短视频的影响力篇1

近年来，“抖音”“快手”“火山小视频”“梨视频”这些接连涌现的短视频APP促使短视频的观看和拍摄成为时下人们互联网生活中必不可少的一部分。而所谓“短视频”即短片视频，是一种互联网内容的传播方式，指在互联网新媒体上传播的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的内容，融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题［1］。我国短视频发展经历了萌芽期、蓄势期、转型期，至目前迎来全面爆发期仅用了15年时间［2］。根据中国互联网络信息中心的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，短视频用户规模迅速发展，截止至2018年6月，用户已经达到5.94亿，占整体网民规模的74.1％［3］。由此可见，互联网时代下短视频用户规模日益增长。据Trustdata数据统计，有88％的互联网用户会使用短视频社交；79％的互联网用户通过短视频获取新闻资讯；70％的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV或音乐专辑；41％的互联网用户电商购物时会观看短视频展示［4］。由此可见，在短视频用户规模增长的同时，短视频已发展成为人们互联网生活中的重要传播和社交方式。与之前传统的信息传播方式相比，短视频具有明显的特点：一是信息传播快速化。短视频短平快的特点加上互联网的即时性，大大提高了信息的传播速度。同时，在短视频平台和用户联结而成的人际圈作用下会使“信息以N次幂的速度飞速传播和无线覆盖”，每一个用户既是短视频的观看者，也可能是短视频的者，或是短视频的传播者，因此短视频平台中的信息传播具有其他媒体无可比拟的快速化。二是参与主体全民化。短视频平台中的视频制作和拍摄并不需要特别专业的摄影设备和后期处理技术，用户只需要拥有一台手机就可以随时随地摇身一变成为拍摄者，随后通过网络上传到短视频平台就完成了短视频的制作和。低门槛、低成本的短视频制作使以往的精英话语权被瓦解，短视频的主体既可以是耄耋老人，也可以是垂髫幼童，既可以是企业单位，也可以是学校商户，大众话语权的赋予使参与主体日趋全民化。三是传播内容个性化。短视频平台给了者一个发声筒，在一定程度上拓展了用户的主体性，用户可自己想要传播的内容，个性化地表达个人观点，彰显本我风采，展示自我生活。通过这种个性化的表达，能收获一定的关注度和“粉丝”，甚至成为短视频平台中的“网红”。四是输出信息多元化。短视频平台为平民大众提供了话语权，来自各个行业、各个阶层的个体在话语权的释放中实现了自由表达的愿望，这样一个开放的短视频平台中的信息网罗万象、囊括万千，彰显着短视频平台信息的多元化。

二、短视频备受青少年青睐的原因

根据MobData2017年短视频行业研究报告显示，短视频APP的用户在18~24岁年龄层占比最多，达到了35.1%。24岁以下用户构成了短视频用户主力军。其中高中及以下学历占比高达七成。同时，短视频APP用户中，消费制造业人员占比最高，达到18.1%。学生和服务业人员的用户分居第二、第三位［1］。由此可见，短视频平台中青少年群体已成为其主要用户，那么接下来我们将进一步探讨短视频备受青少年青睐的原因。（一）提供了释放和表达真实自我的自由空间。短视频APP在青少年群体中的风靡正是因为它给青少年提供释放和表达真实自我的自由空间。“现实中，许多人都在用一个真实的载体承载着一个虚伪的内心，而在网络中，绝大多数人则在用一个虚拟的身份掩饰着一个相对真实的自我。在这没有实际利益的指使，一切都变得简单明了，纯而又纯”［5］。具有话语权释放、全民狂欢特点的短视频平台为长久压抑在应试教育中的青少年提供了可以宣泄自我真实情感、表达自我想法的一方天地。同时，青少年具备较强的自我实现意识，“当他们强烈的自我实现意识一旦在现实环境中受挫就会倾向于到网络环境中去塑造一个新的自我来实现自己的想象，感受新的自我体验和自我设计，从而获得更大的‘生理’自我的满足”［6］。短视频平台为青少年创造了一个表达自我的机会，一定程度上避免了青少年沉沦于挫败的现实而难以自拔，满足了青少年需要自由释放、表达的需求。（二）实现了青少年对自由平等的诉求。短视频平台的开放性和自由性消解了现实中的等级限制、阶层之分，使得个体“成为一个彻底的虚拟的传播符号，一个真正自己主宰自己的自由精灵”［7］。应试教育中老师和家长让青少年肩负起“高分”“名校”“体面工作”的重压，生命的自由性未能充分实现，平等更难企及。然而，对自由和平等的向往是人类的永恒追求，尼葛洛庞帝说，“在网上每一个人都可以是一座没有执照的电台”［8］7，短视频平台让每一个人都可以成为视频中的主角或是创作人。它所具备的包容性满足了青少年对自由平等的诉求，他们可以在短视频的空间里自由地表现自我，发表看法，自由地创作自己的专属作品，自由平等地被他人欣赏和欣赏着他人的作品。（三）顺应了青少年被关注认可的渴求。马斯洛的需要层次理论中指出人在满足了生存需求、安全需求等较低层次的需求时，就会追求社交的需求、尊重的需求和自我实现的需求。随着人们生活水平的提高，需求层次也会有所提升。已经满足低层次需求的青少年自我意识较强，渴望自我实现，对他人的评价较为敏感，希望得到他人的认可，获得他人的关注，成为众人中的焦点。短视频平台设置虚拟的“关注”模式，使用户优先接收到“被关注”对象的信息动态，并可对喜欢的内容点赞、评论、转发等。青少年通过在抖音、快手等短视频平台不断“刷”热门视频，学习并模仿录制短视频，最后“晒”到短视频平台中，获得他人的点赞、关注和评论，收获自己的“粉丝团”，找到趣味相投的朋友，从而在“刷”“晒”“评”过程中获得在现实生活里较难以收获的成就感、存在感、满足感和幸福感。正如尼葛洛庞帝所说，“在广大浩瀚的宇宙中，数字化生存能使每个人都变得更容易接近，让弱小的孤寂者也能发出他们的声音”［8］205，青少年正是在短视频平台中通过短视频这种简单易行、自由平等而又极富娱乐性的方式来获得“光环”，从而赢得尊重，自我实现这一更高层次需求的满足。（四）迎合了青少年对求新求异的追求互联网时代的飞速发展“扩展了人类的感官，改变了人类认知世界的方式，激发了人类探索未知领域的豪情，网络世界给人们无穷的惊喜与刺激，将人类求新求异的心理预期推向了新的高度”［7］。麦克卢汉将“求新”本能和“好奇”情绪列为人类主要的本能和情绪之一。青少年正处于心智成长的时期，对新事物乐于体验，求新求异心理较强。短视频平台中十几秒到十分钟不等的视频信息改变了以往的读图和文字阅读方式，内容也更多元化，从模仿秀到脱口秀，从生活小片段到才艺展示等，这些多方面、多角度、多类别的信息铺陈在开放的短视频平台中，携以诙谐幽默的方式呈现，具备娱乐化、多样化、新奇化的倾向，打破了功利化教育场域中填鸭式学习的单调乏味，给青少年以新鲜感和独特感，迎合了青少年对求新求异的追求。

三、“短视频热”对青少年价值观的影响

（一）“野百合也有春天”——人生价值观的迷失。短视频之所以在青少年群体中风靡就在于它给予青少年自由表现自我、抒发情感的平台，让每一个个体，即便是在学校教育场域中处于弱势地位的青少年也能成为短视频中的“主角”和“红人”。正如“野百合也有春天”，短视频平台让学业成绩平平的青少年获取成就感，他们的原创作品能被粉丝甚至是社会名人“点赞”“评论”“转发”“模仿”，这将有利于青少年强化主体意识，形成自我认同感，彰显自我价值。然而青少年时期的价值观尚未形成，变动性较大，在各种价值观的碰撞中容易迷失方向，陷入个人主义的利己泥沼中。火爆的短视频平台在张扬青少年个性的同时，极易导致青少年迷失自我，过度抬高自我，沉醉在“自带光环的幻觉”中，形成以自我为中心的利己本位、个人本位的价值观，难以融入现实社会，最终导致青少年在人生价值的思考中迷失自我。（二）“乱花渐欲迷人眼”——审美价值观的放逐。短视频平台的迅速发展为大众创设了一个“景观社会”。法国思想家居伊德波指出“生活本身就是被拍摄好的，展现为景观的庞大堆积”［9］。各式各样的短视频正带领着人们步入信息多元化的景观社会，这在一定程度上拓宽了青少年的审美选择，激发了青少年的审美意识，延展了青少年的审美视野。然而“乱花渐欲迷人眼”的短视频信息也呈现着同质性、娱乐性的特点。恶搞、模仿秀等这些让人眼花缭乱的视频赢得了青少年的注意，促使他们在获得快感的同时，在不知不觉中被这些“景观”束缚。青少年的审美价值观尚未完全形成，在短视频平台中信息泛娱乐化的影响下他们的审美情趣也会倾向流行化、娱乐化、感性化。例如一些明星红人在短视频平台中推荐的“好用”产品会瞬间成为“断货王”，诸多青少年不考虑自身实际和经济能力就盲目“跟风种草”。各大短视频平台中“爆款舞”让我们看到了“全民跳舞的奇观”，人们关注的不是舞姿是否专业优雅，单纯是为了娱乐。因为“和长视频时代不同，注重观赏性的‘审美’需求在短视频浪潮中所剩无几，取而代之的是‘审丑’”［10］。这导致青少年的审美价值观被放逐在诺大的信息广场中，导致青少年只关注感官享受、娱乐搞笑，最终导致青少年无法抗击泛娱乐化的短视频信息侵袭，使他们的审美意识走向庸俗化。（三）“潇洒走一回”——道德价值观的遮蔽。短视频信息的多点、多向传播大大提升了信息传播的速度和覆盖面。眼球文化的泛滥导致某些用户为了赢得关注度和播放量，违背社会主流价值观、信息消极的视频。尼尔波兹曼在《娱乐至死》中指出娱乐过度“会造成大众的低智化与社会公德的丧失”。在现实中，一些视频平台中时常出现微商售卖假货、脏话、低俗视频等。短视频作为当前青少年生活中重要的娱乐方式，将会对青少年道德价值观的养成产生重要的影响。青少年正处于自制能力和认知能力较弱时期，在接受短视频信息时道德判断能力欠缺，道德自制能力薄弱，容易盲目相信甚至模仿视频中的言行举止，追求潇洒放纵，最终造成道德行为失范。同时，开放的短视频平台使其呈现出价值观多元化的趋势，传统的价值观极易被短视频中的各类信息颠覆和解构，“青少年的道德价值观最终会倾向中性立场，价值取向的中性和模糊性突出表现在道德评价的日益宽容上”［11］57。青少年对短视频平台中的信息难做或是不做任何是非评价，缺乏明确的道德评判标准，最终导致青少年的道德价值观被遮蔽。（四）“熟悉的陌生人”——交往价值观的扭曲。据QuestMobile的《中国移动互联网2018半年大报告》中显示，移动互联网用户使用时长达5小时，其中短视频用户使用时长、总时长持续增长，占比达8.8%，已超过综合资讯类APP［12］。青少年作为短视频用户的主力军，俨然已将短视频平台视为自己表达心理诉求和获取他人认可的主要方式。据相关采访称“57.2％的受访者承认使用抖音出于一定的社交需要，表示使用抖音可以‘与他人有共同的话题’‘认识有趣的人’”［13］。当青少年热衷于在短视频平台中与他人的交往时，将会把对短视频社区中粉丝和关注人的关心替代现实生活中对同学、亲友之间的关注，导致自己在现实中与他人的关系日益疏远。“当一种新技术的介入代替了以前的一些活动就会出现替代效应。由于替代效应，学生在某种活动上花费的时间越来越少，他们在该活动领域的各种技能的发展水平也会较差［14］。”因此，当青少年沉迷于短视频平台的刷屏、点赞、评论、拍摄中时，他就会习惯于通过短视频平台表达自己的状态和想法，习惯于和自己的短视频社区“圈中人”分享自己的心情，日渐丧失现实人际交往的能力，最终导致青少年的交往价值观被扭曲，他们会选择逃避现实中的人际交往，从而导致交流能力下降，人际关系淡漠，意欲表达失灵等问题。

四、“短视频热”影响下青少年价值观教育的建构

短视频的影响力篇2

2010年，音乐人张亚东加入由优酷、中影集团、雪佛兰科鲁兹三方联手打造的“11度青春电影行动”，其处女作、科幻题材短片《L.I》反响平平，但同一系列中，青年导演肖央的短片《老男孩》却赢得了媒体和市场的广泛关注。“微电影”的概念恰在此时深度进入观众视线。

2011年，张亚东再度触网，参与了优酷出品的《幸福59厘米》系列，拍摄其中一部短片。双方合作的基石与一年前相比，已然有了不同――不仅更多名人以跨界身份出现在该系列短片中，同时在视频行业的助推下，市场此时已有多部微电影作品诞生。《老男孩》成功之后，肖央继而拍摄了由中移动赞助的短片《赢家》，和前一部创意作品相比，肖央的命题作文显然没有延续其首部的号召力。而在这一阶段，明星参与的微电影在业界已更具口碑价值和话题效应，演员徐峥制作并主演的《一部佳作的诞生》，导演姜文执导的《看球记》，周迅、余文乐等联袂主演的《四夜奇谭》，吴彦祖主演的《一触即发》，莫文蔚主演的《66号公路》等，都在市场上引起了不小反响。

短短一年时间，微电影概念迅速成为视频网站自制内容的热点。自今年年初，网易举办微电影节，推出“2011贺岁党”特别策划，邀请10多位明星拍摄微电影后，搜狐、优酷、奇艺、腾讯也纷纷打出了微电影计划，同时，制作机构华影盛视也高举高打加入战团。

微电影的题材特点

在视频行业对优质内容求贤若渴的阶段，并无渠道与档期之忧的微电影，将更多注意力放在了题材策划上。毫无疑问，《老男孩》是一个标杆，在奇艺副总裁王湘君看来，大家追求的，正是“可以影响到我们这一代人内心深处的、引起共鸣的”题材。

“我们也正做一个项目，是以城市为主题的微电影，现在还在磨剧本的阶段，预计今年11月初上线。”王湘君对记者说。据了解，奇艺的城市系列微电影共有8个短片，每个短片时长15分钟左右，各短片独立，同时又有一条主线将它们串在一起。“每个城市有每个城市的主题，关于爱情，梦想，工作，迷茫，更多是拍摄70、80年代这群人对所在城市最真实的解构。”王湘君说，在对剧本的控制上，她相信奇艺会做得比其他视频网站更严格一些。

早在今年6月，优酷出品就推出了以“幸福视频”为题材的微电影系列《幸福59厘米》，该项目不仅涉足网络电影范畴，更延伸至原创MV领域，6大跨界导演将通过6部网络电影和6首原创MV诠释如何“一小步找到真正的幸福”。“做选题的时候，我们愿意选择一些普世的共鸣点。”优酷高级运营副总裁魏明表示，“幸福是每一个人追求的目标，我们希望通过讲幸福的故事，传达出各种幸福的态度。‘转身’可能是幸福，‘理解’也可能是幸福。”

同样是对观众情绪的牵引和把握，腾讯将其微电影的焦点放在了“聚集大众力量助其梦想成真”的主题上。腾讯视频的相关负责人表示，他们计划联合中影集团和第六代名导宁浩、贾樟柯、陆川、王小帅等，推出每集20分钟左右、源于真人真事的电影短片，每一部都设置一个愿望，通过微博平台互动来大力推动。不久前，腾讯视频斥资4.5亿入股华谊，积极进入影视产业上游，这都为其推出微电影自制剧提供了优质资源。同时腾讯视频表示，还计划在未来打造以“让爱传递全世界”为主题的公益微电影。

精英化“明星路线”

微电影，打动观众的是内容，而呈现的方式却分为“明星”和“草根”两种不同的路径。

优酷的《幸福59厘米》主创张亚东、包小柏、罗永浩、开心麻花、苗炜、吕惠洲、乔任梁、高露、蓝燕等，横跨了音乐、唱片制作、教育、话剧、媒体、广告、影视等诸多领域，“明星的品牌、明星的导演在相对同质化的时代，肯定更容易得到关注。”据悉在《幸福59厘米》记录导演创作过程的系列纪录片中，《幸福语录之苗炜》此前在优酷播放量超过1,021,000，网友将其犀利的观点称为“幸福价值观”。魏明说，“其实很多人有着天生的影视梦想，如果有一个机会让一些在各自领域取得一定成功的人士，能够用另类的方法实现自己的电影梦，岂不是一个很有意思的事情。”

据悉，为了保证微电影作品的质量，优酷为这些跨界的名人安排了专业队伍进行配合，“使他们在发挥特长的同时，技术不会降低。”魏明表示。

与优酷“玩跨界”的思路略有不同，搜狐视频的“7电影计划”采取的是“移星唤导”的生产模式，集结了刘烨、黄渤、王学兵、黄磊、吴秀波、李光洁、张默7位“演而优则导”的青年男星，讲述关于成长与勇气的故事。早在剧本阶段，这些男星们就通过自己的影响力在微博上广泛征集创意，为“7电影”的宣传推波助澜。据悉，搜狐视频的“7电影”系列背后也有专业团队制作、编写剧本，并以高清机器进行拍摄。这7个30分钟的短电影，最后还将通过网络与院线双通道发行。

相比起来，奇艺的城市微电影系列，虽然走的也是明星路线，但却少了一些“玩票”性质。8个城市的故事分别由8个专业导演领衔，比如关于台北的故事就由台湾电影导演戴立忍执导。“都是比较知名、拍过大电影的导演。”王湘君说，她认为这是奇艺的微电影在专业性上更强于其他视频网站的地方，同时也使得奇艺在微电影自制上的资金投入会更大。

“草根”路线

与视频网站频打明星牌不同，在今年宣布加入微电影自制行业的华影盛视，走的是“草根”原创路线。

华影盛视CEO赵雨润对记者表示，“精英化的确是一个传统、成熟的制作方式，明星的出演也可以增加眼球效应，但总体来说，这还是非常传统的‘我拍你看’的1.0模式。”而赵雨润认为，将影视游戏化的2.0模式是华影盛视“微电影”的一大特色，每个品牌客户可以在平台自己的任务，网友可以在这个平台里讲述自己创作的故事创意，然后让所有的网友投票，决定哪个故事最受欢迎，再把被选中的故事写成10分钟的剧本。这样的生产模式得以让更多非专业人士参与进来。

“我们将项目解构成编剧、演员、导演三个不同的部分。”赵雨润对记者解释道，“原则是专业搭台，‘草根’唱戏，我们的制作和演员都是比较专业的，只是拿创作的源头开刀。”

据介绍，为了给“草根们”一个参与机会，华影盛视将互动切入点放在了剧本创意阶段，“不是让所有的用户来写一个剧本，而是让大家写一个小故事，这个门槛就降得很低了。”同时因为有着盛大文学这样一个基地为支撑，用户的参与性也非常强。“像这次我们为360软件做微电影的剧本征集时，先给出了一个词‘无懈可击’。到现在为止，围绕这个关键词，我们已经收集到了200多个故事，什么样千奇百怪的故事都有”。

而在其后，如何将“微故事”变成“微剧本”，直至“微电影”的诞生，赵雨润表示还需要联合更多成本极低但拥有专业技能的群体参与。这个群体目前看来更多来自于盛大旗下的“美我网”平台，虽然没有名气，“但这些专业演员和编剧们都有一腔热忱的影视梦想。”

据了解，华影盛视的微电影《星辰变一昨天》就改编自起点中文网的一部长篇玄幻小说，此前在该片的创意故事征集活动中，共收到523个原创故事，并有175位演员参与了角色征选。“一方面，我们通过商业模式，保护了这些人的创意版权，同时又给大家提供了一个舞台、一个机会。”据赵雨润介绍，其项目的制作成本和费用均由提出定制需求的客户来支付，原创者、制作者通过创意获得相应报酬。“华影盛视本身就像一个项目管理商，将承担客户与原创者间的运营、协调、管理职能。”

品牌、广告两手抓

微电影大热的背后，不乏品牌赞助商的身影。

“可以这么说，奇艺此番的微电影计划就是我们公司一个比较大的市场行为。”王湘君对记者表示，她称，不排除一些知名品牌在微电影中的广告植入。优酷市场部一位负责人也表示，微电影为网站带来的品牌宣传效果更加理想。“像《老男孩》在我们网站上的点击量的确很高，我们希望能拍出更好的微电影，这样一来也算名利双收。”

目前，微电影作品可分为两大类型。一部分微电影作品突出利用了它的“微播出平台”特点，把微电影做成了电影式的广告，它们利用网络视频的高点击率赚取观众眼球，进而实现广告收益。如吴彦祖主演的微电影《一触即发》，将商业广告和微电影形式进行了巧妙融合，被媒体和业内人士称为“不是广告的广告”。微电影《闺蜜》则由演员李冰冰讲述自己的“闺蜜”故事，通过相同主题为其主演的电影新作《雪花秘扇》造势，在网络上引起了收视热潮。

而另一类微电影，虽然不以广告为主体，却以与战略战略合作的形式进行捆绑传播。作为搜狐视频“7电影”的全程战略合作伙伴，品牌商诺基亚积极参与“7部短片成就一部大电影”的创意活动，包括启动、拍摄、推广、上映等各个环节的传播，诺基亚X7产品推广与“7电影”推广紧密整合，最终实现产品与电影的深度合作。优酷《幸福59厘米》的联合出品人，飞利浦的大中华区市场管理部市场总监何非也表示，“在项目开始之前，飞利浦就与优酷出品团队一起参与到项目的每个环节中，与每位导演促膝长谈，分享我们的观点和想法。”

“微电影的商业模式有几种，”魏明说，一种是品牌可以作为这个系列的赞助商，把自己的品牌理念放入作品中；一种是品牌作为项目当中的某一集的合作伙伴；另外当作品上网之后，也会有播放量而带来贴片广告的销售。“这几个方面合起来，就是与项目相关的商业收益。”

影视公司投身微电影的商业逻辑

与视频网站本身具备渠道不同，赵雨润对记者表示，介入微电影领域是影视公司拓展新媒体渠道的一种方式。“两者的商业逻辑是不一样的。”赵雨润说。

在赵雨润看来，微电影跟传统电影的区别在于，它浓缩了整部电影，并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众；而它跟广告片的区别是，很多广告片通常只有品牌硬灌输，而微电影则有自己的情节内容。

“微电影之所以受欢迎，一是它为新媒体拓展了新的内容，二来内容营销日渐被重视，三是现在客户越来越注重用户的参与。”赵雨润认为，通常客户推出一个广告片，即使放在卫视中播放，广告片的影响充其量只能维持一两个星期，之后，客户需要有不断的广告衍生、辅助产品紧随其后。“广告片虽然能传播客户的品牌、价值和文化，但他们不可能每个星期都做一部广告片，然后放到各大卫视去播放。”赵雨润说，在这种背景下，微电影成为不少商业广告的补充形态。而微电影十几万元到几十万元的成本，相比数额庞大的电视广告费，也能让不少客户欣然接受。

7月30日16时，盛大首部“原创者定制微电影”《星辰变-昨天》在酷6、优酷、乐视、新浪、土豆等10家主流视频网站进行“全球首映同步联播”。从各大主流视频网站的统计数字来看，短短30个小时之内，就有25万用户观看了该片。

目前，赵雨润并不担心客户问题，他表示今年下半年华影盛视6部微电影的订单早已确定，客户还是以IT、快消品、时尚杂志为主，奇虎360、盛大游戏《星辰变》、《男士健康》杂志以及民族IT厂商“红柿子”都名列其中。

短视频的影响力篇3

关键词：超短波；系统构成；通信距离

超短波亦称甚高频（VHF）波、米波，频率从30兆赫至300M赫的无线电波，传插频带宽，短距离传播依靠电磁的辐射特性，采用锐方向性的天线可补偿传输过程的衰减。与短波传播不同，无电离层反射，而是依靠电离层散射来实现远距离传播。用于导航、电视、调频广播、雷达、电离层散射通信、固定和移动通信业务等。

1超短波的传播特性

相对其他通信方式而言，超短波通信有它显著的特点：超短波通信利用视距传播方式，比短波天波传播方式稳定性高，受季节和昼夜变化的影响小；天线可用尺寸小、结构简单、增益较高的定向天线。这样，可用功率较小的发射机；频率较高，频带较宽，能用于多路通信；调制方式通常用调频制，可以得到较高的信噪比。通信质量比短波好。

2超短波通信的系统构成

超短波通信系统由终端站和中继站组成。终端站装有发射机、接收机、载波终端机和天线。中继站则仅有通达两个方向的发射机和接收机，以及相应的天线。

⑴发射机。一般采用间接调频法，即利用调相获得调频的方法。这样可用频率稳定度较高的晶体振荡器作主振器，而不必用复杂的频率控制系统。但为了减弱寄生调幅和非线性失真，调制系数不能太大（一般小于0.5弧度）。因此，在这种发射机中要用多级倍频器，以获取所需的频偏，从而提高发射频率的边带功率。发射机的末级使用丙类功率放大器，效率较高。在超短波频段尚可用集中参数元件构成调谐回路，其高频端可用微带部件。

⑵接收机。一般是典型的调频式超外差接收机。主要由高频放大、本地振荡、变频（一次或二次）、中频放大、限幅、鉴频及基带放大等部件组成。超短波段外来干扰较多，须在接收机输入端加螺旋式滤波器，在中放级加输入带通滤波器以抑制干扰。中放后的调频信号，通过限幅器，可削去混杂进来的脉冲干扰或寄生调幅波，以改善信噪比，然后用鉴频器把原来的基带信号恢复出来，加以放大，再由载波终端机分路输出给用户。

⑶载波终端机。将超短波发射机和超短波接收机的旧线基带信号分路还原合并为多路二线话音信号，接整理户或接至市话交换机的设备。载波终端机只装在超短波终端站。

⑷天线。由于超短波波长较短，一般采用结构简单、增益较高、方向性较好的三单元或五单元八木天线。在接近微波段的高频端，也可采用角形反射面天线等。

3影响超短波通信距离的因素

任何无线电同喜你系统的作用距离不仅取决于发射机功率的大小、天线的增益、天线的有效高度，而且还与要求的话音的质量、收信机的灵敏度以及电波传播等因素有关。以超短波通信设备电波传播方式为例，它主要是通过直接拨传输，由于需要通过许多复杂的环境和地形，故传输条件各不相同。影响超短波通信距离和效果的因素有以下三个因素：

⑴系统参数。在超短波通信中，我们通常所考虑的参数主要有发射机的功率、接收机的灵敏度以及天线的高度。一般来说，在超短波通信过程中，通信距离与这三者正相关。即发射机的输出功率越大，其覆盖面就大，通信距离也就相应的增加。但是，这个功率也不是越大越好，一定要考虑到耗电量、元件使用寿命、干扰性以及辐射等因素。如果输出设备，也就是发射机功率一定，接收设备的灵敏度越高，那么其通信距离也就越远。无线电波随着收、发信机之间的距离增加而减弱。这是一种连续的，可以预测的损耗，它与接、发信机天线的高度、频率、大气状况以及地形等因素有着密切的关系。

⑵阴影损耗。阴影损耗即我们常说的环境因素。这个环境主要是说通信的外部环境，比如说通信的路径、有无高大建筑、是否有天然的屏障（如森林、大山）、电磁干扰以及天气等等，这些因素直接影响超短波通信的距离。它是由于建筑物、小山丘等阻挡物引起的随机衰落。

⑶其他因素。除了上面两种因素，超短波通信距离还受到其他因素的影响，比如电力的供应问题，如果不能提供持续稳定的电力，会直接导致发射机的功率变小，误码率变高；还有当天线和机器的频率不匹配时，会严重影响其通信距离。

4超短波通信距离的工程估算

超短波的通信距离决定于天线的增益、高度，发射机输出功率、接收机灵敏度、电磁环境及有无障碍物等因素影响。通过一些公私，我们可以大致算出超短波通信的距离。上文我们提到，超短波传输室一种视距传输，排除一切不利的外部因素，我们假设在理想情况下，它的传输距离公式可以表示为d=3.57×103×（ht+hr）（m）（1），其中d为距离，单位为米；hr、ht分别为收、发信机的天线高度，单位为m。但是在实际情况下，超短波通信肯定会受到地形等障碍物和空间损耗等因素的影响，所以，其实际传输距离很定是一个d的倍数，并且小于d。但是由于大气电磁波折射而导致的超视距传播的存在，该系统的信号传播距离可能会超出理论值，这时的距离可以用公式表示为：d=4.12×103×（ht+hr）（m）（2），其中：d为距离，单位为米；hr、ht分别为收、发信机天线的高度，单位为m。

总之，超短波通信以其优越的传输性能在民用和军用领域都发挥着巨大的作用，本文从其特点、传输介质、影响因素以及工程估算几个方面对其传播距离进行了全面的分析。希望能为工程人员，在应用过程中遇到超短波通信距离问题时为其提供参考和帮助。

[参考文献]

短视频的影响力篇4

Vlog，全称视频博客（videoblog），也称视频日志（videolog），是一种以视频方式个性化记录生活，并在网络平台上进行分享的内容形态。创作者以自己为主角，以日常生活为素材，集文字、图片、视频、音频于一体，凭借鲜活的内容，巧妙的剪辑，丰富的场景，赢得了年轻一代的火热追捧。

Vlog于2017年开始在国内兴起，最开始只有少数受众关注，部分品牌与头部vlogger合作，经过一年多的内容沉淀与用户积累，加之国内平台的产业扶持，2018年下半年起，开启了Vlog业态的新局面。根据百度指数显示，Vlog刚传入国内时，搜索流量并不显著，处于不温不火的状态，2018年下半年起，随着国内相关平台与当红明星的合作推广，Vlog的相关内容搜索量开始不断上升，搜索峰值达到最初搜索量的7倍。越来越多的人开始关注到一种全新的生活记录方式。网络平台上各类意见领袖纷纷开始拍摄专属Vlog，不断扩大Vlog的传播力和影响力;各大品牌商、网站平台也开始试水定制特色Vlog，提升品牌价值，就连全国两会，Vlog拍摄也成为一种新趋势、新潮流，多个主流平台联合推出“两会Vlog”专题，不断引爆新的热点话题，颇受网友关注和好评。

2Vlog的传播特征

1）Vlog作为记录日常生活的视频形态，最大的特征是内容真实性。其以拍摄者的个人故事为主线，伴随着生动且富有代入感的情绪氛围，充分满足了受众对他人生活的好奇心和窥视欲。

2）Vlog具有明显的分享属性，拍摄者通过拍摄视频对外展示自己的生活迹象和生活模式，与受众分享、交流生活点滴，满足了年轻用户渴望陪伴的精神需求和人际沟通的社交需求。但个人生活分享难以形成二次传播，不利于产生网络爆款产品。

3）Vlog作为高品质的短视频时长加码产品，专业化的制作流程和高水平的拍摄质感，打造了较好的审美区隔，占领了短视频领域的審美高地。3～10分钟的时长设置，有利于营造沉浸式体验观感，增强用户黏性，为平台、品牌方和拍摄者有效的提升市场价值。

4）Vlog具有强烈的个人属性，每个vlogger都拥有自己的专属拍摄风格，其决定着Vlog的内容生成很难被复制，避免产生同质化产品泛滥的现象，为视频市场不断注入新鲜血液。

3基于创新扩散理论的Vlog传播过程分析

创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由美国学者艾弗雷特·罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响[1]。罗杰斯指出，创新的扩散过程包含四个阶段，即知晓阶段、劝服阶段、决策阶段和证实阶段，本文将以这四个阶段为分析框架。

3.1知晓阶段

知晓是指个体了解到某项创新的存在并对它的功能有所认识。主要包含接收者变量和社会体系变量。本阶段将基于该两种变量进行分析。

3.1.1接收者变量

Vlog最初由海外留学生传入国内，他们在借鉴国外Vlog创作方式的基础上开始了自身日常的生活记录，排解身处异国他乡的孤独感和游离感，并上传至国内视频分享网站或社交媒体，与国内网友建立了一个新的社交圈，形成了一种新的社交模式，这样的行为获得留学生的广泛关注，Vlog在留学生圈层内形成了一股风潮，大家纷纷跟风踏足Vlog。

在国内，早期接收Vlog的头部vlogger，他们追求个性与自由，拥有强烈的表达和展示欲望，畅游于国内外多种新媒体平台，较早在YouTube上接触到Vlog，并对其产生浓厚的兴趣，为之付诸实践。这一类群体喜爱且愿意尝试新奇事物，个性张扬，乐于创新，成为Vlog的早期采用者。

目前，全世界Vlog的用户群体，主要集中在“95后”的年轻群体，他们不羁于现世枷锁，渴望表达自我，快节奏的生活状态致使压力迭出，这使他们更加青睐平缓且日常的生活记录方式，Vlog的出现成为年轻群体的精神福音。

3.1.2社会体系变量

《2018年中国互联网产业发展报告》显示，产业数字化正塑造互联网经济新形态。其中，信息消费已成为创新最活跃、增长最迅速、辐射最广泛的新兴消费领域之一。预计2018年我国信息消费规模约为5万亿元，同比增长11%，占GDP比例提升至6%[2]。信息消费向好的发展态势使得国家不断出台政策红利，支持相关产业的发展，多种内容形式的平台应运而生。

短视频平台抖音已开始长达5分钟的长视频内测，从以往15～60秒内容时长限制来看，此次抖音对短视频长度的调整，无疑昭示着Vlog发展的新时代已悄然开启。深陷内容同质化、低俗化的短视频行业正在遭遇着发展瓶颈，当前，短视频市场的圈地运动基本结束，众多短视频开始走差异化、个性化和垂直化路线，并纷纷营建新的“护城河”[3]。时长加码仅仅是一步小的试探，深耕内容发展才是短视频亟待解决的问题之源。新出台的《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》加起来超过100条内容，对短视频领域出现的问题进行了全面规范，平台不得不进行全面整顿。

Vlog此时于市场而言，便是一片可遇不可求的蓝海。Vlog除了另辟天地，开发专属制作传播平台外，将其纳入短视频领域协同发展也是不错的选择。秉持视频的同根属性，Vlog可借助平台强大的资源和流量扩大内容覆盖面，而原有短视频平台则可利用Vlog的优质内容和专业化制作打破平台困境，进行内容制作的再创新再延伸。谋求双赢战略的社会因素似乎也为Vlog的扩散传播增添催化剂。

3.2劝服阶段

劝服是指个体对创新形成赞成或反对的态度。罗杰斯认为，一个创新能否被大众接受，取决于个体所能意识到的创新特征，主要包含以下几个因素：相对优势;相容性;复杂性;可试验性;可观察性。本阶段将基于该5种因素进行分析。

3.2.1相对优势

相对优势是指一项创新相对于以往同类所具有的优势程度[4]。与使用文字、图片记录生活的blog相比，Vlog是一种更高级别的信息传递状态，通过图像，语言，动作，声音的多重感知因素叠加，它在内容表现上最大限度地保留了生活的常态，无论是在色彩饱和度，亮度和色调上都具有高情态性。高情态更能够使人身临其境，引发共感，因此更有益于拉近与观众之间的距离，建立互动关系，实现交际意图[5]。与同为视频产出形式的15s短视频相比，Vlog具有明显的时长优势和内容优势。15s短视频受时长限制，内容产出限制在小而窄的局域，只能在一定程度上满足受众的娱乐消遣需求。基于短视频平台利用算法推荐进行流量推送的模式机制，15s短视频深陷内容同质化、低俗化的迷局。偏“草根”的审美取向根深蒂固。反观时长加码产品Vlog，凭借其3～10分钟的时长优势，内容生产者可以进行精细化产出，Vlog致力于脱离土味、审丑与恶搞，展现精致、优美的审美取向。加之其特有的个人属性，内容生产因人而异，用户可以获得充分的新鲜猎奇满足感。

3.2.2相容性

相容性是指一项创新与现存价值观、潜在接受者过去的经历以及个体需要的符合程度[4]。相容性越高，就意味着创新的确定性越大。近年来，由于短视频缺乏监管，放任用户生产和上传低俗内容，并根据算法进行推送、置顶，造成了不好的社会影响。从2018年开始，主管部门频出重拳，给短视频行业“降温”。短视频行业发展亟待转型。优质内容成为行业新形势下的导向选择。根据中国网络视听节目服务协会此前的数据显示，截至2018年6月，我国网络视频用户规模达6.09亿，其中短视频用户规模为5.94亿，占比97.5%。预计全年短视频行业的市场规模超过118亿元，同比增长106%[6]。短视频用户体量之大，规模增长之快，意味着网民对于短视频的接受程度和需求程度高，用户基础好。Vlog作为新型内容形态，既具有视頻基因，又拥有优质内容加持，势必会成为市场发展新风向。另外，用户经历长期的快文化消费状态，已然形成一种审美疲态。Vlog的问世，给视频行业带来了精致且清新的新气象。

3.2.3复杂性

复杂性是一项创新被理解或被使用的难易程度，简单易懂的创新通常扩散速度也就快[4]。Vlog是一种以图像和声音为表达形式，以生活场景为拍摄要素的视频形态，通过视觉成像即可观看，能轻易跨越文字上的文化知沟。用户仅需拥有网络设备，登陆对应的内容承载平台，即可轻松体验观看。另外，短视频的蓬勃发展，培养了用户的视频使用习惯，提升了Vlog的用户接受度，降低了Vlog的创新扩散难度。至于制作Vlog这一层面的难度而言，用户可以根据自己的难易接受度来选择不同层级的设备，找到合适自己的拍摄方式。

3.2.4可试验性

可试验性是在某些特定条件下一项创新能够被实验的可能性，一项具有可试性的创新对采用它的人来说具有更大的说服力[4]。Vlog以记录日常生活为内容定位，本身具有广泛适用性和兼容性。如果对视频质量没有过高的要求，用户拥有任何拍摄设备均可进行Vlog拍摄，拍摄内容也不限题材，不限地域。小到生活中的零零碎碎，大到不同时空的场景切换，只要在法律道德框架内，一切皆可行。对于较为复杂的视频内容剪辑，市场上已经开发了一系列以Vlog为核心的视频剪辑App，如小影、VUE、一闪等，这些平台层级划分少，操作路径短，操作流程少，简单操作即可轻松获得很好的视频成果，这也很大程度上增强了用户内容生产的可试验性。

3.2.5可观察性

可观察性是指在多大程度上个体可以看到一项创新的结果。个体越容易观察到一项创新的结果，就越容易采用它[4]。

自2018年下半年以来，腾讯、B站、微博、今日头条等一些流量聚集平台纷纷采取措施大力度扶持Vlog发展。微博Vlog官方在2018年9月发出vlog正式召集令：过往30天里，过4条以上Vlog，就有资格申请成为微博认证的Vlogger，享受微博的扶持。并且微博不断和各种流量明星、大V合作拍Vlog，扩大Vlog的影响力。

与此同时，作为国内Vlog源头的B站也在11月开展了“30天Vlog挑战”活动，培养用户对Vlog的使用习惯。另外短视频领军平台今日头条联合旗下西瓜视频、抖音短视频出品的《娜就是这样之nabi留学记》一举获得流量和口碑的双丰收，实现平台与明星的双赢。

近年来，Vlog在国内多个平台上大放异彩，赢得了良好的传播力和影响力，无论是主流媒体，还是国内互联网巨头，都在试水这个新鲜有趣的视频产品，故而个体很容易观察到这项创新成果。

3.3决策阶段

决策是指个体对创新做出采纳或者拒绝的选择行为。本阶段将以不同时间段的不同决策为思考角度进行分析。

Vlog的早期接受者主要为年轻群体，他们一类是喜欢尝试和探索新鲜事物，对新世界充满着好奇欲;另一类是整日处在快节奏的高压生活状态下，渴望表达自我，在虚拟空间中寻求身心放松和精神慰藉。疲于求快求流量的浮躁短视频，“慢下来，去生活”是现代年轻群体更追求的精神状态。

早期接受者中有一部分人选择持续使用Vlog，但也有一部分人会在后期选择放弃。继续接受者往往在Vlog的使用过程中得到了充分的满足感，将其视为生活中一种绝佳的记录方式，甚至在使用Vlog的过程中建构了一个新的社交圈。选择放弃者主要由于缺乏深度欣赏的vlogger，在使用中逐渐丧失新鲜感，没有形成特定的观影需求，并且拒绝进行个人产出行为，或者尝试后觉得拍摄累剪辑难，付出与回报不成正比。

在Vlog的发展初期阶段，存在一部分人对其持拒绝接受态度，这样的人主要分为三类，一类是认为Vlog只是短视频的迭代产品，没有本质上的创新，故而无法提起使用兴趣，一类是短视频的忠实用户，仅仅喜欢短视频宣扬的草根文化和快节奏产出模式，无需思考也无需花费太多时间即可获得娱乐满足。还有一类是本身对新事物没有好奇欲甚至不愿意接受新鲜事物。

早期拒绝者随着Vlog的再发展再创新会进行分流，一部分人会开始接受，另一部分人会选择继续拒绝。开始接受者主要是由于Vlog的市场宣传广度和受众认可程度不断提升，特别是意见领袖带来的传播影响以及周围人的接受情况，基于沉默的螺旋的传播现象，受众对自己之前的决策产生自我质疑，并决定以全新的态度接受Vlog。继续拒绝者主要是完全不愿意接受Vlog，自始至终对其没有产生任何兴趣，决策态度也从未受到外界影响。

3.4证实阶段

证实是指个体将创新付诸使用，也包括再创新和修改创新，为已完成的创新—决策寻求进一步的确认。在国内，最早接触Vlog的头部vlogger主要是从模仿YouTube上的内容开始的，他们在借鉴国外拍摄方式的基础上，进行个人化本土改造，找准定位，形成自己的个人风格，如爱好分享美食制作的王晓光;真实反映生活的摄影博主竹子;数码测评博主李大锤……他们都各具特色，风格鲜明，在不同的领域俘获了不同的粉丝群体。

明星网红等公众人物在使用Vlog时，会合理化采用其他当红的vlogger的内容制作模式或拍摄角度，将其融入到自己的Vlog改良中，如果能获得较好的回馈，则继续吐故纳新;如果无法获得好的响应，则停止模仿借鉴或者直接停更。

普通网友在使用Vlog时，除了用来记录生活日常，展现个性化生活狀态以外，还会进行使用功能上的定制创新，进行多样化的内容呈现。例如用拍摄Vlog的形式进行学习打卡，技能传授，经验分享等。

除了个人生活的记录呈现以外，媒体的入局也给Vlog的创新注入了多样性。跳脱出日常化的内容呈现，站在宏观角度进行信息传播与人际互动。以今年两会为例，腾讯视频与青蜂侠独家合作推出两会Vlog特辑，从科普两会角度是什么、出行、养老、税收等角度全面拉近网民与两会的距离，颇受网友好评。

4结束语

短视频的影响力篇5

纵看国内的视频网站，在一年的时间里，上千家视频网站仿佛像雨后春笋般迅速蔓延开来。不管是大规模还是小作坊，在一定程度上都是随着宽带的进一步普及和音像设备软硬件技术的平民化，让更多的草根加入到微视频的制--作和传播中，视频网站的潜力一下子爆发出来了。譬如现在的优酷网，悠视网、OPENV、土豆网、我乐网一下子成为年轻人新的所爱。对此，我们不可否认的是微视频的确能够带给大众随时随地随意的视频享受，它不仅能够满足现代社会快节奏生活方式下的网络观看习惯和移动终端特色，而且也可满足娱乐爆炸、注意力稀缺时代消费者的自主参与感和注意力回报率的需求。尤其对于年轻人来说，他们接受新事物的能力快，对于潮流的敏感度高，具有一定的消费能力和中高等文化程度，这样一个群体使网络视频产业的继续高速成长成为了可能。此外随着手机技术的进步，视频类手机也将会走入寻常百姓家，价格也会越来越平民化，这也为微视频提供了一个良好的发展机遇。但是我们仔细分析中国当前微视频的现状，就会发现有诸多问题困扰着这个新事物。微视频网站的发展“如日中天”的这种说法似乎有些尚早。

打开国内首家微视频C2C服务平台优酷网在网站右侧的本周视频TOP10这个板块，我们不难发现排名靠前的视频大部分都是情短片，大玩噱头，实际上这个TOP10是色情小电影点击排行榜。这跟优酷网总裁古永锵先生在接受赛迪网采访时的观点大相径庭。“(微视频)就是短的10秒，长的10分钟到20分钟的视频。对用户角度来讲，我们在看视频以前都是看电视，看电视的时候是静态的，坐在沙发上拿着遥控器，每个频道有一定的节目。但是在互联网尤其第一代的时候，网民培养了一些习惯。这两个东西结合起来的时候，我们发觉网络里面一种现象，就是PC上面看短片是很受欢迎的，用户很能接受的模式。我们觉得微视频的这种做法应该是被证明的，而且这块也有很大的发展空间本身网站的定位包括电脑以及人气方面的检索模式”(见赛迪网《优酷网总裁古永锵谈微视频网站》)。由此可见，被媒体追捧的国内首家微视频C2C网站的情况如此，那些跟风的微视频网站就不用再提了。

由此不难看出，恶搞电影和涉黄视频成为网络视频吸引眼球的两大重要手段。部分网友的猎奇心理，再加上为了赚取点击率而上传一些有关色情、暴力的视频，恶搞和涉黄就不可避免地充斥着视频网站。这是所有视频网站现在都面对的情况，然而多数视频网站为了追求“人气”都会对此熟视无睹。因为涉黄和恶搞视频会拉动着网站流量的增加，而流量的飙升则使得风险投资商对视频网站抱以更大的兴趣，从而融入更多的资金，视频网站获得了更大发展。但目前国内对视频类内容的法律约束力并不是很强，各大视频网站普遍存在着内容打球现象的问题。笔者认为大量恶搞类视频内容，的确吸引了众多的用户点击和持续浏览，但这并不能长久地留住用户，相反会错误地引导用户，向色情、恶作剧、荒诞的不健康方面发展，纵观各大视频网站无不是如此。让人啼笑皆非的是，正统线路的视频网站也开始“堕落”近赤而黑。这是对视频网站发展的错误举措，当然市场不成熟，国内用户不擅于视频的制作和分享也是主要原因，但是怎么说“恶搞”和“球”的色情元素都是在“自焚”形象。其实，“恶搞、八卦、”并不是中国视频网站的专利，在外国这类视频也相当受欢迎，比如Flurl这样的站点，排名上升非常快。但不同的是，外国视频类站点是以生活为主，生活片断花絮为主。并且外国站点对于分级阅读做得很好。黄色、色情的视频站点没有占据视频类站点的主流，而像youtube这样的大站点的分级阅读机制，能起到完备的屏蔽作用。而中国的视频类站点不是这样。从胡戈到张钰，莫不如此。不光是视频网站，中国很多站点都是这样，因此说“每一个伟大的网站背后，都有一个的女人；每一个伟大的排名背后，都有一堆的女人。”尽管话有点偏执，但也是实情。笔者觉得中国的视频网站也应该像youtube一样设立分级阅读机制，有屏蔽功能。但是放眼国内的视频网站，大都打着球，一片风风火火，可是恶搞和涉黄并不是视频网站吸引受众的唯一出路。长期的“球”一方面会遭到政府部门的查处，另一方面对未成年人的身心健康也是一个危害。微视频要想很好的发展必须要处理好这个问题，保证在自身发展的同时又能使整个网络环境更加的和谐。

微视频的模式考验拿我们最熟悉的优酷网来说，现在是免费的，但将来势必跟增值业务挂钩，展望未来3G的发展，优酷网很有可能成为一个CP(内容提供商)在增值业务产业链中获取自己的利润份额。天下没有免费的午餐，但优酷网在花完风投的资金之后如何盈利的问题，我想是优先考虑涉及网站生存的重要问题。纵观目前国内视频网站还比较传统、单一的盈利模式，大部分主要还是依靠广告形式获取收益，具体的形式主要分为传统的页面广告与礼频嵌入广告。但网络视频广告销售尚在初期，还没有商品化，因此不能以电视广告业整理的方式来阐述网络视频的媒介特性。2007年微视频网站要想获得长足的发展，必须借助于3G手机流媒体方面的应用。此外还应该开发更多的盈利模式。例如微视频网站作为用户免费上传和欣赏微视频作品的服务平台，用户之间可以互相交流甚至以后不排除进行一些微视频作品的交易。交易过程中，微视频网站可以与用户达成利益分成协议。此外对于微视频的盈利模式，仍旧可以像传统的互联网站点一样通过网络广告盈利，而据相关数据显示，2005年视频广告的收入只占网络广告总收入的0．03％，虽然2006年发展快速，视频也只占到网络广告总收入的O．3％，而这还远远无法承担视频网站拍片、服务器、带宽及推广所付出的高额成本。还根据微视频的业务拓展了其他盈利模式。譬如，对于一些用户喜爱的视频短片和小说，微视频网站可以采取付费的模式，未来这也是微视频的一种盈利模式。微视频网站还可以成为电影厂商推广宣传的良好平台。电影厂商可以把新影片的片花或经典画面预先在微视频网站上投放，起到宣传推广的效果。进而达到互利互惠的效果。但毕竟微视频网站仍然处在起步时期，好的盈利模式只有在积极探索中获得发展。

微视频的版权保护传统的视频作品都有版权。但微视频不是小电影，10秒到20分钟的短篇究竟如何能够在版权上界定也是一个问题。而且在视频网站中除去色情、暴力等视频内容以外，还有很大一部分内容是网友截取电视、电影的片断，而这些具有版权的影视作品，也非常受网友欢迎。而这些影视作品片段在很多视频网站中至少占了内容总量的五分一。虽然网友上传到网站的作品均以娱乐分享为目的，没有涉及到任何直接的商业用途，但如果有版权问题，经网站调查核实后，应该将侵权内容删除。可是由于视频网站资金投入与产出的矛盾，使得大部分视频网站都对网友的侵权行为持宽容态度，期望以此获得高点击率。同时，对于网友的侵权行为，视频网站还可以由“网友上传”作为视频侵权的挡箭牌。即使版权方追究责任，视频网站则完全可以向其他网站一样，仅删除侵权内容即可。因此，如何确定版权方，如何保证网友上传的视频不侵权，这都是个难题，同样是监管的难题。

随着国家保护知识产权力度的加强，用户要想观看影视作品必须付费。国内的网民刚刚有能力在互联网中自由驰骋，影视作品的版权费用网民在相当长的一段时间内是无力承担的，这也是微视频的一个良好发展机遇，同时也为微视频的发展提出了严峻的考验。如果版权的问题得不到很好的处理，长此以往，必定会使网站的流量锐减，进而影响微视频网站的发展。

多数视频网站内容的“同质化”现象严重目前在国内有几百家在做myspace，还有几百家正在做youtube。从内容上讲，基本上是互相拷贝，产品互相抄袭，大量视频内容重复。而导致此问题的根源，则是由于视频网站的视频制作成本要远远高于以文字内容为主的网站，抄袭则能节约更多的成本。一些视频网站的会员为了提高自己在网站内的人气排行，会通过一些软件，直接将其它网站中一些精彩的视频短片“复制”到自己所在的视频网站之中。虽然一些视频网站拥有一定量的会员，但是其规模还是有限，而且其中能够上传视频的会员更是寥寥无几。为了能够快速丰富网站的视频内容，许多视频网站的技术人员，就会直接到其它视频网站去大批量的“复制”视频短片，因此也就使得目前国内许多视频网站内容出现严重重复的现象。笔者认为，“同质化”实际上是一种落后的思想，缺乏创新意识，人云亦云。微视频网站要想获得长足的发展就必须跳出“同质化”的圈子，真正找到适合自己的与众不同的路子，才有生存的可能，一味的“同质化”只能是毁灭。

受众群体层面的限制视频并不是每一个人都可以做，这不像博客写文字。能够掌握微视频技术的人毕竟还是部分人，而数字摄像、录像设备的普及还得需要一个过程。因此想在短短的几分钟，十几分钟事件内通过短短的视频来吸引用户，引发用户的参与，这是个有难度的事情。虽然国外有名的视频博客火爆之时引发了网易拍之类的视频短片拍摄工具的火爆，国内目前中高端手机都有视频拍摄功能，但这部分手机用户或者视频设备持有者在总体网民中的比重还是很低，受众群体过小。微视频网站要想获得长期的发展，就必须像造就博客那样，拥有完备的工具，任何人可以轻松尝试，几乎每一个人都可以做到。这是个很重要的条件。除此之外，在微视频领域，网速始终是制约微视频发展的瓶颈，网速提升不起来，整个基础网络建设庞大的开支都会延缓网速的提升，进而对微视频的发展起到致命的制约作用。这也是微视频网站生存的一大考验。