影视产业分析范文篇1

关键字：跨国公司传媒集团电视产业市场行为市场结构

中国电视产业市场广阔的发展前景，对跨国传媒集团极具诱惑力。但中国严格的准人制度使得各种外资传媒想要参与到中国电视产业市场中来仍是困难重重。为了高额的市场回报，他们仍然不遗余力，在合法的基础上，一步一步迂回地渗入到我国电视市场中。同时，在加入WTO后，面对新媒体的冲击，中国电视产业本身也要求开放，以吸引更多的资金和先进的技术来自我发展和完善。在逐步开放过程中，跨国传媒集团将对我国电视产业产生深刻影响。

一、跨国传媒集团进入我国的情况

跨国传媒集团在中国的活动可以追溯到20世纪80年代，从那时起美国迪斯尼公司就相继向中央电视台提供《米老鼠和唐老鸭》、《小神龙俱乐部》等动画片，1994年迪斯尼控股的ESPN也开始与上海有线进行合作。除迪斯尼公司外，其他跨国传媒集团近年来在中国的活动更是风生水起：

AOL-时代华纳2001年斥资1亿美元入主华娱卫视，控股85％。次年1月，华娱卫视获准在广东省落地，成为我国政府允许的第1家直接在中国播放节目的外资传媒公司。2004年11月，AOL-时代华纳与中影成立合资电视节目制作公司，2005年华纳旗下的HBO专业频道在北京、上海等78个进行数字电视试播的城市落地。

新闻集团也不甘示弱，其持股37.6％的凤凰卫视于2001年10月被批准进入广东珠三角地区有线网；2002年3月，新闻集团旗下的星空卫视(STARTV)获准落地广东有线网，年末又在广东以外的地区播放中文娱乐节目，允许在内地所有三星级以上的酒店播出。2002年12月，新闻集团还与湖南广电集团签署战略合作伙伴框架协议，就共同制作电视节目、联合播出等方面进行合作。

从1999年开始，维亚康母旗下的MTV音乐频道获准在中国内地三星以上的酒店和涉外小区落地，并与中央电视合举办一年一度的“CCTV-MTV音乐盛典”。2003年在广东地区获得有限落地权。2004年3月，它又与上海文广集团签署协议将合资组建一家电视节目制作公司。隶属于美国全国广播公司的CNBC亚太也于2003年与上海文广集团结成战略合作关系，上海财经频道开始播出由CNBC提供的原版节目。

二、跨国传媒集团对我国电视产业的影响

(一)对我国电视产业市场行为的影响

1通过低价或免费提供节目的方式加大我国电视单位对其节目的依赖性

最早应用这种方式进入我国的就是迪斯尼公司，从1995年起迪斯尼开始向国内48家电视台、近1.6亿观众群提供儿童电视节目《小神龙俱乐部》。在赢得了中国庞大的消费群体的同时，迪斯尼也获得了丰富的贴片广告资源。同样由迪斯尼控股的ESPN独享英超、西甲、意甲、NBA等世界著名体育赛事的体育转播资源，它以每年不到20万美元的低廉合同额与内地的有线台签约，这使它从最初的仅与1家电视台合作迅速扩展到了31家。

在对跨国传媒的进入管制还很严格的中国，这两种进入方式是最柔和的，但效果却是显著的。它把向中国电视媒体提供节目资源作为打人中国电视市场的突破口，不但可以获取少量利润，还可以绕开中国目前的诸多限制，在不知不觉中做好品牌经营。一旦中国开放国门，其品牌影响力不容小觑。

2通过设立合资节目制作公司占领我国电视节目市场

2005年全年电视剧制作投资金额30.7亿元，其中国家投资14.4亿元，社会投资10.3亿元，外商投资0.1亿元，外商投资占总投资额的0.3％。可以看到不管从绝对数还是相对数来说，目前外商涉足我国电视剧制作领域还是比较谨慎，但实际影响并非如此。免费或低价提供节目是靠增加我国电视单位的依赖性而施加影响的，具有单向性。而设立合资公司后，合资公司中的中方为了自己的利益，无疑也会结合跨国传媒集团的先进技术和节目制作理念，“协助”跨国传媒公司加紧对我国电视市场的掠夺。被动的影响将转化为我国电视单位主动粘合外资。

(二)对我国电视产业市场结构的影响

广东省是全国惟一一个对境外媒体开放的试验省份，我们选择有代表性的广州收视市场份额的数据来分析直接落地的跨国传媒集团对我国市场结构的影响。

因为地缘、语言方面的原因，广州收视市场最大的赢家是境外电视台，占有33.3％的收视份额，其次是广东本省省级电视台占30.7％，广州市市级电视台占19.7％，中央电视台仅占10.4％，其它卫星频道更是少得可怜，只有5.9％。

在2006年境外频道所占的33.3％的市场份额中，香港的翡翠台和本港台分别占有19.7％和5.1％，这两个频道之所以能够占据如此大的市场份额，完全是由于广东人习惯说粤语的原因，所以本文对他们不做详细的讨论。下面我们着重分析华娱卫视、星空卫视和凤凰卫视3个境外普通话频道。

这3家电视台都于2002年前后落地。落地之初，华娱卫视仅占0.8％的收视份额，星空卫视和凤凰卫视的市场份额分别是0.6％和1.3％。仅仅2年时间，华娱卫视的市场占有率在2004年达到2.4％，是2002年的3倍，从2002年的排名未人流跻身第7；星空卫视于2006年更是达到了2.8％的市场份额，实现了近5倍的增长，2004年广州地区排名第6；凤凰卫视市场份额稳中有升，将眼光瞄准了广东以外的地区，也达到了2.2％。

可以说直接落地这种方式，是跨国传媒集团进入我国市场中的最暴烈的方式一直接获取收视市场份额，这也是利润最高、影响力最大的一种方式。其产生的影响是直接改变我国电视市场结构，加剧竞争。如果这些境外频道能取得全国落地权，将会对我国电视广播产业造成强烈的冲击。在中央电视台的垄断地位没有改变之前，境外频道将主要从省级卫视的手中抢夺市场份额，使大量省级卫视的生存状况雪上加霜。与此同时，境外频道还将通过规模效应、范围效应巩固自身的地盘，无形中提高进入壁垒。

三、对策建议

(一)改变企事不分的体制格局，构建统一、开放、竞争的大市场体系

本文所讨论的跨国公司进入条件下的我国电视产业的市场结构优化问题，是以市场存在为前提来讨论的。而目前我国的电视产业虽然已经有了产业的名分，但仍属于事业单位。体制不改变，我们无法继续深入地讨论市场结构优化的问题，所以目前在以社会稳定为主要目标，继续强调功能的同时，加紧我国电视产业市

场化改革，完成电视产业有线电视网络营运(部门)和制作播出业务(部门)的剥离，加强对有线电视网络营运的管理，并明确制作播出业务(部门)为竞争性产业。打破地方行政垄断、鼓励有条件的频道跨地区经营，整合我国电视产业大市场、改事业单位编制为企业编制，做到产权明晰、权责明确。允许非国有资本部分参股，为我国电视产业产业化、市场化运作扫除制度上的障碍。

(二)适当加大对民营资本的开放力度

因为民营资本相对于国际资本而言更具有可控性，因为在对跨国媒体开放之前，应先以民营资本的进入作为试点，放松对民营资本进入的限制，尤其是民营资本制作节目的播出限制，允许民营资本逐步地涉及电视频道经营等核心领域。

由于广东地区语言环境的限制使得跨国媒体在广东地区的市场表现有所失真，建议在广东珠三角外划出一个区域，允许少数外资参股地方省级非上星频道或允许境外频道直接落地，以便更清楚地研究跨国传媒集团对我国电视产业的市场结构到底有什么样的影响。与此同时，要求对等落地，为我国电视广播产业“走出去”进行实验性的探索。

(三)开放与管制相结合，完善相关法制建设，以法治管理代替行政管理

对于电视广播这样特殊的产业，一味强调开放是绝对不行的，必须做到开放与管制相结合。管制具体体现在非国有资本持有本国电视频道股份数额的规定、境外频道在本国覆盖率的限额上。到目前为止我国还没有专门的电视法，只有《著作权法》、《广告法》两部以国家法的形式颁布的相关法规。《电视法》的缺位造成我国对电视单位的管理无法可依，只能采用行政命令的方式，这又常常导致在执行过程中自相矛盾，甚至出现在旧的规章制度尚未废除的情况下，出全冲突的新的规定。在此呼吁有关部门尽早出台《电视法》、《反垄断法》和《知识产权法》，用法制管理代替行政管理。为我国电视产业建设一个统一、开放、竞争、有序的市场提供法律保障。

影视产业分析范文篇2

公安行业信息化

最佳应用奖

北京多维视通技术有限公司是专业从事视频图像处理、分析及管理等相关产品研制的高新技术企业。公司以中科院科学家团队为基础，依托于“产、学、研、用”一体化机制，为公安以及相关领域提供专业化的软件产品、系统化的解决方案和全方位的知识服务。作为国内最早进行视频侦查相关技术研究以及产品研发的高科技企业之一，多维视通的相关产品已占到国内市场70%以上。

北京多维视通技术有限公司（以下简称多维视通）是专业从事视频图像处理、分析及管理等相关产品研制的高新技术企业。公司以中科院科学家团队为基础，依托于“产、学、研、用”一体化机制，为公安以及相关领域提供专业化的软件产品、系统化的解决方案和全方位的知识服务。作为国内最早进行视频侦查相关技术研究以及产品研发的高科技企业之一，多维视通的相关产品已占到国内市场70%以上。

近年来，视频侦查技术发展迅速，在侦查破案中发挥了重要作用，正逐步成为与传统侦查手段相结合的常规侦查手段。作为一门新兴的侦查手段，视频侦查业务建设是一项复杂系统工程。如何提升公安机关的视频侦查能力和水平，切实发挥视频监控系统在公安实战中的应用效能，推动视频侦查工作向广度和深度应用发展是视频侦查面临重要问题。

技术创新硕果连连

多维视通一直肩负着“以产品和技术为核心，成为视频侦查和影像物证处理领域系统化、专业化的技术服务商，为公安行业刑侦影像处理和视频侦查技术的发展，为科技强警贡献自己力量”的使命。秉承“科学技术化、技术产品化”的宗旨，多维视通成立了以技术研究，产品研发为目标的“视频侦查技术工程中心”。该中心由近30位博、硕士组成，汇集了国内一流的信号处理、数字图像处理、计算机视觉、智能视频分析、非线性编辑与三维地理信息系统领域的工程师团队和优秀的软件设计开发人员。

多维视通联合“公安部物证鉴定中心”与“中国科学院自动化研究所”，在“十一五”国家科技支撑计划支持下，对视频侦查的关键技术——模糊图像处理技术进行攻关，并于2008年底成功研制出适合国内视频侦查需求的视频图像处理与分析专用平台——《警视通影像分析系统V1.0》。该平台功能完善、性能先进，适应公安刑侦影像处理需求。由于其完善的性能，2009年，该产品入选了“公安部重点推广产品目录”，进行了为期两年的推广。截至目前，短短两年多的时间，“警视通”正式用户已达上百家，试用用户超过500家，覆盖了公安、安全、检察等行业，已经成为国内刑侦影像技术应用广泛的专业系统。

自推出“警视通影像分析系统V1.0”之后，2009年9月，“警视通视频侦缉系统V1.0”，为行业提供了首款视频侦查专业设备。2011年6月，“警视通影像分析系统V3.0”发版。3.0版本是公司针对刑侦影像分析工作特点，全面分析各种影像降质因素，将产品由以前单一的模糊图像处理软件，升级为刑侦影像处理与分析的综合性平台，为广大刑侦技术工作者提供图像、视频综合分析与物证化处理的强有力工具。2011年9月，“警视通视频侦查员系统V1.0”，为行业一线的视频侦查工作提供了首个专业化的单兵移动作战装备。2012年2月，“警视通视频侦缉系统V3.0”、“警视通视频侦查员系统V2.0”、“警视通时空分析系统V1.0”同时，这些产品的同时，意味着警视通视频侦查产品线正式成型。为配合公安系统省、市、县（区）三级视频侦查工作室建设，公司正式推出软硬件一体化的“视频侦查工作室”建设方案，为行业视频侦查工作开展提供了体系完整的解决方案。

多维视通的相关产品一经推出，就得到了市场的广泛重视与高度评价。2009年到2012年，产品连续三年作为“公安部视频侦查培训班”和“公安部影像技术培训班”的配套教学工具软件，在全国范围内数500多家刑侦技术单位得到应用。2011年4月，经过专家对多家产品的现场真实案件处理效果评比测试，“警视通”产品中标山东省公安厅全省21家刑侦影像处理系统的政府采购，该项目是目前国内规模最大的刑侦影像产品的采购项目。2011年到2012年，多维视通的视频侦查解决方案分别获得了“中关村企业创新基金”和“国家企业创新基金”的支持。截至目前，多维视通产品已经覆盖了各级公安、安全、检察等行业，成为国内刑侦影像技术应用最为广泛的专业系统。

真诚服务立业之本

在IT产业中，软件行业也是服务行业。多维视通坚持“真诚服务是公司生存之本”的宗旨，为满足对行业用户的持续服务，多维视通成立了以业务支持和标准化服务为使命的“刑侦影像技术服务中心”，以满足公安行业日益增长的业务需求及技术需求。该服务中心以博士牵头、硕士为主，拥有一支近20名技术人员组成的专业化、知识化服务团队，已成为行业内最大的刑侦影像分析与处理技术培训基地。在给客户提供软件产品的同时，多维视通也为全国各省市提供了新产品、新技术的相关培训。为支持行业视频侦查业务的发展，提供了全方位技术支持服务。

源于实战用于实战

由于视频侦查在侦查破案中发挥的作用日益显著，有关专家指出，“视频侦查技术”已成为继刑事技术、行动技术、网侦技术之后侦查破案的第四大技术支撑。谁引领视频侦查行业需求，谁将引领未来公安行业信息化技术的发展。

影视产业分析范文篇3

[关键词]韩国影视产业振兴

随着影视政策和市场化进程的加快，韩国影视产业有了长足的发展，影视产量逐步上升，从1999年到2003年，韩国的电影观众增加了一倍以上，由5018万增加到1．05亿，人均年看电影由1．1次增加到2．2次。根据统计数字，2000年A2003年，韩国电影票房收入年增长率分别为13％、17．1％、21．4％和8．7％，2004年，观看电影的人次幅度增长了13．9％，到了2005年，随着《太极旗飘扬》、《朋友》等热门影片的放映，其国产影片市场占有率达到了59．1％。《太极旗飘扬卜片更是创下了单片观众人数最高的纪录，吸引观众达1172万人次，2006年1月去电影院看电影的观众人次创历史最高纪录，本国电影市场占有率达到近80％。影片《王的男人淞映仅一个月，观众人数便突破800万人次。与此同时，韩国影视出口额也是大幅度激增，从1995年21万美元到2001年㈩00；5万美元，增长50倍，2003年向56个国家出口164部电影，影视文化产品出口仅2004年就达到6亿美元，2005年达到10亿美元，影视产业已经超过传统产业，成为韩国增长趋势最强劲的产业。韩国影视产业能取得如此巨大的成功，有着多方面的原因。

首先是政府的政策支持。上世纪90年代，韩国政府就敏感的地意识到影视行业的发展对国民经济的促进和拉动意义显著，影视产业可以不产生任何环境污染，但却可以产生巨额经济利润，同时提供相当可观的就业机会，因此韩国政府制定了不少政策对影视产业加以扶持。政策之一是实施电影配额制，根据韩国《电影振兴法执行令》，韩国电影院每年至少播放146天国产影片，虽然美国政府一直都游说韩国政府取消配额制，韩国政府内部对这一政策也持有不同意见，但这一制度对于来自好莱坞电影的市场冲击无疑是最有效的保护、第二是韩国取消了电影的政府审查制度，将审查交给非官方的电影振兴委员会。1998年韩国取消“电影剪阅制度”，以电影等级制度代替。每部电影的等级由民间机构进行评级，对色情、恐怖、政治等题材也不再限制，由此电影创作和经营受到的意识形态的管制取消了，韩国电影创造力受到极大释放。其次是税收方面的优惠，早在1955年，为了促进电影业的进一步发展，韩国政府对国内所有电影制片商都实行免税。一直到今天各种各样的税收优惠还在从不同的方面保证和促进着韩国影视产业的发展。

其次是资金的支持以及融资手段的变化。韩国电影电视的资金支持有几个方面，一方面是韩国政府每年拿出相当于人民币45007元的资金重点支持20部影片的拍摄另外还设立的电影辅助金制度，该项资金是政府交给电影振兴委员会分配的用于辅助电影的资金。其辅助金主要发放对象是电影学院学生和进行独立电影制作的导演，用以进行实验短片、纪录片和艺术独立电影的制作，最高可申请4亿韩元或制作费30％的辅助金，主要的目的是增加年轻的电影人成长学习的机会。一般商业电影则无辅助金可拿，但可以申请无息或低利率融资贷款的方式“借”钱、另一方面在金融危机之前，韩国的大企业，如三星、现代等韩国企业也投入资金支持国产电影，使得电影制作体系迅速分化，完全激活了电影市场，同时拍摄条件、器材和胶片也得到了当然改善。1997年之后，韩国通商事业部宣布电影业及相关产业属于风险投资产业，日信创投等风险投资公司迅速发展，带来了全新的投资概念，同时引导独立制作公司制作题材更集中的片子，并加强营销概念，使得电影市场日趋专业化。

第三、民族文化意识是韩国影视产业振兴的又一原因。韩国人有这样一种特征，当困难来临的时候，韩国人就会涌现出越来越大的凝聚力。这些特征构成了韩国文化的独特魅力-1999年为了抗议韩国加入WTO后开放外国电影配额，韩国电影人发起大规模示威游行，给韩国政府造成极大压力，不得不制定了电影配额制，这使韩国导演士气大振，成为韩国电影发展的一个契机，从韩国电影的类型化发展来看，电影类型及题材日趋广泛，个性十足。但其内涵却始终体现了韩国本土民族文化气质，使观众领略到整个韩国社会的风貌与脉搏，韩国电影融人了西方电影的精髓，同时又揉进了东方人的儒家思想、佛学经义和含蓄情怀，本质上透露出一种东方电影的审美情趣。

第四、韩国影视人才储备丰富。上世纪80年代有很多人去国外学习电影，这一批人学成后大部分回到了韩国，林权泽、林昌东、姜帝奎等在全球电影界都享有了一定的声誉。韩国在国内设立了电影艺术专业，比如韩国国立艺术大学和汉阳大学，这个专业需要高投入，韩国电影业界的一线工作人员(从导演到剪辑师、录音师等)都在学校兼课，这使得韩国电影的制作班底专业水准相当高。此外明星效应也是韩国电影高票房的根本保证之一。