体育旅游市场分析范文篇1

关键词：大学生旅游客源市场开发

随着我国教育体制的改革及高校进一步扩招，在校大学生的人数逐年攀升，同时在校大学生的年龄主要集中于18-22岁，是一个潜在的出游率较高的旅游客源市场。从近年的抽样调查数据来看，在校大学生外出旅游的人数逐年增长，该群体已经成为我国旅游客源市场的重要组成部分。但由于缺乏必要的研究及市场调查，在校大学生旅游市场存在着旅游产品针对性不强、产品设计开发盲目等一系列问题。本文对此进行了调查，以期为在校大学生旅游客源市场的开拓提供依据及建议。

研究方法和对象

本文采用问卷调查的方法，对河南安阳市在校大学生进行了随机抽样调查。调查共发放问卷400份，共回收问卷382份，回收率达95.50%。其中有效问卷370份，占96.86%。在本次调查中，受访在校大学生男生125人，占样本总数的33.78%；女生人数245人，占样本总数的66.22%。

调查结果

（一）大学生对旅游的态度及出游次数

调查显示，大学生在回答“您喜欢旅游吗”时选择“喜欢”的有219人，占样本总数的59.19%；选择“非常喜欢”的有100人，占样本总数的27.03%（见图1）。WWW.133229.CoM以上二者占样本总数的86.22%。而当回答“您每年外出旅游的次数”时，选择“一次以下（含一次）”的有216人，占样本总数的58.38%；选择“二次”的有100人，占样本总数的27.03%（见图2）。同时，占样本总数55.95%的人经常会有外出旅游的计划，40.00%的人偶尔会有出游的计划。

上述调查反映了在校大学生有着强烈的出游愿望，而却很少实现出游愿望。出游愿望与出游次数明显的不协调。

（二）在校大学生旅游消费情况

调查显示，在回答“每月可支配的费用”时，其中有198人选择“300元以下”，占样本总数的53.51%；有143人选择“300-500元”，占样本总数的38.65%；仅有29人选择“500元以上”，仅占7.84%。据此可以将在校大学生每月生活费用分为高、中、低三个标准。其中以中、低标准最多，占92.16%。可见处于中、低标准的在校大学生具有较大的市场开拓潜力。

在校大学生外出旅游花费较低。在回答“外出旅游花费的可接受范围”时，其中有197人选择“200元以下”，占样本总数的53.24%；有135人选择“200-300元”，占样本总数的36.49%；有38人选择“300元以上”，仅占样本总数的10.27%。

在校大学生经济上不能自立。其中有240人的外出花费主要来源于家庭给的生活费用，占样本总数的64.87%；有85人的外出花费主要来源于自己打工、兼职所得，占样本总数的22.97%；有45人的外出花费来源于其他途径（奖学金等），占样本总数的12.16%。

以上三方面均说明在校大学生属于低消费群体，经济条件与其他旅游客源市场相比较差，消费水平与其他客源市场相比较低。

（三）在校大学生出游时段的选择

调查显示，以往出游时段的选择以寒暑假为主，占样本总数的56.76%。寒暑假假期时间较长，在校大学生能够回家和家人团聚，能够和家人一起外出旅游，因此出游率较高。另外，寒暑假期间在校大学生可以打工，在学期开始前外出旅游，使身心得到放松。

（四）在校大学生出游目的地、旅游景观类型的选择

调查显示，对待旅游目的地的选择上，占样本总数53.51%的198人偏向于外地；选择市区的有65人，占样本总数的17.57%；选择市郊的有107人，占样本总数的28.92%（见图3）。对于旅游景观类型的选择上，有42人选择“历史文化古迹”，占样本总数的11.35%；有280人选择“自然山水风光”，占样本总数的75.68%；有48人选择“探险式的远足”，占样本总数的12.97%（见图4）。

以上两方面说明，自然旅游资源在在校大学生旅游产品的开发设计中应该占据重要地位。对旅游目的地的选择倾向反映出了在校大学生的旅游动机与需求。

调查结果的相关分析

相关分析是研究变量之间关系密切程度的一种统计方法，常用于了解两类现象发展变化的方向和大小方面是否存在一定的因果关系。这种关系是用概率来统计的，如果该概率大小合适，偶然发生的可能性是不可能成立的。通常寻找的相关性概率值低于0.05，意味着统计结果的偶然性越低于这个概率，数据统计意义越大。而回归分析是一种从事物因果关系出发进行预测的方法，根据统计资料求得因果关系的相关系数，相关系数越大，因果关系越密切。通过相关系数就可确定回归方程，预测今后事物发展的趋势。本文运用pearson相关分析法对旅游意愿、旅游次数、可支配费用和可接受费用四个主要因子进行了相关分析，结果（见表1）。

由相关分析可知，旅游意愿、旅游次数、可支配费用与可接受费用之间显著相关（p<0.01），可支配费用与可接受费用之间相关最高，基本接近1。为了进一步考察它们之间的关系，本文以旅游次数为因变量y，旅游意愿为自变量x1，可支配费用为x2，可接受费用为x3，采用stepwise法进行回归分析，结果（见表2）。

由结果可知，进入回归方程的显著变量共2个，标准化回归方程为：y=0.168x1+0.795x3，因此，旅游意愿和可接受费用能有效预测旅游次数。这是根据本次调查数据得出的大学生出游次数的回归方程，虽然影响大学生出游次数的因子还有很多，而且限于本次调查的空间范围的局限性，这个模型的解释功能也是有限的，但是它阐明了影响大学生出游次数的两个最重要的因子—旅游意愿和可支配费用，解释了这种行为的客观存在，而且也验证了与可支配费用相比，可自由支配的费用才是影响大学生出游的最直接的因子。

结论及建议

通过以上的分析可以发现，大学生整体呈现出旅游动机较强、旅游审美水平较高、闲暇时间较多和潜力巨大等特点。这些都应该成为认识这个细分市场的关注点。同时，这个市场中有一对矛盾特别突出，即旅游动机和出游次数的矛盾，其主要原因是可自由支配的费用太低。表面上看，似乎这个市场的消费能力是有限的，但是从长远来看，他们是未来旅游消费的主体，所以无论从旅游企业还是政府来讲，都应该对这个市场引起足够的重视。旅游企业可以提前培育强有力的潜在市场占有率，政府在培育大学生旅游观念和行为中，一是丰富了教育的方式和内容，二是培育了国内旅游消费的市场，第三也是实行全民旅游计划的重要一环。

因此，旅行社应当针对大学生市场独有的特点，采用薄利多销、推出淡季学生团等设计原则开发可行的旅游产品，如修学旅游、体育旅游、探险旅游等。

另外，从各级教育管理部门和高等院校方面来看，随着素质教育的提出，社会对大学生能力要求不断提高，校内教育在某些方面的难作为越来越明显。而外出旅游不失为补充校内教育、提高大学生综合素质的重要途径。而大学生旅游作为公益事业，政府应当给予相关旅游服务企业在投资、经营、用工等方面以优惠政策。同时，国家应完善相关法律、法规，明确教育行政管理部门及高校的责任、权利和义务；加强相关部门的监督工作，使在校大学生旅游市场的开拓、发展过程规范化。

参考文献：

1.徐凌.论校园旅游—文化旅游资源开发的一个新课题[j].桂林旅游高等专科学校学报，2000（1）

体育旅游市场分析范文篇2

关键词:体育旅游;SWOT模型;秦皇岛

中图分类号:U695.1+4文献标识码:B文章编号:1009-9166(2010)020(C)-0258-01

一、SWOT模型概述

SWOT分析法(也称TOWS分析法、道斯矩阵)即态势分析法,20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出,经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。SWOT是一种能够比较客观而准确地分析和研究一个系统内外部条件进而确定系统发展战略的分析方法。SWOT(态势),就是优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)的简称。

二、SWOT分析秦皇岛体育旅游的重要意义

体育旅游是体育与旅游交叉渗透形成的一咱新的旅游形式,已成为现代旅游产品体育中一个重要分支。体育旅游对国民经济的作用也日益突显。2008年秦皇岛作为奥运会足球预赛分会场,以此为契机,打开了开展体育旅游的新篇章。本文运用SWOT模型对秦皇岛的自身优、劣势和外部的影响因素进行分析,对秦皇岛今后的体育旅游市场定位及产品开发策略提供了重要依据,为秦皇岛确立体育旅游城市提升了竞争力。

三、秦皇岛体育旅游的SWOT分析

(一)优势――Strengths。1、资源优势。秦皇岛历史悠久,旅游资源丰富,大海、沙滩、温泉、青山、森林等地质资源及雄关、古迹、伟人等人文资源,另外,其体育旅游资源的开发类型更是多元化,包括山林(草)体育旅游资源;冰雪体育旅游资源;海滨体育旅游资源;水体湿地体育旅游资源;长城体育旅游资源;传统体育项目旅游资源;体育训练基地及场馆体育旅游资源;高尔夫体育旅游资源;奥运体育旅游资源。这就为体育旅游产品的开发提供了良好的发展空间。2、环境优势。秦皇岛属暖温带半湿润大陆季风气候,城市沿海分布,具有显著的海滨度假特色。北戴河年平均气温10度,盛夏之时,日平均气温才23度,空气相对湿度为65%,空气中富含氧、碘、氯化钠等人体必需的化合物,空气中负气产离子含量每立方厘米4000个,高于一般城市10―20倍,为开展有氧体育旅游提供了高质量的运动环境。3、地理优势。秦皇岛地理位置优越,区域交通便利,是华北、东北的交通要塞,西临京津唐大城市群,东靠辽沈城市密集区,京沈、京津唐高速公路、京哈、大秦铁路横贯全境,开通的十几个城市的空中航线和韩国仁川海上航线,使旅游辐射力影响到环渤海区域和周边国家。

(二)劣势――Weaknesses。1、专项体育旅游产品优势不足,缺乏竞争力。近年来,体育旅游业渐被消费者所熟知,但秦皇岛市的体育旅游产品主要集中于滑雪和体育场馆及各项赛事方面,没有形成像传统旅游产品那种完整产品线,整合性不高。而且有的景区景点离市区偏远,交通不太便利,可进入性不高,造成了资源闲置,没有达到预期效益。2、政策导向不够,缺乏宣传力度。目前,政府和企业仍热衷于发展秦皇岛传统的观光旅游产品,对专项的体育旅游产品的开发和宣传热情度不高,使秦皇岛的观光海滨度假型模式深入消费者心,忽略了秦皇岛的体育旅游资源的开发。3、专业服务设施与人才不健全。体育旅游业处于起步发展阶段,许多配套设施设备不够完善;比如,山海关乐岛的水上乐园必须具备的划艇、风帆、冲浪板、救生艇等设备。专项的教练、陪练及专业导游人才的培养欠缺,不能满足初学者的学习需求。这一点在许多城市是共有的问题。这成为严重制约体育旅游发展的一个瓶颈,使许多游客对体育旅游产品只敢远观而不敢参与。

(三)机会――Opportunities。1、政府、企业投资建设建身场地。秦皇岛市规划了一条宽2公里、长40公里、横贯3个城区的健身带和覆盖部分区县的山一线、海一线两条健身线。这条健身带上有奥体中心、森林体育公园、汤河公园、北戴河奥林匹克大道等场馆设施,可谓“公园场馆化、场馆公园化”。整合了秦皇岛南部126公里的海岸线资源和北部的山林资源。截至2006年底,全市已有场馆2200多个,建设公共体育设施50余处,健身路径80多条。秦皇岛经济技术开发区投资1.4亿元建成的体育健身中心于2007年正式开放,并成为国家游泳跳水基地。2、各项体育赛事的推动。作为北京奥运会足球比赛分赛场的秦皇岛市奥体中心体育场,于2004年8月竣工并投入使用,是2008年北京奥运会场馆中第一个开工、第一个竣工的新建场馆。承办了多项大型体育赛事和演唱会。2007年1月11日,秦皇岛首届滑雪节在紫云山滑雪场成功举办。北戴河区连续两年举办的“运动之春”体育旅游主题活动。3、奥运会和世博会的大力宣传。奥运和世博期间的巨大媒体效应,极大地提高了秦皇岛市旅游品牌在欧美的知名度和美誉度,对体育旅游产业有着极大的推动作用。

(四)威胁――Threats。1、产品周期。任何产品都要经历开发、发展、成熟和衰退四个阶段的演化过程。秦皇岛的体育资源丰富多样,但分布较方泛,不集中,不利于整合,可能会面临着新产品开发数量多,线路散,精品不精的问题,使得产品走向衰退期的速度过快。2、健全安全体系建设。从体育旅游产品本身来看,消费者参与性强,有些项目还带有一定挑战性和危险性,如蹦极、潜水等。正因为如此,旅游者才从中获得满足和愉悦,这也是体育旅游的魅力所在。但是,为了保障旅游者的安全,又要保证体育旅游的可持续性发展,建立严密的安全体系是十分必要的。

体育旅游市场分析范文篇3

（河北民族师范学院体育系，河北承德067000）

摘要：本文通过文献资料法、调查法对休闲体育旅游的概念进行了界定，对承德市开展休闲体育旅游的必要性进行分析，同时对承德市休闲体育旅游开发进行SWOT分析，认为承德市开发休闲体育旅游产业具有诸多优势，但同时也面临着一定的威胁，希望通过本研究可以为承德市休闲体育旅游产业的发展提供一定的参考.

关键词：承德；休闲体育旅游产业；SWOT分析

中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：1673-260X（2015）04-0140-02

1休闲体育旅游概念的界定

1.1休闲体育的概念

对于休闲体育概念的界定现今在学术界仍未有被广泛认可的权威性概念，各学者均从不同的角度对休闲体育的本质与内涵进行剖析，提出各自的观点，李相如认为休闲体育的基本属性为时间的自由支配性、参与的自觉自足性、体验的直接或间接性[1]；詹华宁认为休闲体育就是可以形成人为之“人”的体验的体育活动[2]；周爱光认为休闲体育是以体育为手段所进行的休闲[3].纵观上述概念的界定均从休闲体育时间支配的自足与自由性、参与的自主性、活动的娱乐与兴趣性、活动心态的非功利性、强度的舒缓性、活动体验的身心合一性、活动形式的多样性等休闲体育特征出发[4]，进行相应界定的.结合上述因素，我们认为休闲体育是以体育活动为形式、追求本我的社会休闲活动过程.

1.2休闲体育旅游的概念

要了解休闲体育旅游的概念，就必须弄清楚“体育休闲”与“旅游”的内涵，“旅游”在辞海中的释义为：旅行游览、谓长期寄居他乡[5].其本质为人们追求高品位的生活与享受，其形式多种多样，其目的是为了身心放松、休闲、娱乐.“休闲体育”与“旅游”具有高度相似的目的性，两类社会活动过程的交融形成了现今的休闲体育旅游.时下我们将休闲体育旅游的概念界定为：以休闲体育为活动形式，以身心放松、休闲、娱乐为目的的旅游过程.

2承德发展休闲体育旅游的必要性

承德市近年来提出了打造国际旅游城市的口号，从市旅游局获悉，2013年承德市旅游业产值260亿，旅游业是承德市的支柱产业.承德市旅游资源丰富，现已开发的旅游资源主要包括以下几方面：（1）文物古迹游，包括避暑山庄及外八庙寺庙群、魁星楼、双塔山等；（2）自然风情游，包括围场坝上草原、丰宁坝上草原、雾灵山风景区等；（3）养生休闲游，包括围场县巴尔图温泉度假村、隆化七家温泉等；（4）民俗文化游，包括平泉县契丹文化遗址、丰宁满族自治县满族文化活动等；（5）佛教文化游，包括外八庙寺庙群.通过对承德旅游资源的分析可以发现，承德市旅游产业构成较为单一，内涵文化缺失，尤其是缺乏休闲型、参与型、娱乐型的高端产品，承德的旅游业多年来一直停留在一季游、观光游上，无法更上一层楼，并不符合承德市构建国际旅游城市、加速旅游业发展的需求，因此要丰富承德市旅游产业结构，在承德市开发新生旅游产业，完善承德市旅游产业结构，加速承德市旅游产业发展.

休闲体育旅游是近年来兴起的新兴旅游项目，是随着生产力提高、人们闲暇时间增多、经济收入增长、人本价值重拾的大环境而逐渐成长起来的，休闲体育旅游项目较多，多借助自然资源开展，如：攀岩、涉水、远足等，承德市地处冀北山地、四周环山，属丹霞地貌，海拔2000米以上的山峰10座，具有丰富的山林资源、优质的空气资源、健全的体育设施资源，加之承德市在旅游业界的品牌效应，上述因素均为承德市开展休闲体育旅游开发提供了良好基础.

3承德休闲体育旅游开发的SWOT分析

3.1优势分析

3.1.1地域优势明显

承德市地处塞外边陲，被称为“紫塞明珠”，因其地理位置的特殊性，成为了京北地区重要的交通枢纽.承德市距离北京市区200公里，建有环线高速及通往北京、唐山、秦皇岛、赤峰、朝阳等地的“两环十射”高速公路网，通往北京、沈阳等地的“一环八射”铁路网，民用航空机场正在建设中，游客至承德旅游交通便捷，避免了长时间旅行产生的疲劳，便捷的交通也极大地激发了游客赴承德旅游的热情.

3.1.2自然资源丰富

承德地处河北省东北部、四周环山，来自蒙古高原寒流受到山脉阻隔，故冬季气温较其他同纬度地区高；夏季无炎热期，雨量适中，天气清凉，是旅游避暑胜地.承德市休闲体育旅游资源丰富，市区有双塔山、鸡冠子山、僧官帽山、大孤山等山脉连绵，山地林地资源丰富，森林覆盖率达到55.8%.承德市各区县均具有独特的自然资源，如丰宁坝上草原、白云古洞及海拔超过2000米的高山10座；兴隆雾灵山；围场坝上草原；隆化温泉；滦平金山岭长城等.上述自然资源为休闲体育旅游提供了开发基础.

3.1.3城市定位契合

承德市休闲体育旅游的开展是和承德市城市发展定位完美契合的.自2005年以来承德市提出了围绕“大避暑山庄”，将承德打造为“京北通港枢纽、旅游文化名城、山水园林城市、特色产业强市”的发展战略，坚持走精致、独特、典雅、生态、宜居、宜游的城市建设之路.开发体育休闲产业，能够加快承德市旅游文化内涵建设，使承德市休闲体育产业加速发展，进而促使承德市旅游产业种群丰富、结构合理、相互补充、相互促进、协调发展.

3.2劣势分析

承德市休闲体育旅游产业起步较晚，与全国休闲体育旅游行业发展现状及趋势对比相对滞后.主要原因在于以下几方面：（1）大避暑山庄战略下的承德旅游产业被文物古迹游占去了众多资源，导致其他旅游产业发展受阻；（2）体育休闲旅游基础薄弱，未能引起人们高度关注，导致资金投入力度较小；（3）体育休闲旅游产业时令性缺陷，目前承德市体育休闲旅游产业多在春夏秋三季开展，受天气影响，冬季项目较少，严重影响休闲体育旅游产业结构健康发展；（4）承德市虽具有优秀的休闲体育产业资源，但总体开发尚属起步阶段，须加强休闲体育设施建设，满足休闲体育发展需求.

3.3机会分析

3.3.1政府大力扶持

承德市政府注重承德市旅游产业发展，在旅游产业发展上给予大量的资金及政策支持，为拓展旅游产业种群，实现旅游产业二次增长，保持承德旅游产业健康发展，2009年承德市政府提出了重点建设休闲旅游产业计划，努力将承德打造为休闲度假圣地，近五年承德市投资503亿元、建设76个旅游项目，其中承德皇家奥林匹亚体育文化休闲产业园区是北京海航置业有限公司投资103亿元建设的旅游地产项目，由高尔夫球场、别墅、滑雪场、跑马场等多个子项目组成，围场皇家体育休闲基地项目总投资23亿元，是承德市旅游产业重点建设项目之一.兴隆县国际体育休闲公园项目现已开工建设，预计总投资30亿元.上述项目的建成，为承德市休闲体育旅游产业发展提供了契机，能够切实促进承德休闲体育旅游产业的加速发展.

3.3.2避暑山庄品牌效应

“一座山庄、半部清史”，避暑山庄的历史文化成就了当今的避暑山庄旅游热潮，承德也由此成为国内外旅游胜地.承德是全国“重点文物保护单位”，文物文化遗存资源丰富、种类齐全、分布集中且保存完好，尤以清代皇家园林和全国现存最大的皇家寺庙群而著称于世.承德是“全国首批24个历史文化名城”、“中国首批44家风景名胜”、“中国十大风景名胜”、“中国旅游胜地四十佳”、全国首批“十大文明风景旅游区示范点”、“感动世界的中国品牌城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国特色魅力城市200强”、“全国社会治安综合治理优秀市”、“国家园林城市”.1994年，联合国教科文组织将其列为“世界文化遗产名录”.以上荣誉已经成为承德旅游品牌，能够有效驱动游客赴承德游玩.

3.3.3科技服务支持

2014年承德市、河北民族师范学院、河北旅游职业学院、承德市体育局与首都体育学院开展了“建立京津冀一体化体育发展协同创新中心”合作项目，依托首体在体育教育、体育产业、体育赛事、体育管理、科学健身产品研发等方面的科研优势，结合承德在休闲体育、体育旅游和高端体育产业发展方面的需要，双方联合组织科技攻关与服务团队，合作开展休闲体育、赛事运营、体育养老养生产业、跨学科多领域应用等相关领域的科学研究，探索“产、学、研、用”合作机制.

3.3.4人才保障支持

河北民族师范学院目前是承德市唯一一所具有体育专业的高等院校，每年培养大量的本专科学生，2014年社会体育指导与管理专业开始招收本科学生，休闲体育已经被确定为社会体育指导与管理专业的培养方向之一，将为承德市休闲体育旅游发展提供强大的人才支撑.河北民族师范学院体育系现已准备申请休闲体育本科专业，届时将为承德市休闲体育发展培养更为专业的人才.

3.4威胁分析

国内旅游市场竞争惨烈，尤以新生旅游项目更为突出.休闲体育旅游是在我国经济、社会、文化高度发展的过程中，因大众需要而产生的，全国各地都在积极发展休闲体育旅游产业，想要在全国众多的休闲体育旅游城市或景点中处于领先地位较为困难；加之承德市地处北方，时令性缺陷明显，休闲体育旅游项目互补性不强；缺乏文化内涵丰富、独具特色的休闲体育旅游项目；毗邻北京市、天津市等国内特大型城市，必然对承德市休闲体育旅游带来竞争与压力.上述因素都在一定程度上威胁着承德市休闲体育旅游项目的开发与开展.

4结语

旅游业作为当今世界一大朝阳产业，其重要性已经越来越受到社会大众的广泛认同.[11]承德市开展休闲体育旅游是必要的，具有可操作性，且优势明显，但同时在开展休闲体育旅游产业的过程中，也存在着一定的威胁.承德市开发与开展休闲体育旅游产业，应根据自身的优势，开发独具特色的休闲体育旅游项目，创立承德市休闲体育旅游品牌，以适应休闲体育旅游产业火爆的市场竞争，更好地促进承德市休闲体育旅游产业的健康、有序开展，完善承德市旅游产业结构，促进承德市经济社会稳步发展.

参考文献：

（1）李相如，凌平，卢锋.休闲体育概论[M].北京：高等教育出版社，2011.

（2）詹华宁.休闲体育内涵辨析[J].体育学刊，2011，18（8）：38-41.

（3）周爱光.体育休闲本质的哲学思考[J].体育学刊，2009，16（5）：1-6.

（4）肖焕禹.休闲体育的演进、价值及其未来发展取向[J].上海体育学院学报，2010，34（1）：6-11.

（5）夏征农.辞海[M].上海：上海辞书出版社，2003.

（6）张铁明，吴畏，谭延敏，等.游客感知视角下休闲体育旅游目的地竞争力的实证研究[J].西安体育学院学报，2013，30（1）：26-30.

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（8）王潇.鄂西地区休闲体育旅游产业开发的SWOT分析[J].三峡大学学报，2011（12）：153-155.

（9）张油福，国伟，黄晓晓.贵州发展山地户外体育旅游休闲产业的SWOT分析研究[J].南京体育学院学报，2013，27（3）：66-70.