传统媒体时代范文篇1

关键词：自媒体；话语权

一个国家无论是经济、科教还是文化思想的发展都与强大的话语权体系的推动是分不开的。话语权是国家的软实力的重要象征，一个强大的国家的历史文化必须由自己来解读，必须传播符合本国意识形态的价值观，只有这样这个国家才难以撼动，使世界充满敬畏之心。

2014年《辽宁日报》整版刊发了公开信《老师，请不要这样讲中国》，文中指出当今大学课堂上很多教师时常对国家缺乏认同感的言论，发表真实或臆造的言论。此文一出立即引发了争议，很多人认为这封信的看法不合乎道理，认为大学课堂上本应该有活跃的学术气氛。其实，如果要讨论这封公开信是否合理我们应该把视界放的更宽广一些。

观点没有对错，这是不容争议的，但观点必有好坏，好比战争有两面性我们要反对，人各有优缺点，但努力和不努力的人是有差距的。课堂上出现诋毁社会和国家、负面的言论不仅仅出现在大学课堂上，小学、中学的课堂上也存在且不在少数。如果是百家争鸣地讨论，那么教师应该做的是阐述事实，继而对学生进行客观地引导。但事实并非如此，多数学生对教师的言论是完全信服心理，而延伸到社会现实的部分也时常成为教师的一言堂，一些课外知识较为丰富的学生往往无奈于提出质疑，被“权威打压”。

《辽宁日报》刊文是出于社会责任，但诸多质疑此文的言论却并非均出于问题讨论。当下存在一N病症，那就是辱骂社会、提出社会阴暗面的言论无论真假都会被认为是“敢说真话”、“理性客观”，而积极的论调往往被指责为“不客观”、“偏激”，在网络上总能找到一些谩骂传播正能量思想、辟谣的人的帖子。《辽宁日报》的这次大讨论中不少学生表达了心声，希望有所改观，但某些时评人、网络大V这些局外人却“大胆质疑”。

关于课堂上的中国的问题，我们可以把这种现象、这种问题归为个例，它不能说明大多数，但现象背后有本质，《辽宁日报》作为主流媒体对公众加以引导，教师作为最主要的思想文化传播者更应该有较高的思想觉悟，在对一件事的争论或评论中，就事论事地批判自然是正确的，以偏概全地谩骂是错误的。不难发现很多事情往往只是某些人，作为谩骂的开头，后来事实早已被言论的洪流掩盖了。教育和文化工作者只有从正面解读负面现象，才能使其得到正面地抵制，非黑即白、以偏概全、表面说现象实则在诋毁只能起到反面作用。任何一个时代、任何一个国家传播正能量、积极思想都是没错的，主流媒体应该坚守这一点。

自媒体是一种大众化、自发性的媒介，即时有效的优势使它发展更为迅速，短短的数年间，自媒体为社会做出了不可估量的贡献，是大众表达心声最便捷的途径。但同样因其自发性，自媒体的弊病也日渐暴露，网络谣言、虚假信息、舆论绑架等现象借势而起，对此，国家的网络环境净化也难以进行。

2016年5月一张《舆情员津贴奖金发放表》曝光。表中显示的是一些专事诋毁国家方方面面的网络大V工资达到了八千元以上，这些人的日常工作就是通过偷换概念、断章取义、隐瞒事实等方式将一些事实通过捏造、改编在网络上，用大量的文字、图片音频来误导大众，使大众对政府失去信任，对国家失去自信，试图在文化思想上扰乱国家。自彭宇案起“老太太讹人”事件接二连三地出现在网络上，这些事不否认有真实的，也不能否认有虚假的，当这类消息充斥人心，社会将变得冷漠，某些人的目的便达到了。不仅如此，几年来警民、医患等关系紧张也有一部分责任来自自媒体上的某些人。如今每当提起“中国人”三个字大众都会不自觉地产生一种耻辱感，哪怕主语后面是振奋人心的消息；每当有官员落马很多人就会不自觉地产生“他一定是得罪了谁”的想法；当事件发生，官方与网络消息先后传出，很多民众往往更愿意相信谣言，他们往往认为官方实在掩盖消息，那些“离奇的事实”才是真的。如此种种现象与来自自媒体的某些言论潜移默化的误导是分不开的，不难想象，当大众的想法被误导，某些人便可以以“人民的名义”绑架政府的决策，如若政府与其想法相违背，便犯下了“违背民意”的罪过。

传统媒体时代范文

那是今年5月8日在广州举行的中国广告论坛上，传媒大学丁俊杰校长在主旨演讲后回到座位，我恰与丁校长邻座，我感慨他的演讲精彩，更赞同其所论述的观点。他说：“目前媒介是从信息碎片化向媒介聚合的发展阶段。新媒体与传统媒体之间，不是谁吃掉谁的问题，而是相互共存，你中有我，我中有你的媒体共振阶段。”

对于新媒体与传统媒体之间的角力，丁校长一言中的。作为广告从业人员，从广告角度不难看出，数字媒体近年来呈高速发展阶段，越来越多的广告主认同数字媒体的精准营销，并利用各种网络广告形式和手段进行有效的传播。

互联网广告发展初期，客户投放网络广告是作为传统媒体投放类别的补充，预算也很少，投放的形式和手段也比较单一。随着技术的进步和客户需求的增加，数字媒体逐渐发展到不仅仅是作为媒体投放的重要组成部分，而且它还突破了传统媒体投放的局限性：数字媒体运用互联网的手段和技术将整合营销传播形成一个完整的链条，完成了一个营销闭环，这是传统媒体所无法比拟的。

但凭此预测传统媒体的没落，仍言之过早。

数字媒体近年发展迅猛，波澜壮阔，但从整个媒体份额和传播视觉效果来看，还是传统媒体稳坐老大，占据大半壁江山。传统媒体图、文、声、色集于一体，给受众带来强烈的冲击和震撼；印刷的精美，传阅率高，易于保存及反复浏览，带给读者感官上的享受又是数字媒体力所不及的。

此外，目前传统媒体与数字媒体之间的相互包容和共存更有活生生的案例：数字媒体经常借传统媒体来进行企业形象和产品的宣传，传统媒体也借助互联网手段进行快速有效地链接，彼此之间的配合取长补短，彼此之间的互动相得益彰。从而实现相互交流，共同发展。

这也恰验证了丁校长所讲的:“互动”、“精准”是下一代广告的核心，是传统媒体和数字媒体共同的课题。

因此，可以说，广告面对的是一个混合的传播体系，传统媒体依然强劲，数字媒体风生水起，我们既不能忽略传统媒体优势，也不能无视新媒体带来的新的信息处理方式，未来的广告传播核心在于追求“共振”效应。

1997年进入北京电通（BeijingDentsu），现任公司董事副总经理，曾服务佳能、花王、高丝、山之内制药、奇正藏药、三洋空调等客户，兼任青岛分公司总经理期间服务海尔空调、海尔厨电、龙大食品等。

现任IAA（国际广告协会）常务理事、中国广告协会公司分会副主任、中国商务广告协会综合专业委员会（中国4A）副理事长；荣获2009中国品牌与传播大会“影响中国十大广告人物”、2009年中国商务广告协会、北京广告协会、《21世纪广告》峰会“影响中国广告业年度人物”等殊荣。

传统媒体时代范文

关键词大数据传统媒体新媒体

0前言

大数据，也叫巨量数据、海量数据，是由数量巨大、结构复杂、类型众多的数据构成的数据集合，是基于云计算的数据处理与应用模式，通过数据的集成共享，交叉复用形成的智力资源和知识服务能力。2013年大数据被广泛应用，被称为大数据元年。在大数据时代的机遇和挑战下，很多以微博和微信为载体的新媒体出现了，颠覆了传统信息的获取与传播途径，对传媒行业的影响重大。传统媒体和新媒体在大数据时代的发展值得探讨。

1大数据对媒体发展的影响及媒体发展的困境

1.1大数据对媒体的影响

随着大数据时代的来临，为新闻行业提供了巨大的价值，新闻传统的编写、形式、内容等方面出现了一系列的变化。智能手机的全国普及、社交媒体的发达让人们进入了一个全媒体时代，每个人都能发现新闻，新闻报道变得更加大众化。互联网的普及化发展、电子设备的大量涌现，让新闻的时效性大大提高，而从内容上来看，大数据时代信息海量，每人每天产生很多信息，媒体如何收集重要的信息的难度加大。此外，新媒体的出现，有媒体行业的从业人员不仅要掌握传统媒体应用的使用文字、图像的能力，还需要学习并熟掌握用新型终端设备平台的操作技术。大数据时代对媒体的影响巨大，媒体行业从业人员应该跟住时代的发展，不断学习和进步，才能使媒体业不断发展。

1.2新媒体的发展困境

新媒体的出现必然对传统媒体进行挑战，但是新媒体仍然存在着自身发展的困境。典型的例子是微博的发展，2011年微博开始大肆进入公众的视野，成为广泛被应用的社交媒体，但是现在，只有新浪微博还在运营，但也是呈现着入不敷出的经济状态。这种现象产生的原因是微博的定义出现了偏差，如新浪微博将自己定义为自媒体社交媒体，过分强调了自己新媒体的身份，忽视了网民们需要的社交功能。后续很多社交媒体大量出现，例如微信、陌陌等，必然会产生市场和使用人群的竞争，可能会有一些媒体因此失去市场，过激的竞争对传媒业也会产生负面的影响。新媒体目前面临的困局就是竞争。

1.3传统媒体的发展困境

传统媒体面临着大数据时代下新媒体的出现的巨大压力，传统媒体并没有做出改变来适应新的社会环境。我国新闻业属于体制内编制，用用国家的扶持，且公信力和权威性较高，属于主流媒体，相比于新媒体而言具有一定的优势，但是传统媒体没有利用这些优势，近年来，有些纸质媒体的停刊为传统媒体敲响了警钟，传统媒体应该在时代的发展中学会适应，并改革自身的发展目标和状态，达到更好的发展。

2大数据背景下媒体的发展特征

2.1传媒产业边界扩大

新媒体广泛进入人们的生活；大数据时代互联网和物联网的发展使人与人之间的距离缩小，关系变得紧密，人与人之间的沟通交流更加方便，减少了空间限制。大数据时代的新媒体行业能够时时刻刻的关注人们生活的点点滴滴，可以很对不同类型的群体提供不同的信息服务，全方面利用大数据的优势。新媒体广泛进入主流意识形态传播领域；现在，很多国家的政府、企业、机构都开始应用新媒体平台来信息，甚至很多政要也开始使用新媒体传播方式进行社交。可见，新媒体不仅影响人们的生活，对政治交流也有着广泛地影响。新媒体的出现充分的利用了媒体资源；由于新媒体的特性，使得媒体工作人员不必在特定的工作场所进行工作，工作的内容也变得丰富多样，人们可以在同一时间接受到最新的和不同的信息，信息传播的及时性和社会性让新媒体调动了更丰富的社会资源。

2.2传媒产业价值链革命

相比于传统媒体，新媒体具有很强的交互性。大数据时代，新媒体技术的出现，使得媒体的开发者不仅局限于新闻记者，原来的受众也可以成为媒体的开发者，也就是说新媒体更加强调交互性。新媒体时代，使得受众不仅是信息的接受者，也是信息的者，这体现了全民媒体的性质，这是有着革命性意义的变革，每个人都可以通过媒体将自己的见闻及时上传到媒体平台，与其他人进行交流和互动。大数据时代的变革，让新媒体传播的内容更加多元化，内容不仅局限于文字和图片，音频、视频等声光电产品也进入了新媒体的传播内容中，更有4D时代的全新感官体验的产品出现。受众不仅可以体验不同的信息，还可以自己成为信息的者。

2.3新旧媒体的内容融合

传统媒体与新媒体都是通过丰富的内容来吸引用户，而传统媒体在内容制作的方面存在着优势，新媒体在传播的速度和广度上存在优势，现在很多传统媒体也会将信息内容整理在新媒体上，使得信息的准确性和时效性同时得到了提高。另一方面来讲，将传统媒体的信息同时在新媒体上也可以扩大受众群体，同时将信息的保存变得更加方便，在大数据时代下，新旧媒体的内容整合有着重要的意义。

3结语

总之，无论是新媒体还是传统媒体，面对大数据时代，媒体行业都应该准确定位自己的存在意义，找到大数据对自身发展的限制和影响，根据大数据时代的特征不断完善行业的发展方式，不断创新，才能跟上时代的发展。大数据时代的信息量巨大，受众身份的增加，媒体行业也应学会如何收集有效数据，找准方向，定位明确，实现信息的及时有效的传播。

参考文献