新型消费模式篇1

近日，2017中国消费市场发展年会暨第二十五届中国市场商品销售统计结果新闻会在北京举行。会上，国美联合中华商业信息中心了《2016年我国家电市场运行情况及未来发展趋势展望》报告（以下简称“报告”），报告对2016年家电市场总体运行情况、家电市场发展特点及2017年家电市场发展趋势进行分析，通过大数据挖掘中国家电消费市场的升级潜力，给家电行业健康发展提供数据支持。

家电市场回暖零售企业加速转型

从近五年家电市场的情况来看，随着国家政策红利消退，2014年开始，我国大型零售企业家电销售额增长缓慢，甚至出现下滑。但随着以国美为代表的零售业谋求积极转型，2016年国内销售额实现了三年以来的首次正增长。

报告显示，2016年全国百家重点大型零售企业家用电器零售额同比增长0.5%，增速较上年提高4.3个百分点。其中，空调市场回暖趋势明显。

报告显示，家电市场消费群体年轻化特点显著。其中，80后家电消费占据主要消费的74%，成为家电产品的主要购买者。

报告指出，作为核心的用户群体，80后更注重科技、时尚与生活方式的结合，注重产品性价比，以及注重多元的精神需求，其中80后消费者对新兴消费形式接受度高，是线上购物的主力人群。

在新消费主力的影响下，使用新功能，新科技商品成为新时尚，产品功能保持快速更新迭代，以满足消费者的消费需求。出席新闻会的专业人士普遍认为，自主终端和VR等智能应用更加普遍，家电行业将继续朝着智能化方向发展，实体店将给消费者智能化和场景化的购物新体验。

此外，消费升级作用明显，消费者对家电需求呈现高端化、时尚化、个性化特征。

报告认为，消费升级背景下，线上中高端消费人群不断扩大，过去依靠价格优势迅速扩张的家电网购市场，也在朝着高端化、智能化的方向发展，消费者需求的变化将带动家电行业及产品结构全面升级。

同时，随着消费者个性化需求的增加，越来越多消费者希望参与到购买活动的各个环节中去。商家也将目光聚焦于同消费者的社交互动上，零售业的社交化趋势愈加明显。

业内人士表示，在家电零售市场回暖的过程中，电商告别流量竞争，深挖消费潜力，线上线下进一步加速融合；零售企业也完成了从“商品为王”模式到“渠道为王”模式，再到今天“消费者为王”模式的转型，积极探索“新零售”模式下的行业发展新契机。

六大趋势主导2017年家电市场

报告认为，市场集中度将继续提升、家电健康概念日益深化、厨电市场将保持较快增长、农村市场仍具有较大发展潜力、继续将智能化、多渠道方向发展将、舒适家装体验将成为未来家电的六大发展趋势。

趋势一：市场集中度将继续提升

在家电产品普及率接近饱和，改善型需求潜力巨大的背景下，家电龙头企业的技术优势和资金优势愈发明显。2016年国家陆续出台家电新标准，标准提升和市场规范将更有利于大品牌的发展。同时，2017年家电企业生产成本持续提高，大企业对原材料议价能力明显强于小企业，因此家电市场强者愈强的局面将更加明显。

趋势二：家电健康概念日益深化

从生活方式的改变，到生活水平的不断提高，人们对自己和家人的健康以及环境卫生的重视，也反映在家电行业，越来越多的消费者愿意在购买家电时，为家电产品所带有的健康功能付费。报告显示：企业通过提升产品健康功能，并引导消费者进一步通过使用家用电器产品，提高对健康安全的诉求将成为2017年家电行业的一大亮点。

趋势三：厨电将保持较快增长

人们家庭观念和品质要求的持续提升，厨电的需求量将保持较快增长。随着新技术、新产品的快速出现，未来，厨电市场高端产品占比将进一步扩大。据中怡康测算数据显示，2017年，家电整体规模将达16403亿元，同比增长4.5%。其中，白色电器、褐色电器、厨卫电器、生活电器零售额同比增长分别为0.5%、5.4%、9.9%、11.9%，厨房电器和生活电器产品增速远高于传统家电的增长。

趋势四：农村市场潜力很大

城市电商市场日趋饱和，增长空间有限，而农村电商潜力无穷。在互联网+的浪潮下，以国美为代表的互联网电商开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发展。根据报告可看出，我国城乡家电市场差距依然明显，随着国家层面政策的支持，家电行业也将更加注重农村消费潜力，实体渠道和电商渠道将继续下沉，以高品质、同价格的商品为广大农村消费者带来生活的便利。

趋势五：智能家电成为新热点

智能家电正在成为新的热点。报告指出，2017年，我国家电生产企业将继续朝着智能制造方向发展，销售端则更多地呈现多渠道统合发展的特征。值得注意的是，销售方面，电商与实体点的竞争关系依然存在，但“线上+线下+物流+服务”的模式逐渐成为主流，打造线上与线下相结合的零售模式，成为更多家电企业转型的新思路。

趋势六：舒适家居引领消费升级

报告指出，未来5年间，中央空调、中央新风、中央净水、智能家居、中央热水、中央供暖等非传统意义的家电零售新模块，平均市场潜在消费能力都将达到千亿元以上，舒适家居未来五年内市场规模将达到2万亿元。由于家装与家电消费群体高度重合，将传统家电零售和智能舒适家居紧密结合，将为消费需求升级带来更优选择。

家卖场向“家电+家装”提供商的转变

在新零售模式中，互联网加实体才是新的发展趋势，在电器方面，国美在线正式提出“不止有家电”的品牌定位，开启了“家庭消费生态链”布局。通过家电加家装，实现家电卖场向提供商的转变。在零售方面，通过“零售+娱乐+休闲”模式，将零售与体验相结合，VR智能乐园建设，探索VR影院的可复制模式；成立电竞、网咖公司；深化烘焙教室，成立餐饮公司。在服务方面将服务产品化，突出国美与其他零售商的差异性，提高服务的门槛。国美用科技的力量将零售行业进行科技化的转型，让客户通过产品体验，了解产品后再下单购买，这种以用户为核心的服务体系相信更能被大众接受。这种线下体验店多场景不仅为用户提供了新的交互渠道，也为商家创新了销售场景，最终实现平台、商家、消费者三方良性生态闭环发展。

新型消费模式篇2

关键词：互联网保险；城镇居民消费；实证分析

自2012年起，随着大数据、云计算等移动技术的发展热潮，保险业实现了互联网保险市场规模的急剧扩大。中国保险行业协会的公开数据显示，2019年的互联网保险保费收入在2019年达到1973亿元，较2012年增长了近19倍。保险向互联网产业的渗透率从最初的0.7%上升到如今的5.7%。互联网保险在当代移动商务和大数据快速普及的背景下潜移默化地影响着城镇居民最初的消费思维和习惯，居民的消费类型也不断向高品质方向发展，这些都将直接影响到城镇居民消费水平的变化。

一、互联网保险发展与城镇居民消费的现状及相关性分析

（一）互联网保险发展现状中国保险行业协会官网相关数据显示，互联网保险保费总量从2016年开始不断减少，主要是因为受到了保险业务结构转型的影响。之前不精细的运营模式不再适合未来互联网保险行业的快速发展，于是保险业开始了服务模式和科技水平的改革。2019年，互联网保险保费相较于上一年有所增加，大约增长了0.07%。其中，健康险增长迅速，同比增长108%。这说明，居民在生活进步的同时，开始重视自己的身心健康。除保险结构发生转变以外，互联网保险的格局也发生了很大的变化。以第三方平台为渠道的运营模式逐渐占领主导地位，官网运营居于第二。第三方经营模式得益于丰富的电商经验和独特的技术优势，官网运营模式在实现投保理赔的同时还能够实现其他线上保险的宣传，两者相结合，打造出产品创新、服务创新和理念创新的互联网保险新环境。

（二）城镇居民消费现状1.城镇居民消费水平现状。《中国统计年鉴》近年来的相关数据显示，2019年的城镇居民人均消费水平相较于2013年增长了1.5倍，农村居民人均消费水平增长了1.78倍，城镇和农村居民人均消费水平在2013—2019年呈现单调递增的趋势，并且城镇居民消费在居民消费中占主导地位。因此，本文主要选取城镇居民人均消费水平来考察互联网保险发展对居民人均消费的影响。2.城镇居民消费结构现状。随着国家经济政策的不断改进和经济水平的不断提升，城镇居民消费结构得到了明显的改善。其恩格尔系数从2012年的33%下降至2018年的28.4%，这说明城镇居民消费水平得到了很大的改善，开始逐步走向小康。城镇居民开始越来越关注居住水平和服务水平，在消费的同时享受生活带来的幸福。

（三）互联网保险发展与城镇居民消费的相关性互联网保险发展影响城镇居民消费的渠道主要有两个方面，一是通过间接影响预防性储蓄影响消费，二是直接影响消费者的消费预期。1.间接影响。国家各项政策的不断出台和更新使得居民的收入稳定性不强，因此城镇居民的预防性储蓄逐渐增加。在“碎片化时间”管理的时代背景下，互联网保险成为人们自我保障的另一种选择。在我国人口比例中，中低型收入人群处于主导地位，这类人群工作时间紧张，收入增长速度缓慢，且基本消费必不可少，因此对互联网保险的需求相对迫切。他们希望利用较少的空闲时间来选择适合自己的保险产品，帮助他们降低外部因素所带来的风险，保证预防性储蓄维持在一定的范围内，从而为未来消费提供一份坚定的保障。2.直接影响。随着互联网发展，“80后”“90后”成为消费的主力人群。原本鲜为人知的互联网消费逐渐被普通城镇居民所接受，越来越多的城镇居民不再是“走出去”，而是选择足不出户，在家选择心仪的商品。消费者在收到商品后若感到不适合或者发现有品质问题，可以通过线上理赔及时地得到相应的损失赔偿。随着生活品质和收入水平的不断提升，城镇居民的线上消费习惯和退货运险费这样的低额高频的保险存在息息相关。

二、互联网保险对城镇居民消费影响的实证分析

（一）指标选取和数据来源1.互联网保险发展的指标选取和数据来源。互联网保险发展不仅指的是线上保险数量上的增加，还包括保险质量的提高，这种相互影响力不仅包括了短期影响，还涉及长期的影响，不仅是某一个时间段互联网保险销量的上下波动，还是某一个时点互联网保险结构的改变。本文实证部分将选择中国银行保险监督管理委员会和《中国保险年鉴》公布的互联网保险保费数据来衡量互联网保险的发展水平，并将其记为LIP。2.居民消费的指标选取和数据来源。从数据的可得性角度出发，一般用城镇居民消费支出水平和消费结构两个指标来衡量城镇居民的消费程度。本文实证变量选取中华人民共和国国家统计局公布的城镇居民家庭人均消费支出作为衡量城镇居民消费的指标，并将其记为PCCE。由于2013年前后国家数据的调查方式发生了很大的变化，因此为保证数据的可靠性，本文选择2014—2019年城镇居民家庭人均消费支出的季度数据。

（二）实证方法介绍本文首先将收集的季度数据导入Eviews8软件，从而建立向量自回归模型，然后在进行平稳性检验、协整检验和Granger检验的基础上分析两个变量之间的长期关系，最后借助向量自回归的脉冲响应函数和方差分解来找到两者之间的动态关系。平稳性检验主要用来检测时间序列的平稳性。通过对变量进行单位根检验，可以确定两个变量的单整阶数。然后再进行协整检验来确定两者之间的协整关系。构建两个变量之间的VAR模型，经过转化后得到以下模型：模型1：Yt=∏Yt-1+∑p-1i=1ΓiYt-1+εt其中，Yt表示两个变量组成的向量。协整检验的意义在于通过检验模型中∏的秩来确定协整关系的个数，在检验确实存在协整关系后，再考虑两个变量之间的因果关系。以格兰杰因果检验来判断滞后期是否会对另一个变量的当期值产生影响，若能够产生影响，则说明两者之间存在因果关系。最后通过两者之间的脉冲响应函数，考察其中一个扰动项的标准差冲击对另一个变量的当前值和未来值的动态影响。通过对构建的VAR（n）模型回归可得到有关变量的两个方程模型：通过以上两个模型分析出互联网保险和城镇居民消费支出之间的相关性。

（三）实证过程1.平稳性检验。向量自回归模型要求时间序列平稳或具有长期协整关系，为此本文采用ADF检验对各变量进行平稳性检验。得到结果显示PCCE、LIP相应的P值均大于0.1，即无论是互联网保险还是城镇居民消费均为非平稳时间序列。对PCCE、LIP进行一阶差分后对应的P值均小于0.05。实证结果并没有拒绝原假设，即序列为平稳序列。因此，PCCE、LIP为一阶单整变量。2.协整检验。本文主要采用的是Johansen检验法检验变量的协整性，研究结果显示，在5%的显著水平下，Johansen的检验结果表明，互联网保险和城镇居民消费之间至少存在1个协整关系。3.格兰杰因果关系检验。检验的原假设分别是“PCCE不是LIP的格兰杰原因”和“LIP不是PCCE的格兰杰原因”。检验结果显示，在5%显著水平下，F检验拒绝了两个假设，即认为互联网保险发展和城镇居民消费互为格兰杰因果关系，城镇居民消费可以由互联网保险发展来决定，反过来又可以通过其他的渠道来影响互联网保险的发展。4.VAR模型的脉冲响应函数分析。本文利用VAR模型中的脉冲响应函数来更加清楚地分析两者之间的动态关系。第一，VAR模型滞后长度选择。首先，利用AIC准则确定VAR模型滞后长度，结果显示，所有检验准则均一致认为VAR模型最佳滞后长度为2，因此应建立VAR（2）模型。第二，模型的稳定性分析。由于VAR模型的稳定性直接影响脉冲响应函数的有效性，因此本文利用根模倒数法来验证VAR（2）模型的稳定性。根据AR根检验的结果可知，模型的所有根模倒数均在单位圆内，因此该模型是稳定的。由此可知，本文构建VAR（2）模型可行，对模型进行回归，则VAR模型结果可以表示为如下两个方程的形式：式中，（-1）和（-2）分别表示一阶、二阶滞后。第三，脉冲响应函数分析。用结构因子分解法进行分析得到的互联网保险对城镇居民消费冲击的响应图表明，城镇居民消费的上升将引起互联网保险发展的正向响应，该响应持续时间较长，且互联网保险发展的响应呈现明显的季节性特点。而城镇居民消费对互联网保险冲击的响应图表明，互联网保险的迅速发展将引起城镇居民消费的响应，且城镇居民消费的响应呈现正负交替的倒V型状态，该响应持续时间较长，且城镇居民消费的响应呈现明显的季节性特点。第四，结构性方差分解。脉冲响应函数描述的是VAR模型中某一个内生变量对另一个变量带来的影响。但是为了进一步表示冲击的重要性，本文利用了方差分解来分别分析每个结构冲击给两个变量带来的贡献率。结果显示，城镇居民消费变化的原因主要在于其自身变化的内在规律，一般在69%左右。但互联网保险的变化对城镇居民消费的变化也产生了较大的影响，其贡献率在31%左右。

三、发展互联网保险促进城镇居民消费的政策建议

（一）关注城镇居民消费需求，持续创新价值主张指出：“我国社会主要矛盾已经转化为人们日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”既然需要实现人们对未来幸福生活的憧憬，就需要满足他们对未来不确定性因素的保障需求。借助互联网保险这个平台，可以让人们病有所医、财有所值、老有所养，使城镇居民对未来的生活更加放心。目前，互联网保险以小额、高频和时间碎片化为宗旨推出的线上产品间界限不是很清楚，所以未来产品需要以消费人群为中心，立足于互联网思维，以消费者的生活水平为基础，多角度研究城镇居民的消费需求。

新型消费模式篇3

新型的农村养老保险替代率水平指的是养老金给付额对退休前工资收入的替代程度，其中替代率的合意水平决定了养老保障的适度性。根据现在的情况来看实行养老保险制度有两个目标，第一，在制度范围内为老年人提供必需的生活保障；第二，为老年人提供一些其他收入来源从而代替养老保险在在职期间的工资收入。因此要搭建人均可支配收入模型和消费支出模型，从而计算出符合新型农村养老保险替代率的合意水平。

2合意水平替代率下限模型的建立以及实证研究

2.1模型的构建。本文构建新型农村养老保险替代率合意水平模型应用了扩展性支出模型ELES。根据农村老年人最基本的消费水平计算出新型农村养老金替代率合意水平范围。那么此模型的假设：农村居民消费支出分为非必要支出和必要支出，即农村居民的生活消费分为非基本消费和基本消费两种。

具体来说，ELES模型是把居民对各种商品或服务的消费作为价格和收入的函数，在某一时期内，价格和收入是不变的，那么首先消费者的可支配收入必须与其收入水平不相关，其次是除去基本消费后，余下的收入在各类商品和服务间分配时遵循边际消费倾向递减规律。通过ELES模型测算出基本消费支出，进一步用基本支出比上同期可支配收入，测算出养老保险替代率合意水平的范围。模型建立如下：

设Ci为居民对第i种商品或服务的消费支出，Xi为指居民对第i种商品或服务需求的数量，Pi为第i种商品或服务的价格，βi为居民对第i种商品或服务的边际消费倾向，Y为可支配收入。单个商品或服务的消费支出模型：

Ci=PiXi+βi（Y-PiXi）（i=1，2，3，…，n，0?Qβi?Q1；βi?Q1）（1）

式中，PiXi是消费者对第i种商品的基本消费支出，PiXi）为所有消费者对商品或服务的基本消费支出总和，则βi（Y-PiXi）为消费者对第i种商品或服务的非必需消费支出。

将上述公式拓宽范围到所有商品和劳务，则：

Ci=（1-βi）PiXi+βiY（2）

其中，Ci为总消费支出，PiXi为总基本支出，βi为总边际消费倾向。假定对于退休的农民而言养老保险收入是其唯一的收入来源，并且主要用于其基本消费，那么其边际消费倾向βi=0，则Ci=PiXi，进一步得出农村社会养保险最低替代率的模型：

μ=（3）

再假设农民收入与支出逐年呈几何增长，那么可以将上述公式表示为：

μ==×（）n（n=0，1，…，n-1，n为年限）（4）

其中，C0为初始年的消费支出，Y0为初始年的可支配收入，k为平均消费支出增长率，g为平均收入增长率。

2.2对新型农村养老保险替代率合意水平进行实证分析及评估。假设新疆农民是从2008年起参加的新型农村社会养老保险，2008年的消费支出为2683元，纯收入为3503元，用公式（4）可以算出新疆新型农村养老保险合意替代率的波动区间。

由表1可知，从新疆新型农村养老保险试行以来，由于农民消费支出占总收入的比逐年减少，因此养老保险的合意水平的替代率下降。近几年，新疆的农村养老保险的合意水平替代率都高于30%。表明新疆农村养老保险的合意替代率的水平在30%-40%时，农民必要性生活支出才能得到确保；养老保险替代率在18%-21%时，才能满足基本的衣食需要。也就是新疆农村养老保险何意水平替代率的范围。

新型消费模式篇4

关键词：低碳经济；低碳消费；消费模式

一、我国低碳消费研究的历史

对于低碳经济及低碳消费行为的研究，世界上在40年前就已经开始了，并在过去40年里引起西方学者极大的兴趣，世界对低碳行为的研究最早是出于保护能源，应对石油危机方面的考虑。20世纪90年代到21世纪初的相关研究，则更多地考虑可持续发展和气候变暖方面的因素。

我国对低碳消费的研究起步较晚，通过对中国期刊网以低碳消费为关键词进行搜索，能够搜索到的文献有1430篇，而这些文章都是21世纪的文章，我国20世纪对低碳消费的研究几乎空白。在这些文章中，2009年以前的文章仅占到了12篇，不到文献总量的1%，2009年的文章有143篇，占总量的10%左右，剩下的90%左右的文章都是在2009年末哥本哈根气候会议以后发表的。由上可见我国对低碳消费的研究是相对滞后的，这与我国发展中国家的身份相符，符合低碳经济的研究规律。我国对低碳消费模式的研究，主要是在分析低碳经济的内涵的基础上，分析低碳消费模式的内容及如何引导低碳消费的策略。

二、低碳经济与低碳消费模式的内涵

第一，低碳经济的内涵。低碳经济是人类社会面临日益加剧的全球气候变暖压力下提出的一种新的发展理念，究竟何为低碳经济？目前尚无严格定义，被广泛引用的是英国环境专家鲁宾斯德的阐述：低碳经济是一种正在兴起的经济模式，其核心是在市场机制基础上，通过制度框架和政策措施的制定和创新，推动提高能效技术、节约能源技术、可再生能源技术和温室气体减排技术的开发和运用，促进整个社会经济朝向高能效、低能耗和低碳排放的模式转型。我国学者在借鉴国外学者观点的基础上，也有自己的见解。如庄贵阳认为低碳经济的实质是提高能源效率和优化能源结构；夏堡认为低碳经济就是最大限度地减少煤炭和石油等高碳能源消耗的经济，也就是以低能耗低污染为基础的经济。潘家华认为低碳经济是相对于农业经济、工业经济的一种经济形态，其特征表现在两方面：一是碳生产率即每单位碳排放所创造的GDP或附加值比较高。二是社会人文发展水平、生活质量较高。

第二，低碳消费模式的内涵。低碳经济包括低碳生产与低碳消费两个方面，而消费对生产具有反作用，并在一定程度上引导着生产的发展方向与趋势，所以对低碳消费模式的分析对于低碳经济的发展尤为重要。低碳消费模式是以“低碳”为导向的一种共生型消费模式，这种模式体现出物质产品消费均衡，精神产品消费丰富，生态消费更加凸显。其消费行为与消费结构更加科学化、合理化，是一种文明、科学、健康的生态化消费方式（黄毓哲、黄亚哲）。

三、我国对低碳消费模式的分析

人们的消费模式和消费发展取向不仅影响和日常消费直接相关的能源消费，还将通过终端消费内容的变化，间接影响整个产业结构，对能源消费结构和数量产生重大影响。低碳经济时代低碳消费意义重大。

第一，低碳消费模式的影响因素。自20世纪80年代以来，美国、欧洲、日本等发达国家对居民消费方式与能源消费关系的研究结果显示：很多情况下，居民消费方式的改变对低碳经济的发展有更明显和更深远的影响。影响人们低碳消费模式的因素有很多，王淑新、何元庆等在借助国外研究文献的基础上提出：影响我国居民低碳消费模式的因素可分为宏观和微观两个方面。从宏观上来分析，能源制度及消费政策、消费风俗习惯和政府采购与消费行为导向对低碳消费模式发展具有重要影响；而在微观方面，家庭收入、个人偏好和家庭规模等对低碳消费模式的构建都具有重要影响。

第二，低碳消费模式分析。赵晓光、许振成等提出了可以将我们的日常消费划分为衣、食、住、行、情五类。其中“衣”包括纺织品的生产过程、纺织过程中的能源消耗、纺织品消耗量以及最终废气回收；“食”包括食品生产过程所消耗的能源及消耗的食品种类、数量；“住”包括住房面积、家用能源的类型及供应量、家用电器种类数量、家庭采暖和制冷等，在“行”方面，包括出行需求、小汽车拥有量、交通方式结构、交通运输基础设施覆盖密度等；“情”包括政府和国防、餐饮和住宿、教育、医疗、卫生等。在此基础上，给出了衣、食、住、行、情的碳链图，并提出了衣、食、住、行、情方面的低碳消费新理念。

孙延红则提出了低碳消费循环模型，该模型提出：低碳消费是低碳经济的重要内容，而低碳经济又进一步推动低碳消费的发展，从而形成一个不断循环的可持续发展模式。低碳消费循环模型代表了人与自然、社会经济与圣坛环境的和谐共处、良性发展、可持续循环的共生式消费方式，如图1所示。

该模型提出了一种低碳消费理念：即低碳文化对低碳消费有着润物细无声的推动作用，要实现全社会的低碳消费模式，低碳文化的建立和渗透至关重要。

周厚威、刘争波则用定量分析的方法对低碳消费模式进行了分析。借用C-D生产函数模型建立了低碳经济增长与现代消费之间的内在关系模型――通过建立GDP与全社会固定资产投资、就业人数、煤炭、石油、天然气、电力消费总量等之间的函数关系：GDP＝AKαLβECγC有EOγOEgγgEeγeeμ，其中K为全社会固定资产投资，L为就业人数，Ec、Eo、Eg、Ee分别为煤炭、石油、天然气、电力消费总量，A、α、β、γC、γO、γg、γe为未知参数，根据C-D函数的假定，一般情形是0

第三，推进低碳消费模式的策略。根据对低碳消费模式的分析，推进低碳消费模式的策略主要有两个方面，一是要大力发展低碳消费文化。低碳消费文化是低碳消费模式的核心，发展低碳消费文化，就是积极倡导发展性、智力型、精神性消费，努力提高广大群众享受文化产品和服务的比重。（黄毓哲、黄亚哲）具体主要包括大力倡导节约为荣、简约为美的风尚，改变人们传统的消费分俗习惯，大力提倡一种环境友好性、资源节约型的生活方式（王淑新等）。二是要从政府、企业、公民三方面入手，推动低碳消费模式。政府主要是从制度上引导居民的低碳消费，如通过减免税、提供财政补贴等措施调节居民的消费行为，实现低碳消费（曾嘉）。而企业可通过改进生产技术、加强低碳生产技术的研究与推广等来加大低碳产品的生产力度以保证低碳消费的需求（陈小春、胡婷）。公民则应着重改变自己的消费行为习惯，从衣食住行等各个方面调整自己的消费行为结构。

参考文献：

1、庄贵阳.气候变化挑战与中国经济低碳发展[J].国际经济评论,2007(5).

2、中国环境与发展国际合作委员会.中国发展低碳经济的若干问题[EB/OL].省略/zlk_1/yjbg/zcyjbg2008/200909/P020090903605916091468.pdf,2009-09-03.

3、庄贵阳.低碳经济中国之选[J].中国石油石化,2007(13).

4、夏堡.发展低碳经济实现城市可持续发展[J].环境保护,2008(2A).

5、潘家华.怎样发展中国的低碳经济[J].绿叶,2009(5).

6、王淑新,何庆元,王学定等.低碳经济时代中国消费模式的转型[J].软科学,2010(7).

7、赵晓光,许振成,胡习邦.低碳消费战略框架体系研究[J].环境科学与技术,2010(6).

8、周厚威,刘争波.低碳经济下的消费模式与引导策略研究[J].企业家天地,2010(1).

9、曾嘉.低碳消费初探[J].湖南财经高等专科学校学报,2010(4).

10、孙延红.低碳经济时代对低碳消费模式的新探索[J].山西财经大学学报,2010(11).

11、黄毓哲,黄亚哲.低碳经济消费模式转变析论[J].江西行政学院学报,2010(10).

12、陈晓春,胡梅,唐姨军.略论低碳消费需求[J].消费经济,2010(8).

新型消费模式篇5

关键词：微信+；消费模式；微信红包；微信支付

中图分类号：G201文献标识码：A文章编号：1672-8122（2017）03-0118-02

微信5.0版本开始推出微信支付功能。支付和安全系统由腾讯旗下的支付平台“财付通”提供支持，2015年央视春节联欢晚会与微信红包合作更是大力推动了微信支付的普及。

一、微信红包的传播模式

微信红包，是一种单向度传播。传播学中，对于传播的要素有以下总结：传播者、受传者、讯息、媒介和反馈，微信红包在收发时，恰好与这五类要素相对应。（如图1所示）

微信红包在收发时是一种符号化和符号解读的过程。用户作为收发红包的主体，承担了传播者和受传者的双重角色，这也证明，传播者和受传者在一定条件下可以发生转化。微信红包使用初期，其植根于我国传统文化的礼仪功能最大化的呈现出来，根据《2015年中国网民参与“春节红包”活动调查报告》的数据表明，在节假日期间，微信红包的使用会出现小高峰，尤其以春节最为明显。

以春节为代表的传统节日这一时间节点对微信红包的使用频率说明，微信红包的发出者是对微信红包进行了一定的符号化处理之后发出的，里面包含着祝福或其他寓意；而受传者在收到红包后，会对这个红包进行符号化解读，这便是双方编码解码的过程。

微信自然就承担了媒介的角色，利用其社交平台属性，将好友汇集，为微信红包的使用提供了方便。受传者在接收到红包后，系统会对在聊天界面做出自动提示，但并不对传播者做出消息提醒。我们认为，这便是传播学中由第三方代替受传者所做出的无效反馈，即“不为传播者接收而也无助于改变其传播行为（内容与方式）的反馈”[1]。受传者在接收到红包之后，可能会作出一定的反应，或是致谢，或是回赠，但值得注意的是，这种反应并不是必须的。

这也正是我们谈微信红包是一个单向度传播的原因。微信红包的传播过程中，在受传者打开红包后进行了符号化解读即标志着这一个传播过程的结束。

二、“微信+”消费模式

微信红包增加了用户对于微信支付功能的使用黏性。根据Analysis易观的《中国第三方移动支付市场季度检测报告2016年第二季度》数据显示，腾讯公司的支付活跃用户以5.83亿位居首位。庞大的活跃用户群体使得微信支付引起了我们的关注，根据这一现象，我们提出了“微信+”消费模式。

1.“微信+”消费模式的定义

微信红包的推广为微信支付做了用户的积累和消费习惯的养成。在这里，我们将以微信支付为基础的系列消费形式定义为“微信+”消费模式。

2.“微信+”消费模型

“微信+”消费模式可表述为以微信为载体，以社会关系为纽带，用户之间达成意愿后所进行的商品或服务交换过程，以满足心理或物质需求的O2O闭环。可据此建造模型：（如图2所示）

如图2所示，消费者产生消费需要，通过微信使用电子货币进行购买，商家获得收益后，通过某些渠道向消费者提供相关商品或服务，同时满足消费者最初的消费需要，形成消费闭环。

对于“微信+”消费模型的几点说明：

（1）该模型是在传播学思维下建立的。我们认为：“微信+”消费模式一次完整循环的本质就是人际传播，故在模型的结构中有传播学模型的影子；（2）货币在履行其流通手段职能的同时必须产生交换过程。“交换是联系生产与消费的桥梁或纽带，在存在商品生产、商品交换的条件下，产品只有通过交换才能进入消费领域”[2]。即模型中“货币”和“商品或服务”构成的循环，有货币和商品或服务的交换过程，以满足消费者的物质或精神需要，这也是这个模型得以成立的基础。所以，朋友间通过微信支付、微信红包进行的还款过程不属于我们的研究范围；（3）O2O闭环模式。在这个消费模型中消费者通过线上获取商品或服务信息，做出购买决策，然后线上（online）使用微信购买商品或服务，支付成功后反馈至商家，实行线下（offline）消费，这种线上支付线下体验消费模式被称作O2O（onlinetooffline），即线上线下形成对接；（4）模型可循环复制。在相同的情境下，这样的模式均具有可行性，并且可以发生循环。值得注意的是，我们认为这一模型有起点，但无终点。起点在于消费者的消费需求，只有消费者产生需求后，才得以完成之后的一系列流转；同时，消费者在满足需求后，可产生新的消费需求，并将这个模型循环下去；（5）我们的模型并不是在真空环境下进行的，模型在运作时会受到各种干扰，在提出时注意到了网络技术手段、社会环境对其的影响，但不做具体分析，将其统称为“干扰因素”。

3.“微信+”消费模式的分类

“微信+”消费是我们基于微信支付而概括出的微信附属金融功能，具体包括“微信+支付”和“微信+服务”两个部分。

“微信+支付”是用户和商户通过微信进行商品交易时的支付手段。微信支付的用户（消费者）使用扫码、条码支付等方式进行付款，而商户（生产者）主要通过此支付手段获得回款。“微信+服务”是微信为商户提供的直接触达用户的服务平台。入驻商户（生产者）通过此平台对用户（消费者）进行消息推送与金融交易，提供优质商品和线上服务。

这两部分均依托微信这一平台，通过接口功能，为用户提供相关服务，这种模式充分体现出了“微信+”消费模式的整合功能和定制功能。基于用舻母鲂曰需求而全方位地提供相关服务，是“微信+”消费模式定制功能的体现。

4.“微信+”消费模式的特性

“微信+”消费模式作为网上消费的一种特殊形式，除了一般的网上消费所具有的便捷性、打破时空界限、电子支付等性质之外，还因其依托社交软件而进行第三方支付而具有身份的双重性、买卖双方的低门槛要求等特性值得我们关注和研究，这些特性使“微信+”消费模式在网上消费类型中得以立足和发展。（1）双重性（Duality）。双重性指微信用户和“微信+”模式的消费者身份具有双重性。即“微信+”模式的消费者均由微信用户组成，或者我们可以说，每一个微信用户都是“微信+”消费模式现实的或潜在的消费者；（2）低门槛（Accessibility）。低门槛包括两个方面：消费者使用“微信+”的便利和商户使用“微信+”的低门槛。对消费者而言，微信、电子货币和网络成为了最重要的元素，消费流程得到了简化。商户可以在微信上建立店铺，为用户提供相应服务，准入门槛也大大降低；（3）组合性（Combination）。作为支付手段、服务平台，“微信+”并不是首创，但其展现出的强大的整合力和组合性增强了自身的竞争力。这是“微信+”消费模式所呈现出的最为广泛特性。

“微信+”所呈现的性质有很多，例如反馈性（消费者可以通过微信对商家的商品和服务做出评价）、商业性（我们提到的消费模式实质上仍是一种商业形式）等，然而这样单独的性质并不可作为区别于其他同类模式的特性，只有在结合后才能得到展现。

这种结合具有普适性，通过“微信+”组合的任意性质可展示出新的特性，包括商家的精准营销、跨界合作、推广策划等新的内涵。

5.对“微信+”消费模式的批判

当下网络环境复杂多变，技术支持、用户使用、法律保障、道德制约等要素并不完全匹配，在这样的环境下，“微信+”消费模式自身的缺陷和其他因素影响下潜在的危机值得我们注意和预警。

（1）“微信+”消费模式是在传播学思维下建构的一种假说。上文提到我们将消是起点。在经济利益的压力下，商家会以消费者的需要为主要目标和依据，而忽略社会利益。

（2）“微信+”消费模式是以微信为载体实现的，但微信作为具有社会强关系的社交软件，消费模式的介入不免会影响到用户使用微信的私密性和主动性。例如扫码时强制关注的微信号和消费习惯的后台数据的泄露，这都对用户的隐私造成了不同程度的损害。

（3）这种模式下商家与消费者的关系只有采取了商品间即物与物之间相交换的形式才能间接的表现出来，这就使人们之间的社会关系被物与物的关系所掩盖。这种暂时性建立的以物物交换为形式的社会关系是有违微信作为社交媒体的强关系社区定位的。这种消费形式在本质上颠覆了微信用户的初衷，同时易滋生拜物教性质。

三、总结

“微信+”消费模式是我们基于传播学和经济学两个视角所提出的一种模型，模型的作用在于表示一般的规律，具有高度的概括性。通过这个模型，我们看到了目前微信所能提供的金融服务功能，这是一种创新性的实验和挑战。

良性的消费关系是“微信+”消费模式的良好发展态势，当然这样的模式的持续和发展还需要潜在消费者消费观念的更新，支付安全的保障等一系列物质和精神支持，在发展中既要保持本身的特性，又要从支付安全、隐私保护、社会伦理等方面进行完善，以让这种消费模式最终在社会中达到消费的“轻便化”。

参考文献：

[1]童兵.理论新闻传播学导论[M].北京：中国人民大学出版社，2000.

[2]白永秀，任保平.现代政治经济学[M].北京：高等教育出版社，2008.

[3]（法）让・鲍德里亚.刘成富，全志钢译.消费社会[M].南京：南京大学出版社，2014.

[4]陶乾.论数字时代的被遗忘权――请求享有“清白历史”的权利[J].现代传媒（中国传媒大学学报），2015.