网络传播推广的方式范文

关键词：广播电视现状发展趋势

中图分类号：G229.24文献标识码：A文章编号：1007-9416（2013）02-0212-01

我国的广播电视起步较晚，但是经过近年来的发展，已经成为集直播卫星、有线网络、无线发射和互联网等多种技术手段于一身的现代电子传播媒介。近年来随着网络电视的飞速发展，广播电视自身的不足日益凸显，这就要求广播电视不断的自我调整和优化，开辟出符合我国国情的广播电视发展道路。

1我国广播电视的现状分析

广播电视是我国文化产业的重要组成部分，具有经济效益和社会效益统一、物质属性和精神属性结合的特点。自2002年以来，我国广播电视产业取得了显著的发展，具体说来：

（1）电视节目建设方面，高清电视、互动电视、付费电视和立体电视等技术的应用使得广播电视的覆盖范围不断扩大，节目质量和观众体验不断优化。

（2）传输网建设方面，我国已经形成有线网覆盖城镇、卫星覆盖农村、地面无线覆盖城乡结合部、地面无线和卫星覆盖移动终端的多元化产业格局，近年来双向网络、地面发射网、下一代广播电视网、卫星传输网和台内网的建设，使得广播电视从单一传统业务模式向多种终端提供综合业务模式转变，确保我国广播电视走上高效和高质量覆盖的道路。

（3）监测网建设方面，国家广电总局投入了大量的人力和物力，在全国县级以上有线网络机房安装“安全播出预警系统”，并构建了境外卫视和互联网视听节目监管系统，确保了广播电视传输网络播出内容的质量。

2我国广播电视的发展趋势

2.1直播卫星、有线网络和地面无线广播电视的数字化

根据我国的实际情况和广播电视的发展规划，国家广电总局在2003年确定了广播电视数字化发展战略，明确了数字化实施的“三步走”策略，从而通过卫星、无线和有线三种方式来实现我国数字广播电视在全国的覆盖。具体说来：第一步是自2004年开始，在试点的基础上进行数字电视的大力推广，对经济较发达、有线电视网基础较好、居民收入较高和城镇等具备数字化条件的地区，通过给用户的电视机安装数字机顶盒来接收数字信号，从有线切入来实现端到端的数字化；第二步是自2005年开始，开通直播卫星直播业务并播出地面数字电视；第三步是自2008年开始，大力发展高清电视和地面数字电视。

直播卫星、有线网络和地面无线广播电视三者具有如下功能：（1）基本功能为传输广播电视信号；（2）增值功能为广电行政部门开办的如交互电视和网络广播等增值业务；（3）拓展功能为“三网融合”后可开展的业务。我国地形比较复杂，众多偏远地区和覆盖盲区的广播电视传输，必须依赖于充分发挥这三者的潜能，实现资源的共享和配置的优化。

信息时代，直播卫星、有线网络和地面无线广播电视的大力推广是我国广播电视发展的必然要求：（1）作为最现代化的传输覆盖手段，直播卫星对我国广播电视事业的推动作用是毋庸置疑的。在推动直播卫星的发展中，必须重点关注卫星数量和卫星业务开展这两个问题；（2）相较于直播卫星和地面无线而言，有线网络具有丰富的管理经验和服务体系，是三者中实现数字化最成熟的。在推动有线网络的发展中，新建的有线网络要具备交互功能，已经建成的有线网络要加快进行双向改造；（3）地面无线是为城乡居民提供免费收看电视的主要手段，也是“村村通”工程建设的重点，因此各级广电部门必须确保地面无线的全覆盖，加快推动地面无线的发展。

2.2广播电视与互联网融合的必然性

利用互联网技术，广播电视具有更大的优越性，从而开辟了自身发展的新天地。首先，互联网的应用使得广播电视能够克服稍纵即逝的缺陷，并且能够实现跨时空的传播，从而拓宽传播范围和改变传播方式；其次，互联网的应用使得广播电视节目可以迅速实现全球性传播，从而实现信息的广泛共享；再次，互联网的应用使得广播电视在确保传播效率的基础上，能够极大地降低传播成本；最后，互联网的应用使得广播电视节目可以在国内外进行传播，通过开展国际网络业务，能够极大地提高有线电视网的效益。

信息时代，广播电视和互联网融合是必然的，网络中的广播影视允许用户进行观看、收听、下载、阅读、检索、评论、存储、剪辑和转发，从根本上改变传统广播电视单向流动的特性。利用互联网信息技术发展广播电视，已经成为现代广播电视发展的关键，为此国家广电总局已经积极展开对策，通过制定各项政策来推动广播电视和互联网的融合，促进广播电视时效性、传播速度和容量的提高。

2.3下一代广播电视网络NGB的运营

所谓下一代广播电视网上，是指将整个网络传输的架构和媒体资产管理的管理架构、编辑系统和平台等组成一个有机的整体，网络在这个整体中将发挥重要的作用，同时要积极完善广播电视检测网的检测，开展地面数字电视、移动广播电视和互联网音频广播等新业务的检测研究，建设全国安全播出的指挥平台，确保包括信息安全和节目质量在内的优质服务。

下一代广播电视网络的运营，使得观众不仅能够看到高清晰电视节目，还可以按照个人需求和爱好来进行节目的定制，并且通过对用户权限的管理和控制，能够制止不良信息的传播，从而更好地解决当前有线电视网向大众化广播服务，向互动式分众服务直到个性化服务转变过程中面临的各种安全管理问题。

3结语

随着用户需求和信息技术的发展，我国广播电视面临着巨大的发展机遇和挑战。本文笔者坚信，通过充分利用播卫星、有线网络、无线发射和互联网等多种技术手段，我国广播电视定能增强传播时效、扩大传播容量、拓宽传播范围和提高传播质量，并向着一个全新的方向发展。

参考文献

[1]曲庆红，祖余会.网络的介入对广播电视发展的影响[J].科教创新，2010（7）.

网络传播推广的方式范文篇2

【关键词】广播电视；网络；监测技术

随着广播电视的网络化发展，网络电视的更新速度非常快，逐步朝向更为广阔的方向发展。广播电视中，不可缺少网络监测技术，以此来提高广播电视网络化的传输效率和安全应用水平。广播电视网络主要包含无线广播、模拟数字、卫星覆盖等多个项目，深化网络监测技术的应用，推进网络电视的发展，在保障安全的前提下，落实网络监测技术的相关研究。

一、广播电视网络对监测技术的需求

广播电视网络起始比较早，均采用简单的监测手段，监督广播电视网络化的运行状态。早期监测运行并不成熟，而且监测的水平不高，主要依赖于人工监测与测评，为了提高广播电视网络的运行水平，广播电视网络方面，对监测技术提出了较高的要求，逐渐提高网络监测的水平，将人工监测转化成自动监测，参与广播电视网络监测。目前，大多地区采用人工监测与自动监测相互结合的方法，在此基础上，朝向全自动化的监测状态进行过度[1]。广播电视网络方面，对监测技术的需求很大，应该规划好监测技术，同时规范各项监测技术，以此来满足广播电视网络的需求。

二、广播电视网络监测技术的运用

1无线广播电视网络监测

无线广播电视网络中，监测技术方面建立了专业的监测网，设计了数据处理中心，负责无线广播电视网络中的数据采集，在采集点监测无线广播电视网，配置监测台，运用远程遥控的方式，规划好通信路，设计好监测的时间，把控无线广播网络的监测[2]。网络监测上，还能传输语音压缩文件以及测试指标，回传到监测网内，中间还会途径防火墙，传输到内部路由器内，路由器再次传送到通讯服务器中，自动启动文件服务系统，把数据存储到网络数据库内。无线广播电视网络监测的数据处理中心，规划了数据库分布技术、压缩技术以及远程技术，保障无线广播电视对内、对外的播出质量，还要实现不间断的自动化监测，完善无线广播电视网络监测技术的运用。

2有线广播电视网络监测

有线广播电视网络的构成与无线相比，相对较为广泛，其构成中包括市级、县级的网络分配，以及光缆干线网等等，均采用了光缆传输模式。市县级的分配网，是与用户直接相连接的，部分地区，采用的是电缆传输的方式。在有限广播电视网络监测中，主要检测电视内容、质量以及安全性。有线广播电视网络监测中，分为音频、视频、射频3个部分，采用自动化的监测设备，检测无线电频的占用情况以及场强、载波频率等。有线电视网络具有自动监测的特征，其可在众多频段内，监测电台的运行情况，明确信号强度，获取频谱的实际情况，以便充分的利用网络资源。

3、卫星电视网络监测技术

卫星电视网络监测技术中，专门构建了专属的监测台，改变了以往人工检查的方式，启动慢速录像机，实现实时录像，监测卫星电视网络节目中的画面[3]。近几年，卫星电视网络监测中进行了全方位的调整，运用相关的监测技术，如：数字监测技术、压缩技术以及网络技术等，改造了卫星电视网络监测技术，提供了智能化、自动化的监测系统，推进了卫星电视的网络化发展。

三、广播电视网络监测技术的发展

广播电视网络监测技术处于积极发展的状态，我国广播电视网络的覆盖范围逐渐扩大，积极发展监测技术，配合广播电视网络的运用。广播电视网络监测技术在未来的发展过程中，最主要的是确保广播电视网络的安全和质量，确保技术是网络的共同发展，强调与时俱进的运用，进而完善广播电视网络的运用，全面落实监测技术的应用。我国在发展广播电视网络监测技术时，应该注重质量和安全建设，推进监测技术的自动化发展，同时构建数字化、网络化的监测系统，保障广播电视网络的可靠性，避免影响广播电视网络的播出质量，更重要的是促进广播电视网络的有效发展，加快广播电视网络的发展速度。四、结束语：广播电视网络监测技术的运用，提高了电视网络化的水平，保障广播电视网络快速、稳定的发展。广播电视网络中，积极落实监测技术，促进广播电视网络的良性发展，以免增加广播电视网络化的运行负担，更重要的是加快广播电视网络的发展速度，体现出监测技术的实践价值。

参考文献

[1]弓艳青.广播电视网络监测技术初探[J].数字技术与应用,2013,05:60.

[2]珍措.广播电视监测技术发展[J].广播与电视技术,2015,02:110-112.

网络传播推广的方式范文

一、目前网络电台存在的不足

1.内容同质化。所谓“内容同质化”是指其节目内容与传统广播传递大致相同的信息的现象，有些网络电台更是自身广播内容的网络翻版和罗列，节目特点较少。内容同质化不仅仅会将网络电台的功能局限为传统广播的一种传播形式，更会因为网络竞争能力不足而失去原有听众群。

2.宣传推广渠道较少。目前靠着传统媒体推介、热门节目热点内容带动、用户口耳相传等形式进行推广是网络电台的主要推广模式，但是其宣传效果并不理想，比如：用户对传统媒体具有依赖性、标志性以及热点节目很难及时分享。

二、微平台传播的特点

1.覆盖域广。覆盖域是指媒体所针对的传播对象的范围。从空间角度上看，微博、微信等微平台与网络电台一样没有地域性限制。从时间角度看，微平台更适合零散时间观看，也方便检索，可以更高效率地获得媒体所需要传播的内容。

2.互动多向化。虽然网络电台已从单向互动发展到双向互动，但是微平台已经可以达到用户与媒体之间、用户与用户之间、媒体与媒体之间等多向互动，从而有效增加用户的参与度。而且每进行一次互动，互动成员之间都扮演了听众和传播者的身份。

三、网络电台与微平台融合并进

1.推广方面。正所谓“酒香不怕巷子深”，如果说网络电台的节目内容是暖心可口的美酒，那么“广场式”的微平台是沁人心脾的酒香，带着网络电台走出那条“深巷子”。“好酒”既可以为微平台吸引大量粉丝，又可以引导粉丝进入网络电台。在推广方面，网络电台与微平台两者相得益彰。

2.互动方面。微平台可以举办一些参与门槛较低的网上活动，借此增加用户黏性和参与度，扩展用户基数。同时，多元化互动不仅增加用户参与度，也能够更及时地获得用户的需求和偏好的反馈，有助于提升用户体验，改善节目质量，开创新的节目类型。在微平台上与听众的每一次互动，都是一种以听众为核心的“圈子”推广，进而把每个用户从一个单一的收听节点，变为一个辐射宣传节点。

3.节目推送方面。微平台可以更快地完成对节目的摘选、剪辑、分享，让热点话题或精品内容查找更简单、观看更方便、转发讨论更容易，能够更长时间维持话题或者节目的活性。以点带动面，让优质内容带动整个网络电台，成为网络电台推广道路上的“敲门砖”。

4.多平台方面。网络电台的多样性满足着各种不同听众的需求，也同时反映了听众已经不再满足于媒体单方面“填鸭式”的信息传播方式，而是更倾向一种自主有选择的信息接收方式。对于网络电台的宣传推广，要以节目为点、网络电台为面、多种宣传渠道联动的立体推广方式，不仅仅要求每个宣传推广平台与节目之间要有联系，更要多个平台覆盖在多个节目上，从而达到联动的效果，以获得最大推广收益。

四、结语

微平台是一种信息传递的重要载体，网络电台的内容可以充实微平台的内容，微平台的宣传优势可以为网络电台收获更多听众，两者相互融合，互补互利，从而更好地将网络电台与微平台融合并进，实现合作共赢。