宏观环境范文篇1

近期以来，市场对未来全球宏观经济形势担忧加剧，欧债危机的恶化以及美元的反弹成为打压有色价格的主要原因。全球经济增前景的暗淡仍在延续，目前市场将全部希望倾注于各国协同救市的预期上，而挽救经济的措施的规模和力度将成为决定市场方向的关键因素。

宏观篇：欧债危机恶化及美元反弹重挫有色金属

有色金属是一种金融属性较强的大宗商品，与宏观经济关系密切，因此它的价格对宏观经济敏感度很高。近期以来，市场对未来全球宏观经济形势担忧加剧，欧债危机的恶化以及美元的反弹成为打压有色价格的主要原因。全球经济增前景的暗淡仍在延续，目前市场将全部希望倾注于各国协同救市的预期上，而挽救经济的措施的规模和力度将成为决定市场方向的关键因素。

法国两大银行评级遭降、意大利评级遭遇标普下调、希腊10月中旬面临破产风险，欧债危机的再度恶化令全球宏观环境再次陷入漩涡。IMF9月20日全球《财政监测报告》，认为全球财政环境仍面临高度风险，并表示今年的全球经济增速为4.0%，比6月份的预测低0.3个百分点。目前全球经济复苏正遭遇新挑战，市场将希望寄托于各国政府未来可能推出的就是政策来，而本周的联储议息会议及G20峰会可能是关键的政策时间窗。

由于欧债危机恶化的影响，美元突破74一线震荡区间，开始出现连续反弹走势，这种突破走势也令有色价格与美元的逆相关性再度上升。目前来看，美元来到77.8的关键阻力位，反弹结束还是演变成反转上行趋势，联储的政策将为期作出指引，而这也将决定着未来有色，特别是铜价的方向。

铜篇：基本面屈居次位，宏观系统性风险左右铜价走势

铜是与宏观经济及美元走势最紧密的有色金属品种，因此当前恶劣的宏观环境及美元反弹对铜价的打压也最为严重，而基本面在旺季仍较稳定，但在目前形势下只能屈居次位，宏观系统性风险将左右铜价走势。

由于世界范围内大型铜矿区罢工不断，智利矿石品位的下降及恶劣天气的影响，铜上游供应情况仍不乐观。智利国有铜业委员会Cochilco9月13日下调该国2011全年铜产量目标，有预估的570万吨下调至540万吨。上游供应趋紧一直是铜价的一个支撑因素。另外，根据ICGS公布的数据显示，6月全球精炼铜工供需缺口为4.2万吨，上半年缺口为13万吨，也显示出今年供应紧张的情况。不过今年澳大利亚铜矿及精铜产量都有增加对紧缺有一定缓解，但紧缩局面不会出现根本改变。

我国8月未锻造铜及铜材进口较上月增加11%至34.04万吨，这也印证了我们此前预期。由于目前国内交易所库存仍处于11万吨左右的低位，保税库库存较上半年来看也处于相对较低水平，加之目前国内中小企业资金紧缺，内外盘比价得到修复，融资铜进口量或继续回暖，这将令下半年国内铜市进入补库阶段。

8月由于电力项目的推进，铜杆企业订单情况有所好转，部分企业接到南方电网订单，电力项目的推进令下游旺季生产平稳，预计9月加工企业仍将维持目前较好的订单生产状态。但是由于从2011年月30日起，山东、青岛、河南、四川等三省一市的家电下乡政策将“如期结束”，在此之后原补贴对象购买的家电下乡产品不再享受财政补贴。在2013年1月底所有家电下乡政策截止。因此对为未来，家电需求下降的预期对铜价形成一定影响。

铝篇：库存及成本利好与出口及宏观环境利空博弈

近期铝价也遭受了宏观系统性风险，加之出口受阻的利空，价格也出现回落，但是力度远远不及铜市，这主要是由于铝金融属性不及铜强，加之电价及辅料价格上行的预期以及旺季较好的开工率，铝市下方支撑较强。

今年开始上交所铝库存持续下滑，进入二季度后，这种下滑趋势一直持续，目前已经来到11万吨水平，为年内最低位置，较年初44万吨水平下降3/4，持续下滑的库存成为国内铝价最主要的支撑因素。进入8月，LME库存也出现高位回落的迹象，这对相对疲弱的外盘也有一定支撑。

从湖南、山西、贵州等一些发电企业了解到，与此前冬季储煤阶段电厂会预存30天以上的煤炭储量相比，今年发电企业囤煤的积极性并不高，不少电厂的存煤天数只有10天左右，这为冬季的电荒带来了极大隐患。电企亏损的加剧令企业生产运营热情降低，电力缺口或将进一步限制电解铝的产量。广西地区征收电力价格调节基金或为其他地区起到示范作用，电价上涨预期加强，另外大唐集团在中电联官方网站刊发文章，建议在电力市场化改革完成前，重启煤电联动，未来电价上涨预期再度显现，从而对铝价形成支撑。

由于欧美经济疲弱以及，8月未锻造铝出口环比下滑24%至6.22万吨。加之人民币的升值及欧美对我国铝制品发起的双反风潮，目前铝制品出口形势不那么乐观，忠旺等公司目前也将重点由国际市场向国内市场转移，出口的回落对铝价有一定打压。

铅篇：蓄电池行业或将面临期整顿，但冶炼成本给予铅价支撑

铅市也跟随有色市场出现较大幅度的下挫，除了宏观环境因素之外，国内铅酸蓄电池行业或将面临期整顿也成为铅市不振的主要原因，下游消费行业的期整顿终将波及上游冶炼行业。但是随着铅价的下挫，目前成本的支撑作用越发的明显，铅价也由于这种支撑因素的存在放缓了下跌的脚步，呈现弱势震荡的走势。

铅酸蓄电池虽然维持高价，下游铅酸蓄电池企业负责人反映订单旺,电池产品供不应求趋势明显,目前西南地区极板加工费已经涨至7000-8000元/吨,福建地区极板加工费已至9000元/吨左右。但由于产能复苏情况严峻，铅酸蓄电池行业或将面临期整顿的情况，因此对上游铅需求短期无法提高。目前现货价格对1110铅期货合约主力呈现平水状态，显示现货价格较为坚挺，随着价格的继续下跌，下游对价格认可度将逐渐提升，从而刺激市场买兴。目前市场有部分贸易商反映成交好转，下游接货积极。

锌篇：成本限电成为主要支撑因素，但宏观形势对其影响仍高于基本面。

与铜相似，锌市受到此波宏观系统性波及也出现回落迹象。但是由于受到限电及上游矿山惜售影响，产量的回落将令国内供应过剩状况稍有缓解。另外价格的下挫也令下方成本支撑作用有所显现，另外下游消费情况在旺季也较平稳。因此如果宏观形势有所好转，锌市有终止下跌脚步的可能。

作为锌精矿和电锌主要生产地的广西和湖南，两省区锌精矿产量占全国的21%左右，电锌产量占全国的30%左右。8月份南方电力紧缺状况加剧，两省区电力缺口达20%，拉闸限电情况加重，南方电网所覆盖的5个省份，再加上浙江、四川、重庆等地电力缺口已达2000万千瓦。电荒蔓延迫使产量延续下降趋势，广西主要锌冶炼企业的产量较同期至少减少20%。国内8月锌冶炼企业开工率为72.41%，较7月74.09%继续下降，处于年内低位。而开工率的下降从8月锌产量数据上也能看出。8月我国锌产量为40.6万吨，较7月回落4.5%。产量的回落将令国内供应过剩状况稍有缓解。

宏观环境范文

关键词：农业推广；定义；宏观环境分析

中图分类号：F324.3文献标识码：A文章编号：1674-0432（2013）-18-39-1

1农业推广的定义

农业推广是伴随着农业生产的产生、发展而发展起来的专业性活动。一般认为自从有了农业，就有了推广活动。农业推广是应用自然科学和社会科学原理，采取教育、咨询、开发、服务等形式，采用示范、培训、技术指导等方法，将农业新成果，新技术、新知识及新信息，扩散、普及应用到农村、农业、农民中去，从而促进农业和农村发展的一种专门化活动。

农业推广不可或缺的形成要素，包括人、物、事三项。其中，人的方面，运作者主要扮演资源的供应角色，也是优势的角色，而运作对象，则主要是资源的需要角色，也是弱势的角色。在物的方面，包括意识、价值观念、行为方式等无形的资源及各种有形的资源，也包括能够量化的、难以量化的资源及知性、感性资源。在事的方面，主要指的是传达、转移、扩散、共享过程的造成，包括经历的时间、流程、情境、变迁、动态。

2农业推广的宏观环境的主要因素

2.1政策与法律环境

例如宏观政策、战略、方针、决定、决议、纲要、计划、规划、法律、法令、条例等。

2.2政府机构设置与组织体系

例如开展或参与农业推广工作的各种政府机构、非政府组织及之间的网络结构与连接机制。

2.3经济与结构条件

例如市场结构、资源基础、经济发展水平、投入及产出物价格、产业结构、所有制结构、经营结构、技术结构、就业结构、土地使用结构等。

2.4其他环境

例如社会文化环境、历史演变、自然区域条件以及国际有关机构的活动等。

3对农业推广的宏观环境的分析

3.1政治环境

国家的政治环境主要是国家的宏观政策、战略、方针、决定、决议、计划、纲要、规划、法律、法令、条例等。国家政治环境对推广工作的成败至关重要。例如：在发展中国家，粮食政策最令人关心，因为推广工作大都是为了粮食生产，因此，仅粮食政策一项就会对推广工作产生重大影响。例如：非洲一些国家独立后，政府的政策发生了巨大变化，从而对推广工作产生了重大的影响。

3.2经济环境

农民对新技术创新的响应与他们对应用新技术所带来的经济利益的感性认识直接有关。只有通过示范活动说明新技术能够提高生产率，使农民深信这种增产能够增加收入或使家庭更有保障，推广人员推荐的新技术才能得到最积极的响应。反之，新技术难以得到积极响应。

3.3农业生态环境

作物生产研究工作中的一个普遍的制约因素，是难以培育出世界通用的作物品种。这样的品种很少，因此，大多数国家尽量在各种生态环境下建立研究站，以便使作物品种适应各种生态环境，推广机构要同这些针对特定地点开展工作的研究活动建立和保持有效的联系。通过他们可以了解到特定地区的有关情况。

3.4推广工作的行政和组织环境

有效的推广工作要有一个良好的行政和组织环境，从而能系统地、迅速地处理推广工作中的问题，做推广服务工作。目前世界上推广工作作出许多不同的行政和组织上的安排。在世界上大多数国家，推广机构在行政上隶属农业部。在这两种体制范围内，推广行政人员接近政府决策人员的机会有很大差别，在推广机构派代表参与决定方面也有很大差别。

如上所述，在农业部内部设置推广部门是最重要的一种组织方式。推广部门可以派一名负责人作为代表参加农业部的决定委员会，地位与部长行政理事会的其他理事相等。在这种安排下的推广机构一般被认为是“农业部的教育助手”。另一种安排是推广机构的负责人向部领导小组的一名中间人汇报工作，这种安排或许比前一种例子更为常见。这两种安排，前一种在预算、编制和计划领导等方面的决策过程中，享有很多的发言权，后一种在行政系统内的影响小些。

4发展中国特色的农业推广

宏观环境范文

【关键词】宏观环境；电力企业营销；分析

1我国加入WTO产生的影响

1.1行业布局

加入WTO后，电力负荷的结构、电力系统的布局，电力服务的重点等将发生重大变化，电力的用户――各行各业将面临着很大地调整与挑战，将接受“市场规范化”的洗礼，有的行业、企业将被淘汰，而有的行业、企业得以生存、发展与壮大。新的经济模式、新的经济组织、新的经济增长点将会出现。因此，经济结构将会重新布局，这必然引起电力行业布局，电力负荷结构以及电力服务重点的调整与变化。

1.2经营战略

无论是发电厂、供电局、电建企业、设备厂，还是电力公司，其经营观念、经营方式、经营思路乃至行为方式将发生深刻的变化。加入WTO意味着我们许多方面要与国际接轨，意味着不能像以前仅站在国内来看待某一问题，要站在具有丰富“市场经济”、“市场规则”经验的对手面前去思考；意味着包括企业文化在内的各种文化、价值观的交融、渗透意味着垄断地位受到挑战，发达国家的经济技术理念等方面的影响将显得比以往更加突出，电力与此相适应的发展经营战略、技术战略，均要随之调整。

1.3知识产权

异常迅猛的技术进步、技术革新对技术密集型的电流企业将产生深刻的影响。加入WTO后，一大批具有国际领先的真正的高新技术将会“涌入”中国市场，将一改过去小打小闹、贸易的方式，以强劲的飓风冲击着电流行业。主要表现在：一是，将大大缩短技术寿命周期，我们与发达国家的技术不会像目前那样差得太远。二是，技术的交易将不再通过商“汉化”过程或其他间接方式进入，而是更为直接的交易方式，交易成可望降低成本。

1.4能源竞争

其他能源与电能的竞争将日益突出，加入WTO意味着开放度的增加，意味着市场的进入。太阳能、天然气、风能等将有可能以新的竞争手段和方式进入，或者以相应的非用电产品进入市场，这将导致竞争加剧。

1.5理财方式

电流企业理财的方式、途径更加国际化，加入WTO，投资和融资的一系列国际惯例渠道、方法将会更加广泛地运用，证券化、市场化、资本国际化将更加突出。同时也导致理财理念、会计技术方面的变化，迫使着电力企业去研究信息会计、技术会计、“项目融资”等一系列新的东西。

1.6观念冲突

可以设想，在相当长的时间内，对长期习惯于垄断地位带有明显计划经济痕迹的电流系统而言，会不习惯，会产生观念、文化与价值观的冲突，逐渐达到交融与渗透。因此，加入WTO初期，因知识产权打官司的事情会增加。

2社会文化产生的影响

人们的价值观念、生活习惯与方式、伦理道德观念、信仰会对电流市场营销产生影响。比如“厨房革命”的结果是电气化，人们煮饭、做菜要用电饭煲、微波炉、电炒锅、电热水器、电抽油烟机等。人民对生活质量要求越来越高，通过空调保持恒温，汽车内也要有空调，办公室要有空调，不仅有抽干机，也有抽湿机，不仅能制冷，也能制热，不仅能储冷，而且也能储热等。“假日文化”引发旅游景点的开发，保护与发展相应地对电力需求也要增加，新的目标市场、新的用电增长点，健康越来越受人们的关注，用电的各种保健器材，也应运而生，这无疑对电力市场营销产生影响。凡此种种，均说明了一各重要问题，社会文化对电力市场营销有着巨大的影响。

3我国经济结构调整产生的影响

从某种程度上讲，正是我国经济结构的调整，一下子向“电力人”敲响了警钟，人们似乎从电力快速发展的优越感中突然惊醒，电力原来也需要市场营销。我们的国有大中型企业，长期以来均是电力企业的主要用户，占负荷较大比重。但是在目前经济结构调整时期，这些大户有困难了，逼迫着电力企业寻找别的用电增长点，可以这么讲，如果没有目前的经济结构调整也就不能有目前的电力市场营销研究。

4宏观环境下电力营销市场采取的战略措施

4.1转变观念，树立消费者至上的思想

在旧的计划经济体制下，由于电力短缺，供电企业不习惯服务，不能以用户为中心，在用户的眼里，供电企业是“电老虎”、“电衙门”。反映在国家电力发展方针上也是“重发、轻供，不管用”。因此，当电力市场由卖方市场转变为买方市场后，供电企业面临的首要任务是彻底转变思想观念，树立消费者至上，用户第一的观念，用社会市场营销观念来指导企业的营销活动。

4.2改革现有的销售体系，提高市场营销在供电企业中的地位

在旧的计划经济体制下，供电企业政企不分，市场销售完全围绕着计划分配程序进行。因此，几十年来在供电企业都设有用电科（处）；对外又叫“三电办”的机构，代表政府分配电力使用计划，提出定价方案，为政府筹集电力建设资金，统管电力销售工作。在供电企业众多的管理职能（如生产管理、财务管理、劳资管理、用电管理等）中，基本上是以生产管理为主，营销只作为一般的管理职能。随着市场经济的建立，供电企业必须改革现有销售体制，撤销用电科，将代政府管理的职能还给政府，供电企业应将市场营销置于企业的中心地位。成立电力营销中心，担负服务用户，收取电费，开展市场调查和予测，进行营销策划等职能。该中心应是用户与供电企业的桥梁与纽带，负责将用户的需求与欲望反映到企业；企业的其它职能部门通力为该中心服务，努力达到和满足消费者需求与欲望的目的。

4.3农村用电市场

当前，开拓农村电力市场的关键是降低农村到户电价，刺激农民用电积极性。要降低农村到户电价，必须解决四大问题：一是，理顺农电管理体制，取消农村供电中间层――乡电力管理站和村电工，由供电企业直接供电到农户。治理农村用电市场环境，依法打击人情电、权势电，关系电和窃电行为；将各种转嫁到农户头上的不合理收费统统取消。二是，筹集资金建设和改造农村电网，提高农村供电可靠率和电网覆盖，降低农村电网损耗。三是，提高供电服务质量，农电营销人员必须真正树立全心全意为农户服务的思想，真正为农民提供全过程，全方位，全天候的服务。四是，做好宣传广告工作，引导农民的消费取向，提高农民家用电器的普及率。最近，国家对开拓农村电力市场，拉动经济增长，出台了一系列政策，要求供电企业通过贷款改造农村电网，理顺农电体制，三年内实现城乡同网同价。我们要抓住机遇，全面开拓农村电力市场。

4.4城市居民用电市场

改造城市配电网络，提高进户线设计标准，实施一户一表供电方式，改变居民用电“卡脖子”现象，全面提高城市配网供电可靠率和电能质量合格率。配合家用电器销售商扩大销售市场，与其它能源展开竞争。一是，在电炊具上与液化灶器展开竞争。二是，利用电力洁净优势，从环境保护角度出发与一次能源（如煤碳）展开竞争。配合政府环保，规划部门制定法规，强力推广电锅炉，占领宾馆、居民生活小区热水供应和空调市场。

【参考文献】