旅游融合发展范文篇1

摘要：现阶段人们生活理念不断完善，生态、休闲逐渐发展成为人们重要的生活元素，当然在进行旅游经济开发过程中，必须选择合适的元素予以切入，尤其是要注重提炼旅游产业的内涵。本文拟从茶文化与旅游经济融合发展的具体背景分析入手，结合信阳毛尖茶文化体系的具体内涵认知，通过融入当前河南旅游经济发展过程中存在的问题和不足，通过探究茶文化与旅游经济融合发展的可行性模式，从而分析信阳毛尖茶文化与河南省旅游经济融合发展模式。

关键词：信阳毛尖茶文化；河南省；旅游经济；融合发展模式；机制研究

对于河南信阳地区来说，信阳毛尖不仅是名茶，更是融入了地域文化内涵的产品元素。而在长期发展过程中，其逐渐成为一种文化体系。因此，探究信阳毛尖茶文化与河南省旅游经济融合发展的具体模式，其不仅能够满足社会大众的具体需求，同时也能为传统茶文化体系提供重要载体。

1茶文化与旅游经济融合发展的具体背景分析

对于本土茶叶文化的时代特点来说，其作为传统文化的核心，在当前时展过程中处于相对劣势。而想要实现最佳的艺术传承，就需要对本土产业文化的艺术理念和艺术元素进行有效传承和探究。尤其是随着现阶段我国茶文化传统认知不断成熟，如今传承传统茶文化体系这一元素。也能够为整个旅游经济的实际应用，提供重要帮助。从旅游经济的特点和内涵来看，该行业发展过程中最大的特点是多层次的产品结构、多元化的产业体系和多重属性的功能属性。从旅游业发展的方向来看，未来衡量旅游业发展层级的元素不再是基础旅游资源的决定性因素，重要的是整个产业体系中能否将社会大众的具体旅游需求融入其中，也就是说是否满足了社会大众参与旅游活动的实际需求，是未来决定和衡量旅游产业发展层级及价值内涵的客观要求。

2信阳毛尖茶文化体系的具体内涵认知

河南信阳地区有着浓厚、悠久的茶叶文化历史，在我国十大名茶体系中，就有信阳的毛尖茶叶，茶叶产品的出众，不仅使得河南信阳毛尖成为一种具有地域标识的地域产品。同时，也使得信阳毛尖成为信阳地区茶文化体系发展的重要符号。当然茶叶产品在生产过程中，往往具有一定程度上的自然条件要求，比如土壤、气候、周围环境等等，可以说，自然环境的好坏是决定茶叶产品基础品质的首要要求。在当前旅游产业经营不断成熟背景下，旅游产业不再是简单的自然资源应用，而是文化资源与自然资源的协调融入和综合利用。在信阳地区，不仅有茶叶种植的历史和传统，同时更重要的是其具备丰富完善的文化内涵。茶文化体系的成熟发展，实际上是现代旅游业与茶叶产业相互交叉而形成的产物。通过对茶文化旅游业的发展状况进行分析，可以看到，其之所以能够作为一种独立的经济形态，与整个产业体系的丰富性和完善性，有着重要关联。通过对我国茶文化旅游经济体系发展的具体状况进行分析，可以看到其中包含了丰富完善的内涵体系。除了其中所具有的物质元素之外。其中还包含了丰富完善的精神理念和行为规范。我国有着深厚深远的茶文化发展历史，从唐朝开始，茶叶就逐渐成为社会化大众的产物，因此，应用茶文化资源，提升茶文化旅游产业发展品质就极具现实可能。结合河南信阳地区的具体区位条件来看，其处于长江中游经济带和中原城市群之间，这里所具有的良好的市场需求，同时也是信阳毛尖品牌影响力较为深远的地区，因此，如果能够将河南信阳地区的毛尖茶文化与整个旅游产业经济形态相结合，其必然能够在整个市场中形成实际上的影响力。

3当前河南旅游经济发展过程中存在的问题和不足

河南地区是我国人口大省、文化大省，同时得天独厚的地理区域优势和方便快捷的交通优势为河南旅游经济发展提供了重要基础和前提，但是在河南旅游经济发展过程中，其短板和不足也日益明显。具体而言，首先，在河南旅游经济发展过程中，其整体内涵不足，尤其是缺乏时代性元素内涵的全面融入，这不仅造成河南旅游产业元素虽多，但是其在整个市场上的竞争力并不强。其次，在整个旅游经济发展过程中，其整体资源体系化不够，实际上旅游产业并不是单一的元素体系，其包含衣食住行等等多个体系，从目前河南旅游经济发展实际看，其容纳量，以及旅游产业品质内涵都较为欠缺，从而影响了整个旅游经济成熟发展。当然，在河南旅游经济发展过程中，其缺乏品牌意识，尤其是精品意识明显不足，可以说，河南地区虽然有着诸多旅游元素，但是其并未能在国际、国内市场上形成相应竞争力。此外，在河南旅游经济发展过程中，其影响力相对不足。尤其是其辐射度不够。所以，随着当前旅游经济发展体系不断成熟，如今在旅游经济日益产业化、体系化、科学化发展程度不断提升的今天，创新优化河南旅游经济机制，就极为必要。

4茶文化与旅游经济融合发展的可行性模式

现阶段，旅游业发展已经成为整个经济发展体系的核心产业，但是传统旅游产业发展结构相对不合理，无论是旅游产业的元素完善度，还是整个旅游产业发展内涵，都与时代体系存在实质性区别。旅游经济的具体要素，在于其中融入了消费者的具体需要，尤其是其满足时展的客观要求，旅游经济中所具有的生态优势和价值优势，不仅能够提升对多样资源的综合利用率，同时更能发挥茶文化与旅游经济融合发展的最大合力，从而满足整体需要。结合现代社会生活节奏加快这一基本情况，原来更多的人生活压力不断加大，所以在这一过程中，完善旅游元素的有效融入，丰富产业体系，就极为必要。信阳地区所具有的文化体系元素能够为该地区旅游产业发展提供重要基础和前提。当然，对于整个茶文化发展体系而言，其也包含了丰富完善的文化元素，结合当前人们具体的文化内涵和价值理念看，如今在人们的具体生活消费习惯中，对绿色、生态文化等等，多项元素有着重要期待，因此当前旅游与文化产业，茶文化体系等多个产业体系相结合，从而造就了具有时代特点，同时在这一体系中，也为茶文化资源传承提供了重要作用。我国是传统茶文化和茶叶等发源地，在整个茶文化体系发展过程中，其逐渐与时代特点和社会大众习惯相结合，从而形成了独立的文化体系。

5信阳毛尖茶文化与河南省旅游经济融合发展模式

从当前河南省旅游经济发展状况进行具体认知，不难发现整个旅游业在经营过程中存在诸多问题，无论是旅游产业的完善度，还是其中文化属性的融入程度都相对不足。特别是随着当前旅游经济逐渐成为社会发展的支柱经济之后，旅游产业的短板和不足，就日益明显。信阳地区是我国河南地区重要的茶叶产地，其不仅有着茶文化体系发展的成熟内涵，更重要的是在这一过程中，其也形成了独立的地域文化特色。尤其是信阳地区毛尖作为绿茶系列中的重要组成部分，想要发挥信阳毛尖的文化体系，就要挖掘该地区的文化内涵，并且通过对整个时展机制进行分析，能使其满足社会大众的消费需求，从而造就更有意义的旅游产业体系。当然在应用茶文化体系资源发展旅游产业时，想要实现最佳经营效果，就需要着重做到：首先，要注重整个产业体系的元素挖掘，尤其是文化内涵的全面融合。通过突出和诠释传统茶文化体系的价值资源优势，从而完善构建旅游产业体系，进而提升整个旅游产业的竞争力。我们必须认识到旅游产业经营发展过程中，其内涵上的完善度和体系化直接关系到该产业的竞争力。其次，如何才能从时展的具体特点出发，实现整个产业体系的成熟发展，就极为必要。

河南旅游经济发展的关键在于区域内旅游资源优势突出，除了自然资源外，人文资源优势，也有着庞大的旅游消费市场，因此，创新旅游产业体系，丰富融入旅游元素，从而能够满足社会大众的具体消费需求。对于河南信阳地区茶文化体系改造完善来说，想要实现最大的应用价值，需要从市场需求出发，结合文化内涵的融入和诠释，从而提升该产业发展与旅游体系经营的最佳经营状态。此外，对于信阳地区来说，其不仅有浓厚的茶叶文化历史，更重要的是在这一地区，也有丰富、优美的自然风光和生态环境，因此，在旅游产业体系化发展过程中，自然资源和人文资源都能够成为整个旅游产业发展的重要组成部分。在河南地区开展过程中，无论是实施方案，还是具体的价值作用都日益成熟。在信阳地区茶文化体系开发过程中，想要实现旅游经济开发的最佳效果，其需要注重完善多样元素，尤其是要注重将游客的居住体验感和旅游感受等多样元素融入其中，通过创新旅游经济体系，从而实现茶文化与旅游经济融合的最佳效果。信阳地区的毛尖文化不仅是一种茶文化，更重要的是其中融入了信阳地区丰富完善的地域文化元素，因此，在今天，完善综合文化体系资源应用效果，就极为必要。

6结语

结合当前人们生活水平不断提升这一客观趋势，如今在整个生活体系中，生态、绿色、文化等诸多元素已经成为人们整个生活机制中不可或缺的重要内容。对于河南信阳地区来说，丰富完善的毛尖茶文化，不仅是整个地域文化体系的重要内涵，同时也是满足当前整个时展的重要要求。随着当前旅游经济发展日益体系化，如今在河南地区旅游经济融合机制建设过程中，需要注重融入多样元素，通过构建系统化的旅游元素，从而实现旅游产业开发的最佳效果。

参考文献

[1]汪清蓉.文化产业与旅游产业融合研究：机理、路径与模式———以开封为例[J].吉林省教育学院学报(学科版),2014(2):351-352.

[2]单建新.河南省文化产业与旅游产业互动关系研究[J].山东教育学院学报,2015(5):113-115.

[3]马中红.红色旅游在推进马克思主义大众化中的作用研究———以河南省三大红色旅游区为例[J].辽宁大学学报(哲学社会科学版),2015(19):100-102.

旅游融合发展范文篇2

关键词：文化;旅游;融合发展

中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1001-0475（2015）04-0076-03

文化与旅游同属第三产业，两者具有荣损与共的孪生关系，加快和深化它们之间跨界融通以及一体互动发展已大势所趋。文化与旅游融合发展，特指文化事业及产业各门类、元素与旅游业各领域、要素之间全方位、全过程互相交叉、渗透、组合，形成系列化、创新型文化旅游产品和服务体系，实现双向拉动和互利共赢，产生“1+12”的倍增效应。借鉴国内外众多成功范例，基于地域文化与旅游禀赋，我省进一步增强两大领域融合发展并结出丰硕果实，已具备良好基础条件，可行性极强，空间十分广阔。全面快速推进龙江特色文化与旅游大融合大发展，更是我省主动适应经济新常态的必然选择。

一、充分认识文化与旅游融合发展的战略意义

（一）文化与旅游融合发展是全面建设“文化强省”的重要途径

旅游是文化的载体，也是实现文化价值的有效形式，更是文化创新的推动力量，在推进文化事业兴旺发展和文化产业繁荣进步方面的功效尤其显著。伴随近几年旅游市场的持续火爆，适应广大内外游客日益高涨的特色文化旅游需求与消费热潮，我省文化旅游产品及服务系列开发步入快车道。冰雪山水画等一大批文学艺术精品陆续推出、博物馆等文化设施提档升级、哈尔滨之夏音乐会等文化活动盛况空前、侵华日军“731”部队遗址等文化遗产有效利用、哈大齐等重点区域文化带不断完善、文化旅游人才队伍加快构建;哈洽会文化产业展区等文化品牌体系、大庆文化创意产业园等重点园区基地、省出版集团等大型龙头文化企业、广播影视等文化科技创新工程、冰雕杂技等外向拓展营销网络、移动多媒体等新兴业态得到进一步培育打造并显现生机活力。文化事业、产业代表区域文化整体实力，两翼俱强文化才强。文化与旅游融合发展，文化最先受益，借助旅游拉动文化双翼，有利于我省早日建成“文化强省”。

（二）文化与旅游融合发展是倾力打造“旅游经济大省”的重要引擎

文化是旅游的灵魂，也是实现旅游价值的重要因素，更是旅游创新发展的不竭源泉和强大动力，在推进我省从旅游资源大省向旅游经济大省转变方面的作用十分突出。先进文化思想注入旅游领域，赋予旅游从业人员科学经营理念，促其加快形成发展旅游经济的高度自觉;优秀文化元素渗透贯穿于吃住行游购娱六大旅游要素之中，对应开发一系列规模化、特色化精品品牌，构建旅游产品及服务体系，支撑区域旅游经济平稳健康发展;时尚文化创意引领旅游创新，突破旅游资源低级粗放开发模式，健全完善饮食文化经济、住宿文化经济、交通文化经济、游憩文化经济、购物文化经济、娱乐文化经济等旅游文化经济结构，推动区域旅游经济与时俱进。文化与旅游融合发展，催生多样化、高品位、可持续的新成果新业态，将对我省旅游经济中高速中高端发展常态化产生重大积极影响。

（三）文化与旅游融合发展是协调推进“和谐龙江”的重要手段

每年数千万游客陆续涌向省内各地开展旅游活动，游客与景区景点、游客与居民、导游与游客等能不能友好相处，对建设“和谐龙江”关系重大。文化与旅游兼具服务、教化等功能，文化与旅游融合发展，强化旅游和谐文化建设，坚持社会主义核心价值观融入旅游全过程、贯穿旅游各方面，正如春风化雨、润物无声，引导旅游者及其各类服务人员培育诚信友爱、安定有序、和睦相处的文明道德风尚，促进人与人、人与自然、人与社会形成良好关系，使和谐旅游遍布盛行龙江大地。

（四）文化与旅游融合发展是持续形成“生态文明大省”的重要保障

文化与旅游融合发展生成的一系列产业模式、链条及其衍生产品，均属现代服务业范畴，从生产到扩张，自始至终不消耗或较少消耗各类能源，本身与大自然天然构成友好友善型关系。文化旅游产品的推出，一直坚持优先保护、科学开发，是在环境影响评估允许条件下进行的，其消费等方式是生态主导型的。文化与旅游融合，特别是生态文化与旅游方方面面相融合，大力加强旅游生态文化建设，倡行绿色旅游、低碳旅游，形成尊重、顺应、爱护自然的文明规范，杜绝任何污染、破坏自然环境行为。文化与旅游融合发展，对我省蓝天白云、青山绿水、黑土白雪永续利用，建设“大美龙江”、“生态文明大省”，可谓功在当代，惠及长远。

二、我省文化与旅游融合发展现状分析

2010年以来，我省积极探索和大胆实践，文化与旅游融合发展取得明显成效，主要体现：一是凝聚共识，融合发展更加主动。省委省政府颁发《关于推动文化大发展大繁荣行动规划》，提出“发掘区域文化资源，实现文化与旅游等互动发展”;省文化厅与省旅游局联合下发《关于促进文化旅游深度融合，推动演艺市场繁荣发展的通知》，也要求“积极采取有效措施强化文化与旅游融合”等，业内及各界相应思想意识进一步增强。二是改革体制，融合发展更加通顺。大庆市组建大庆文化旅游集团，形成文化与旅游企业统一运营平台，打破了原有壁垒和梗阻;牡丹江市对渤海国都城遗址、博物馆和镜泊湖景区统一规划，实施联合互动等，地域文化与旅游融合进一步密切。三是打造精品，融合发展更加出彩。漠河县整合采金、佛教、北字、民俗、边界文化与北极景观，打造了著名的北极村旅游景区;哈尔滨市连年推出的冰雪大世界，彰显冰雪COLl等演艺文化元素，使冰情雪韵享誉八方等，地域文化与旅游融合发展进一步深化。四是丰富内容，融合发展更加充实。森工、农垦、许多市县乡村依托资源，多措并举，精心开发林区、农田、熔岩、水面等生态文化以及历史、少数民族、红色、知青、边境文化等热点旅游线路，为国内外广大游客提供多样化旅游产品及服务，使行业、区域文化与旅游融合发展进一步焕发活力。我省文化与旅游融合发展可谓百花齐放，生机盎然，前景阔大可期。

但从整体上研究，我省文化与旅游融合发展尚处培育开发初级阶段，与发达省市区、周边省区及一些边疆省区比较而言，与游客日益高涨的高端需求对应来看，还存在一定差距和不足，具体表现：一是融合领域不够广泛。思想艺术元素在旅游各环节体现少而偏，未能做到全覆盖、广显示，多数大型景区景点长期停留于原始粗放状态，没有融入演艺文化、工艺文化、饮食文化、时尚文化等，造成旅游活动单调乏味。二是融合程度不够深入。有的景区景点仅融入历史遗迹，缺少相关人文摄影、绘画、诗词、歌曲、舞蹈、故事等，融合度表面化、浅层次，致使游客驻留时间有限。三是融合机制不够流畅。较多旅游市县尚未建立文化与旅游管理部门联席会议制度，一些大型景区没有文化与旅游联合互动平台，营销缺少一致行动、导游更多引导购物等，“两层皮”现象普遍存在。四是融合政策不够到位。文化与旅游融合产生的新兴业态需要扶上马、送一程，多一些爱护呵护，但还欠缺财税等部门具体管用的系列扶持措施。五是融合效益不够显著。囿于各种因素，一些地区、行业文化与旅游融合产品及服务理应产生的经济和社会效益未达预期，双向拉动的效应还不突出。究其原因，大体在于：思路狭窄，很难大手笔运作;专项资金投入严重短缺，开发缓慢;社会化、市场化程度较低，通行“拉郎配”;现有“龙头”整合带动能力低，缺少“航空母舰”;体制机制创新相对滞后，内生动力不足;政策不完善，支撑力度弱等。有鉴于此，我省需要业内业外联合发力，破除各种约束，助推文化与旅游融合发展轻装前行。

三、加快我省文化与旅游融合发展的对策建议

（一）创新体制机制，实施无缝链接

下好“一盘棋”，必须加强顶层设计，作实长效制度安排。一是全面创新体制。公有制企业之间率先打破相互隔离，复制和推广大庆文旅集团模式，省、市地、县市加快整合存量资源，组建三级相应文化旅游集团，统一运营;行业部门之间密切合作关系，按照大部制精神，适时升级现行联席会议制度，市、县级文化与旅游局合二为一，组建文化旅游局，条件成熟时组建省级文化旅游厅，统一管理;通过企业、部门重组，形成一块牌子、一套人马，强化一体化发展。二是全面创新机制。消除各自为战惯性，实行统一规划开发、宣传营销、评价考核、约束激励，减少中间梗阻、降低成本损耗，推动常态化运行。

（二）倾力精准切入，放大互动效应

追求高收益，必须跟上消费趋向，倡行精准发力。一是拓宽融合范围。文化理念、精神、艺术、活动、场馆、园区、遗产等各方面元素都要融入旅游，旅游各线路、过程、环节等也都要融入文化，是全要素、多领域的融合，不是单一、片面的融合，可以说文化即旅游、旅游即文化，广泛融合是深入发展的前提条件。二是丰富融合形式。表现形式防止笼统一面，灵活多样才能异彩纷呈，可以是影视演艺+旅游，也可以是旅游+历史文化，还可以是养生健身+旅游+时尚文化等等，形式服从服务于内容需要，具体要把握好发挥优势、突出特色、务实有效、革新变化等原则。三是提高融合层次。文化与旅游融合形成的新型业态切忌小、散、乱、差、低、旧，不能老跳“二人转”，要弘扬时代精神，不断迈向规模化、集约化、特色化、优质化、高效化、时尚化，精心打造一系列主题精品，提高感染力、吸引力、影响力。

（三）坚持市场运作，彰显“龙头”带动

实现又好又快发展，必须群龙起舞，引领各方阔步向前。坚持市场主导，全力发挥“无形之手”神奇伟大作用，以资本为纽带、利益共享为基础，冲破地域、行业等藩篱制约，培育若干有形成型的强大企业主体，此乃重中之重。立足省情，倡导重点培育北极、东极、石油开发、森林生态、溶岩地质、冷泉温泉、北药养生、冰雪、现代农业、高端制造、欧陆风情、抗联、边境、满族历史、东北虎及仙鹤等龙江特色鲜明的文化旅游品牌，依托“龙头”强力示范带动，开创文化与旅游融合发展崭新局面。

（四）加大政策扶持，优化发展环境

达到预期成效，必须“有形之手”助推，政府责任和措施要落实到位。政策引导和支持是重要生产力，健全完善相关综合配套政策将产生巨大而深远影响。公共财政通过贷款贴息、补充资本金、扩大专项基金等方式支持重点项目、以及跨区整合;地方税务通过适当减免税收、累进税制、专项返还等方式“放水养鱼”;金融机构通过低息放贷、发行企业债卷、上市融资等方式支持做大做强等，各方面在每个阶段的支持力度往往决定发展的广度和深度。

（五）注重依法治理，形成有力保障

获得持续健康发展，必须善用法治思维和方式，如此才能走得长远。在全面依法治国背景下，文化与旅游融合发展更要有法必依、依法推进，使法律保障常态化。2013年4月25日颁布的《中华人民共和国旅游法》，第三章第十八条、二十一条对“旅游文化建设”、“文物等人文资源进行旅游利用”、“促进旅游与文化等领域的融合”等作出了明确规定，这是文化与旅游融合发展的基本法律依据。业界应据此要求，千方百计丰富产品形态、延伸产业链条，提高法治化水平。

旅游融合发展范文篇3

旅游与文化是相互依存、相互促进的。随着经济社会的快速发展，旅游产业与文化产业的依存度愈来愈紧密，两者融合发展相互促进的趋势日益突显。认真研究旅游产业与文化产业融合过程，准确把握两大产业的融合规律，对于我们更好地引导产业发展，做大做强地方经济都有着十分重要的意义。

一、旅游产业与文化产业融合发展的重要意义

旅游产业是以旅游资源和旅游设施为基础，以旅游者的需求为导向，为旅游者提供吃、喝、住、行、游、娱、购等服务，满足旅游者精神、物质需求的综合性产业。文化产业则是以生产和提供精神产品为基本活动，以满足人们的文化需求为主要目标的经济行业。尽管两个产业的内涵清晰、边界分明，但随着经济社会发展，大众旅游需求的改善，以开发利用文化资源服务旅游的产品愈来愈多。同时通过旅游来传播文化、展现精神产品的形式也更加丰富，文化与旅游的渗透、交叉、融合越来越广泛，对区域经济、社会文化乃至国民经济的支撑作用日益显现。

（一）旅游产业与文化产业融合是新常态下产业协调发展的客观要求

旅游是文化性非常突出的经济现象，也是经济性十分鲜明的文化现象。随着经济社会的发展，文化与旅游交叉相融更加普遍。旅游产业要快速发展，必须依赖于文化资源的加入，如文物古迹、历史传说、民俗传统等文化资源的开发和利用。旅游产业中的文化内涵越丰富，文化的渗透融合越紧密，品位层次越高，旅游产品就越受大众欢迎，同时，旅游又是文化产业发展的重要推手。文化可以通过旅游快捷而广泛的传播体现其精神价值，既增强社会大众对民族历史文化的认同理解，又能推动更多文化资源的开发，从而实现文化资源向经济资源的转变。因此，文化产业与旅游产业的渗透互融，实现了两个产业相互促进、合作共赢。

（二）旅游产业与文化产业融合是新形势下提升旅游产业竞争力的现实需要

当前，我国旅游进入了大众旅游时期，然而，纵观旅游业的发展还处在较低的层次，粗放式经营，产品形式单一。传统的走马观花式的旅游产品居多，旅游服务质量不高，甚至坑蒙拐骗，诟病较多。如何适应大众“求新求特求奇”的旅游需求，需要找寻行业发展的突破口，这就要求我们必须加快产业融合，特别是文化产业的渗透，以更多的知识型要素来推动旅游产业更新，全面提升旅游产业竞争力。国际旅游成功的经验告诉我们，旅游产业的提升、旅游业收益的增长，有赖于旅游产品的多元文化含量和特色旅游服务的质量。只有经过文化渗透的旅游业，且烙上鲜明地方文化特色的旅游产品，才具有更高的附加值和更大的利润空间，产业功能更趋完善，竞争力也将全面提升。

（三）旅游产业与文化产业融合是新时期满足大众更高层次旅游消费的必然选择

随着社会经济快速发展，我国人均GDP已进入中等发达国家水平，个人可支配收入的提高以及审美情趣的转变，大众旅游的需求也发生了根本改观，传统的以观赏为主的旅游产品已逐步被赋予较高文化品味并能互动参与的体验活动所取代，求新求知求特的旅游产品更受大众欢迎。文化产业的适时融入便为旅游产品的更新带来了契机，通过对各种文化资源的发掘、改造利用，加工生产新的旅游产品，如新的景区景点、新的旅游项目、新的服务形式等，给旅游文化产业带来了新的生机和活力，也为广大旅游爱好者提供了多样化旅游产品的选择，使他们从旅游中获得知识、娱乐、体验和享受等多面的满足。

二、旅游产业与文化产业融合发展的主要形式

在经济全球化的背景下，产业融合已成为世界性潮流。纵观旅游产业与文化产业的起源和发展，两者从概念到属性都有本质区别，技术边界、产品边界、市场边界泾渭分明，各自提供的产品或服务具有不同的属性和功能，相互之间没有可替代性。从两个产业融合的程度和方式看，可分为延伸型、整合型和渗透型三类。但从融合的基本元素来看，主要涉及技术、资源、企业以及市场等四个层面，也是导致旅游文化产业多层级界限的突破重组和多层次联动整合的核心要素。

（一）技术融合是两大产业融合的催化剂

科技的发展，推动着生产技术和工艺流程的变革，使不同产业的经营管理和产品属性日益趋同，引发了产业边界的模糊。旅游产品的开发速度较快，更新换代时间较短，更有赖于新技术、新材料、新工艺的运用，需要技术创新的全面支撑。而文化产业有明显的技术优势，它的渗透将大大提升旅游业的科技含量，促进旅游产品结构的优化。比如信息技术和多媒体技术在旅游、文化产业中的运用，就大大丰富了两个产业的技术内涵，催化了旅游产业与文化产业的快速融合及发展。如文化主题公园就是通过产业渗透的方式，借助产品的文化内容优势，通过技术创新的手段将其产业活动扩散到旅游业，打造出“文化主题公园”这一新兴的休闲旅游新业态。

（二）资源融合是两大产业融合的显著标志

文化资源与旅游资源具有很强的重合性，利用文化资源和旅游发展元素开发出来的具有特色鲜明的旅游文化产品，是两大产业资源融合的显著标志。积淀深厚的文物古迹，独具特色的民间工艺、多彩绚烂的风情民俗等，既是宝贵的文化资源，也是丰富生动的现实旅游资源。它们作为两个产业的共同生产要素，通过信息化、多媒体等现代传媒技术的运用，便能开发多样化旅游产品，既使各种有形文化资源得到有效保护，非物质文化得到科学传承，同时，还提供了丰富多彩的旅游产品，满足了不同层次旅游者精神需求，实现产业发展与文化保护的双赢。当前深受大众追捧的古城古镇古村落游等，就是将历史文化资源成功结合的好形式，深刻彰显了旅游产品的文化特色和文化底蕴，形成了多姿多彩的文化体验游、休闲游和度假游等产品形态，产生了很好的经济效益和文化效益。

（三）企业融合是两大产业融合的重要载体

企业是市场的主体。随着市场环境的变化，科学技术的革新，旅游企业和文化企业的业务边界逐渐模糊，相互重合交叉日益普遍，旅游业中出现了以专门开发文化资源、文物古迹为主要内容的经营企业；文化产业中也出现了生产旅游者需求的文化产品的企业，如文化会展企业、影视动漫企业等。这些企业的业务就融合了两大产业的主要特点和基本功能，完全可以在共同的平台经营管理，相互促进补充，同时，这类企业的融合发展不同于传统的企业仅为纵向一体化演进，而是转为横向一体化和混合一体化演进，资源的利用率更加优化，产品的附加值进一步提升。正是企业层面的融合演进才使两大产业的整体结构得以进一步完善，资源配置更加优化。

（四）市场融合是两大产业融合的内在动力

市场是旅游产业与文化产业的基本依托，也是衡量产业发展重要依据。无论是旅游景点的打造，还是文化产品的开发，都必须顺应市场的需求，市场是引领两大产业发展的内在动力。旅游产业与文化产业在市场层面的融合，主要是通过产业的市场化运作、营销方式的创新、品牌的整合与培育等来实现的。如互联网与旅行社结合，将形成旅游产品的连线销售。传统的文化演出经过艺术家的创意，在景区景点提升为实景演出，与旅游消费紧密结合，借助的就是市场力量。许多影视拍摄基地按景点打造，通过影视作品的热播，旅游企业的推销，都成了旅游热门产品。随着大众传媒手段的革新，人们消费观念的提升，文化与旅游市场融合愈来愈密切，这种市场层面的高度融合，又推动着旅游产业和文化产业在技术、产品和企业组织等方面的整体融合。

三、旅游产业与文化产业融合发展的对策

当前，我国正处于旅游产业转型升级的新时期，为推进旅游产业与文化产业的和谐融合，必须准确把握两大产业的交叉点，产品的交汇点和市场的互动点，达到互利双赢的效果。为此，需要从以下几个方面下功夫。

（一）创新体制机制，引领产业融合

旅游产业与文化产业的融合涉及方方面面，既受制于经济基础、教育程度、科技发展水平，更与政府引导、政策推动紧密相联。作为政府层面，需要在体制改革和机制创新上有新突破。一是要制定科学合理的规划。政府要充分认识旅游产业与文化产业的融合对地方经济发展的巨大推动作用，树立大旅游、大产业、大市场观念。要依据本地旅游产业与文化产业的发展现状，制定两大产业融合发展的整体规划，明确发展布局、阶段目标和政策措施。规划要科学论证，切合本地实际，也要符合国家产业政策要求。二是要强化政策措施。旅游产业与文化产业的融合是个渐进的过程，需要地方政府强化领导，大力扶持，落实相关鼓励扶持政策和地方性法规，特别是对职能部门要提出明确要求，强化服务，坚决纠正部门职能交叉、多头管理、效率低下的现象。三是建立一套工作机制。政府要加快职能转变，切实解决产业融合发展中遇到的具体困难和问题，推动政府逐步由办向管、由微观管理向宏观调控的转变。

（二）强化品牌战略，加速产业融合

产业的兴起有赖于品牌的确立。各地要充分挖掘本地的旅游文化资源，顺应旅游“求新、求奇、求知、求乐”的新趋势，不断开发有特色有吸引力的新产品和新品牌，比如，农村可以和新农村建设相结合，着力打造一批古村古街，大力发展乡村游；北方可以利用寒冬冰雪做文章，打造冰雪旅游文化品牌。经济发达的城区，可以将影视、动漫、娱乐演艺融入旅游景点的开发中，培育新的旅游线路。各地要充分利用丰富的非物质文化遗产，如民俗、曲艺、手工技艺、民族体育竞技等，开发特色旅游产品，不断提高旅游文化产业的知名度。要按照大项目带动大发展的工作思路，整合当地的文化旅游资源，推动景区景点的联合，企业与企业的重组，打造一批具有影响力的精品项目，形成有核心竞争力的文化旅游品牌。

（三）立足市场导向，推动产业融合

旅游产业和文化产业的融合发展，既要用好用足各种扶持政策，又必须充分发挥市场的导向作用。要致力于品牌的培养。各地应紧紧盯住旅游文化市场的变化，依据本地实际，整合两个产业的优势资源，并注入主题鲜明、地方特色浓郁的文化元素，以打造适应市场需求新的旅游品牌。要致力于营销手段的创新。面对竞争日益激烈的现代旅游市场，更呼唤着旅游产品销售模式的转变和创新。要引导旅游文化企业，加快技术、产品融合，打破原有各自的运营方式和销售渠道，克服盲目无序竞争，构建营销共享与协调互通的信息化平台，全面推广捆绑式营销、联合性营销、精准式营销方式，推动产品的深度融合。要致力于发挥新闻媒介的作用。采取大众喜闻乐见的形式，全方位多视角推销旅游文化产品。既要善于挖掘电影电视、节庆会展、广告橱窗等传统媒体的作用，又要充分利用互联网、微信微博等多种新兴传播媒介作用，加大对旅游文化产品的宣传和促销。在宣传中，要努力挖掘旅游产品的文化内涵，充分展示丰富多彩的民族文化和地域文化，增强旅游目的地的文化吸引力和市场竞争力。

（四）完善配套措施，保障产业融合