外卖行业的调研报告篇1

在这份报告中，艾瑞对目前的中国电子竞技行业进行了细致的整理和深入的挖掘，详细的阐述了目前中国电子竞技行业的市场发展状况，并针对2010到2011年中国电子竞技的市场发展状况、未来趋势、从业企业情况和用户属性及行为等问题进行深入探讨和剖析，以期为中国电子竞技行业提供数据支持和建议支持，为行业各方的未来发展提供参考。

尽管这份报告还有些值得商榷的地方，例如过多的强调网游对于电子竞技的贡献，但是作为目前为止全国第一份较为正式的电子竞技行业研究报告，这本身就值得我们关注。

本刊驻上海记者就报告本身专访了本报告的负责人曹迪先生。

《电子竞技》杂志：艾瑞为什么会想要做这样一份调查报告，能详细介绍一下制作这个报告的过程吗?

曹迪：艾瑞本身作为一个互联网研究公司，对比如网络游戏、电子商务等细分领域每年都会做相关的研究报告。除了这些大的行业报告之外，我们每年都会针对一些更细小的领域做一些热点报告，比如前几年比较火的webGame，和今年的这份中国电子竞技行业研究报告。

其实写这份报告跟我个人也有很大的关系，因为我也是一个非常热爱电子竞技的用户，虽然我不是这个行业的从业者，但我也经常在想我能够为这个行业做些什么。“电子竞技”这个概念已经出现了这么多年了，但并没有一个明确规范的东西来给电子竞技行业一个市场化的标准。基于这点，去年我给我的上司提了一个关于做电子竞技行业热点研究报告的建议，在说服了老大们之后我就开始着手进行这份报告。总体上来说这份报告基本上是我一个人完成的，历时大概一个季度左右的时间。

《电子竞技》杂志：艾瑞的这份调查报告数据来源主要有哪些?

曹迪：一般来说我们做报告都会通过几个方面来进行，包括上市公司的财报、企业访谈、用户行为的收集和分析、一些经济原理模型的利用等等。另外基于用户面的用户调研也是我们研究的重要组成部分，首先我们可以通过用户调研来了解用户的诉求，同时也能给行业内的从业者和关注电子竞技的企业带来一个参考的依据，包括广告主和行业内的投资者都会希望看到这样数据上的东西出现。

《电子竞技》杂志：是否最近网游竞技概念被广泛提起才刺激艾瑞做这样一个报告?

曹迪：我们都知道传统的电子竞技都是以一些单机游戏为主，从网游市场来看，电子竞技和网游竞技并不是一个等同的概念。大多数网游都有PK这样的竞技元素，我们并不能把他们称为竞技网游，赛事也仅仅是所有网游都会做的一种市场推广手段而已。但从目前来说，单机游戏卖客户端在中国已经被证明是一个失败的模式，而网游竞技化则是一个必然的趋势，包括星际2在内，都在向网络化发展。我们在报告中研究和探索的一个主要环节就是这种趋势对中国电子竞技行业有什么好处，从而得出这个行业良性循环的资金链该怎么走，而不是单单的罗列出中国电子竞技行业有几家职业俱乐部，有多少个职业选手这样简单的数据。从艾瑞的角度出发，我们希望能从市场的大方向来看这个行业的未来会如何发展，从而为中国电子竞技行业内以及行业外关注电子竞技的个人和公司提供参考依据。

《电子竞技》杂志：也就是说艾瑞认为竞技网游在未来的发展会比传统电子竞技项目更有优势?

曹迪：传统电子竞技项目和竞技网游其实差别还是挺大的。简单来说就是这些游戏能给游戏厂商带来多少收入，传统电子竞技项目只能够为游戏厂商带来一个售卖客户端的资金，而竞技网游则能给游戏厂商带来一个更加长期稳定的收入，而且这种盈利模式无论是从成长性上来说还是从用户粘性来说都对游戏本身和厂商更有好处。那么从游戏厂商的角度来说他们在开发游戏的时候自然会更愿意去设计一款网游化的产品，用户能够玩到的游戏也越来越多的只会是网络游戏。

《电子竞技》杂志：为什么艾瑞认为2009-2012年是电子竞技的新兴爆发期?三个阶段的划分标准是什么?

曹迪：这是根据我们在调查中计算出来的市场规模来确定的，从2009年开始，我们把《穿越火线》和《地下城与勇士》这两款游戏计算进了电子竞技的整体市场规模。虽然这两款游戏是从2008年开始运营的，但从2009年开始它们成为了WCG中国区的正式比赛项目，我们认为这两款游戏已经符合了电子竞技游戏的特征，所以我们把这两款游戏的市场规模算进了整个电子竞技的市场规模。这样电子竞技的市场规模就有了一个质的飞跃，我们也可以在报告中看到2009年电子竞技的整体市场规模增长了近5000％，就是因为这个原因。

另外从2009年起我们也看到了很多电子竞技进一步兴起的迹象，比如中国DotA的爆发性增长，中国在魔兽争霸3项目中获得绝对领先的世界地位，包括一些赛事组织方的投入也变得更大了，所以我们认为从2009年开始中国电子竞技市场进入了新兴爆发期。当然“新兴爆发”主要还是指网游竞技这个概念正式融入了电子竞技，所以电子竞技的整体市场规模就被无限扩大了。

《电子竞技》杂志：在这次的调查报告中，艾瑞把《穿越火线》和《地下城与勇士》这两款游戏的收入全部纳入了电子竞技行业的整体市场规模之中?

曹迪：对，这两款游戏都是WCG的正式比赛项目，可以说是中国竞技网游的代表性作品，从它们的宣传策略中我们也可以发现，竞技是这两款游戏的核心卖点。同时我们也把这两款游戏的用户都视为电子竞技游戏的用户，所以把这两款游戏的收入计算到了中国电子竞技的整体市场规模中。

《电子竞技》杂志：艾瑞是通过什么样的依据来认定《穿越火线》和《地下城与勇士》已经是电子竞技项目的?除了这两款游戏是不是还有别的竞技网游被列入了电子竞技的整体市场规模?

曹迪：在2009年和2010年的中国电子竞技市场规模中我们只算了这两款游戏，虽然像《跑跑卡丁车》这样的游戏也做了很多年的比赛，但我们能通过几个特征来区分这究竟是一个单纯的市场推广活动，还是已经成为了电子竞技游戏。我相信作为一款电子竞技游戏，它的各方面要求还是很严格的。我们当时在做这份调查报告的时候列出了作为一款电子竞技游戏的三个特征，一是塞个游戏是国家体育总局下属信息中心认证的电子竞技项目，二韪通过国家体育总局下属信息中心认证的电子竞技赛事中成为正式比赛项目，三是亚洲奥委会认证的比赛项目――也就是在上次亚洲室内运动会出现的极品飞车、FIFA等项目。只要拥有这三个特征其中的一个，我们就认定它是一个电子竞技项目。我们希望竞技网游能够走一个精品化的道路，只有符合以上特征的，经过用户长期认可的游戏，才能够称为电子竞技游戏。

《电子竞技》杂志：艾瑞如何理解电子竞技和网络游戏的关系?为什么在调查报告中电子竞技属于中国网络游戏行业的细分领域?

营迪：当然从广义的概念上来说，电子竞技并不属于网络游戏。报告里面的这个说法其实跟我们艾瑞定义整个游戏行业的概念有关系，在艾瑞以往的调查报告中，我们把”电子游戏“这个大的领域分为了PC游戏、手机游戏、TVGames等几块，而PC游戏又有单机游戏和网络游戏两个分支，网络游戏又被分为MMORPG、竞技网游、对战平台、WebGame等几个领域。而中国电子竞技行业的收入规模主要由像魔兽争霸3这样的单机游戏客户端售卖、对战平台的收入以及网游竞技的收入这三块相加。由于众所周知的中国单机游戏业现状，单机游戏行业的收入基本上已经微乎其微了，我们艾瑞也没有办法统计这一块的收入，这在我们的报告中也已经注明了。所以中国电子竞技行业的收入就是游戏平台收入和网游竞技收入相加，所以我们说中国电子竞技的市场规模是完全包含于网络游戏的市场规模当中的。

基于这一点，我们还可以做出一个对比：虽然中国网络游戏行业已经趋于饱和，网络游戏的市场规模增长率已经逐渐放缓，但电子竞技的市场规模的增长率反而比网络游戏要高，所以我们可以发现带有竞技元素的网络游戏在整个网游市场中活的更好，这对于电子竞技行业来说是一个利好的消息，有这样的一个数据对比在这里，可能在未来会有更多竞技游戏出现在市场中，也会有更多的个人或公司愿意把金钱和精力投入到竞技游戏中来。

《电子竞技》杂志：这次艾瑞的调查报告为什么没有将平面媒体纳入研究范围?毕竟平面媒体的读者本身就是消费者，是一个很好的样本。

曹迪：首先从我们艾瑞本身来说，我们是一个基于互联网为主的咨询公司，我们在互联网中的资源积累和信息来源都会更丰富一些；其次虽然很多平面媒体都有电子竞技的内容，但除了像《电子竞技》这样的专业电子竞技平面媒体之外，还有很多平面媒体在电子竞技的内容之外还有其他内容，所以这些平面媒体的整体收入我们就很难去计算了。像平面媒体、电子竞技赛事、职业俱乐部、从业人员等等这些收入数据都需要进行长期的调查和积累，从一个短期的研究调直成果来看，我们在做调查报告的时候会把这个行业先纳入到一个我们自己能够控制的数据范围内再去，所以像上面提到的这些在这次调查报告中都没有纳入调查范围。

《电子竞技》杂志：在这次的调查报告中为什么艾瑞会将电子竞技游戏平台作为报告的一个主要研究对象?

曹迪：电子竞技游戏平台其实是一个中国的特色产物，虽然牵涉到一些盗版侵权的敏感话题，但毋庸置疑电子竞技游戏平台对推动中国传统电子竞技项目起到了不可磨灭的作用。像浩方、VS、掌门人等对战平台无论是用户数量还是收入规模都是非常可观的，而且我们也可以很直观的找到关于这些对战平台的相关数据。通过这些数据我们可以知道中国传统电子竞技项目的用户容量到底有多少，同时我们也可以通过对比来了解到传统电子竞技项目用户和竞技网游用户的付费率和消费习惯的差异。比如对战平台用户的付费比例虽然比较高，但月平均付费比较低，而网游用户则正好相反，虽然付费比例相对较低但是月平均付费比起对战平台用户来说就高了不少。通过我们的这些数据，游戏厂商、媒体和广告主就可以更好的细分市场和用户，从而做出更精确的判断。

《电子竞技》杂志：在这次的调查报告后有没有收到什么反馈?艾瑞明年还会继续做中国电子竞技行业的调查报告吗?

外卖行业的调研报告篇2

关键词：广告传播效果；ARF媒体评价模型；AIDMA模型；到达效果；认知效果；记忆效果；态度改变效果

POP是英文“pointofpurchase”的缩写，中文译为“售卖点广告”或“售卖场所广告”。服装POP广告指在服装产品的终端售卖场所内，所有为宣传服装款式、面料等服装信息，吸引消费者，刺激其购买欲而进行的各种商业广告活动，如卖场内的服装陈列方式、橱窗展示、店内海报、服装宣传画册等等。广告传播效果指“具有说服动机的广告信息对受众心理、态度和行为的影响，即广告传播活动在多大程度上实现了广告目标；同时也包括广告信息带来的一切影响和后果[1]”。本文从媒介研究和受众反映两方面出发，以ARF媒体评价模型及AIDMA模型为基础，制定评估服装POP广告传播效果的指标，为评估服装POP广告的效果提供有力的理论依据和支撑。

一、服装POP广告传播效果评估指标制定的理论模型基础

1、ARF媒体评价模型

ARF媒体评价模型是美国广告研究基金会提出的广告效果评价标准。ARF媒体评价模型将广告媒体传播效果分为六个阶段：媒体普及、媒体暴露、广告暴露、广告直觉、广告沟通和销售反映。每一阶段都可以通过量化的数值来对广告效果进行评估。媒体普及和媒体暴露是针对广告媒体的影响力进行的评估。广告暴露、广告直觉和广告沟通是对广告本身的投放情况、与受众之间的信息交流情况进行的评估。销售反映是直接对广告效果进行的直观量化评估，即广告是否能够促进销售，在广告投放之后对销售是否产生影响进行评估，此种评估需要对比销售数据之后做出判断。

本文结合服装POP广告的性质，将六阶段的评估指标做以下延伸：媒介普及四大类服装POP广告的数量、种类、特点、摆放位置及更换频次；媒体暴露服装POP广告在受众面前的暴露程度；广告直觉广告对受众的吸引程度；广告沟通受众对广告的认知程度及评价；销售反映广告在改变销售者购买行为中的作用。

2、AIDMA模型

国际推销专家海姆兹·姆·戈德曼（HeinzMGoldman）总结的推销模式，是西方推销学中的一个重要的公式，由英文Attention、Interest、Desire、Action组成。将AIDMA模式运用到广告学中就成为了解释广告作用于消费者的过程模式：广告通过图像、文字、音乐、灯光、色彩、意境等多种方式引起消费者的注意（Attention），使得受众的心里活动在周围众多事物中指向和集中于该广告。广告受众对广告内容做一系列的信息加工后，对广告发生兴趣（Interest），产生购买欲望（Desire），对广告内容产生记忆（Memory），并最终在广告刺激下产生购买动机，驱使受众实施购买行为（Action）。因此得到以下模型：

AttentionInterestDesireMemoryAction

根据AIDMA模型，结合服装POP广告的性质，本文将模型做如下延伸：attention各类服装广告的视觉冲击力评估，视觉冲击力直接决定广告能否引起广告受众的关注；Memory在受众观看完广告后，在脑海中残留多少对广告的印象，即受众对广告的记忆效果；Action广告对消费者态度改变的影响效果。

二、服装POP广告传播效果评估指标的制定思路

1、广告媒体研究思路

广告媒体是广告主展现其产品价值、促进销售的重要载体。不同的广告媒体形式对广告内容、创意策划、投放地点和时间都有不同的要求。因此，制定服装POP广告的传播效果评估指标也要考虑到POP这个广告载体的特殊性质，以及服装产品的特殊广告需求和独有的广告形式。这一研究思路将被集中反映在到达效果评估指标中。在此项指标中会涉及综合广告环境评估指标，即包含对卖场静态和动态环境的评估，包括卖场内POP广告的数量和种类、卖场客流量、POP广告的暴露程度、POP广告的摆放位置及广告的更换频次等。

2、受众反映思路

受众反映思路是建立在AIDMA模型的基础上的。受众对广告的反应基本上按照“认知——接受——行动”这三个环节分层级进行。“Attention”属于认知层级，“Interest”属于接受层级，“DesireMemoryAction”属于行动层级。这三个层级产生的广告传播效果依次是：广告认知效果、广告接受和记忆效果、广告对购买行为的影响效果。因此，本文将制定相应的评估指标对上述三种效果进行评估，从而研究服装POP广告的传播效果。

三、服装POP广告传播效果指标

基于媒介研究和受众反映两个研究思路，以ARF媒体评价模型及AIDMA模型为基础，本文制定了如下指标：

1、服装POP广告到达效果指标

在广告学中，“到达”指“广告经由媒体的传播接触到广告受众，使广告受众暴露于广告面前”[2]。广告的“到达效果”就是对广告到达受众的情况进行的评估和测定。笔者对“到达效果”的评估主要通过实地观察法和与店内负责人访谈法进行。就服装POP广告而言，测定其到达受众的情况就要从以下三个角度进行评估：服装卖场的综合广告环境、卖场客流量、受众暴露度。

（1）服装卖场的综合广告环境指标

评估服装卖场的综合广告环境主要是为了了解卖场广告投放情况。本文主要选择以下几个方面进行调研和评估：①终端卖场服装POP广告的种类及特点；②终端卖场服装POP广告的数量；③终端卖场服装POP广告的摆放位置；④终端卖场服装POP广告更换的频次。从这四个角度对服装终端卖场的广告投放情况做量化分析，此外也可以评估此卖场对POP广告的重视程度及服装广告发挥作用的程度。

（2）卖场客流量指标

卖场客流量指标评估是为了评估广告的作用人群，即广告的目标受众。与电视广告或报纸、杂志广告不同，服装POP广告的目标受众更加具体，广告的作用方式更加直接。目标受众的人数对广告传播效果有很大影响。目标受众人数多，广告的作用人群大，广告的传播效果就越大。卖场客流量指标包括两种：工作日客流量和双休日客流量。

（3）受众暴露度指标

受众暴露度指标即某一时间段内，观看某种类型的服装POP广告的人数。受众暴露度指标是针对受众接触广告情况进行的评估，是评估服装POP广告到达率的主要内容。此项指标评估一般通过实地问答的形式来调查受众对四大类服装POP广告的关注程度，将问答结果作为采集样本。

2、服装POP广告认知效果指标

广告的认知效果评估是为了了解受众在接触广告之后，对广告的认知程度。本文制定的服装POP广告认知效果评估指标主要从以下三个方面展开：广告的视觉冲击力评估、广告的精度率评估、广告的理解率评估。

（1）广告的视觉冲击力评估

广告的视觉冲击力越强就越能吸引读者的注意，受众的认知度就会越高，广告的传播效果就越大。“冲击力指标评估在平面广告中包括对各广告要素的‘显眼程度’（Salient）、各种构图的‘位置效果’（AttentionValueofVariousPositions）、各种商标设计的‘易认程度’（Readability）等的评估”[3]。

在视觉冲击力评估中，需要对服装POP广告的四大类形式的视觉冲击力进行逐个评估。因此，针对POP广告中海报广告这一形式的视觉冲击力评估，可主要从文案字体信息、服饰搭配、平面模特、广告创意、海报的图案和色彩、海报版面大小等因素入手。

对店内橱窗广告的视觉冲击力评估主要从橱窗内的模特展示、服饰搭配、橱窗整体氛围、橱窗内灯光、色彩搭配、橱窗结构设计、橱窗空间利用等角度进行评估。此外，受众对上述六个评估项的注意程度排序也可作为评估橱窗广告视觉冲击力的指标之一。

服装陈列方式也属于服装POP广告的范畴。在对服装陈列方式的视觉冲击力评估上，需要考虑的指标有陈列方式的视觉效果、陈列方式与卖场中场景配合程度、陈列方式与卖场灯光的配合程度、陈列方式的创意水平等。

（2）广告的精读率评估

美国斯塔奇公司曾经对报纸广告的精读率下过这样一个定义：“精读率即为在读者当中，回答阅读了刊登的全部广告素材的一半以上的比率”[4]。精读率高的广告作品，其传播效果必然高，对受众购买行为的影响程度也会比较大。精读率的评估一般要靠问卷调查的方式辅助，并且主要集中在评估海报广告和橱窗广告两种形式上。

本文前一部分提到服装海报广告一般有6种左右的广告构成元素：服装图片信息、文字信息、品牌LOGO、海报的大小、海报的色彩、海报的字体等，了解半数以上构成元素的受众即为广告的精读受众。

同理，在本文前一部分提到的服装橱窗广告的6项构成元素中，了解半数以上构成元素的受众即为广告的精读受众。

广告精读率公式如下：

服装海报广告精读率=受众注意的海报广告构成元素超过半数以上的人数/看过服装海报广告的人数×100%

服装橱窗广告精读率=受众注意的橱窗广告构成元素超过半数以上的人数/看过服装橱窗广告的人数×100%

（3）广告的理解度评估

广告的理解度指广告受众对于广告内容和广告诉求点的理解程度。对于服装POP广告理解度的评估可以反映POP广告是否准确、完整地将信息传达给受众，广告创意是否符合广告的诉求点，广告创意是否能够让受众理解。广告的目的在于向受众传达有效的产品信息，受众对广告的理解程度也会影响服装POP广告的传播效果。此项效果的评估需要通过问卷调查或实地调查的方式，对受众是否理解做出评估。

3、服装POP广告记忆效果评估指标

广告记忆效果指标是用来评估服装POP广告的以下传播效果：①广告是否在受众心中留下印象；②受众对广告内容的记忆程度；③广告内容是否对受众产生记忆影响。因此服装POP广告记忆效果指标主要包括以下两个方面：广告的记忆度指标、广告提极度指标。

（1）广告记忆度指标

广告记忆度指标主要为了评估受众是否记住广告，以及对哪些广告内容印象深刻。受众记住的广告内容越多，则广告的传播效果越大。

（2）广告提极度指标

广告提及度指标旨在评估广告对受众产生的深层效果或称后续效果，即受众看完广告之后在脑中形成印象，并将此印象在下次与他人谈论时提及出来。广告提及度也可作为评估广告的二次宣传效果的指标，即评估受众将其对卖场内各种POP广告形式的印象或广告内容传达给未曾到达卖场的其他潜在受众群体的情况。

4、服装POP广告的态度变化效果评估指标

广告的最终目的是刺激消费者的购买欲，促使其产生购买行为。介于服装的特殊性质，大部分消费者在购买服装之前，对其所要购买的衣服没有固定的概念或想法。因此，卖场内的服装POP广告的劝服性更强。对于服装POP广告的态度变化效果评估旨在衡量广告传达的内容是否会影响受众的购买态度，是否会影响受众对服装品牌的评价。本文从两个方面对态度改变效果进行评估：受众对广告的好感度及购买行为影响度。

（1）受众好感度评估

受众好感度评估旨在就受众对各类形式的服装POP广告的评价进行统计和分析。可通过问卷调查的方式实现。

（2）购买行为影响度

购买行为影响度旨在评估广告是否能对受众购买行为产生影响。购买行为影响程度高的广告其传播效果会非常大，对消费者的心理以及消费者群体内的二次广告宣传都会产生很大的影响。该指标的数据也可从问卷调查中获得。

四、注意事项

在对服装POP广告传播效果进行评估时，需要考虑到服装产品的自身属性及POP广告本身在传播效果方面所具有的劣势。

在知名学者沃恩的“FCB坐标广告传播效果研究模型”指出“服装类产品属于情感型、高卷入度商品，其广告效果在于态度改变、感觉觉醒，其可能的媒体策略中大版面广告能提高传播效果”[5]。从这个角度来说，平面POP广告本身的传播效果就会比陈列式广告或者橱窗广告的效果明显。此外，由于服装产品的自身属性，试穿对于消费者最终的购买行为产生的影响非常大。相比而言，广告只能引发消费者的兴趣或者“感觉觉醒”，因此，服装广告的本身属性问题也需要考虑在态度改变效果评估以及对影响传播效果的因素分析中。

参考文献：

[1]广告学概论.陈培爱[M].北京：高等教育出版社，2010。

[2][3]品牌传播效果评估指标.胡晓云等[M].北京：中国传媒大学出版社，2007，第91、89页。

外卖行业的调研报告篇3

本统计期内，上证指数一度触及60日均线，但均缺乏支撑，走出震荡下行的形态，成交量逐步萎缩。5月PMI环比回升0.4，呈连续三个月上涨态势，表明政府加大定向投资力度促进内需回暖，国内制造业继续处于稳步回升中。同时，自2013年12月，上证指数变盘向下至今，指数持续围绕2000点持续震荡，量能持续萎缩。在市场普遍预期2000点是政策底的背景下，指数击破2000点继续向下的概率极小。但是由于缺乏量能支持，指数缺乏向上的动力。未来新股的发行对大盘上行也有短期的抑制作用。若量能无法有效放大，指数再次回踩2000点，横盘震荡整理是大概率事件。深圳综指的走势与上证指数较为一致，创业板指仍处恢复性反弹中，但中短期将受制于60日均线。

个股方面，上期建议关注的油气改革和网络安全板块的一些个股表现抢眼，浪潮软件一度连续涨停。新疆板块、北斗导航板块出现小幅回落。但目前我国北斗系统的大众化普及才刚刚开始，随着我国自主北斗系统的建立，卫星导航产业的发展将带动北斗产业的迅速崛起，北斗星通、四维图新等相关受益公司值得关注。新能源汽车、智慧城市等概念股经过前期的大幅调整，存在估值修复的机会；若风险偏好较低，则建议多关注低估值、大市值蓝筹股。

根据Wind资讯统计数据，5月29日至6月4日，沪、深两市共有109只个股登上交易龙虎榜，较上期减少16只。统计期内，上榜个股的区间总成交金额为501亿元，较上期增加47.92%。其中，营业部合计买入金额65.05亿元，合计卖出金额72.05亿元，分别比上期增加11%和40.72%。上榜个股中，深圳主板20家，中小板34家，创业板27家，沪市28家。

伊利股份：机构大举出逃

俗话说，树大招风。枪打出头鸟，2014年一季度基金第一大重仓股伊利股份（600887）就撞在了枪口上。

Wind资讯统计数据显示，截至2014年一季度末，共计有51家基金公司旗下的221只基金重仓持有伊利股份5.89亿股，持仓总市值为211亿元，占流通股比例为32.12%。

6月3日有媒体报道称，通过比对食品药品监督管理总局此次公布通过审查的82家企业名单和2013年8月公布的128家企业名单，伊利股份旗下的内蒙古伊利实业集团股份有限公司、石河子伊利乳业有限责任公司等4家工厂“落榜”。同时，端午节假期期间，光大证券（601788）研究员邢庭志长达62页的看空研报――《伊利将遭遇低温奶、常温酸奶和进口奶的全面冲击》，将伊利股份未来6个月的目标价看空至22.7元。受利空消息和唱空研报的双重打击，节后首个交易日6月3日，伊利股份股价重挫7.75%，收盘报31.32元，市值一日蒸发53.6亿元。

据悉，光大证券的这份报告是2008年以来，机构首次公开看空龙头股的报告，尽管报告的逻辑遭到不少业内人士的质疑，但是依然使伊利股份创出了三年来单日最大跌幅。机构集体出逃，更是起了推波助澜的作用。

公开交易信息显示，伊利股份大跌当日，现身买入/卖出金额最大前5名的均为机构席位。其中买1席位买入金额为8326万元，其余买入席位的买入金额则介于3171至3951万元。相比之下，机构抛售的力量要强大的多，卖1和卖2席位分别卖出1.55亿元和1.51亿元，其余卖出席位卖出金额均在6000万元。当天，5大买入方合计买入金额2.27亿元，5大卖出方合计卖出5.36亿元。

后市观点现分歧

“落榜”最终被证实只是一个乌龙，伊利股份公告澄清称，报道涉及的4家工厂无需申请生产许可证，公司生产婴幼儿配方奶粉的工厂全部获得了生产许可证。

至于光大证券的研报，在报告中，邢庭志看空伊利股份的理由有三个：伊利股份未来5年将遭遇低温奶、常温酸奶和进口奶实质性冲击，伊利股份的常温奶经营战略将遭遇重大挑战，毛利占比71%的液奶将遭遇低温奶、常温酸奶和进口奶的持续高成长带来的替代风险。对此，一些市场分析人士并不赞同。

外卖行业的调研报告篇4

网络市场调研报告一

虽然夏天已经过去，但是我们对于季节性产品的关注度不可降低，古时候就有聪明的商人雨季买车卖船，旱季买船卖车，对于一个精明的商家而言，反季节囤货是必备技能，我们这些想网络创业的大学生更要多多注意这种机会。所以，在这个寒冷的冬季来领之前，我对合众网高校分站的迷你小风扇XY-X13这款美观大方且实用便宜的商品进行了调查。

一;价格调查

合众网高校分站迷你小风扇XY-X13的官方报价为13.8元RMB

其他相对主流的商业电子商务平台的报价分别是淘宝网：16.5RMB价格加10.0RMB运费而天猫商城的便携式风扇分类内直接无法搜索到这款美观实用的商品，其同类商品的种类较多，但是价格也五花八门，个人感觉实用美观的大都在26~40RMB之间，也有特别便宜的，但是个人感觉都不好看也不实用，仔细算算，算上运费还要比合众网高校分站迷你小风扇XY-X13贵再去数码专业性较强的电子平台京东看一看，也没有找到这一款美观大方的商品，但是可以发现，京东的迷你风扇价格普遍在26.0RMB左右，其中还不包含运费

二：价格分析

合众网高校分站迷你小风扇XY-X13的性价比远远超出了其他同类电子商务平台的同类商品，这是毋庸置疑的，但是为什么会产生这种结果呢，我们还是要来理性的分析一下。

1.合众网的规模比淘宝京东等等的电子商务平台规模要相对小一些，对于一个发展中的电子商务平台，其初期的价格优势是很明显的，这个阶段，也适合广大消费者去该类平台购买物品。

2.合众网具有一个鲜明的特点，就是所谓的供销一体，具有相当丰厚的后台制造基础，不仅可以进行对外买卖，还可以直接进行产品的供销，这一点是与其他电商平台有着很本质的区别的，可以说，合众网具有相当的实力在未来的电商平台中占有一席之地。

3.电商大战后遗症，之前的电商大战虽说已经结束，但是电子产品的价格战争任然存在，当下的电商老品牌基本受其不良影响，处于无力状态，但是合众网作为新兴的电子商务平台，其宗旨和品牌良心都需要他靠近消费者，服务于消费者，所以，其商品价格也远低于其他电子商务平台。

三：结论

合众网作为一个新起的电子商务平台，拥有完善的机制和善良的企业动机，相比于其他的电子商务平台有能力也有信心可以更好的为消费者服务，消费者在合众网进行商品的购买，是可以领略到电子商务便捷实惠的特点的，合众网是可以顺心顺意的进行交易的电子商务平台。

网络市场调研报告二

产品属性：潮流配饰

品名：SINOBI情侣表1850

颜色：白色

包装：普通包装此款有黑白两色，分别有男女装

时诺比，英文SINOBI，是广东永鸿钟表有限公司旗下品牌，公司经营15年，商标于2004年注册，时诺比产品上市仅仅三年便受到消费者热烈追捧，至今为止，时诺比品牌在网络手表品牌销量中位居第三名，被众多网络经销商列为最好卖的手表产品

型号:1850无钻机芯类型:石英表

手表种类:男，女表手表风格:潮流时尚

表带材质:合金表盘形状:圆型

显示类型:指针推出时间:2011年

成色:全新表扣:单折叠扣

表底:普通表冠:普通

表盘直径:40mm品牌产地:中国

主要网站价格：

合众网：57.5元/对

淘宝：96元/对

阿里巴巴：21.00~23.00/块

亚马孙：99元/对

京东：无同一品牌商品

1号店：无同一品牌商品

目标市场及适用人群：这款SINOBI手表在韩国疯卖哦!不仅仅是韩国，国内也非常流行，受到青年男女的喜爱，所以市场就定位在这部分区域。该产品的设计从青年男女的角度出发材料选用优质合金，进口烤磁，不锈钢底盖，日本机芯。

SWOT分析法：

Strength优势：此商品在合众网手表的价格中是比较低的，而且该商品大方，美观，时尚广受青年男女的好评。而对于创业者来说，是一个作为售卖商品很不错色货源，而且上述的价格调查中，合众网的价格是最具有优势的，此商品在合众网潮流配饰中的是比较值得尝试的一个产品。

Weakness劣势：虽然有着价格的明显优势，但是实际上该产品的种类以及样式是很少的，较于阿里巴巴批发平台上相同类目的产品，式样以及款式都是不可比拟的，对于这个要求功能与外观的时代，该产品还是有不足的。在合众网里潮流配饰里，对于SINOBI这款产品来说，大家对于SINOBI还不是特别了解，没能做到家家户户都知道此商品，前期对于此商品的推广还是存在一定的困难。

Opportunity机会：合众网借力网络营销能力秀这个平台，有众多参与的选手可以为其做推广，里面的商品中，情侣手表正好借助广大青年情侣的喜爱，天时地利人和才能给到此产品的一个良好前景。

Threat威胁：情侣手表这类产品在各个平台都有售卖，和淘宝、天猫、阿里巴巴等其他平台来说，合众网这一平台还并不是为众人所熟知，大多数人的选择还是会去淘宝、天猫其他平台上购买这一产品，无法保证合众网上该产品的市场。

结论：此款商品在合众网上价格对于淘宝、天猫的同一品牌产品是有绝对优势的，价格相差一倍，而较于阿里巴巴这个批发商品的平台上，并没有优势，并在此期间，合众网并不需要支付相关的运输费用。对于京东、1号店则无此同一品牌商品，但类似的产品中价格也是比合众网高的，所以对于我们在校的学生创业选货的话，此商品还是具有明显优势的。

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外卖行业的调研报告篇5

每年马斯特里赫特欧洲艺术和古董博监会(TEFAF)都会最新的关于艺术品市场的研究报告。今年的这份报告题为《全球化与艺术品市场，2008新兴经济国家和艺术品贸易》，主要针对世界上最新、最活跃的新兴艺术品市场中心进行了深度分析。这些中心包括中国、印度、俄罗斯和中东。报告回顾了上述国家和地区在过去五年中艺术品市场的发展，并对当今世界经济气候ii的艺术品市场进行了展望。报告认为，艺术品市场如果单纯地依赖欧洲和美国经济，就会受到巨大的压力，而新兴经济体中出现的新收藏家们将在某种程度上对市场起到保护作用。该报告由专门研究美术及装饰艺术市场的文化经济学家、艺术品经济学咨询公司创始人克莱尔麦克安德鲁博士操刀。该报告的核心结论认为，当前的艺术品交易在买家和卖家方面都更趋于国际化，伦敦和纽约这样较为传统的市场竞争，已逐渐被全球化的竞争所取代。艺术市场全球化的时代已经到来。

印刷业大亨将成立艺术研究中心

今年五月，印刷业大亨PeterBrant将与模特妻子在格林威治开设Brant基金艺术研究中心。近日已经改建了1902年的一座石头房，这里将容纳三家画廊和家录像播放厅。首次展览将展出来自Btant收藏的25个当代艺术家的作品，参观展览只能通过预定的方式。观众将可以看到三件户外标志性装置作品：昆斯的《气球狗》(19942000)，保罗麦卡锡的《圣诞老人》，理查德塞拉的Alifrozier(2001)。

高价当代艺术还将继续下调

2月，伦敦苏富比、佳士得和菲利普斯为期一周的拍卖是检测艺术市场应变能力的最好试金石。经历过2006年、2007年及2008上半年的破纪录高潮后，连最有名的当代艺术家也在危机来临时失去了往日的风光。据Artpnce的艺术市场信心指数(AMCI)显示60％的投票人预期，未来3个月里，当代艺术的市场价格依然会继续下滑。最先开拍的苏富比上拍了27件当代艺术作品，其后的佳土得、菲利普斯分别上拍了31、53件。上拍作品的估价略微做了下调，以使买家继续为诸如马克罗斯科、阿尼尔卡普尔、培根、杰夫昆斯这样的高价艺术品买单。

英国艺术家充分利用萧条“空间”

对大多数人来说，商业街上被腾空的橱窗意味着经济萧条和失业，但对于一些奉行乐观主义的艺术家来说，这意味着宝贵的机会。在英国，艺术家和策展人们想方设法地利用倒闭的商店空间举行画展、从事艺术创作、开展创意集市，用创新的艺术愉悦公众。前不久曾经关闭的超市和一些独立的小店，已经被改造成社区咖啡厅或表演场地，用于推广当地艺，术家的作品。据了解，这种“闲置空间运动”在英国之前的经济萧条时期也屡见不鲜。许多当时热情参与的艺术家已经成为当今著名的建筑师、出版人和艺术家。闲置的空间确实为艺术创新提供了可能。

苏富比将拍卖范思哲藏品。佳士得再现大藏家专场

继时装大师伊夫圣洛朗之后，Versace品牌创始人――詹尼范思哲的生前私人艺术藏品也于3月18日在伦敦的苏富比拍卖行进行公开拍卖，其中包括绘画、古典家具、艺术品以及雕塑作品在内总共500多件。此前，这些珍贵藏品直存放在范思哲位于意大利科莫湖畔的别墅中。同样身为时装大师的詹尼范思哲是位古典艺术的“狂热分子”。此次拍卖总估价为200万英镑，虽然比起总价达到3.33亿英镑的伊夫圣洛朗的艺术品拍卖仅仅是“小巫见太巫”，但也是古典艺术拍卖中的一太手笔。佳士得拍卖行中的一些美国专家也在冷静地保留着他们手中的藏品，准备待到更为重要的纽约春季拍卖会再I_H手。5月13日，佳土得将要出售曾为贝蒂弗里曼所藏的批油画精品，可能就是众多收藏家所期待的禾来一波收藏浪潮。为了这场拍卖会，住士得可谓是主动出击，做足了准备：他们为这批收藏制作了专门的图录，3月，他们在伦敦进行拍品展示4月，他们将在纽约的媒体上刊登所有拍晶照片：最后是5月13日，也许是一场新的当代艺术热潮。

2佳士得纽约专场锁定中国艺术品

3月18日登陆纽约佳士得拍卖会的“赛克勒中国艺术品珍藏专拍”，将希望寄托在了150多件中国历朝历代的古玉、青铜器、陶瓷、兵器和书画作品上，所有拍品总估价约为400万美元。在此次众多的中国艺术品中，最受瞩目的是一幅山人的花乌立轴四屏，佳士得估价为30万－50万美元，而另一件珍罕的北宋磁州刻牡丹纹梅瓶，估价也高达12万－18万美元。

国家艺术捐赠会公布资金申请细则

《纽约时报》报道：国家艺术捐赠会宣布了艺术机构申请5，000万资助的细则，一些资金将发放到部级和地区级的组织，同时也通过竞争选拔，资助一些非盈利机构，一次性资金必须用于濒临无法开支的职位的薪水支付，或者支付给之前合作过的艺术家和合同工。

阿玛尼赞助纽约学院艺术项目

美联社报道阿玛尼将赞助100万美元用于支持纽约市公立学校的艺术项目，这是17日阿玛尼曼哈顿第五大道旗舰店的开幕会上设计师发出的宣告。这项取名为阿玛尼艺术学会的计划将给学校里的贫困学生提供艺术资金赞助，目的是为了给年轻人一个梦想的机会。这份捐助将纳入到公共学院基金中，这个非赢利组织自2003年成立以来已经为城市学院筹集了超过2亿4千万美元的资金。

大都会艺术机构裁员

大都会艺术机构3月份做出决定，将裁员并减少6％的预算，下年也将减少20％的展览项目。其他两家双子城的艺术组织也将在未来宣布减少预算。McKnight基金已经将预算从1，000万减少到860万，沃克艺术中心减少了110万的预算。中心所获的捐赠资金已经从1.7亿减少到1.5亿。

3土耳其当代艺术拍卖总额达百万美元

3月5日，苏富比第一次拍卖土耳其当代艺术作品达1，307,400英镑(1,838,597美元)，超过了预先估价110,150万美元，其中几件作品超过预先估价的两倍。有60位注册客户在拍卖会上参加竞拍，78.5％的作品被售出，其中70.8％超过估价，买主来自土耳其、亚洲、中东、欧洲和北美，其中值得注意的是66％的买家是首次出现在苏富比。苏富比中东战略发展部门资深副主管评论本次拍卖结果时说道：“当前，伊斯坦布尔的艺术市场日趋上升，伊斯坦布尔双年展也日益受到欢迎，这些都为我们的首场土耳其当代艺术专场拍卖奠定了基础。本次拍卖结果已经证明了土耳其当代艺术前所未有的上升势头，也预示了它广阔的市场前景。”

约旦渐成中东艺术中心之一

约旦以其稳定的政局和开放的文化氛围，近年来吸引了包括巴勒斯坦、伊拉克在内越来越多国家和地区的艺术家，芝术氛围日益浓厚，正在逐渐成为南东地嚣的艺术中心之一。安曼Orfali艺术中心负责人拉娜沙

利夫说，上世纪90年代，大多数约旦人去画展是为了交际，他们列于作品本身并不特别在意，想买画的人更是寥寥无几。现在情况完全变了，人们看画展的次数增多了，并且开始揣摩画作，许多作品还没有正式展出就被售出了。

4私募艺术基金逆势入市

私募基金收藏是近期活跃于艺术市场的股新力量。去年底，广州就有一个这样的组织――画艺术品基金横空出世。一画艺术品基金是由一群艺术爱好者共同募集定量的资金，聘请专业艺术总监做有针对性的艺术品收藏，首期募集近千万元。参与者均有自己的生意，主要收藏方向是具有定实力的中青年艺术家作品，方式是整合本地画廊资源，联手对合作艺术家定期进行有计划的展览和推广。五年为限，投资人根据资金比例长期持有同等比伊的作品，可自行销售、转让、转赠所持艺术品。有关专家表示：艺术品的投资回报率比较合理的时间是10年，假如有更好的周期的话是10至20年。因为10年、20年基本上是新一轮的艺术潮流的更替、变换的成长期。

成都欲与威尼斯合办艺术博览会

2月威尼斯市副市长卢安娜来到成都，与相关文化官员就双方台作事宜进行了交流。成都宣传部长何华章表示，希望双方进一步拓展在文化、艺术领域的合作，共同争取举办国际性的文化艺术展会。卢安娜表示，成都和威尼斯两市有很多相似之处，威尼斯市支持与成都市合作举办艺术博览活动，并希望在此基础上促成双方在其他方面开展更广泛的交流互动。

多媒体艺术正在成为焦点

前不久，英国著名的调查公司“艺术战略”公布了最新的经由全世界62位艺术商人、收藏家、批评家、拍卖行主持人等等评定的调研结果，杨福东、张培力、张洹、蔡国强和艾未未，以多媒体艺术家的身份，取得了信心指数前5位的位置艺术战略的调查认为：“这并不是因为他们的作品在拍卖行所创造的价格纪录导致的信心，而是由于他们的作品所包含的内容以及质量。”从2000年起至2008年，在中国架上绘画在国际市场遭受到从顶峰到谷底的过山车待遇之后，受国内收藏家们忽视的多媒体艺术家正在走入人们的视野。

张晓刚08年拍卖总额4,410万美元

去年拍卖的统计结果显示，张晓刚、岳敏君和曾梵志仍位列去年中国艺术家拍卖总价的前三名。统计结果显示，张晓刚作品去年共拍卖了4,410万美元，岳敏君3,050万美元，曾楚志3,010万美元。张晓刚仍然是去年中国当代艺术卖得最多的艺术家。去年单作品拍卖价最高的是曾梵志的“面具系列NO.6”作品，于去年5月在佳士得以970万美元的价格卖出。

2009年地方财政力挺博物馆

2008年7月23日，《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》颁布，正式启动实施博物馆向全社会免费开放之后，博物馆发展建设已列入中央财政预算，预算将逐步加大对博物馆的专项资金扶持，地方财政部门也将相应安排专项资金，力挺博物馆事业向前发展。2009年昆明市鼓励全市社会团体和个人向外引资建设博物馆。引资超1亿财政奖励7％。对于引进市外资金落地建成博物馆的，将由项目所在地的同级财政支出奖励资金。对于引进市外资金超过1亿元落地建成博物馆的引荐人，将按实际引资额的7％给予奖励，对于企业捐赠的税收优惠也有了明确的规定。天津市2009年也将加大扶持博物馆的财政预算。2009年天津市财政预算对于文体传媒总支出18亿元，比2008年增长21.2‰其中明确指出了要加大文体设施建设投入，支持博物馆等公益文化设施免费开放。政府对于博物馆的支持还采取税收优惠等间接政策吸收社会资金。

古籍善本行情坚挺

1994年秋拍，中国嘉德率先推出古籍善本拍卖专场，每季拍卖古籍善本专场从不缺席，2008年秋季在全球金融危机笼罩下，嘉德古籍拍卖依目拍出了1，200多万的成交总额。此外，上海博古斋也是沪上占籍拍卖的重要角色，2008年秋季古籍专场也拍出500多万元的佳绩。2005年，北京德宝拍卖诞生，主打古籍拍卖。短短4年时间里，德宝已经成功举办了大约16场古籍专场拍卖，2007年两季拍卖中成交额都过千万大关，2008年的两场也都以近千万成交。

古代书画对富豪更具吸引力

根据《2009至尚优品――中国千万富豪品牌倾向报告》显示，当代艺术品已不再是今年富豪收藏首选，收藏当代艺术品的人数也大幅下降，从36％锐减至11％。相比之下，古代字画所具有的稀缺性和不可再生性，使它们的价值极具保障，吸引了25％的富豪。新近公布的2009年“胡润艺术榜古代书画排名”中，明清文人书画乃当下市场追捧主流，其中明末清初的山人居古代书画拍品数量之首，其次是清代的王荦和明代的唐寅。

干邑成为投资新宠

近年来干邑逐渐被新兴市场的人们所接受，消费量持续增长。既有市场稀缺性，又具有历史和艺术欣赏价值的干邑市场成为了投资者们的又个新焦点。由于受到买家热烈追捧，干邑价格持续走高。08年底的佳士得名酒秋拍会上，世界古董滔和珍稀酒藏品的拍卖业务独占鳌头，以高达94％的成交率和3，153，78万港元的总成交额傲视群雄。目前，各大拍卖行也丹始准备将干邑拍卖列为重要的开拓板块。

苏富比春拍新推观念艺术

香港苏富比一如惯例在全国2009春季大拍中先后在上海、北京举办了巡回展。这次春拍苏富比推出了自己的新亮点――被市场冷落已久的“观念艺术”。对当前的市场调整，苏富比表示这是个很好地调整再出发的机会，之前拍卖的作品太多，好坏水平参差不齐，现在的调整对收藏家是再出发的机会，对市场来讲也是再出发的机会。过去市场只关注主流艺术家，而现在转为多元化了。藏家群体也有变化，有更多的年轻藏家进来。这次推出的观念艺术就是针对这些新藏家，相比较他们资金有限，几十万元的作品比较适应他们。

外卖行业的调研报告篇6

商场店面市调研报告

我们分公司分两批到XX进行参观学习，通过实际体验和观察学习，发现我们所需改进的方面来弥补我们的不足，分几方面简单阐述：

1、整体装饰：从装饰上要比我们专业和舍得投资，整体色调一致，春意夏浓，特别装饰效果大气，而我们店面装饰有点小气，不明显;

2、商品摆布、特卖货区布置：几个店面商品以夏款为主，各品牌货品要比我们上的早、全，如阿迪达斯、耐克、真维斯、ABC童装等;特卖区布置井然有序，商品有层次、明显，各种明示牌多而明显，如买一赠一零码处理区今日特价款XX特惠折扣等，都一目了然，吸引人买的感觉，而我们的商品不够丰满，活动折扣简单不明显;

3、品牌及细节：超市类商场以休闲类品牌和折扣店形式为主，商品突出丰满、价低、聚人气;百货类商场：高端、品牌多，货品全而丰富，客单价高;家电类较突出，品牌全、专区专卖、明示抢眼，品牌厅面积大，色系分类清楚、能显出品牌档次，而我们由于面积限制，正挂少、侧挂多给人以太杂太满的感觉。

以上通过学习结合我们有限的条件，需要及时整改以下几方面：

1、要求各柜组，要及时将夏季新款陈列到位，夏款少的柜组及时沟通;

2、品牌促销活动明示牌要精致，货品要丰满，促销花车需更换;

3、卫生上要求柜组清理彻底，也希望客服要求和监督公共区域卫生人员;

4、品牌组合上近两个月再次考察品牌，对业绩差的品牌进行更换，争取签合同前到位。

店面设计调研报告

一.调研时间：

XXXX年XX月XX、XX日

二：调研地点：

XX新街口XX商场、XX商场、XX商场、XX商场、XX商城等。

三、调研目的：

通过这几天的参观实习和调研，对各种类型的专卖店的观察，并对具体的案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，为今后的室内设计打下良好的基础。

四、调研内容：

考察商场各专卖店(服装店、鞋店、包店、珠宝店等)的空间设计。

通过这几天的调研，我们发现商场店内装修设计都各具特色，风格迥异。随着生活质量的不断提高，人们对赖以生存的环境开始重新考虑，并由此提出了更高层次的要求。特别是生活水平和文化素质的提高，原先简单的室内设计已经不能满足人们的需求了，现在设计师们要做的不仅是从色彩，材料，总体预算上为人们考虑，而且更要在室内空间使用上下功夫，只有这样才能作出更符合人们要求的设计。

随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研究的必要。风格和个性看来比较抽象，但仔细想来也并非不可捉摸，例如室内色彩，有的喜欢强烈的色块，有的喜欢淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更多的表现;有的喜欢作更多的细部装饰。XX商场给人一种活泼，欢快的感觉。

专卖店的空间设计要考虑的要素：

专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品有很大关系，并体现出较强文化内涵。

服装品牌风格，店面的风格：

在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、色彩等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格，设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客心目中突出形象。在装修时要根据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细，带有柔和气息;

而男装则以深沉、粗矿的线条为主，突出阳刚之气;

童装店可以采用不规则图案，可在地板上铺设一些卡通图案，显得天真与活泼。

专卖店的招牌应避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感。

橱窗是专卖店的眼睛，店面这张脸是否迷人，这只眼睛具有举足轻重的作用，橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街，都有无数的人在橱窗前观望、欣赏，他们拥挤着、议论着，像是在欣赏一幅传世名画。

商场出入口的设置：

在商场设计中第一关便是出入口的设置，招牌漂亮只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择的好坏是决定商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑商店规模、客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及安全管理等因素，既要便于顾客出入，又要便于商店管理。

店面的布置：

店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地,使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉,激发他们不断来消费的愿望.一般来说,专卖店的格局只能延续3个月时间,每月变化已成为专卖店经营者的促销手段之一。

店内的灯光效果：

室内灯光设计5∶3∶1三种光源的黄金定律。这套“5∶3∶1灯的黄金定律”，所谓“5”是指光亮度最强的集中性光线，如投射灯;“3”是指给人柔和感觉的辅助式光源;“1”则是提供整个房间最基本照明的光源。集中式光源：集中式光源的灯光为直射灯，以集中直射的光线照射在某一限定区域内，让您能更清楚。不同的光源打在物品上会出现不同的效果，应根据需要选择适当的灯具，以配合店内的整体设计。

地面的设计：

地面设计与灯光照明色调要统一，避免灯光照射地面材料上的反光对商品色彩的干扰。有些服饰专卖店通过灯光的多功能光色，使顾客对店内装饰和服饰产生神秘感。

店内的陈列：

一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈列摆放，对其稍加设计便可营造出理想的效果。

陈列架和悬挂的衣服互有衬托

舒适的购物环境：

当一个逛了一整天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最需要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，如果将它们按照一定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了一定的设计美感。

五、调研体会：