电视广告的优点和缺点范文篇1

[关键词]平板电视；广告；营销；品牌

欣赏电视节目，仍然是目前我国普通家庭的主要娱乐方式之一。随着科技的进步以及广大消费者经济收入的提高，平板电视已逐步开始替代阴极射线管(CRT，CathodeRayTube)电视进入了千家万户，一时间广告大战的激烈性仿佛又回到了CRT时代。打开电视、网页，或是徜徉在家电卖场，平板电视广告都扑面而来，“量子芯，重新定义平板”、“左右时间，就是爱看”、“看张艾嘉的红，看BRAVIA的红”等等，这些广告语往往使消费者感到无所适从，从而影响了消费者的购买行为，本文就当前国内的平板电视广告和营销展开分析。

一、平板电视广告面面关

平板电视是相对于传统显像管电视机庞大的身躯相比较而言的，目前占据家庭消费主流的平板电视是液晶电视(LCD，LiquidCrystalDisplay)和等离子电视(PDP，PlasmaDisplayPanel)。等离子的优点是色彩好，对比度高层次分明，响应时间短，弱点是屏幕容易出现残影，功率和耗电量大。液晶电视的优点是低功率、低辐射，缺点是反应时间慢、图像拖尾明显、层次感不强。

作为目前我国平板电视广告与营销的主流手法，依然是感性诉求广告与理性诉求广告的运用。作为液晶行业的领导者，国外的一些品牌无论在技术上还是广告宣传技巧上都比国内厂家表现得更成熟一些。如索尼的“BRAVIA的红”系列广告和夏普的“AQUOS面板，日本原装面板”广告就分别扛起了感性诉求广告与理性诉求广告的大旗。

1、感性诉求广告。

从2006年8月份开始，索尼在其系列广告中打出了“红”的概念，由“看鲍德熹的红”、“看张艾嘉的红”，一直到最新推出的“看心中的红，看BRAVIA”，索尼的“红”主打品牌已经深入人心。

我们知道，对于电视机画质来说色彩是其中一项重要指标。索尼在液晶电视机背光源部件上，运用WCG―CCFL技术，添加新的物质“磷”，使得索尼的BRAVIA系列液晶电视的色彩表现宽广、饱和、艳丽。尤其是对红色的表现，更为真实、细腻，这在极大程度上提高了色彩的表现力，从而也带来了卓越的画质表现。以下是索尼近几年来“红”系列广告中运用的广告语：

“我偏爱红，特别是我们中国人所深爱的红(照相机镜头映射出红色画面)。这就是我要你看的红。看鲍德熹的红，看BRAVIA。”――鲍德熹(摄影师)

“爱，像红色般的让我心动，我随着它的千变万化灿烂到美丽的境界，你愿意感受我心中的红吗?看张艾嘉的红，看BRAVIA。”――张艾嘉(独立制作人)

“红色，是艺术创作的灵魂。”――吕胜中(前卫艺术家，美院教授)

从以上这些广告语中我们可以看出，索尼所启用的代言人虽然知名度不够响亮，但在其从事的领域中都被公认为极具才华的艺术家，都属于低调而又积极进取的实力型艺术家，红色作为他们艺术创作中不可缺少的元素，在作品中都被赋予了热情而又深沉的内涵。这与索尼BRAVIA系列液晶电视中“红”的色彩表现不谋而合。同时索尼将目标瞄准了高消费人群，城市中的白领及精英人士便成为索尼目标消费者的主力军，他们往往接受了较好的高等教育，品牌依赖度较高，有自己的独特主张，不事张扬，这与广告代言人的性格有很大相似度。索尼就是凭借这些感性诉求较好的把自己产品的定位与竞争品牌区分了出来，当然索尼的这一系列广告依然是建立在其强大的品牌形象基础上的。

感性诉求广告运用比较成功地还有来自韩国的三星电子，它同样也占据了平面电视的高端市场，并通过强大的技术研发、市场营销以及敏锐的市场判断力，成功的从CRT时代的跟随者一跃成为液晶时代的领航者之一。三星为消费者提供了艺术气质与尖端科技完美融合的产品，其独具匠心的外观设计、高雅气派的艺术外形一直是其引以为傲的广告诉求点。

如三星在2006年推出的R7系列产品，首先采用了葡萄酒杯理念的设计，外观新颖独特宛如一件艺术品，使全球消费者为之疯狂，上市仅一年多就创下了单一产品销量突破300万台的销售奇迹。三星为之推出的广告中葡萄酒杯与产品造型交相辉映，画面唯美，很好的配合了产品的销售。

当然，感性诉求广告在国内品牌TCL中同样得到了很好的运用，其一贯重视工业设计的应用，推出了一系列造型别致的产品并以其为广告诉求点大力宣传。

2、理性诉求广告。

夏普液晶电视是公认的全球液晶技术“霸主”，被称为“液晶之父”，具有长达34年液晶技术开发的积淀。1987年，夏普推出了日本第一台液晶电视，其在核心技术和上游面板两方面都拥有绝对强势地位。

夏普的面板技术与日韩面板相比，有其独特的技术优势，所以广告中一直宣扬其采用日本原装AQUOS面板。同时相比索尼的广色域技术，夏普也有其独门绝技――四波长背光灯，即在背光灯管之间加入了红色LED发光二极管来提升深红色的表现力，使其色彩表现超越传统的液晶电视。不过相比索尼的感性诉求广告，其一直运用对比图像或具体的文字图表进行理性的诉求，给消费者留下直观的、科学的心理感受。

相比国外品牌，大多数国内厂商由于在核心技术上的缺失，导致其在广告中暴露出底气的不足，广告中与国外品牌广告诉求点的过分雷同，强调的具体的、冷冰冰的数据参数，如对比度、响应时间等，都造成了品牌个性的缺失，广告效应也大打折扣。针对这种现象，海信凭借完全自主研发的彩电视频处理芯片――“信芯”成功树立了自己不断追求科技进步的良好品牌形象，理断当然的成为国内品牌理性诉求广告中的亮点。之后长虹电子的“量子芯”也不乏是理性诉求广告中的成功案例。

3、比较广告。

相对于等离子电视，液晶电视在国内市场中拥有绝对领先优势，占据超过9成的市场份额。作为等离子电视的龙头企业，松下、日立在2006年的广告宣传中以等离子与液晶进行横向对比，加强宣传产品中适合起居室环境、显示运动画面、可视角度、节能和寿命等方面的特点，从自身的比较优势出发，用液晶作反面案例来突出等离子产品的优秀。

松下在2006年的第八届中国北京国际科技产业博览会上，甚至将日本原产松下等离子电视机与同是日本原产夏普液晶电视机放在一起，让消费者进行直观的对比，并高调的进行了媒体宣传，将液晶与等离子的论战推到一个新的高度。

而如今随着等离子全高清产品(1080P)以及小尺寸(32寸产品)的推出，液晶LED背光源等新技术的应用，等离子与液晶技术上的差距已逐渐缩小，画质表现水准开始逐渐接近，等离子与液晶的比较式广告也难得一见了。

4、虚假广告。

激烈的市场竞争和消费者对于平板电视的较少了解，导致市场中的一些无序竞争，广告宣传中也随之出现了大量的虚假广告。根据信息产业部公布的国家检测标准，目前市场广告宣传中的亮度、对比度、响应时间等重要参数都有虚高的成分。国内一些电视厂家由于核心技术上的缺失，便和消费者玩起了文字游戏，像“六基色”、“屏变”、“动态对比度”、“622万像素”等等不胜枚举。而其中的“622万像素”往往是根据厂家的1920×1080×3=622万像素的算法，事实上就是全高清(FULLHD)平板电视，其像素数也只不过为1920×1080=207万像素，这里面的“3”是按每个像素点拥有R、G、B三种颜色计算的――典型的夸大其词的宣传行为。

作为2006年国内平板电视市场中的最大“丑闻”应是夏普电视的“面板门”事件。夏普一贯宣传其面板采用日本原装AQUOS面板，而一些细心的消费者发现，在夏普的个别产品中采用了夏普技术的台湾面板，与其广告宣传相左。夏普方面却对此事件反应迟钝，危机公关意识不强，最终使夏普的品牌形象受到了损害。

二、平板电视的奥运广告营销

北京奥运会给中国平板电视产业创造了历史性的商机。届时我国将用数字高清电视地面广播设备转播奥运会，这意味着大屏幕、高清晰、数字化的平板电视将迎来井喷行情。国内外平板电视厂家自然不会放过这难得的机遇，长虹签约中国乒乓球队；创维签约国家射击队；TCL联手中国女子网球队；三星签约中国体操队；作为奥运会TOP合作伙伴的松下也借此机会抛出全高清奥运营销战略方案。

1、日韩品牌。

三星电子，作为较早进行奥运营销的电子厂商，从1988年的汉城奥运会就开始参与奥运赞助，1997年成为奥运会TOP台作伙伴，但一直到2004年雅典奥运会以后，其品牌影响力才迅速提升。根据权威机构DisplaySearch数据显示，三星自2006年起就占据了全球平板电视市场第一的位置，在高端领域与日本的夏普、索尼并驾齐驱，其在中国市场上也是高端产品的代名词，三星将赞助北京奥运会的火炬传递活动和中国体操队，北京奥运会将是其历年奥运中投资最多的一次。这一举措体现了三星电子对中国销售市场的重视程度与决心。

三星多年来成功的奥运营销促使其竞争对手纷纷效仿。如对主攻等离子的松下电子来说，面对不容乐观的市场数据以及被液晶不断蚕食的现状的束手无策的现状，北京奥运的“高清奥运”可以说是其能否翻身的关键一役。因此，作为奥运会TOP全球赞助方，松下借力奥运全力展开其第一次全球营销活动，届时北京奥运转播将采用其系列广播电视转播设备，成为现代奥运史上第一次全部选用高清设备进行电视转播的奥运会，为了达到最好的销售效果，松下在其广告宣传中也加强了这一诉求点的宣传。

此外，东芝签约著名跳水运动员郭晶晶及花样游泳队，LG聘请资深文化传媒人、中国申奥大使杨澜女士为LG平板电视XCANVAS品牌及产品形象代言人等等，许多日韩平板电视厂家针对北京奥运会推出了自己的奥运营销策略。

2、国内品牌。

作为中国彩电业的第一品牌TCL，通过赞助近几年在国际网坛屡创佳绩的中国女子网球队，拉开了其奥运营销的序幕，掀起了FULLHD全高清液晶的攻势浪潮。

康佳电子是国内较早进行体育营销的厂家之一，2007年康佳正式成为中国帆船帆板协会、中国国家帆船帆板队的战略合作伙伴和赞助商，奥运帆船竞赛基地之一的深圳恰好是康佳的总部所在地。康佳还赞助了2007年中央电视台的热播栏目《奥运来了》，并针对奥运推出了其量身定做的“运动高清”等系列新产品，很好的配合了其奥运营销战略。

电视广告的优点和缺点范文篇2

关键词：公益广告；广播电视；创新

公益广告在宣传党的方针政策，引导社会道德风尚，弘扬中华文明，传播先进文化，推动科学发展等方面发挥着重要作用。公益广告事业不仅是广告业的组成部分，也是社会公益事业的一个重要组成部分。[1]1987年10月26日，中央电视台开播“广而告之”栏目，是我国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。从此，广播电视公益广告走进了国人的视线，日益受到社会各界的关注，并逐渐发挥了较大的影响力。[2]特别是2014年广电总局开展广播电视公益广告扶持项目评审、设立扶持资金，2016年国家工商行政管理总局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、住房城乡建设部、交通运输部、国家新闻出版广电总局联合《公益广告促进和管理暂行办法》后，我国公益广告由小到大、从少到多，取得了飞速发展。

一、2013年广播公益广告播出数据选取分析

据统计，2013年全国广电系统制作播出的公益广告有3万多条，总长10万小时左右。笔者选取了当年江苏新闻广播、广西新闻广播、甘肃新闻综合广播、吉林新闻综合广播、湖北之声为调查对象，它们分别为我国东部、南部、西部、北部、中部的省级电台新闻频率，比较能够代表我国广播公益广告播出情况。笔者将上述5家广播一天的播送时段以7：00-9：00、11：00-13：00、17：00-19：00三个时段作为调查时段，分别对2013年这三个时段的商业广告和公益广告进行了30天的调查统计，结果如下（见表1、表2）：从调查统计情况来看，当年地方电台公益广告有以下几个特点：一是公益广告与商业广告之比差距较大。从表1来看，江苏新闻广播平均每天播出公益广告条数占商业广告总条数的比例为8%，而湖北之声这一比例达到22%，基本上接近前者的3倍。此外，湖北之声每天播出公益广告总条数，超过吉林新闻广播每天播出条数的2倍多，说明地方电台公益广告播出量差距较大。二是不同时段公益广告播出不均衡。从表2可以看出，广西新闻广播在17：00-19：00时段内仅安排播出1条公益广告、甘肃新闻广播在11：00-13：00仅播出1条公益广告，而吉林新闻综合广播在11：00-13：00、湖北之声在17：00-19：00播出公益广告均为0，特别是湖北之声，在11：00-13：00播出7条公益广告，而在其他时段明显较少甚至没有，这种不同时段“旱涝不均”的情况，对于“伴随性收听”特征的广播媒体来说，传播效果将大打折扣。三是公益广告商业化倾向明显。在笔者调查的各频率中，公益广告商业化倾向比较明显，比如江苏新闻广播播出的“关爱儿童”公益广告，虽然呼吁父母要多抽时间陪陪孩子，“让心相连”，但却植入了“中国移动和4G”的商业信息。同样，在该频率“安全出行”“环境保护”等公益广告中，也都有“中国移动和4G”的信息，企业打了公益广告的球。如果企业参与赞助公益广告，必然希望有一定市场回报，这就使一些公益广告可能会出现过多商业化的色彩。最后，公益广告内容单调、创意不够。从调查看，公益广告播出数量与质量都无法与商业广告相媲美。公益广告题材内容单一，集中在“尊老爱幼”“安全环保”“文明法治”几个方面，并且创意不够，形式简单，说教味浓，容易把公益广告刻板化、公式化，有时从形式到内容都有雷同的情况，较之商业广告对受众缺乏吸引力。结合以上调查分析，纵观2014年之前的公益广告，尽管有所发展，但仍存在一些问题，第一，行政命令推动较多，社会参与度低；不少公益广告是由政府指令、媒体制作播发，只是作为任务完成，缺乏积极性和创造性，社会参与更低。第二，公益广告创作人才匮乏，优秀作品少。由于重视程度不够，缺乏有效引导和激励机制，导致专业优秀人才少，好的作品就更少。第三，企业公益意识不强，缺乏资金保障。相比商业广告效应的“立竿见影”，公益广告成效不明显，企业普遍缺乏热情。其他还有整体水平较低，创新能力不足，重视程度不够等问题。

二、近年来广播电视公益广告播出现状

为推动广播电视公益广告持续发展，引导和鼓励更多社会力量参与创作和传播，提高内容创意和制作水平，扩大影响力，增强宣传效果，2014年开始，广电总局每年开展一次广播电视公益广告扶持项目评审活动，截至目前已累计扶持优秀作品近600件，极大促进了各级广播电视机构和社会力量对公益广告的创作热情。2016年，《公益广告促进和管理暂行办法》实施后，我国公益广告更是步入了发展的快车道。[4]据不完全统计，2014年全国公益广告制作量为4万多条，2017年超过15万条，2019年全国制作公益广告超20万条，比2013年增长超过600%；2013年全国广播电视公益广告播出总时长10万小时，2019年各级广播电视播出机构共播出公益广告超过140万小时，是2013年播出时长的14倍多。公益广告制作量占所有广告比例，也从2014年的4.1%增长至2018年的8.3%，翻了一番。[5]并且，不仅公益广告作品数量屡创新高，精品力作更是不断涌现，它们主题鲜明，题材广泛，形式多样，各方创作力量开始走向自觉，它们针对社会问题及时创作，摆脱了被动接受指令、固定创作主题的局限性，使公益广告活力得到激发，同时，内容风格越来越明白易懂，走向成熟。比如在国家广播电视总局2019年度广播电视公益广告扶持项目中，既有围绕新中国成立70周年、脱贫攻坚等重大主题的佳作，也有关爱老人、垃圾分类等生活气息浓郁的作品，电视作品既有实拍，又有沙画这样的创新，广播作品有演播，还有快板和相声等形式。

三、我国公益广告发展与创新的思考

公益广告是传播先进文化、引领文明风尚的重要形式，也是规范道德行为、弘扬正风正气的重要载体。好风凭借力，扬帆正当时。当媒体格局进入移动互联网时代，公益广告也需要紧扣时代脉搏，顺势而上、不断创新，开辟新的传播格局。繁荣发展我国广播电视公益广告，笔者认为，可以从以下几点着力：（1）管理创新。公益广告的管理创新是文化制度改革创新的重要内容，首先国家应该继续加大财政投入和政策扶持，鼓励各级媒体创作播出；其次要促进广播电视机构落实相关法规政策，实施量化考核，加大监督处罚力度，保证公益广告播出时间；再次要鼓励创新创优，完善公益广告创作激励机制；最后要通过减免税收、基金补贴、优惠贷款等机制，激发社会力量踊跃参与，促使广告企业主动承担社会责任、加大投入力度。（2）人才创新。人才是第一生产力，由于公益广告与商业广告在目的内容和传播效益等方面不同，其创作与传播有其自身特点与规律，因此，必须重视广播电视公益广告创作人才的培养与队伍建设。一是要重视广播电视公益广告的理论研究与发展，二是要重视公益广告创作队伍的思想提升、知识储备以及专业能力的加强，最后就是要多组织创作评比，通过荣誉奖励，激发更多广告和媒体从业者积极投身公益广告事业。（3）内容创新。2016年，在新闻舆论工作座谈会上提出“广告宣传也要讲导向”。公益广告能用简洁凝练的方式反映时代特征，好的公益广告，能成风化人、润物无声、凝心聚力，所以广播电视公益广告创作必须传播正能量，弘扬社会主义核心价值观，传承中华优秀民族文化，助力社会主义先进文化的繁荣发展。这就需要作品充分结合新时代重大宣传主题、重要社会活动、重大历史时间，发挥专业力量，通俗易懂地传递积极有影响的内容。（4）形式创新。信息时代，新媒体、自媒体急剧发展，广播电视等传统媒体的传播效果在衰减，公益广告要想实现“全民传播、人人参与”，就必须善于“借力”新媒体，加快探索公益基于移动互联网络的传播形态和内容建设，充分挖掘社交媒体的优势，通过图文、微视频、H5等形式与传统媒体进行线上线下的互动结合，借鉴国际新兴传播方式，研究关注受众信息需求，做好广播电视公益广告与目标受众行为的对接。

四、结语

一个时代有一个时代的精神，一个时代有一个时代的气节。广播电视公益广告是对中国思想观念、人文精神、道德规范的继承和创新，凝结着新时代全体人民追求美好生活的共同价值。它高速及时、针对性强、动员力大，在公益事业中占据着重要位置。随着我国经济社会的快速发展，综合国力的不断提升，人民群众对信息传播的接受度越来越强，所以公益广告的整体发展必须坚持合理规划，守正创新，促进全社会积极参与，有力地发挥积极作用，从而实现经济效益与社会效益的“双赢”。

参考文献：

[1]石正茂．公益广告：在机遇期面临挑战[J]．中国广告,2014(07)：92-96.

[2]王云,舒扬.《广而告之》在中国公益广告史上的意义[J].新闻大学,2000(03)：103-106.

[3]巢桂芳.我国公益广告的发展现状及对策[J].新闻爱好者,2010(02)：58-59.

[4]和群坡.质优量多、主题鲜明、题材广泛广播电视公益广告亮点多[J].广电时评,2023(12)：21-22.

电视广告的优点和缺点范文篇3

电视媒体新态势

2012年是电视媒体的平台营销建设年，除了“限娱乐”“限广令”等限制对平台本身提出的要求，广告主的需求也随着期望传播力提升，更期待出现超越单纯硬广的媒体价值，比如增强型曝光的植入、版面、表现形式、布局和手段等。对广告主而言，在电视平台如此“多事之秋”之际，广告主投放电视媒介又该注意什么呢?

资源向平台实力强的频道聚拢。湖南卫视的节目强项一直在综艺娱乐，“限娱乐”、“限广令”对卫视的影响也以湖南卫视首当其冲。但是，2012年湖南卫视将原来7：30-8：30档栏目时间改播电视剧，从1月1日开播以来的收视率上看，金芒果剧场的收视率已达到同时段卫视首位，可见平台对“粉丝”的持续吸引力。

电视剧节目蕴含深度合作机会。从1月份各大卫视执行“限广令”的情况来看，电视剧前后广告段位至少延长了3～5分钟。观众流失率大、广告段收视率下降、广告关注度下降导致了广告效益下降，新的形式及版面成为改善这一状况的希望，电视剧前后时段的广告环境成为考虑的重点之一。

近年也有不少电视台参与投资拍摄或自拍剧目，以降低播出成本，那些主流资本实力强的平台，对大剧的锁定能力会更强，同时，广告时段的限制反倒让其内容植入的机会增加，参与拍摄或自拍剧的媒体会有优势，甚至可以在聚集创作阶段就实现内容的深度合作。

娱乐节目进一步精减，优秀栏目的互动性及话题性更强。限娱令和限广令，让电视媒体平台反省了自身栏目品质的低俗化和同质化，以及定位和布局的不合理节目会获得更高的眼球效应，会有创新的版块与模式以聚集“粉丝”，加强互动性与话题性。如果能够恰当应对这些改动，不但更能抓住观众的关注度，也能提高自身平台的品质，进而净化广告投放环境。

涨价是必然，关注电视媒体平台转型和内容突破，寻找增长点以优化投资效益。在电视政策的驱使下，优势资源稀缺，电视台销售任务仍持续上涨，涨价是必然结果。2012年央视涨价幅度在20％，卫视平均超过了30％，王牌节目甚至翻倍。在预算费用有限，而价格上涨、广告时段拉长后(尤其是电视剧时段)收视率下降的问题上，更加理性、深度参与合作才可能优化电视传播的效果。

混媒体与跨界投放

2012年，总体来讲，媒体在技术及政策环境中，呈现社区化、本土化、移动化、精准化的动向，因此也呈现多屏融合化的趋势，模糊了传统媒体的边际。

不过，电视媒体也可以增加自己的包容性，主动将其他视频关联的媒体纳入整合范围，依据电视媒体为主干的混媒体整合传播以及跨界传播将成为趋势。以饮品为例，电视是其主流的投放媒体，年轻网民同样也是饮品的消费人群，选择时可以电视为主体，同时将网络作为补充，实现投放频次增加的同时，或实现人群的互补，或强化相同人群的品牌印象。

要把握住这一趋势里的机会，我们建议广告主从以下三个方面着力：

全屏认知。户外媒体、手机媒体存屏幕化，甚至纸媒也在电子化和屏幕化，基于全屏认知将可以以内容为核心进行整合，在基于优质内容契合度，跟随内容出现的不同屏幕进行媒体多元跨界传播。

平衡成本的组合策略。二线卫视近两年有不错的潜力表现，一线卫视平台资源紧张稀缺，广告主可适当结合二线卫视的优势平衡投资成本，培育和发展潜在沟通渠道，在价格谈判阶段具有较好的优势。