文化创意市场现状范文

[关键词]创意经济；陶瓷文化；企业文化；产品创新；产品特性

[中图分类号]F06[文献标识码]A[文章编号]1006-5024（2014）08-0117-05

[基金项目]江西省社会科学“十二五”规划项目“景德镇陶瓷文化产业发展模式研究”（批准号：12YS14）；湖北省人文社科重点研究基地湖北企业文化中心课题基金项目“创意经济时代企业文化创新力研究”（批准号：2013804）；湖北省人文社科重点研究基地湖北企业文化中心课题基金项目“基于系统视角的企业创新文化的形成机理和评价研究”（批准号：2012Y01）。

[作者简介]刘冰峰，景德镇陶瓷学院工商学院副教授，博士，湖北企业文化研究中心兼职研究员，研究方向为创意产业与文化创新；

胡林荣，景德镇陶瓷学院工商学院教授，博士，校长助理，研究方向为创意陶瓷产业；

陈运财，景德镇陶瓷学院工商学院硕士生，研究方向为创意产业经济。（江西景德镇333403）

“特性”一词在《辞海》中有这样的解释：某一事物所特有的性质。从现代产品设计学的角度来看，特性的解释是：产品特性是指产品所具有的效用和被接受的特别性能，产品只有具备某种特定的性能，才有可能进行生产和销售。产品具有有形产品和无形产品两类，产品特性也就具备了有形产品特性和无形产品特性。有形产品特性是指本产品应具有的同类产品最基本的功能外所具有的其他特性，如：性能、外观、材质、配件和资质等方面的特点。而无形产品特性更多地体现在给人的感知和氛围上。陶瓷文化产品是具有陶瓷和文化双重特性的结合承载物，由此决定了陶瓷文化产品具有有形和无形双重的产品特性，并且企业之间生产的产品在产品特性上都具有各自特色。所以，本文认为，景德镇陶瓷文化产业市场属于垄断竞争市场。2012年11月，国家文化部办公厅发出通知，专门做出支持景德镇市文化改革发展的决定，从景德镇大遗址保护、陶瓷文化创意新区建设、文化发展科研立项、文化科技创新和公共文化服务体系建设等8个方面提出了明确的支持意见。为此，本文立足景德镇市发展特色，以发展新型文化业态为目标，以提升文化产业规模化、集约化、产业化水平为衡量标准，以满足市场需求、保护和传承历史传统文化为出发点，基于兰卡斯特的产品特性“光谱”模型来研究景德镇陶瓷文化产业在产品特性设计方面存在的主要问题，并且从消费者和生产者角度出发，提出未来陶瓷文化产品设计的相应对策，最终实现陶瓷文化产业中的自然、人与社会的可持续发展。

一、创意经济时代下陶瓷文化产品创新的整体现状

（一）产品特性专利拥有量

据景德镇统计局2012年统计数据中公布的景德镇陶瓷产品种类已经有20多个大类、2000多个系列、1000多个器型以及7000多个花面。2012年，景德镇市专利申请数超过500件，其中陶瓷创意类就约占60%。但是，对于陶瓷行业的专利而言，多数是“外观专利”，这就极大地降低了模仿的门槛。对于陶瓷行业中的同行们来说，外观上的模仿实属易事，如果是器型，只需要照葫芦画瓢即可，而涉及到花色，在配方中做些改变往往就能得到不错的效果。总的说来，这部分专利的技术含量并不高。

（二）科研人才及科研设计基地现状

景德镇市拥有75位部级各类陶瓷大师，100多位省级陶瓷大师，1000多位高级工艺美术师，8万多名涵盖陶瓷手工生产所有环节的熟练工人，形成了庞大的陶瓷文化创意队伍，具有丰富的陶瓷科教资源和人才优势，是一个活的艺术宝库。同时，景德镇市还以御窑遗址为核心、里弄文化为特色，建设陶瓷文化遗产保护基地；全力打造雕塑瓷厂国际陶艺村、为民瓷厂、宇宙瓷厂陶艺创意谷、艺术瓷厂粉彩工场和建国瓷厂明清窑作遗存园的“一轴四片六厂”的陶瓷工业遗存保护区；打造国际化、标志性的陶瓷展示中心，集中展示景德镇的官窑文化、民窑文化和近现代具有代表性、先进性的陶瓷文化；重点打造“景德镇国际陶瓷艺术创意中心”。

（三）陶瓷文化产业的从业与产值情况

目前，全球已有27个国家和地区的陶艺家在景德镇市建立陶艺工作室近百个，国内艺术家在景德镇建立陶艺工作室逾近千个。到2012年，景德镇市陶瓷文化产业中的创意企业达2900余家，从业人员达8000人。仅刚刚批准设立的陶瓷文化产业园，2009年陶瓷工业产值就达1.02亿元。到2011年，景德镇国际陶瓷博览会成交额达8.01亿元，比上年增长14.12%。全年景德镇市完成陶瓷产业总产值160.2亿元，比上年增长59.72%；陶瓷产业实现税收2.66亿元，增长1.8倍。

总之，景德镇陶瓷文化产品的质地有“白如玉、薄如纸、明如镜、声如磬”之美誉。“集天下名窑之大成、汇各地技艺之精华”、“工匠四方来、器成天下走”，由此决定了景德镇陶瓷文化产业发展的先天优势和技艺基础。景德镇瓷业的分工合作在南宋时期就已经形成，如《陶记》所言：“陶工、匣工、土工之有其局；利坯、车坯、釉坯之有其法；印花、画花、雕花之有其技，秩然规则，各不相紊。”而陶瓷文化产业的发展，不仅仅传承着景德镇瓷业的“千年炉火”，更传承着景德镇瓷业千年陶瓷文化和技艺的精髓。

二、创意经济时代下陶瓷文化产品创新特性的设计问题分析

本文结合景德镇陶瓷文化产业的发展现状，基于兰卡斯特模型的产品特性“光谱”来剖析陶瓷文化产品特性设计的问题所在，从景德镇陶瓷文化产业的消费者市场需求和生产者利益追求两个方面来分析陶瓷文化产品特性设计的问题根源。

（一）基于兰卡斯特的陶瓷文化产品创新特性“光谱”法分析

兰卡斯特认为，每个产品品种都有一组不同于其他品种的特性，这种特性构成了产品的水平差异性。消费者对不同的特性有不同的偏好，这就是霍太林・兰卡斯特（Hotelling・Laneaster）偏好假设。消费者虽然偏好一个品种的某些特性，但是他无法购买某一产品的多个品种并将他们“混合”起来得到一个新的品种，以满足自己的偏好。这就产生了本文在使用兰卡斯特模型分析陶瓷文化产品过程中最重要的一个假设条件：消费者在喜欢一个陶瓷文化产品品种的某些特性或另一个陶瓷文化产品品种的另一些特性时，他不可能同时购买两个品种，而只消费其中他认为更有价值的特性。因此，即使兰卡斯特模型在实际中是属于国际产业内贸易模型，但是因为使用原理的相通，本文将其用于分析陶瓷文化产品创新特性。由此，陶瓷文化产品创新特性在使用兰卡斯特“光谱”分析时给出以下模型假设：（1）差异产品只有特性两个方面的区别；（2）消费者都有特性偏好；（3）假定每个消费者只有一个最偏好的品种，即消费者最愿意花钱购买的品种；（4）假定所有的消费者对产品不同品种的偏好是不同的；（5）在供给方面，我们假定陶瓷文化创意厂商可以自由进出该市场，并能生产不同于市场其他产品特性的品种，且生产任一品种的成本都相同；（6）假定市场上只有两家具有核心竞争力的陶瓷文化创意企业，并且这两家企业除了产品特性外的其他方面都是一样的。

（二）基于产品特性设计种类的陶瓷文化产品创新特性设计问题分析

根据分析原理中的前提假设，在景德镇市的两个陶瓷文化产品品种A（湿敏）和B（光敏）两种特性中，使用“光谱”分析法（spectrumApproach）来表达可得品种的范围，把不同品种看作为是散在一条直线上的点。如图1所示，线段ab代表了可得品种的范围。在线段的a端，品种只具有特性A；随着我们逐步向右移动，特性B出现，并且它与A的比例逐步提高。这样到了线段最右面的b端，则说明产品只具有了B的特性。

假设在图1中的陶瓷文化产品品种Vo是某一消费者的理想品种，他对该品种的需求取决于他的收入和该产品的价格。如果他的收入是固定的，他的需求就可以用图2的需求曲线D（vo）来表示。在同一个特性的品种内，消费者当然还会选择不同价格的其他品种，但是在价格和收入水平都给定的情况下，离他的理想品种越远的其他品种，购买的数量就越少。所以，在图2中会有低于需求曲线D（vo）的D（d1）和D（d2）需求曲线。就图1中理想品种为vo的消费者对于V1和V-1这两个品种中的任何一种需求曲线都是图2中的D（d1）。对应的离Vo越远的品种，需求曲线D将会处于更低的位置。

由此，我们会发现要实现消费者效用、产业效益和资源生态效益的最大化，陶瓷文化企业在产品特性设计时应该尽可能地符合市场需求，尤其是符合传统文化价值和现实使用价值在当今消费者中的评价标准，而不是盲目地增加产品特性种类，肆意按照创作者个人主观想象进行天马行空的产品特性创新设计。

（三）基于产品特性规模报酬效应的陶瓷文化产品创新特性设计问题分析

根据模型假定，在陶瓷文化企业内，任何具有某一特性的品种生产，平均成本曲线在一定范围内是下降的，即在一定范围内存在着规模报酬递增。这样，生产的品种数目就不可能是无限的，有些消费者就买不到他们最理想的品种特性。因此，我们说在市场上存在的陶瓷文化产品的数目和特性是一定的，在文化价值传承和创新开发不足的基础上，当前市场上的生产企业单位就会在规模经济的作用下，以产出的增加来降低平均成本，从而获得超额利润。由此，我们便可以发现景德镇陶瓷文化企业数量多而质量不高的根源所在。在追逐规模报酬的同时，众多企业都加入到陶瓷文化企业的行列，加点创意、换个造型、添点原料、蕴涵点文化，就开始批量生产，以至于出现了市场价格下跌、均衡数量增加和企业产品竞争力不高等现象同时并存的局面。如图3所示，假定在只有1家陶瓷企业时，企业面临的需求曲线是Do，其长期均衡点是E1，生产的数量为Qo，企业获得经济效益R0+PoQo。当新的陶瓷文化企业竞相生产同类产品的时候，市场价格降低到P1，均衡点变为E2，这时市场企业获得经济效益总额R1+P1Q1。

据此，我们会发现即使通过某些产品特性的规模生产实现整个市场经济效益总额增加了，但是在企业基数成倍增加而经济效益没有正相关成倍增加的时候，陶瓷文化产业将不可避免地陷入衰退的境地。当自然资源、人力资源、生态资源不再具有优势，文化传承和使用价值不符合当前市场需求的时候，陶瓷文化产业的长期发展均衡将下跌至边际成本MC以下，结局可想而知。

三、创意经济时代下陶瓷文化产品创新特性的设计对策分析

那么，景德镇陶瓷文化产业如何在产业内产品合理布局？产品特性应如何设计？资源要素应如何流动？从以上景德镇陶瓷文化产业的发展现状而进行的兰卡斯特产品特性及企业发展趋势分析中发现，产品的特性发展是解决景德镇陶瓷文化产业发展问题的关键。由此，可以根据陶瓷文化产业消费者剩余和兰卡斯特模型原理对其产品特性的设计提出相应对策。

（一）从消费者角度出发进行产品创新特性设计

从消费者角度看，陶瓷文化产品的设计要依据消费者的产品使用用途、所受教育及文化背景、经济发展背景和社会需求来进行，从而实现具有不同产品特性的生产企业能利用有限的资源生产出最大量的产品，以实现规模效益和市场满足。图4是陶瓷文化产业市场需求中人均收入水平的不同和所选择的产品特性的不同而形成的不同均衡。当消费者处于人均收入为YA的水平时，其所偏好的产品特性是C0当收入水平处于YB时，其所偏好的产品特性是D。我们暂且假定产品特性D比C要好，这样便可以得出一个结论：不同人均收入水平的消费者在选择产品特性时都有其最理想的产品，并且特性的好坏、高低、优劣等程度与人均收入水平是成正比的。

由上述分析可知，从消费者角度出发进行产品特性的设计生产以及推动产业内要素合理流动的布局时，要尽可能地结合不同消费群体、不同市场需求。所以在发展陶瓷文化产业的时候，我们不能仅仅盯住文化和创意，更多的是市场需求，这样才能实现文化传承与经济发展的可持续。

（二）从生产者角度出发进行产品创新特性设计

从陶瓷文化企业的角度出发进行产品设计时，更多的是从利润和生产可持续的角度出发进行产品特性设计。如图5所示，通过水平差异产品的陶瓷文化产业市场活动，双方消费者都得到了较大满足，由此，得到消费者剩余的增加，福利水平得到提高。在图5中，假设陶瓷文化企业A偏好生产VT特性的消费者产品，通过产品特性的设计可以实现企业在产品特性品种增加前后获取的消费者剩余由FTP和VFT净增加到增加了产品特性品种后的生产者剩余KGPF和ZKFV；同理，陶瓷文化企业B偏好生产ZV的消费者产品，通过陶瓷文化产品特性设计，使其获得的消费者剩余从之前的ZPF和ZFV增加到之后的FPHL和VFLT。因此，在增加陶瓷文化产品特性种类设计后，总体福利水平都增加了，企业A和企业B的总体福利水平净增加分别为ZGP和PHT。

由上述分析可知，只要生产者尽可能关注陶瓷文化产品特性的研究和创新，结合企业文化背景、生产成本、经营状况、发展环境和目标等需要从生产者角度出发考虑的因素，在获取消费者剩余最大化的同时，也实现消费者效用最大化。正如当前景德镇市陶瓷文化产业发展现状中，大量的具有现代文化气息的陶瓷文化创意产品层出不穷，从而实现了景德镇市陶瓷文化产业的飞速发展。但是，从生产者的角度来看，根本上还是要在获得消费者剩余、增加产品特性的同时，设计更多的符合企业发展优势、符合区域经济发展特色、符合陶瓷文化产业及景德镇市“绿色崛起”的战略发展目标。

（三）从文化传承角度出发中进行产品创新特性设计

中国文化的发展已经进入了大文化消费，陶瓷产品特性的创新设计要从非本原性的抽象科学世界回归或超越到本原性的生活世界。在这一过程中，寻找并发现其产品创新特性设计的支撑点是时代赋予陶瓷文化传承的历史责任，更是陶瓷文化产品市场的现实选择。

首先，产品创新特性要在传承中构建新的文化价值体系。对于景德镇陶瓷文化产品而言，其文化传承实质上就是对传统景德镇陶瓷文化中优秀的文化精神与人文关怀的哲学继承。没有传统陶瓷文化的继承，就没有现代陶瓷文化产品的市场土壤。对传统文化的传承是当代陶瓷企业的责任，要在传承的基础上不断创意创新。因此，坚持不懈地守望传统陶瓷文化，守护文化精神家园的行为是产品特性创新设计的必然要求。当然，要反对在产品创新特性设计中照搬描摹。陶瓷文化是传统文化的典型代表，自宋代以来，其文化艺术的发展一直秉承古人的技巧，讲究原创和思想性；许多景德镇陶瓷文化产品设计者至今还在这条道路上默默探索。但是，一味照搬描摹容易脱离文化现状，忽略了文化的创意创新和个性化表现，使得陶瓷文化产品的艺术形式变得较为呆板。由于受到市场经济和西方文化价值观念的影响，陶瓷文化价值观被商业化的意识侵扰，炒作、媚俗化现象较为严重，传统景德镇陶瓷文化产品的理性与美学失去了深刻性；一些陶瓷企业过于追求技巧、形式和视觉，对于内容上的创新缺乏价值判断。因此，反对这些照搬描摹和媚俗化倾向，是当前进行产品创新特性设计的必然选择。

其次，景德镇陶瓷文化产品创新特性的设计过程也是传统陶瓷文化向现代陶瓷文化转换的过程，这一过程带来了理念、生态、价值观的诸多变化，景德镇陶瓷文化历经千年向着更高层次良性发展。其中，与这一转型关系最为密切的现实市场是深受其影响的。在景德镇陶瓷文化产品市场进入调整的今天，关注陶瓷文化的理性回归，促进陶瓷文化产品的合理转型与重生，是当前最为现实的思考方向。一方面，景德镇陶瓷文化产品的价值判断出现了转变。不管是艺术品还是其他文化产品，其价值判断上许多投资机构、收藏家、消费者都发生了新的变化。市场价格不再是唯一判断标准，作品、艺术品或者其他文化产品的学术、经济、社会、艺术价值才是关键。只有经历时间和市场考验的产品，才是真具有价值的。成交量多的产品不一定就价格高，要保证质量才能提高价格，不是数量越多越好；在艺术品、作品价值判断方面，景德镇陶瓷文化产品的个性特点较为重要。另一方面，陶瓷文化市场出现了消费转型。景德镇陶瓷文化产品的艺术审美情操与观念出现了根本性变化，陶瓷艺术审美这一昔日高高在上的阳春白雪已经逐步渗透到人们生活的方方面面，成为了当代社会审美风尚中一个较为突出的文化景观。随着人们消费水平的逐步提高，人们生活方式发生了巨大变化，逐渐从数量转向质量，从单纯温饱转向享受型。因此，对景德镇陶瓷文化产品消费进行了重新界定。人们更加关注精神消费，从心理上更加注重享受，景德镇陶瓷文化产品突破了传统器物文化的束缚，融合了人们对美与生活的需求，为人们带来了精神层面的消费转型。

文化创意市场现状范文篇2

关键词创新环境消费创新创业文化

随着社会生产能力、贸易水平的不断提高，消费作为社会再生产过程中的一个重要环节，对地区经济发展的影响越来越突出。衡量一个国家或地区的经济运行是否进入了较为稳定的良性循环状态，关键的一点就在于其消费结构和层次是否达到了一个合理的水平。消费结构层次的变化，不仅反映了居民需求的变化，也体现出地方生产贸易的活跃程度。地区的民风民俗、开放意识、经济发展的主流文化以及体现新潮时尚的时代气息等引导消费新潮流的文化因素，从某种程度上会影响当地人的开创精神、风险意识和对产品新功能的开发热情，并对新产品服务市场的开拓、品牌的传播起到一定的支撑作用。

优化提升居民的消费结构层次，对于搞活社会主义市场经济，增强地区的创新活力，有着重要的意义。优化消费结构充分体现了“以人为本，构建和谐社会”的发展战略指导思想，同时它也会引领我们迈进高质消费和品牌消费的新时代。研究消费结构的变化，不仅是经济理论的一个重要内容，而且也是政府调节经济、制定经济政策的重要依据。因此，加强对消费影响的研究有着十分重要的理论意义和极大的现实意义。

1市场角度下的创新环境

科技创新体系是当前各地政府推动科技发展的一个重要抓手，也是当前科技战略研究的一个热点。科技创新环境是科技创新体系的重要组成部分，在增强技术创新活力、推动科技进步中发挥着至关重要的作用。本文所提到的创新环境，不仅仅局限于科技领域，而主要是从市场的角度来进行分析。简单来说，创新环境可以理解为区域内有利于创新的条件集合，它体现区域创新的基础和潜力。创新环境包括以下几方面的内容：①社会制度、法律体系、社会心理、社会习俗、经营文化、社会网络等软性因素；②基础设施、劳动力、技术与经济存量等硬性因素，大体可分为包括物质技术设施和信息基础设施在内的基础设施环境；③制度、历史传统、社会氛围、经营文化在内的制度环境；④人力资本、资金、技术在内的资源环境。

为了更为直接、清晰的揭示消费对创新环境的影响，本文选取如下三个方面进行论述。

2消费对地区工业发展环境的影响分析

随着市场经济的深入发展，社会的市场供给能力不断增强，生产服务品种不断丰富，市场需求在某种程度上对生产方向有着决定性的影响。现代贸易的高速发展，使得地区消费结构对地区的工业产业结构的影响不大，但研究消费结构的发展趋势和规律性，研究产业结构如何适应需求结构和消费结构的变化，对于地区发展新兴产业、调整产业政策有重要的指导意义。

消费结构不仅受到收入水平的影响，同时也受到新产品推出速度的影响，从后者来看，其合理化主要体现在两个方面，消费质量的不断提高和消费领域的不断扩大。信息化、智能化是在便捷人民工作生活中不断发展提高的，生物技术在医疗保健、绿色环保等方面受到了人们的欢迎，其发展也加速了传统产业的改造提升。从消费领域的拓展延伸来看，文化教育娱乐消费增长较快，服务型消费、绿色健康型消费日益增多是消费发展的趋势。产业结构的优化升级不可否认地受到消费需求和消费结构发展趋势的影响，尽管当前生物产业的发展在产业化、市场容量方面还有待于不断突破，但其发展潜力和发展空间已经为各国所看好，竞相发展生物技术和生物经济已经成为社会发展中的一个热点。

地方消费水平的提高对产品质量和功能提出了更高的要求，势必对企业生产方式的规范化、信息化等传统生产工艺的改造有一定的促进作用，同时也对新兴产业的发展成长有一定的先导效应。另外，地方消费市场的活跃，必然影响对外交流和贸易，推动地方扩大对外贸易和品牌输出，不断壮大地方的产业规模。

3消费对民众创新创业意识的影响

民众创新创业意识的影响因素有很多，其中市场需求信息和创新创业者的能力素质至关重要。市场需求信息的近距离获取，不仅能够保证信息以较快的速度被发现，并容易进行深度调查，而且会增强发现者对信息价值的认可和把握，进而激发其对新产品功能创新的灵感和创新创业的冲动；创新创业者的发现能力、产品设计能力不仅受到自身才智水平的影响，同其所在的消费环境和消费群体偏好也大有关系。因此，从这个角度来看，居民的消费状况能够直接引发或增强地方民众的创新创业意识。

及时获取和把握市场信息，特别是领导消费者的消费心理、产品的流行趋势，是企业创新的重要思路来源。正因为如此，很多大型跨国公司都密切关注着其产品在国际上最为引领潮流、消费者最为活跃的地方，正如法国巴黎之所以被誉为“服装中心的中心”，不仅是因为国际上公认的顶尖级服装品牌设计和推销总部的大部分都设在巴黎，更为关键的是，那里的消费者对新潮服饰的热心追捧，对著名品牌的忠实认可，从那里发出的信息是国际流行趋势的风向标，不但引领法国纺织服装产业的走向，而且引领国际时装风潮。

地方消费市场的兴衰同地方收入水平、历史人文环境等因素有关，如果地方消费足够活跃，那么各地企业和各种资源都会在其引力作用下，越发活跃，不断壮大；如果地方消费状态低迷，表现即是，“低端消费市场众多，并且表现活跃，质量服务较差的低价产品品种丰富、数量诸多，民众的品牌意识和收入水平不高”，这样的地方企业往往贸易十分发达，研发力量薄弱，创新的企业往往需要花费成本到先进地区去获取市场信息，并且存在着将新产品首先输往新潮市场的压力和贸易成本，这些障碍、压力和成本可能导致很多创新创业思想最终不能付诸现实。

4消费对建立品牌和开拓新产品市场的支撑作用

著名品牌具有良好的社会声誉和巨大的消费号召力，驰名商标尤其是世界级驰名商标的多寡，已经成为一个国家或一个地区经济竞争力甚至综合竞争力强弱的重要标志。品牌是企业与消费者信息交流的重要桥梁，而品牌环境则是创新环境和消费环境的重要纽带之一，活跃的消费市场会在较短的时间接受品牌口碑良好的新产品，而著名的品牌有着深厚的群众基础，携带着企业及其产品的信息状况和发展理念，对新产品的销售有很好的导向作用，具备一定的保障作用，创新风险会降低，创新氛围因此变得更加活跃。

高收入消费者国有品牌消费意识不足，对国有品牌的支撑不足，导致国内品牌发展相对缓慢，这是当前我国经济市场发展中存在的一个不容忽视的问题。中低收入消费者则一般偏向于低价实用型消费，对产品质量、服务水平的要求往往居次要地位，从内在作用关系来看即是不能有效认可并支持企业的创新举措和品牌战略。另外，品质一般的产品，其市场需求量的大小，直接影响决定着主流企业的生存方式，中低级产品需求量大，势必为品牌技术落后、创新能力薄弱的企业提供了巨大的生存空间，大大削弱了民族创新的动力。

富有生机、充满活力的消费市场，其品牌扩散效应相当明显，从消费者自身的角度看，为了满足质量可靠、服务周全的消费，他们会自己去搜寻查问有关产品的著名品牌和企业信誉；在消费使用的过程中，产品会展现给更多的群体，群体则获知了该产品的生产企业和品牌信息等。这种从“品牌——到产品——再到品牌——再到其他产品”的过程，使得企业新产品的年龄、质量、配套服务等，表象上同企业的品牌一样了。另外，尽管企业产品开发需要以市场需求为依据，但品牌企业的产品在一定程度上，也能反过来，影响消费者的消费心理。由此可以理解，为什么一款同样新奇的产品，在品牌企业生产可能非常受消费者欢迎，但是在一般企业生产，就可能被当成异类产品。

要扩大新产品生产规模，获取更大的回报，新产品一般都需要借助一定时期内相对的质量优、功能新、时尚流行因素多等品质，成为行业的新潮或权威产品，然后再过渡为大众化产品。这个成功过程在消费市场活跃的地区更容易达到。新产品一旦被地方接受，并受到消费者的热捧，境外的贸易商将闻风而来，这样新产品的收益将成倍增加，开发者和企业所得到的回报将再度增强其创新力度，如此就形成了一个良好的、高级的社会大生产循环。另外，一个新产品的成功，获取的额外收益，及由此产生的诸多影响，如潜在的技术转让收益、技术对外交流、技术人才的吸纳、新客户关系的建立、企业品牌知名度的提高等，这些会持续地推动创新环境不断优化。

5结语

文化创意市场现状范文

关键词：块状经济；产业升级；SWOT分析

中图分类号：F71

文献标志码：A

文章编号：1673-291X（2012）31-0189-03

引言

块状经济是当前中国地方经济发展的一大特色，是改革开放后农村经济发展的产物，是指在一定的地域范围内，以当地产业和专业性市场为依托而形成的具有十分明显优势的特色产业，并带动当地经济和社会发展的一种区域经济的组织，“块状经济”往往能带动当地的经济和社会发展，因而又被称为区域特色经济。

块状经济发展至今，已经成为这些地区经济的一大支柱。国内块状经济多源于家庭式作坊，在不断的进化和相互模仿之后初步形成以中小企业为主的集聚，是一种乡村小工业的集聚，是马歇尔、波特意义上的产业集群的初级形态。尤其是在“温州模式”下从家庭化经营进化而来的中小企业的集聚，由于各方面原因，发展将遇瓶颈。因此块状经济在为地区经济作出巨大贡献的同时也面临着巨大的转型升级压力。本文试图通过以浙江省诸暨市袜业为例，讨论传统块状经济在进行产业升级过程中所面临的优势、劣势、机遇与挑战，从战略分析的角度寻找适合当地经济的升级路径。

一、传统块状经济产业升级的SWOT分析

（一）研究区概况

本文研究区浙江诸暨是省辖县级市，现由绍兴市代管，位于长江三角洲南翼，钱塘江流域中段，介于杭州、绍兴、金华三角地区。该地区民营经济发达，块状特征明显，被命名为“中国袜业之乡”。本文中所要讨论的袜业是该区乃至整个浙江省十分典型的块状经济产业，已经形成以大唐袜业城为依托，以个体、私营、民营经济为主体，辐射周边十余个镇乡，集原料、织袜、后整理和销售于一体的区域性主导产业。

诸暨袜业有力支撑了全市工业经济的发展。另一方面，袜业对该地区出口贸易的贡献也十分显著（见表1）。

（二）诸暨市袜业的SWOT分析

1.优势分析（S-strength）。（1）区域地理优势。诸暨位于长江三角洲南翼、钱塘江流域中段，浙赣铁路、杭金衢高速公路、金杭公路贯穿全境，属于长三角两小时都市圈、杭州一小时都市圈内。伴随长三角一体化、杭州都市经济圈、绍兴大城市战略的深入实施，“高铁时代”带来“同城效应”的裂变释放，诸暨同周边地区时空距离进一步缩短，区域便捷化时代来临。（2）市场开放优势。诸暨民营经济发达，市场主体活跃，非公有制企业创造的产值占全市工业经济总量的比重达95%以上，远高于全国和浙江省的平均水平。在外资引进方面，美国杜邦、德国拜尔、日本伊藤忠等国际性跨国公司开始在袜业中心区——大唐设立窗口。（3）初具规模的集群优势。诸暨袜业的中心区位于大唐镇，进而辐射到周边乡镇，经过三十多年的努力，诸暨袜业已初具规模，主要表现在以下方面：1）声誉良好的集群品牌。由于大量专业生产商的集聚，大唐袜子产量年年攀升，在全国和世界市场都占据一定的份额，为该区打造了响亮的区域品牌——大唐袜业。2）完善的分工体系。诸暨袜业已经形成了以织袜为主，纺丝、加弹、绣花等完善的分工体系，拥有袜子设计、员工培训、织机制造、市场销售、品牌打造等较完整的产业支撑体系，形成了包括原料市场、袜机市场、袜子市场、劳务市场和托运市场的袜业市场。3）诸暨袜业协会的建立。这对发挥行业优势，提高行业信誉度和知名度作出了很大贡献，一定程度上也保障了中小企业的利益。4）国际化的会展交流。每年10月，中国国际袜业博览会在诸暨召开，为诸暨袜业深入国内外市场，了解国内外行情提供机会，是诸暨袜业引领世界袜业市场的平台。

2.劣势分析（W-weakness）。（1）区域要素资源有限。一是土地资源紧缺。诸暨袜业产业集群效应作用，形成了外部规模经济和集约化生产经营的格局，吸引大批企业投资者在袜业块状明显的乡镇征用土地，造成工业土地不足、用地指标严重缺乏。二是资金供给不足。诸暨袜业的主体部分属于乡镇一级，金融机构单一，加之金融机构对民营中小企业审核过程严格且漫长，中小企业资金匮乏。再则，以中小企业为主的袜业谋求上市融资十分困难。三是专业人才匮乏。诸暨袜业主要分布在镇域地区，导致袜业领域高级人才缺乏。熟练工辞职离职频繁，部分企业尤其是家庭作坊甚至形成了培训一批离去一批的恶性循环。（2）企业品牌意识薄弱。从产业内部看，诸暨袜业单个品牌打造不成功，多以“贴牌”、“借牌”为主。诸暨袜业拥有11000多家袜业企业，但其中仅中国名牌3只，中国驰名商标11只。第二，“贴牌”、“借牌”业务在保持一定出口规模的前提下尚有利可图，且创建品牌需要资金，中小企业对创建自持品牌的意识并不强。（3）技术开发能力低，产品附加值低。袜业是典型的传统产业，同样具有一般传统产业普遍存在的附加值低的问题，而且企业技术开发能力低，高层次设计人才少，导致袜子的设计风格、花色设计滞后于国内国际同行业；新产品的开发力度不够，部分产品己不适应市场的要求，造成库存积压，体现出总量过剩。诸暨袜业基本都是低附加值品种，知名品牌少，多数企业处于微利状态。目标市场一旦出现变化，袜子的销量将大量减少，企业将出现亏损状况。

3.机会分析（O-opportunity）。（1）借力经济转型升级机会。2009年，诸暨大唐袜业成为浙江省政府推动传统块状经济向现代产业集群提升的重要试点，在资金、土地、人才等要素上给予诸暨袜业很大的支持，也有利于培育袜业企业的创新能力、高层次管理能力、国际营销水平，为诸暨袜业增强综合竞争力，走向国际打下基础。另外，诸暨市政府提出建立“6+2”现代产业体系，全力推进包括袜业在内的传统块状经济产业向现代产业化发展。（2）高铁带来的机遇。目前经过诸暨的动车组已有14组之多，行车区间涵盖长三角各地，为诸暨充分利用长三角地区的资源、实现要素的充分流动创造了条件。在建的沪昆客运专线，这将有利于诸暨连接中西部地区，利用中西部资源，开拓国内市场。

4.威胁分析（T-threat）。（1）区位夹隔。诸暨属于接轨杭州都市经济圈的紧密层，这是诸暨在区位经济中赢得的制度优势，但是诸暨本身的首位度不高，只能寻求相对的次位度。由于杭州市在该都市圈唯一具有区域首位度，使诸暨处于尴尬的夹层区域。现实的情况是诸暨北有杭州萧山、南有义乌、东阳，东有嵊州、新昌，西有桐庐、富阳、浦江。这些区域中杭州萧山和义乌同样在袜业领域有很强的实力、尤其是义乌，利用其作为小商品集散地的优势，成功打造了如“浪莎”等享有盛名的袜业品牌。（2）同质化竞争。中小企业甚至是家庭作坊在诸暨袜业生产中仍占有很重的比例，这些生产个体往往从事基础加工制作，生产的分散与产品的相对单一导致在中低档产品市场上竞争过度，在国际市场竞争中处于不利地位。一是由于生产企业众多，产品差异小，在价格竞争上相互压价，引起低价销售；二是企业过度专注于赢利，致使袜子质量参差不齐，招致国际贸易纠纷。

二、诸暨袜业产业升级的战略选择

通过SWOT战略评价矩阵分析就会发现发展总部经济的四大战略方向（见表2）：一是S—O战略方向，即利用已有内部经济优势，抓住外部机会促进袜业产业深入发展；二是W—O战略方向，即借助外部机会，避免经济发展的内部劣势，促进袜业产业升级；三是S—T战略方向，即充分利用内部优势，全力应对外部威胁，甚至把外部威胁转化为内部机会；四是W—T战略方向，即从避免内部劣势和破除外部威胁两方面探索袜业产业升级的战略措施。总结上述措施，对当前诸暨袜业实现产业升级，本文给出以下建议：

1.打造诸暨袜业的品牌之路。必须着力于袜品设计和工艺上，通过提高产品层次进一步实现集群品牌的高度化。其次，要转变观念，利用行业协会，对会员企业定期进行培训和考察，提高企业品牌意识和经营管理能力，并在政策上给予一定支持，创造良好的人才环境。

2.深化企业管理，营造企业文化。一是建立适宜的制度和灵活有效的机制。企业要结合自身实际，进行制度创新、管理创新和机制转换，使企业内部分工合理，权责明确，激发企业经营活力，着力提升企业内涵。二是发掘企业个性，提升产品文化含量。一方面，提高企业家的素质，充分运用企业资源，及时捕捉市场信息，深刻理解市场经济中价值、竞争、供求三大规律，使产品战略的实施更加优化，更切实际和更具操作性；另一方面，提高管理人员和企业普通员工的专业知识和文化修养，融合员工的自主性和创造性，以企业文化提升企业品牌，促进企业发展。

3.加速产业链的整合。形成以科研院校为依托的袜业研发中心，以袜子市场为依托的袜业生产资料中心，以大唐各袜子生产企业为依托的袜业生产中心。依靠资本运营，充分发挥管理，技术和市场的优势，实现大唐袜业的跨越式发展。此外，袜业的发展将拉动商标印刷、塑料包装、纸盒加工等相关产业的发展，这些产业的发展，又可以进一步推动袜业的快速发展。

4.加强科研创业，提高袜品档次。现在大唐袜品的结构仍以中、低档为重，附加值及技术含量还不高。要提高袜品档次，除在原料上多样化并采用新型的合成纤维外，更主要的还要从设备性能、花型设备，后整理加工等工艺技术方面下工夫，加快技术改造步伐，充分发挥现有引进袜机的先进功能，进一步加强质量管理等。加大试验力度，多采用一些高新技术的功能性纤维原料，提高袜子的档次。

结论

传统块状经济产业转型的必然趋势，本文通过对诸暨袜业进行SWOT分析，认为诸暨袜业在未来的发展中要专注于品牌建设、企业文化建设、产业链的整合及增强科技对袜业的贡献力，在实现这四方面目标的过程中，人力资本将发挥举足轻重的作用。

本文所分析的关于诸暨袜业品牌打造欠佳，科技含量低，产品附加值低，企业文化缺失等问题在传统块状经济中存在着很多共性。本文希望通过SWOT分析，为未来诸暨袜业的发展形成基本的发展思路，也为其他传统块状经济产业提供借鉴。当前，对提升传统块状经济产业的路径主要集中于以下四点：构建区域创新体系；打造区域品牌；推动行业整合；做好技术和人才的引进工作。

参考文献：

[1]叶美芳.基于价值链视角的浙江“块状经济”的转型路径分析[J].中小企业管理与科学，2010，(1)：24.

[2]叶玮.多层次科技创新：浙江块状经济瓶颈突破口[J].科技资讯，2006，(8)：220.

[3]徐斌.“块状经济”：浙江区域经济发展路径探讨[J].生产力研究，2008，(20)：78-80.

[4]沈剑光.宁波市块状经济发展与创新对策研究[J].中共浙江省委党校学报，2007，(3)：100-105.

[5]来芸.浙江块状经济集群创新效应的产业升级[J].知识产权，2008，(3)：92-94.