交的概念，限制粉丝数，“个人好友+关注的公众账号+所在的群”数量不能超过五千人就是例证。

可以说，微信和QQ打造了整个用户关系连接。

4、商业可能性的互补

有用户就有商业的价值，微信在一二线城市不可战胜，QQ在低线城市是绝对王者，如果引入O2O、物联网等，QQ和微信几乎可以覆盖全国用户和线上线下。

QQ公众号对QQ的价值是什么？

对比微信我们可以发现，QQ推出公众号的价值和意义。

曾经有人问张小龙为什么推出微信公众平台，他的答复是：

“我特别希望，微信能帮助到个人，让个人能发光。一个人只要有一点点想法，就可以有100个读者。哪怕一个盲人，只要有一技之长比如按摩，也能通过微信找到他的100个顾客而生存下去。那么这个盲人，也可以有自己的品牌，自己的粉丝群，自己的客户。”

这是微信团队做公众平台的初衷，这是一个理想的产品经理基于产品的初衷，但实际上产品更是盈利模式的承载，也是企业战略的体现。

微信公众平台是腾讯进入企业市场的一颗重要的棋子，是链接人和企业、人和资讯、人和商品最重要的布局，也是腾讯商业化的考量。

现在公众平台成了微信的核心，包括微信推出的自媒体计划、原创计划都在加速微信公众号的发展，增加微信的价值。目前微信公众平台已注册的公众号的总数已达1000万个(超过五万个已在微信投放广告)，平均每人关注15个公众号，微信内80%的资讯是通过微信公众平台获取的。

因此，QQ推出公众平台的原因不言而喻，采用微信深度验证过的业务模式，整合QQ群、兴趣部落等用户关系，打造人与企业、人与资讯、人与服务、人与人的连接，同时借由连接打造自己的商业新生命。

QQ公众平台价值很高，但你可能玩不转

我比较看好QQ公众平台的发展，但QQ公众平台可能并不像微信那么容易玩，微信公众号的模式可能也并不适合QQ公众号。

1、QQ公众平台用户活跃度将高于微信公众平台

在QQ群中，90后及00后占比为76%；兴趣部落中，90后更加突出，占比58.2%，在绝大多数的部落里，有60%的帖子是由90后发起。所以QQ用户社群是一个高度活跃的社群。

2、QQ公众平台可借鉴微信公众平台运营经验

QQ和微信产品有天然的相似性，微信公众平台的发展同样也有借鉴意义，微信在公众平台的经验将有助于QQ公众平台的发展。

3、获腾讯管理层重视，资源倾斜度高

腾讯高级副总裁汤道生曾在首届中国互联网移动社群大会上宣布，三季度QQ将推出公众号服务将推出，公司会有重要资源倾斜，据腾讯手机QQ团队讲，马化腾曾在SNG会议上表示无条件支持手Q的无线化尝试。

4、QQ已经尝试过平台，效果显著

QQ已经推出类似公众号的服务，即QQ群构成的兴趣部落。兴趣部落相当于微论坛＋订阅号＋服务号的自定义菜单。手机QQ兴趣部在2014年6月份正式上线，9月用户和日访问量双双破亿。百万级粉丝的部落已超过40个，其中天天酷跑部落粉丝高达1300万，tfboys部落粉丝超2000万，而90后和自拍也已突破千万。这些热门部落每日的签到人数均达到10万以上，据说粉丝部落将在未来整合进QQ公众平台，数据肯定有所保证，只要有用户，企业就会入驻。

但是不得不说的是，低线城市是一个特别的市场，很多高大上的互联网产品都无法生根发芽，而很多接地气的产品却又无法获得一二线城市的认可(比如秀场模式的9158，比如针对农民工的电商模式，比如O2O的家居美乐乐等)。与运营微信公众号或微博大号不同的是，QQ公众号也有其平台属性，同样的内容并不能激发所有用户的积极反馈，在天涯转豆瓣，豆瓣转微博，微博转微信过程中一大波的大号沉寂下去了。

公众号的盈利模式篇5

关键词新媒体；融合；省级；新闻广播

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2015）138-0149-03

这两年，广播面临的挑战日益激烈，移动接收环境的改变，完全打破了老百姓原有的收听模式和收听习惯。2014年全球有超过20亿部智能手机。除了休息时间外，每人平均每6分半钟查看一次手机，媒体的最高境界在于使自己成为受众的生活方式。而随着移动终端的不断普及，以及手机流量资费的逐步下降，在可以预见的未来，移动终端收听广播将成为主流收听方式之一。狼，真的来了。

作为省级新闻广播，如何面对这只来势汹汹的狼――新媒体？后退只有死路一条，出路在前方。

1思维转变，观念融合，内容“为王”，但不再“唯王”

想要战胜对手，首先要了解熟悉对手。根据CNNIC最新数据显示：广播听众中属于网民的数据超过90%，其中使用移动互联网的达92.7%，60.0%的听众使用电脑上网。在互联网时代，需要传统媒体从过去的受众思维转变为用户思维，即从过去单向的内容传播者，转变为双向的资讯服务提供者，这一理念的转变是与新媒体融合的基础。

作为省级广播媒体，安徽新闻综合广播也是这么做的。2015年，安徽之声微信公众号全新上线，从包装到内容焕然一新，既符合省级新闻广播的定位，也贴合时下的互联网语境。

比如五一期间，安徽之声微信公众账号就推送了一组针对五一小长假的策划，其中，既有针对“五一”假期出行的服务类信息：“五一”安徽高速又免费，不想堵在路上？赶紧看这里；五一假期记者带你在屯溪老街“逛、吃”；全国199个免费景点在此！等等，也有诸如：谱写劳动最光荣赞歌、2015年已经过去三分之一了――图解20年等常规类新闻报道穿插其中，最后，还有“五一【朋友圈】将会变成这样”、“10则幽默小故事让思维拐个弯”等幽默风趣的娱乐插件，图1所示。

从图1我们可以看到，安徽之声微信公众号的内容推送，已经摆脱了传统媒体固有的模式，不再只是简单地对新闻稿件复制黏贴，而完全是依据用户的需要而进行内容的策划、编排与选取。而记者在采访的同时，也要考虑采写的内容是否在新媒体可用？用什么形式呈现？等等。这种观念的转变融合是润物细无声的。

图1

2平台共享，机制融合，实现新闻内容多角度呈现

对于广播媒体来说，声音的唯一性和线性的收听方式，是它的软肋，而现在微信、微博等新媒体，无疑弥补了广播这一短板，在微信公众账号，视频、音频、图片、文字等各种呈现形式可以将广播新闻报道变得更加立体。安徽新闻综合广播《政风行风热线》节目是一档政策性很强的节目，过去，只能通过厅局长上线，主持人接听听众提问，现场解答这种方式来呈现。现在，通过微信公众号推送的方式，《政风行风热线》也变得萌萌哒，不再是那种板着脸，硬邦邦的样子了。如图2。

这期微信推送，将残疾人政策、节目直播现场视频、编辑点评及号召爱心援助有机地结合起来，多角度、多维度呈现了政风行风热线的节目内容，同时扩大了安徽之声的影响力。

图2

而这样一期微信的完成，需要建立畅通快捷的编审机制和微信策划团队。目前，安徽新闻综合广播已经初步建立了这样一种机制和人才队伍。

2014年安徽广播电视台举行针对新媒体的广播节目创新大赛，安徽新闻综合广播两件作品分别获得金奖和铜奖。此外，在新闻频率内部的多次“大练兵”中，也以新媒体融合为主题，对新闻采编播一线员工进行有针对性的训练。虽然和兄弟省级媒体相比，我们仍有较大差距，但安徽新闻综合广播的新媒体融合步伐正在

加快。

3以我为主，导向融合，借力打力占领舆论制高点

作为省级新闻广播媒体，有责任树立正确的舆论导向。现今，媒体竞争日益激烈，不少媒体为了博眼球、增加点击率，不惜做“标题党”，甚至打起“球”，这其中不乏省、市级媒体。

然而，媒体的公信力就源于媒体秉持的主流价值观以及实事求是、公正客观的新闻观，一旦媒体突破底线，也许能在短期内吸引大众，但长此以往，必将丧失公信力，也会失去生命力。

那么，作为省级媒体，如何能够既占领舆论制高点，同时又不会因为过于严肃的面孔而被用户反感？安徽新闻综合广播也做了尝试，请看下图。

图3

“走进泾县”采访活动，本来是安徽新闻综合广播内部编辑、记者、主持人的一次“大练兵”，而就是这样的一种偏“主旋律”的报道，却有了新媒体的新意。无论从记者、主持人采访、编辑组稿还是后期微信的推送，处处都透着“用户”思维。平时很难让人关注的常规报道，变得有意思起来，此条微信推出后第三天，阅读量已经突破10万，点赞量也突破2万，对于刚刚推出不久的安徽之声微信公众号来说，算是一个奇迹了。

意想不到的收获也让新闻综合广播的同仁们恍然大悟：原来新闻还可以这么做！

4做大蛋糕，盈利融合，逐步将听众“听广播”转化为“消费广播”

广播广告经营模式有三个层次：第一个层次是卖时间，卖资源，比如做医疗广告；第二个层次是卖受众，典型表现是卖调查数据，比如收听率、千人成本、毛评点等各种数据；第三个层次是卖解决方案。移动互联时代广播广告的盈利模式必须从卖医疗广播的模式中解放出来，创新盈利模式。

安徽新闻综合广播在开通官方微信“安徽之声”后，积极凝聚人气，并通过举办一系列的活动，将听众转化为忠实用户甚至是粉丝，从而做大新媒体这块蛋糕。

2014年6月，安徽之声联合中青旅，推出“美女主播陪你游宝岛”活动，分三期进行，共有200多位听众参与，活动不仅取得了不错的经济效益，也扩大了安徽之声的影响力。2015年6月，安徽之声再次推出“2015美国东西海岸名校游”活动，报名火爆，这也从另一个侧面反映出，新媒体不仅可以在新闻传播上为传统媒体带来活力，也能够在盈利渠道上开辟出新的天地。如

图4。