传媒娱乐行业分析范文

【论文摘要】近年来,“电视娱乐化”开始进入中国的媒介研究领域并日益成为一个热点。本文分析了电视娱乐化现象的本质,研究了应当如何解读和使用“电视娱乐化”概念等方面的问题。

一、电视传播娱乐化的现状

（一）庸俗化

电视娱乐节目最近几年获得了快速发展，但对观众来说，可供选择的节目实际上并没有几档，大多数节目处在较为低级、庸俗的阶段：节目的基本娱乐手段、娱乐元素远未得到充分的发挥，使节目徒具娱乐的外壳而缺乏实质性的娱乐含量，擅长恶意搞笑，在节目中装疯卖傻，话语不着边际，胡编乱造。

（二）商业化

一些媒体在收视压力和商业利益的驱动下唯利是图，不惜降低娱乐文化品位，冲破娱乐精神底线，在节目中设计一些不健康、不文明的内容与场景，忽略了电视作为大众传播媒介所肩负的社会责任。其结果导致电视节目被过度的“娱乐化”了，而“娱乐”又被完全“商业化”了。

（三）虚假化

在电视传播的过程中，电视媒介传播者们单纯为了追求娱乐效果和经济利益，有时候会把虚假捏造的信息传达给受众。比如2007年上半年在电视新闻界产生负面影响的“纸馅包子”事件，就是记者一味地追求收视率而不经过严谨考证传播的虚假信息。

（四）低俗化

在传播过程中夹杂了黄色笑话等与性相关的一些低俗内容，而且一些传播者的素质和文化程度不高，在做节目的时候不能脱俗，一味迎合一小部分受众低俗的心理，表现为：

1、在选择节目主持人时，只看重其光鲜亮丽的外表而忽略了作为一名直接和观众交流的把关人的基本素质和内涵。

2、在主持人的语言表达过程当中，会有意或无意地提及一些性话题，以求通过此来吸引观众的眼球。

3、作为大众媒介，在舆论引导的方面没有尽到把关人的责任，把观众引向了一个低俗的世界。①

二、电视娱乐化的成因

（一）社会文化因素

电视媒体对来自市场经济体制的深刻变革与转型感受最快、反应最灵敏，特别是对社会大转折时期的大众心理诉求有着最直接、最深入的感悟与反应。由于历史的原因，我们总以为我国电视如果有西方电视那种商业娱乐的味道，似乎就有悖媒体的严肃性。但从本质上来说，电视与娱乐本来就是密不可分的，这是由于电视本身的特性所决定的。电视因其转瞬即逝的特征导致了人们在收看时缺乏思考，一不留神就会留下不解和缺憾，但与此同时，人们视觉却得到了满足与补偿。这种缺憾和补偿与观众达成了某种默契，最终让电视走上大众化和通俗化的道路。

（二）传播者因素

由于如今电视媒体的竞争日益激烈，电视人也是费尽了心机，努力使自己的节目跟上潮流，吸引住观众的视线，使媒体受经济利益驱动，导致了电视媒介以下几个方面的负面影响：

1、道德关怀缺失，过度娱乐化造成电视媒体漠视人的尊严。

2、淡漠了受众道德内涵。电视传播的过度娱乐化导致人们逐步丧失对精神感召的渴望而仅仅迷恋于外在的感官刺激，使理性道德让位于一时欢娱。

3、电视媒体应承担一定的道德教育的责任。而过分的娱乐化丧失了道德引导、教育的功能。②

（三）受众因素

受众读报、看电视、听广播、上网等行为的发生，是受众需要所驱动的。从需要来看，电视媒介传播可以分为三种:

1、受众的信息需要。信息需要是受众的最基本需要，占据主要地位。

2、受众的社会化需要。人不能离开社会，从出生到成长，要取得社会成员的资格就需要通过各种方式学习积累起来知识、技能、规范，不断发展自己的社会性。

3、受众的调剂生活的需要，人们可以从大众传媒中获得满足，主要有开阔眼界、文化娱乐、获得话题、享受自由、得到休息等。

（四）商业经济因素

电视的产业属性，决定了其对于商业价值的追求。从一定意义上说，当代大众文化就是以视觉形象为中心的商业文化、消费化的娱乐文化形态。在我国，媒介观念虽然与西方有着很大的不同，但是随着体制创新和媒介经济的发展，在不违背事业属性的前提下，媒介的产业属性也逐渐得到加强。因此，带有鲜明娱乐色彩、能够拉动收视率和产业链的电视节目的泛娱乐化，也以其广泛的互动参与性、充满悬念的节目内容和亮丽的表现形式，成为一些媒体用来占领收视和广告两大市场的制胜法宝，成为其赢得观众眼球和注意力的选择。

三、电视过度娱乐化的弊端

（一）媒介引导和启示功能逐渐退化

媒介被“娱乐化”牵着鼻子走，引导和启示功能逐渐退化。受众本应跟着媒体的引导，关心国家大事，关心与自己生活息息相关的问题如住房、就业、教育、就医、交通安全、环境保护等问题，但是人们先是用最低级、最原始的生理需求影响了媒体的主要航向，为了吸引受众，有的媒体就投其所好，跟着受众走，变得被动，丧失了对受众的引导和启示功能，进一步促使电视媒介更加泛娱乐化。

（二）媚俗让受众误以为浅层次的需求就是生活的主流

媚俗让受众误以为浅层次的需求就是生活的主流。③媒体对名人的八卦新闻、奇闻轶事铺天盖地报道，给公众制造了一种幻象：关注某个明星或某件和自己生活相距甚远的八卦新闻就是生活的重要组成部分，而对于真正跟自己息息相关的世界和生活的关注却显得相当陌生。

（三）不适当的节目误导青少年

平民选秀节目让有着绚丽多彩梦想的青少年觉得自己离明星很近，被万人注目也不过是小事一桩。于是纷纷投奔娱乐事业，而忽略了自身真才实学的重要性。血腥暴力的细节描写，还会引导青少年模仿，从而走上歧途。

（四）媒体逐渐失去了公信力

随着媒体把遇到的所有问题都变得越来越娱乐化，越来越去迎合一些受众的低俗口味，过度的娱乐化使我们的媒体关心问题的重点逐渐偏离人文关怀，受众已经对我们的媒体信息产生了怀疑情绪，媒体逐渐失去了公信力。

四、对电视过度娱乐化的应对措施

（一）提高电视媒介队伍的整体素质，加强监管，帮助电视媒体适应全球化的环境

媒体从业者应该深入社会，准确看待和把握事件的本质真实，具有良好的职业道德素养，有较高的专业学识，强烈的敬业精神和出色的业务水平。政府应以合理高效的服务与监管，防范电视传播过度娱乐化现象的出现。尤其在电视媒体面对西方文化冲击时，更要制定出合乎我国实际、符合国际惯例的法律法规来防范过度娱乐化的出现。同时，在中观层面，我们应加强传媒行业组织的建设和完善，使这些行业组织能够充分发挥行业内部监控、管理的作用。

（二）必须走出“贴近”等于“媚俗”的认识误区

媒体要走向市场，在市场竞争中取胜，必须“三贴近”。但不少媒体把“贴近”与“媚俗”等同起来，市场化=大众化=通俗化=娱乐化，成为他们认识和操作的一条公式。诚然大众文化时代需要通俗的新闻，但通俗与庸俗有本质区别，面对市场竞争，为了争取受众的最大化，首先要尊重受众的消费心理，在内容上要选取大多数人感兴趣的东西。其次要对大众文化进行必要的反省，提倡人文关怀。④在对当前大众文化及其误区进行必要的反省之后，我们将更有可能避免电视传播过度娱乐化的产生。

（三）政府加强对电视传媒的行业监管，导正娱乐发展方向

抵制和克服“低俗娱乐”之风，除了需要弘扬娱乐精神、强化职业规范之外，运用政策法规规范电视节目中出现的低俗化问题，同样重要。针对这些问题，国家广电总局切实履行行业监管的职责，出台了一系列严格的行业规章，不断加强行政管理和处罚的力度，先后对电视方言类节目、电话和手机短信参与节目以及涉性类节目等提出了明确的规范要求，对一些电视节目在出现过度低俗化问题的时候进行了通报批评、停播整改等行政处罚措施，通过政府的严格把关确保我国电视娱乐文化的良性健康发展。⑤

（四）处理好电视媒介的经济效益和社会效益之间的关系

作为媒介经营的主体，广播电视媒介自身必须处理好社会效益与经济效益之间的关系。首先就社会效益来说，具体到频道、节目，就是首先要考虑为受众服务，促进社会发展，提供有效资讯和积极向上的娱乐活动，提升全民素质，加强交流。⑥其次从经济效益来说，对于电视媒介而言，就是要通过对栏目和频道、频率的有效营销，在达到收支平衡的基础上，实现尽可能多的市场回报。

（五）电视媒介工作者应该严格自律，勇敢地承担责任

媒体要讲求经济效益，但无论在何种情况下，媒体都必须牢记自己所肩负的责任，始终把社会效益放在第一位，大力加强道德自律建设，杜绝以俗为雅、以洋为荣、以色为美、以无知为个性等错误思想的产生，才能真正防范电视传播过度娱乐化的出现。⑦■

参考文献

①郑兴东：《受众心理与传媒引导》[m].新华出版社，2004:46-67

②朱辉宇，《电视传播过度娱乐化的道德审视》[j].《声屏世界》，2002（11）：33-35

③孙海芳，《合理把握电视传播娱乐化的“度”》[j].《电视爱好者》，2005（3）：29

④李庆年，《浅谈文化传播中电视媒体的社会效应》[j].《中国电视》，1999（12）

⑤李向群，《电视传播的“软硬”兼施和雅俗共赏》[j].《理论观察》，2001（6）：79

传媒娱乐行业分析范文

人类的传播活动本身就具有娱乐消遣功能，只不过在理论上认识上有一个过程。传播学的先驱拉斯菲尔在分析传播的功能时，也只谈到了监测环境、协调关系、传承文化三大功能。美国学者查尔斯・赖特在《大众传播：功能的探讨》一书中对此进行补充，提出：传播还具有娱乐的功能，即通过传播使人获得一种满足和，从此，传播的四大功能成为经典。

从新闻价值的角度来说，体育活动具有天然的新鲜性、趣味性、刺激性。由于竞技运动的激烈性、悬念性、情感性，决定了受众群体对竞技运动新闻报道的偏好，同时也决定了体育新闻必然要突出竞技报道，以满足目标受众群体的需求。

但是，现在体育新闻已经很少有震撼人心的内容，失去了本质，更多的给予人们表面化的欢乐。体育明星同影视明星一样，是各大媒体争相追逐的目标，他们的私生活成为了受众关注的热点。国内的体育报道也呈现出和目前美国媒体类似的娱乐化倾向，甚至连中央电视台也开始报道前奥运冠军伏明霞与香港特别行政区财政长官梁锦松的恋情。看来，如何将娱乐化引向健康的方向也是体育报道必须面对的新课题，不能将体育新闻的娱乐化，演变成“媚俗化”。

体育新闻娱乐化之所以能在短时间内被众多媒体所推行，迅速引起广大读者的注意与兴趣，不得不承认在现阶段有其合理的特性。体育新闻的读者本身是比较挑剔的一个群体.他们除了对新闻事实的追求外,更看重阅读的.而传统只描述事实,重理性分析,轻感性表达的模式根本无法满足读者的这种需求。另外,由于体育新闻领域专业内容有限,如果不拓展报道方式手法，不倡导新的审美趣味和阅读趣味，体育新闻报道难免千人一面。

值得注意的是，这种大众文化盲目推崇而造成的直接印象就是，娱乐化逐渐演变为媚俗化、色情化，而这种趋势又必然会给受众在价值取向、道德观念等方面带来恶劣负面影响。人们在关注体育比赛时，注意力将从比赛内容是否精彩、技术含量是否够高、技术技巧是否更新上，转向体育明星们今天的新发型、近期的绯闻有没有令他们在比赛时不愉快等方面上。

在近10余年来的媒介产业化、大众化浪潮中，通俗类媒介获得了长足的发展，取得了突出的经济效益，成为媒介市场的生力军。不少人据此即认为娱乐化是媒介市场化的必由之路，是市场经济条件下的当然选择，中外皆然，其中也包括新闻产品。

从中外新闻媒介发展的历史和现状来看，新闻娱乐化是市场经济条件下必然产生的现象和必经的发展阶段，但它不可能长久地成为市场经济条件下的媒介主流。

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【关键词】娱乐节目“低龄化”青少年教育

在大众传媒已经渗透到社会生活的各个方面的现代社会，“低龄化”娱乐节目对人们产生的潜移默化的作用与日俱增，特别是对于那些判断力、理性思维能力都相对较弱的年轻群体来说，所产生的影响力更为深远。

一、“低龄化”娱乐节目的特点

1.娱乐性浓厚。制作方按照娱乐文化和电视传播规律，充分展示“低龄化”的原生态、全民的参与及主持人的表演，这些内容大大调动了观众的好奇心和参与心理，增强了参与和观看的快乐感，吸引了青少年受众的眼球。

2.收视率居高不下。根据相关收视调查公司公布的历年来备受青少年关注的关于选秀类节目的数据分析，在北、上、广、川、湘等重点城市数据收集中，“超级女声”的平均收看数据就轻松突破8%，平均值更是逼近26%，特别是总决赛最后的巅峰PK的市场份额最高达49%。作为观看的主力军，青少年的收看行为在无形中就推动了“低龄化”娱乐节目的生存发展。

3.参与性广泛。在积极观看节目的同时，青少年也踊跃参与到节目中。“低龄化”娱乐节目的参与性很广泛。其一，普通人甚至青少年都可以参与其中。其二，参与性广泛还表现在节目的比赛结果可以由观众来决定，观众可以通过投票的方式选出自己喜欢的选手。

二、“低龄化”娱乐节目对青少年的影响因素

从本质来看，娱乐节目的“低龄化”在核心设计上是有乐观、积极、向上的层面的，这有利于此类产业的扩大化，也有利于丰富广大青少年的课余文化生活。但是娱乐“低龄化”也反映了无法回避的不利于青少年身心发展的诸多问题，对处于成长阶段的青少年有着非常多的不利因素。

我们知道，每一个社会自然人的青少年阶段是走向社会化的关键时期，处于高度社会化群体中的每一个青少年其自身不但扮演着学习者的角色，而且还是一个置身其中的参与者。“低龄化”娱乐节目具有公众性、形象性、开放性等特点，从这个层面分析，参与性极高的“低龄化”的娱乐节目在有意和无意之间给青少年拓展自我提供了一个通道，并在相对条件下减轻他们的紧张度，调整其心态，提高其在失败中的自我恢复感受，提供了一个平台。

而随着各类传媒领域不断面对市场化、商业化的利益驱使，不但刺激了我们的感官和追求享受的需求，在更深层次上说，是一种把人的物质活动提高成一种特殊的非物质精神活动。为了赢得市场，娱乐节目将人世间众生百态传播和放大。一些娱乐节目只求娱乐，不惜胡乱篡改历史题材和艺术作品，辱没基本道德准则，甚至肆意嘲弄理想主义，调侃劳动群众的朴素感情。

三、“低龄化”娱乐节目走向完善的现实教育意义

“低龄化”娱乐节目面向对象是青少年，如果过分追求商业化，而忽视其道德传播及现实教育作用，其对青少年受众思想观念的影响及确立是巨大的。虽然娱乐节目的基本功能是放松感官和愉悦心情，但仅仅是为了体现这种所谓的功能，而以背离基本的社会价值道德取向与大众审美情趣，特别是以牺牲下一代为目标的，是绝对不可取的，为此应当从以下几个方面加以塑造。

1.应该具有社会责任。在寻找青少年爱听、爱看并具有强烈视觉效果的节目的同时，更要主动担起传播先进文化，宣传科学理论，弘扬社会正气，塑造美好心灵的社会责任。

2.应该具有文化品位。娱乐节目应该正确引导青少年的审美观和荣辱观，让其在遭遇挫折时能够多一点对自己的反省，在成功时对落败者给予祝福，多一些人性的光辉和崇高的理想。因此“低龄化”娱乐节目应该把承载更多的文化信息和传递有思想深度、高品位的内容作为其主要任务。

3.应该具有民族文化性。媒介应该在“现代化”的经济发展与文化保护之间寻求一种平衡，把对民族文化的电视化表达作为提高电视节目的文化品格的一种责任和重要体现。要直接面对青少年，肩负起弘扬民族文化优良传统的重任，为青少年的成长提供一个有中国特色文化的环境。

4.应该具有创新能力。需要不断地进行节目创意、形态、内容、流程的创新，打造高文化品位节目，可以借鉴引进外国的版权，但是要结合实际来进行改革和创新，这样才能符合青少年观众的口味。

5.应该具有道德品行。娱乐是人们的天性，方式方法多种多样，在如此多的选择中，我们应该选择积极向上的方式。这就要求传播媒介更为严格遵循社会规范、主流价值，承担社会责任和传播先进文化，在道德价值观与审美取向、社会观念及媒体的经济效益之间做好取舍平衡。

总之，“低龄化”娱乐节目是双刃剑，有积极功能也有消极功能，但无论哪个方面对青少年的影响都是深远的。因此我们要充分利用好这一平台，规范其运营准则，实现其良性发展的品质诉求。在把握青少年心身发展的基础上，国家、社会、学校、家庭以及媒体自身要共同努力，使“低龄化”娱乐节目积极地引导青少年的心身发展，为实现伟大的“中国梦”而努力。

参考文献：

[1]闫方洁，宋德孝.媒介时代下的理性缺失――当代中国电视娱乐节目的批判性阅读[J].兰州学报，2011（5）.

[2]喻国明.解读当前中国传媒发展关键词[J].传媒观察，2006（9）.

[3]惠天灵，吕在乾.“十二五”文化改革发展规划纲要助推传媒发展[J].理论探索，2012（5）.

[4]刘文亮.我国青少年价值观研究综述[J].青少年研究，2007（11）.

[5]张军华.当代电视真人选秀节目的审美文化机制分析[J].传播艺术与艺术传播，2012（6）.

[6]高兵.电视暴力及媒介教育探究[D].暨南大学，2003.5.

[7]黄蓉.中国电视娱乐节目文化品质诉求研究――以湖南卫视《天天向上》节目为例[D].华中科技大学，2011.5.

[8]陈凌云.当前我国大众传媒低俗化对未成年人的影响及对策[D].华中师范大学，2008.11.