海外市场调研研究范文篇1

【关键词】海绵城市村镇广场雨水景观优化设计

【中图分类号】TU2【文献标识码】A

以低影响开发模式为建设内涵的“海绵城市建设”已成为近年来我国学术与实践研究的热点话题，我国在借鉴国际雨洪管理技术的基础上，结合自身特点，提出了海绵城市的建设理念。“海绵城市”概念的产生源自于行业内和学术界习惯用“海绵”来比喻城市在适应气候变化与环境时具备良好的“弹性”特征，海绵城市建设倡导将自然途径与人工措施相结合的雨涝调蓄能力，传统的雨水就地排放思路开始向雨水自然调蓄方向转变①。近年来，车伍②、王思思③、王建龙④等人在介绍国外雨洪管理模式及方法、国内雨洪应用案例及雨洪与景观设计结合方面有深入探讨。俞孔坚及其北京大学研究团队提出生态海绵城市并实践了用生态基础设施来综合解决城市水问题和绿色城市的构建⑤。台湾水利署基于LID技术在新近的《流域综合治理计划》中提出构建“海绵城市”⑥。2014年11月住房和城乡建设部《海绵城市建设技术指南》，海绵城市的建设需要将城市中大量的不透水区向透水区或部分透水区转变，恢复原有的水文循环过程。村镇广场在村镇聚落中具备社交场所、组织交通、城市名片与美化环境等功能，是村镇公共空间的重要组成部分，然而目前村镇广场的硬质铺装比例大，下垫面结构与排水方式对村镇可持续发展建设有较大影响，因此建设海绵型村镇广场景观的优化设计尤为重要。

“海绵城市”与“低影响开发”的辨析

“低影响开发”概念起源于20世纪80年代末90年代初美国的雨洪管理理念，并于2000年发展成为全美的雨洪管理范本。“海绵城市”是我国借鉴国外先进的雨洪管理与低影响土地开发理念基础上，提出适合我国国情的城市建设与雨洪治理理念。因此，有必要将“低影响开发”与“海绵城市”进行释义辨析。

概念辨析。低影响开发的雨水管理技术是美国马里兰州乔治王子郡的环境资源部的首创，是一种新型土地开发方法，与自然管理雨水方式接近，以恢复与维持一个地区的水文生态功能为目标。海绵城市是我国借鉴国外先进的雨洪管理理念基础上，提出的适合我国国情的一种顺应自然、与自然和谐共生的城市建设与土地开发、管理、保护等方法。第九届中国城镇水务发展大会提出了海绵城市以改变我国传统的城市粗放型建设理念为依托，满足城镇化与资源环境的可持续发展内涵。海绵城市的建设目标是通过保护原有的水生态系统，运用低影响开发技术恢复水文环境，“让城市弹性适应环境变化与自然灾害”。改变就地排放的排水防涝思路，倡导开发前后的水文特征维持不变。

由此可见，“低影响开发”与“海绵城市”在本质上都以改善水生态为出发点的。“低影响开发”在具体的水文技术方法、法定规范与土地开发手段上更加具体、明确，可操作性强。“海绵城市”在吸收“低影响开发”（以下简称LID）理念基础上，紧密结合城镇化建设中的实际问题，从国家战略高度出发，在城市规划顶层设计中层层落实、明确要求，相比LID，内涵更宽、任务更重、更加迫切实施。

适用范围。美国低影响开发（LID）理念适用于大于5000平方英尺的所有联邦项目，主要在中小尺度的街区、广场、居住社区应用较多。近年来，LID理论与方法逐步向全美与欧洲扩展，适用范围逐步扩大到与城市设计、规划相结合，形成了水敏感城市设计（WSUN）、低影响城市设计与方法（LIUDD）、可持续城市排水系统（SUDS）的理论与方法，目前在流域尺度的雨洪模拟管理和保护开发也开始研发与应用。

海绵城市相比LID适用范围更加广阔，从区域水生态环境保护到城市规划区的海绵城市设计及旧区改造均有涉及。借鉴国际上低影响开发建设模式的成功经验，并吸纳了我国相关政策法规的要求和低影响开发雨水系统的工程实践经验，适用于以下三个方面：一是指导海绵城市建设各层级规划编制过程中低影响开发内容的落实；二是指导新建、改建、扩建项目配套建设低影响开发设施的设计、实施与维护管理；三是指导城市规划、排水、道路交通、园林等有关部门指导和监督海绵城市建设有关工作⑦。

海绵城市视角下的村镇广场景观空间环境的问题

课题组在2013～2014年间对河北周边村镇广场进行实地调研，对城镇级综合型广场、乡级主题型广场和村级休闲型广场进行专项研究，从促进或阻碍海绵因子、功能因子、文化因子层面定量统计，分析满意度。调研发现，城镇级、乡级综合型广场景观的整体满意度最高，文化代表性强，能够凸显城镇地域特色。然而，在城镇及乡村的海绵城市建设以及海绵文化的传播还尚未全面展开，还存在以下不足：

广场下垫面结构及排水方式引起的积水与水污染问题。广场是城镇公共空间的重要组成部分，传统的城市管网排水系统在广场下垫面结构中处于主导地位并大量存在，随着城镇化进程的加快，村镇广场建设量也不断增加，使得村镇的不透水下垫面激增、径流量加大、城郊村镇内涝及污染不断加重。常见的解决方法是扩大排水管径，增加泵站数量及排水能力来避免内涝，然而，建设经验表明这并不能从根本上解决洪水及水污染问题。调研发现，由于建设规格及排水系统较为完善，城镇、乡级的主要广场内部较少发生内涝及水污染，然而途径广场内部的污水及雨水更多地汇集到广场周围的道路及低洼地段。村级广场问题较多，由于排水管道陈旧，施工工艺较差，部分村级广场成为雨季内涝高发地段，有些地面铺装工艺差，出现缺口、内陷、剥落等问题，加剧了径流污染及内涝问题。

绿化植被（透水下垫面）面积不足或单一，夏季缺少遮荫场所。目前国内并没有对村镇广场的绿化率划定统一标准，《城市绿化规划建设指标的规定》（1994）中规定城市绿化覆盖率为不少于35%。非园林城市的广场建设也主要以此作为标准进行开发建设。传统的城市广场绿化设计是以满足广场的各类功能需求为目的的，适当运用园林小品和硬质铺装等园林手段，最终形成美观、实用的广场环境。然而作为透水下垫面的广场绿化植被对雨水的滞留有重要作用，将靠近广场硬质区的绿化做下沉式处理可以有效地吸收、过滤与滞留雨水。调研发现，大部分的村镇广场没有考虑这一问题，许多绿化区周围用不透水石材围合起来作为座椅供人使用，导致雨季大量雨水无法排入绿化池内，加大径流量。此外，绿化面积不足也是广场的主要问题。

广场设施功能单一或缺乏维护。村镇广场是公共设施的主要承载空间。公共设施不仅能够为市民创造出愉悦感、快乐感以及对村镇生活的思考，而且能够促进人与人的接触和交流。一方面展现了村镇的文化和历史，一方面也能激发人们参与意识、创造力和想象力。调研发现，村镇广场设施普遍存在一体化设计、功能单一或缺乏维护的问题，设施满意度最低，人们普遍认为不方便，可休息的地方太少。

海绵生态文化的普世性不足，应加大宣传力度。“海绵城市”的生态文化理念在我国行业内部刚刚兴起，社会大众对海绵生态文化认知度不高，对其恢复生态环境、改善城市水资源问题的积极作用并不了解。调研发现，大众对城市内涝与水污染问题的解决途径尚以传统的排水设施不足或缺乏为主，而对新兴的雨水滞留、雨水回用、雨水景观等设计理念不了解。因此在海绵城市建设过程中，应着重加大海绵生态文化的宣传力度，使雨水文化口口相传，提高社会各界的生态文化意识。

海绵型村镇广场景观空间优化设计思路

海绵型村镇广场景观空间优化设计构架。海绵型村镇广场景观优化不应仅限于雨水景观的优化设计，还应同时考虑植被、场地、材料、文化及教育等整体景观环境的优化与提升。根据美国可持续景观评价标准、我国生态景观建设标准等，提出建设可持续的海绵型村镇广场景观空间优化设计构架：第一步，优化设计前评估，对场地内部水文、植被、群落生境、材料与文化进行系统评估，确定场地需要保留与改造的区域，同时增设公众参与设计环节，对场地中功能设施及景观环境进行综合评估。第二步，用地适宜性分析，根据场地自然、人文与现状条件，结合地域特点确定场地适宜建设区、较适宜建设区及不适宜建设区。第三步，优化设计目标，以建设海绵城市、美丽乡村为总体目标定位，侧重生态与人文两方面解决现存问题，以达到可持续的广场景观目标。第四步，优化目标分解，将总体目标分解为五个方面：水生态系统改善，可从雨水景观设计方法解决；植被、土壤及群落生境改善，可从植被生境修复设计解决；场地设计侧重功能优化与完善；材料生态化可应用新能源、可再生及本土化材料来完善；文化及环境教育需重视生态意识及文化保护在场地优化中的要义。第五步，施工及运营维护机制，需要考虑场地优化建设中应加强控制污染及使用可再生能源的问题。

海绵型村镇广场雨水景观设计途径。以维持与恢复水文生态本底为目标定位的海绵型村镇广场景观，在设计构架上应加强雨水设施与景观要素之间的衔接与完善，将海绵生态文化理念融入广场文化理念中，使人们在广场景观环境中更加舒适、愉悦地体验自然魅力与人类智慧的交融。海绵型村镇广场雨水景观设计途径：第一步，用地适宜性分析。第二步，按照我国《海绵城市建设指南》中对我国各地区年径流量控制率的规定，制定海绵型村镇广场雨水景观优化目标。第三步，雨水系统设计。根据现场具体情况，确定水文与气象，测定雨水的体积来管理现场。第四步，典型现存设计选项。根据测定雨水的体积与现状条件选择雨水设施来进行现场设计，从场地源头开始对雨水进行管理，可将雨水渗透/滞留设施、雨水径流传输设施、雨水调蓄设施通过任意组合来达到设计目标。第五步，雨水设施景观化设计。雨水设施景观化是海绵型村镇广场景观优化设计的关键，可通过雨水设施功能多元化、雨水植被设计景园化以及海绵生态文化地域化的设计策略来实现。

海绵型村镇广场景观空间优化设计策略

雨水设施功能多元化。村镇广场中的雨水渗透/滞留设施在满足雨水径流就地渗透/滞留的功能以外，还可结合城市广场的游憩空间、场地边界绿化带、停车场绿化带、情景化铺装来实现丰富的广场景观品质。村镇广场中的雨水径流传输主要通过明渠流与漫地流的方式来实现，设施主要由植草沟、雨水管渠等构成。广场中的雨水传输设施可具备分割空间场地、景观雕塑、游憩设施等多种功能来满足人们的户外活动需求。村镇广场的雨水调蓄设施位于雨水径流汇集的末端，为多功能调蓄设施。当村镇发生强降雨或防洪排涝有较高需求时，可作为雨水径流调蓄池，有效减低雨水径流，减轻村镇防洪压力。雨水调蓄设施平时可作为下沉广场提供多种游憩功能供人适用。

雨水植被设计景园化。在我国，现代村镇广场的植被设计主要以学习西方广场的现代造景手法为主，以几何形式的排列组合来配合场地道路与活动场地，或以群落式的布置方式作为场地集中绿地的体现，此外，每逢国家节日村镇大型花坛蜂拥而至，展出结束，花已凋零。这些与我国传统的天人合一、因借自然的园林植被设计手法有很大差异。与传统广场旱地植被不同的是，雨水植被可有效净化与降低雨水径流中的污染物，削减雨水总径流及峰值流量，具备重要的生态功能与美学价值。目前国内外学者对于雨水植被类型、组合方式、地域特性以及净化效果均有较为深入的研究，然而，在雨水植被的景观环境营造中涉及尚少。笔者认为海绵型村镇广场的植被设计应采用低维护、低成本的本土植被，借鉴我国传统园林的造园手法，使场地中雨水植被与旱地植被巧妙融合，创造优雅怡人的景园效果。

海绵生态文化地域化。海绵生态文化是城市回归自然本真的一种体现，是当前环境治理、城镇开发与改造的精神动力。海绵生态文化是我国海绵城市建设进程中的核心文化理念，在学术界与业界已得到广泛关注，调研发现人们对新兴的海绵城市、雨水景观等设计文化理念知之甚少，对村镇水污染与内涝治理尚停留在依赖城市排水设施的基础上，因此在村镇建设中宣扬海绵生态文化理念，提高大众的生态意识尤为迫切。海绵生态文化的传播应体现地域性的特点，在我国不同地域的村镇广场具备风格各异的水文与地形特征，根据不同地域类型的村镇广场来划分不同的海绵生态文化分区，可以加深大众对海绵生态文化的认知度与理解力，对村镇广场的独特性与多样性有一定的推动意义。

结语

我国的“海绵城市”理论是在吸收借鉴国外雨洪理念基础上逐步发展起来的，2014年《海绵城市建设技术指南》的提出将海绵城市理论与建设实施提高到国家战略规划高度，对我国解决城镇化与资源环境协调发展实现城市永续目标有里程碑式战略意义。本文通过对河北村镇广场进行专题调研，梳理现存问题，提出建设海绵型村镇广场景观设计思路与构架，对村镇广场雨水景观化途径与策略展开详细讨论。目前，我国的雨洪景观理念与实践尚属起步阶段，还存在水文数据不透明、雨洪径流模拟与计算技术滞后、项目落地阻力大等问题，需要不断积累实践经验，提高本土雨洪景观理论与技术能力，加大海绵生态文化传播力度，早日实现我国海绵城市开发建设的良性发展目标。

（作者分别为天津大学仁爱学院建筑系博士研究生、讲师，河北工业大学建筑与艺术设计学院博士研究生、讲师；本文系2014年底河北省社会科学发展研究课题“新型城镇化背景下河北省农村社区生态规划策略研究”阶段性成果，项目编号：2014040707）

【注释】

①⑦住房城乡建设部：《海绵城市建设技术指南―低影响开发雨水系统构建（试行）》，2014年10月。

②车伍，张{，赵杨：“我国排水防涝及海绵城市建设中若干问题分析”，《建设科技》，2015年第1期。

③苏义敬，王思思，车伍等：“基于‘海绵城市’理念的下沉式绿地优化设计”，《南方建筑》，2014年第3期，第39～43页。

④王建龙，车伍，易红星：“基于低影响开发的雨水管理模型研究及进展”，《中国给水排水》，2010年第9期，第50～54页。

⑤莫琳，俞孔坚：“构建城市绿色海绵―生态雨洪调蓄系统规划研究”，《城市发展研究》，2012年第5期，第4～8页。

海外市场调研研究范文

关键词：会议产业；竞争力；评价体系

1引言

会议产业因其稳固的经济拉动作用以及社会影响正逐渐为人们所重视。国际会议产业作为会议产业的一个重要组成部分，它所产生的经济贡献和非经济影响已经成为城市发展和形象塑造的新策略，同时也是现代服务业的新的增长点。但是，目前我国的会议产业，特别是国际会议产业，依旧缺乏市场化发展，相关研究尚处于起步阶段，因此，系统地探讨国际会议产业的竞争力，建立一个对会议产业发展具有普遍指导意义的竞争力评价体系，显得尤为迫切。

本文在国际竞争力模型的基础上，结合国际会议选址相关研究成果，并通过问卷调查、专家意见征询、因子分析等方法形成一套会议产业的评价指标体系，并据此对上海、香港和新加坡三大城市的国际会议产业的竞争力作了比较分析。

2研究的理论基础

本文研究的理论基础有两个，一个是关于IMD竞争力的研究；一个是关于会议选址的影响因素研究。

2.1IMD竞争力及其评价指标体系

洛桑国际管理发展学院(InternationalInstitutefbrManagementDevelopment.IMD)是目前世界范围内关于国际竞争力评价的权威机构之一，较早提出并着手对国际竞争力概念进行研究，将“国际竞争力”定义为：“在世界范围内，一国企业设计、生产和销售产品与服务的能力，其价格和非价格特性比国内外竞争对手更具有市场吸引力”①。洛桑国际管理发展学院编制的《2009年世界城市竞争力报告》指出②，竞争力考量指标分成4项一级指标，每项一级指标包含5项二级指标，整个指标体系共包括329项细分指标(见表1)。

2.2国际会议选址的理论研究

国外关于国际会议选址的研究比较成熟，从上世纪70年代开始就有相关研究。Fortin等(1976)探讨了旅馆服务水平、交通可及性、旅馆客房有效性、会议室有效性、价位、城市的友善程度、餐饮服务及品质、人身安全、当地特产及地理位置；Oppenmann(1996)提出了服务、成本、意向、地点、设备功能因素；Go和Zhang(1997)分析了会议设施及旅馆、成本、地点的吸引力及交通可及性、观光景点吸引力、专业人员效率、地点的安全及友善的环境等；Jun和McCleary(1999)提出地点吸引力、成本／附加值、距离／环境、社会要素；Chacko和Fenich(2000)提出对地点层次性的评估：可及性、当地支援、会议额外、旅馆功能及其他。

进入21世纪以来，这方面研究更加深入。Balogllu和Love(2003)详细分析了会议空间的容纳量、会议设备的品质、旅馆客房数、旅馆数量充足程度、目的地的安全性、地点的可及性、展览空间的品质、展览场地的空间容纳量、城市威望名声、临近会议中心的旅馆数量、当地交通的便利、当地餐厅的品质、员工数量、餐厅的可选性高、餐厅数量充足程度、购物机能的多样化、气候、多样化的吸引力、会议旅游局的赞助、会议旅游局的服务等；Kim和Kim(2003)提出成本及服务项目、设备与支援项目、地点吸引力及形象、地点可及性、活动项目；Crouch和Louviere(2004)探索了旅游(距离、成本、地点可及性)、住宿旅馆(位置、成本)、实质环境(气候、当地支援、邻近地区的支援性)；Hinkin和Tracey(2003)具体探讨了安全性、工作人员、客人接待室、会议室、餐饮、场地舒适度、公共区域、娱乐设施；Robinson和callan(2005)提出容纳能力、会议设施(实物)、服务提供者、价格／价值、入住酒店、会议室设备、可进人性、额外服务、举办地地理位置和城市形象；Boo等(2008)则分析了住宿、城市间交通、城市内交通、信息获知情况。

以上研究大都从市场的角度出发，测量与会者以及组织者在考虑会议目的地选择的过程中对国际会议举办地的评价，这些研究思路对研究我国会议产业竞争力是大有帮助的。

3研究过程和结论

3.1研究方法

本研究共分三个阶段进行。首先，通过文献研究，根据目前国内会议产业的发展现状，初步构建起国际会议竞争力评价指标体系框架，并依据该指标体系进行问卷设计。其次，对专业人士(主要为会展业界人士、会展研究人员、外企人士和高校会展专业学生)进行问卷调查，请他们对评价指标体系的各构成指标的重要性进行打分。随后，运用因子分析法重新调整国际会议产业竞争力评价指标体系框架，并最终确定会议产业的评价指标体系。

3.2评价指标构建

虽然IMD竞争力评价体系是用于讨论国际城市竞争力，但会展产业的竞争力往往建立在城市基础上，从某种意义上而言是一种城市综合竞争力的体现形式，因此本文在IMD竞争力理论及国际会议选址理论的基础上，综合影响国际会议产业竞争力的各种因素，拟构了国际会议产业评价指标体系。本文构建的国际会议产业竞争力评价指标体系，包括7项一级评价指标、55项具体的二级评价指标。其中：(1)一级指标“城市经济”包括9项二级指标；(2)一级指标“政府支持”包括3项二级指标；(3)一级指标“场地环境”包括17项二级指标；(4)一级指标“成本费用”包括6项二级指标；(5)一级指标“国际会议产业”包括8项二级指标；(6)一级指标“外部信息传播”包括6项二级指标；(7)一级指标“会外机会”包括6项二级指标。

3.3问卷调查及结果

问卷中竞争力评价指标重要性打分采用李克特7点量表，即，从“非常不重要”到“非常重要”用1分到7分表示。调研对象为会展业界人士、会展研究人员、外企人士和高校会展专业学生(见表2)。调查采用发送电子邮件的形式进行，共发放问卷200份，回收163份，回收率为81.5％；其中有效问卷139份，有效率为85.3％。

对问卷数据进行因子分析，采用因子载荷大于0.5的指标构建调整后的新评价指标体系，原有的55项二级指标简化为45项二级指标。由于因子载荷小于0.5而被删除的10项指标是：GDP增长率、美元兑换率、港口城市、空气质量、机票价格、城市交通费用、会议场所租用价格、年度海外与会人数、协会历史和酒吧数量。

根据因子分析结果进行标准化处理生成权重，进而得到新的指标体系(见表3)。

4实证分析

在得出国际会议产业评价指标体系的基础上，本文选取了新加坡、香港、上海这3个地处亚洲、会议产业发展较为突出的城市作为实证研究的对象。

本文大部分指标数据直接从各个城市的统计网、统计年鉴获得，部分指标从城市会议相关官方网站获得。其中：失业率的计算取的是原始数据的倒数；年平均气温的得分是按照最接近人体适宜温度22.5℃的排名来计算的，数据依次取3(香港)、2(上海)、1(新加坡)；城市犯罪率取原始数据倒数进行计算；非定量指标则通过专家问卷打分获得(见表4)。专家包括会展行业协会成员、高校教师、政府有关部门工作人员和外企高管等，通过邮件请他们针对指标体系中的几个非定量指标进行打分，最高10为，最低1分。城市各非定量指标的得分取专家打分平均值。

在实际评价中，只要知道某城市各具体指标的实际数值，根据表3的权重指标，就可以计算出该城市的国际会议产业竞争力的评价分值，评价公式如下：

国际会议产业竞争力=∑：具体指标实际数值×因子权重

根据计算，三大城市的分，新加坡最高，上海最低(见表5)。这说明，现阶段新加坡、香港的国际会议产业竞争力强于上海，新加坡又强于香港。得分结果与目前国际会议产业发展现状相符。

通过进一步比较分析，上海国际会议产业目前存在着如下一些主要差距。

4.1上海在城市经济、政府支持、外部信息传播等指标上差距明显

上海城市经济综合得分只有938.501，明显低于新加坡的5023.337和香港的2614.318。这里面主要有两个指标：一是人均GDP，上海人均GDP得分724.627，明显低于新加坡的4628.292和香港的2311.507；另一个是年度吸引境外投资得分，上海只有1.393，而新加坡是40.939，香港是13.853。因此，上海要不断提升经济发展水平，加强外资引进步伐，积极推进第三产业发展，夯实城市会展业发展的经济基础。

上海在“政府支持”这一指标上的得分是0.066，而新加坡是0.170，香港是0.169，这主要表现为政府对国际会议产业的支持力度不够，产业优惠政策少。从三地产业优惠政策得分比较上也可以看出：新加坡0.136，香港0.137，上海0.057。因此上海要加强对国际会议产业的政策研究，加大支持力度。

上海在“外部信息传播”这一得分只有17.844，而新加坡是156.551，香港是99.421。究其原因，是在“国际机构及跨国公司部数量”上，上海得分10.702，与新加坡的145.935和香港的64.860差距较大。因此加强国际机构和跨国公司部引进是上海提升会议竞争力的重要措施之一。

4.2上海在城市环境和会外机会等指标上有一定差距

上海在城市环境上的得分是838.947，和香港的855.299有差距，但是高于新加坡的580.558。差距主要体现在5小时航空里程内可到达的国际城市数量、每周航班数量、开通直达航线的国外城市数量等指标方面，说明上海在国际交往方面还有待提高；而在电话普及率、星级酒店数量、星级酒店客房数、酒店服务和酒店设施等指标上则是有优势的。

上海在会外机会上的得分是4.523，而新加坡是4.901，香港是5.182。除博物馆数量一项外，上海在会外机会各项目上的得分均为三个城市中最低的；尤其是在“大型购物中心数量”项目上的得分只有0.505，明显低于新加坡的1.606和香港的0.986。因此上海要加强大型购物中心的建设，并尽可能给与会者提供比较多的会外机会。

4.3上海在成本费用和国际会议产业上虽有整体优势，但是还有结构性差距

上海在成本费用指标上得分是0.000334，而新加坡是0.000318，香港是0.000328，说明上海还有一定优势，例如上海酒店平均房价只有533.44元／间天，明显低于新加坡的1613.6元／间天和香港的1257.6元／间天；但要注意的是，上海五星级酒店的价格已和新加坡、香港没有太大差距，也就是说已经没有了价格优势。

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关键词：战略；研发；球化；本地化

1研发活动的战略导向分析

1.1全球化的战略基础

研发全球化是指跨国公司将研究与开发活动扩散到母国以外的其他区位，利用多个国家的科技资源，跨国界开展研发活动，即研发资源的全球配置，研发活动的全球管理及成果的全球共享。实施全球化研发的跨国公司多以国际战略和全球战略为导向，所谓全球战略，是向全世界的市场推广标准化的产品和服务，并在较有利的国家集中进行生产经营活动，并由此形成经验曲线和规模经济效益，以取得高额利润。

在该战略下，企业以成本领先为目标，建立统一化和标准化的技术基础，集中在具有优势区位条件的国家或地区设立研发机构，服务于全球市场，这就是跨国公司的全球化研发。

1.2本地化的战略基础

研发本地化是指跨国公司将研发活动扩散到母国以外的子公司所在地，利用东道国的科技资源开展研发活动。这种策略显然与实施多国战略的跨国公司所追求的目标相一致，多国战略强调在不同国家的不同市场，提供满足当地市场需求的产品，以实现差异化战略。因此，在消费者偏好不同的国家利用当地资源开展研发活动，用适合东道国的本土化的产品和服务更容易充分渗入市场，抢占份额，这正是基于多国战略的研发本地化。

2研发活动区位模式的选择

2.1全球化的区位模式

全球化研发的跨国公司需要在全球范围内选择最佳的海外研究与开发的区位，作为其全球市场的供应中心，这主要受到两方面因素的影响：

一方面是东道国的市场规模，研究与开发的基础条件和科技发展水平，相关政策和文化背景，另一方面是跨国公司自身的规模，国际化程度和发展经营战略。能使各种因素取得平衡的国家和地区就是最理想的区位(见图1)。

基于这些因素和全球化研发的战略动机，可以将其区位模式总结为4种：

(1)生产支撑型。

生产支撑型的r&d机构大多是为了支撑在海外的生产而设立的，为母公司在当地的生产活动提供技术支持和服务，通常与海外生产基地联系在一起。

实施全球战略的跨国公司主要在优势地区集中建立生产基地，研发机构与其密切配合能够更加充分地发挥区位优势，为海外生产提供源源不断的技术动力，取得成本领先，从而服务于国际市场。

(2)资源需求型。

这种类型的r&d机构主要着眼于东道国的研发资源，包括适合技术开发的基础设施和科技成果，当地的激励和扶持政策，以及人力资源等。

大型跨国公司多在经济和科技相对发达的地区建立研发中心，显然是看中了这些地区的r&d设施和基础性研究成果。欧美发达国家和日本一般都是此类机构的聚集地，而一些新兴的工业化国家如韩国，新加坡等也正在成为国际企业新的研发基地。同时，在全球范围内网罗和储备优秀人才也是全球化研发的重要策略和内容。

(3)市场导向型。

以全球战略为基础的市场导向型的r&d研发机构追求不同市场的一般偏好和需求，产品的开发与设计强调标准化的技术，以实现规模经济和学习曲线效应，在成本优势的基础上扩大全球市场份额。

无论身处哪个国家，消费者都品尝着同样的可乐，经典的口味风靡全球，长久不衰，这正是可口可乐公司立足于全球市场的产品开发所带来的效应。

(4)战略投资型。

这类r&d机构的区位选择不是从跨国公司生产经营的实际需要出发，而是直接依据全球战略规划来考虑海外研发的全球布局。规模较大和国际化程度高的跨国公司通常采取这种方式获取长期的竞争优势，抢占全球市场和技术的制高点，为企业的长远发展服务。

新兴经济体的迅速发展吸引了许多国际企业在当地建立生产和研发基地，如新加坡，中国台湾等。中国加入wto后，大型跨国公司纷纷在内地设立研发机构，显然也是看到了中国经济广阔的发展前景和新兴市场的巨大潜力。

2.2本地化的区位模式

影响本地化研发的因素与全球化研发不同，更加需要考虑到研发活动与诸多方面的相关性，从当地的实际条件出发制定研发战略。

(1)基于区位优势的本地化。

本地化研发的优势就在于可以充分利用当地的研发资源，但与全球化不同的是，本地化模式下对资源的利用是为了服务于东道国的市场，并非着眼于全球。因此，适合产品生产的原材料和能源，高质量的人才队伍，都应从地区特点出发进行筛选和开发。另外，也有不少跨国公司受到当地相关政策的激励和吸引而设立了研发组织和机构。

(2)基于市场需求的本地化。

全球化研发是以全球市场为导向，而本地化研发则是以东道国市场为导向。采取差异化战略的多国公司大都是以本地化研发来实现其战略目标。在深入考察当地市场的规模潜力和消费者需求偏好的基础上进行研发，提供具有当地特色，符合当地消费习惯的产品和服务，并根据市场的发展变化及时加以调整。使研发活动真正为市场服务，才能始终保持公司和产品在东道国的竞争优势。

2.3研发全球化与本地化的组织形式

为了适应不同的发展战略的需要，跨国公司研发的组织结构也会发生相应的调整，以更有效的协调和管理遍布全球的研发机构，为其全球目标服务。

(1)基于研发全球化的全球集权型。

跨国公司在母国研发活动的基础上向海外扩展，在全球范围内设立若干分支研发机构，跟踪全球市场，进行技术探索，同时，母国的研发中心仍是技术开发和创新的主要执行者，这就是全球集权化的研发组织形式。它既保留了传统的母国集权型模式集中进行研发的优势，又能兼顾全球市场，因此适合采取全球化战略的跨国公司。

(2)基于研发本地化的多国分权型。

不同于集权型的组织形式，这种分权型是适应跨国公司经营“本地化”的趋势而产生的，因此大多用于采取多国战略的国际化公司。在该模式下，母公司将其研发职能分散到多个具有高度自主性的海外研发中心，并对各分支机构进行协调，以实现总体战略。海外研发中心充分利用当地的研发资源，以当地市场为导向独立研发，生产差异化的产品，从而服务于跨国公司的多国战略。