文化宣传方式的创新范文

关键词：宣传思想工作；创新；企业文化

当前，煤炭行业物业服务企业正处在加快发展的重要时期，各种新的矛盾不断凸显，做好宣传思想工作面临诸多新的考验和挑战。为进一步凝聚力量、振奋精神、鼓舞士气、统一思想，近年来，泰兴物业公司坚持以党的十七届六中全会精神为指引，围绕“深化改革、推动发展、凝聚人心，促进和谐”十六字方针，解放思想、更新观念，深入学习实践科学发展观，建树企业文化，改进思想政治工作，维护改革发展稳定大局，为加快企业新一轮发展提供了强大的思想动力、坚实的组织保证和良好的舆论氛围。

一、当前新矿集团泰兴物业公司宣传思想工作模式

近年来，泰兴物业公司始终将宣传思想工作作为武装员工头脑、提升且要品牌的重要保证。特别是面对企业“走出去”整合资源、跨越式发展的新形势，泰兴物业公司结合自身实际，不断创新宣传思想工作，探索建立了具有“泰兴物业”特色的宣传思想工作模式。

（一）适应“大环境”与营造“小气候”相结合。泰兴物业公司坚持在继承的基础上创新，在创新的过程中完善，在完善的过程中发展，根据新时期宣传思想工作总的指导方针和要求，在不断深化扩展市场认识的基础上，进一步牢固树立以发展经济为“中心”的意识，积极探索新形势下做好宣传思想工作的新思路、新途径、新领域和新方法。从公司党委到各基层党支部都把宣传思想工作纳入重要日程，并有目标、有要求、有责任地抓好落实，逐步形成了围绕中心搞宣传，党政共念“一本经”的浓厚氛围。

（二）“硬投入”与“软投入”相结合。开创宣传思想工作新局面，必须要有与之相适应的主观和客观条件。泰兴物业公司在努力增强对宣传思想工作的“硬投入”的同时，注重加强对宣传思想工作的“软投入”。通过举办专题讲座、理论学习班、走出去参观学习等形式，不断提高宣传思想工作者的理论水平和综合素质，为在当前市场经济条件下创造性开展宣传思想工作提供了保障。

（三）理清思路与分类指导相结合。在目前金融危机给煤炭行业物业服务企业带来的不利影响下，泰兴物业公司审时度势，驾驭宏观，搞活微观，总结历史经验教训，理清工作思路，明确了宣传思想工作的指导思想和总体要求。先后制定了理论教育、改革政策和形势任务教育目标，为企业中心工作服务，在改进思想政治工作、形成宣传思想工作新的运行机制等方面下大力气，并针对不同的宣传思想工作对象赋予不同的内容和形式，把握好宣传舆论导向，更好地为公司又好又快发展服务。

（四）发挥优势与持续创新相结合。近年来，泰兴物业公司在宣传思想工作中积累了一些新经验，在某些方面初步形成了一定的优势。面对企业不断发展变化的新形势，泰兴物业公司不断赋予宣传思想工作新的内容，创造性的提出了“品牌引领、服务创新、内强管理、外拓市场”的十六字方针，不断拓展新领域，积累新经验，发挥新优势。并以开展企业文化建设三年规划为契机，突出抓“重点工程”、抓“拳头产品”，集中精力抓优势转化，并对新时期做好特殊群体的思想教育工作进行了认真的规划，使企业文化建设推进年和深化年活动卓有成效。

（五）加强队伍建设与扩展工作领域相结合。做好宣传思想工作，必须要有一支过硬的宣传思想工作队伍。泰兴物业公司注重发挥宣传思想工作者的“播种机”的作用，在各党支部都明确了一名通讯员，定期或不定期进行培训，不断提升队伍整体水平，形成了一支政治素质过硬、综合素质较高的宣传思想工作队伍。

（六）找准“切入点”与全面“渗透”相结合。泰兴物业公司坚持以企业中心工作为总抓手，努力找准做好宣传思想工作的“切入点”、“结合点”，把宣传思想工作全面渗透到公司安全生产、经营管理、改革发展等各项工作中去，防止和克服了宣传思想工作与企业中心工作相脱节、“两张皮”现象。

二、加强宣传思想工作取得的成效

近年来，泰兴物业公司坚持以凝聚企业合力，提升公司知名度和美誉度为出发点，以企业内部宣传和企业外部宣传为抓手，在加大企业内部宣传力度的同时，不断提高社区文化宣传层次，在宣传思想工作方面取得了明显成效。

（一）企业内部宣传方面：一是利用报纸、网络等媒体平台，加大企业宣传力度。今年以来，泰兴物业司在《新汶矿工报》共发表文章80余篇，在公司网站发表通讯60余篇，在公司办公网编发《工作简讯》87期，形成了良好的企业文化氛围，提升了企业宣传形象，真正将企业宣传工作落到了实处。二是坚持以人为本的和谐发展理念，在注重加强员工业务培训，不断提高管理服务水平的同时，积极开展职工喜闻乐见、形式多样的文体娱乐活动，锻造出了一支团结协作、素质优良、作风过硬的物业管理队伍，增强了企业的向心力和凝聚力。

（二）企业外部宣传方面：一是积极开展企业品牌宣传。在进行物业资源整合的基础上，通过实行规范化、专业化、连锁化的服务体系，成立了首家专业化的家政服务中心。围绕“便民、利民、惠民”宗旨，以“业主至上、服务第一”为服务理念，在中心社区成立了便民服务大厅，让业主充分享受到方便、快捷的“一站式”服务。二是活跃社区群众文化，积极营造和谐社区的舆论氛围。社区文化是群众文化最直接的体现。丰富职工群众的文化生活，能够陶冶居民情操，提高居民素质，营造健康和谐的舆论氛围。公司利用广场文化这一重要载体，利用社区文化广场，举行了“创先争优、与业主同行”千人长跑比赛，拉近了物业公司与业主的距离，增强了广大业主的向心力和凝聚力，为形成业主与物业服务企业“一家亲”的良好局面奠定了基础。同时，以文化墙、宣传栏、板报、横幅为载体、以文字、图片、漫画等形式进行和谐社区宣传，真正形成人人讲和谐、处处促和谐的良好氛围。

三、泰兴物业公司宣传思想工作模式的几点思考

面对企业加快推进企业新一轮发展的新形势、新任务、新要求，新矿集团泰兴物业公司坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，认真落实科学发展观，紧密联系物业行业实际，不断创新宣传思想工作的内容、形式和载体，为加快推进企业新一轮发展提供了动力支撑。

（一）明确指导思想是做好宣传思想工作的前提。一是从构建和谐社会的方向出发，充分认识做好宣传思想工作的重要性。企业和谐是社会和谐的题中之义。泰兴物业公司加强和改进宣传思想工作，注重调动广大员工创造美好生活的积极性、主动性、创造性，形成了团结文明、扶贫济困的良好风气和公平正义、融洽和谐的人际环境；妥善协调各方面利益关系、处理各种利益矛盾，团结、凝聚和激励职工，实现企业与职工、干部与群众、生产与生活、发展与环境、企业与地方经济发展“五个和谐”。

二是从企业又好又快发展的目标出发，充分认识做好宣传思想工作的必要性。在加快企业发展的关键时期，泰兴物业公司开展深入细致的思想政治工作，坚定了全体干部员工“发展、创新、和谐”的必胜信心，消除了盲目乐观思想，消除攻坚畏难情绪，真正把全体员工的思想和行动统一到公司的战略部署上来，把智慧和力量凝聚到“发展、创新、和谐”上来，为实现公司又好又快发展战略目标提供了思想动力、智力支持和文化条件。

三是从打造“四有”员工队伍的层面出发，充分认识做好宣传思想工作的紧迫性。泰兴物业公司充分发挥宣传思想工作打造“四有”员工队伍的功能，把员工凝聚起来、动员起来。从“发展、创新、和谐”的战略高度，以新观念研究新情况、以新思路解决新问题、以新举措开创新局面。用发展的眼光来审视思想政治工作，用时代的要求来创新思想政治工作，用改革的精神来改进思想政治工作，使思想政治工作更好地体现时代性，把握规律性，富于创造性。

（二）加强理论教育是做好宣传思想工作的基础。一是内容求精。泰兴物业公司坚持“真学、真懂、真信、真用”，把理论武装作为宣传思想工作的首要任务，与公司中心工作紧密结合，在掌握精髓、指导实践、讲求实效上下功夫，抓好公司内部不同层次人员的系统学习。二是方法求实。通过形式多样、喜闻乐见的活动，使广大党员干部职工特别是领导干部的认识有新提高、思想有新解放、工作有新进步，自觉把工作的出发点和落脚点放到满足矿区职工群众物质文化需求上来。三是成果求好。立足物业管理行业实际，及时收集当前国内外的理论思考成果和实践创新成果；及时研究思想政治工作的新规律、新形式；及时总结思想政治工作的新做法、新内容，真正把理论研究成果转化为促进物业工作开展的重要支撑。

（三）立足企业实际是做好宣传思想工作的关键。一是牢固树立为企业中心工作服务的思想。泰兴物业公司围绕企业不同时期的工作难点、热点与重点问题开展工作，选准切入点，抓好着力点，不断提高思想政治工作的主动性、针对性和实效性。本着思想政治工作与企业管理相结合、与现代企业制度、公司法人治理结构相适应的新思路，积极探索通过建立健全制度和机制，使思想政治工作紧紧围绕企业中心任务开展的有效途径。

二是要做到业务宣传与思想教育相结合。业务宣传主要指企业日常生产经营活动的宣传，具有很强的时效性和目的性，对某一阶段企业的某项重点工作进行重点宣传，为该项工作达到预期的目标提供智力支持和环境支撑；思想教育是一项长期的、潜移默化的工作，其成效需要经过比较长的时间才能显现出来。业务宣传重在提高全员的应知应会、技术技能；思想教育重在提高全员的思想道德素养，企业要按培养“四有”新人的标准开展宣传思想工作。

三是做到宣传思想工作与企业文化建设相结合。良好的企业文化是建设好一个企业的必要条件，企业间的竞争已转变为以企业文化为内核的企业形象的竞争。企业宣传思想工作者充分认清在企业改革发展中的责任与义务，通过长期坚持不懈地宣传，培育企业全员共同的价值取向、文化定势和心理趋向，最终创造并形成能促进企业在激烈的市场竞争中不断发展、（下转12页）（上接10页）快速进步的具有自我特色的企业文化。

（四）注重工作实效是做好宣传思想工作的根本。面对企业快速发展的新形势，泰兴物业公司坚持以新的思想、新的视觉和新的举措，不断研究新形势下企业宣传思想工作面临的新情况新问题，重点做到了“五性”：

一是提高针对性。宣传思想工作的对象在年龄、文化程度、性格、职位、环境等很多方面都存在很大差别，因人而异采用“一刀切”的方式显然是行不通的，必须对每个人的不同特点，有针对性地开展工作。

二是注重层次性。泰兴物业公司根据宣传思想工作的总体目标和要求，分层次开展工作，对企业中的高管人员要重点进行党的基本路线、方针、政策和企业发展战略的宣传引导，提高其执行党的路线、方针、政策的自觉性和办好企业的信心与能力；对中层管理者要重点进行责任意识教育，增强他们忠诚企业、履行职责的意识，创造性地完成本职工作；对普通员工要重点进行生产经营的目标、任务和措施的宣传，以及爱岗敬业、拼搏进取精神教育，使其更好地参与企业生产经营工作。

三是倡导互动性。变过去的“我说你听，我打你通”为“双向互动”，泰兴物业公司每个文件、每项政策的出台都充分听取职工意见，让职工乐于接受，进而转化为职工的自觉行动，凝聚形成了推动工作的强大合力。

四是提倡时代性。当今时代，知识、信息、互联网高速发展，科学技术日新月异、一日千里，在宣传手段上必须紧跟时展的步伐，充分应用人类现代文明的成果，更多地采用现代化宣传工具，不断增强宣传思想工作的实效性。

五是增强时效性。正确及时的宣传引导，对统一全员思想十分见效，因此，企业的宣传思想工作者应加强对形势与职工思想动态的了解，把握宣传思想工作的火候，追求开展宣传思想工作的时效性。

文化宣传方式的创新范文篇2

一、进一步解放思想，创新宣传文化工作理念和思路

思想的解放是经济社会发展的重要推动力量。发展永无止境，解放思想也永无止境。我们多年来取得的成绩和进步得益于思想的不断解放，完成新阶段的各项目标任务，更需要打开推动一切工作的“总阀门”，在解放思想上达到新的境界，把思想和行动统一到党的十七大精神上来，统一到省委七届三次全会精神上来。宣传文化工作必须按照科学发展观的要求，统筹把握新形势、新情况、新问题，努力创新思想意识、创新发展理念、创新工作思路、创新工作方法，整合全省宣传文化资源和力量，以系统化、立体化、网络化思维方式和工作方式，突出重点、打造亮点、上下联动、协调推进，更好地服务于我省经济社会发展大局。

(一)必须创新思想意识。思想意识是做好宣传文化工作的向导。近年来，我省宣传文化战线在推动河北发展进程中，发挥了重要作用。面对新形势新任务，必须在思想意识方面有新的提高，不断强化“六种意识”，即政治意识、大局意识、责任意识、精细意识、创新意识和统筹意识。政治意识、大局意识要求宣传文化工作不能为宣传而宣传、就文化说文化，必须把宣传文化工作放在深入贯彻落实科学发展观、实现河北经济社会又好又快发展与人的全面进步的高度，从全局出发，围绕中心、服务大局，发挥优势、彰显作用；责任意识和精细意识要求宣传文化工作必须以高度的使命感、责任感，谋其政、尽其责、做其事，做到精细谋事、精心做事、精诚共事；统筹意识要求宣传文化工作必须从系统的、战略的角度思考问题，谋划工作，通过系统集成、协调联动，整合资源、凝聚力量、推动工作；而创新意识则是宣传文化工作的生命，要求宣传文化工作立足河北、面向全国、放眼世界，实现内容、形式、手段、方法的创新，不断焕发生机与活力，推动宣传文化工作的发展与繁荣。

(二)必须创新发展理念。理念创新是工作创新的前提。在推动思想解放的过程中，宣传文化工作要实现由区域的、内敛的内循环向开放型、发散式转变，切实做到“三个树立”：一要树立以人为本新理念，更加注重人文关怀。科学发展观的核心是以人为本。宣传文化工作要尊重人民群众的主体地位，发挥人民群众的首创精神，激发人的主动性和创造性；要体现对人民群众、对各个社会群体、对每个人的关心、关爱、关怀和关切，在尊重人、爱护人与教育人、引导人的过程中展现作用，发挥优势。二要树立文化传播新理念，更加注重宣传效果。要认真落实党的十七大关于在时代的高起点上推动文化传播手段创新，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系的要求，善于运用现代高新技术加工处理信息，优质快捷地进行传输和反馈，突破区域局限，向外延伸，发散辐射，覆盖更广泛的人群；要充分体现传播双向互动的特点，创造思想文化交流的条件和环境，激发大众的参与愿望，使人们在交流、碰撞、激荡中达成思想共识；要充分发挥高科技集声、形、文等多种宣传文化要素于一体的优势，运用丰富多彩的有效形式，拓展人们的文化生活空间。三要树立文化民生新理念，更加注重为民服务。随着人们物质生活水平的提高，精神文化需求也越来越强烈，必须着力解决人民群众最关心、最直接、最突出的文化问题，使人民群众基本文化权益得到更好保障。要大力发展公益性文化事业，加快建立覆盖全社会的比较完备的公共文化服务体系，以不断满足人民群众日益增长的文化需求；要广泛开展各种形式的精神文明创建和道德实践活动，提高城乡文明程度和公民素质；要贯彻贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，创作更多反映人民主体地位和现实生活、群众喜闻乐见的优秀精神文化产品，让人们在多姿多彩的文化活动中享受美好生活。

(三)必须创新工作思路。创新工作思路是增强宣传文化工作针对性、实效性和吸引力、感染力的关键。当前，宣传文化工作还存在诸如范式传统单一、方式方法陈旧、运用新技术新手段不足、解疑释惑与引导教育能力不强等问题。要按照外向化、大众化、个性化、数字化的思路，实现宣传文化工作的“三个转变”。一要由传统的总结提炼概括为主，向超前策划、突出主题、逻辑链接、亮点聚合并重转变。宣传文化工作要唱响主旋律，打好主动仗，抓住我省经济社会发展需要、党和政府关注、人民群众关心的结合点、共鸣点，形成强大的主流舆论场和外向化的宣传态势，不断扩大社会影响面。对宣传对象要提前介入，全方位、多角度、纵深性地报道新闻的背景及发展，倾力打造亮点，系统展现亮点，形成亮点纷呈、相互聚合的局面，不断吸引受众的眼球。二要由传统的说教式、灌输式为主，向渗透式、感召式与菜单式的方向转变。要摒弃照本宣科式、“传声筒式”、“填鸭式”、“上热下冷式”的宣传教育方式，把宣传文化工作融入经济、政治、社会建设的方方面面，融入人们工作、生活的全过程，用共同理想去召唤人，用民族精神和时代精神去感染人，用先进典型去激励人。既要提供大众化、普遍化的宣传服务，做到寓理于情、以情感人；又要针对不同群体、不同受众，提供更多个性化、专业化的菜单式宣传文化产品。三要由传统的以播(讲)为主的单项过程，向多媒体、多元素、新手段、新技术综合运用和全过程展现转变。要适应现代社会新型媒体发展及大众需求的需要，积极探索跨领域、跨地区、跨媒体的集团化、集约化传播，综合运用数字化技术及各种宣传手段，实现宣传文化工作的多元素集成、多亮点聚合、系列规模效应和整体功能的最优化；要突出背景铺垫、过程展现、主播引路、内容互动四个关键环节，改变过去就事论事、单调刻板的宣传方式，注重发挥宣传内容及内涵逻辑联想，让受众在自我分析、认知判断中全面理解和接受，达到更加直观、更加形象、更加生动的效果，形成震撼力、感染力。

(四)必须创新工作方法。内容决定形式，但同样的内容运用不同的方式方法，会产生不同甚至完全不同的效果。在明确“三个转变”思路的同时，要运用课题式设计、项目式管理、工程式推进、台帐式督查的工作方法，把握好“五个关键”，即关键时刻、关键地点、关键事件、关键人物的关键表现，把这种方式方法运用和体现在重大活动、重要会议、重点事件的宣传和主题宣传、成就宣传、典型宣传之中，使宣传更生动鲜活，具有现场感，受众易于接受、易于留下深刻印象。

二、进一步解放思想，创新宣传文化工作体制和机制

推动我省宣传文化事业发展，迫切需要进一步解放思想，创新体制机制。要深化文化体制改革，积极培育新型文化市场主体、完善文化市场体系、改善宏观管理、健全相关工作制度，促进文化与经济社会融合，形成充满活力、富有效率、更加开放、更有利于推动科学发展的宣传文化工作体制机制，更好地服务以实力、活力、竞争力为主要标志的沿海强省建设。

(一)着力培育和激发各类文化市场主体及其活力。文化市场主体是文化事业和产业发展的关键。提高文化对我省经济社会发展的贡献率，实现文化事业在全国上档升级、文化产业在全国位次前移，必须深化文化体制改革，大力培育各级各类文化市场主体，激发市场主体活力。一要大力发展具有公益性质的文化事业，按照基本公共服务均等化的要求，加大政府投入力度，动员社会力量，在共建中共享，在共享中共建，更好地保障人民基本文化权益。二要推进国有文化企业改革与发展，实现国有文化企业经营理念和运行方式向现代市场经济和企业治理模式转变，特别是要在产业结构、产品结构、技术结构、组织结构等方面进行优化和提升，运用现代信息技术、文化元素、文化符号和传播手段，渗透、融合、改造文化企业，延长产品生命周期，拓展持续盈利空间，提高经营水平和质量。三要积极组织实施我省文化产业规划，通过引进战略投资者、实行股份制改造、制定优惠政策等多种手段，加快培育新型市场主体。大力发展民营文化企业，降低市场准入门槛，鼓励和支持非公有资本进入文化产业领域，鼓励非公有资本参与国有文化企业改革。四要大力发展文化市场，进一步加强文化生产要素市场建设，重点发展文化产品、文化服务市场，培育和扶持一批诚信度高、专业素质好的文化中介组织、文化经纪人队伍，使之成为连接和规范文化生产、文化服务和文化消费的有效环节。

(二)加速推进文化与经济社会融合。文化与经济社会相互交融已成为重要趋势，综合实力竞争中的文化因素日益凸显，经济发展越来越依赖文化支撑，社会和谐越来越依赖文化和谐。要发挥我省的文化资源优势、区位优势、市场优势和后发优势，推进文化与产业、科技、旅游、市场、资本的融合。要以文“兴”产业，依托传统文化底蕴和现有的文化企业、文化品牌、文化艺术、文化人才，不断做强文化经济；要以文“化”产业，有重点地对我省传统支柱性产业进行文化包装，增加文化内涵，提升企业产品的文化附加值和市场竞争力，使经济增值、增辉；要以文“融”社会，适应社会建设需要，发展企业文化、社区文化、校园文化等等，发挥文化的凝聚作用、感化作用、引领作用，使文化融入社会生活方方面面，彰显文化魅力。

(三)加强宣传文化工作相关制度建设。宣传文化工作要抓住制度建设这个根本，推进工作机制创新。一是健全完善宣传部与宣传文化系统联席会议制度，形成宣传部与宣传文化各部门协调机制。围绕中央和省委重大决策部署，谋划重大宣传文化活动，整体推进宣传文化工作。二是健全完善新闻宣传联席会议制度，形成新闻宣传总体策划、协调联动机制。三是健全完善新闻会制度，形成重大问题和突发事件新闻报道快速反应机制。要定期召开新闻会、情况说明会等，积极引导省内外媒体，客观公正地报道河北、宣传河北；在第一时间向媒体提供新闻通稿，保障群众的知情权，更好地引导社会舆论。四是健全完善网络管理工作制度，营造良好网络环境。五是建立健全考核激励制度，分解任务，细化责任，定期考核。

(四)按照“四式”总要求，推进宣传文化工作管理创新。管理创新是推进宣传文化工作机制创新的关键。要把“课题式设计、项目式管理、工程式推进、台帐式督查”的总要求，自觉落实到宣传文化各项工作之中。一是以课题式设计增强工作前瞻性。宣传文化工作没有前瞻性，就谈不上引导，就会失去应有的效果。增强前瞻性，需要从全局出发科学判断形势，明确工作目标，理清工作思路，选用工作方案和工作方法。工作开展前，应进行广泛深入的调查研究，在此基础上进行可行性论证，确定课题，并制定详细方案，设定要达到的预期效果。二是以项目式管理增强工作目的性。项目管理模式是提高效益、缩短工期、降低成本、保证质量、实现精细化管理的必然要求。在宣传文化工作中实行项目式管理，就是把每一项任务和活动都作为一个项目，明确目标要求，制定奖惩措施，层层分解责任，使启动、计划、实施、结束形成一个控制过程，并在过程中及时进行有效调控，确保每一个步骤都精心，每一个环节都精细，每一项工作都是精品。三是以工程式推进增强工作系统性。宣传文化工作是依靠团队来实现的。工程式推进是系统论在宣传文化工作中的具体运用，是提高工作组织力、执行力的重要手段。实行工程式推进，就是把每一项宣传文化工作作为一个系统架构中的工程来实施管理，分清主次，排出时间表，强调各相关部门都是系统的有机组成部分，彼此密切配合、协调联动、整体推进，努力形成思想联通、人员联动、行动联手的工作格局，实现各项工作效率最高化、效能最佳化、成果最大化。四是以台帐式督查增强工作实效性。宣传文化工作千头万绪，抓而不紧等于不抓。台帐式督查主要包括科学量化标准、实施追踪监督、进行绩效评价、严格考核奖惩等内容。这是提高监管力的有效方法，是宣传文化工作取得实效的重要保证。

三、进一步解放思想，拓展宣传文化工作覆盖面影响力

近年来，河北在国内国际的形象有了很大改观，但知名度、美誉度和影响力还有待进一步提升。为此，必须进一步解放思想，提高对内对外宣传工作质量和水平，努力形成与我省经济社会发展水平相适应，与我省面临的重大战略机遇期和良好发展优势相适应，与国内外各界感知河北、了解河北、支持河北的需求相适应的舆论氛围。

(一)切实做好对内宣传工作。一是要围绕中心，服务大局，唱响“建设以实力、活力、竞争力为主要标志的沿海经济社会发展强省”主旋律。如何提升实力、激发活力、打造竞争力，推动河北又好又快发展，是摆在全省各级党委和政府面前的一个重大课题。宣传文化工作要围绕提升“实力、活力、竞争力”营造浓厚氛围，通过总结经验、挖掘内涵、推介典型、丰富形式，使全省人民始终保持昂扬向上、奋发有为、求真务实、开拓进取的精神状态，把积极性、主动性、创造性融入到深入贯彻落实科学发展观、实现又好又快发展、构建和谐河北的生动实践和伟大创造中。二是要突出重点，抓住关键，增强宣传工作的针对性和主动性。当前，我省正处于发展关键时期，既面临难得机遇、具备有利条件和现实基础，又在前进中存在不少困难和问题。宣传文化战线必须整合力量，加强“三农”问题、国企改革、区域发展、结构调整、节能减排、生态文明、扩大就业、社会保障、安全生产等重大理论和实际问题研究与宣传，帮助广大干部群众正确分析形势任务，正确对待改革中的利益得失，破解难题，化解矛盾，引导热点。三是要多元素组合，形成互动，推动文化传播力在创新中发展。要充分发挥新闻媒体作用，在巩固广播、电视、报纸、杂志、电影等传统媒体和游戏、文化艺术活动以及文化旅游等宣传载体和阵地的同时，发展手机报纸、网络报纸，发挥好互联网、移动电视、手机电视、数字报业等新兴媒体的作用；要注重运用文化的力量，充分调动广大文化工作者的积极性，创造一批反映河北特色、具有时代特征的文化产品，扩大河北文化影响力；要着力做好社会宣传，用足用好各类宣传文化阵地，扩大覆盖面和影响力，不断为河北经济社会发展注入活力，增强河北人民自信心和自豪感，营造旺盛的人气环境。

(二)大力加强对外宣传工作。一要增强形象意识，注重整体策划。河北的资源禀赋、文化积淀、地理位置、建设成就足以令人骄傲，而目前仍有不少人对河北了解不多、印象不深，主要是我们面向省外、国外的综合性、规模化、系列化和多层次、专向性的形象宣传不够。每个河北人特别是领导干部，都要增强形象意识，变单向思维为立体思维，注重整体系列策划，分层次、分领域做好规模宣传，形成自下而上、自上而下、由小及大、模块集成的宣传过程，树立起河北改革、发展、开放、文明、和谐的良好形象。二要提高思想认识，强化外宣工作。对外宣传工作水平直接影响我省对内对外开放程度，影响外向型经济发展水平，影响各类创新型人才引进。要强化外宣工作，完善扶持政策，做大做强主流新闻媒体，提供更多更好的对外宣传文化产品。三要提高运用媒体能力，推动工作开展。善于运用媒体是新时期领导干部必须具备的执政能力的重要组成部分。面对信息传播公开、透明、快速、互动等现代趋势，要着力提高各级领导干部运用媒体的能力，使广大干部特别是宣传文化战线的干部能够正确把握新形势下信息传播的特征和规律，善于运用媒体析事明理，解疑释惑，引导社会热点，推动各项工作。四要抓住奥运机遇，深化对外宣传。2008年北京奥运会，是河北向全世界展示良好形象的有利时机，也是我们必须深度利用的外宣平台。要深入研究谋划迎接奥运会、举办奥运会以及后奥运各阶段的特点和需要，认真指导和引导好本地区、本行业、本系统做好对外宣传工作，抓好“迎接奥运、感知河北”系列宣传教育活动，细化采访线工程建设，使其成为宣传奥运、服务奥运、展示河北形象的重要窗口。五要统筹区域部门，协调宣传资源。要整合全省宣传文化系统内外的各种资源，在充分发挥本省各类媒体优势的基础上，借助中央媒体的力量加大宣传河北力度；积极做好与外省市的对等交流宣传，通过提供稿件、交换节目、购买股份、租用频道时段和版面、邀请记者团采访等形式，延伸我省对外宣传触角，实现传播效应最大化。六要扩大文化开放，加强文化交流。要积极开展对外文化交流活动，继续做大做强“河北文化周”、“杂技艺术节”等传播河北文化的经典之作，实施以我省文化资源比较优势为依托的文化“走出去”战略，充分利用国内国外两种资源、两个市场，多侧面展示河北悠久、灿烂的古代和现代文化，提升河北文化的国际影响力。

四、进一步解放思想，推动河北文化大发展大繁荣

近年来，我省宣传文化战线在继承中创新，在改革中发展，各项工作取得了显著成效，但还有一系列薄弱环节有待加强。我们要进一步解放思想，以科学发展观为统领，推动河北文化大发展大繁荣。

(一)加强文化基础建设，构建完备的公共文化服务体系。加强文化设施建设、发展公益性文化事业，是实现好、维护好、发展好人民群众基本文化权益的主要途径。近年来，我省公共文化事业不断发展，但与一些先进省市甚至西部省份相比，我们的文化基础设施、标志性建筑、品牌性文化工程还比较落后，引人观赏的文化亮点还不够多。当前，要突出抓好“五大工程”。一是公共文化设施建设工程，着力打造具有地方文化特色，融文化、经济、政治、社会于一体的综合文化场馆，使全省各地都有包含博物馆、图书馆等在内的综合性文化中心、宣传中心；各县都有综合性宣传文化中心，乡乡都有文化站。二是广播电视村村通工程，分阶段完成全省“村村通”广播电视的任务。三是文化信息资源共享工程，加快建设覆盖城乡的数字文化服务体系。四是农村数字电影放映工程，加快组建我省农村数字电影发行放映院线，增加乡村放映场次。五是农村书屋建设工程，分阶段完成全省农村书屋全覆盖。

(二)发展文化产业，提升文化软实力。文化软实力靠发展文化产业来提升。近年来，我省文化产业虽有进一步发展，但从总体上看，特别是与广东、云南、浙江等文化大省相比，文化产业增加值占比过小，对经济社会发展的贡献率仍然很低。根据省委省政府确定的调整优化产业结构、大力发展现代服务业的方针，我们要抓住有利时机，实施文化产业“龙头”集团打造工程、现代出版工程、网络文化建设工程、数字报业工程、文化精品生产工程、文化旅游工程，实现河北文化产业又好又快发展。

第一，理清文化脉系，实现文化创新。河北有着丰厚的传统历史文化和优秀革命文化，只重保护不重发展，会使传统文化渐渐失去活力；而只重发展不重保护，则会使传统文化渐渐失去内涵。我省的燕赵文化、泥河湾文化、磁山文化、海洋文化、革命文化等丰富多彩的文化脉系，为发展文化产业奠定了重要基础。要提高文化的创新、创意能力，运用现念、现代技术、现代形式，进行制作、开发和再现，实现传统文化的现代叙述，形成与经济产业的对接。在美国这样一个仅有200多年历史的移民国家，其文化产业高度发达，很重要一点，就是综合运用各种现代技术手段和表现方式，对各种历史文化和外来文化进行再造，百老汇文化、好莱坞文化等就是成功的范例；中国新民乐团体“女子十二乐坊”，把传统文化、东方韵味和现代气息有机结合，造就了其独特的音乐风格，风靡全球；正在实施的“三维数字京剧项目”，也将对我国京剧艺术产生重大影响。

文化宣传方式的创新范文

【关键词】高校宣传工作创新

【中图分类号】G213【文献标识码】A【文章编号】1006-9682(2009)09-0083-02

宣传是运用各种符号传播一定观念以影响人们的思想和行动的社会行为,它是由宣传者、宣传对象、宣传内容和宣传方式等因素组成的。其中,宣传者即宣传队伍,是宣传工作的主体,包括专职宣传队伍和兼职宣传队伍。高校的专职宣传队伍主要是由党委宣传部工作人员和其他各单位宣传科室的工作人员组成;兼职宣传队伍主要由其他间接进行宣传工作的人员组成,如校报通讯员和学生记者。宣传对象从广义来说,凡是接收到宣传内容的人员都称为宣传对象;从狭义来说,宣传对象指一定组织中与宣传者具有组织关系的人员。宣传者运用一定的宣传方式将宣传内容传播给宣传对象,以影响宣传对象的思想和行动,使之对宣传者产生认同感;宣传对象再将受到影响的情况反馈给宣传者,以利于宣传者控制宣传效果。

一、宣传内容和宣传形式的矛盾运动决定宣传工作要不断创新

宣传内容和宣传形式是对立统一的关系。宣传内容是宣传形式存在的基础,宣传形式是宣传内容存在和表现的方式。两者是宣传工作的两个侧面,它们是相互联系、相互依存、不可分割的。①高校的宣传内容主要是党的理论、路线、方针、政策和学校的中心工作以及高校师生思想政治教育,它决定着应采用何种宣传方式。②宣传形式积极影响宣传内容,对宣传内容有巨大的反作用。当宣传形式与宣传内容相适应时,宣传效果就好,反之,则会消减宣传效果。③宣传内容和宣传形式的相互作用是矛盾运动的过程。宣传内容相对宣传形式而言是比较活跃、易变的,宣传形式相对宣传内容而言则是比较保守、相对稳定的。当某一宣传形式出现后,在一段时期内它是基本适合宣传内容发展的,随着宣传内容发展到一定阶段,原来相对稳定的宣传方式越来越落后于宣传内容发展的客观要求,这是就需要创新宣传方式,才能推动宣传内容的发展,取得预期的宣传效果。

因此,宣传工作首先要根据宣传内容决定宣传形式的原理,在工作别注意宣传内容,不片面追求宣传形式而忽视宣传内容。其次要根据宣传形式对宣传内容有反作用的原理,在重视宣传内容的同时,还必须重视宣传形式的作用,把充实的宣传内容和恰当的宣传形式结合起来;对于在长期宣传工作中总结出来的行之有效的宣传形式要继续保留,并有选择性的改造利用原有的宣传形式,以适应新的宣传内容的发展。再次是根据宣传内容和宣传形式的复杂性,要善于发现和利用有利于内容的各种宣传形式,发展宣传内容,繁荣宣传形式。

二、高校宣传工作创新的基本方法

1.充分发挥高校平面宣传媒体的作用,努力营造浓郁的宣传氛围。

高校宣传工作的平面媒体包括校报、学报(社科版)、学习材料、宣传栏、宣传橱窗、阅报栏和布标、传单、海报、倡议书等,是高校的主要宣传舆论阵地,它具有形象直观、易保存、持久性强等特点,但也有更新速度慢、宣传时间滞后等弱点。在发挥高校平面宣传媒体的作用时,具体要做到:

第一,创新高校校报,努力筑牢宣传工作的主阵地。校报是高校的主导媒体之一,是高校思想政治教育的重要阵地和舆论工具,在促进学校教学、科研、社会服务工作,繁荣校园文化和培养“四有”人才等方面担负着极其重要的职责。首先,高校校报应按照“三贴近”的原则来开展工作,使校报的内容和形式真正做到贴近实际、贴近生活、贴近师生;其次,要按照“创新栏目版面,强化过程管理,丰富报道内容”的思路,不断推陈出新,吸引读者;再次,要扩大校报发行的覆盖面和转变工作作风,主动送报到基层,为师生提供及时有效地信息。

第二,多渠道宣传先进人物,在全校形成一种“比学赶帮超”的良好氛围。先进人物和事迹是一笔宝贵的精神财富,它能起到催人奋进、凝心聚力的作用,高校是人才富集的地方,特别是很多历史悠久的高校培养和涌现出了一大批优秀校友和教师,这些是对广大师生进行思想政治教育最有说服力的例子,要组织专门力量努力挖掘先进人物和事迹资源,并结合校史编撰、大学生“双学”教育、新生入学教育、党课教育等渠道,使这些精神财富深入人心,达到育人的目的。

第三,把握布标、海报、宣传栏适度刊出的原则。首先,要摸清宣传阵地的具置,整合宣传资源,提高宣传资源的使用效率。宣传栏、海报栏一般要选择在校园内的显著位置和人流较多的地方,如校门口、校园主干道和学生宿舍区;其次,要把握好宣传的时机。刊出宣传栏和悬挂布标、粘贴海报,一般要在节庆日开始前3天内安装到位。再次,要把宣传阵地的建设与高校的整体形象设计结合起来,做到美观大方、彰显特色、经济实用,使宣传阵地成为高校中一道亮丽的风景线,注重标志性建筑与主宣传阵地的统一、固定宣传阵地与临时宣传阵地的统一、经典传统与开放创新的统一。

2.坚持“三贴近”原则,不断加强宣传工作的感染力。

高校宣传工作要按照唱响主旋律和“三贴近”的原则,不断加强宣传工作的感染力。要注重从实际生活和师生中挖掘典型,树立形象,关注师生关心的问题,特别是来自基层的教学、科研、后勤等方面的工作人员兢兢业业,献身教育事业的事例,还有学生中发奋图强、道德高尚、自强自立的事例,大力营造学术气氛和奋发向上的精神面貌;宣传用语上平易近人,不高高在上,努力用实在的语言传播党的声音,使广大师生感到亲切、舒服,易于从心理上接受;要稳定行之有效的宣传形式,又不断推陈出新,大量运用师生喜闻乐见的形式来做好宣传工作,达到较好的宣传效果。

3.加强宣传队伍建设,为宣传工作提供组织保障。

高校要重视宣传队伍建设,从经费、人员上给予了大力支持,配齐专职工作人员,组建兼职宣传工作人员,包括各单位部门的宣传干事、办公室文秘人员、校报通讯员、学生记者等,并制定一套行之有效的选聘、培养、管理专兼职宣传队伍的方法,尤其是对学生记者的管理,可以专门成立校报学生记者团,由校报编辑部直接管理,使他们既得到锻炼,又能为高校宣传工作贡献力量。通过建立健全宣传队伍,使党和国家的路线、方针、政策和学校的改革发展大计及时准确地传播到师生当中,畅通高校中上情下达和下情上通的渠道,从而为高校领导制定决策提供参考,为政策的实行扫清思想障碍,提高高校的科学决策和执行力水平。

4.以开展主题教育系列活动为抓手,不断创新宣传形式。

高校是广大青年学子和高级知识分子聚集的场所,因此,开展一些师生们喜闻乐见、启发思维、引起讨论、青春动感的活动,能够促进学校与师生们的互动,在轻松愉快的气氛中将宣传内容潜移默化地传播给宣传对象。主题教育系列活动主要包括专项理论学习、大学生“双学”活动、展览、演讲比赛、征文比赛、歌咏比赛、文艺汇演、红展播、讲座、社会实践等。它具有参与人员广泛、宣传效果直接、气氛热烈等特点,但也有成本高、易流于形式等弱点。具体可以从以下几个方面开展工作:

第一,高度重视理论武装工作,加强分类指导、层层落实,不断创新干部理论教育方式。可以制定学习计划,每年春季学期开展“干部理论教育月”活动,秋季学期开展“干部理论学习日”活动,采取宣传动员、外聘专家讲座、专题报告、参观学习考察等方式,学习内容要贴近实际、针对性要强。

第二,通过“双学”等渠道,抓好学生的政治理论学习,帮助学生树立正确的世界观、人生观和价值观。可以围绕大学教育的实际和时代主题,制定相关学习计划,在“双学”小组中广泛开展论坛、辩论赛、征文等专题学习活动,同时在“两课”教学中讲授相关主题内容。

第三,组织开展高品位、宽覆盖、多形式的,体现先进文化前进方向的校园文化主题系列活动。可以利用国庆、校庆、“五四”等重大节庆时间,开展各种纪念活动,组织丰富多彩的文体活动,并在此基础上进行提炼,形成品牌。同时,要不断创新活动形式,把当前的大学生的使命和时代主题结合起来,开展一些主题晚会、系列讲座、红展播、红歌会等活动,为师生献上催人奋进、弘扬主旋律且寓意深刻、制作精良、有较高艺术价值的经典文化作品。通过以上活动,推进了校园文化和精神文明建设向更广和更深的方面发展。

第四,充分发挥高校优势,积极开展形式多样的社会实践活动,拓展社会服务职能。可以充分结合高校学科专业优势,利用假期组织学生走进基层机关厂矿、企事业单位,开展调查研究和社会服务,这样,不但可以增强学生的实际动手能力和思维能力,而且还可以促使学生了解民情民意,增强对基层老百姓的感情,同时,还有利于他们发挥自身的专业优势,为基层排难解困。另外,还可以组织老教授、老专家举办各种论坛讲座,在大众中普及科学知识,从而可以扩大高校声誉和办学路径,为高校赢得社会支持,甚至资金和课题。

5.积极发挥网络优势,拓展宣传载体。

网络媒体是目前信息传播速度快、传播范围广、易下载复制的、互动性很强、透明度高的媒体,是高校增强宣传效果、传播学校形象的重要载体,但它同样具有网络管理复杂、风险较大、信息真伪难辨的特点。高校应积极建好校园网站,使之成为和平面媒体同等重要的校园主流媒体。

除以上的宣传方式外,还可以运用校园广播、倡议书、散发传单等方式进行宣传。通过不断创新宣传工作,将宣传内容及时准确地传播到各单位部门,做到入耳、入脑、入心,促进广大教医护职工对党的政策和高校中心工作的认同,使他们吃透政策,并将其转化为工作和学习的动力,为高校的改革和发展做出应有的贡献。

三、目前宣传工作创新中存在的主要问题

1.资金不足

各高校对宣传工作的经费总的来说投入较低,有限的经费投入难以保证宣传工作的不断创新。

2.人员不足

各高校党委宣传部作为开展宣传工作的责任部门,除承担宣传思想工作外,通常还承担着精神文明建设办公室、普法办公室、学风建设办公室、校园文化建设工作办公室、大学生思想政治教育研究室等的日常工作,工作人员疲于应付一些日常事务,人力不足。

3.部分单位部门和领导对宣传工作的创新重视不够

个别单位部门对宣传工作认识不到位,习惯闭门造车,不注重宣传工作动态;有的单位部门和领导认为宣传工作是形式主义,浪费财力、物力和人力,缺乏支持宣传工作的热情和积极性,许多创新思路难以实践。

总之,与时俱进,开拓创新,是增强宣传工作针对性、实效性的必由之路。宣传工作的创新,要以“三贴近”为切入点,实现工作思路上的新突破;要把高校党委的决策与师生的心愿统一起来,把传统的宣传形式与现代新兴的传媒手段统一起来,不断增强宣传工作的效果,促进高校改革与发展事业取得更大的成就。

参考文献

1中国大百科全书•新闻出版卷.北京:中国大百科全书出版社,1990

2郭庆光著.传播学教程.北京:中国人民大学出版社,1999

3戴元光著.现代宣传学概论.兰州:兰州大学出版社,1992