红色旅游资源的概念范文

关键词:红色旅游整合问题研究

近年来,我国旅游业中红色旅游日益受到青睐。红色旅游是以我国现代革命史迹为主要资源,将现代革命史迹所在区域作为游客的旅游目的地,从而把旅游与爱国主义教育和革命传统教育有机地结合起来的一种新型旅游方式。一方面红色旅游方兴未艾,要构建产业化格局;另一方面红色旅游又要克服各种困难,满足多方面需要,打造旅游特色精品。二者之间迫切需要一种可行的“桥梁”进行承接。“整合”概念的产生恰逢其时,呼之欲出。

关于整合的功能

从旅游角度分析,整合功能是一种最重要的功能,它是实现旅游目标的手段。它存在于旅游研究、开发和发展的全过程当中。一般来说,整合功能就是一种媒介功能、一种优化功能、一种组合功能、一种保障功能,而其本质上,则是一种创新、一种旅游理念、行为和产业的创新。而这些对于红色旅游的发展具有特殊重要的意义。

作为媒介功能,整合反映了不同事物之间的利益趋同性。它将红色旅游资源的开发与游客对旅游需求和旅游动机的满足连接起来,通过对红色旅游资源的筛选、主题的挖掘、产品的设计、景点的开发,来实现红色旅游资源对于旅游市场的吸引力。

作为优化功能,整合反映了同类事物内部之间重要性、代表性、基础性、全局性、关联性的差异,在比较与优胜劣汰中,它能够达到红色旅游实现途径的最有效选择,达到红色旅游目标的最佳定位、达到红色旅游综合效益的最大化。

作为组合功能,整合反映了事物的同质化需求。从这个意义上说,在共同的主题下,相近内容、相临地域的、同样具有典型开发价值的红色资源可以成为同一类红色旅游产品设计组合和开发应用的基础。

作为保障功能,整合反映了事物发展的确定性。如果说,红色旅游是一个政治工程、经济工程、文化工程、社会工程为一体的综合性工程,那么,它可以确保红色旅游出精品、出品牌、出效益。

关于整合的目标

整合目标的确定应当体现宏观的统筹性、选择的多样性、数量的广博性、地域的宽泛性、效益的综合性、形象的鲜明性。

整合规划

红色旅游规划是红色旅游发展的龙头。整合规划,就是要把社会效益放在首位,充分发挥中央和地方两个积极性,进行分级规划,分级负责,分步组织实施,着力打造重点红色旅游区、精品线路和经典景区,使发展红色旅游同弘扬革命传统、培育民族精神相结合,同加强和改进青少年思想道德建设相结合,同有效保护和利用革命文物相结合,同资源保护与生态建设相结合,同推动老区经济社会协调发展相结合,实现社会效益和经济效益的统一。

整合领导

发展红色旅游是一项社会系统工程,是一项功能独特、系统复杂、难度很大的工作,涉及的部门和地方较多,需要切实加强组织领导,统一组织,协调社会各方积极参与。

整合资源

我国红色旅游资源及相关资源极其丰富。从红色资源内部来说,不仅仅要整合物质资源,还要整合精神资源、文化资源;不仅要对本地资源进行整合,还要推进所有红色景区的资源整合。从红色资源外部来说,需要落实科学发展观,按照五个统筹的要求,整合相关资源。

整合区域

发展红色旅游面对两个课题:一是如何在贫困落后、交通不便、分属于不同行政单位管辖的革命老区,充分发挥红色旅游资源价值,更好地发展老区经济。二是在2004年12月由中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》(以下简称《纲要》)已经规定,相同主题的重大项目,原则上全国只建设一个的前提下,如何跨越若干行政区进行红色旅游的开发建设?

实践证明,解决上述两个问题的行之有效的、共同的发展思路应当是:进一步扫除影响旅游生产力发展的体制性、机制,打破行政区划和行业界限,省市多方跨域协调,跨区合作,打造“红色旅游链”,携手共创整体“红色”旅游品牌,走红色区域旅游联合之路,共同做大区域旅游蛋糕,实现资源有效整合和共同发展。

整合效益

发展红色旅游应当注重综合效益,将政治文明建设、物质文明建设和精神文明建设有机地结合起来,努力将红色旅游的政治功能、经济功能、文化功能最大程度地发挥出来,将精神财富转化为社会财富,探索一条产业良性循环之路,最终,造福社会,造福人民。

整合形象

红色旅游必须确立主题,树立形象。主题形象是党领导全国人民在完成争取民族独立和人民解放的历史任务过程中所积累、遗存下来的革命历史文化遗产,是我们开发红色旅游产品的精髓和依据。突出旅游主题形象,能够反映自身特色,推动宣传促销,实现红色旅游市场的不断扩张。

关于整合的任务

当前,整合红色旅游的主要任务,就是从“整合”的角度,建设“五大工程”,即精品工程、配套工程、保护工程、宣传工程、产业工程。首先,在精品工程建设上,要通过统筹规划、整合资源和基础设施建设,从打造“经典景区”入手,重点推出“精品线路”,着力培育“重点旅游区”,形成从全国到省和地级市的红色旅游发展的大网络和大格局。

在配套工程建设上,要充分利用、综合改造现有各类配套基础设施,扩大规模,完善功能,提升水平,使其满足日益增长的红色旅游配套需求。

在保护工程建设上,一要做好抢救工作。加强对重点革命历史文化遗产的普查、挖掘和整理。二要做好保护性开发工作。加大保护设施建设和环境整治力度,使重要的文物、遗址、文献、建筑等得到妥善保护。

在宣传工程建设上,主要是综合利用广播、电视、报刊、网络四大媒体,合力为发展红色旅游营造良好舆论氛围。

在产业工程建设上,要根据红色旅游的特点和要求,在景区的开发、经营、管理等方面,充分利用市场机制,转变观念,改革落后的管理体制,采取灵活的政策措施,鼓励各方面积极参与红色旅游的开发经营。

关于整合的实施

统筹规划

统筹规划,就是从五个层面上对红色旅游的开发建设进行宏观控制。首先,进行全国的总体规划编制。其次,进行区域性规划编制。再次,进行地区规划编制。省及省辖市要按照《纲要》确定的原则,制定富于本地特色的红色旅游规划。第四,进行保护规划编制。避免因计划不周造成建设性、利用性破坏。第五,做好专业规划衔接工作。特别注意协调好红色旅游与相关区域的城乡规划、土地利用总体规划和交通建设、环境保护、风景名胜、文物保护等规划的衔接。

加强领导

加强领导,就是有组织计划、积极主动、持续不断、富有成效地推进红色旅游的建设。一是加强组织领导。坚持着眼和服务于全局,建立沟通协调机制,明确各级责任分工,精心组织,形成合力,共同努力推动红色旅游不断向前发展。二是加强政策扶持。要坚持多方参与的原则,广泛利用社会资源,采用多种方式,广开融资渠道。坚持重点扶持政策,引导各类企业、社会组织参与红色旅游的配套基础设施建设、环境整治、革命文物保护和经营,促进红色旅游持续健康发展。三是加强宣传推广。在对红色旅游进行宣传报道、系列推广活动的精心组织、产品和品牌的宣传推介时,要充分调动各方面的积极性,形成组织得力、参与广泛、效果显著的推广体系。

整合资源

整合资源,就是实行统筹协调,形成综合优势,通过各级各类资源的综合开发,形成点、线、面有机结合、各具特色的区域、线路和复合性旅游产品,增强红色旅游的吸引力和感染力,实现可持续发展。

整合红色旅游资源。一要对遗迹、文物等革命史迹按照旅游发展规律进行保护性开发建设和旅游景点、线路和景区的重组;二要以井冈山精神等红色革命精神为核心,对在精神内涵上与之具有共性的革命精神进行归类、提炼和升华。三要把资源保护与产品开发结合起来。

整合相关旅游资源。突出抓好红色旅游与其他类型旅游产品的整合,形成红绿(生态旅游)结合、红黄(文物文化旅游)结合、红俗(民俗旅游)、红蓝(海滨旅游)结合,旅游区、旅游线、旅游点有机结合的红色旅游发展格局。突出抓好景观展示与文化传播、旅游休闲与传统教育、革命传统教育与促进旅游产业发展的结合,实现红色旅游产业与其他产业的互动。

整合旅游要素资源。要完善旅游餐饮、娱乐、购物等服务项目,把旅游景点、旅游购物、旅行社及所有旅游要素整合起来,把红色旅游产业链做宽、做长、做强,带动相关产业发展,增加就业机会,发展壮大红色旅游产业。

区域联合

区域联合,就是要进行跨地区、跨行业、跨领域的红色旅游资源整合。第一,树立系统观念。把全国看成一个大系统,每个革命根据地所在区域为分支。统筹兼顾不同层级的区域旅游合作,共同促进红色旅游各种生产要素在统一、开放、竞争、有序的市场上自由、合理流动。区域内、区域间必须加强营销上的联合、宣传上的合作、旅游营销人员培训上的交流、红色资源与其他资源的整合,实现集聚效应。第二,必须成片连带发展。第三,以政府为主导,进行宏观调控,防止条块分割。

效益多盈

红色旅游的发展,将为在社会主义市场经济条件下实现社会效益同经济效益的有机结合,将精神财富转化为社会财富,探索一条产业良性循环之路,最终造福于社会,造福于人民的事业。为此,要努力实现极大的政治效益、显著的经济效益和巨大的文化效益。

塑造整体品牌

塑造整体品牌,可以从三个方面入手。一是确立主题概念。二是联手打造“红色旅游”品牌。三是共护共享红色旅游主题品牌。严格控制相同题材和内容的项目,防止低水平重复建设,杜绝庸俗化和过度商业化。同时,要加强红色旅游景区(点)、项目的监督管理,切实保证红色旅游的安全、质量、秩序和效益,防止以红色旅游的名义从事损害红色旅游形象的活动,保证红色旅游持续快速健康发展。

参考文献:

1.2004年8月12日,《人民日报》国内要闻版发表的《“红色旅游”激人奋起》

2.2004年5月21日,《人民日报》在理论版头条发表了《打造红色旅游品牌,推动红色旅游大潮》的文章

红色旅游资源的概念范文

一、引言

爱国主义教育一直是我国道德教育的重要组成部分，以参观革命纪念地、纪念物为主要形式的红色旅游是爱国主义教育的重要表现形式。红色旅游寓教于游，寓教于乐，是革命传统教育与旅游产业相结合的产物，是建立在红色资源基础上的一种精神文化产品。随着我国旅游业的持续快速发展，具有学习性、故事性、参与性的红色旅游逐渐发展成为影响较大的旅游活动。红色旅游不仅仅满足了人民群众休闲娱乐的需求，更可以满足他们求知、受教育的需求。

与其它较成熟的旅游产品相比，刚刚起步的红色旅游在开发和管理上仍存在若干制约因素。资源方面，红色旅游发展水平空间差异明显，存在一拥而上的现象，开发模式单一；体制方面，行政区划壁垒不利于红色旅游区域合作，受政府决策影响大，缺乏市场机制作用；产品方面，红色旅游产品功能单一，红色文化内涵挖掘不深，综合功能不强，客源市场狭窄；经济方面，多数红色景区所在地经济基础薄弱，可进入性差。这种现状迫切要求我们从理论和实践上对红色旅游的发展给予高度重视。

二、红色旅游资源特点与发展趋势

（一）红色旅游的概念

红色旅游是红色与旅游的有机结合，红色文化是内涵，旅游是形式。红色旅游是文化旅游的一个分支，是文化旅游在特定历史条件下形成的一种特殊文化旅游类型，游客通过参观、游览和体验，传播红色文化，并以此促进经济、社会发展。

中国革命具有重大国际意义，中国又是目前世界上仅存的社会主义大国，也是最早实行社会主义市场经济的国家，发展红色旅游实现了在思想政治教育、旅游方式、区域经济发展战略、社会主义先进文化建设等方面的创新和创造。红色旅游起源于六七十年代瞻仰革命圣地的热潮，但当时还不是严格意义上的旅游。1998年江西省率先提出了红色旅游口号“红色摇篮，绿色家园”，推动红色旅游走向市场。2004年，国家旅游局红色旅游工程正式启动，红色旅游进入全面发展阶段。随着《2011―2015年全国红色旅游发展规划》的出台，红色旅游将引来一个全面深入发展的新时期。

（二）红色旅游资源的特点

我国红色旅游资源具有“精品多、数量大、类型多、分布广且集中”等特点。这些在革命历程中留下的丰富的革命史迹作为宝贵的历史遗产和精神财富构成了红色旅游丰富而特色鲜明的珍贵资源。迄今为止，在国务院先后公布的五批全国重点文物保护单位中，属于革命遗址和革命纪念物建筑的多达127处，归属各省市县级管理的革命历史遗迹，数量更是众多。以革命历史、革命事迹发展历程为线索，以革命精神为主题，同时兼顾区域特点，在全国划分了12个重点红色旅游区。

图1全国十二个“重点红色旅游区”分布图

红色旅游资源具有独特的旅游时段性。其客源变化受政治性因素与市场因素影响明显，一般时段主要受市场调节，有较大纪念活动的时段则主要受政治因素的影响，但整体态势有一定的规律性。一般根据五年、十年、五十年、百年等纪念周期，形成“五年小高潮，十年中高潮，五十年和百年大高潮”的活动规律。

（三）红色旅游的开发模式

旅游吸引力是由目的城市对游客产生吸引的各吸引要素构成的复杂系统，即广义上所说的旅游资源，它有物质和非物质两方面的内容。红色旅游产品开发不是单纯的项目建设，而是在资源配置、市场定位、项目建设与管理及产品宣传的等方面，需要进行合理的策划和安排，不同的景点开发有不同的开发模式。通过对最近几年我国红色旅游开发的大量实例进行分析总结，已形成了以下几种红色旅游开发模式（表1）。

三、门头沟景区的红色旅游资源

北京的两条红色旅游线路包括“北京━遵化━乐亭━天津线”与“北京━保定━西柏坡线”。门头沟景区红色资源丰富、类型多样，分布相对集中，区域性强。（图2）

图2门头沟景区红色资源分布图

（一）八路军冀热察挺进军司令部旧址

司令部旧址是市级文物保护单位，位于门头沟区斋堂镇。1939～1940年冀热察挺进军司令部设在马兰村一四合院中，共有瓦房10间，保存完好。现辟为陈列馆，占地面积680平方米，建筑面积131平方米，展陈面积48.2平方米。（图3）全部展览资料照片135幅、文字介绍16幅、图表3幅、油画4幅、连环画2组8幅、拓片2张、沙盘1个，实物108件。陈列馆有张兰珠就义遗址、张秀林跳崖遗址、扔地雷遗址和多处抗战时期的防空洞。

（二）王家山惨案旧址

王家山位于斋堂镇，1942年12月12日清晨，日伪军100余人，在赖野、宋福增带领下将48名群众关进房内点燃，除3名妇女和3名儿童逃出外，其余42名群众均被大火烧死。王家山惨案震惊整个平西，制造王家山惨案的罪魁祸首在抗战胜利后受到历史的审判。新中国成立以后，每年“双十二惨案”纪念日，王家山村及附近村庄的群众都会到“双十二惨案纪念碑”追悼遇难者的亡灵，寄托哀思（图4）。

（三）沿河城战斗旧址

沿河城东西长约420米，南北长约300米，东门名万安（已被拆除），西门名永胜，均为砖石结构。城墙用条石和鹅卵石砌筑（现大部塌毁），部分敌台之间虽无城墙连接，但能凭地形居险，彼此呼应，形成一道连续性的防线（图5）。

图3八路军冀热察挺进军司令部旧址

图4王家山惨案旧址

图5沿河城战斗旧址

（四）宛平县抗战烈士纪念碑

1946年7月7日，宛平县政府在斋堂村修建抗战烈士纪念碑。纪念碑坐北朝南，方形屋檐塔式结构，南面正文额书“豪气长存，英名万古”双色楷书，正中楷书阳文竖刻“宛平县人民八年抗战为国牺牲烈士纪念碑”，余三面刻烈士英名及所在村庄，共记载98村476位烈士（图6）。

图6宛平县抗战烈士纪念碑

四、门头沟景区红色旅游发展创新模式：中心多元整合模式

（一）现阶段红色旅游发展中的困难

门头沟景区红色旅游发展的困难可概括为“两个不适应，三个不到位”。

“两个不适应”是指“管理体制”和“运行机制”不适应红色旅游发展的需要。目前在省、市、县三级没有相应的机构组织领导当地红色旅游的发展，红色景区的所有权分属为文化、文物、旅游等多个部门，资源的整合和利用不到位。因此建议将红色资源进行整合，归口统一部门统一管理，建立高效，有序的管理机制。

“三个不到位”是指“认识不到位、规划不到位、宣传不到位”。全国大部分红色景区还没有红色旅游业发展总体规划，在指导旅游资源开发、基础设施建设和配套服务功能等方面缺乏指导性和科学性，造成盲目建设、重复建设、生态破坏、资源浪费等现象。“政府主导，企业参与，市场运作”的宣传机制还未形成，市场开拓缓慢。

（二）红色旅游的创新模式：中心多元整合模式

中心多元整合模式的总体思路是加强红色旅游鲜明的政治性，提高红色旅游资源的吸引力，将红色旅游与“绿色旅游”、“古色旅游”、“休闲旅游”等其它旅游产品整合，扩大产品内涵。“红色中心”是突破口，“整合”是重点，“可持续发展”是目标，把整个模式作为一个动态的系统工程来运作。（图7）

图7中心多元整合模式

“红色中心”模式是红色旅游发展的突破口。红色旅游的开发是以政策资源导向为切入点的一种特殊旅游形式。助力红色中心源的两个力量是来自于政府的“推力”与来自于社会的“拉力”。

从政府的角度看，红色旅游作为独特的载体，可以达到寓教于乐、寓教于游的目的，发展红色旅游又能促进老区经济社会的协调发展，与国家的扶贫政策是相呼应的。因此，就产生了开发红色旅游的政府推力。

从社会需求的角度来看，随着生活水平的提高，人们对精神文化的需求越来越高，作为宝贵财富的红色精神将越来越受到人们的青睐，人们在红色旅游的过程中能得到心灵的震撼与思想的启迪，这种感染熏陶是无价的，这就产生了红色旅游开发的社会拉力。

政府推力与社会拉力两者的结合，使红色旅游得到迅速发展。

“多元整合”是红色旅游发展的重点。红色中心对红色资源的开发起到了积极的促进作用。但是，红色旅游的发展仅仅依靠红色中心是远远不够的，必然寻求“红色旅游”与“绿色旅游”、“古色旅游”、“休闲旅游”等的结合，增加参与型旅游项目，扩大产品内涵，实现多色整合。实施多元整合，需要文化内涵、市场导向、区域协调、政府主导、社会参与的共同作用，形成合力。

中心多元整合模式充分结合了资源、市场、文化、政府四大要素，有利于促进红色旅游的发展，扩大产品内涵，从单纯的观光功能转向休闲、体验等多功能，实现了红色旅游的可持续发展。

红色旅游的开发模式具有典型的资源性特征，同时又带有一定的政策导向。由于大多数红色旅游地属于经济欠发达地区，因此，在发展初期多是政府主导，通过营造良好的政策环境，改善基础设施，对旅游资源进行边游边开发。待产品体系完善之后，则主要以市场为导向，对旅游资源进行深层次挖掘，提升旅游产品的内涵。在经济发达地区，基础设施与旅游服务设施较完善，已形成一定的旅游产品结构和层次，红色旅游的发展更多地与休闲旅游、文化旅游相结合，呈现多样化发展，以满足不同层次旅游的旅游需求。

五、结语

在红色旅游的开发过程中，内容和形式都十分重要，是一个问题的两个方面，它们是塑造红色旅游产品的两个基本支柱。开发模式来源于对内容的提炼和把握，内容是充实模式的基础，高品质的红色旅游资源是红色旅游开发的前提，合适的开发模式能够快速有效地推动红色旅游的发展。

红色旅游资源的概念范文篇3

关键词：广西红色旅游市场定位营销策略。

红色旅游是指以革命纪念地、纪念物以及所承载的革命精神为内涵，以现代旅游为基本形式，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动，是红色革命精神与现代旅游的结晶。红色旅游已经成为我国旅游发展史册中的一项专项旅游产品。发展红色旅游，是巩固党的执政地位的政治工程，是弘扬伟大民族精神、加强青少年思想道德建设的文化工程，是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程。发展红色旅游，有利于加强革命传统和爱国主义教育，有利于保护和利用革命历史和文化遗产，有利于带动革命老区经济社会协调发展，对促进当地旅游产业的整体快速发展具有重要的现实意义。本文试对广西红色旅游市场定位与营销策略进行探讨。

一、广西红色旅游资源及营销现状概况。

（一）广西红色旅游资源简介。

1.以百色市为中心的右江流域红色旅游区。以百色市为中心的桂西右江流域地区，能够成为旅游景点的主要单体红色旅游资源就达53处。主要分布在百色市右江区、乐业、凌云、田阳、田东、平果、靖西、那坡等地区，其中包括红七军军部旧址（粤东会馆）、田东县右江苏维埃政府旧址、百色起义烈士纪念碑、百色起义纪念馆、红七军政治部旧址（清风楼）、乐业县红七军红八军会师纪念馆等景点。以东兰县为中心的红水河流域红色旅游区。该旅游区主要红色旅游资源集中于红水河中上游的东兰、巴马、大化、都安、天峨等县，共20多处。主要有东兰列宁岩、魁星楼、韦拔群烈士墓、韦拔群纪念馆、东兰革命烈士陵园、巴马瑶族自治县红七军二十师师部旧址、河池市红七军河池宿营地旧址、金城江革命烈士陵园、都安瑶族自治县的都安县苏维埃政府旧址、大化瑶族自治县中共右江地委桂西游击队指挥部旧址、天峨县拉号岩等景点。以龙州县为中心的左江流域红色旅游区。左江流域红色旅游资源数量相对较少，分布范围相对较小。主要以龙州、靖西、大新等地分布较多，共10多处，包括龙州的中国工农红军第八军司令部旧址、龙州起义纪念馆、左江革命委员会旧址、红八军狙击战场旧址、龙州起义标语，靖西县红八军攻城遗址、中共地下党领导的农民协会培训班旧址（1934）等景点。以兴安县为中心的湘江流域红色旅游区。该旅游区红色旅游资源以中央红军长征文物和红七军过桂北文物遗址为主，红色旅游资源共60多处。主要有：兴安县的界首红军堂、华江千家寺标语楼、红军长征突破湘江烈士纪念碑园、老山界、光华铺烈士陵园、界首红军烈士墓；龙胜各族自治县的龙坪红军楼、审敌堂、太平村红军洞、平等红军烈士纪念塔、潘寨红军桥、光明岩红军标语、龙坪红军军委旧址；灌阳县的文市、水车红军标语、新坪狙击战战场旧址、红七军司令部旧址、红三军团司令部旧址；全州县红七军前委会旧址、脚山铺阻击战战场遗址、易荡平烈士墓、资源县凤水村红军标语，等等。