新闻传播的起源范例(3篇)
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新闻传播的起源范文
[摘要]:近年来,新闻主播已引起中国电视界的极大关注。然而,人们对新闻主播的认识还存在不少争议和误区,本文追溯新闻播报的源流,借鉴国外的新闻主播,探讨我国新闻主播的真正涵义,在严格界定之后,进一步探讨如何培养和造就我国新闻主播的途径。
“2005年中国电视主持人论坛暨颁奖盛典”上首次设立了“年度最佳新闻主播奖”。中央电视台康辉、湖南电视台张丹丹和上海东方卫视劳春燕获此殊荣。在2007年2月份举行的“第50届纽约国际电影电视节”上,凤凰卫视的胡一虎获得“最佳新闻主播奖第三名”(第一名空缺,第二名是cnn的一位主播)。目前在网络上搜索到的“新闻主播”词条有二、三十万条。这些说明新闻主播正日益得到关注,中国电视呼唤新闻主播。然而,到底什么是新闻主播呢?目前人们的认识还相当模糊。因此,理清新闻主播相关概念和建立相关的理论,对我国电视新闻改革与发展显得尤为重要。
一、新闻播报的源流
一般认为新闻主播是来自于英文“anchorman”,先是港台等地将其翻译成“主播”,之后经大陆引进逐渐形成了我们今天所说的新闻主播。“主播”的引进绝不只是称呼的改变,它的内涵和特征是什么?还是从与之相关的播音员和节目主持人入手。
(一)播音员
关于播音员的定义,在张颂主编的《中国播音学》一书中给出了较为详细的解释:“传统播音”是一个广泛的概念,凡是在电台、电视台的专业工作者,在话筒前、屏幕前所从事的活动,都是直接向听众、观众传播信息的有声语言活动。播音员的主要任务是把编辑部门采访编写的各类节目的文字稿转化为有声语言向受众传播。
可见播音员更多的是以“传话筒”的身份出现,在节目的播出中处于第三人称的地位,他们的任务主要是忠实地表达作者在稿件中所反映的主题思想,准确地表达每一个字。美国学者海德在《广播电视概论》一书中曾说:“作为一名播音员,最难对付的工作之一是以有效的方式朗读他人撰写的稿件,在以撰写为起点,听众为重点的传播纽带中,你起的是桥梁的作用,你的职责是把作者的思想忠实传递给听众、观众。”[1]
播音员除了作为“话筒”忠实的把稿念好之外,他们一般不参与采访、编稿等工作。一般也不会固定在某个节目中,与具体的节目没有固定的联系,只负责最后一道工序——播报。同时基于我国特有的国情,我国的播音员直接代表国家在新闻媒体中权威形象。如大家所熟悉的中央电视台《新闻联播》的播音员,他们直接以第三人称的形象代表着国家政府的形象向观众传达新闻信息。
(二)节目主持人
与播音员相比较,节目主持人的发展要曲折一些。1981年元旦,中央电台台播部从对台宣传的实际情况出发,开办了由徐曼主持的《空中之友》节目,从此在中国广播史上,徐曼成为了第一个正式的以主持人名义出现的节目主持人。节目主要策划者兼负责人于礼厚撰文回忆《空中之友》筹办的经过:我们请袁相隆先生(台湾归来的船员)介绍台湾的广播电视节目形式和他在西方各国看到的广播电视节目形式,当他介绍了节目主持人的形式时,我马上意识到这就是改革我们广播电视的一个突破口,之后,我便在中央人民广播电台对台广播中力主开办主持人形式的节目。
发展到今天,对电视节目主持人有了更多的理解,但主要还是指在有明确的节目定位、在有固定时间的广播电视节目中,较为固定的以第一人称出现的直接面对受众引导节目进程的传播者,他们多以谈话体的状态播出节目。也就是说,主持人更多的是一种以真实的个人身份在节目中使用第一人称的传播者。
本文主要探讨的是有关新闻性节目的播报者,因而将着重于对新闻性节目的分析。学界对于到底该不该称谓电视新闻主持人一说还存有很大的争议。有些学者认为,主持人与美国的“host”相对应,而“host”在美国主要是指称娱乐类节目的传播者,进而认为主持人就是应该专指娱乐类节目的传播者,而对于新闻类型的节目则不能称之为主持人,更多的则应该是“anchorman”,也就是“新闻主播”。暨南大学的黄匡宇更直言道:新闻节目主持人这一说法纯属子虚乌有!
与此相反,更多的业界人士则认可新闻节目主持人这一说法。著名节目主持人白岩松就曾说“新闻是社会的良知,主持人若不具备认识的高度及健康的良知,就无法传递出对社会及观众有益的信息。”[2]显然,从这段话中可见他把主持人是归为新闻类节目的。对于到底何谓电视新闻节目主持人,有很多的学者对此下过定义,总起来看,主要是将新闻节目主持人看作是众多节目主持人中的一类,他们的主要任务是将节目中的各类新闻串联起来,将节目内容顺畅的组合起来,在规定的时间内按顺序播出,他们的工作范畴包括:新闻串联、现场采访、即兴评论、现场调度、把握时间等。
二、新闻主播的起源
目前,我国对新闻主播的认识皆源自国外,尤其是美国的电视新闻播报。在国外,与新闻主播相关的主要称谓有:announcer(播音员)、presenter(报道员)、host(节目主持人)、moderator(原意是“仲裁人”、“协调人”,借用到电视节目中,特指游戏、竞赛类型节目的主持人),anchorman(一般译为新闻主播,它源于美国)。
从1955年开始,美国哥伦比亚广播公司(cbs)保持全国电视收视率第一的位置长达21年之久。它的成功来自于它的高质量新闻节目。而这种高品质的新闻节目的风格和特性是由最具有影响力的、最经常同观众见面的记者(或主持人)的个性风格来决定的。cbs从第一个代的默罗开始,接下来是克朗凯特,然后是丹•拉瑟。克朗凯特曾说,cbs的新闻特征是由“对个性的崇拜”为基调组成的。个性风格是主持人或主播的重要特征。
人们最早熟悉的默罗是从广播开始,1938年的“慕尼黑危机”报道和1940年的“这里是伦敦”的广播,使他成为一名“那个年代像艾森豪威尔一样的英雄和人物。”直到1951年11月18日,《现在请看》节目第一次播出,默罗才真正开始在电视观众面前展示他独特的个性风格和表达方式。默罗的另外一个颇具风格的节目是著名的访谈节目《面对面》,默罗先后邀请了500多位嘉宾,在他平和的发问下,和观众一起去追究并思考生活中被忽略的问题。我们必须看到,此时的默罗还不是真正意义上的新闻主播,他更象是一名新闻节目主持人。主持人的存在首先依靠于与之相对应的节目形态的存在,也就是所谓的主持人节目。陆锡初的《节目主持人概论》一书曾这样定义:所谓主持人节目,是相对于播音员播出的节目而言的,是指有固定的真实的人,以个人的身份与受众直接交流并主持的固定的广播电视节目。在节目中与嘉宾交流是主持人的重要特征。
真正意义上的新闻主播当属cbs的第二代当家人克朗凯特。美国传播学者布耶(boyer)曾经说:“沃尔特•克朗凯特虽然在美国最躁动不安、最是多事之秋的60年代和70年代担任哥伦比亚广播公司的新闻节目主持人,但他始终保持着沉稳、自信、忍耐、执著、持之以恒和严肃认真的品质。”[3]克朗凯特在一系列的重大历史影响事件中——总统选举、越南战争、种族冲突、暗杀事件、水门事件及阿波罗号登月等——扮演着通告消息、揭示事实和解释事实的角色。在1952年冬天,他已经不再是一般的announcer(播音员),而被cbs称为“anchorman”。查阅《新英汉词典增补本》,我们发现“anchor”的第1个词义是“锚”,第4个词义便是“团体比赛中位置(或顺序)排在最后的运动员”。休伊特曾明确地告诉中国记者,“anchorman”与船锚没有任何关系。他说“anchorman”是借用词,来自体坛。它借用了某一接力赛运动队最佳选手的名字,进而解释说,在田径接力赛中,跑最后一棒的,总是最强最棒的人,这个人就叫“anchorman”。
但是此时的克朗凯特既无内容主控权,又无高薪收入,只是在声名上显得耀眼,在公众心目中象一个权威。所以,50年代的克朗凯特并不是现在意义上的新闻主播。整整10年之后,cbs打造《克朗凯特晚间新闻》,任命休伊特担任执行制片人,克朗凯特担任主播。这一次,克朗凯特才提出他必须拥有“managingeditor”职权,对新闻报道的选题和新闻制作过程具有决策权。自1963年开始,克朗凯特作为主播,同时也是主编。但是,他的薪金并未同时发生变化,因而克朗凯特并不富有。
然而就是这个变化,让“主播”概念从此有了属于自己的更为准确的含义。即不仅在演播室现场负责组织新闻报道的串联,而且从头至尾要在节目制作流程中起内容主导作用,主播即主编,是栏目内容的最高领导。也就是在此时,才产生了真正意义上的新闻主播。之后进一步发展,逐渐进入了电视新闻明星制时代,这个时代最大的受益者是丹•拉瑟。
1981年,克朗凯特退休了,丹•拉瑟继任,他继承了克朗凯特拥有的一切,但权力更大。他不仅控制着自己栏目的内容,而且在cbs制订新闻制作政策的时候也有发言权。他无须通过制片人,可以直接给记者部署报道任务。他甚至有权调用一切他所需要的人员——可以列出新闻部所有一流记者、一流摄像师、一流灯光师、一流录音师的名单,这些人,必须随时听命于他,而其他制作人如果需要这群人,必须得到拉瑟的首肯。
此外更重要的是,拉瑟得到了克朗凯特从来没有得到过的高薪——年薪220万美元!abc和nbc很快知道了这个消息,觉察到全新的新闻主播时代来临了,自己也必须给自己的主播大幅度提薪。这消息拉瑟很快知道,他觉得自己和其他主播不应该等同,自己是灯塔,所以他要cbs追加薪俸。结果,cbs给拉瑟每年加了80万美金,并且签下延续雇佣合同,保证拉瑟担任晚间新闻主播直至1990年。事实上,拉瑟一直做到2004年因为小布什案才被最终拉下马来。
可见,到了80年代的拉瑟时代,电视新闻主播才开始集内容控制权和巨薪于一身,并最终确定了其基本属性。形成电视新闻主播的三大特点:言论权威、内容大权、高薪收入。准确地说这是超级新闻主播的特点。
三、我国的新闻主播
如上所述,新闻主播与播音员有很大的区别,与新闻节目主持人却十分相似,这也是业界常常把两者混为一谈的主要原因。其实,新闻主播还是有其独特的传播功能和工作职能的。他在新闻播报中的作用与地位是播音员和主持人都是不可替代的,他将在我国电视新闻改革中扮演重要的角色。我们认为新闻主播有三个主要的特征:
首先,新闻主播是新闻节目的主要播报者,他与新闻节目主持人的区别在于:前者的传播语态是播报,主要是一个人播讲消息类节目或杂志型节目;后者的传播语态是谈论,主要是通过与嘉宾和评论员的交谈,主持谈话类新闻节目。同时,为了形成个人风格和节目品牌,新闻主播对于其所在的栏目是相对固定的,并对其进行包装推介,在国外甚至以名主播的名字来命名栏目。
其次,新闻主播与播音员的区别在于:他除了播报之外,还负责新闻内容的选择和编排,实际上行使主编的职能。丹?拉瑟的工作是这样的:每天上午11点钟,新闻中心要把采集到的所有重要新闻打印出一个目录。编辑经过初选后,在12点钟时,打印出第一张节目单。节目单下方画一条曲线,线上面的新闻目录,是《晚间新闻》准备采用的,线下面的新闻目录,是备选的。这张节目单打出之后,丹?拉瑟就和他的三位主要助手开会,讨论并确定《晚间新闻》上哪些新闻,哪条新闻上头条等等。由此可见作为主播的丹?拉瑟拥有新闻内容控制权。“新闻节目竞争在于新闻‘含金量’的竞争。未来将是一个信息资源共享的时代,几乎没有什么信息可以独家占有,惟一可以追求的是独家的视角,主播将对共享资源中的独家视角发挥至关重要的作用。”[4]
第三,为了确保对新闻内容传播的掌控,他还要负责调度和指挥一个工作团队。这里要指出的是,我国的新闻主播与国外的超级主播不同,他主要拥有内容控制权,而不一定拥有行政控制权。因此,还需要制片人和监制给予的配合支持。当然,对于一些名主播也应让他拥有一定的行政控制权,让他掌握更多的节目资源以打造节目品牌。
综上所述,我们可以给新闻主播作一个较为严格的界定:新闻主播就是新闻内容的编播者,他不仅是新闻栏目相对固定的播报者,而且拥有播出内容的控制权,为了确保这一控制他还享有一定的行政权力。这与目前我国业界习惯称为的新闻节目主持人还是有较大区别的,一般来说,所谓的“新闻节目主持人”并不完全具备以上定义,除了播报语态之外与播音员并无多差别,且带有一定的表演成份。因此,笔者认识还是叫新闻主播更准确一些,更符合电视新闻的传播规律。
然而,集编播于一身的新闻主播,目前在我国还比较匮乏的,优秀的新闻主播就更是廖若晨星了。如何培养和造就更多优秀的新闻主播?笔者认为应从三个方面去努力:
(一)转换机制,创造良好外部环境
郭镇之教授曾经指出:媒体与政府合为一体的体制为世人所诟病。这一体制的确制约着新闻主播的话语空间,然而体制改革的确不是一件一蹴而就的事。在现行的新闻体制下,我们首先要更新观念,正确认识新闻主播的自身价值。其次要转换机制,为新闻主播提供最多的新闻采访、编辑和播出的权利。变行政中心制为制播中心制,让他们有更大的新闻内容掌控权、制作资源掌控权,为新闻主播创造更大的发展空间。
(二)改革高等院校的专业设置
我国高校的播音主持专业教育有一种畸形现象:一方面报考播音主持专业的学生挤破了门槛;另一方面无法满足业界对这类专业人才的需求。目前,我国大部分高校是将播音员、新闻主播和节目主持人这三种专业人才培养统统放在一个播音主持专业里,这种教育模式的弊端就是除了播音技能和理论外,学生无主专业。根本满足不了电视新闻传播的需要。因而,我们认为应该把该专业一拆为三:一是播音专业、属于应用语言学;二,节目主持人作为影视艺术专业的一个方向;三,新闻主播作为广播电视新闻学专业的一个方向。从学科性质和专业分工的角度来看,这样的专业设置更为科学。
(三)转变新闻主播的培养模式
实际上许多新闻主播或新闻节目主持人并非来自播音主持专业。反观国外根本就没有播音主持专业。不仅美国没有,世界上所有传媒大国也没有。无论是cbs的默罗、克朗凯特、丹•拉瑟,还是abc的约翰•达利、弗兰克•雷纳兹、彼德•詹宁斯;nbc的约翰•钱塞勒、汤姆•布鲁考等大腕,这些新闻一线的“老记”,无不是经过摸爬滚打半辈子才坐上新闻主播的宝座。新闻主播的产生和培养不是一朝一夕就可以完成的,在我国,正如胡一虎所说“新闻主播路还很长”。如某新闻频道选拔新闻主播,却要参赛者进行才艺表演比赛,无疑将新闻主播等同于娱乐节目主持人,能选到优秀的新闻主播吗优秀的新闻主播不是来自于播音员,不是来自于节目主持人,也不来自刚刚走出校门的学生,而是来自于新闻一线的资深电视记者。因而,我们必须建立全新的新闻主播培养模式:新闻记者——资深新闻记者——新闻主播——名牌主播。只有沿着这一路径,中国电视才能打造出更多优秀的新闻主播,更多的名牌主播和名牌栏目。
新闻传播的起源范文篇2
【关键词】广播竞争格局应对策略
近年来,广播在专业化改革、经营创收等方面呈现强劲发展态势,取得了不少令人振奋的新突破。但是,我们也应该清醒地认识到,广播在媒体竞争格局中的地位并没有发生很大的变化。
一、广播面临的困境
从各种调查数据看,广播是主要媒体,也仍然属于主流媒体。广播是受众接收新闻信息的主要来源之一。
《2010年中国广播电影电视发展报告》显示:2009年全国共有广播电台251座,电视台272座,广播电视台2087座,教育台44座。开办了3985套开路播出的广播电视节目,其中广播节目2675套、电视节目1310套,付费电视139套、付费广播39套。广播综合人口覆盖率为96.31%,电视综合人口覆盖率为97.23%。
广播经营在媒体中也占有一定的地位。2009年,广播电视广告收入达到781.78亿元,其中广播广告收入为81.46亿元,比上年增加9.24亿元,增长率为12.79%,电视广告收入达到675.82亿元,比上年增加66.66亿元,增长率为10.94%。
随着广播专业化推进,省级以上电台大多已经拥有了8套以上节目,广播新闻频率与党报、卫视频道一般同被视为主流媒体,在承担主流媒体宣传报道任务时常被统称为“一报两台”,但由于媒体的性质和定位不同,面临媒介竞争,广播媒体陷入困境。
报纸白纸黑字,阅读的可选择性使报纸可以对重要新闻铺陈渲染,传达政令、政策时最为严谨。电视虽然是线形传播,但是声形俱备,还可以辅之以图表、字幕等手段,直观形象。广播的报道如果与报纸、电视一样要求,反而使广播新闻走进了困境。
从具体稿件看,广播要求稿件短小、易听、好记,但是在实践中,广播常被要求和报纸用同一稿件。
从节目整体看,由于媒体传播特点和听众的收听习惯等原因,广播新闻节目黄金时间段主要集中在早晨。但是现在黄金时间里新闻的“含金量”不高,因为指令性领导公务、会议和阶段性重点宣传任务比较多,而且都要求在早晨时段播出,并对篇幅长短作出具体规定,有些稿件动辄上千字,还要求不得删节,导致黄金时间新闻节目的新闻大多是政务性、指令性报道。这些报道的篇幅长,不适合人们的收听习惯,看起来块头很大,其实宣传效果并不好。因为报纸尚可以采取转版等形式使主要版面保持一定的灵活性,而广播受到自身线性传播特点的限制,早晨新闻节目往往缺少能够抓住听众的兴奋点。
广播收听的特点是,听众可以一边干活、一边锻炼,一边听广播,遇到感兴趣的内容,就把注意力集中过来,长时间无法吸引他的注意力,就会导致听众关掉收音机。针对这种现状,有的电台提出了变通的做法,把黄金时间的新闻节目交给硬新闻,而把精力集中到自选动作也就是放在一些专题类节目上。这样既能扩大一些影响,也可能多出一些好稿,但是这种变通的办法不能从根本上解决问题。
由于黄金时间新闻节目的容量被过多的工作性报道挤占,很难对社会关心的热点、难点问题进行有规律的策划报道。经常可以看到,为了凑条数,保证“信息量”,一些电台的新闻节目在前面几篇领导活动或者会议报道的大稿件后面,缀上一些简讯,这样一来,总体上看起来条数虽然也不少,其实有效信息量并未增加。
尽管如此,广播作为主流媒体的地位不能丢。一方面这是广播媒体作为党委政府耳目喉舌功能的要求,另一方面,主流媒体地位是重要的资源和优势,是广播权威性和公信力的重要组成部分。媒体是通过吸引受众的注意力来提高影响、赢得市场的,而主流受众在影响力、消费能力上至关重要,跻身主流媒体是很多媒体的追求。
那么广播怎么更好地发挥主流媒体作用呢?
二、广播在媒体竞争格局中的应对之策
一是积极争取有关部门理解支持,不与报纸争长度、拼深度,让广播新闻报道回归告知的主要功能。广播媒体只有发挥自身特色优势,才能取得更好的宣传效果。在新技术的不断推动下,人们可以很方便地获取新闻信息,但是同时为寻找选择所需要新闻信息,可能要付出更多的时间和精力。在新闻宣传方面,信息化条件下的新闻传播规律和全球化下的国际传播规律将成为新闻宣传创新的核心动力,而通过新闻创新获得更大的感召力、影响力和引导力,已是广播电视新闻工作的重要主题。这种情况下,提高信息服务的便利性成为媒体竞争的焦点。广播新闻可以通过精心的编辑建成随进随听的新闻服务平台,充分发挥快捷、伴随优势。
二是贯彻“三贴近”方针,践行“走转改”活动,探索广播规律、改进工作性报道,寻找听众感兴趣的切入点。党委、政府的方针政策和各级各部门的工作中包含大量群众想知道的信息,是重要的新闻源。关键是要从过去报道工作转向报道工作中的新闻。中央人民广播电台的《新闻和报纸摘要》节目近年来大量采用音响更新报道方式,建立广播时效观,锁定“昨夜今晨”,同时在重点时段新闻节目中,对突发事件、热点话题实行式直播,穿插记者现场即时连线报道等方法,来增强广播新闻节目竞争力,收到了较好效果。
三是发挥广播互动、交流便捷的优势,搭建党委、政府和群众之间的交流平台,开拓新的黄金时段。近来的政风、行风类热线广播直播节目的兴起和火爆说明,这类节目找准了媒体资源与政府行政资源的结合点,拓展了新闻立台的理念,成为广播发挥主流媒体作用的新阵地。目前全国多数省、市级电台都办起类似节目,也说明这种节目的发展空间十分广阔。
四是积极整合广播电视资源,走同兄弟办联合,与省台乃至中央盟之路。市级广播电台利用现在的积累,办好节目、打响品牌、扩大影响、搞活经营、做大市场。越来越多的电台首先在新闻节目上尝试了与上级台、兄弟台相互借鉴,栏目合作,通过新闻协作网实现资源共享或加盟协会,持续开发潜在的新闻内容资源;其次,要抓住文化体制改革,广播电视台整合的资源契机,积极“嫁接”电视、网络等其他媒体的优势,重新认识自身的传播特质,不断探索未来的发展领域,使广播媒体拥有强大的市场竞争力。
正如中央台台长王求所说:“现在广播跟过去比起来有了很大进步,但是真正达到一个很高的层面,真正把广播体找准了,在实践中充分、广泛的利用还非常远,这方面的探索是没有止境的。”
新闻传播的起源范文
新闻没有地域、空间的限制。树立大新闻的观念,不仅指在新闻节目的设计、内容构成、节目编排等方面要大气,而且新闻从业人员,特别是采编播人员对新闻的理解要大气,视野要开阔。当今社会,随着科技发展日新月异,世界融合步伐加快,世界各地出现的新事、新观念、新思维会很快传到各个角落,对当地产生影响。同样,地方出现的新鲜事也会对外地产生影响,特别是沿海发达地区的新做法、新观念一般是在全国比较领先的,容易引起全国的注意。这就要求我们新闻从业人员,要树立大新闻的观念,立足地方,放眼全国,放眼世界,站在全局的高度,从地方的角度出发来采写、选择、编辑新闻。这样的新闻才大气,才有个性,也才有可听性。
破除自我封闭,因循守旧的观念,强化“第一时间”意识,树立起大联合的观念。
如今,报纸、广播、电视、网络使传媒数量越来越多,传播手段丰富多彩,各种信息涉及的地域越来越广阔,领域越来越宽泛。这就要求我们办广播节目必须强调?要让听众在“第一时间”了解到重要新闻。过去我们常常强调的独家新闻,是指别的媒体没有报道的新闻事件我们报了出去,并且是自己记者采写的。而现在,独家新闻的概念应以播发时间去衡量,只要在当地第一时间将新闻事件刊发出去,这一媒体就在当地播发了独家新闻。而要做到这一点,必须改变以往只注重自采稿件,只强调播发本地新闻的做法,树立“海纳百川,汇媒体之精华,扬广播之优势”的观念,实行媒体交融联合、“拿来主义”的做法。要善于发展同其他媒体的协作关系,善于发挥和利用网络资源,借助各种传媒的力量,延伸自己的触角,发挥独特优势,壮大广播力量。
破除只重内容不重形式的观念,力求实现内容与形式的完美统一。
以往我们办新闻节目,往往只注重新闻的内容,努力在新闻内容上求新、求活、求精,而对整档新闻的包装缺乏重视。在越来越重视包装的今天,对新闻节目进行精美的包装,在追求内容鲜活的同时,力求形式完美,追求新闻性和艺术性的统一,可以使听众在获得信息的同时,得到美的听觉享受,增强新闻节目的可听性和吸引力。
广播电台要办好新闻节目,要破除几种陈旧的观念,树立起与时代要求相符的新观念。
媒体间的互动即媒体之间的相互作用、互相影响、相辅相成。新闻媒体传播中相互作用、转载的形式主要有以下几类:
随着媒体竞争的激烈,将会出现更多的互动方式。究其本质,笔者依观察分析,主要是:
1.信息爆炸,受众一方面想知道不仅仅是一咱媒体拥有的信息,需要更多的信息源,另一方面,由于采集渠道的不同,信息被分散在多种媒体中。因此,进行信息集中成为必要。
2.消费者对信息应接不暇,需要媒体进行聚焦,满足他在短时间内获得“一报在手,纵览天下”的效果。
3.媒体互动充分发挥了媒体的优势,有利于竞争。如报纸以可留存,有深度的优势,采电子媒介之长,将电视内容文字化。而互联网上内容可来回反复看,且是消费者操作,就将优秀电视节目上网。
4.媒体互动形成新闻聚焦,放大了传播效果,造成轰动,有利于媒体壮大声势,吸引受众。当众多媒体将目光都集中于某一事件上,社会热点形成,吸起人们关注,产生了不看报看电视不知道新闻落后时代赶紧买报看电视的影响。
5.多媒体资源整合,降低生产成本。很明显,转载别的媒体的内容比自己采访省事得多。节省外出工作的花费。而其它媒体有特别好的内容,拿来发播何乐而为?
6.传媒集团的运作方式。国外传媒集团。一般包括报刊、电视、电影多媒体。它们的运作方式就是资源共享、整合出击。也只有兼有多种媒体采取互动传播方式的公司才算真正的传媒集团。
新闻传播对传播技术具有极强的依赖性。在信息和数字时代,高科技使得互动技术的使用将成为日常习惯。多媒体综合了报纸、广播、电视等功能,将文字、声音、图像、动画等要素结合起来,给受众以全方位的信息。传统媒介在互动技术的使用下,资源日益趋同,开始走向高度的整合。我们面对这样的时代,力求全面推进媒体互动:
1.录求合作和支持。面对共同的消费者需求。各类媒体应加强交流,在内容,传播技术、资金、人才等多方面合作,实现资源优化配置、效益最大化。如电视台办电视报,电影公司办出版社等方式。
2.促进各类传媒的融合。在未来社会里,媒体将普遍利多媒体技术和超文本技术,实现对报刊、广播、电视、网络四种信息形式的无差别处理。新媒体发展到完全融合传统媒体全部功能地步,我们必须积极促进传媒的融合。
3.组建多媒体集团。我国媒体产业还处于粗放型的散、乱时期,不适应日益国际化、产业化的要求。目前,中国要加入WTO,国外传媒集团挺进中国,而我国传媒基本上没什么实力。已经成立的几家传媒集团业务还比较单一,条块分割,体现不出集团优势和互动传播带来的好处。对传媒资源进行整合组合,已成当务之急。一定要塑造出高产值,大影响,名品牌的传媒集团。

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