农村消费报告范文篇1

笔者出身农村，有着近二十年的农村生活体验，父母都是地地道道农民，对农村和农民的生活有着深厚的了解。近年来笔者曾先后为数家知名的化肥和农药生产企业提供营销策划服务，对农资产品的销售方式也比较了解，在服务过程中发现影响农民接受电视广告的主要因素主要有如下三点：

1、电视广告片本身的创意；

2、选择什么样的媒体投放；

3、广告传播的力度。

这是影响农村广告效果的关键所在。创意好＋表现好＝好广告

一个广告是否能被消费者所接受，首要的一点是广告本身是个好广告。衡量一个广告好坏的关键主要在于三点：

其一，要有好的创意。对于农村广告而言，好的创意首先要贴近农民实际，让农民感到非常熟悉。中国农民受传统思想的影响，观念相对保守，普遍接受新事物的能力较弱，如果所作的广告创意让农民感到非常陌生，甚至未曾听说过，肯定不会被农民所认可。在创作面向农民朋友的广告时，不要拐弯太多，不能太抽象，不要过多地讲求艺术表现，要让农民看得明白，语言要通俗易懂，简单好记，诉求越单一越好。笔者所在的山东长城梅地亚广告公司最近刚为某世界知名化肥品牌创作了一条“舞蹈篇”广告，运用了世界各地农民用各地独具特色的舞蹈庆贺丰收的创意，通过不同的舞蹈动作表现该品牌行销全球，值得信赖的世界品牌的广告诉求。这一创意简单、直接，符合农民的生活实际，受到了客户和业内人士的一致好评，是一个不错的创意。

其二：好广告要有好的表现。这里所说的广告表现主要是指广告内容中所涉及人物的动作表情、故事发生的环境、配音、配乐等。在我们所做的“舞蹈篇”广告中我们所选用的主角是世界各地的农民朋友，用农民自己演农民，既容易让农民接受，费用又少。所有的舞蹈基本都在丰收的田野里表现，容易让农民联想到化肥、丰收等景象，农民演员朴实、憨厚的笑容，配上欢快、喜庆的音乐对该广告的成功也非常关键。这里的关键在选取人物一定要容易让农民接受，亲和力强，这要求我们在演员的服装、表情、动作等方面都要专门针对农民的心理感受进行设计。当然配音配乐也不能太前卫，要喜庆、要相对传统。我们还曾经选用方青卓为山东某复合肥品牌做过一个“明星篇”的广告，广告选用经常演农民角色或深受农民喜爱的角色的方青卓做形象代言，也非常贴近农民，容易让农民接受。广告效果如何，媒体选择是关键

广告再好，如果不能选择适当的媒体进行传播，也是纸上谈兵，由此可见媒体选择是决定广告效果的关键，到底哪种媒体更适合农民的消费习惯呢？

根据去年国务院发展研究中心、国家信息中心、信息产业部等有关部门对全国14个省市2万个农村居民家庭专项调查统计结果可以看出，61%的农村消费者认为，电视是他们最重要的信息来源渠道；而有24%到的农村消费者的信息来自亲戚朋友介绍，即口碑传播。调查发现，农村消费者具有强烈的消费趋同性，从众心理和攀比心理突出，往往是一定区域先富起来的农民购买了某种产品后，便会很快形成示范效应，带动同一区域的农村消费者购买同样品牌的产品，这种趋势还可能扩展到该品牌的其它产品上去，这一点对农资产品尤为突出。因此，农村消费者在购买产品时往往要受亲戚朋友以及左邻右舍的影响，而且这种个体之间的影响力，甚至重于大众传播媒体的影响力。

此外，售点广告、户外广告、报纸杂志、电台广播、车体广告等广告形式在一定程度担负着向农村消费者传递信息的职能。其中售点广告（主要包括店头POP、布幅、印刷品等）和户外广告（主要是墙体广告和田野里的路牌广告）作用日益增强，而传统的强势媒体电台广告和在城市市场具有重要影响力的报纸、杂志在农村消费者中所具有的影响作用却非常小。电视是农民接受信息的第一媒体

电视能成为我国农民接触的主要大众信息传播媒体有两个原因：首先一点是在受众的选择上附加条件少，只要视力、听力正常，具有一定理解能力即可收看，而报纸、杂志对受众的要求较高。其次，目前我国农村电视普及率已接近100%，其满足农村居民精神生活的能力也是报纸、广播、杂志难以比拟的。那么，农民在观看电视节目时有哪些特点呢？以下我们从频道选择、收看时间和节目选择三个方面对农民收看电视的一些习惯进行主要分析：

1．电视频道分析

调查表明，超过1/3的农村消费者没有经常收看的电视频道，随着不同时期各电视台播放的电视节目的不同而经常变化。33.8%的被访者认为本省卫视频道和当地县市级电视频道是他们最常收看的频道，其次是中央一台，因为农民最关注自己身边发生的事，受文化程度影响，对国家大事不象城市消费者那样关注，当然逢中央一台播放农村题材的电视剧，农民也非常喜欢看，比如《雍正王朝》、《水浒传》、《三国演义》、《刘老根》等，此时如果做贴片广告效果尤其好，具央视索福瑞调查公司提供的数据表明，《刘老根》一曾创造了20%以上的央视电视剧收视奇迹。而对于中央台的其他频道和其他卫星电视频道及当地的有线电视频道收视率较低，仅有2.7%，其原因一是农民受教育水平和欣赏水平所限，对经济、体育、娱乐、电影等并不那么感兴趣，二是由于受农村电视信号接收条件所限制，有线电视网络普及率太低，想看也看不到。如中央七台的农业节目、山东省农科频道也很受农民欢迎，就是信号太弱，难以收视，不过随着农民生活水平的逐步提高和农村有线电视网络的逐渐普及，有线频道也越来越受农民朋友的关注，特别是影视类和综艺类有线频道。

2．农民经常收看的电视节目分析

农民最喜爱的电视节目是“电视剧”、“天气预报”、和“新闻”，分别有71.9%、65.6%和53.7%的被访者经常收看；文艺晚会也是农村消费者较常收看的节目。需要说明的是对天气预报农民一般对所在省的天气预报比较关注，对其他地方天气预报并不关注，对于新闻农民也是比较关注所在省、市的新闻，对中央台的新闻关注度要低的多。此外，体育节目、农村节目亦为较多农村消费者所喜爱。在调查农民朋友最喜欢看那种类型的电视剧时，被调查者普遍认为武打类、反映农村题材、近代战争、传统古典小说、历史题材的电视剧都非常受农民朋友的喜欢，比如金庸的武侠小说、前些日子热播的《刘老根》及以前播过的历史名著《水浒传》、《三国演义》、《雍正王朝》等都非常受农民朋友的关注和喜欢，当然像琼瑶的片子也较受农民朋友的喜欢，特别是受妇女儿童的喜欢，经济类、科技类和体育类节目在农村很少有人看。

3．农民观看电视的时间分析

调查发现，农民观看电视的时间因季节不同而有诧异。农闲时节，即冬春季节，由于农活比较少，农民有更多的时间收看电视，除了晚上外，中午时间也是农民在农闲时间看电视的主要时间，特别是中午11:30—14:30之间是农民农闲时收看电视的的第二个高峰期，尤其是在12:30－13:30之间，由于各电视台均在这个时间播放电视剧，深受农民朋友的喜欢；农闲时间晚间，农民收看电视的时间比农忙时要提早一个小时左右，一般从18:30左右开始到19:30，因这个时间是新闻及天气预报播出的主要时间，因此形成晚间的一个收视高峰，20:00左右各电视台都进入播放电视剧的时间，此时正是农民收看电视的最高峰，进入21:00以后，将逐渐较少，22:00以后收看电视的农民就非常少了。与农闲季节相比，农忙季节悬殊不大，晚间看电视的时间因季节的变化略有推迟，大约比农闲季节迟半小时到一小时左右。农闲时期每个时段的收看家庭均多于农忙时期，农闲时的家庭平均电视收看时间比农忙时多出1小时左右。

综上所述，在农村市场，电视是农民接触到的最主要的大众信息传播媒体，报纸、广播、杂志对农村消费者的影响非常小。企业在选取电视作为产品广告传播媒体要注意以下几点：

1.当地省级卫视台、县级电视台和中央一台在农村消费者的收视率最高；

2.电视剧、天气预报和新闻节目是农村消费者最喜欢收看的节目；

3.反映历史题材、战争题材、农村题材、武打类和言情类电视剧是农民最喜欢看的电视剧类型。

4.19:00－22:00是农民主要的收视时间，在农忙时期英将广告播出时间适当调整，以20:00－22:00为宜，另外在冬春季节和夏秋季节也要有所不同；

5.农村市场广告传播对象应以中年男性农民为主，这是农村主要购买决策者和购买者。

了解了上述情况，我们在进行电视广告投放的时候就能有的放失，不至于浪费资源，也就是说我们在进行电视广告投放时最主要的是注意三点：选择在哪个电视台投放？选择什么时间投放？把我们的广告投放在哪个电视栏目？或跟哪个电视剧？这些是决定一个电视广告能否让更多的农民看到的关键。当然在实际操作中还有许多细节问题也会影响到电视广告的到达率，比如我们经常面临这样的问题：在电视台某一个时间内，可能有数条广告播放，到底是放在前面好？还是放在后面好？放在第几条效果做好？这关键是看你所播放的电视广告的受众，一般在这一段广告时间前后均有一个电视栏目。拿山东卫视来说，19:30－19:35之间是一个纯广告时间，在19:30之前是《中央新闻联播》，19:35之后是《山东天气预报》，如果我们所投放的电视广告是面向农民的，那肯定放在天气预报之前的几条效果要好，并且越靠近天气预报效果越好，因为农民朋友更关注《天气预报》，最近我们所的某国际知名品牌的广告就在《天气预报》栏目之前播放，收到了很好的效果。

推荐其他几种新兴的农资产品传播媒体：

随着中国广告业的迅速发展，广告媒体日新月异，一些新兴的广告媒体呈现出很强的生命力，下面几种新兴媒体就越来越受农民朋友的喜欢：

其一：农村电影放映队。这是近年来才兴起的一种广告传媒，电影是一种很受农民朋友喜爱的娱乐方式，但是受条件限制，农民很少有机会看电影。到农村放电影，在中间插播企业宣传广告，效果颇佳，这种方式已被很多企业所应用，证明效果显著。海尔集团曾经组织过文化大篷车活动，三株集团举行过的万场电影下乡活动，都曾受到过很好的效果。笔者服务过的山东某复合肥生产企业，在三年前就开创性的在农资行业率先组建了放映队，十几部放映车常年走进农村为农民免费放电影，传播学施肥知识，受到农民朋友的一致好评；笔者所在公司为中国最具实力的某农用三轮车品牌最近专门拍摄一个胶片专题片，该企业也是计划用这个专题片在农村播放电影时播放，足见这种广告传播手段良好的广告效果。

其二，农村墙皮广告。这种广告由于就在农民身边，能常被农民朋友所看到，也被很多企业所喜爱，但是要想收到更好的效果，还要在形式上加以创新，比如说在农村的村务公开栏做广告效果更好，能吸引更多的眼球。

其三：利用农村的广播喇叭做宣传广告。广播喇叭是农村村干部用来向村民传达信息的主要手段，农民多比较关心，如果通过广播喇叭，通过村干部的口把产品宣传出去，效果会更好。

其四：乡村车体广告。随着这几年农村交通的日益发达，在很多较富裕的农村已基本实现了村村通车，每天有数百辆车穿梭于村里的大街小巷，在这些车体上做广告，也会对产品宣传起到一定的作用。

农村消费报告范文篇2

一、农村住户现金收入情况

(一)工资性收入持续稳步增长。工资性收入在一季度人均增长8.2%的基础上继续稳步增长，上半年增速达到16.07%。其中，在本乡地域内劳动收入1640.21元，同比增长30.94%;外出从业收入1454.05元，同比增长15.77%。工资性收入增长较快的两个主要原因：一方面，得益于我市乡村企业和县域经济的快速发展，尤其是经济开发区、南海新区两大经济板块的快速膨胀，吸纳了更多农村剩余劳动力，农民可离土不离乡就近务工;另一方面，近几年用工价格不断上涨，使得工资性收入一直处于快速增长的态势。

(二)家庭经营现金收入快速增长。上半年，农村居民人均家庭经营收入3337.28元，增长45.8%。其中，第一产业现金收入1994.97元，增长42.81%;第二产业现金收入249.61元，增长161.35%;第三产业现金收入1092.71元，增长37.17%。家庭经营现金收入增长的主要原因：一是二季度适逢夏收，农民因为陈粮换新，出售粮食较多;二是二季度牧业特种动物配种完成，出售特种动物毛皮较多，淡水养殖产品适逢出库出售旺季;三是工业服务、批零贸易销售额大幅增加。

(三)财产性收入大幅下降。上半年，农村居民人均财产性收入7.04元，同比下降84.78%。其中，利息下降86.04%，租金下降90.4%。从调查的情况看，上半年因婚宴及住院支出导致存款支出较多，所得利息下降较大。

(四)转移性收入增长较大。上半年，农村居民人均转移性收入674.24元，同比增长22.77%。其中，城市亲友赠送74.51元，同比下降5.27%;农村亲友赠送85.1元，同比增长118.51%;离退休金、养老金371.99元，同比增长59.88%;领取新型养老保险27.53元，同比增长216.83%。转移性收入的快速增长主要因为：一是由于婚宴喜事多，亲友赠送现金转移较多;二是离退休人员增加;三是领取新型养老保险的人数增多。

二、农村住户现金支出运行情况

(一)生产费用支出有所增长。上半年，农村居民人均生产费用支出2301.88元，同比增长6.94%，购置生产性固定资产支出49.14元，同比下降65.07%。其中，家庭经营费用支出2252.75元，同比增长11.97%。从分产业看，费用支出主要集中在一产和三产，其中：一产1387.22元，同比增长12.88%;三产830.31元，同比增长6.05%。

(二)生活消费支出增长较快。上半年，生活消费的快速增长，有多方面的原因。首先，二季度适逢端午节，节日消费增大;其次，婚嫁、住院等高额费用支出;再次，人们的消费观念有了进一步的改变，不再单纯追求吃饱穿暖的物质生活享受，而是追求更高层面吃好、穿好、娱乐好等精神生活享受。

(三)转移性支出增长较快。上半年，农村居民人均转移性支出766.35元，同比增长57.07%。其中，赠送农村亲友支出151.91元，同比增长85.23%;赠送城市亲友支出155.06元，同比增长537.93%;交纳医疗保险支出61.24元，同比增长205.87%;交纳社会保障基金支出221.4元，同比增长938.89%。

三、存在的主要问题

(一)生产费用支出增长缓慢。上半年虽然农民家庭经营现金收入有大幅度增长，但是生产费用支出增长缓慢，二者不同步。据调查得知：当前从事一产的劳动力老龄化程度已趋严重，这一现象折射出一产劳动力科技文化素质的逐渐降低，一产机械操作化水平和机械化使用率也大大减低，导致农牧业产品的科技含量大大降低，这与市场经济条件下要求的粮油增产、农业增效、农民增收的优质高效的绿色环保产品生产理念极不相符。

(二)礼金、医疗支出费用呈快速增长态势。上半年，人均婚丧嫁娶支出218.12元，同比增长1.87%，占现金总收入的2.8%;人均医疗保健支出370.93元，同比增长44.8%，占现金总收入的4.7%。两项合计人均589.05元，同比增长25.3%，占现金总收入的7.5%。婚丧嫁娶礼金呈上升趋势。因为婚嫁，父母为了子女往往倾囊而出，甚至负债操办;另外，礼金互送支出额度也从上世纪的几十元钱发展到现在的四、五百元钱甚至上千、上万，攀比之风日趋严重，支出费用呈快速增长态势。医疗费用支出成为家庭支出的重要部分。虽然国家一直控制药品涨价，但长期吃药及高昂的住院费用使农民难以承受;虽然农民也有医疗保险补贴，但对于大病、重病，个人仍然要承担50%左右的费用，对于中低收入家庭来说，无疑是雪上加霜，有的家庭甚至因病致贫。

(三)财产性收入比重偏低。个人或家庭的生存和发展保障主要来源三个方面：一是通过劳动获得的劳动报酬;二是通过社会保障体系获得的社会基本保障;三是个人财产投资获得的财产性收入。因此财产性收入也是农村居民收入的一个重要组成部分。从农村居民调查情况看，我市农村居民财产性收入一直很低，仅有的一点只不过是存款利息，或者个别户提供农业机械服务而获得的微薄收入，像集体分配股息和红利、其他股息和红利、出让无形资产净收入等方面则是空白。财产性收入的缺失，是加剧两极分化的重要推手，是农民消费力不强、抵御风险能力差的重要原因。

四、几点建议

(一)强化市场调节功能，开展高素质劳动力技能培训。积极发展集约化、规模化、机械化的农村经济合作社经营模式，扬长避短，提高农业生产效益。。一方面加快县域三次产业尤其是乡村工商业的快速发展，以市场手段吸纳更多年轻的、知识层次较高的剩余劳动力到农村置业;另一方面搞好农牧业生产技术培训，提高农村劳动力的种养水平，为保持全市农牧业生产的长远、良性发展奠定坚实的基础。

农村消费报告范文篇3

一、***市农村生活污水处理的现状

近年来，***市通过生态市建设，工农业污染得到有效遏制，城市污水处理设施已逐步完善，生态环境有了明显改善。农村生活污水处理问题已提上议事日程，正逐步开展治理。2005年～2007年，全市在39个村或集镇进行了农村生活污水处理工程，推广无动力生活污水净化沼气池11430立方米，年污水处理能力到达139万吨，为全市的农村生活污水治理启了个好头。然而农村生活污水治理工作仍落后于生态市建设的要求，在一些地方的新农村建设中，农村生活污水处理仍未被纳入村庄整体规划，农村生活污水治理工作仍任重而道远。

1、污水设施改造标准过低，明污转为暗污。

虽然在新农村建设中，新建了漂亮的公厕，部分农户家中也有了简易的污水处理设施，但由于目前全市农村及集镇大部分没有污水集中处理设施，改建后的设施真正达到无害化标准者甚少。所谓的“三格式”，实际为直排式。生活污水绝大部分不经任何处理，直接排入了河道或排出室外空地后任意渗入地下，少部分经化粪池简单处理后任意渗入地下，严重污染河水和井水，从明污转为暗污，致使一些河道和水塘成了天然的集污池。

2、少数铺设污水管道的集镇和农村。

一般采用雨污合流的排水体制，污水由明渠或明沟形式任意排放，而且沟渠的排水断面普遍偏小，常被垃圾堵塞，街巷污水漫流，严重影响周围环境。随着***市农村居住人口不断增加，生活污水产生量呈快速增长趋势，这已给***市的地表水环境质量带来严重的危害。“70年代淘米洗菜，80年代洗衣灌溉，90年黑致癌，新千年代熏臭无奈!”这是老百姓对河道水塘水质变化的感官评价，也是河道水塘水质逐年恶化的见证。水体的污染，使富春江流域水环境的保护雪上加霜，并直接或间接地严重威胁着工农业生产和人们的生活与健康。

3、布局不够合理，水资源浪费严重。

目前，在农村由于水资源相对丰富，节约用水的意识相对不强。而且农村生活污水的处理，注重形式、应付检查者居多，治标不治本。各集镇行政村缺乏系统整体的、科学合理的规划布局，设施不到位、资源浪费现象严重。冲洗厕所座便器的水都是自来水，然排出去的水却是污水。特别在一些地区，由于属于砂石土壤，极易污染地下水或下游的河道水。“世界上没有垃圾，它是放错地方的资源;世界上也没有污水，它是排错方向的财富”。生活污水原本就是最稳定的水资源和最好的有机肥源，当用水和需水量增加时，污水的产生量和可再利用量的潜力也更大。中国有句俗语“肥水不流外人田”。而今，却把这些供应最稳定的宝贵的“肥水”当作“废水”排向了河海，成了水污染的主要污染源之一。

二、***市农村生活污水处理的对策建议

党的十七大提出了：“建设生态文明，基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式。循环经济形成较大规模，可再生能源比重显著上升。主要污染物排放得到有效控制，生态环境质量明显改善。生态文明观念在全社会牢固树立。”这对农村环境提出了新的更高的要求。因此，我们要抓住建设新农村和构建和谐社会这个契机，全面落实科学发展观，广泛应用环保节能技术，农村生活污水不仅要减量化排放、无害化处理，更要资源化利用;不仅要节约处理成本，更要减轻农民负担，增加农民收入，从而把农村生活污水治理工作推上一个新台阶。为此对新时期农村污水治理工作，提出如下建议：

1、科学规划，因地制宜建设镇村污水处理设施