亲子旅游市场分析范文篇1

关键词：亲子旅游；产品设计；佳木斯市

中图分类号：F592.7文献标志码：A文章编号：1673-291X（2015）10-0225-02

一、佳木斯亲子旅游产品设计基础分析（SWOT分析）

（一）佳木斯市亲子旅游市场发展优势

佳木斯位于三江平原腹地，三江交汇之地，可连接蒙古、俄罗斯、日本、韩国、朝鲜和东南亚各国，所以说是文化汇集之所在，中国魅力城市之一，是黑龙江省东部地区政治、经济、科技、文化教育、医疗、商贸和交通的中心，是黑龙江省通往俄罗斯、连接东北亚的桥头堡。得天独厚的区位优势给佳木斯人塑造了一个轻松愉悦的生存环境，相较于一些一线城市，佳木斯地区的生存环境更接近于自然。从资源与文化的角度来看，佳木斯是全国文明城市、中国优秀旅游城市、国家森林城市、国家园林城市、国家卫生城市，拥有生态农业、湿地、冰雪、赫哲与朝鲜族民俗、边境、界江、红色旅游等丰富资源。

（二）佳木斯市亲子旅游市场发展劣势

1.家长认知度不同

结合问卷调查可知，家庭对于亲子游认知度不同，家长都知道孩子很是辛苦，面对层出不穷的课外资料，以及填满了孩子所有业余时间的辅导班，有一半以上的家长会放弃让孩子外出旅行，根深蒂固的思想告诉家长，只有苦读书才可以增长见识。只有很少部分家长可以接受这样的亲子旅游形式，亲子游作为一个新兴起但还处于发展中的旅游产品，家长本就对其了解不多。还有部分家长在游玩过程中会忽略掉孩子，殊不知亲子游重在“子”的参与。

2.家长时间上并不充裕

调查问卷可知，当提及亲子游时，需求总数占调查总数的90%以上，但是在这其中，由于工作繁忙，不能有足够时间陪孩子外出游玩的占35%。

3.亲子游在我国还未形成成熟的模式

对于国内各大旅行社来说，亲子游开展的方式层出不穷，但至今亲子游仍处于一个发展中时期，产品并不成熟，对于一些像佳木斯这类发展中的偏远城市更显滞后，而且大部分旅行社也没有给与完善的亲子游项目划分，不同年龄层段的孩子对于旅游观光所要学习的也不同，相比观光旅游和度假旅游，亲子游是个性化特征突出的旅游形式。亲子旅游要求严格，因为孩子的生理特点，亲子游对旅游环境、旅游项目、旅游设施等的要求均较高。但在国内并没有一个严格的安全保障，以至于部分家长不信任把自己的时间和精力交给旅行社，而且旅行社所推出的产品也未对家长产生足够大的吸引力。

（三）佳木斯市亲子旅游市场发展机遇

1.填补父母空缺，适应市场需求

社会发展进步，为了提升生活质量，家教变成了脱教，越来越多的幼儿园与私立学校取代了本应该是父母陪伴的日子，忙碌的身影随之而来的是家长带给子女的压力和子女对家长的不解，以至于孩子长大后形成了叛逆心理。亲子游促进双方的沟通，了解孩子内心所想，增加家长对孩子的了解。在此过程中促进家长与孩子与外界的交流，相互影响相互学习，让其他孩子和自己的孩子在一起活动，让孩子感觉到家的温馨，促进家庭和谐。

2.合理开发新环境，避开知名景区的人海热潮

佳木斯在旅游发展的过程充分利用国家振兴东北决策的机遇，利用本地政策环境的支持，鉴于旅游业后起之势，再加上亲子旅游的特殊性，给佳木斯缔造了一个良好的发展空间，亲子旅游重于安全，每逢节假日很多市民外出旅游奔向名胜者甚多，但由于热点景区游客拥挤，旅游效果大打折扣，我们可以结合地方优势开发亲子旅游产品，让市民旅游休闲省时、省力、省心，促进家庭孩子健康成长，促进家庭亲子关系。

（四）佳木斯亲子旅游市场发展威胁

安全才是家长最担心的。随之新产品的研发，新的问题也来了，亲子游本身对于安全的要求很高，再者是新开发产品是否会遭遇未知的安全事故，所以说做好安全保障，并且该怎样让家长们相信才是最重要的。

二、佳木斯亲子旅游产品设计方案

在旅游产品设计开发进程中应逐步提高产品的吸引力，形成旅游精品、旅游极品。根据佳木斯旅游资源特色、市场需求状况，笔者构建四季适游、主题突出的亲子旅游产品体系（见表1）。

三、佳木斯市亲子游开发对策

（一）增强亲子游宣传，提升公众认知

通过市场调查可知，亲子游需求是确切存在的，但是仅用这一词汇作为“噱头”是很难吸引到游客的，我们设计的旅游线路必须是有说服力的，相对比于其他类型的旅游形式，要有足够的优越性。亲子游不只是游，更多的是适应了当代亲子沟通需求，父母与子女需要一个平台去了解对方的内心，增进沟通。对于佳木斯地区而言，在产品设计上应以边境旅游资源、民族风情旅游资源、生态旅游资源和历史遗迹及红色旅游资源四类特色旅游资源为主要素材，推出相应产品，促进家乡人对地区的了解，并且也同时宣传了地区的文化。

（二）发挥得天独厚的地理优势

充分利用佳木斯地广人稀特点，打造出属于我们自己的世外桃源，同时也解决了节假日各大景区人挤人不便于观光的问题。

（三）充分发挥旅行社的作用，给予亲子游一定的安全保障

对于家长不选亲子游作为旅游计划的一个原因就是亲子游过程中的安全问题过多。孩子多顽皮好动，而且自保意识不强，因而游玩中往往会产生各种安全隐患。针对亲子游这种旅游形式的保险也不成体系，为亲子游的发展设置一定的障碍。佳木斯地区旅行社大大小小很多，但是却未有一个有力的带头企业，多数存在季节性的停顿，地区经济的带领一定会带动地区经济的发展。

亲子旅游市场分析范文篇2

【关键词】影视旅游，影响，开发策略

一、材料1：《爸爸去哪儿》带火亲子游

近日，随着综艺节目《爸爸去哪儿》的爆红，旅行社“嗅出商机”，纷纷趁机推出极具特色的相关亲子游线路。

记者了解到，除了已播的3个节目外景拍摄地成为最新亲子游线路外，境外的亲子游也增加了父子互动的亲子项目，让本是淡季的亲子游市场持续升温。

1.“复制版”《爸爸去哪儿》线路上线。携程的官微置顶了一条“想亲子游跟随爸爸去哪儿美景走！”的微博，点击进去发现，携程搭建了一个“爸爸去哪儿”亲子游平台，里面不仅有目前播出的三个拍摄地的团队游线路，还针对不同年龄段的孩子，推荐了中外多条亲子游线路。三条线路主要以当地两至三天游览为主，出发时长基本上和节目相同，游览项目也围绕着节目里去过的灵水村、沙坡头、普者黑天鹅湖，而在节目中出现的滑沙等项目也出现在旅游产品中，可以说是综艺节目的“复制版”。

2.父子亲子项目增多。对于那些无法出现在节目中的境外线路，各大旅行社也没有闲着，在以往传统的亲子游线路中也增加了适合父子的互动项目。以往的亲子产品更多的是母亲陪伴孩子出游或者是全家出游的形式，而为了让父亲加入进去，旅行社也加入了不少探险式的亲子项目。王振h表示，《爸爸去哪儿》在催热亲子出境游市场的同时，势必会力促新一轮亲子游产品升级趋势。途牛旅游网相关负责人表示，从目前的预订情况看，亲子游在春节前后增幅大约为20%。

二、材料：我国的影视旅游开发

目前，随着人们旅游需求的日益个性化和多样化，各种新兴的专项旅游应运而生。影视旅游便是其中一种时尚的特色旅游。本文针对我国影视旅游发展的存在问题进行了探讨，并提出了解决对策。

1.影视旅游的内涵。影视旅游，在西方被称为“电影引致旅游”（MovieInducedTourism），体现了影视与旅游的密切关系。影视旅游是影视创作与特色旅游的结合，它是一种新兴的旅游文化概念。我们可以把影视旅游定义为：以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。

2.我国影视旅游开发中面临的问题。影视旅游在我国迅速发展的同时，在开发中也面临一些问题，并暴露出一些不利的因素。影视城重复建设，效益低下：一些商家看准了影视旅游有广阔发展前景，争先恐后地进入影视城的投资，一些影视城仅仅是为了满足拍摄需要，制作粗糙，设计水平不高，仅仅停留在单向度的演出，游客没有参与感，持续吸引力差。

影视产品及其附带产品形式单一：我国影视旅游产品还停留在传统的观光层面，产品形式单一，影视城的基础设施大部分都局限于供拍摄剧组利用，一些影视拍摄景点仅限于图片展示，难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。

基础设施跟不上：人们出门旅游，食、住、行是组成重要部分。有的地方则因没有建足够的接待设施，使前去的游客大失所望因而失去了发展的机会。影视作品中出现了很多旅游开发的盲点，一些客观条件的制约，使这些风景优美的地方“养在深闺人未识”。

三，旅游者的需求分析及经济行为

当代人的生活发生了巨大的变化，人们的价值观已经发生转变，故而需求也变了。人们不仅是为了生存而生活，而是努力让自己生活的更舒服更开心。于是，休闲旅游应运而生。现在的人们更注重对孩子的教育，性格的培养，综合素质的训练以及亲子间的交流互动。所以，亲子游也具有一定的市场优势。而结合了教育、互动的亲子游更是容易抢占到最有利的市场。综艺影视也逐步成为我们生活中的一部分。我们有喜爱的电视节目，也有爱看的电视电影。在观看之余，爱屋及乌，我们也不禁会产生一种亲自去这个地方走一走看一看的心理。所以说，影视是能推动旅游业发展的。

四，影视旅游产品的开发策略

1影视旅游产品开发内容：旅游地的规划与开发和旅游线路的设计与组合：既然是影视旅游，那旅游地的开发自然就应该与综艺影视挂钩。也可以在旅游地播放相关作品的精彩片段。所去的相关旅游地，应当设立一些亲子体验项目，寓教于乐。本质上，可以是农家乐+主题体验游。项目要以农村生存+亲子休闲拓展为主。还可以结合微视频拍摄，在旅游结束后送给游客，算是“山寨版”的爸爸去哪儿。从旅游线路角度，这应该是体验+定制+特色小团。可以在节假日推销给中上收入的家庭，进行体验。

2影视旅游产品开发原则

旅游产品的开发有市场观念、产品形象、综合效益观念和可持续发展这四个原则。而我认为，影视旅游产品因为其特殊性，还应在此基础上补充几项原则。影视作品产生的轰动效应为开发前提的原则：由于影视旅游是影视的衍生品，故而对影视作品本身有着极大的依赖性。因此，在开发影视旅游产品时应当先考察影视作品是否有轰动效应。丰富游客体验的原则：相对应其他旅游资源而言，影视旅游资源是最能调动旅游者体验的。丰富体验也是影视旅游产品的一大卖点。影视旅游应该时刻以游客为中心，为其设计出合适的体验项目。并且应当注意结合影视作品，创造出旅游主题，让游客得到最好的体验。强调游客参与的原则：影视强调体验，故而应属于参与性旅游，在旅游过程中，游客不仅仅是旁观者，更应是参与者，要充分调动视觉、听觉、嗅觉、触觉等各种感官参与其中。可持续发展原则：作为基本原则之一，可持续发展必不可少，影视旅游应该将自身定位为生态游环保游。

3影视旅游开发具体途径

提供明确鲜明的主题：影视旅游与一般旅游相比，有明显的主体化特色，应该以故事为主题。因此，应当对消费者的心理需求进行准确的定位和分析，提炼影视主题，进行旅游资源的总体形象定位。这是影视旅游的灵魂。丰富影视旅游产品，重视影视体验：以旅游地为依托，结合自身实际，充分考虑旅游者的心理，丰富旅游产品。要营造影视气氛，增强游客的参与性。精心安排主题活动，迎合广大消费者的口味，并能以新卖点吸引回头客。加强软硬件设计和配套设施的建设：推动影视旅游产业的发展，要对相关工作进行谋划和细化，提高配套能力。提高接待等级，加强对服务人员的培训，创造良好的旅游接待环境。旅行社主推：旅行社也可借影视剧的推动强势，利用拍摄地组织旅游线路，推出以体验影视文化为主题的旅游活动。