宣传红色文化的方式范文

【关键词】桂林红色旅游外宣资料翻译措施

【中图分类号】G【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2015）02C-0049-03

近十年来，红色旅游悄然兴起，国内许多城市与地区都开发了自己特有的红色旅游项目，作为国际旅游名城的桂林也设立了以“红军长征遗迹”和“抗战文化遗迹”为中心的红色旅游景区。桂林的红色旅游不仅吸引了大量国内游客，也引来了不少国外游客，因此有关桂林红色旅游文本翻译的问题也开始受到学者们的关注。

一、桂林红色旅游的发展现状

红色旅游是指“以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动”。

桂林在历史上曾是中国红军活动的重要地区，所以在市区与各县都有不少反映共产党领导下的抗日救亡、红军长征的文物遗迹和遗址。在这些众多的红色旅游资源中，尤其以市区内的八路军驻桂林办事处旧址、兴安界首红军堂、兴安红军长征突破湘江烈士纪念碑园、兴安猫儿山老山界和龙胜龙坪红军楼最为有名。根据有关数据统计，每年都有大量海外游客涌入桂林，其中来自我国港澳台地区与日韩等国的游客最多，其次就是来自欧美与东南亚（尤其是越南、泰国、马来西亚、新加坡等国）的游客，还有一部分来自澳大利亚、俄罗斯与南非的游客。由于本文研究的是外宣翻译，所以国内旅游市场暂不考虑。虽然桂林旅游业的海外市场相当庞大，但大多数外国游客对中国历史和中国国情了解甚少，再加上他们在和国家政体上与中国差异巨大，所以一般对中国红色旅游兴趣不大。因此，与桂林其他景区的外国游客相比，参观桂林红色旅游景区的外国游客相对较少。虽然桂林的旅游业已经发展了30多年，在各方面都取得了不错的成绩，甚至在2012年底，国家发改委还批复了《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》的相关文件，把“桂林国际旅游胜地建设”正式上升为国家战略，定为我国第一个旅游专项发展规划，但是桂林红色旅游的发展还处于初级阶段，除了八路军桂林办事处旧址、兴安界首红军突破湘江烈士念碑园、兴安猫儿山老山界等几个少数景区较为有名、发展较好外，其他的红色旅游资源还处在单散、自然发展的阶段。另外，桂林红色旅游的发展，红色景区的开发、建设、管理、服务都离不开优秀的专门人才。但是从有关统计数据我们可以看出，桂林旅游从业人员的学历都普遍较低（大多都是大专以下学历），这与国际旅游服务从业人员的标准相距甚远。导游服务人员文化素质和业务素质的低下、高层次旅游设计人才和旅游管理人才的缺乏，势必会制约桂林红色旅游的国际发展。

二、桂林红色旅游外宣资料的翻译现状

旅游外宣资料指的是“用于促进旅游发展、宣传旅游景点，通常通过出版社、政府相关部门等机构，以正式或非正式形式出版的文本。它的常见形式有旅游指南、旅游委托书、旅游合同、旅游广告、景点介绍、旅游宣传册等，通过宣传册、宣传词、录像、网络刊登等媒体进行传播。红色旅游外宣资料即与红色旅游景区对外宣传相关的所有文本和媒体资料”。

桂林红色旅游外宣资料有着自己的一些特征。首先是老一辈革命领袖的名字和政治军事用语随处可见，如“邓小平”、“武装割据”、“围剿”等。同时它还蕴涵着丰富的桂林地方文化特色，如桂林山歌、广西民谣等，这些活泼丰富的语言形式与红色革命实践相结合，展示了桂林人民独特的思维模式和审美情趣，具有浓厚的地方文化特色。显然，这些特点都使其翻译不同于并难于一般的旅游外宣资料翻译。

桂林红色旅游外宣资料的翻译水平与其发展现状是不相匹配的，甚至可以说，桂林红色旅游外宣资料翻译的相对落后在某种程度上阻碍了其国际市场的发展。从总体上看，主要存在以下几个方面的问题。

（一）缺乏宣传推销意识，没有专门的外文官方网站和外语电子地图。在电子时代，大多数外国游客在前往某旅游景区以前，大多会先通过网络查询的方式，先了解该旅游景区，然后做好旅游攻略，制定旅游路线，最后根据外文电子地图的标示出发前往。所以为了吸引更多的外国游客，拥有便于外国游客了解的景点外文翻译文本和专门的外语电子地图就显得尤为重要。但是，笔者通过网络搜索发现，网络上有关于桂林红色旅游景点的介绍不多，外文版的景点介绍很少。同时，与之配套的外文电子地图更是没有。当然，这可能和桂林红色旅游兴起时间不长、外国游客关注较少的情况有关。但是任何一个想打开国际旅游市场的景区都应该尽快解决该问题，以便让国外游客充分了解桂林的红色旅游资源，吸引更多的国外游客。

（二）外宣资料的翻译语种过于单一或者存在缺失。桂林很多红色旅游景区或景点只有中文版的解说词和宣传资料，而没有相匹配的外文版翻译，例如灌阳新坪狙击战战场旧址、全州脚山铺阻击战战场遗址两处红色景点就没有外文版的解说词与宣传资料。有些有外文翻译的景点或景区也只是限于英文，而且大多都是寥寥几句，仅是对几个地点或景物名称的翻译，而没有专门详细的外文版解说词和外文宣传资料。例如兴安界首红军烈士墓只是用英文简单翻译了一些景物名称，没有详细的英文解说词，更没有除了英语外的其他外语的解说词。这对于与北部湾相近，有不少越南、泰国游客的桂林而言，光有英文翻译是绝对不够的。

（三）外宣资料的翻译痕迹较重，有时语篇错误或词不达意，有时不注意外国游客的接受程度和文化背景等。桂林红色旅游外宣资料中有一些英译文用词不妥，造成词不达意。例如兴安界首的“红军烈士墓”翻译成“theRedArmyMartyrs’Tomb”，在英语中“tomb”是“aplacefortheburialofacorpse（especiallybeneaththegroundandmarkedbyatombstone）”的意思;显然，在这里用“tomb”是不太贴切的，兴安界首的红军烈士墓不是一个人或几个人的单独的墓地，而是大型的、高耸的、无数名红军战士的墓碑，所以用“mausoleum”可能更好，因为在英语中是“alargeburialchamber，usuallyaboveground”的意思。在桂林红色旅游的翻译实践中也有不注意规避一些政治因素、不考虑外国游客的接受程度和政治文化背景的情况。例如，兴安界首红军突破湘江烈士念碑园中对于“用红军战士们的血肉换来了战争的胜利”，翻译成：“Usetheredarmy’sbloodandmeatexchangethebattle’ssuccess”。这种带有一定政治立场的语句，在桂林红色景区很常见，它宣扬了中国红军的牺牲精神，流露出国人强烈的爱国热情，是符合中国文化规范的社会现象。但是，这些意识形态色彩较浓词语很可能与译语游客的价值观、信仰等格格不入，造成他们理解上的偏差，甚至是误解，影响了翻译效果。上面译文中的“bloodandmeat”给人以恐怖、血腥的感觉，让外国游客很难接受，倘若改为“TheRedArmyfinallywonthebattleafterbloodystruggles”可能会更好。因为对于部分外国游客来说，他们进行红色旅游的目的只是想了解中国历史，感悟人物轨迹，并不是接受红色教育，所以在翻译上并不需要浓厚的政治色彩，只要求语言真实、客观就可以了。

（四）外宣资料翻译文本混乱，对于翻译版本没有统一规划。由于不同组织和机构提供的翻译文本往往是由不同的译者翻译的，因而桂林红色旅游景区中有些专有名词的翻译版本较多，容易给外国游客造成迷惑混乱。例如，兴安界首红军堂的介绍中有三次提到“湘江战役”。但是对于“湘江战役”一词的翻译就有三种译法：HunanRiverBattle，BattleoftheWeepingRiver，XiangJiangZhanyi。这样就容易让不了解中国战争史的外国游客以为这是三次不同的战役。又如“思想”也有三种译文：“MaoZedong’sThinking”，“MaoZedongThought”，“MaoZe-dongThoughts”这也会让外国游客产生误解。就连“红色旅游”这个使用频度很高的专有名词，我们在一些外宣手册中也会看到“redtourism”、“tourofrevolution”和“red-revolutiontourism”三种翻译。还有“”也有翻译成“theGuomingDang”，“theGuomingParty”，“theKuomingtang”的。这些翻译文本的不统一都会造成外国游客理解上的偏差，不利于桂林红色文化的传播。

三、解决翻译问题的策略

鉴于桂林红色旅游外宣资料的翻译现状及其存在的问题，有关部门要解决这一困难，可能需要多方面的共同努力。笔者就此提出以下几点改善建议。

（一）加强桂林红色旅游景区外宣资料的翻译管理，实现翻译文本的统一化、规范化和标准化。桂林红色旅游外宣资料翻译的最终目的就是通过目的语的翻译，让目的语游客看懂读懂桂林各红色旅游景区景观，从中获取相关的地理自然、历史文化方面的知识，了解桂林的红色文化，感悟中国的政治文明和精神文明，同时还能起到国际宣传与外事交流的作用，所以其翻译的宗旨就是信息准确明了、语言通俗易懂、翻译客观公正、不带任何政治情绪与色彩。但是，由于译者自身语言水平以及历史文化知识的局限，桂林很多红色旅游外宣资料的翻译并不是特别理想，还存在漏译、误译，个别景点甚至没有任何外文翻译的情况。这些极不规范的外文翻译大大降低了桂林红色旅游对外宣传的效果。因此，有关部门应首先保证现有各红色旅游景区都配有相应的外文翻译，以确保大部分外国游客在景区内游览观光时，能够基本读懂景点解说词，没有较大的语言障碍。同时，在红色旅游外宣资料的翻译实践中，翻译工作者要做到严谨、细心，做好翻译前期史实考证、中期语篇翻译和后期翻译审核的工作，保障翻译文本的科学化和标准化，以减少外国游客的误解。最重要的是桂林红色旅游景点管理部门应统一规范，颁布各旅游景点名称的官方译文，以便于各部门的翻译文本整齐划一，确保同一个地名不出现数个译本，给外国游客造成迷惑。但是，无论是哪种语言的翻译，其翻译的目的与解说的事物都是相同的，这就要求同一旅游景点的不同语言的翻译必须相互协调，以达到思想、内容、风格相互一致，维护好桂林红色旅游的整体形象。

（二）创制专门的红色旅游外文官方网站和外文电子地图，帮助外国游客了解桂林红色资源或者进行自助旅游。外文网站是对外宣传交流、提升城市国际形象的服务平台。外国人浏览旅游外文网站的目的是了解名胜古迹、风土人情、衣食住行等方面的信息。所以建设桂林红色旅游外文网站应体现“以服务外国人为中心”的理念，并根据访问群体的要求开展网上服务。外文网站的定位架构、栏目设置、信息内容等应有别于旅游网站的中文版，外文版应多提供路线指南、互动交流、在线服务等项目。要高度重视网站信息的准确性和语言翻译的规范化。在现实运作中，有一些外文网站在建设开通初期，信息丰富准确，但运行一段时间后由于缺乏专门的维护机构和信息管理人才，导致网上的信息陈旧过时，严重损坏了官网的权威性，也让外国游客有不信任感。官网外文版的翻译不应仅仅由懂外文的人来简单翻译，应该由专门的翻译公司或聘请专门的翻译专家翻译并审校，以避免由于对专业术语的不理解和专业词汇的缺乏，而导致翻译失误，产生歧义。由于中外文化的差异，中国人和外国人上网浏览的习惯也有所不同，所以在网页设置上也要注重设计风格、网站架构、栏目布局和色彩搭配等方面的问题，尽可能考虑到符合外国人的浏览习惯。另外，要重视“友情链接”的设置，扩大外国游客的访问路径，并做好适度、得体的广告宣传活动。

在开设外文网站的同时，还要加强电子地图的开发制作。电子地图，即数字地图，是利用计算机技术以数字方式存储和查阅的地图。电子地图的优势在于电子存储资讯巨大、地图比例可放大缩小，甚至旋转而不影响显示效果，另外它还可以动态化、立体化地向游客展现某一景区或景点，同时辅以详细的介绍和解说。电子地图最大的优势在于在没有导游等外力帮助的情况下，可以随时随手数字定位并实施导航，帮助不通中国语言的外国游客推荐旅游景点、制定旅游路线、预订旅游观光车或出租车等。

（三）注重专门旅游外语翻译人才的培养，在源头上建设好桂林红色旅游翻译的队伍。专门红色旅游外语翻译人才的培养，应分为两部分：一是注重高校旅游外语翻译人才的培养，二是加强在岗导游和相关服务人员的再培训。高校旅游外语翻译人才的培养，就是根据桂林红色旅游对应用翻译人才的要求，立足于桂林红色旅游业发展的实际需要，优化设置高校旅游外语专业的某些教学目标、教学内容、教学方案及教学过程等因素，注重产学结合，重新规划和整编某些旅游外语教材（因为在目前桂林各大高校的旅游类外语教材中，外语解说词多是关注桂林几大著名景区和景点的解说，均未涉及桂林红色旅游景区的介绍与讲解）、加强学生对中国革命历史的了解，桂林红色旅游知识的掌握和外国语言的学习，培养好红色旅游翻译的专门人才。加强在岗导游和相关服务人员的再培训，就是对正在从业的工作人员，尤其是在红色旅游景区服务的导游进行再培训，努力提升在岗导游的红色文化底蕴，使之熟悉各红色景点的历史背景，同时强化他们的外语口头语言实战训练，使之具备恰当得体地运用外语介绍红色旅游景点、与外国游客就某一景点知识进行跨文化交际的能力。桂林的绝大部分导游大多是英语导游，日语、韩语、法语的导游也不少，但是越南语和泰国语等小语种的导游太少。基于桂林与北部湾相近，广西又与越泰联系广泛，所以小语种的导游还是十分必要的，因此加强桂林红色旅游景区小语种导游的培养也是迫在眉睫。

（四）建立外国语言红色旅游语料库，辅助专家学者进行准确、统一的翻译与研究。语料库，即语言材料库，指的是“按照一定的语言学原则，运用随机抽样的方法，收集自然出现的连续的语言文本或话语片段而建成的具有一定容量的大型电子文库”。语料库是语料库语言学研究的基础资源，借助其计算机分析工具，研究者可开展相关的语言理论及应用研究：不仅可以应用于语言分析、语言教学，还可以用于词典编纂，甚至可应用于与语言学相关的人工智能等方面。语料库以大量精心采集而来的真实的语言数据为研究基础，主要通过概率统计的方法得出结论，所以有时它可以回答一些其他途径难以回答的问题。对于翻译工作而言，语料库也是一个潜在而有用的资源库。翻译者可以既通过语料库了解和掌握某一领域中的术语概念和专门词汇，也可以通过语料库中的计算机分析工具对翻译者所使用的语言形式进行量化研究，以验证其翻译方法的可行性，研究其翻译风格，总结其翻译策略，并实施辅助翻译与规范翻译等。如果建立了单语种专门语料库，比如红色旅游英语语料库，或红色旅游越南语语料库、日语语料库等，那么通过语料比较、统计、筛选等方法就可为红色旅游翻译提供通用词汇和技术语言，辅助红色旅游的翻译工作，确保其翻译的准确性与规范化。

当然，语料库的建设不是语言材料的胡乱堆积，也不是某个个人的随意编撰，它是一个巨大的语言工程。桂林红色旅游语料库的建设，需要由官方机构干预，调集一批翻译界专家学者对桂林相关的红色旅游材料进行统一的翻译，并组织计算机技术人员通过计算机存储、整合与处理，才能生成桂林红色旅游某一语言语料库。桂林红色旅游某一语言语料库的产生，就能快速地解决不同译者对相同的地名和事件等旅游外宣资料翻译中使用不同翻译文本的混乱局面。但是值得注意的是，语言总是不断发展的，所以语料库也是动态变化的，因此为了保证语料库的精准，还要做好语料库不断地更新调整。

综上所述，充分利用并开发桂林得天独厚的红色旅游资源，做好统一、规范、标准的旅游外宣资料翻译，加强红色旅游景区的对外宣传，扩大桂林红色旅游景点的对外影响力，才能吸引更多的外国游客，促进桂林红色旅游的发展，为打造桂林国际旅游胜地增砖添瓦。

【参考文献】

[1]吴笛霜.桂林红色旅游发展策略研究[D].成都：西南财经大学，2008

[2]付艳丽.功能主义视角下红色旅游外宣资料翻译研究[J].语文学刊・外语教育教学，2014（5）

[3]杨慧中.语料库语言学导论[M]上海：上海外语教育出版社，2002

【基金项目】桂林旅游高等专科学校2013年校级青年基金项目（2013QN05）

宣传红色文化的方式范文篇2

【关键词】红色网站宣讲平台网络主动权

【中图分类号】G41【文献标识码】A

随着互联网的发展与普及，人们表达意见、阐发思想、发表成果的渠道大大扩展，除了报纸、杂志、书籍、广播、电视等传统媒体以外，又增加了网络这一新兴媒体。随着网络的日渐普及，网络及其信息对社会大众，尤其是大学生等青年群体的思想观念、行为模式、心理发展、思维方式等产生着越来越深刻的影响。红色网站作为一种新的教育载体和手段，大大促进了传统教育观念和内容的现代化，在传承文化、励志导行、引领成长等诸多方面都发挥着积极作用，促进了思想政治工作内容、形式、方法和手段的不断创新，明显增强了思想政治教育的针对性和实效性。应积极利用红色网站的这些优势，对社会大众进行思想引导、舆论调控和情绪疏导，为社会注入正能量。

红色网站在教育民众、为社会注入正能量的过程中具有无可替代的宣传优势、教育价值和传播优势

现实经验表明，对社会大众进行思想引导、舆论调控和情绪疏导，仅依靠刚性手段是不够的，还有赖于对民众进行深入的教育，使民众了解党和国家的路线、方针、政策，通过宣传教育帮助民众树立起正确的历史观和科学的发展观，使其对当今的一些社会两难问题有一个理性的思考和认识。红色网站作为宣传党和国家方针政策，进行革命历史教育、爱国主义教育和传统文化教育的网络平台，在教育民众、为社会注入正能量中具有无可替代的作用。归纳起来其优势主要包括：红色文化的宣传优势，面向大众的传播优势，稳定的资金保障及传播内容丰富多元且相对集中的优势。

红色网站作为宣传党的路线、方针、政策的主题网站，可以帮助全民尤其是青年人树立正确的历史观和科学的发展观，在革命历史教育、爱国主义教育和传统文化教育上具有一定的专业优势。实践证明，红色网站具有理顺人心，陶冶情操，提升人们思想政治水平，形成科学的人生观、世界观和价值观，并培养科学的发展观的重要作用。但是，我国当前的红色网站的作用还没有充分发挥出来，大有潜力可挖。

t色网站在运行中遇到的瓶颈

一是公众对红色网站认可度较低，限制了其作用的发挥。任何事物，只有得到公众的认可，方能排除发展中遇到的各种艰难险阻，获得发展的助力。可目前公众对红色网站还抱有轻视和偏见，认为红色网站不过是应付差事的产物，没有多大价值和生命力，没有看到其表象背后所隐藏的思想引导、凝聚人心及打造形象等多方面的巨大价值和持久生命力。

二是政府对红色网站作用的认识不足。部分红色网站主办单位的领导没有把红色网站作为社会维稳的重要载体来认识，把红色网站同其他网站一样对待。在办网站的理念、层次、技术等方面有很多“先天不足”。

三是红色网站没有形成成熟的管理机制。红色网站个数不少，但五花八门，相关部门缺乏统一规划和管理，普遍存在着“硬件不硬”“软件太软”“特色不特”的问题。有的网站人员素质不高、技术不硬，有的网站更新速度太慢，有的设置过于简单，有的内容言辞空洞，有的就是“滥竽充数”。所以对红色网站有待设置“准入”条件，对于不具备基本条件的应不予注册，已经注册了的应限期改正，不达标的应该予以取缔，要在网站的建设和管理中贯彻思想引导、舆论调控和情绪疏导的目的和意图，将其作为红色网站发展的基本方向之一。

加强红色网站建设，牢牢把控网络主动权

以红色网站增强政府公信力，促进社会和谐。实践证明，红色网站的建立，有效拓展了舆论调控的空间和渠道，其在宣传先进思想、引领校园文化、教育青年学生、净化网络环境等方面都起到了十分积极的作用。加强红色网站建设，建设一批观点鲜明、内容丰富、形式新颖、感染力强的主题网站，对于形成网上网下的合力，牢牢把控网络的主动权，提高国民思想道德素质，改善社会风气，最终实现社会的和谐稳定，具有非常重要的价值。红色网站建设更能增强政府公信力。因此，要在红色网站建设中着力加强党和政府的诚信建设和形象建设，使红色网站真正发挥对社会大众的引导作用。

将对社会大众进行思想引导、舆论调控和情绪疏导作为红色网站的建设与发展的基本方向。中国的网络文化建设不能没有红色网站，中国的优秀文化传承少不了红色网站，对社会大众进行思想引导、舆论调控和情绪疏导更离不开红色网站。我们必须提高对红色网站效能的认识，将红色网站建设列入政府相关部门及各级学校工作的重要议事日程。政府要大力支持、重点投入红色网站建设，并对红色网站的建设提出明确的要求。要对红色网站建设做出详细规划，投入人力物力建设好红色教育网站，不断增强红色网站的吸引力和感召力，提高红色网站的影响力和凝聚力，使红色网站真正成为社会和谐的理论课堂。

红色网站的形式与内容要围绕为社会注入正能量而展开。红色网站要在内容和形式上突出其社会功用。一是以主流价值观引领民众的价值取向。随着思想观念日益多元化，民众对同一问题往往会有截然不同的见解和主张。红色网站只有在价值诉求上推动多元利益诉求的统一，发挥正能量，才能得到普通民众的理解，实现社会的和谐稳定。二是积极交流红色网站的成功经验。应在网上开辟专栏开展主题讨论，以此进行人生观、价值观的教育，并组织广大网友相互交流，相互启发；邀请事业有成的企业家、学者谈自己的人生经历、人生感悟、创业体会，用他们的成功经验、创业经历和动人事迹感召网友，引导他们树立正确的人生观、价值观、爱情婚姻观等，在经验交流中发挥红色网站的积极作用。三是要促进红色网站建设与社会形势的与时俱进。在宏观上，要积极宣传红色革命文化、优秀传统文化。同时，也应尝试开发设计时代特色浓郁、感染力强的道德教育软件，将网络道德规范用生动、活泼的形式表现出来，通过红色网站开展网络道德教育、社会人生教育。

构建具有专业素质的红色网站管理团队。打铁先要自身硬，办好红色网站，使红色网站成为红色文化的传播地、发祥地，网络思想教育的主阵地、战略地，引领青年成长成才的导航仪、方向盘，除了要具备专用的电脑、网络等硬件设备外，必须要配备政治素质过硬、业务技术精良的网站管理队伍。要从党员中挑选懂网络技术和信息技术的“能手”，加强培训与指导。只有这样才能建好红色网站，办好红色网站，维护好红色网站，发展好红色网站，吸引大批的青年网友关注红色网站，从而达到对社会大众进行思想引导、舆论调控和情绪疏导的目的。

（作者为中共云南省保山市委党校副教授）

【参考文献】

①庞卫华、陈彦芳：《我国当前社会维稳机制的构建》，《法治与社会》，2011年第14期。

宣传红色文化的方式范文

一是政府发挥积极正确的战略决策作用。在中央政府大力提倡红色旅游的背景下，在国家红色旅游发展规划纲要（中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004至2010年全国红色旅游发展规划纲要》）的基础上，各省市纷纷量身定制了自己的“红色旅游发展规划（纲要）”。如遵义市在既有经济发展模式运行到一定阶段后，面临进一步发展瓶颈的关键时期，提出了通过发展红色文化旅游产业来优化经济发展结构、增加经济增长点的战略决策，编制了《遵义市旅游发展总体规划》、《遵义市“十一五”旅游规划》、《遵义市红色旅游发展纲要》、遵义县、红花岗区、余庆县、绥阳县旅游发展总体规划和《习水县红色旅游景区修建性详细规划》、《娄山关红色旅游修建性详规》，《遵义市“十二五”旅游发展规划》等十余个规划指导遵义红色旅游的发展，着力抓好旅游规划体系建设。此外，还启动了《生态文化旅游发展规划》、《旅游信息化发展规划》等和复合型旅游景区规划工作，抓紧开展相关旅游规划修编工作，完善旅游规划体系建设。这些举措充分体现了政府对红色文化品牌营销的正确引导，实现了遵义红色文化品牌引领下的经济快速发展。2004年―2010年，全市共接待游客6012.63万人次，实现旅游综合收入446.54亿元。其中，全市共接待红色旅游游客2437.1万人次，实现旅游综合收入165.2亿元，红色旅游接待人次和综合收入年均增长30%以上。二是政府既要讲究市场运作，又要保护红色文化资源。首先，在强调政府引导的同时，也不能绝对地干预市场，要适当地辅以市场运作，防止红色文化品牌营销中政治色彩过于浓厚。特别是每逢建党国庆节时，政府不能一味地要求红色文化项目（如红色文艺、纪念会等）一哄而上，大搞政治化运动。而应该把红色文化作为一种经济资源来进行配置，按产业化组织方式运作和经营，建立社会化的分工协作体系，提高产业的市场占有率和竞争力。如让红色文化市场自发地组织一些红色文化项目，使热爱红色文化的人们乐在其中，乐在平时。其次，政府应该对红色文化资源的开发实行科学保护。要区分不同形态的红色文化品牌构成要素，对红色文化品牌的物质要素的开发必须慎重行事，克服盲目冒进开发的做法；对红色文化品牌的精神要素则应该在坚持弘扬其优秀思想精髓的基础上进行合理的宣传造势。三是政府要正确地引导红色文化品牌的营销策略，防止其过度商业化和娱乐化。在各地的红色旅游项目中，没有一点商业化的现象是不存在的，但这不代表过度商业化的行为。在实际的开发中，应该少一些商业化，多回归一些自然。如果一味地在开发中过度商业化，想方设法美化和优化红色景区，这样做必然会大兴土木，从而把原生态的风土人情、地形地貌毁灭殆尽。如某个曾开过红色会议的遗址前后铺上了草坪，还种棕榈树、红枫等观赏树木，整个就搞成了一个庭院。基于此，全国红色旅游工作协调小组召开全国红色旅游工作电视电话会议，全国红色旅游工作协调小组组长、发改委副主任张茅表示，红色旅游要坚持把社会效益放在首位，反对少数红色旅游景区在经营管理上过度商业化的行为。同时，由于过度商业化还会导致红色旅游变成公款旅游，即一些单位在国家大力提倡红色旅游的背景下借机大搞公款旅游，对此，有关部门应尽快出台切实可行的规定，确保红色旅游不变色。此外，在某些红色文化品牌的营销中，某些红色景点的导游为了提高游客的兴趣，或是为了迎合某些游客的低级趣味，将红色文化过度娱乐化，在解说某位红色历史人物及其故事时不惜采用低俗迷信的方式，甚至还编造一些“黄段子”来描绘红色历史人物，目的是为了博得人们的一笑。这种做法严重歪曲亵渎了红色历史人物，不仅不能使来景区参观学习的人们能有效地接受爱国主义教育，反而使他们回去后歪传误传一些不好的东西，造成很坏的影响。

二、加强基建

在国家《2004至2010年全国红色旅游发展规划纲要》出台以后，以红色旅游为主体的遵义红色文化品牌建设才有了快速发展。但遵义经济较为落后，红色旅游起步较晚，导致整体上的基础设施薄弱，成为束缚遵义红色文化品牌营销的瓶颈问题。近年来，贵州省、遵义市先后投入大量资金，加强基础设施建设。1.加快交通基础设施建设遵义市位于贵州省北部，属云贵高原向四川盆地湖南丘陵地带过渡的东斜坡北段，地形地势十分险要，是川黔渝交通要冲，有铁路、公路呈南北向贯穿全市中部。虽然处于川黔铁路要道，但交通环境依然较差，在中国铁路多次提速的情况下，湘黔线十年如一日，从来没有提速过，导致北京、上海、杭州、广州、湖南等省外游客需历经“长途跋涉”才能到达遵义，严重影响了遵义红色旅游的发展。鉴于这种落后情况，贵州省、遵义市积极采取措施，努力解决因交通而阻碍红色旅游发展的问题，其中最为令人瞩目的打通省外交通的二大战略举措是：遵义机场和遵义新火车站――遵义东站的建设。近日，让人翘首企盼的遵义机场传来了好消息，该机场已于2012年8月28日正式通航，并全面投入运营使用。2009年10月，遵义新火车站――遵义东站已开工建设，预计2014年全面完工。届时，遵义至重庆、贵阳将有动车，会大大缩短运行时间，遵义也将融入重庆一小时经济圈。在省内交通方面，遵义市在“十一五”时期，累计完成投资202亿元，新建高速公路145公里，二级公路370公里，农村公路11470公里。这些省内交通建设项目主要有：兰海高速公路（遵义段）、茅台高速公路建成通车；杭瑞（遵义段）、仁赤、绥遵、绕城(东北段)高速公路和桐容公路、南楠公路、遵义机场城市快速通道全面开工；建成了一批公路客（货）运站场、渡口码头；赤水河航道整治工程完成；黔渝高速铁路前期工作启动等。但是，遵义整体的交通通达能力依然不足，加之遵义城区原有的城市规划不善，交通混乱、道路狭窄，部分重点景区道路路况不好，导致交通制约的问题在短期内还无法解决。2.加强旅游住宿基础设施建设在旅游住宿方面，遵义市近年来发展各种等级星级酒店45家，经济型酒店205家，乡村旅馆200余家。全市客房35000余间，床位60000余张。值得一提的是，即将建成的新长征国际大酒店是遵义市首家集旅游、商务、会议于一体的五星级大酒店，是遵义市接待国家领导人、各界尊贵宾客的高级宾馆，将改变没有高级酒店的现状。但是从总体来看，高档宾馆、酒店等服务设施建设仍然不适应遵义红色旅游的发展需求，在接待能力上不能满足高峰游客期的需求。3.加强旅游网络信息技术建设“随着科学技术的高速发展,旅游基础设施建设的内涵也被不断拓宽,信息化基础设施建设也成为旅游基础设施建设的重要组成部分。”[2]网络在我国的全面发展始自于1999年，旅游与互联网相结合,先后出现了一批提供旅游资讯、订票及酒店预订的服务的旅游类网站。到2001年末,我国旅游网站已达到5000多个。近年来有关的旅游网络信息业越来越进步和提高，又出现了旅游电子商务网站,经营的主要业务包括旅游信息查询服务、旅游住宿在线预订服务、客户服务、人服务、其他特色服务等内容。通过网络,游客可以在家里非常轻松地点几下鼠标，就得到所需的诸如旅游地的特点、下榻的宾馆、旅游的线路、价格等一切旅游资讯。遵义市近几年加快了旅游网络信息技术建设，先后建成了“遵义市旅游局网”、“遵义旅游网”等旅游门户网站，极大地方便了游客在网上寻找需要的旅游信息，以网络信息技术的手段为游客提供了全面周到的服务。

三、广告宣传