短视频的重要性篇1

[关键词]：中短波发射台网络化音频方法

中短波发射台音频系统是发射系统的重要部分，有助于播出的安全性和优质性，音频信号的处理和传输质量，会对节目的收听效果产生影响，其快速切换性、稳定性和可靠性会对安全播出性能产生影响。中短波发射台网络化音频系统，实现对音频信号的实时故障判断、监听和检测，在处理和分配设备故障时，使用手动跳线盘将跳接直通等功能落实到实处。

1、中短波台安全优质播出的重要性

中短波台安全优质播出有助于宣传大政方针，宣传政府和我党的职责，满足社会群众不断增长的物质文化需求，减少人为事故的产生，实现音频信号源的手动、自动切换，对发射系统的音频信号进行实时监测、故障判断和监听，在处理设备故障的时候，有助于实现跳接直通等功能，同时，中短波台安全优质播出是每一个员工应尽的责任。随着我国科学技术的不断发展，中短波台的优质播出有助于社会群众学习科学知识，使用最新的理论武装自己的头脑，使综合素质不断提高，满足工作和实践的需求，与数字化、网络化的社会发展趋势相适应。

2、中短波发射台网络化音频系统中存在的问题

在中短波发射台网络化音频系统中存在着缺乏实践技术、相关资料和新老技术人员更替，以及系统中设备无合适的网络接口，不利于整体系统的构件，设备独立自主工作水平较差，易受监控计算机或服务器故障影响等现象，没有重视辅设施的作用，只重视表面参数，忽视辅助效果，因施工不规范或设施不完善等原因，造成地损增加。

3、构建中短波发射台网络化音频系统的方法

构建中短波发射台网络化音频系统应首先保证系统内部设备具有抗干扰水平；第二，保证新系统和旧系统兼容，保证播出安全和过渡平稳；第三，音频接口应适应多种信号格式混用；第四，设计切换器具有人性化特征，具有较高可靠性，操作简单；第五，具有远程监听监控功能，设备智能化、网络化水平较高。随着计算机技术和处理数字信号技术的不断发展，电视台、广播电视的播控、制作不断向自动化、网络化、数字化的方向转换，因此，发射台的数字化和网络化发展趋势受到社会各界的广泛关注。在监测音频系统中，使用适宜的系统架构十分重要，广播检测系统经长期的发展，从以往独立检测仪器和小型网络监测向目前的分布式大规模架构网络系统转化，分解中心服务器的各项功能，实现独立功能，每个硬件对应不同的输入信号，提高系统的稳定性和功能性。

中短波发射台网络化音频系统使用分布式架构的检测技术，建设智能化和网络化的平台。其中，网络化指的是通过网络监测大范围和分布式的信号，将范围扩展到总控室外，实现监测参数的网络监听和网络共享，智能化指的是转变以往使用单一彩条对监测结果进行显示的方式，对电平过低、电平过载和音频流进行智能警报和判断，传统音频检测系统无法有效做到上述要求，因此，使用网络化音频系统能够实现电台音频信号的参数控制和参数检测。

针对上述方法构建中短波发射台网络化音频系统，具体设计方案如下图所示：

三路信号源进入切换器，输出信号进入音频处理器，供发射机的主设备机器使用，经过Belar检波解调后供监测和监听使用，具体来说，数字化三选一音频切换器切换、监测音频节目源，经Belar检波后，进入音频分配器，之后的输出信号供给闭路监听和AM-16使用，跳线盘能够实现跳接直通功能。物理信道普遍存在延时的情况，同轴电缆、卫星链路和光缆都受其影响，，在多路信号源其中选择最具有稳定性的信号源处理，最终向发射塔天线传动，确定信号延时具有十分重要的作用，播出的收音情况受到其重要影响，因不同地区发射台使用的信号源不相同，会产生重音现象，应在改造中提出自动检测对比延时功能，并自动报警。

系统使用局域网的架构连接，客户端pc显示系统流程，运行、分析设备参数，在通信系统中，有限链路和无线链路的延时多使用导频序列的方式，音频系统的频谱一般在20khz之下，为窄带，因此，导频序列无多余的空间，如果使用硬植入的方式，会转变以往的音频信号，频谱受到破坏，使失真度不断增加，信噪比水平下降，在主观上影响收听的效果。通过反复试验和论证，使用无偏快速延时检测法能缓解收音效果和检测精度之间的矛盾，系统主要提供两种参数，相关系数延时和阀值，在实际运行的过程中，相关系数如果大于0.8，在长时间运行后能够与发射台的播出要求相吻合，减少频道在切换过程中不同步延时的现象，可以在监测非法插播节目的过程中使用上述功能。三选一音频切换器自身具有数字音频的延时功能，针对检测结果，值班人员可以对音频信号延时进行手动输入，人耳一般能够分辨的延时差异大于150ms，因此，应将校准阀数值设定小于150ms。

4、结语

总之，随着计算机技术和处理数字信号技术的不断发展，电视台、广播电视的播控、制作不断向自动化、网络化、数字化的方向转换，因此，发射台的数字化和网络化进程是发展趋势。网络化指的是通过网络监测大范围和分布式的信号，将范围扩展到总控室外，实现监测参数的网络监听和网络共享，智能化指的是转变以往使用单一彩条对监测结果进行显示的方式，对电平过低、电平过载和音频流进行智能警报和判断。

参考文献：

[1]程杰，陆英浩，陆树兵，中华人民共和国建设部．中短波发射台网络化音频系统的构建技术规程GBJGJ3[M]．北京：中国工业出版社，2007.

[2]杨进波，张正兴．浅谈构建中短波发射台网络化音频系统的方法[M]．北京：中国标准出版社，2010，32（01）：129-132.

短视频的重要性篇2

关键词：电视新闻；短视频；内容生产

中图分类号：G210.7文献标识码：A文章编号：20230218826

从2016年到2017年，北京的报纸以视频格式和动态参与新闻和视频行业。我们新闻报道的视频格式。前者着重介绍了手机视频报道的基本背景和技术。Nole3D和VR结合了图片、视频、动画、信息和声音，新京报就是用它的内容制作的。通过对网络通信队伍专业水平的比较，简要论述了视频通信的特点，新闻媒体短消息视频制作的效益。

3新闻短视频的内容生产

随着移动互联网的发展和智能终端的普及，短视频作为一种新型的网络观看产品正在迅速崛起。我们在促进政治事务和媒体信息、知识传播、知识共享、精准扶贫和国际交流等方面发挥了重要作用。它对社会舆论和媒介结构产生了深刻的影响，并对网络观看产业的发展和改革进行了展望。新华社记者的人民网等中央主流媒体包括，媒体音频机制，如奇艺、残酷、速成视频，短视频平台如生活时光、封面媒体等，如多顿、快播、微视等短视频内容制作机制，如“福萨通”正在积极安排发展短视频服务。积累了宝贵经验，形成了短视频发展的新亮点。

4新闻短视频的内容选题

新闻的重要性是主题中最重要的元素。对于不同的媒体，“大”和“小”的定义必须由媒体本身的容量和定位来决定。例如，指导都市报的媒体对社会新闻和服务新闻更感兴趣。日报对政府事务更感兴趣。行业媒体主要关注各行业的发展趋势。新闻的黏着度是获得话语权的关键。作为一个普通人，他们希望看到、记录、分享和被认可。作为一种媒介，表达的更广泛的接受者扩大了影响力，获得了话语权，并为媒体权利设定了议程，影响了更多的受众。这创造了一种良性的沟通。短视频更像是带有草根基因的视频表达。

可视化是视频表示的基础。短视频表达与传统电视节目的区别主要是使用场景，但没有多少有意义的天镜。简而言之，我用的是干镜头。除了真实场景外，还有一些可视化数据的简短视频表示。但是，如果画面没有素材，场景平静，没有表情，则应选择其他表情。老化是短片内容物热发酵的“酵母”。随着互联网的加速，移动设备的拍摄和编辑功能基本可以满足互联网广播的需求。

5新闻短视频的内容采集

拍客它是满足来访者最广泛内容的来源，随时随地携带移动设备，目击者或参与者将成为最佳演讲者。目前主流媒体和商业互联网平台积极建设和维护拍摄团队，利用

UGC的力量扩大短视频的表现力，增强视频新闻的时效性和丰富性。为了向观众传达新闻，新华社推出了“直播云”产品。这是一个机构摄影师和媒体报道工具。至于个人摄影师，新华社开始招聘和管理。介质聚合是许多高质量内容的来源。2017年以来，许多模式化的传统媒体逐渐以“联盟”的形式挂靠，从内容输出和两个方面进行聚合。

这种方式有利于传统电视媒体之间的合作、素材平台的共享、必要文章的交流。然而，由于版权和管理等问题，联合会的结构相对缓慢。现在，借助新华社平台的资源，多媒体正在通过田间云端上传和原创内容。

记者仍然是新闻短视频采集的核心力量。一位媒体记者收集了深入的材料。他们有很强的新闻敏感度和突破能力以及内容制作技能。他们知道媒体内容的方向和风格。在一段简短的视频采集中，新华社记者经常关注深度和高度。这部分内容的成本最高。我们需要反向合作来治愈更多的精力和时间。

6新闻短视频的内容编辑

问题是好的，表达是好的，因为选择问题是不够的。一个在媒体工作的人首先会想到他的头衔是否会吸引一个自卑、讲故事的人。同时，我感受到了代表接受者和强化了替代感。垂直屏幕内容更受欢迎。据统计，有一半的动画短片是以画面表现力强的垂直画面。垂直屏幕适用于大场景的大空间，垂直屏幕集中，主要展示狭窄空间和运动物体的信息。然而，在新闻的短视频表现中，场景是优先考虑的，而真实的场景是观众最容易分享的。

尊重隐私，防止信息泄露。注意如果新闻现场的车牌打码，个人信息是否被曝光，不影响内容，不伤害利益相关者。隐藏儿童、受害者和犯罪嫌疑人的脸。保护法律执行官的法律信息，并截取相关信息在记录器中的位置。

思考表达的细节，并为接受者着想。例如，在设计短视频包时，用手机看屏幕，考虑字幕是否好。屏幕显示更快更有效，留下核心场景，最吸引人的屏幕在前面，然后挥之不去。除了一个单一的展览，很多人必须帮助强调一些地点的重要性。现场声音的位置很高。它被渲染到音乐中，并且通过场景中的字幕同步来欣赏。现在有很多观众在现场聆听。

结束语

综上所述，可以看出在媒介融合时代是一个机遇与挑战并存的新时代。新京国抓住了改变的机会，乘势而上，一举成为新闻短片动漫行业的翘楚。我们建立了专业的团队，保证了高质量的创作，专业的新闻制作能力，开放融合的互联网炒作，精细化的管理模式，矩阵式的产品结构。同时，在探索新闻短片的实践中，也存在一些亟待解决的问题。因此，只要我们能够确立不断创新的原则，积极寻求模式的转变，更好地平衡社会效益和经济效益。新闻的发展才能够跟随新媒体的发展速度。

参考文献

[1]丰瑞.纪实类短视频的内容生产与运营模式分析—

短视频的重要性篇3

国内互联网企业在视频社交上的尝试并不迟于国外，在Vine和玩拍国外上线的同时，国内就相继出现了微视、美拍等同类产品。视频门户、聊天室、弹幕等在国内更是火极一时，然而以视频为支撑的独立社交却难行其道。

弹幕文化，有社交需求却难成形

在日本视频分享网站niconico推出弹幕系统后，国内的AcFun和bilibili等主打弹幕特色的视频分享网站应运而生，而后弹幕战火更是点燃了整个国内互联网，爱奇艺等主流视频网站纷纷加入了弹幕功能。然而，弹幕虽火却难成社交之形。

弹幕说白了就是对视屏评论的升级，让用户直接在屏幕本身表达自己的观点，丰富了观众之间的实时互动，而互动正是社交网络的本质所在。然而弹幕系统的随意性却使其与社交渐行渐远，原本的评论变成了观众调侃和吐槽，满屏的文字更是大大影响了观影效果。可以说弹幕增加了视频的趣味性和互动性，因而深得90后网友的喜爱，而弹幕形式更像是各家口水聚集的大杂烩，它缺少微博那种对个人观点的明确表达，也缺少贴吧那样对内容的整理和连贯。所谓的弹幕视频网站无非是为了弹幕而弹幕亦或是为了增加视频的趣味性，离社交还很远。

然而弹幕文化并非没有社交基因，笔者认为视频网站可以尝试以下方式将弹幕技术社交化。允许观影用户建立不同的小组，每组限制在一定的人数，对于弹幕出现的位置允许用户自由设定，将弹幕从全网观众对剧情的吐槽变成志同道合的观众对视频的小范围交流。小组可以是临时的也可以是长期的，将其引导成可以影响用户观影时间和频率的无形组织，进而形成以视频为核心的群内社交。当然这只是笔者的个人想法。

短视频，社交平台沦陷为社交工具

短视频是国外视频社交的主要形式，Facebook收购图片社交Instagram，进而借助其新版本推出视频分享功能，Twitter更是在将仅半年之久的短视频应用Vine收入囊中。可以说国外的视频社交是在两社交巨头的主导下完成的，而国内却并不太乐观。

在国内新浪推出了短视频应用秒拍，腾讯推出了同类应用微拍，然而秒拍并未成为国内短视频应用的主流，微拍在腾讯内部取代了微博的地位而逐步成为国内最火的短视频应用之一，而另外一个之一确实美图推出的美拍。这就和国外的情况有了明显的不同，美拍除了应用自身的社交关系外，更多的是依靠微博微信进行传播分享，而微视原本有微信这座靠山，但在微信自身推出短视频功能之后，微视在微信里的地位岌岌可危。微信加入短视频功能在很大程度上满足了一些人对视频社交的需求，如果微信在以后的版本里增加短视频的个性化和玩法，对美拍和微视的影响不可估计。

在国外，主流社交平台开始将社交视频化，而在国内是短视频社交企图挤占主流社交的地位，然而无论是微信还是微博都不是短视频应用在短期内所能战胜的。人是社交的核心，美拍等短视频应用积累了一定的忠实粉丝，微博和微信即使推出了自己的短视频应用依然难以吞噬美拍等第三方应用的份额。但微信朋友圈的短视频功能却传递出了一个信号，在国内短视频更像是一个社交工具，而非社交平台。

聊天室，视频社交还是吸金利器？

聊天室可谓是国内最早的与社交和视频均有关系的互联网产品，无论是早已上市的歪歪还是闷声发财的9158，再加上形形色色的视频聊天平台，以聊天室为特色的视频交友网站数不胜数。

一个话题、一个主播、一群听众可谓是聊天室的主要形态，以兴趣为主导的聊天室成了志同道合者相聚的平台，也是草根得以展现自身才华的重要空间，然而今天再看聊天室这个产品，离金钱太近，离社交太远。网易、新浪、腾讯等网站五一不涉足聊天室业务，网上经常曝出网友为主播豪掷千金的新闻，可见聊天室的利润之高，难怪引得各家争相涌入。

短视频的重要性篇4

被唱衰的短视频

作为WEB语言的一种表达方式，短视频越来越多地被加入了社交元素。2012年4月，Facebook宣布以十亿美元收购移动照片分享应用Instagram，使得短视频分享成为了新潮流。随后不久，在移动视频分享领域应用的Socialcam和Viddy拿下了高额融资之后，国内类似应用诸如美拍、微拍和啪啪奇等手机视频分享APP开始抢占市场，这说明国内主流视频网站开始越来越重视UGC（用户原创内容）短视频领域的发展。然而从目前的情况来看，这类应用还很难盛行。

拿爱摄汇来说，爱摄汇Android客户端最新更新日期为2012年6月20日，IOS客户端最新一次更新时间为2012年8月21日。接下来，Socialcam和Viddy的发展都开始放缓，甚至陷于停滞，在短短几个月的时间里，两大应用的活跃用户都在急剧下降，一度下降高达95%以上。这些都说明，上文所述的短视频困境确实已经在一定程度上影响了短视频的发展和迭代，短视频移动分享找不到收益模式、流量费用和网速问题短时间内无法解决、视频内容质量对分享成本的增加和用户使用习惯以及消费习惯的难以培养都让业内对短视频的未来发展趋势唱衰。

导致这一切的缘由何在？

首先，从技术层面上看，我国无线网络暂未通畅。通过无线网络上传短视频，其产生的流量若大量集中将会导致无线网络的交通堵塞，从而影响用户的使用情况。在国内，无线网络目前并不是十分流畅，在技术上仍有待突破。4G牌照虽然落地，但仍处于研究阶段，还有一些技术难题并没有克服，例如在网络覆盖上，在某些偏远山区，3G网络还没有全面覆盖，4G网络全面覆盖还需要一段时间。

其次，从内容层面上看，短视频UGC质量不高。短视频UGC已成为人人高度参与的互联网平台，用户上传视频的同时也作为受众浏览社交网站上的其他热门视频，而其中几乎每一个视频都充斥着娱乐化的内容。用户在UGC社区信息分享、信息传播的过程中，有价值的新闻信息并不多见。除此之外，不同品牌不同像素的智能手机拍摄出来的视频效果也不尽相同，没有高质量的短视频内容支撑，UGC将无法良好运营。

再次，从管理层面上看，监管措施面临困境。大量的网络视频给监管带来难度，而且监管责任问题目前并没有相关法律条例具体落实到某一方，是由网站方负责监督还是由提供软件方或是其他有关部门负责监督。监管上的缺失导致网络视频的审查不严，从而会出现暴力色情及涉及隐私方面的内容。一旦某个视频走红，视频中的人物就会被网友“人肉”搜索，甚至在网上翻出其出身背景爆料八卦，严重侵犯他人的隐私，产生恶劣的社会影响。

最后，从用户层面上看，习惯难以养成。网络短视频冲击了中国人传统的阅读习惯，一方面由写文字转向拍视频，文字人人都可写，视频不是人人都能拍，因为拍视频需要一定的技术手段和技巧，否则拍出来的和构想的画面不一致，受众感受的效果也不同。另一方面，由阅读文字转向浏览视频，十秒的视频内容转瞬即逝，其信息量不一定多于140个文字内容，是否能满足人们的表达需求，使其养成视频的生活模式还需要一段适应过程。

重心在营销而非社交

相比于长视频，短视频更像是一种快餐品。如此看来，每一个短视频品牌都在承受着来自于其他品牌的多重夹击，激励着其向多元化和智能化方向发展。短视频应该把亮点放在“短”，而非“视频”。因为“短”，所以短视频制作所花费的成本和预算相对低廉，此外，它更有适用于移动端、有利于搜索引擎优化、分享便捷反馈即时等优势。因此它当前最合理的发展趋势应该是营销，而非社交。

在国外，视频营销已经成为一种主流的营销方式。根据MarketingProf的数据显示，81%的高级营销主管已经将视频运用到了市场营销活动中。而未来5年内，在线视频制作投放费用将占所有在线广告费用的33%。营销主要手段有如下3点：

第一，拍摄产品短片，解答客户疑问。这是短视频营销最基本的应用。商家可以在一段15秒的视频里告诉客户如何安装产品。这样用短视频的方式解答客户疑问能够给客户带来更多的附加价值。这类短视频能够在视频有限的时间内垂直并直观地展现品牌的专业性和权威性，它旨在为潜在客户提供一种便利的方式来解决问题。

第二，拍摄制作过程，提升视觉效果。将产品的制作过程拍摄成一支短视频展现给潜在客户，是一种利用短视频功能的营销方式。咖啡馆可以借机展示他们的咖啡制作工艺，时尚沙龙可以展示客户的变身过程等。这种公开透明的传播方式可以增加粉丝对其的好感。

第三，拍摄互动场景，增加用户粘性。这是商家利用短视频拉近和客户距离的方法之一。通过邀请客户上传带有标签的视频参加有奖活动，或者宣传相关的品牌活动，并利用社会化媒体实时实地与客户互动。短视频营销为商家提供了一个充分展示品牌文化和特点的机会，可以让其在竞争者中脱颖而出。

介于图片和视频之间的新可能――GIF

短视频的优势在于其能够以动态的效果表达更多的内容，但是受到带宽、内容质量不高等限制难以在用户中广泛传播。图片的优势在于可以随时随地接受与发送，但是它在表达内容上有一定局限。那么有没有一种传播媒介，既不受带宽限制，又可以增加视觉效果？

上世纪90年代开始流行的GIF很好地解决了上述问题。与图片相比，GIF的无限循环动态效果无疑对用户来说是一场视觉盛宴，与视频相比，观看GIF不需要忍受片头的广告和不流畅的网速。那么GIF会是短视频的未来发展方向吗？

第一，从技术层面上看，GIF只需要用户在HTML页面中插入的标签就可以顺利上传和传播。此外，GIF的定位是“比视频少一点，比图片多一点”，这意味着它可以展现动图并且不需要用户点击“开始”按钮。种种技术层面的小帮助都可以增强用户体验，降低用户使用壁垒。

第二，从内容层面上看，GIF更注重表达“幽默”元素。用户往往把GIF插在聊天对话中，这种调剂方式既可以表达用户的聊天心情，也可以增加聊天的多样性，又可以满足用户的视觉体验。谷歌战略发展总监AbigailPosner在其FastCompany一书中从理论的角度提出GIF可以“通过幽默的方式重新连接和表达自我”。

短视频的重要性篇5

关键词：短视频；抖音；广告营销；美妆营销

一、引言

随着互联网的快速发展，促使短视频行业发展。短视频小且信息量大，能借助互联网迅速传播，使用户充分利用自身碎片化的时间获取信息，满足受众的表达和分享需求。在众多短视频APP，抖音是其中的佼佼者。目前，抖音短视频平台美妆内容覆盖用户量超过8000万，百万粉丝美妆抖音达人超过100万，美妆护肤类品牌账户超过1000个，美妆类视频日均上传量22万，日均播放量6亿，日均点击量700万。可见，抖音对美妆行业巨大的推动作用。相对于传统的硬性广告营销，借助于短视频APP的内容营销更加有优势。

二、抖音短视频中美妆广告营销策略研究

（一）抖音短视频的广告营销概述抖音APP是今日头条旗下的音乐创意型短视频软件，也是一款短视频社交软件，借助了互联网信息技术精准的算法满足受众个性化和碎片化阅读需求。用户可以通过拍摄与15～60秒音乐创意短视频分享个人生活或者进行有趣的创作。通过抖音短视频能认识到更多朋友、知道各种有趣的事。

（二）抖音短视频中存在的美妆广告营销（1）美妆品牌在短视频平台自主创新。首先，购买抖音广告位，以短视频或图片的形式传递到特定受众。其次，建立自己的抖音账号，各种类型短视频，树立品牌形象、传递信息或发起创意活动，激发受众参与，达到广告营销的目的。例如，法国娇韵诗【不死鸟水精华】，在抖音发起#哇，水被我控住了！#挑战赛，KOL实力演绎产品特性、进行线上互动，将用户有效引导至天猫旗舰店，完成转化。其中＋挑战赛视频播放次数4.8亿，视频参与量34W＋，点赞量1330W＋，参与人数31W＋，分享量31W＋，3天热推期间，天猫旗舰店销量增长20%。（2）用户生成内容为美妆广告营销新方式。Web2.0时代到来，用户既是内容的浏览者，也是创造者、传播者、分享者。目前，抖音美妆领域的“意见领袖”，开始进行广告盈利和营销活动。分为两种，一种是不以盈利为目的，他们内容是因为喜化妆或记录生活，这种视频也存在广告，间接推广产品。另一种就是以盈利为目的。品牌与美妆网红合作。这种广告有两种投放方式，一种是支付较为高昂广告费给粉丝数较多的视频明星网红，另一种是以价格相对较低的广告费给粉丝数较少的网红。粉丝数较多则意味着视频广告播放量与传播度高，让消费者加深对这项产品的印象。

（三）抖音短视频中美妆广告营销策略（1）打造意见领袖，成为网红。营销就是传播，传播要达到预期的效果，就要努力的营销自己，把自己推销给网民，获取大量的粉丝量，成为具有发言权的意见领袖或网红。只有拥有大量的粉丝，成为意见领袖才具有广告营销价值。而中国人民大学商学院副教授丁瑛认为，“网红”或“意见领袖”的一个核心卖点是“人物设定”（人设），即“网红”自身打造的人物形象和生活理念。因此，网红需建立独特性“人设”，好的“人设”能吸引受众眼球，出于对“人设”的喜欢，受众会对视频中商品信息给予更多关注，从而达到广告营销效果。例如，美妆博主李佳琦，他自身的高颜值和“口红一哥”的人设，使他2个月抖音吸粉1300万，淘宝直播粉丝涨了100多万，某美妆产品单场销售破2000万。（2）注重内容质量，激发受众兴趣。营销专家MarkSchaefer曾提出，数字时代用户消费内容的速度已经远远赶不上互联网内容的增速，致使内容消费，产出比失衡，从而导致“内容休克”（ContentSbock）。即品牌间为了争夺市场而大量生产内容，致使营销信息过载，反而无法吸引更多消费者的注意。因此，美妆广告营销应注重广告内容质量而非数量。我们也发现内容质量高的优质广告能吸引受众眼球，激发受众对商品的兴趣。比如，美妆博主“叶公子”的剧情类美妆短视频，视频中，美妆融入剧情使广告更新颖，剧中人物化妆前后效果对比，促进故事情节的递进，带给受众视觉的冲击和情感的碰撞。此外，故事情节的反转设计，前期平凡普通遭人嘲笑，后期精明强干令人惊叹，增加了内容的趣味性，使“叶公子”获得2090.8万用户关注，2.3亿点赞量。把故事与产品完美结合的视频广告，抓住了抖音用户的猎奇心理和情愫，即提升美妆广告的质量，又满足了用户内心的期待感，从而间接进行美妆广告营销。（3）把握受众心理，增加互动。广告营销要做好，企业或营销商必须学会站在消费者的角度去了解消费者的消费习惯、心理、需求，才利于商品营销，而增加互动是了解消费者重要途径。传统营销是“人与货”的关系，但运用移动互联网技术进行短视频营销是属于线上营销的方式，这少不了和用户的互动机制，短视频营销的线上互动机制首先体现在评论模块。抖音短视频评论区就是创作者与消费者互动的场所，通过互动可以让消费者获得更多产品广告信息，有利于美妆的营销。比如，李佳琦Austin《第十期公关开箱》点赞量14.5万，评论就有1.4万，而《第五期公关开箱》点赞量18.6万，评论却没有过万。通过对比发现，者与粉丝互动越多，评论区留下的足迹更多，视频点赞量和评论越高，商品的宣传和营销效果更佳。（4）利用明星效应，助力美妆营销。网红明星是普通人想着力模仿的对象，因为他们的特质会使人们对其产生一定的效仿心理，进一步诱导消费者将其与自身联系。比如，美康粉黛与明星王祖蓝合作中，王祖蓝很好地利用与李亚男的夫妻档账号，设计了偷拿老婆化妆品的桥段，成功催红了美康粉黛去角质啫喱在抖音的热销。（5）线上线下一体化，打通各大平台。线上线下一体化，打通各大平台，是美妆营销常用的营销策略之一。针对线上线下依然是两套割裂的体系品牌，抖音推出线上快闪店，线下POI两大解决方案，增加了消费者舒畅的购物体验感。比如，大量屈臣氏的线下门店，通过增加抖音的POI页面，在线上发起一个挑战赛，参与用户可以到线下去领魔盒，这活动有运气的成分，却很吸引人。这种线上线下联动的营销方式打造了屈臣氏爆款。此外，美妆品牌或营销商可通过微信公众号、微信朋友圈、电商端口（淘宝、天猫、京东）、微博等新媒体平台，进行美妆广告营销宣传。

三、抖音美妆类短视频广告营销存在的问题及建议

（一）发现问题（1）内容同质化、低俗化，广告频率高。抖音短视频平台，经常出现一人，千人模仿现象，我们只能看到小部分内容新颖的优质美妆广告。粉丝对某些短视频广告内容的喜爱与关注是因为其中的某些特质，被遗忘也同样是因为对这一类特质产生审美疲劳。此外，许多品牌商购买抖音广告位过渡投放广告。虽能带来更多的经济利益，但久而久之会引发受众的反感，甚至会影响营销效果，失去潜在受众。（2）粉丝量少，互动率低，忠诚度低。粉丝即经济，用户的抖音账号粉丝量多带货能力较强。而品牌官方账号拥有少量粉丝量，内容新颖的优质广告极少，使得短视频获得用户的较少点赞，其次，点赞量与评论量存在较大落差，使得受众忠诚度低。

（二）建议（1）培养专业团队，制作精细内容。通过专业团队，挖掘优质内容并不断添加元素，为内容注入新鲜血液，生产出行精细内容，进行广告合理投放。只有激起受众对内容高涨的热情，通过优质的内容和精细的产品维系粉丝忠诚度，增加粉丝的黏度性和抖音号的活跃度，增加受众关注，才能具备广告营销资本。（2）利用大数据平台，合理投放广告。美妆品牌要充分利用抖音大数据进行精准的投放，向用户推送喜闻乐见的广告，广告的次数要适量，用户刷短视频是为了娱乐、消遣，过多的投放广告会适得其反。（3）注重账号建设，维护粉丝量与活跃度。美妆在抖音中广告营销，建立自身账号来加深品牌观念和用户忠诚度。比如，品牌合作网红明星视频时@美妆品牌官方账号，引导粉丝关注品牌官方账号或发起各种创意视频活动、贴纸，直播中设置打折、抽奖等活动增加与粉丝互动。