旅游资源吸引力的定向性范文

关键词：旅游形象屏蔽；概念解析；产生机理；概念体系

一、引言

屏蔽现象广泛地存在于自然界和人文社会，比如大树下的植物生长受限，月亮周边的星星不亮，奥运冠军遮蔽亚军光芒，知名品牌产品身后的无名产品，等等。在旅游目的地开发中屏蔽现象也非常普遍，先开发资源级别高的旅游地往往会获得较好的发展机会，知名度高，企业政府投资多，游人如织；而后开发或资源级别低的旅游地情况则有可能相反。如谈到傣族风情和热带雨林，人们会想到西双版纳而不是德宏；谈到香格里拉会想起云南而不是四川，其实它们的资源彼此相似，只是因为受到旅游形象屏蔽作用的影响，拉大了发展差异。

王衍用(1993)最早提出“热影区”概念以来，旅游形象屏蔽研究应运而生，并逐渐成为旅游形象研究的热门课题。但是纵观十几年的研究可以看到，学者走的是一条实用主义的道路，研究集中于被屏蔽区域如何定位、如何发展的问题，对旅游形象屏蔽研究存在着基础理论薄弱、概念混淆或错误的情况，不能不令人担忧。

我国旅游形象屏蔽研究文献中尚无对其概念体系的系统梳理，本文就已有的研究成果进行归纳整理，从旅游形象和屏蔽概念的研究人手，全面解析与认识旅游形象屏蔽现象与概念体系，以期为旅游研究者提供参考。

二、旅游形象屏蔽研究回顾

在提出旅游形象屏蔽概念之前，已有学者开始研究相邻旅游地的关系问题。张凌云(1989)做过旅游地竞争的论述，保继刚(1991、1994)对景观类似性较高的滨海沙滩、名山旅游地、喀斯特景观之间的竞争进行过细致研究，并提出了“替代性竞争”概念。而最早研究屏蔽现象的是王衍用(1993)，并将邻近热点旅游区的旅游区定义为“热影区”。许春晓(1993)在论述旅游资源非优区时，认为旅游资源之间具有屏蔽现象。随后其他学者也开始了相类似的研究，陈传康(1996)通过对北京文化景观的强大“阴影”功能的揭示而评价“老北京城”微缩景观项目的可行性许春晓(2001)回顾了过去的研究成果，归纳了屏蔽现象的类型及性质，并对屏蔽度概念及其测量方法进行概述。此后李国平(2002)、杨振之(2003)、肖星(2004)、张英(2004)、刘睿文(2006)等相继展开了相关研究。

但就目前的研究情况来看，主要存在以下问题：(1)旅游形象屏蔽的概念混淆；(2)旅游形象屏蔽的产生机理不清；(3)旅游形象屏蔽的概念体系缺失。本文拟就这些问题做进一步的探讨。

三、旅游形象屏蔽的相关概念解析

1旅游形象的概念解析

国内外学者研究旅游形象已有30多年，其概念界定日益严谨和完善，对形象本质认识日益深刻并逐渐取得共识。Echtner和Ritchle(1993)提出了目的地形象概念框架，即属性一整体链、功能一心理链、共同性一唯一性链3个连续链；Mazanec(1994)提出形象变量可归结为3个方面，即主体(subjeets)感知(方面I)围绕客体或目的地(Obiectives)(方面Ⅱ)的特定属性(Attributes)(方面Ⅲ)进行；李蕾蕾(1999)也指出旅游形象概念结构包括主体(人)、客体(旅游地与媒介信息)和本体(人脑对客体环境与媒介环境的感知)；杨永德(2007)提出旅游目的地形象蒲公英模型，从形象主体、客体及信息媒介三方面归纳形象本体具有的维度，为旅游形象的研究构建了一个比较完整的内在结构。由此看出，旅游形象的研究已经不再从单一方面入手，而是涉及到旅游活动的三要素，即旅游主体(旅游者)、旅游介体(旅游业)和旅游客体(旅游资源)，分别形成感知形象、服务形象和资源形象。那么，在研究旅游形象延伸问题旅游形象屏蔽时，也应该同时考虑这三个要素。

2屏蔽的概念解析

在现代汉语词典中，屏蔽有两个解释：像屏风似的遮挡着；屏障。从这两个解释可以认为，屏蔽就是一事物对另一事物的遮挡。在物理学中的屏蔽效应是指：由于其他电子对某一电子的排斥作用而抵消了一部分核电荷，从而引起有效核电荷的降低，削弱了核电荷对该电子的吸引。由此看到，屏蔽现象应该具有两个特征：第一，存在两个或两个以上的物体；第二，一物体对其它物体产生了遮挡。这样就把物体自身缺陷或不利因素排除在屏蔽现象之外。

3旅游形象屏蔽概念解析

王衍用(1993)提出“热影区”的概念后，越来越多的学者开始关注这一问题。学者依据自身的专业背景和理解对其进行了定义，目前各种定义还没有达成共识。

对各种定义进行总结，可以得出如下结论：

(1)概念比较混淆，有众多提法，如“热影区”、“旅游资源非优区”、“旅游地屏蔽现象”、“游客感知灰度区”、“阴影区旅游地和投影区旅游地”、“形象遮蔽”、“旅游资源非显优区”、“边缘旅游地”、“旅游形象不对称作用”、“非主流旅游资源”等等；

(2)研究角度单一，多半只考虑旅游地屏蔽。从旅游活动的三大要素(旅游主体、客体和介体，即旅游者、旅游资源和旅游业)来看，旅游屏蔽现象是存在于每一要素之中的。11个定义中有9个指旅游客体屏蔽，3个涉及旅游介体屏蔽，2个指旅游主体屏蔽，而全部定义中没有一个同时从旅游活动三大要素来考虑，从而导致目前旅游屏蔽现象研究不全面、不深入。

(3)对旅游形象屏蔽概念的理解不确切，有概念泛化趋势。从上文对屏蔽概念分析得出，屏蔽现象必是存在两个或以上物体，且其中一个对其它产生遮挡作用。而有学者把旅游地自身不利因素视作屏蔽，泛化了屏蔽概念，如许春晓(2001)把旅游地发展的自身限制性因素都归为旅游屏蔽现象，把旅游地屏蔽划分为要素屏蔽、资源屏蔽、区位屏蔽、条件屏蔽、事故屏蔽，其中要素屏蔽中的要素指资金、劳动力、技术和土地。

四、旅游形象屏蔽产生机理

通过上述解析可以得知，研究旅游形象屏蔽现象的产生机理应该同时考虑旅游活动的三大要素，并且要充分关注屏蔽的两大基本特征，只有这样才能全面准确地认识旅游形象屏蔽现象。

1屏蔽现象在旅游主体中的产生机理――认知屏蔽

旅游主体指旅游者，旅游者总是依据旅游形象选择旅游目的地。发生在旅游主体的屏蔽现象主要受首因效应和类化原则规律的影响：首因效应是指个体根据最初的信息形成的印象不易改变，甚至会左右对后来获得信息的解释；类化原则是指个体将所接收的信息纳入已预设好的范畴之中，将其视为同一类别。旅游者首次接触某类旅游目的地信息时，会逐渐构建出一个新认知结构，以整合该目的地信息，并且这些信息形成的印象不易改变，会左右后来获得相类似信息的解释，形成首因效应；如果旅游者将来再接触其它类似旅游目的地信息时，会从已有的认知结构中提取相关线索，顺利将该信息同化，遮蔽了旅游者对后来旅游目的地的相关认知，即类化原则。由首因效应和类化原则造成旅游者对后来信息的同化，形成了旅游主体在认知规律作用下的旅游形象屏蔽――认知屏蔽。

2屏蔽现象在旅游介体中的产生机理――利益屏蔽

旅游介体主要指旅游业，主要包括旅行社、旅游交通、旅游饭店和旅游购物，其空间行为主要受利益驱动，会决定区域旅游业的空间形态。保继刚(1993)在谈到旅游饭店的宏观选址时认为，受大尺度的旅游空间行为的影响，旅游者到达目的地后，往往选择该旅游区的中心城市或较高级别的风景区暂住，因此不宜在旅游资源级别较低的景区，或非旅游中心城市选址。其实不仅旅游饭店选址有此规律，旅游业的其它行业选址也是如此，比如说旅游社的选址行为――线路设计。同时，韦伯的集聚指向论认为，多种企业在空间上的集中会产生聚集，这种集聚利益主要来自企业间的协作、分工和基础设施的共同利用。受选址规律和集聚效应的双重作用，寻求稳定回报和低风险的旅游投资往往会选择较高级别和知名度的区域，放弃低级别和知名度低的区域，从而形成旅游介体在追求利益前提下的旅游形象屏蔽――利益屏蔽。

3屏蔽现象在旅游客体中的产生机理――引力场屏蔽

旅游客体主要指旅游资源或旅游吸引物，它最大的特性就是具有吸引力。旅游资源吸引力的产生是由于其周边存在吸引力场，就像地球会产生重力场，使得地球上的物体受到吸引力一样。地球重力场强的大小取决于地球质量大小；而旅游资源吸引力场强的大小取决于旅游资源的质量，即旅游资源级别，级别越高，场强越大。引力场都是有方向的，地球的重力场指向地心，而旅游资源的吸引力场指向其中心。在一定空间范围内存在两个或多个旅游吸引物时，它们的吸引力场会彼此交错，资源级别高的具有较强吸引力场强，对旅游者产生较大吸引力，资源级别低的吸引力场强小，对旅游者产生较小吸引力。最终结果是旅游者放弃吸引力场强低的低级别旅游地而选择吸引力场强高的高级别旅游地，从而形成旅游客体在吸引力场强作用下的旅游形象屏蔽――引力场屏蔽。

五、旅游形象屏蔽的概念体系

旅游形象屏蔽的概念体系由旅游形象和屏蔽两大概念构成。旅游形象涉及到旅游活动的三大要素，即旅游活动的主体(旅游者)、介体(旅游业)和客体(旅游资源)，分别构成感知形象、服务形象和资源形象；屏蔽现象的发生必须同时具备两个特征，即存在两个或两个以上的旅游目的地，并且彼此产生遮挡作用。相对应地，旅游形象屏蔽也必然涉及到旅游活动的三大要素，分别形成认知屏蔽、利益屏蔽和引力场屏蔽。基于以上分析构建的旅游形象屏蔽概念体系。

六、结语

旅游资源吸引力的定向性范文

（一）旅游文化功能概述

旅游这一概念最早起源于19世纪中期,，由英国人托马斯•库克创办了世界上第一家旅行社——托马斯•库克旅行社，从此标志着旅游业的正式诞生。纵观旅游业的发展，在此过程中，旅游业一直处于蓬勃发展的时期，并且对当地的经济发展起到了十分重要的作用，不仅如此，旅游业也带动了其相关产业的飞速发展，并使其在旅游业的迅速发展中也在逐渐地走向兴盛的时期，进而也为国家的经济做出了不可磨灭的贡献。由此可见，旅游业对于一个国家经济的发展起着十分重要的推动与带动作用。然而，随着旅游业的不断发展，在此过程中也出现了许多的问题从而在一定程度上制约了旅游业发展的脚步，在旅游业获得巨大利益的同时，一些旅游经营者过于重视所获得的经济利益，而对旅游景点的一些环境保护与管理方面采取忽视的状态；进而出现许多旅游景点遭受破坏的现象，进而失去了其本身的面貌，这对于旅游业的可持续发展来讲十分不利。而对于旅游业的主要功能，世界旅游组织在《马尼拉宣言》中对其做出了如下的定义:旅游业的经济效益，不论是如何实际和重大，不是也不可能构成国家决定促进这一活动的唯一标准。”总体来讲，旅游业的功能就是作为人们在生活中的一种特殊生活方式，在满足人们视觉和听觉的同时，也满足了旅游者高层次的精神需求和文化享受。纵观整个旅游业的发展趋势，人们已经不仅仅满足于观光和休假的享受，更加追求的是对当地文化以及旅游文化的了解与体会，由此可见，随着时代的不断发展，旅游文化必将作业衡量一个旅游景区整体水准的主要因素之一，也必将会作为旅游业吸引众多游客的主要魅力因素。

（二）旅游文化的具体功能

马林洛夫斯基曾经指出：文化是包括一套工具及一套风俗—人体或心灵的习惯，直接或间接满足人类的需要。其动态性质指示了人类学的重要工作就在研究文化的功能。”因此可以说文化是在不断发展过程中所积淀的生活经验以及产期的生活产物，是人们长期生活中智慧与行为的结晶，也是社会发展过程中最终的产物，基于此，旅游文化对于旅游业的长期经营来讲具有重要的推动与保持作用，其具体说明主要如下：

1、独特的旅游文化是旅游目的地吸引力的源泉。

旅游业的旅游文化直接指引着旅游业的发展方向与发展的主体，而其文化的具体内容也直接决定着一个旅游景区的具体魅力所在，一个旅游产品只有在具有独特旅游文化的前提下，才能够从根本上促进游客前来消费。对于当今文化游乐时代”和旅游文化时代”的发展趋势来看，人们在旅游的过程中的主要目的是体会旅游本质上的精神享受与审美享受，那么其每个景区的不同旅游文化就直接决定了对游客的吸引力。因此可以看出，一个具有良好旅游文化的旅游景区才能够吸引到源源不断的游客，进而在一定程度上才能够实现旅游业的持续发展与经营。

2、旅游文化指导着旅游资源的开发。

旅游资源在开发的过程中，其主要目的是为了吸引众多的游客，那么就要充分了解当前市场上人们对旅游业的需求，以及对旅游文化的需求，只有能够满足人们的消费需求才能够实现旅游业的经济效益，由此可见旅游资源的开发是具有市场导向的，那么旅游也在进行经营的过程当中就必然离不开对旅游文化的重视。因此，只有基于一种特色旅游文化的开发，才能够使得开发出来的旅游资源更具品味与吸引力，才能够满足人们的根本需求。在此过程中还需注意的是在开发旅游资源的地区一定是具有丰厚的文化底蕴为基础的，如果仅仅只是为了满足游客的需求而开发旅游资源，那么旅游地的文化特色就不会得到很好的发挥，进而也就达不到吸引游客的最终目的。

3、旅游文化推动着国际文化的交流。

对于不同国家不同地区的旅游者，他们之间虽然有着国籍与文化背景下的差异，但是对于旅游景点来讲并不会影响他们对各个国家优美景点的欣赏与享受，对于他们来讲，不论是中国古典园林还是古希腊神庙，或是欧洲哥特式教堂，虽然由于不同的文化背景会让他们对景点的欣赏水平与个人理解上存在一定的差异，但是各个地区建筑作为各个地区的文化能够被各个地区的旅游者所接收与理解。那么随着各个国家旅游者对旅游景点的欣赏，在一定程度上也使得他们对本国的文化有着一定的了解与认识，从而大大促进了各个国家之间的文化交流。

（三）旅游文化的功能与旅游文化的塑造之间的关系

旅游文化功能实现的前提是要对旅游文化进行良好与合理的塑造，因此旅游文化的塑造是旅游文化功能实现的前提与基础，对一个旅游景点形象的塑造也关乎整个旅游景区的形象。由此可见，塑造旅游景区的旅游文化，使其保持着当地的文化特色与民族特色，是保证旅游景区可持续发展的基础，也是提高景区在旅游业中竞争力的重要因素。对于旅游文化的具体塑造，其主要是通过分析当地景区的特色，民族特点等，从而以此为基础来对景区的整体形象做出设计，进而确定旅游文化的主体。而对于当地的文化特色来讲，其是在十分漫长的社会发展以及人民生活的过程中长期积累来下的，进而形成了当地独具特色的文化传统，因此旅游文化的塑造不是漫无根据的，而是根据各个地区的具体背景与特色来决定的，具有独特性与社会遗传性。因此一个国家或是一个地区的旅游文化是社会发展长期积累下来的结果，是不可被复制与模仿的，这也是作为旅游业一个关键的价值所在。

二、塑造旅游文化品牌的意义

一个旅游地区的旅游资源与当地的旅游文化具有不可

复制与移植的性质，因此旅游业就可以充分利用这一点，打造其独特的旅游文化品牌，进而获得源源不断的经济利益，但是，就目前实际的旅游业状况而言，旅游的经营者往往过于重视实现利益的最大化，而忽视了对旅游文化品牌的建立，那么久而久之这种旅游文化就会被毁灭或是替代，给旅游业的经营带来不利的影响，因此对于旅游的经营者来将，应该重视对企业文化品牌的保持与建立，旅游文化品牌对于整个旅游业来讲是十分重要的。

（一）旅游文化品牌可以大大提升旅游地的旅游形象

一个旅游景区的旅游文化品牌充分展示了旅游景区的魅力所在以及所有吸引人的地方，通过对旅游地旅游文化品牌的展现，可以让人们深刻了解到旅游景区的优点所在，进而大大提升其在市场当中的知名度与自身良好的形象。

（二）旅游文化品牌能增加旅游资源的附加值

在对旅游资源进行开发与刚刚开始运营的过程中，由于是刚刚建立的旅游景点，人们对其了解度与认同度普遍偏低，那么就可以借助当地旅游文化品牌的知名度，进而来提升新兴旅游景点的知名度，并使其快速地走向市场。

（三）旅游文化品牌具有持久的扩散效应,能够促进旅游文化的传播

一个旅游地区的旅游文化具有其独特的文化内涵，那么在向人们宣传旅游文化品牌的过程中，会在人们头脑中形成一个十分深刻的印象，进行具有十分持久的扩散效应，进而在一定程度上也就大大促进了旅游文化的传播。

（四）城市旅游文化品牌能够促进旅游地旅游文化的建立

旅游地的旅游景点以及旅游景点当中的一些基础设施是与当地城市的建设与当地的风土人情是密不可分的，因此城市旅游文化品牌对与当地旅游文化品牌的建立具有一定的代表性与典型性，那么在对旅游地旅游文化品牌建立的过程中，可以与城市旅游文化品牌紧密地结合在一定，进行获得游客们的认同度，实现旅游业的稳定运营。

三、旅游文化品牌建设的原则

旅游文化品牌的建设其主要目的是打造旅游景区独特的、优秀的旅游文化，并且将其作为吸引游客的关键魅力所在，在对旅游文化品牌建设的过程中，与当地的文化有机地结合在一起，进而形成独具特色的旅游文化品牌，从而提升其在市场中的竞争力，保证其稳定的运营与发展。在对旅游文化品牌建设的过程中会遵从许多的原则，其具体叙述主要由下。

（一）可持续原则

对于旅游业来讲，旅游文化的可持续是保证旅游业可持续发展的基本前提，因此在建立旅游文化品牌上也考虑到将旅游业的当前利益与长远利益有机地结合起来，从考虑人们长远的需求出发，在进行旅游经营的同时还要将对旅游资源的保护结合起来，进而不仅促进了对当地环境的保护，在一定程度上也保证了旅游资源的可持续发展，进而使旅游业能够长期在社会市场中生存与稳定地发展。

（二）个性化原则

旅游文化品牌的建立要具有其独特的特色与吸引力，才能够吸引到更多的顾客，因此在进行建立旅游文化品牌的过程中要充分地挖掘旅游文化的深度内涵，将当地的特色文化与旅游业的文化有机地结合在一起，进而创造出独一无二的旅游文化品牌，只有在旅游文化品牌无可替代的情况下，才可以证明其旅游文化品牌的成功建立。除此之外，在对旅游文化品牌进行建立的同时，还要注意对旅游文化品牌的保护，在传承当地传统文化的同时，也可以与当代的文化特色有机地融入在一起，进而增加其品牌的个性化。

（三）市场导向化原则

旅游业能够稳定经营的基础就是能够吸引源源不断的客源，进而实现盈利化，那么在建立旅游业品牌文化的过程中就要充分考虑到当前市场上人们对旅游文化的需求，只有在满足旅游者内心需求的情况下，才能够让游客深深地体会到旅游文化的真正内涵，并且引起共鸣，进而促进消费者进行实际的消费。因此旅游文化品牌的设计要建立在市场中人们的需求之上，并且根据人们的内心需求来挖掘出独特的文化内涵，进而在明确旅游文化品牌建设的方向的基础之上树立文化品牌形象。

四、旅游文化品牌建设的具体措施

（一）重视旅游文化的深度开发与创新

在建设旅游文化品牌的过程中，首先要对旅游文化进行深度的挖掘，对市场上人们的需求进行深度的调研与分析，并且与旅游资源的开发有机地结合在一起，进而使得旅游资源在开发的过程当中能够有一个明确的导向，进而有助于旅游业树立一个良好的形象，并且维持旅游业长久的生命力，始终保持在市场当中的竞争优势。在创建旅游文化品牌的过程中一定要注重对整体文化理念的设计，将传统的当地文化与现代特点有机地结合在一起，创造出独具体色的旅游文化品牌，进而将旅游也赋予其独特的文化内涵。

（二）结合当地文化定位特色的品牌形象

旅游业文化品牌的建立一定要结合当地的特色文化与当地的风土人情良好地结合在一起，众所周知，当地的特色文化是千百年来人们在生活中所逐渐积淀下来的产物，是人类智慧与经验的结晶，因此其本身具有不可复制与不可转移的特性，那么在旅游文化品牌建立的过程当中就要充分考虑到当地文化的这一特点，以当地文化为基础，在此基础之上加进一些现代化的因素，进而能够创造出旅游产品特有的文化品牌，进而能够起到最终的吸引大量游客的目的。

（三）差异性的品牌营销与宣传

在建立旅游文化品牌的过程中，除了其本身的内容要吸引游客之外，还要有一定的传播手段来使更多的人了解到与认识到其具体的旅游文化，只有进行有效的宣传才能够达到建立特色旅游品牌的目的。因此可以通过举办一些地方性的传统活动、节日庆祝或是一些大型的文化表演，来引起人们对当地文化的关注，进而吸引其对当地旅游文化进行详细的了解与体会，从而增加人们来此消费的倾向性。除此之外，还可以借用媒体来对旅游文化品牌进行大力的宣传，例如以广告、传单或是网络宣传等形式来使更多的人能够了解到旅游产品的魅力所在，进而在一定程度上引起人们的兴趣，达到促进消费的最终目的。

（四）强化品牌管理

在进行旅游的实际经营过程中，要强化对旅游文化品牌的管理，保证每一个经营环节与经营阶段都传递着相同的文化理念与文化特色，进而保证旅游产品在每时每刻向人们展示的都是一个十分完整与优秀的旅游文化品牌。除此之外，还要加强对旅游一些基础设施的管理与建设，在提供给游客一个赏心悦目的旅游景点的同时，还要保证他们在衣食住行上的享受与舒适，例如：可以在旅游景区的周围建设一些十分舒适的旅馆与一些餐饮娱乐设施，让游客能够以一个很饱满的精神状态全身心地投入到大自然当中。在满足游客一些个性化的需求的同时，还要注意提高旅游文化的整体水准与产业的整体素质，对旅游业的各个环节施行标准化统一管理，在经营的过程中在不断完善管理方式与理念的同时，还要根据市场的实际需求引入一些先进的管理模式与方法，从而不断提高对旅游业各个环节的管理，在根本上加强对旅游文化品牌的建设。

（五）建立区域合作品牌

一个地区本身的基础设施与建设程度直接关系着旅游业在建设当中的整体情况，那么就必然会存在一些在旅游方面的约束因素，进而形成发展旅游业的不利因素，例如:一些旅游景点的所在之处交通不是十分便利，那么就会在交通方面对前来旅游的游客带来一些不便利的条件等。由于不同地区的文化之间具有一定的相似性，那么就可以与整个城市或是整个省内的旅游景点进行整体的整合，使各个景点之间能够做到优缺点互补，进而将整个旅游景点的每个优点展示出来，形成旅游资源上的共享，形成一种区域一体化的旅游格局，同时也为游客提供了一条龙”的服务，进而促进了消费者的消费。

（六）品牌的网络营销

随着信息全球化的不断发展，网络的功能越来越起到十分重要的作用，因此互联网也可以作为一种十分强大的营销工具，将旅游的文化、旅游品牌以及旅游地的优势进行广泛的传播。网络宣传的宣传速度十分迅速的，并且其普及的范围是遍及世界各地的，而且其宣传的成本也十分低廉，因此可以将网络宣传广泛地利用起来，进而使世界各地的人都能够了解到旅游产品的独特文化，从而打响其品牌的知名度。

五、结语

旅游资源吸引力的定向性范文篇3

关键词：节庆旅游；形成机理；甘肃省

中图分类号：F592.7文献标志码：A文章编号：1673-291X(2007)09-0177-03

节庆旅游是个庞大的系统工程，它不仅涉及节庆旅游者、节庆旅游活动本身，而且关联国民经济的许多部门和行业，所以节庆旅游的形成，必须具备很多相关要素。从某个具体区域的节庆旅游的基本形成来看，它的产生、形成、发展或衰亡，受节庆旅游者内在的需求、节庆旅游外在的激发和保障等因素的影响。

一、节庆旅游需求驱动节庆旅游形成

在当前旅游市场已由“卖方市场”转向“买方市场”的形势下，旅游者的主导地位得到了进一步的增强。因此，从某种意义上讲，旅游者的行为决定着节庆旅游的成败与兴衰，节庆旅游者需求的产生促使节庆旅游市场的形成。

游客旅游的积极性来源于旅游需求。所谓旅游需求是指直接推动一个人进行旅游活动的内部动因或动力，它是旅游决策行为的驱动力。现就甘肃客源市场旅游需求的主要特征分析如下：从总体上看，甘肃客源市场可以划分为国内旅游市场和海外旅游市场，海外游客以日本和港澳台等亚洲市场和欧美客源市场为主；国内客源以周边、沿海经济发达省份和省内市场为主。

1．海外旅游者的需求

根据国家旅游局抽样调查表明，来华游客需求的发展趋势有如下明显特征：追求新奇刺激，热衷探险猎奇，向往荒凉原始的边远地区和纯自然的环境；愿意从事参与性旅游活动，要求对传统的旅游资源进行深层开发；对异地文化有着长盛不衰的兴趣，特别是对那些具有独特文化色彩、带有地方神秘性的旅游资源尤其感兴趣。

目前到甘肃旅游的亚洲游客主要来自东亚的日本和以新加坡为代表的东盟国家，其中东盟国家以华人和华侨居多。这些国家的旅游者在目的地选择上，除普通观光外，更愿意选择文化氛围浓厚的人文胜地和具有现代化气息的大都市，对中国古老文化非常感兴趣，独具地方特色的旅游项目往往受到他们的喜爱。如2004年日本旅华游客为292.6万人次，旅甘游客5.02万人次，占外国人旅甘市场份额的21.2％。同时，日本游客对丝绸之路情有独钟，来华日本游客的20％到达中国西部，走丝路线的21.4％到甘肃。马来西亚、印度尼西亚两国居民穆斯林众多，甘肃省穆斯林旅游产品对其有一定吸引力。甘肃可依托丰富的丝路文化和以裕固族、穆斯林为代表的多姿多彩的民俗风情开发的节庆旅游应具有较大的市场潜力。

以德、法、英、意为主的欧洲市场及以美、加为主的美洲市场，是甘肃重要的客源国。一般说来，欧美文化背景下的游客到中国来主要是为了满足“求新求异”的心理需求。据美国旅行业协会的调查，愿意造访具有某种历史价值的地方或举办节庆旅游的地方美国游客高达55％。大多数欧美游客偏爱河西的自然风光和甘南草原、藏民俗风情。同时，由于我省地貌类型多样，开发出的丝绸之路长跑、戈壁越野、汽车拉力赛等专项旅游活动，在欧美市场也颇受欢迎。据旅游界协会(TIA)2004年调查，欧美旅游者最喜欢的节庆旅游主题是艺术节，达到33％，其次是传统节庆旅游，达到22％。甘肃58.9％的节庆旅游是从传统节庆旅游演变而来的，可以很好地满足欧美旅游者的需求。

2．国内旅游者的需求

国内旅游需求一般以观光旅游和探亲访友及度假休闲为主。观光游览和探亲访友二者合计占70％，其他的旅游包括节庆旅游在内仅占7.1％，从目前的旅游市场状况来看，甘肃省的节庆旅游市场份额非常小，这与我国整体旅游市场状况基本一致，但甘肃可以通过主题新颖、内容丰富的节庆旅游来激发他们的需求。

二、节庆旅游吸引物激发节庆旅游形成

在旅游研究中，一些学者根据旅游吸引物的吸引性质，将其分为场所吸引物和事件吸引物。场所吸引物是指旅游地固有的物质实体(如自然风景、名胜古迹)对游客的吸引，这样的实体即是场所吸引物；若旅游者去一个地方旅游，主要是或仅仅是因为这一地方发生着什么事情，这种吸引就是事件吸引。这种由事件引起的旅游可称之为事件旅游，而作为吸引物的事件则称为旅游事件，节庆旅游就属于事件旅游的一种。节庆旅游吸引物可以分为两种类型：资源依托型和资源脱离型。这里的资源依托型指节庆旅游举办地的旅游资源(自然、文化、历史、城市环境等资源)；资源脱离型指节庆旅游本身特有的基本内容和活动，即根据节庆旅游组委会相关规定必须具备的内容和举行的活动。

1．节庆旅游举办地的吸引

节庆旅游举办地的吸引主要指当地的旅游资源对旅游者的吸引。节庆旅游产品开发必须建立在对相关资源基础的利用之上，所以节庆旅游产品开发的载体条件既包括传统意义上的自然、人文旅游资源，也包括能成为节庆载体的物质文明和精神文明等潜在的旅游资源，如美食、特产、文化、习俗等。

甘肃旅游资源具有三大特色：一是以丝路文化、远古始祖文化、黄河文化、三国文化、长城文化、先秦文化和现代文明为代表的人文资源特色；：二是以高山草原、天池溶洞、丹霞地貌、冰川雪山、雅丹地貌、草原风光、黄河景观等独具特色的西部自然风光为特点的自然资源；三是以藏、回、裕固、保安、东乡、蒙古、哈萨克等少数民族浓郁风情为特色的民族风情资源。所有这些自然景观和人文景观交相辉映，形成了甘肃独具特色的节庆旅游发展的资源优势，依托当地的旅游资源举办节庆旅游对国内外游客具有很强的吸引力。

2．节庆旅游本身的吸引

特色是增强节庆旅游吸引力、影响力的重要途径。节庆旅游的特色是它的文化特质，缺乏文化内涵的“吸引物”不能构成真正的旅游吸引物。今天的旅游业，无论其形式还是内容，只有当它体现出多种不同的文化底蕴时，才能对旅游者形成持久的吸引力，才能为自身的可持续发展带来源源不断的内在驱动力。如伏羲文化旅游节当选中国最具发展潜力的节庆之一，其主要原因是已有颇具地方特色的活动内容，具有较大的吸引力。

甘肃节庆旅游活动内容主要有：一是歌舞表演。主要是通过有一定情节的歌舞形式，来表现不同民族的劳动和生活，这类表演特色鲜明、题材广泛，充满喜庆欢乐的气氛，如花儿节、香巴拉旅游节、金张掖马蹄寺观光旅游节等；二是民间工艺品展示。将民间工艺品搬到特定的场所展示，有的还将制作工艺向游客现场演示，这类表演有些还允许游客参与，如庆阳香包民俗文化节等；三是传统的民间民俗活动。如

各地传统的庙会；四是神奇的民族宗教活动；五是历史文化活动展示。从历史的角度刻画节目内容和人物，再现一个区域的历史和文化，有较深的历史和政治烙印以及经济发展的特征，使游客在了解历史的同时，了解政治、经济、文化并受到启迪，如天水伏羲文化旅游节、王母宫朝圣旅游节等；六是体育竞技表演。这类表演通常以竞技性强、民族特色浓郁的表演为主，如崆峒文化旅游节、山丹马场赛马艺术节等。

除节庆旅游文化活动以外，节庆旅游举办之时还有相关的商务活动，这些活动也是构成节庆旅游者参加节庆旅游的吸引物之一。

三、节庆旅游举办地的保健条件保障了节庆旅游形成

笔者将节庆旅游者在旅游过程中的一些相关的辅助要素称为保健因素，具体来说这些保健因素主要有：旅游业发展要求、社会经济条件、区位交通条件、旅游业发展基础以及政府的政策支持等。这些因素对节庆旅游的形成不产生激励作用，但如果这些因素不完善，有可能阻碍节庆旅游的形成。

1．旅游业发展的要求

甘肃拥有极其丰富的旅游资源，但是，丰富的旅游资源不直接决定旅游业的发展水平，只有旅游产品的开发能力才能构成旅游地的核心竞争能力。对甘肃来说，旅游业基本停留在以观光旅游产品为主的初级产品阶段，很多高品位旅游资源没有通过产品开发转化成满足旅游者需求的旅游产品，旅游资源的价值没有实现，导致甘肃旅游业整体发展水平较低。甘肃省统计局的调查显示：2005年全省旅游接待总人数为1236.7万人次，比上年增长27.073％；旅游业总收入为62.56亿元，增长11.68％；接待入境旅游人数28.84万人次，增长21.84％，外汇收入5876.29万美元，比上年增长34.2％，纵向比，形势可谓喜人。然而放眼全国，甘肃旅游经济仍排在倒数几位。我们应借鉴其他区域旅游业发展的模式，对旅游资源进行深度开发和综合利用，形成较为完善的旅游产品体系，而开发节庆旅游符合旅游业发展这一要求。

2．社会经济条件

举办地的社会经济发展状况将在需求和供给两个方面影响当地节庆旅游的发展。从供给方面看，举办地的社会经济基础在很大程度上决定了举办地基础设施和旅游上层设施的水平和质量，决定了节庆旅游的规模、节期和水平。随着节庆旅游的市场化运作已成必然趋势，靠政府拨款、社会捐赠等非商业性筹资方式已不能满足开支，商业化筹资手段开始占主导地位，举办地自身的经济技术实力是成功举办节庆旅游的基础。

从需求方面看，与社会经济发展水平密切相关的居民平均收入水平，决定了居民节庆旅游需求的规模和质量，这将对节庆旅游的发展产生重要影响。大多数节庆旅游的客源市场具有明显的区域性，节庆旅游的吸引范围是以其为中心的2小时旅行圈，圈内经济发展水平，居民收入特别是可自由支配收入直接影响着节庆旅游的发展。

近年来，甘肃省经济和社会各项事业获得长足发展，2005年，甘肃省国内生产总值1928.14亿元，人均国内生产总值5970元，城镇居民人均可自由支配收入8086.82元，分别比2000年增长96.14％、55.6％和64.49％。甘肃经济实力的迅速增长为节庆旅游的举办提供了一定的保障。

3．旅游交通条件

交通条件是节庆旅游举办地后天赋予的，依赖于现代交通工具，使游客发生空间位移的便利程度，既节庆旅游举办地的可进入性。对外交通状况直接决定了节庆旅游举办地客源市场的广度和与周边旅游地进行整合的可能性。

从旅游交通方面看，甘肃的旅游交通有显著改善。一是公路基础设施建设得到了快速发展。至2005年底，全省二级以上的公路达到5653km，高速公路超过1000km，全省公路通车里程达到40751km，公路网密度达到9.57km／百km2。全省乡(镇)通班车率达98％，行政村通班车率达到87％。全省建成等级汽车客运站276个，等级汽车货运站43个。二是我省铁路客运状况也有了进一步的改善。随着旅游业的发展，铁路客运部门先后开辟了兰州至西安、西宁、银川、嘉峪关、张掖、天水、平凉等省际、省内旅游城市之间的旅游列车，铁路客运站发展到348个。三是我省航空运力显著增强。甘肃境内现有兰州(中川)机场、敦煌机场、嘉峪关机场、庆阳机场、天水、张掖、酒泉军用机场等。到2004年底，我省已开辟了43条航线和1条地区航线，通航城市达29个。

4．旅游基础设施条件

旅游业发展基础对节庆旅游形成也是一个强有力的保障要素。近年来，甘肃的旅游基础设施建设步伐加快，从2004年到2005年底，全省正在建设和已建成的旅游设施798个，总投资达72.8亿元。具备一定接待能力的景区(点)有219处，比2001年的73个增加了146个，其中有17个旅游景区达到4A级标准；旅游星级宾馆、饭店228家，其中五星级1家――阳光大厦；四星级有2家，分别为飞天大酒店、敦煌太阳大酒店；三星级分别以沙洲大酒店、敦煌宾馆等为代表。旅行社达到294家，其中国际旅行社有甘肃丝绸之路国际旅行社、甘肃中国国际旅行社、兰州铁道国际旅行社、甘肃康辉国际旅行社等国际旅行社共27家。从2000年至2005年，全省旅游业直接从业人员从1.6万增加到8万，间接就业人员从6.2万增加到38万。兰州、天水、嘉峪关、敦煌、张掖、武威已被评定为中国优秀旅游城市。这些都为我们加快发展节庆旅游奠定了坚实的基础。

5．当地政府高度重视是节庆旅游取得成功的最重要外力