旅游市场概述篇1

关键词节庆旅游；研究进展；中国

中图分类号F592.3文献标识码A文章编号1006-575(2006)-01-0045-05

节庆旅游是以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品，因其对提高区域的知名度、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经济合作、带动区域经济的发展发挥重要作用，近年来对节庆旅游的研究愈来愈受到国内学术界的广泛关注。基于对CNKI和CSSCI数据库的检索获知：19941999年6年间和节庆旅游相关的文章只有32篇，而20002005年(上半年)不到5年的时间，搜索到和节庆旅游相关的文章达324篇，足以见这种发展趋势。对这些文献进行分类、汇总、整理发现，国内对节庆旅游的研究主要集中在基本理论（概念界定、特点功能等）、影响机制及策划管理等几方面。

一、基本理论问题

1.节庆旅游及相关概念的探讨

目前我国学者在研究节庆旅游及相关问题时，经常提到“事件和事件旅游”、“节事和节事旅游”等概念，这些概念西方早在20世纪60年代就已出现了，根据戴光全、保继刚等对西方事件及事件旅游研究的相关文献：事件(event)是短时间内发生的(transient)一系列活动项目(activityprogram)的总和，根据事件影响的范围和规模将事件分为3类：标志性事件(Hallmarkevents)、特殊事件(specialevent)和重大事件(Megaevents)。在事件及事件旅游的研究过程中，标志性事件(Hallmarkevents)又常引申为节庆，节日(festival)和特殊事件(specialevent)合起来统称为节事(Festival&SpecialEvent)（戴光全，保继刚，2003a）。不管是事件、节事还是节庆，图1节庆旅游、节事旅游和事件旅游之间的关系我们认为对其进行系统规划、开发、营销，使之成为旅游吸引物，为目的地旅游业所利用，就相应出现事件旅游、节事旅游、节庆旅游三种特殊的旅游形式，它们之间的关系如图1所示。

纵观我国近年节庆旅游的研究，直接对其概念界定或者内涵探讨的文献几乎没有；从其相关的研究来看，对节庆旅游内涵和外延的理解有很大分歧，突出表现在对节庆旅游概念外延不确定性的探讨上，例如：吴书峰、罗秋菊(2003)认为：事件旅游是以各种节日、盛事的庆祝、举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式，也称其为节事旅游或节庆事件旅游。这里把节庆旅游（节庆本身就是事件的一种）的外延扩展到等同于节事旅游和事件旅游。类似的观点还有黄翔(2004)在界定旅游节庆活动，庄志民、赵睿(2000)在界定节庆旅游资源时，把节庆外延扩展到除各类旅游庆典、节日外，还包括各类交易会、展览会，以及各类文化、体育活动，这种界定把会展旅游、商务旅游、体育旅游、大型事件旅游等旅游形式全部囊括在节庆旅游的范畴。还有文献借鉴西方的观点，认为节庆就是一个地区的标志性事件，即依托目的地社区的社会经济、历史文化、风俗民情等方面的独特资源，加以整合包装，能够产生具有目的地标志性的独特形象和吸引力，在相对固定的时间地点重复举办的事件旅游活动（刘俊，2004）。

另外，张彬彬(2003)在界定事件旅游的基础上，把旅游事件按内容划分为博览展会型、节庆活动型、文体赛事型和商务会议型。可以看出，在这种界定中，节庆旅游是有别于会展旅游、商务旅游和体育旅游的。但是，目前国内很多研究会展旅游的文献往往把节庆旅游归入会展旅游的范畴（林茂，2004）。这些分歧、甚至截然相反的观点促使部分学者从狭义和广义两方面来理解旅游节庆，例如：吴必虎(2001)认为广义的旅游节庆等同于旅游节事，狭义的旅游节庆是指周期性举办的（一般1年1次）节日等活动，不包括各种交易会、展览会、博览会、文化体育等一次性结束的特殊事件。戴光全(2005)也把广义的节庆等同于节事、认为狭义的节庆专指各种节日；徐舟(2005)也从狭义节庆的角度来理解旅游节庆，认为旅游节庆只包括目的地根据其资源实际情况，人为策划举办的带有浓郁地方民族文化氛围的节庆活动，不包括传统节庆和特殊事件。

2.节庆旅游特点和功能的探讨

目前，国内对节庆旅游特点或特征直接论述的文章并不多，章平(2000)在探讨大型节庆活动与宁波旅游发展时，提出节庆活动作为专项旅游活动和一般的旅游形式相比具有：季节性、规模性、综合性、效益后续性等特点；王保伦(2004)把节事旅游的特点总结为：旅游者身份的二重性、旅游产品的丰富性、强大的吸引力、当地的认可度、旅游市场的促销性。此外，还根据蔡梅良、吉文桥、杨兴柱、金辉等人的相关论述，节庆旅游还具有趣味性、复合性、文化性、交融性、地方性、多样性、参与体验性等特点（蔡梅良，2005；吉文桥，2003；杨兴柱，陆林，2005；金辉，2004）。特别是其具有趣味性、参与性、综合性的特点，使之受到了大量游客的青睐。

至于节庆旅游的功能，赵睿(2001)曾系统阐述了节庆旅游的经济、文化两种载体的功能；秦美玉(2004)进一步认为旅游节庆的文化功能表现在两个方面：其一，具有文化传承和文化“营造”的功能；其二，由于旅游节庆活动的关联性很强，具有较明显的经济牵动效应和文化传承功能。她特别指出：独一无二的举办地文化特征为旅游节庆活动的成功举办赢得先机；文化主题鲜明创新是节庆旅游的灵魂；文化的多样、多元性是旅游节庆活动丰富多彩的内在动力，大众文化是旅游节庆所依托的主要内容，文化定位为旅游节庆活动提供理论依据。对于节庆活动经济功能的体现，目前国内研究文献较多，下文将单独论述。另外，石玉凤(2001a)还对节庆旅游经济和文化两种功能之间的关系进行了分析，指出节庆活动作为文化现象的载体功能和经济现象的载体功能是同时进行、同时实现和不可分割的。

二、节庆旅游对区域和城市的影响研究

1.节庆旅游的经济因素分析

地方节庆活动是在市场经济条件下应运而生的，它的产生首先考虑以地方经济为目的。近年来，从一些资料来源：据张伦书(2002)有改动。成功的节庆品牌，诸如青岛国际啤酒节、大连国际服装节等的举办情况来看，特色节庆活动的举办对区域经济的推动作用是毋容置疑的。张伦书(2002)认为举办节庆活动的实质是以发展为宗旨，以加快人流、物流、资金流的转换为手段，促进经济、文化和社会的全面进步才是其追求的目标。从这一定义上讲，节庆活动就是节庆经济，对此他提出节庆经济定量评价的基本框架及指标设计（见图2）。

李玉新(2003)认为节庆旅游对目的地经济的影响可以分为三个层次：对节庆本身经济效益的影响，对目的地经济的直接影响和对目的地经济的总影响，并以此建立了节庆旅游对目的地经济影响的测算模型。另外，石玉凤(2001b)还以经济学的价值理论为基础，分析了节庆旅游的价值、使用价值和交换价值，指出节庆旅游的价值增值完全由人才投入带来的，故若要取得更好的经济效益，需要在降低经济投入的同时，提高人力投入的管理水平和实施力度。

图2节庆经济定量评价体系

2.节庆旅游对区域和城市发展综合效益的研究

我们在注重节庆旅游经济效益的同时，更要注重其社会、文化、环境等综合效益的体现。郭胜(2005)把节庆旅游的作用概括为：宣传当地社会、经济、文化的进步，吸引更多得海内外游客参加，带动相关产业的繁荣和发展，促进中外文化交流等几方面。

王子新(2003)指出旅游节庆对河北旅游发展的积极作用表现在：展示河北旅游的良好形象，提高河北的知名度，丰富旅游资源和产品结构，有利于缩小旅游淡旺季的差别，带动相关产业及区域经济的发展，促使旅游基础设施的完善。兰铁民(2003)还指出特色节庆活动的举办改善了区域的自然、人与环境，提高了地方的经济管理水平，还对区域内人们的思想观念、道德修养、精神生活产生重要影响。蔡梅良(2005)、杨雅玲(2003)等人为民族特色节庆活动还具有弘扬民族文化，增强民族团结进步，扩大民族对外交流等功能。此外，刘亚禄、徐铁夫(2004)通过建立模糊统计数学模型，以北京大兴西瓜节为例对地方经济文化节庆活动进行多角度分析和综合价值评价（见图3）。

三、节庆旅游的策划和机制运行

节庆旅游社会、经济、文化价值的体现是建立在对旅游节庆的成功策划和开发基础之上的，策划是旅游节庆活动成功与否的前提。在节庆旅游的开发过程中，结合目的地实际情况，遵循一定的设计原则，运用一定的策划方法是非常有必要的。例如黄翔(2004)认为旅游节庆活动的设计应遵循：根据本地特色、扬长避短的针对性原则，民族性、参与性原则，雅俗共赏原则；范春(2001)在探讨我国节庆旅游资源的开发时指出，开发“节”与“节庆”旅游资源应遵循整体性原则、企业性原则、优势互补原则、保护和利用相结合的原则；杨香花(2005)还提出了民族传统节庆开发的原则：客观性、系统性、发展性、对比性原则、特色原则、参与性原则等。

目前国内对节庆旅游开发策略的研究主要集中在对区域和城市节庆旅游发展现状分析的基础上，结合区域特色提出其节庆旅游发展的策略。例如郭伟(2001)在对上海节庆旅游存在问题分析的基础上，提出上海节庆旅游的发展策略：节庆旅游产业化，以节创收；节庆旅游内容注重海派特色和创新，以节推旅；加大对外宣传促销力度，以旅兴节；开发旅游纪念品，节旅互动；合理进行时空布局，以节促旅；创名牌旅游节，树上海国际都市旅游形象。另外，王子新(2003)对河北、杨柳(2004)对成都、章平(2000)对宁波等区域和城市的分析，分别提出了其相应的发展策略。节庆旅游作为一种专项的旅游形式，其开发的策略具有一定共性，例如：突出特色、打造精品，专营公司、市场化运作，宏观调控与管理，基础设施建设、创新意识，群众参与等，都是在旅游节庆策划过程中要注意的问题。特别是市场化的运作机制是当前研究的热点。

市场化是指在节庆实施的过程中，引入市场机制，完全考虑投入产出的因素，而不是单纯的节庆。旅游节庆的利益性决定了它最终走向市场，只有这样，才能实现其最终目的。郭胜(2005)对节庆旅游的市场化运作进行了详细地论述，指出旅游节庆市场化运作要注重：策划过程面向市场，管理由政府主导向市场主导转型，企业被动参与到主动参加转变等；他还从节庆活动的转化运作模式、组织观念、管理模式，提高受众参与度，壮大志愿者队伍等几方面对节庆旅游的市场化运作进行展望。从马聪玲(2005)的文献研究中，我们也可以看到青岛国际啤酒节运作模式从“官办”到“民办”、再到“政府引导、社会参与、市场运作”的转变过程。

此外，李力、崔卫华(1999)把节庆旅游的构成要素概括为：兴奋要素、娱乐要素、炫耀要素；余青、吴必虎(2004)等对中国城市节事时空分布的研究；戴光全、保继刚（2003a；2003b；2003c；2004）等对西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法、文献等进行了系统总结。这些研究都具有一定的开拓性，是对以上重点研究领域的进一步完善和补充。

四、讨论与展望

从1993年，保继刚等学者首次在国内提出“事件旅游”的概念，短短10多年，国内节庆旅游的研究取得了一定的成绩。但是，毋庸讳言，中国节庆旅游的研究仍然处于初级阶段，还存在基本概念不统一、缺乏相应的理论背景和指导、可行性分析研究缺乏等诸多缺陷。但从节庆旅游概念的探讨过程中可以看出当前给节庆旅游下一个完美的定义就很难，张凌云(2003)认为可以从节庆活动的共同特点：时间暂时性、举办的频度性、活动的主体性来理解节庆活动的内涵，这种理解也过于模糊。不过从节庆旅游的形成来看，有几点已取得共识：都强调目的地区域特色是节庆旅游开发的前提条件；区域特色通过节庆形式的系统规划、开发和营销，成为旅游吸引物，这是节庆旅游开发的必要条件；节庆为旅游业所利用，产生社会、经济、文化效益是节庆旅游开发的主要目的。

所以，我们认为节庆旅游就是区域自然、人文、经济、历史文化特色，经过节庆形式的系统规划、开发和营销，成为旅游吸引物，从而被旅游业所利用，为当地带来社会、经济、文化等效益的一种特殊旅游形式（见图4）它有两大来源：第一，对目的地传统节庆日的提升和扩延，如傣族的泼水节、迎春灯会等；第二、依据目的地经济发展状况和文化传统对现代节庆的开发和策划，如青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝节等。这种界定也只是一家之言，目前国内相关文献在论述节庆旅游时，其相关概念仍然模糊不清，存在相互包含、混用的情况。因此，今后还应加强节庆旅游概念、内涵、外延及其形成、演进规律的研究，构建规范的节庆旅游理论体系。

对于节庆活动的功能，我们认为文化是节庆的灵魂，经济是节庆生命，正是通过节庆的文化内涵显示其经济效益，通过旅游经济的开发进一步体现其文化内涵。在同一节庆活动过程中经济和文化两方面的功能互相关联、互相渗透、互相制约、互相作用，其内在联系错综复杂。我们重视其经济功能，但是其经济功能的体现要以其文化功能的体现为前提。

对于节庆旅游的影响机制，目前国内研究主要集中在对目的地经济、文化、环境的积极影响方面，但是还不完善、不系统，国内相关的专著还很少。最近由中国旅游出版社出版的戴光全的《重大事件对城市发展及城市旅游的影响研究――以“99昆明世界园艺博览会”为例》专著，对我们的研究具有很大的借鉴意义，但是包括此书在内国内对节庆旅游负面影响的研究很少。其实，节庆期间，大量人流、物流涌入目的地，给目的地的资源、交通、环境、社区文化等都会造成一定的负面影响。所以我们要想打造真正具有生命力的国际节庆品牌，实现节庆活动的可持续发展，就要做到对节庆旅游效应研究的全面性、综合性，特别是加大对节庆活动负面影响的研究力度。

节庆旅游的策划、运行及管理都是一个节庆活动能否成功的关键要素。我们认为节庆活动的策划只有立足于本地的文化基础，宣泄本地人的快乐，才具有旺盛的生命力，至于怎样对本地文化精确策划，是我们要进一步研究的内容；市场化运行机制并不适合所有的节庆活动，把具有一定品牌效应和市场影响的节庆活动推向市场，交由企业运作，才有可能带来较大的效益；基于节庆活动的综合性，节庆活动的组织管理并不是单个部门、单个企业所能够协调的，因此非常有必要设立节庆活动管理的专门机构来协调节庆活动所涉及的各个部门的关系。

此外，在节庆旅游的研究方法上，应该借鉴相关学科研究的概念、理论、原理与方法，对节庆旅游的研究方法进行创新和完善，从定性描述到定量分析，实现节庆旅游研究方法的现代化。

参考文献：

1.保继刚，楚义芳，彭华.旅游地理学(第一版)［M］.北京：高等教育出版社，1993：58.

2.蔡梅良.论湖湘民间节庆文化在旅游经济活动中的作用［J］.湘潭大学学报（哲学社会科学版），2005（3）：150-154.

3.戴光全，保继刚.西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发（上）［J］.旅游学刊，2003a（5）：26-33.

4.戴光全，保继刚.西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发（下）［J］.旅游学刊，2003b（6）：111-118.

5.戴光全，保继刚.西方事件及事件旅游研究文献分析［J］.世界地理研究，2003c(12):78-83.

6.戴光全，保继刚.西方事件及时间旅游的研究方法［J］.桂林旅游高等专科学校学报，2004(3):13-21.

7.戴光全.重大事件对城市发展及城市旅游的影响研究［M］.北京：中国旅游出版社，2005：26-31.

8.范春.大力开发我国“节”和“节文化”旅游资源［J］.渝州大学学报（社会科学版），2001-（5）：73-75.

9.郭伟.上海节庆旅游的发展对策［J］.技术经济，2001（2）：45-47.

10.郭胜.旅游节庆的策划与市场化运作［J］.北京第二外国语学院学报，2005（3）：111-114.

11.黄翔.旅游区管理［M］.武汉：武汉大学出版社，2004：220-236.

12.吉文桥.关于“节庆经济”的思考［J］.学海，2003（2）：56-60.

13.金辉.会展概论［M］.上海：上海人民出版社，2004：146-167.

14.兰铁民.从南宁的实践谈特色节庆文化活动对区域经济发展的影响［J］.中共南宁市委党校学报，2003（1）：41-43.

15.李力，崔卫华.城市旅游节庆的构成要素及牵动效应［J］.桂林旅游高等专科学校学报，1999（2）:11-14.

16.李玉新.节庆旅游对目的地经济影响的测算与管理［J］.桂林旅游高等专科学校学报，2003（1）：53-55.

17.林茂.对会展旅游的概念界定的再认识［J］.乐山师范学院学报，2004（9）：100-102.

18.刘亚禄，徐铁夫.节庆活动的综合评价［J］.中国统计，2004（8）：21-23.

19.刘俊.山东省沿海地区节庆旅游分工研究［J］.桂林旅游高等专科学校学报，2004，(1)：49-65.

20.马聪玲.事件旅游：研究进展与中国实践［J］.桂林旅游高等专科学校学报，2005（1）：75-79.

21.秦美玉.旅游节庆及其文化性因素论析［J］.四川师范大学学报（社会科学版），2004（5）：111-115.

22.石玉凤，单博诚.对节庆活动文化与经济内涵的思考［J］.科教兴国与可持续发展，2001a（2）：64-65.

23.石玉凤，李建国.地方经济文化节庆活动的经济学原理及内部结构数学模型，［J］.科技进步理论2001b（8）：95-97.

24.王子新，樊中红.河北旅游节庆发展浅析［J］.河北大学学报（哲学社会科学版），2003（3）：126-129.

25.王保伦.会展旅游［M］.北京：中国商务出版社，2004：94-95.

26.吴必虎.区域旅游规划原理［M］.北京：中国旅游出版社，2001：265-267.

27.吴书锋，罗秋菊.大型事件旅游的开发与管理研究［J］.江西财经大学学报，2003（6）：87-90.

28.徐舟.旅游节庆活动的策划规划方法初探［J］.平原大学学报，2005（1）：7-10.

29.杨雅玲.利用民族特色节庆活动推动民族旅游业的发展［J］.湖南商学院学报，2003（11）：66-68.

30.杨柳.成都市周边地区节庆活动发展之思考［J］.乐山师范学院学报，2004（9）：103-105.

31.杨香花.民族传统节日旅游资源特征、旅游开发价值与原则的探索［J］.长春师范学院学报2005（2）：73-75.

32.杨兴柱，陆林.大型节事旅游节事特征及发展对策的初步研究［J］.人文地理，2005（2）：47-50.

33.余青，吴必虎等.中国城市节事活动的开发与管理［J］.地理研究，2004(6):845-855.

34.章平.论大型节庆旅游与宁波旅游［J］.宁波大学学报（人文科学版），2000（3）：92-94.

35.张伦书.论节庆经济持续创新力与评价指标体系［J］.桂海论丛，2002（3）：85-88.

36.张凌云.旅游景区景点管理［M］.北京：旅游教育出版社，2003：107-108.

37.张彬彬.城市时间旅游活动的地域差异［J］.旅游科学，2003（4）：35-37.

旅游市场概述篇2

作者：乌铁红闫立杰王汉祥单位：内蒙古大学历史与旅游文化学院内蒙古自治区人口与计划生育委员会

空间认知与旅游地意象空间结构

空间认知是认知科学的重要组成部分，空间认知是对现实世界的空间属性包括位置、大小、距离、方向、形状、模式、运动和物体内部关系的认知，是通过获取、处理、存储、传递和解译空间信息，来获取空间知识的过程。心理学家认为，人之所以能识别和理解环境，关键在于能在记忆中重现环境的形象。曾经感知过的事物在记忆中重现的形象，称“意象”或“表象”(image)，具体环境的意象称“认知地图”(cognitivemap)。认知地图就是人通过多种手段获取空间信息后，在头脑中形成关于认知环境(空间)的“抽象替代物”，又叫“心像地图”(imagemap)［12］(12－14)。20世纪70年代后，随着地理学家、规划学家乃至心理学家对感知环境研究的迅速展开，空间认知在旅游地理学中的研究也随之展开。旅游地意象是旅游主体及其利益相关者对旅游地这一特殊的地理环境和空间的感知，空间感知(Spatialcognition)是旅游地意象的有机组成部分，是对结构、实体和空间关系的内在描绘或认识，是对空间和思想的重建和内在反映。旅游地意象空间是指由于旅游地环境对旅游者影响而使旅游者产生对旅游地环境直接或间接的经验认识空间，是旅游者的“主观环境”空间［13］。旅游地意象的空间构成要素包括道路、边沿、结点、区域和标志。城市规划师林奇认为上述五种要素是城市空间意象构成的关键因素，区域由结点构成，受边沿的限定，道路贯穿其间，标志散布在内，它们有规律地互相穿插和迭合。国内旅游地意象空间的研究深受城市意象空间研究的影响，学者们应用认知地图理论研究了旅游地的意象，目前主要是集中于旅游城市、古镇和古村落等人文型旅游地意象空间的研究［12，14－19］，对于自然风景区等自然型旅游地的空间意象研究较少，仅林玉莲在1995年对武汉东湖的空间意象进行了研究［20］。此外，对古镇等旅游地意象空间的研究结果也表明，旅游地意象空间的构成也是上述五种要素，不同之处在于各要素在意象形成中的作用及内部的各自构成。

旅游地生命周期理论与旅游地意象动态变化

旅游地生命周期理论的起源，最早可上溯到1939年基尔伯特(E•Gilbert)的《英格兰岛屿与海滨疗养胜地的成长》一文［21］。但一般认为，最早的旅游地生命周期概念由克里斯特勒(W•Christaller)在1963年研究欧洲的旅游发展时提出的。1973年，帕洛格(Plog)也提出了一种获得普遍认可的生命周期模式，他把旅游地的周期与吸引不同类型的旅游者群体的变化联系起来，提出了心理图式假说，并认为旅游地的兴衰取决于不同类型旅游者的旅游活动。继之，1978年斯坦斯菲尔德(Stansfield)通过对美国大西洋城盛衰变迁的研究，也提出了类似的模式。他认为大西洋城的客源市场部分由精英向大众旅游者的转换伴随着它的衰落。1980年，巴特勒(Butler)在《旅游地生命周期概述》一文中，根据产品生命周期以及人文地理学家的研究成果，提出了S型旅游地生命周期演化模式，认为旅游地的演化要经过6个阶段:探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段［22］。尽管学界对旅游地生命周期理论还存在着诸多质疑，如是旅游地生命周期还是旅游产品的生命周期、旅游地生命周期理论存在逻辑漏洞、实践检验对生命周期理论有否定等，但是并没有影响学者们来使用该理论进行旅游地理学和旅游学的研究。在旅游地意象研究领域里，根据Butler的理论观点，学者们提出了旅游地意象的生命周期、特征、意象战略以及演化规律等(见表2)，并认为旅游地意象生命周期的研究是旅游地意象动态研究的一个分支领域。旅游者对旅游地发展的不同阶段具有不同的认识与评价，关于旅游地意象的认知随着旅游地生命周期而变化的规律，可同构为旅游地意象的生命周期模式，对旅游地发展的不同阶段的意象设计与传播具有指导意义［11］(90)。随着旅游地的演化，旅游地意象必然随之演化，经历不同的演化阶段，在各阶段产生不同的旅游意象类型，呈现出不同的特点，形成旅游地意象的演化规律［23］。四、地方感与旅游地意象策划环境感知是国外游憩地理学和环境心理学研究的重要内容之一，地方感属于人与地方相互关系中的环境心理研究范畴。某些地方以其与众不同的特征和意象而被认为独具特色或令人难忘，形成了强烈的地方感，可以被解释为人们通过亲身体验、深刻记忆和明确意图而对某个地点形成的依恋感，1974年图安(Tuan)将这种情况称为“恋地情结”［6］(247)。地方感是关于人们对特定地理场所(setting)的信仰、情感和行为忠诚的多维概念，主要包括地方依恋(placeattachment)、地方认同(placeidentity)、地方意象(placeimage)和机构忠实(agencycommitment)等研究领域［24］。人与特定地方之间形成的地方体验和地方情感是地方感研究的两个主要视角和领域。地方体验主要是指人以特定地方为感知对象，在人的态度、期望和目的地等因素影响下形成的对特定地方的感知评价和意象，以及赋予地方的特殊意义和价值，探讨的主题包括地方(Place)的概念、地方性、无地方性、地方精神(Spiritofplace)等。地方情感主要包括人对特定地方的情感评价和情感依恋两方面［25］。地方感与旅游地意象关系密切(图略)，地方感是旅游地意象策划的基础，并与旅游地意象相互影响。地方体验是旅游地意象感知和策划设计的基础。“地方或地方性(Place)”这一术语是人文主义地理学乃至现代地理学的一个核心概念［26］。人文地理学家把地方定义为生活空间、社会网络交流的场所或者可以解释为个人产生地方感的来源。“地方性(Place)”和地方识别性和地方认同(identity)的研究，与旅游地意象的研究有着密切关系［11］(26)。从旅游地理学角度讲，地方是旅游者对一个旅游地感知、感受、审美和判断以及形成对旅游地整体印象的基础［27］。任何地方都有其自身独特的地方特性，或称地格(Placeality)。诺伯舒兹所谓的场所精神(GeniusLoci)体现了这种地格意义。诺伯舒兹认为，场所是环境的一种具体形态，场所不只是抽象的区位，它指的是由物质的本质、形态、质感及颜色的具体的物所组成的一个整体，这些物的总合决定了一种“环境的特性”，亦即场所的本质。一般而言，场所都会有一种特性或“气氛”。地方性研究是区域旅游意象设计的基础工作之一，旅游地意象的设计要把握地方的文脉，提炼包括文化特质和自然特性的地格［28］(206)，为未来的旅游开发和规划提供本土特征基础。地理学的地方情感评估主要体现在地方意象的评估上，在旅游地理学中主要体现在旅游地意象的情感评估上［25］(13)。此外有研究认为，旅游地意象和地方感是相互影响的。人们对地方的经验认识和了解会影响认知意象的产生和情感上的反应，意象的形成与地方熟悉感的概念相似。旅游地意象的形成会影响游客对旅游地的地方依附感［26］。总之，地理学以人地关系为其研究的重要内容，而旅游现象是旅游者在不同旅游地域迁移的一种时空位移过程，隶属人地关系的一种。旅游地意象是旅游者对旅游地的综合感知，从地理学相关理论的角度来解读旅游地意象感知的时间与空间特性，具有本源视角上的理论意义，也可使旅游地意象在旅游管理实践中更好地发挥其对旅游业发展的推动作用。

旅游市场概述篇3

关键词:生态旅游;研究开发;问题;建议

1993年9月第一届东亚地区国家公园与保护会议(北京)通过了“东亚保护区行动计划概要，首次以文件形式提出“生态旅游的定义;1994年成立了中国生态旅游协会(CETA)并于1995年1月在云南西双版纳发表了《发展我国生态旅游的倡议》，标志着我国学术界对生态旅游研究开发的关注;1996年6月召开武汉国际生态旅游学术研讨会，同年10月推出的《中国21世纪议程优先项目计划》。1997年12月，与生态旅游密切相关的“旅游业可持续发展研讨会在北京举行;1998年10月在桂林市召开“亚太议员环发大会第六届年会主题为“旅游与环境保护;国家旅游局将1999年定为“生态环境旅游年，首次承办了主题为“人与自然的“中国昆明‘99世界园艺博览会将我国生态旅游研究开发推向高潮，1999年前后是我国学术界发表有份量的生态旅游研究成果的高峰期。2001年国土资源部建立11个首批国家地质公园，2005年首批国家矿山公园挂牌，意味着我国生态旅游资源研究开发向理性发展。我国生态旅游业迅猛发展是有目共睹的，同时由于不规范的过度开发和落后的管理体制所造成生态旅游区资源环境的破坏也是触目惊心的;旅游废物的处理并不比处理传统工业三废容易，旅游环境承载力的超负荷运行必将导致景观的消亡和旅游景区的毁灭的警告不是危言耸听的。

综上所述，我国生态旅游研究开发历史短，发展快，存在问题多。

一、我国生态旅游理论研究方面存在的问题

(一)我国学者对生态旅游内涵界定方面存在误区：

1.生态旅游内涵界定生搬硬套国外学者研究成果多，创新少。许多研究者频频引用某某外国专家对生态旅游的定义以示正统或经典，缺乏创新，实际上外国学者对生态旅游的界定到“目前还是没有一个统一的定义。

2.我国学者对生态旅游概念界定争议很多，沟通少。有代表性的有卢云亭(1996)从旅游开发和经营的角度强调生态旅游是一种可持续发展模式，金鉴明(2002)，杨富泉(1995)，郭锦超(1997)持类似的观点;张广瑞(1998)从旅游需求的角度，强调生态旅游是一种“特殊的旅游形式，是一种“有目的的旅游活动，李绪萌(1995)，张延毅(1997)，刘健生(1997)，王兴国(1998)，王尔康(1998)，陈立军(1998)，刘家明(1999)的观点与这相近似。李东和等(1999)认为从供给者(开发者，经营者)的角度看，生态旅游是一种将生态学思想贯穿于整个旅游系统并指导其有序发展的可持续发展模式，从需求者(旅游者)来看，生态旅游是一种旅游活动形式或旅游产品。笔者认为虽然存在上述争议，但是绝大多数研究者对生态旅游概念内核的理解是一致的，即旅游与环境的协调，生态旅游是可持续旅游方式之一。

3.存在严重的生态旅游概念泛化倾向。生态旅游概念泛化是将生态旅游内涵外延的拓展而使其概念主体泛延，其具体所指模糊化的现象。例如有人认为生态旅游既是生态工程又是旅游活动，将与生态环境有关的旅游均称为生态旅游，认为中国生态旅游占全部旅游的70%。(冯天驷等，2000)，然而，世界旅游组织(WTO，1997)在“关于旅游业的21世纪议程中指出生态旅游在全球旅游市场中仅占3%~7%，中国生态旅游真得那么旺吗?生态旅游概念泛化的结果是引起认知混乱，最终导致消费者对生态旅游失去兴趣引发生态旅游市场的崩溃。

(二)生态旅游理论基础研究系统性不足

我国生态旅游研究历史短，理论基础研究系统性不够，目前尚未到形成一个大家普遍认可的理论体系。研究方法上以描述性分析为特征的定性研究为主，定量研究较少，只在旅游容量(环境承载力)等个别领域开展研究工作，如崔凤军等(1999)在泰山名胜风景区案例研究基础上提出一套由生态承载量、资源空间承载量、心理承载量、经济承载量四部份组成的适用于山岳风景区不同功能类型区的量测模型。

我国生态旅游理论基础研究比较零散，公认的基础是有关资源环境经济协调发展的“可持续发展理论，其次是文明社会中人类所共同追求的具有生态哲学意义的“生态美理论和建立在人与自然协调论和生态人文论基础上的“人与自然关系理论。显然，我们在以生态旅游市场主体(生态旅游业从业人员和消费者)为研究对象的理论(如消费行为理论)研究不足;针对生态旅游市场客体(有形的，无形的生态旅游资源)的基础研究，如资源规划与管理、旅游地学等方面不够全面，尤其是自然、人文生态旅游资源的整合研究方面几乎空白;生态旅游企业营销环境研究，尤其是社会人文生态旅游环境的研究更少。

二、对策

(一)搁置生态旅游内涵的争议，积极参与生态旅游的开发，在实践中实现创新

“生态旅游是一个正处于发展的概念，它的内涵和本质特征有待于人们深入研究，但是理论源于实践，目前，我们的研究者应该采取搁置生态旅游内涵的争议，到实践中去领会生态旅游的真谛的态度，从案例研究和实证研究及生态旅游开发过程中总结归纳符合中国国情的生态旅游内涵。

(二)中国传统文化应融入生态旅游理论中促进理论本土化

生态旅游理论源于欧美发达国家，尽管其概念界还无法统一，但是其概念内核是很清楚的，即旅游与环境的协调，这与我国传统文化“天人合一的理念是不谋而合的。天人合一源于“天人之际，合而为一指天道与人道，自然与人为相通，相类和统一。历代诸子百家都力图以求天(大自然)人之协调，和谐与统一。西汉董仲舒继承和发展了“人法地，地法天，天法道，道法自然(《老子·二十五章》)和“无为为之之谓天(《庄子·天道》)等诸子观点，建立了天人合一和天人感应思想体系，首次明确提出“天人合一的思想，强调人类与大自然要和谐共处，只能有限地合理利用自然资源，绝不能盲目地破坏自然规律，使自然生态失衡，一旦失衡必将自食其果。丽江古城之所以能保存完好与东巴文化强调人与自然协调的传统不无关系。

综上所述，我们的传统文化与生态旅游理论有许多相似的理念，我们应该将它融入到生态旅游理论研究中，这将有利于挖掘和弘扬传统民族文化，有利于生态旅游理论的本土化，将对研究中国人文生态旅游资源的开发保护发挥重要作用。

(三)拓宽生态旅游理论基础，提高生态旅游科技含量和文化品位

面对生态旅游理论研究比较零散的现实，拓宽理论基础研究十分重要，旅游地学就是其中之一。旅游地学是运用地学的理论方法为旅游资源调查，规划开发及保护工作服务，从而

促进旅游业发展的一门边缘学科。生态旅游资源中的地质旅游资源、地貌旅游资源、水文旅游资源等均涉及旅游地学问题。可见，旅游地学与生态旅游资源研究开发密切相关。目前已建立的国家地质公园世界地质公园国家矿山公园无一不是科技含量高、文化品位高的生态旅游热点。生态旅游和地质旅游的对象也常常是相同的，例如近年推出冰川探险游，沙漠景观探险旅游，焦作市云台山世界地质公园旅游开发及广西西部天坑群科考探险游和全国性的漂流旅游热等等。

(四)加强自然生态旅游资源和社会人文生态旅游资源整合研究

我们发现自然生态旅游资源和社会人文生态旅游资源的分布是有某些规律的。一般情况下，自然生态旅游资源保存完整的地方都分布于相对封闭的地方(以滇西、湘西为代表的西部地区)，也常常保存有较完整的民族文化原出状态，具有丰富的社会人文生态旅游资源。加强两者的整合研究有助于提高旅游产品的文化品位，有利于保护和继承民族文化，更有效地利用资源。例如，东巴文化与滇西秀美的自然旅游资源的整合研究有助于认识“香格里拉的魅力，体会东巴文化“天人合一人与自然的协调美。

(五)完善旅游管理人才的知识结构，引导生态旅游企业贯彻“社会市场营销理念

传统旅游管理类人才培养偏重于酒店管理和旅行社管理，知识结构方面存在自然科学知识面不够宽的缺陷，生态旅游知识更是不足，从而造成我国生态旅游产品设计、开发和资源保障方面的人才不足的现状。在生态旅游开发过程中开展消费者教育，并将之渗透到企业营销的各个环节，让消费者在享受生态旅游乐趣的过程中进一步认识生态旅游的内涵提高生态环保意识。让政府管理层和旅游业从主人员在实施生态旅游开发的过程中更加深刻体会生态旅游环境效益外部化和内部化的内涵，更加清楚地认识到环境保护对企业乃至地方经济可持续发展的重要性，促使他们转变观念，主动地考虑社会长期利益即生态旅游环境保护，正确处理好消费者利益、企业利益及社会长远利益三者的关系，真正实现以社会市场营销理念为生态旅游企业经营理念，确保经济的可持续发展。

[参考文献]

中国人与生物圈国家委员会自然保护区与生态旅游[M].北京：中国科学技术出版社，1998.

[2]卢云亭.生态旅游与可持续旅游发展[J].经济地理.，1996，16(1).

[3]张广瑞..生态旅游的理论与实践[J].财贸经济，1998，(8).

陈忠晓，彭建.生态旅游内涵辨析[J].桂林旅游专科学校学报，2001，12(1).

李东和，张结魁.论生态旅游的兴起及其概念实质[J]..地理学与国土研究，1999，.

崔凤军，杨永慎.泰山旅游环境承载力时空分异特征及其利用强度研究[J]..地理研究，1997，16(4).

白光润.生态旅游[M].福州：福建人民出版社，2002.

旅游市场概述篇4

关键词：旅游产业集群综述进展不足

1、引言

相对于制造业集群已初具规模的情况，旅游产业集群发展相对滞后。尽管有些地区旅游产业集群已经初见雏形，但远未到产业发展的主导的地位。同时对于旅游产业集群的研究很不成熟，仍有很多的疑问和尚未涉及的方面。因此，对于旅游产业集群的研究，就显得尤为重要了。

2、国内旅游产业集群研究文献总体情况

2.1资料来源及年谱分析

本文分析的内容主要是通过网络检索，使用中国学术期刊全文数据库CNKI，并且使用“万方数据知识服务平台”的检索为佐证和补充。检索的标准时点：2013年9月9日17点46分，不考虑此后网络数据库新增的文献。检索的关键词是“旅游产业集群”，共选取了2003―2013年间与旅游产业集群有关的574篇文献，然后运用文献综述、比较归纳分析，对资料进行了分类汇总，并对其中有代表性的文章进行了综述，可以作为考察我国旅游产业集群文献研究的“样本”，来反映这几年研究的现状。

2.2文献研究方法（数量分布）

本文对检索到的文献定性与定量的研究方法进行了分析，发现个案研究或者实例研究的方法占相当大的比例，占51.85%；部分论文使用描述性研究方法，占16.04%；使用数理统计研究方法的论文数量占9.87%；使用构造模型研究方法的论文占9.87%（见表3）。（注：描述性、概念性、个案分析属于定性分析；假设检验、构造模型、统计分析属于定量分析）

图3文献定性定量研究各年比率

3、旅游产业集群的概念与分类研究

3.1关于旅游产业集群的概念

（1）从旅行企业角度出发，提出了旅游产业集群的概念。

常叔杰等[1]（2006）认为旅游产业集群为了共同的目标而相互合作，集群在同一个特定地理区域内的一定数量的旅游企业、旅游相关企业和组织，它们之间建立了紧密的联系，并为提高集体的竞争力而形成的同盟。庄军[2]（2005）定义旅游产业集群是是大量与旅游者的旅游行为联系密切的行为或企业以及相关的支撑机构在空间上的集聚，并由此形成旅游产业核心竞争力和持续优势的一种现象。刘恒江，陈继祥[3]（2004）产业集群竞争力概念可以定义为：是以产业集群的各种资产要素为基础，以企业间的动态网络关系及其层次性递进为运行方式，具有对环境的利用能力和规避能力，在全球市场竞争中能为产业集群的整体绩效带来实质性功效的强劲竞争优势。

另外从旅游企业角度进行定义的还有颜醒华（2006）、王兆峰（2006）、张金霞[4]（2006）、张新[5]（2007），石玉（2012），学者使用这种定义的方式较为普遍。

（2）从整体旅游产业角度加以考虑。

温兴琦[6]（2009）旅游产业集群是指以旅游资源基础，旅游核心产业和旅游相关产业围绕旅游资源在某一特定区域内聚集，并通过专业化分工和协作获得规模经济与聚集效应，以正式与非正式的关系联系在一起的既竞争又协作的一种状态。

刘涛[8]（2011）产业集群作为一种区域组织形式，超越了一般产业范围，形成特定地理范围内多个产业相互融合、众多类型机构相互联结的共生体，对区域经济的发展和竞争力的提高起着重要的推进作用，并成为推动区域及国家经济发展的重要经济发展模式。

（3）从旅游要素角度提出的概念。

陈秀琼[9]（2010）旅游产业集群是由有效的旅游供应链组织起来的一系列旅游活动和旅游服务，其目的是旅游目的地所有单位协同作用以便提高目的地的竞争力。

张建春[11]（2006）旅游产业集群可定义为：由旅游吸引物、相关要素和市场通过网络、产品链或战略规划连接起来的在地理空间上集中的趋向和过程。

温兴琦[10]（2009）旅游产业集群是指旅游吸引物及相关要素在一定的地理空间上集中的趋向和过程。

从以上研究可以清晰的得出结论，学者们对于旅游产业集群概念虽没有达成共识，但是基本上是认同旅游产业集群是中心旅游核心吸引力，由旅游相关企业组成，对旅游业有促进作用的，是广义上的概念。

3.2关于旅游产业集群的分类

张新[12]（2007）把旅游产业集群分为资源型旅游产业集群和专业市场型旅游产业集群。

陈秀琼[9]（2010）划分旅游产业集群的类型有轮轴式旅游产业集群、马歇尔式旅游产业集群、网络综合体式产业集群和“龙头+网络式”旅游产业集群。

李庆雷，明庆忠[13]（2008）旅游产业生态集群的主要实现方式为旅游循环经济园区和环境友好型旅游城镇。

其他对旅游产业集群进行分类的还有常叔杰（2006）、张梦（2005）、庄军（2005）、夏正超、谢春山等。

综合起来，学者们对于旅游产业集群的分类是从不同的角度分类的，张新的资源型和市场型具有代表性的。

4、旅游产业集群的存在条件、构成、形成过程、机理和优势

4.1关于旅游产业集群的构成

宋振春等（2004）根据对于旅游者进行旅游活动的重要程度和联系的密切程度，可将旅游产业集群分为三个层面：核心层、直接支撑层、间接支撑层；尹贻梅（2005）等认为包括核心层、要素供应层和相关辅助层三个层次。这种构成学者基本上达成一致。

4.2关于旅游产业集群形成过程与机理

颜醒华、俞舒君[14]从旅游产业集群形成的动力机制、激励和约束机制、优胜劣态的竞争机制、共同学习与提高的发展机制、动态优化资源配置的合作机制五个方面对旅游产业集群的形成与发展进行了详细分析。

张建春[11]（2006）旅游集群的形成主要是受旅游要素不断集聚的推动，在特定地域和具备一定的社会资本前提下形成具有一定规模和竞争力水平的区域旅游产业群体。

夏正超，谢春山[15]（2007）认为旅游产业集群形成的动因有自然性因素的吸引力、区位选择吸引力、规模经济吸引力、空间交易成本因素、协同创新环境因素和文化制度因素。

4.3关于旅游产业集群优势

赵书虹[16]（2010）对于旅游产业集群的比较优势有：放大乘数效应、避免资金外流、避免区位替代、加强城乡旅游互动、形成旅游产业动态能力和有效避免飞地的形成。

学者对于旅游产业集群优势，主要是借鉴产业集群优势，或者与制造业产业集群的比较优势去论述。

旅游市场概述篇5

一、旅游产品的界定

目前国内外学界和业界对旅游产品的概念没有统一，由于研究的角度不同，界定的范围也有不同标准。

国外对旅游产品概念界定具有代表性有以下两种：其一，史密斯提出一种解释旅游产品的概念模型，分为四个圈层结构，从内向外依次是物质基础、服务、接待业、选择自由、游客参与机会。其二，米迪兰敦则认为旅游产品分为综合概念和特定商业性物品。

国内旅游学界关于旅游产品概念较为公认的定义主要由经济学家提出的。一方面，分别从参与主体――旅游者、景区经营者、旅行社三个视角界定的。另一方面，从功能角度来界定旅游产品的概念，理解为“物品+服务”。

综上所述，旅游产品是整体概念，由多种相关要素组成，并且是物质、精神和服务三类产品的组合。

二、旅游产品的本质特征

旅游产品的本质，可从以下几个方面综合考虑：一是旅游产品形成的先决条件和最基本要素是旅游吸引物，其本质特征由旅游吸引物的特征决定。二是旅游产品根据产品链中每个产品的功能而组合，其本质上可以理解由多种各具功能的服务产品串在一起的组合性整体产品。三是从游客的旅游行为动机以及对旅游产品的体验，可以看出旅游产品不是单纯的感官认知，更是高层次的精神追求。

综上所述，旅游产品在本质上讲是一种承载于“食”、“住”、“行”、“游”、“购”、“娱”六要素之上的高层次精神追求。

三、旅游产品的形态

现代旅游产品不能用单纯的概念来定义，随着旅游的快速发展，旅游产品是动态的，需要科学地从多角度理解旅游产的形态并进行创新、与时俱进。

（一）旅游产品的形态类别

旅游产品的形态类别可以从需求和供给角度来理解，一方面表现为旅游者在旅游活动中获得的全部经历体验；另一方面表现为商家在一次旅游消费中提供的全部商品和服务的总和。

（二）旅游产品形态的变更与创新

随着旅游业蓬勃的发展，旅游产品的形态类别也越来越多元化，旅游产品更加需要适应旅游的发展，从而根据需要随之变更和创新。

1.深度旅游的兴起开启深度旅游产品的开发。20世纪80年代以来，国际旅游市场发生了翻天覆地变化。旅游者的人群年龄结构发生转变，从而影响旅游产品的市场需求与供给，进而对市场和旅游者的需求进行细分，形成了深度旅游的雏形，并受到亲睐。深度旅游更加强调内容与身心的体验，在放松体验的同时，能够对知识、认知以及新发展进行潜能激发，从而达到自我实现。

旅游者在旅游世界里塑造不同以往的自我，获得深层体验，肩负起保护旅游地文化和自然环境的责任和使命。

2.国际旅游市场的转变要求开发多功能复合型的旅游产品。现代国际旅游市场已进入新的历史发展阶段，主要有六大转变：旅游需求从单纯追求游览山水、古迹而更多地转为追求较高层次的精神文化知识方面；旅游者的结构从少数人向着普通大众转变；旅游产品的功能要求从单一功能的转变为具有多种功能的复合型旅游；旅游范围从周边区域性旅游转向全球甚至外太空旅游；旅游时间也越来越长；旅游消费也越来越追求大量和高端层次的花费。这六大转变不但标志着旅游发展已进入到现代旅游历史的新阶段，也要求旅游业开发与之相适应的多功能复合型现代旅游产品。