互联网信息传播的特点范文篇1

每一种新媒介的出现都是社会生产力发展的飞跃，都会对人类的认知领域产生革命性变革，使人类的交往方式进一步拓展，并极大地改变人类的思想观念和行为方式，给人类社会带来许多新的变化。在中国，越来越多的人通过互联网获取信息，关注社会；自主创业，开展经营；相互交流，建立关系……人们通过网络、手机等新媒介工作、学习和生活，形成新的社会关系，发展新的社会文化。

作为一种以媒介技术为支撑的人际关系新形态，网络人际关系同互联网传播技术的发展息息相关。互联网在不同发展阶段创造各种人与人沟通、交往的新途径。基于不同定位与功能设置的各类人际互动平台，其传播的技术结构在一定程度上决定了人际关系的形成、发展甚至是消逝状况。

信息取向中的人机对话

美国学者鲍尔格基奇和里尔登在《独白、对话和电子对话》一文中首次提出了“电子对话”的概念。他们认为大众传播是独白式的自述，人际传播是对话式交往，以网络为媒介的人际交往是一种电子对话式的传播形态，电子对话式的交往大大超出了交互性与电子性的表面特征，促成了新型人际关系的产生。①

Web1.0时期的网络传播主要体现于用户通过浏览器获取信息。适合网络传播的海量数据存储在数据库中，通过Web1.0服务端的程序，应用户的请求，取出数据，发送到用户的浏览器。网景、雅虎和谷歌是在Web1.0时期做出巨大贡献的公司。这三家公司各自拥有的核心技术反映出当时互联网的典型传播方式。网景公司研发出第一代大规模商用浏览器，雅虎提出了互联网黄页，谷歌则推出了大受欢迎的搜索服务。以新浪、搜狐为代表的中国商业网络媒体开创了中国最早的门户模式。流水线化的网络新闻、静态网页、人海战术、职业化的信息队伍，一切信息都借助浏览器获取，被业界称为Web1.0网络媒体的典型模式。

在这样一种典型模式下，信息和意见的传播权往往掌握在少数人手上，一群专业编辑采编内容，组织内容，引导舆论，大众只是单纯的信息接收者。Web1.0的本质是一种以“媒介中心论”、“媒介论”为基础的互联网应用方式。无论是网站，还是一个具体的网络传播行为，都将焦点集中于信息的“内容”。网络传播的功能设计往往注重给受众提供关于特定内容的信息。

Web1.0时代用户对于网络的使用实际上是一种人与机器之间的对话。Web1.0时代的网络媒体经营者大体承担了搬运工的角色，完成的是对信息内容的空间转移，他们依靠海量的内容来获取用户，而网络用户为了方便快捷地获取更多的信息和知识，往往需要顺应机器所拟定的统一对话模式——通过读取与下载来分享网络中的信息内容，但在这一分享过程中，人与内容的关系很难稳定下来。人们在网络中不断巡游，在找到自己所需的信息后便迅速撤离。

互联网要取得进一步的发展，必须有一种能够超越人与内容关系的新动力。随着P2P、SNS等Web2.0典型传播技术的发展，互联网的应用模式逐渐从“人机对话”转向“人人对话”。用户及其之间的关系成为Web2.0关注的重要对象。

关系取向中的人人对话

Web2.0是互联网传播技术从核心内容到外部应用的一次重大革命。相较于Web1.0，Web2.0时期的互联网有如下特质：能促进网络内容的个体生产，从而产生海量的微内容；以人为维度，创造一个社会性的人际网络；能使用户主动以信息来描述自我，丰富网络生活体验；个人集信息的接收者、者与传播者于一身。

Web2.0时代的网站通过分析每个用户的不同信息需求，通过各种组织方式将具有共同兴趣点的受众关联起来，使他们在思维或行动的碰撞、交流中产生新的知识和信息。在这样一种对话关系中，电脑不再是内容信息的储存仓库，而成为用户相互交往的平台和中介，成为网络人际关系形成的中介。网络用户不再是信息的被动接受者，而是将自己不断地建构为一个完整的、颇具能动性的个体，每位网络用户都能够以自身为中心辐射出专属于自己的交际网络。在公共信息传播的具体过程中，他们不仅是信息海洋中的冲浪者，而且可以成为波浪的制造者。

“Web2.0最核心的特征在于它是一种结构性的社会需要，就是社会与互联网以及个人的关系。”②Web2.0对互联网传播环境下人与机器、人与信息、人与人的关系重新进行了定义。

Web2.0时代的各类应用更加突出传播者和接收者之间的相互联系，使普通个人在应用网络时的交互性和人际关系的延展性上得到提升。Web2.0以个人展示为中心，以个人网页为起点，在丰富个人信息表达方式的同时，也使用户的个性化和价值观都不再被他人轻易左右。在互联网上人人有话语权、人人是传播者和接收者的今天，互联网的“受众”变为“你”和“我”，不再被动，身份转换孕育出更多的信息需求与个性化展示。在具体的对话过程中，信息传播两端的关系人双方都有权操控传播的进程，便于关系人之间形成私人化和个人化的信息交往，传播过程中传受双方的地位更加对等，体现出对话的高度可控性。

中国人民大学陈力丹教授在论及网络传播时曾阐述过这样的观点：“在网络里的每个人在选择和接收信息时是个性化的，由他们构成的网上‘大众’，必须看作是‘每个人’的相加（复数），而不是只有一种性格的整体。”网络人际关系需要借助网络中的人际传播来实现，但无论是人际传播本身，还是人际关系的建构过程，都包含有很多共有的个性化的影响因素，比如身份地位、形象容貌等，Web2.0的社会网络结构往往使传播者的朋友圈子等这些在传统人际关系网络中不那么显现的信息都能在网络中传达出来，从而影响着人际传播和人际关系，借由各种传播空间构筑起的传播情景，往往也决定着传播行为的不同含义。

“一个人的发展取决于和他直接或间接进行交往的其他一切人的发展。”马克思、恩格斯认为，只有在人与人的交往中，“单个人才能摆脱种种民族局限和地域局限而同整个世界的生产（也同精神的生产）发生实际联系，才能获得利用全球的这种全面的生产（人们的创造）的能力”。③综观互联网的发展历程，可以发现，技术的每一次革新总能改变网络人际关系实现的条件和表现，互联网互联互通的传播特性一再突破阻碍人与人之间进行沟通与交往的各种屏障，搭建起关系建立和信息传播的众多渠道，总体上呈现出一种开放和多元的发展趋向。正是在互联网演进与人际关系变革需求的相互牵引中，人类社会逐步实现了数字化的迁移，并构建出丰富多彩的网络社会景观。

【本文为民族学院教学改革与研究重点项目“媒介融合课程体系建设研究”、校内科研项目“新闻网站的现状与发展研究”（编号：11MYQ11）的阶段性成果】

注释：

①张咏华：《媒介分析：传播技术神话的解读》[M]，复旦大学出版社，2002年1月版

②彭兰：《新一代互联网，再次改写新闻传播景观》[J]，《传媒》，2005年第12期

互联网信息传播的特点范文

互联网的出现为消费者获取产品信息提供了极大的便利条件。通过互联网，消费者不但可以快速搜索到厂商的产品信息，而且可以方便地获得其他人对产品使用的评价和意见。现在，很多消费者在购买产品之前，都会到网上寻找适合个人需要的产品信息，以这些信息为参照形成个人对产品的评价，进而决定是否购买该产品。研究发现，消费者在处理各种各样的产品信息时，有关产品的口碑信息是消费者优先考虑的一类产品信息，对消费者的决策具有巨大的说服力和影响力。口碑是指信息传递者与信息接收者之间通过面对面、或通过电话所进行的信息沟通行为(Amdt，l%7)。随着互联网的发展，传统的面对面、口耳相传的模式已经有所改变，消费者现在可以通过电子邮件、即时信息工具(如MsN、QQ)、新闻组(New，Group)、电子邮件名单服务、在线论坛(on一ineForumS)、门户网站讨论区等网络形式进行口碑传播，“鼠碑(word。fMouse)”一词应运而生。由于互联网信息传播的速度极快，鼠碑的传播威力远远大于传统的口耳相传方式。

随着互联网的信息传播力量日益扩大，网上口碑得到了国内外很多学者的关注，并取得了很多成果(Hanson，2000)。然而，我国目前有关网上口碑的研究仍然缺乏，有关企业如何运用互联网进行口碑营销的成果则更少。本文拟阐述互联网时代口碑营销的特点，并据此指出企业进行网上口碑营销可供采用的策略。

二、网上口碑的内涵

以往研究表明，口碑(wordofmouth)在影响消费者决策及行为转变方面扮演着极为重要的角色。例如:Katz和Laza二feld(1955)发现口碑是影响消费者购买家庭用品或食品的最重要因素，其对消费者转换品牌的影响力是新闻及杂志的7倍、人员推销的4倍、广播广告的2倍，在促使消费者态度由否定、中立到肯定的转变过程中，口碑传播所起的作用则是广告的9倍。另外，Engel，Black-well和KegerreiS(1%9)也发现，有60%的受访者认为口碑是最具有决策影响力的信息来源。随着互联网的出现，口碑的定义和内涵也发生了相应的改变，其传播及影响力也越来越重要。

1.口碑的传统定义与特点。soderlund(1998)指出口碑是“顾客告知朋友、家人或同事某事件，从而创造出某种程度的满意度。”换言之，口碑是消费者之间所交流的关于特定品牌的所有意见与评价。口碑能够对消费者产生巨大的影响力，是因为口碑具有如下特点:①口碑是高可信度的信源。在与亲戚、朋友、同事等周围人交谈有关消费问题的时候，一般不受什么限制或拘束，他们之间相互信任程度较高，很自然地接受周围人的意见;②口碑信息流动的方式不像广告那样是单向的，口碑沟通是双向的，即在沟通过程中随时提出问题，从而获得自己想要获得的信息;③口碑信息更具有活力，更容易进人消费者的记忆系统;④相比其他传播方式，口碑信息受干扰的影响比较小。

2.网上口碑及传播方式。计算机和互联网的出现为人际传播提供了新的方式，出现了cMC(eomputer-Mediatedeommunieation，电脑媒介传播)人际传播方式，即借助计算机和互联网进行的非面对面的信息交流活动。互联网的出现颠覆了传统的面对面的人际传播，重新构建了一种借助互联网媒体的间接的人际传播方式。如今，消费者已经越来越习惯于通过互联网来获取口碑信息。Geth和Johnson(1995)指出，通过互联网所进行的信息沟通与交换也是口碑传播的一种形式，即“网上口碑”。

网上口碑的传播形式大致可以分为两种类型:一是同步传播，即交流主体在交流时间上保持一致性。比如聊天室、在线交流等;二是异步传播，即交流主体不需要同时在线就能完成的网上口碑传播活动，比如BBs、Email等。网上口碑的传播过程是一个从全面试探到逐步走向深人的过程，它具有以文字交流为主、广泛性、偶然性、匿名性和多重性等特点(彭兰，2001)。在互联网络中，口碑传播既可能发生在熟人之间(如电子邮件)，也可能发生在不熟悉的人甚至陌生人之间(新闻群组、聊天室、BBs等)。网上口碑与传统的口耳相传方式的最大不同点在于模糊了商业与非商业的界线。厂商可以轻易匿名伪装成一般大众，传播商业信息，达到宣传的效果。而收到口碑信息的人也通常不会去考究信息的来源或者信息内容的真实性，就轻易散布出去，使得网上口碑的传播出现很大的偶然性。

三、网上口碑传播的特点

具体来说，网上口碑的传播具有如下特点:

1.网上口碑的传播效率极高。网上口碑的传播主要以文字交流为主，同时包括图片、多媒体信息、搜索引擎信息等。这些口碑信息出现在互联网上时，本身已经是数字化的了，通过TCP/IP、Emall等方式可以直接作为信号来传输，不需要编码和译码的过程，减少了信息传递的中间环节。这样一来，网上口碑信息的传递变得更为直接，口碑信息的接受者和发送者之间甚至可以进行直接的交流。而且，借助互联网络，人与人之间的交流已经突破了空间的限制，身在异地同样可以进行面对面的沟通，这使得网上口碑的传递效率大为提高。进一步讲，网络模糊了个人与大众的分野，使个体可以利用网络进行各种层次的传播。现实世界的口碑传播过程，会受到一些因素的干扰，例如交流者的身份、地位等。但网络的出现，使得匿名交流双方之间的社会等级差异消失了，是一种更平等更纯粹的交流。因此，网上口碑可以在网络上进行各种层次的传播。

2.网上口碑的传播方式多元化。在互联网环境中，信息的传递存在多种形式。口碑信息既可以通过电子邮件等方式向接受者进行主动的传递，也可以将口碑信息在网站上等待用户来获取信息，进行被动的传递。此外，互联网允许用户之间以不凤的对应关系进行信息的传递活动。用户既可以进行一对一的口碑信息传递(如即时信息等)，也可以进行一对多的口碑信息传递(如邮件列表等)，还可以进行多对多的口碑信息传递(如聊天室、讨论区等)。网上口碑信息传播方式的多元化特点，使得网上口碑的传播范围和速度都大大超过了传统的口耳相传方式。

3.网上口碑的传播具有匿名性的特点。“在网上没有人知道你是一条狗”，网络的高度匿名性打破了传统的社会身份对于沟通传播的限制，这使得本来在现实环境中无法进行的沟通在互联网上轻易得以实现。由此产生两方面的影响:一是网络的匿名性带来了社会等级差异的消失，人们借助互联网可以进行更平等、更纯粹的交流。互联网为人们提供了所谓的“公共空间(publicsPhere)”，使得网上口碑的传播更接近于哈贝马斯(1999)所定义的“沟通行为”。二是网络的匿名性导致网上口碑的传播者较少顾及社会规范的约束，传播过程比较随意，降低了网上口碑信息的可信度。由于这一特点，网络成了很多谣言的发源地，加之网络传播的快速和便捷，网络谣言对厂商和消费者的影响力大为增加。

4.网上口碑的传播具有互动性的特点，与一般的信息只能从信息发送者向接受者传递不同，网络信息可以是双向传递的，即具有交互性。所谓交互性是与传统口碑传播方式的强制性相对而言的。在传统的口碑传播过程中，接受方只是被动地接受口碑信息;而在网上口碑的传播过程中，接受方可以通过互联网主动搜寻自己所需要的口碑信息，并据以做出消费决策。网上口碑传播的互动性特点允许消费者主动、实时地参与到营销活动之中，这种参与可以是有意识的询问，也可以是随机的、无意识的点击。

四、网上口碑营销的应用策略

毫无疑问，近年来口碑营销日益成为一种热门的公关和营销手段。美国市场研究公司eMar-keter与口碑营销协会(Wo记。fMouthMarketingAssoeiation，WOMMA)联合完成的最新报告“口碑营销”揭示了网络营销中口碑营销的巨大威力。该报告估计大约有超过一半的网络营销人员将采用某种形式的口碑营销和病毒性营销方式，并且这一数量将持续上升。虽然网上口碑营销日益受到企业的青睐，但要成功实施网上口碑营销，企业还必须注意以下要点:

1.最好的口碑不是来自完善的销售预算或广告，而是来自产品本身的特征及良好的使用者体验，开展网上口碑营销的企业应先提供高质量的产品和良好的产品体验。口碑营销对消费者的巨大影响力越来越受到企业的重视。英国Mediaedge的调查发现:当消费者被问及哪些因素令他们在购买产品时更觉放心，超过3/4的人回答“有朋友推荐”(郭国庆，2003)。国内的零点调查公司进行的调查也揭示了相同的结论。然而，产品的品质是卖给消费者最长久最有价值的东西，是形成良好口碑的必要条件。口碑营销的前提条件是让消费者谈论你的产品或品牌，即企业的产品必须要以某种方式融人到口碑沟通双方的交流过程之中。能够激发消费者谈论产品的原因无非两种:一种是消费者在使用产品的过程中或在使用产品之后获得了良好的产品体验而与其他人谈论;另一种是消费者在使用产品过程中或使用产品之后认为产品或服务不好而与他人谈论。企业进行口碑营销的目的是要达到正面的口碑传播效果，因此必须为消费者提供高品质的产品和良好的产品体验。此外，产品本身的某些特征也可能激发消费者的口碑传播行为，比如创新型的产品、可以彰显消费者地位的产品、价格极其便宜的产品、服务周到的产品、使用非常方便的产品等。

2.向消费者传播真实、清楚、具体的信息是打造良好品牌形象、成功实施有效口碑营销的保证。由于网上口碑信息的传播速度极快，传播的随意性很强，信息被扭曲的可能性很大，所以企业通过互联网进行口碑营销活动时必须从一开始就向消费者传播真实、清楚、具体的信息，避免抽象。实践证明，清晰、具体的品牌形象更容易成为消费者谈论的对象，而模糊的品牌形象则容易使消费者产生误解，不利于品牌的口碑传播。因此，企业向消费者提供的营销信息要做到清晰、具体，避免抽象和模糊。此外，将品牌形象与典型故事或典型事件相联系也是通过口碑树立品牌形象的一条捷径。例如，蒙牛集团成功地将其品牌形象与“神六发射”和“超级女声”等事件联系起来，成为网上讨论的热点，大大提升了蒙牛品牌的知名度。

3.开展网上口碑营销活动，应充分重视与消费者的互动沟通，延长消费者与产品的接触时间，提升消费者的参与激情。研究表明，消费者与产品接触的时间越长，对服务的参与程度越高，其传播正面口碑的可能性就越大。企业应致力于提升消费者参与的激情，增加消费者的直接体验，延长消费者与企业和其产品的接触时间。让企业与客户进行互动沟通的关键在于，企业能够创建一个互动沟通的营销框架，使客户可以随时随地在网站中发表自己的看法，与其他客户进行谈论和交流。依托这一沟通平台，企业可以有效地延长消费者与产品的接触时间，提升消费者的参与热情。同时，通过互动平台，企业还可以引起潜在客户的注意，同时通过客户之间的交流成功化解一些客户对于企业产品的误解和不良印象。

4.开展网上口碑营销活动应进行有效的正面口碑传播，避免负面口碑对企业品牌的影响。已有研究表明，平均每个满意的顾客，会把他为什么满意的事情告诉12个人，而一个不满意的顾客，会把他的不满意告诉20个人以上。从另一个角度看，如果能够妥善处理顾客的抱怨，不但不会对自身的声誉造成不良影响，反而有利于增加顾客对商家的信任感和忠诚度。美国亚特兰大抱怨处理公司发现，只要在24小时内回应顾客的抱怨，96%的顾客会留下来;假如24小时内没有回应的话，则每天会损失掉10%的顾客。另有调查显示，如果抱怨处理得当的话，有98%的顾客将会再次光顾，甚至有可能成为忠诚顾并传播正面口碑(郭国庆，2003)。

开展网上口碑营销活动的目的就是要做到:如果您用了好，请告诉您的朋友;如果您用了不好，请告诉我们。一方面，企业开展口碑营销活动的目的是让消费者充当企业的“义务宣传员”，让他们将企业的产品介绍给亲朋好友，使自己的朋友或熟悉的人群受益。另一方面，企业开展口碑营销活动的目的是让消费者充当企业的“免费咨询师”，通过顾客投诉及时发现并修正产品或服务的失误，并获取创新的信息。为了有效实施口碑管理，企业需做到:鼓励消费者投诉，建立消费者投诉的方便网络，并有效处理消费者的投诉。

互联网信息传播的特点范文

关键词互联网；传媒；网络传播

中图分类号G206.2文献标识码A文章编号1674-6708（2011）44-0005-02

1互联网与传媒关系概述

20世纪是媒体革命发展最迅速的时期，层出不穷的新媒体令我们眼花缭乱。以网络为中心、以数字技术为依托的电脑和多媒体等信息传播新媒介以越来越快的速度跟新换代，广泛进入人们的日常生活，引发了一次意义深远的信息传播革命，对传统媒介形成了巨大挑战。1988年5月，在联合国新闻委员会上，联合国秘书长安南正式提出了互联网是继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”的概念。互联网作为“第四传媒”，能在短短数年内迅速普及，对旧媒体形成强有力冲击，说明了互联网作为一个新的交流平台在更好地满足受众要求，在信息交流的亲和力及深广度、传播效果等方面确实有传统媒体无法达到的特点。

互联网发展的最大特点在于技术进步所表现出来的加速效应。根据传播学家的观点，一种媒体使用的人数达到全国人口的1/5才能被称为大众传媒。在美国，广播用了38年的时间达到这个水平，电视用了13年，有线电视用了10年，而因特网只用了5年。我国的网络虽然起步较晚，但发展速度特别惊人。1993年互联网还鲜为人知，1997年互联网用户就超过62万户，1998年达到了210万，到1999年底达到了890万，2000年上半年则达到1690万，据中国互联网信息中心2001年7月最新的统计数据，截止2001年6月30日，中国的网络用户已经达到2650万人。这些事例体现了互联网在媒体传播过程中的特性和魅力。

2从大众传播到网络传播

2.1历史回顾

人类的历史上传播方式主要有4种，第一种是自我传播。主要指每个人本身的自我信息沟通，如独立思考，内心冲突、自我发泄等；第二种是人际传播。即个人与个人之间进行的信息交流，这里面包括面对面进行的亲身传播，如面授、谈心、辅导，也包括通过书信、电报、电话等方式的交流；第三种是群体传播。这是指在社会某一群体范围内，有组织地进行的一定规模的信息传播活动；第四种是大众传播。包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影等，面对着及其广泛的受众所进行的大量的、连续的、有目的的信息传播活动。

但无论何种方式的传播，都离不开一定的传播媒介（传媒）即传播工具。人类传播的历史，就是人类创造和使用传播媒介的历史，也是传播媒介不断从简单到复杂发展的历史。

我们可以看到，人类运用有声语言传播，距今已有200万年；人类运用文字传播距今不超过5000年；人类发明并运用印刷传播距今只有1000年；人类进入电子传播的时代只有80年。传播领域内的每一次革命都推动了相应历史时期的社会变革，促进了社会的进步，同时，社会的变革和进步又促进了传播方式的变革，推动了传播事业的发展。传播既是这些社会变革和进步的参与者又是这些社会变革和进步的见证者和记录者。

2.2网络传媒的新时代

如果说人类传播史上的前四次革命即口头传播、文字传播、印刷传播、电子传播，统归为传统媒体革命，那么网络传播则是从根本意义上对传统媒体的优势整合。

20世纪末媒体世界最引人注目的现象就是互联网的兴起。这次传媒革命与历史上所有传媒革命最大的不同通过之处在于，个人至少从可能性和发展的趋势来看，真正成为传播的主体。互联网的广泛性、参与性、即时性和交互性等特点使之更符合传播本质，改变了受众的被动地位，为他们提供了一个无比宽泛的信息空间和言论空间。网络传播提供的全新的交流模式改变了人们的生存状态，在更深的层面上也改变了人类的思维方式和人类社会的文化，在这个急剧变化的时代里，各种物理形态的传播障碍似乎都将消失于无形。

2.2.1互联网的最基本特征是它的交互性

互联网具有大部分传统媒介的功能，而它的独特之处是快捷的传播、即时的反馈，以及强大的信息组合能力，巨大的信息储存能力。互联网打破了人们传统的沟通模式，实际上改变了人们传统的生活模式：“秀才不出门，便知天下事”，网上购物，在家办公，远程通讯，网络教育，人际交流等。

2.2.2互联网传播方式下的科学技术

1）数字化

数字化技术又称计算机技术，它主要是有关信息的存贮、分析和控制的技术，是当代传播科学技术中最核心的技术。由于它对传统的媒体来说具有革命性的意义，因而常常被称为“媒体数字革命”。

2）多媒体

多媒体在不同的领域里有不同的含义。如广播电视行业把利用正常影像播出的缝隙播出静止画面、文字数据等并能够储存节目，具有双向功能的电视成为“多媒体电视”；计算机行业把装有CD-ROM、声卡、传真卡等能够同时进行音像、文字处理和传输的电脑称为“多媒体电脑”等等。作为一种新的传播媒介，多媒体正处于不断发展和完善的过程中。

3）因特网

因特网就像一张巨大的看不见的大网，把分布在世界各个国家、各个地区乃至各个单位的广域网络或局域网络连接起来。在因特网上进行信息交流就像面对面地交谈一样方便。人和人都可以上网去寻找自己所希望的信息，也可以随意编写资料做成网页供人浏览。这种信息交流范围的广泛性是在此之前任何媒介都做不到的。

2.2.3网上电子媒介

1）网上广播

数字音频广播（digitalaudiobroadcasting:DAB）是20世纪90年代中期出现的一种新的传播形态，它具有模拟广播所不具备的优势：一是音质纯净，如同激光唱盘一样，能使其音色和音质做到基本完整而不是真；二是抗干扰能力强，甚至在使用便携式收音机和其汽车收音机时，也没有杂音和干扰；三是每个广播电台所需要使用的频带非常窄，从而能大大增加可利用的频率数量。四是能够提供传输数据等多种业务；五是地面广播和卫星广播均能够采用同一种技术。网上广播已经成为一种新的信息传播方式。

2）网上电视

数字化技术推动了数字高清晰度电视的诞生。我们知道，电视画面的质量高低取决于电视信号的分辨率。采用传统的模拟技术传递电视信号，图像的每行和每幅都要传送，而行与行之间的变化相对较少。这样，电视信号的分辨率必然受到影响。而数字技术传送的只是行与行、幅与幅之间的差别，然后把原来的图像完整体恢复出来，它可以使电视信号的分辨率大大地提高。网上电视正式基于这一技术得到了快速的发展，正如以上所说，它具有传统电视传媒难以比拟的优势。

3结论

互联网是全新的信息交流媒体。它使信息传播突破了传统的方式，把人类传播与交流带进了崭新的广阔平台，跨国度、跨民族、跨文化、跨政治、跨经济的传播，几乎可以毫无阻隔地进行，人类真的跨进了多元传播的世界，人们真正的实现了自由传播的梦想。

参考文献

[1]赵士林，彭红.网络传播论[M].上海：上海交通大学，2002.