竞技体育市场前景范文篇1

Abstract：TherapiddevelopmentofChina'smarketeconomybringsmanychangestothecompetitivesportsandmasssports.Competitivesportstakeoninternational，entertainingandindustrialsituationandtendency；whereasthepopularityinthevenuesandfacilitiesofmasssports，massparticipationandvarietyofsportsareconspicuous.Thesituationandtendencyofcompetitivesportsandmasssportsexistsintheinherentrelationshipwiththegoalofconstructingaharmonioussociety.Accordingtothedevelopmenttendency，China'ssportswillsurelyplayanactiveroleintheprocessofconstructingaharmonioussociety.

关键词：体育；和谐社会；国际化；娱乐化；产业化；民间化；多样化；自主化

Keywords：sports；harmonioussociety；international；entertaining；industrial；populization；variety；independence

中图分类号：G812.1文献标识码：A文章编号：1006-4311（2013）21-0300-02

0引言

中国当前的体育无论是竞技体育还是大众体育，就其现状和发展趋势而言，与以前相比发生了很大的变化。在这些变化之中，很多方面与党和政府提倡并努力建设的和谐社会存在着许多密不可分的内在联系。本文将对中国当前的竞技体育和大众体育的现状和发展趋势进行分析，以期揭示其与和谐社会之间的内在联系。

1中国竞技体育的现状与趋势

1.1竞技体育的全球化随着中国改革开放的不断深入，中国竞技体育近年来发生的一个重大变化就是国际化的程度越来越高。全球化正在成为中国体育的一个不可逆转的趋势。目前，我国竞技体育方面借鉴他国先进经验和先进成果的方式已经由原来的派人学习回来推广发展到直接聘请外国高水平的教练员到中国来执教，让外籍教练员利用他们先进的训练手段直接向中国运动员传授先进的技战术，培养他们的竞技能力，提升他们的竞技水平。

1.2竞技体育的娱乐化随着中国改革开放的进一步深入，整个社会进入了经济发展的高速道。科学技术的飞速发展，知识产量的成倍增长，信息时代的到来，社会竞争的加剧等方面的因素使得社会生活的节奏不断加快。在此背景下，民众的工作压力和精神压力不断加剧，而工作内容的相对单调和生活目标的单面化又进一步加剧了民众的倦怠、烦躁和不安。所有这些情绪都需要适当的渠道来发泄。竞技体育的娱乐化功能非常有效地为民众提供了发泄渠道，很好地起到了和谐社会“安全阀”的作用。

竞技体育的娱乐化吸引了大量的观众到竞技体育的赛场观看比赛。而随着竞技体育的商业化运作，竞技体育的举办方开始用丰富多样的手段提供各种诸如文艺演出、美食、可以便利参与的娱乐活动等让观众愉悦的服务，这进一步加强了竞技体育的娱乐性成份。在此背景下，竞技体育活动已经由单纯的竞技比赛被演绎成民众的狂欢盛宴，吸引着大量的观众涌入各种各样的赛场。不断地体验着快乐、兴奋、满足和遗憾、失望、郁闷的情感，同时将个体融入到支持同一运动队或同一运动员的观众团体中，与他们一起快乐和一起悲伤，进而体验到城市的、地方的、国家的、民族的认同感。

1.3竞技体育的产业化竞技运动本身所具有的娱乐功能以及民众对体育发乎天然的热爱，让竞技体育运动中蕴含着无限的商机。自竞技体育的娱乐化同市场经济结合后，竞技体育就焕发出勃勃的商业生机，进而就被有机地镶嵌在了市场经济的社会中，成为了经济社会一个不可分割的组成部分。

自尤伯罗斯1984年将商业运作机制引进到奥运会，成功让洛杉矶奥运会成为第一届赚钱的奥运会之后，体育与商业的结缘就一发不可收拾。竞技体育由商业化并进而产业化，成为了商业社会异军突起的一种力量。

我国的竞技体育商业化的起步相对较晚，不过发展的势头和速度都非常迅猛。竞技体育的产业化为社会创造出了新的行业并因此为更多的人带来就业机会，减轻了社会的就业压力，而竞技体育也因此被有机地镶嵌在市场经济的社会中，成为商业社会不可分割的组成部分。它促成了社会不同领域和不同行业间的和谐，进而促进了民众间人与人的和谐。

2中国大众体育的现状与趋势

随着竞技体育的国际化、娱乐化和产业化的发展，中国大众体育也出现了许多新的现象并呈现出新的发展趋势。这些新的现象和发展的趋势与同竞技体育一样，同和谐社会的构建之间存在着多方面的联系，在某些方面为和谐社会的构建发挥着积极的作用。

2.1体育设施的民间化中国经济的迅猛发展让民众的生活水平有了大幅度的提高。民众开始有了经济能力从事自己感兴趣的体育运动，从事体育运动的热情空前高涨，对运动场所和设施的需求也有了很大的提高。在此背景下，以盈利为目的的私人开设和经营的运动场所和运动设施应运而生。私人建造和经营的体育场地设施的出现在很大程度上缓解了民众的这种不满和怨恨。商业化运作的私人运动场地设施对所有人公平地开放。在这些场所中，民众能够感受到一种平等和个人的尊严，不会感受到不公正的待遇，不会感受到管理者的厚此薄彼而心生怨恨。

2.2体育观念的多元化和体育活动的自主化随着中国经济的迅速发展以及由此导致的生活方式的多样化，民众对于体育运动的理解开始趋向于多元。体育作为锻炼身体手段的理解虽则仍居于主导地位，但这已经不再是唯一的理解。事实上，当民众解决了温饱问题之后，他们就会自然地产生更多的追求，这其中包括娱乐、交往、表演、展示等多方面的内容。体育此时扮演的角色和承担的功能就变得丰富多样。

当今时代，大众对于体育已经有了多元化的理解并按照自己对体育的理解有选择地从事体育运动。体育运动也因此为他们提供不同的意义。在此过程中，民众摆脱了从众和盲动，也摆脱了相关组织的约束，开始通过多种多样的渠道和方式自主从事体育活动，实现了参与体育运动的自主化。他们通过参与体育运动获取自己希望获取的东西，张扬自己的个性，享受体育为他们带来的快乐和满足，进而部分地实现自我。这是中国体育发展的巨大进步，是一个让民众体现自我和释放自我的进步，对于社会主义和谐社会的构建具有不可估量的作用和意义。

3结论

中国竞技体育目前呈现出国家化、娱乐化和产业化的现状并有着进一步发展的趋势，而大众体育业中业已出现了运动场地和设施私人化以及大众参与体育多样化和自主化。无论是竞技体育的现状和趋势还是大众体育中出现的新现象，都在很大程度上同社会主义和谐社会的构建存有这样或那样的联系。这些联系从外部到内部，从国际到国内，都是有机的隐含的，它一方面预示着个人的发展，同样显示了社会的进步。只要这样的发展趋势不被打断和扭曲，我们有理由相信，体育运动必将在中国和谐社会的构建中发挥越来越大的作用。

参考文献：

[1][美]刘易斯·科塞.社会冲突的功能[J].华夏出版社，1989.

竞技体育市场前景范文篇2

[关键词]宁波旅游竞争力策略

当前，旅游日益成为城市居民休闲度假的一种重要方式，城市作为旅游目的地的作用也日益明显，尤其是中国加入世贸组织后，旅游业将逐步走向全面开放，并广泛参与国际市场竞争。在竞争程度愈演愈烈，竞争范围不断扩大的背景下，如何全面提升城市旅游竞争力是关系到我国城市旅游业同国际接轨并迈向世界的重要问题。在探讨宁波当前旅游市场竞争要素的基础上，提出了提升宁波城市旅游竞争力的主要对策。

一、城市旅游竞争力的概念及其影响因素

关于城市旅游竞争力的概念，有的学者认为：城市旅游竞争力是指一个城市利用自身的旅游资源优势和各种机遇，组织旅游部门和旅游企业，制定经营管理策略，开拓国内外旅游市场的能力。顾朝林(2003)等认为城市旅游竞争力是指在旅游产业本身素质和城市旅游环境的综合作用下，通过旅游企业在旅游市场上销售其产品而反映出来的持续发展壮大的能力。保继刚（2005）对城市旅游竞争力的概念进行了探讨并归纳总结出影响城市旅游竞争力的绝对因素和相对因素。绝对因素主要包括区位要素、形象要素和政策要素；相对因素包括景区景点、交通、住宿、购物、餐饮和娱乐六个要素。

综合上述学者的观点，影响城市旅游竞争力的要素可分为：城市的经济发展水平、旅游资源状况、区位条件、地方特色文化、政府的管理组织能力、城市形象和城市环境等。

二、宁波旅游竞争力的要素分析

1.优势条件

(1)雄厚的经济基础，城市综合竞争力强

宁波是我国东南沿海重要的港口城市和长江三角洲南翼的经济中心。2005年，宁波市国内生产总值2446.4亿元，人均国内生产总值超过4700美元，财政收入466.5亿元，市区居民人均可支配收入17408元。从全国范围来看，宁波是我国经济增长最快、活力最强的地区之一。宁波全市GDP和城镇居民收入均居全国15个副部级城市前列，并跻身全国城市综合实力50强和投资环境40优之列。《2005年城市竞争力蓝皮书：中国城市竞争力报告》显示：2005年宁波的城市综合竞争力在中国大陆200个主要城市中排名第六，结构竞争力排名第四，制度竞争力排名第二，政府管理竞争力排名第七，企业管理竞争力排名第一。

(2)丰富多样的旅游资源

宁波的山、河、湖、海、港和岛孕育了丰富多样的旅游资源。根据2004宁波市旅游资源普查结果：宁波市旅游市旅游资源涵盖8大主类的全部，涉及114种基本类型，占全部155种类型的73.55%，资源丰度属于中等水平，形成较为丰富的旅游产品体系。在各类资源构成中，旅游商品和遗址、建筑与设施类集聚度较高。例如，具有“南国书城”美誉的天一阁是国内现存最古老的藏书楼之一。天一阁建于1561年，原为明代兵部右侍郎范钦的藏书楼。它不仅以藏书之多而闻名于世，而且以其奇特的书楼设计、秀美的园林构筑、恬静的环境氛围而称誉全国。

(3)区位交通优越

宁波市位于浙江省东北部，长江三角洲的东南隅，宁绍平原的东端。北临钱塘江和杭州湾，西接绍兴，南临三门湾，东于舟山隔海相望。宁波是长三角城市群重要的中心城市和长三角南翼的经济中心，同时也是我国东南沿海现代化的港口城市和重要的对外贸易口岸。

就公路交通而言，进出市区的主要公路干线全部达到一级以上标准，向西和向北直达杭州和上海，向西南连接京九铁路，向南则可以连接福建和广东。航空方面，目前栎社机场已经开辟了宁波至全国各地和国际、港澳等地38条航线；铁路方面则是近中程铁路交通体系初步形成，并开通了直达国内很多大城市的列车。国际航运方面，宁波是长三角惟一的深水港城市，宁波北仑港是我国四大深水港之一。

(4)底蕴深厚的地方文化

宁波悠久的历史孕育了灿烂而富有特色的地方文化：以河母渡为源头的农业文化、以天一阁为代表的藏书文化、以上林湖越窑遗址为代表的青瓷文化、以禅宗五大名山之一的天童寺和珍藏有释迦牟尼真身舍利的阿育王寺为代表的佛教文化、以它山堰为代表的水利文化和以镇海口海防遗址为代表的海防文化，堪称闻名海外。宁波又有“文薮之帮”美誉，历史上曾形成高层次的具有地方特色的学派，如“姚江学派”、“浙东学派”等，并出现了虞世南、黄宗羲、方孝儒、王阳明等一大批文化名人。

(5)良好的旅游业发展势头

自从1998年荣获首批中国优秀旅游城市以来，宁波市旅游业发展的年均增长率超过11.5%，提前完成《宁波旅游业发展“十一五”规划和2023年远景目标纲要》中的规划目标，并于2004年建成“旅游大市”。

2006年，宁波市接待入境旅游者54.25万人次，旅游创汇3.37亿美元；接待国内旅游者2685万人次，国内旅游收入289.6亿元，旅游总收入316亿元。旅游业在浙江的实力仅次于杭州，已经成为浙东旅游中心。

2.目前存在问题

(1)重量级景区少，旅游产品结构亟待优化

宁波市虽然旅游资源丰富、景区众多，但是当前除了溪口景区外，在全国具有高知名度的景区数量非常少，呈现出“中小景区众多，龙头景区稀少”的局面。而且，宁波旅游资源的数量优势尚未转换成质量优势，无论是自然资源型旅游产品还是人文旅游产品整体上均处于较低层次的观光层面，缺乏基于文化底蕴的深度开发。当前，宁波市旅游产品结构特征为以观光游览类为主、度假类为补充、商务旅游产品发展迅速，但产品结构还处于低级阶段，有待进一步提升和优化。

(2)国际旅游发展相对滞后

相对于国内旅游发展的速度和规模而言，宁波国际旅游发展相对滞后。尽管宁波入境旅游外汇收入及其占旅游总收入已经从2001年的4.51%上升到2006年的8.52%，但是比重相对来说还是相对较低。从入境旅游游客数量来看，宁波和上海、广州、大连、西安等入境旅游的差距仍然很大，与长江三角洲地区旅游业发展总体水平相近的苏州、杭州和无锡相比（如表），宁波入境旅游接待人次也明显滞后。

表长三角主要旅游城市海外游客接待人次比较（2004年）

资料来源：中国旅游统计年鉴，2004

(3)旅游业管理体制有待改善

从当前宁波旅游发展的状况来看，旅游景区的规划、资源开发、线路设计和旅游企业管理等方面还不够合理、规范、科学，尤其是受利益的驱动和历史遗留问题的影响，宁波旅游管理体制还存在不顺畅的局面，不仅造成旅游资源的不合理开发，还直接影响宁波旅游业的竞争力的提升。

(4)城市旅游形象不够突出

宁波市自从确立“东方商埠、时尚水都”的旅游主体形象确定以来，形象提升很快。但是宁波留给外界的印象多是工商业名城，与大连、厦门、南京、杭州等沿海主要城市相比较，旅游目的地形象不够十分鲜明，尤其与现代化的国际港口城市、国家历史文化名城以及中国优秀旅游城市不相适应。

三、提升宁波市旅游竞争力的策略探讨

1.提高旅游资源的整合力度，加强景区之间的联动

决定区域旅游吸引性和旅游活动行为层次的旅游资源，在很大程度上影响区域旅游业竞争力的高低。因此，宁波应根据旅游资源的内在关联性和风景区地理空间的邻近性，提高旅游资源的整合力度，加强诸如三江口都市商务区、东钱湖旅游度假区、梁祝爱情文化旅游区、溪口人文山水旅游区、杭州湾海滨休闲度假区等景区的联动，进行通过市场共享和资源共享，以及旅游产品的差异化开发所形成的整合优势，进而增强宁波城市旅游整体的竞争力。

2.突出地方特色文化，塑造城市个性形象

具有独特个性的城市才有独特的地位和作用。城市的魅力在于特色，体现出一种文化，表现出独特的民族风情。塑造宁波“东方商埠，时尚水都”的城市形象必须从挖掘和渗透地方文化入手，使广大游客感受宁波特色的地方文化，丰富旅游体验，从深层次展示宁波“文化为魂、海洋为魂、山水为形、时尚为媒、生态为体、都市为依、夜色为魅”的丰富多彩的旅游特色。

3.优化旅游产品结构；提升旅游企业竞争力

优化宁波旅游产品结构应根据“多元优化”的产品战略和“精品品牌”的品质战略，针对细分客源市场进行多维方向的产品体系设计，突出重点、特色、和品牌，体现资源市场产品相对接、主题活动形象相呼应的产品设计思路，针对国内旅游市场，着重提高观光旅游产品的质量，发展新型观光旅游产品以及开发海滨岛屿休闲度假、山水休闲度假等旅游产品；针对国际旅游市场，立足观光旅游、大力发展商务旅游、会展旅游，积极培育宗教旅游专项旅游市场。

市场经济条件下，旅游产业的国际竞争力最终是由旅游企业来完成的。要提升宁波旅游企业的竞争力，宏观上要支持一些实力较强的旅游企业向集团化方向发展，并合理地有步骤的采取联合、兼并和股份合作等形式，改善和发展民营中小企业，并培育大型旅游企业和加快旅游企业集团的发展。微观上则需鼓励旅游企业通过建立机制、制度和企业文化，使旅游企业的产出规模、产品质量、技术水平和营销决策等决定其竞争力的有机要素协调起来，转变成企业在市场上真正的竞争力。

4.加强旅游管理队伍建设；发挥政府宏观调控作用

旅游管理和从业人员的素质和旅游发展意识是提升宁波旅游竞争力的最终源泉。尤其是在我国加入WTO以后，各旅游城市均已高度重视旅游管理人才队伍建设，设法提高旅游管理人才素质以提升城市旅游的竞争力。对宁波而言，应本着“以人为本，适度超前”的原则全面提高旅游管理队伍的整体素质。如推进高校和企业合作、产学研结合，多渠道、多层次的培养旅游人才；完善管理人才培训体系，促进业务素质全面提高；定期进行旅游从业人员和管理队伍的素质考核与评比，建立完善的评价与考核制度等。

政府的政策和管理是对城市旅游竞争力的提升作用是相当明显的，政府部门制定的政策法规和规章制度是区域旅游业竞争力提升的环境约束。针对宁波市旅游业发展现状而言，政府部门应着重要做好以下几方面的工作提升旅游竞争力：重点扶持旅游核心企业的发展、为旅游业发展营造公平、透明的经营环境、制定合理的旅游产业政策，做好科学合理的旅游发展规划、树立城市旅游品牌等等。

5.加强科技含量，建立宁波城市旅游发展的科技保障

信息是城市旅游的命脉，城市旅游产品决定了城市旅游业对信息和信息技术的依赖，信息技术尤其是在城市旅游的市场开发、促销合作、管理咨询等方面作用日益明显。故此若要提高宁波城市旅游的竞争力，科学技术的引进与创新已经显得尤为重要。建议可从以下几个方面来实施：完善城市旅游信息系统；建立城市旅游目的地信息系统；针对国内外高素质游客推出城市旅游e卡通等。

参考文献:

[1]张争胜周永章:城市旅游竞争力的实证研究――以广东省为例[J].资源开发与市场,2005,21(1):13

[2]苏伟忠杨英宝顾朝林:城市旅游竞争力评价初探[J].旅游学刊,2003,18(3):39～42

[3]保继刚等著:城市旅游原理・案例[M].天津:南开大学出版社,2005,45

竞技体育市场前景范文篇3

1生存的危机

1．1资源配置效率不高

计划经济体制下，竞技体育后备人才的培养由国家按计划投资，统一调配使用。通过举办全运会、省运会等各级各类比赛，促使各级政府出资建立体校培养竞技体育人才。在人才的纵向输送上，通过行政手段进行调配，对运动员的出路有相应的制度安排，如提供接受学历教育的机会、农转非、退役安置等，使得运动员的职业声望较高，从而在相当长的时间内吸引了大批青少年、儿童加入到业余训练中来。

这种体制充分发挥了计划经济的优势，保证了竞技体育“赶超战略”的实施。也由此形成了条块分割、各自为政的利益格局以及国家的“奥运战略”和地方的“全运战略”的抵触。为了在全运会上取得成绩，导致一些基础项目和集体项目发展缓慢。同时，形成人才流动的壁垒。单纯依靠行政手段配置资源，不顾培养单位的利益，难以调动培养单位的积极性。由于地方体校的投资主要来自地方财政拨款，体校必然把为本地区夺取奖牌放在首要位置，人才的输送反而放在其次。为追求竞技成绩，部分训练单位在运动训练中违背训练规律，“拔苗助长”，以牺牲青少年的未来做代价，在竞赛中“虚报年龄”、“以小打大”等。

1．2运动训练与文化学习脱节

各级体校为了追求自身利益，在运动训练和文化学习的时间安排上明显偏重于运动训练，导致运动员文化水平较低，分流与安置困难。

1．3体校产权边界模糊，制度激励不足

各级体校的资产所有者是国家，地方体育行政部门是国家委托的，体校管理层对资产具有使用权。信息链长，环节较多，体校负责人远离权力核心，政府对体校的监管难以有效到位。这种制度的有效运作，要求教练员和管理人员“有觉悟”、“道德高尚”、价值观一致、无个人利益。但实际上由于个人的物质收益与其贡献没有直接挂钩，多干少干一个样，制度运作的效果与目标难以一致。

1．4投资渠道单一，供需矛盾加剧

投资渠道的单一，导致人才培养的高投入与资金短缺的矛盾。首先，与国外相比，我国的人均体育经费本来就少，即使绝大部分投入到竞技体育中，总量仍不足。其次，投入结构不合理。资金绝大部分投向一线队伍和“经济类”项目，二、三线队伍和夺金效益不高的项目经费严重不足，投入结构的不合理必然导致后备人才队伍萎缩及项目发展不平衡。再次，人才培养粗放经营，主要依靠总量扩张和资源投入，科技含量不足培养效益较低。竞技体育竞争的加剧，使得在世界大赛上夺取奖牌的难度越来越大。由此可见，竞技体育的高淘汰率，使得如果社会对分流的后备人才及退役运动员没有合理的吸纳机制，这一体制的运作将长期锁定在低效状态。

2创新的思考

2．1现行体制的效率

自1984年我国参加奥运会以来，除1988年汉城奥运会有所滑坡外，金牌数总体上呈增长趋势。有关数据表明，我国的奥运会冠军有90％来自业余体校。如果没有三级训练网起主导作用，这样的成就是不可能的。计划经济条件下，我国生产力发展水平较低，资源调控依靠计划手段，根本不可能形成社会化的体育后备人才培养网络。现在是市场经济，如果制度运行效率低下，制度创新的潜在收益越大，人们对制度创新的动机就越强烈。现在体校体制仍具有一定的效率，决定了制度创新决不是突变式的整体变迁，而是有重点、分阶段的渐进式改革。

2．2政治、经济体制改革的趋势

随着政治、经济趋势的发展，体育的产业价值逐渐突显出来，并呈蓬勃发展的势头。经济的持续、稳定增长，市场经济的日益完善，体育资源将主要通过市场机制进行配置，就意味着市场化的后备人才培养将成为主导方式。

2．3政府主导下的市场化

2008年奥运会在北京举办，无论是政府还是社会都希望我国竞技体育能够有出色的表现。体校是奥运会冠军的摇篮，新的制度应该是既能稳定现有制度的人才培养效益，又能充分发挥市场机制配置资才的制度，我认为：体校应向着“政府主导下的市场化”发展。

3发展的方向

3.1分阶段、分层次、有重点地推进

政府根据各运动项目的特点，主要是市场前景和产业价值，引入市场机制，提高体育资源配置的效率。对于市场前景好、产业开发价值大的项目，政府逐步退出，由社会组织市场竞争培养后备人才。对于市场前景一般、产业开发价值不高的项目，可实行政府和社会的双重投入，采取半市场化运作，政府给予部分资助。对于市场前景差、难以进行产业化运作的项目，优势项目政府投入，劣势项目交给社会举办，政府扶持。

3.2树立人才观，加强“体、教结合”建立新型体校

在当前形势下，要坚定不移地走“体、教结合”的道路。完善对体校传统项目的管理，加大资金投入的力度，调动传统项目的积极性，定期对传统项目进行绩效评估，对不符合条件的予以取消。降低高校办高水平运动队门槛，给予招生政策上的优先倾斜，并给予部分经费支持。

3.3加大对体校的资金投入，不断完善投资结构，建立效益投资体系

各级政府应加大对体校的投入，改善办学条件，提高教练员待遇。同时，对体彩公益金的提留部分应规定相应的份额用于体校。体校应进行人事分配制度改革，使贡献与收入挂钩，完善激励与约束机制，提高教练员群体的工作积极性并激发其主动创新精神，以提高人才培养的质量。