乡村旅游资源的特点篇1

一、乡村旅游可持续发展的涵义

乡村旅游是指发生在乡村地区，以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为旅游吸引物，以都市居民为主体目标市场，利用城乡差异来规划设计和组合产品，集观光、游览、娱乐、休闲、体验、度假和购物为一体的旅游形式。

乡村旅游可持续发展要求在为旅游者提供高质量旅游环境的同时，改善旅游地居民的生活水平;在开发过程中维持旅游供给地区生态环境的协调性、文化的完整性和旅游业经济目标的可获得性;保持和增强环境、社会和经济未来的发展机会。以乡村空间环境为依托，以乡村独特的自然风光和人文特色（生产形态、生活方式、民俗风情、乡村文化等）为对象的乡村旅游，其可持续发展至少应有如下内涵：

第一，旅游资源供需双方需求的持续性满足。乡村旅游发展必须与当地经济社会结合，充分利用乡村旅游开发带来的各种机遇，不断满足乡村旅游开发地的经济社会发展需要，也为乡村旅游的继续发展提供动力和物质文化基础。同时，乡村旅游要为旅游者提供高质量的旅游产品和服务，以乡村旅游的独特魅力吸引旅游者，满足旅游者亲近自然、娱乐身心的需求。

第二，坚持经济效益与社会、环境效益并重的原则。乡村旅游具有强烈的经济性，但若把经济效益当成惟一追求，在趋利性的驱使下，乡村旅游所依赖的自然环境和乡村生活风貌将会遭到破坏。因此，乡村旅游发展必须坚持经济效益与社会、环境效益并重的原则，秉承可持续发展的观念与方法，保证乡村旅游发展不超过乡村环境的承受能力，妥善处理旅游开发与保护乡村旅游资源、环境和乡村文化特色的关系，与乡村经济、文化、社会发展相协调，借以保障乡村旅游资源利用的持续性。

第三，乡村旅游资源要共享、公享。一方面，同代人之间要共享、公享乡村旅游资源，避免一部分人受益，一部分人却要承担旅游带来的负面影响。另一方面，当代人与未来各代人要共享、公享乡村旅游资源，避免以旅游区环境的恶化为代价满足当代人旅游需要，剥夺后代人的社会发展能力和生活需求。其可持续发展要实现代际共享。

二、贵州少数民族地区乡村旅游存在的问题

近年来贵州少数民族乡村旅游持续发展，取得不少成绩。少数民族旅游特色村和旅游示范镇的建设，农家乐的发展，乡村旅游度假区建设等，都推进了乡村旅游的进一步提升。乡村旅游已成为市民和游客的重要休闲方式，成为农民增收致富的重要渠道。但是，贵州乡村旅游发展过程中也存在一些制约其发展的因素。

（一）发展理念落后

许多乡村旅游经营者和地方政府对乡村旅游的内涵、特点等理解不够全面，对本地乡村旅游资源的优势认识不清，对城市游客的个性化需求把握不准，没有形成系统科学的乡村旅游发展观。项目上马一窝蜂，项目功能、特色雷同。

开发项目城市化倾向明显，在展示乡村差异、挖掘乡村内涵、突出乡村特色上有很大欠缺。旅游活动的内容较为单一。乡村旅游特色化不明显，乡村旅游活动单一，缺乏高层次的，多元化的文化内涵。农家乐在景观、经营与活动方面，大多未能拉开档次，同质性远大于差异性。

（二）保护与开发矛盾突出

生态环境是贵州地区发展旅游的最大资源，保护好生态环境就是保护了民族地区的旅游资源，保住了民族地区经济发展的后续动力。部分旅游经营者诸如饭店宾馆乃至游船等在日常经营活动中，经常产生并排出大量废水，致使周边水质出现不同程度的污染;部分游客在参与乘船、划船等旅游项目时，随意往水里乱扔废弃物等，同样对水体造成了污染加之部分地区相继推出各种农家乐旅游项目，虽然部分增加了少数民族群众的经济收入，但也为当地水资源的污染埋下了隐患。贵州地区旅游资源丰富，但经济欠发达，各族群众收入较低，生活质量相对较差，地方政府迫切希望通过加快发展，以改变当地经济的落后面貌。受此因素影响，部分政府官员对旅游资源存在重开发、轻保护或只顾眼前利益、不顾长远利益等短视现象，决策过程缺乏应有的调查研究和全面科学的论证、评估与规划，出现了盲目开发、无序开发或重复建设等不良行为，造成许多不可再生的贵重旅游资源的损害浪费，直至出现资源退化现象。

旅游开发导致了严重的环境污染。“先污染、再治理”的思想在乡村旅游发展中也有体现，这种思想与可持续发展的精神背道而驰，容易滋生追求经济效益而无视环境保护的不良思想，并疏于环境保护管理工作，旅游资源开发方式不合理，影响生态旅游的可持续发展，致使一些旅游地的生态环境状况恶化，旅游环境受到严重污染。近年来，旅游开发和管理经营方在景区内大兴土木，修建各类旅游设施，如宾馆、饭店、农家乐将会造成噪声、固体垃圾等污染。另外，短时间过多游客聚集，并形成人声鼎沸的现象频繁出现是造成这些污染的另一重要原因。各种因素产生的环境污染已成为生态旅游发展的严重障碍，制约着乡村旅游的进一步发展。

（三）缺乏高素质的管理人才，教育宣传工作不到位

大力发展乡村旅游的关键之一就是必须解决人才问题，建设一支具有专业水平的乡村旅游管理人才队伍。贵州乡村旅游发展中专业人才短缺现象严重，因为经营单位的从业人员主要都来自当地农民，其自身文化素质偏低，又没有受过专门的培训，大多数都未从事过旅游开发经营活动，对旅游的认识不够，对与旅游相关的政策和规章制度不了解，在旅游规划、管理、经营等方面没有丰富的经验，不能创造性地开展工作，致使管理水平低和服务质量不高，严重制约了乡村旅游业的发展，也直接影响了贵州乡村旅游形象的树立和市场竞争力的提升。

教育宣传工作主要针对以下两个对象群体：第一是要加强对生态旅游从业人员环境意识的教育，努力对其传授生态科学知识，用可持续发展思想武装其头脑，这一方面目前做得不够;第二表现为并未找到对广大成年旅游者进行环境意识宣传教育的有效方法和途径，旅游者的环境保护意识主要依靠其自身素质进行自我约束，这是造成广大生态旅游从业人员和生态旅游者环境意识较差的一个重要原因。

三、贵州乡村旅游可持续发展的思路

（一）树立科学的发展理念

科学的发展理念是乡村旅游可持续发展的先导。要不断提高开发乡村旅游的认识，在贵州省旅游业发展总体规划的指导下，牢固树立科学发展的理念，对农村产业布局和乡村旅游发展目标进行科学论证，在对生态环境、文化资源、客源市场等方面进行认真调研的基础上，对乡村旅游的发展做出科学规划，确保乡村旅游的可持续发展。

贵州乡村旅游要充分利用当地资源，形成特色，打造自己的品牌。发展乡村旅游，根据自身的地理优势与区位优势，在产品开发中着重保持乡村原有的特色。乡土风情是发展乡村旅游、形成品牌竞争力的要素。因此，发展乡村旅游必须注重农业特色资源和农村风俗文化资源的开发利用，大力发掘乡村旅游资源的闪光点，把农业文化景观、农耕生态环境、农事生产活动、传统的习俗等有机结合，引导和鼓励农户不断丰富乡村旅游内涵，开发形式多样、具有浓厚乡土气息的乡村旅游项目，突出地方特色，营造出具有地区比较优势的乡村旅游品牌。

（二）加强环保意识教育

加强环保意识的教育，首先体现在树立生态旅游资源的忧患意识。现在乡村旅游资源和生态环境保护的开发利用与管理不足，在这一点上要教育好作为旅游主要推动者的市民，使他们意识到发展生态旅游可持续发展的重要性。其次，加强对旅游区的环境保护，对游人给予正确的宣传教育，号召市民科学旅游、绿色旅游。再次，对从业人员进行针对性强的专业技能培训，举办必要的学习班，通过报纸、电视、广播等各类媒体进行广泛宣传，提高大众生态环境意识。

（三）注重环境建设

借鉴国内外环境保护的成功经验，制定符合贵州地区乡村旅游发展实际的相关制度显得十分必要，也是贵州地区乡村旅游产业实现可持续发展的根本保证。一是建立生态补偿机制。所谓生态补偿机制是指开发商应对所开发区域支付相应的费用，以补偿开发过程中可能对生态环境造成的破坏。通过确立类似的补偿机制，促使人们树立“谁污染谁治理”以及“谁受益谁付费”的生态补偿理念，进一步转变旅游产业的发展方式，使生态保护理念不再停留于政府的强制性行为和社会的公益性行为等发展层面上，从而有效缓解贵州地区乡村旅游产业发展与环境保护的矛盾，逐步改变贵州地区生态环境脆弱的落后局面。二是制定环境保护责任制。围绕制定生态保护奖惩制度，应建立对当地领导干部的“生态审计”制度，把空气质量、水环境、森林覆盖率、水土流失治理等指标作为考核官员政绩、评价当地政府绩效的重要指标。同时建立责任追究制度，使那些环境保护、生态保护的管理者、监督者乃至责任人，同步承担相应的监管责任。三是构建保护与开发协调机制。应结合贵州地区保护开发实际，构建“以保护为前提、保护与开发并重”的协调机制。通过实行保护性开发，既要使贵州地区的自然或人文资源得到有效保护，又要使相应的旅游资源得到充分利用;既要注重民族地区人文景观与自然景观的协调，又要维护景区的自然风貌，更要提高景点的科技含量，使旅游由单一型变为符合型项目，由自然之旅上升到文化之旅，由外延式发展转向内涵式扩张，最终实现人与自然、产业与环境、旅游与文化的和谐统一。

乡村旅游资源的特点篇2

【关键词】河南乡村旅游发展思路对策分析

一、河南乡村旅游发展特点

1.乡村旅游发展热情高,发展速度快

河南乡村游虽然还处在起步的阶段,但发展热情高涨,势头迅猛。根据河南省假日办公布的数据显示,2007年五一黄金周,全省共接待海内外游客2529.3万人次,其中40%是近郊游和乡村游,达到1000万人次。

2.缺乏标准,管理粗放

由于乡村旅游产品仍处于起步阶段,经营管理中的随意性和混乱不容忽视。各级政府和部门一哄而上抢占双休休闲度假旅游市场,忽视游客的需求和满意度,导致整体接待水平低下,配套设施不协调,影响人们的旅游质量,使乡村旅游产品处于低质量、低收入的经营状态之中。2007年7月1日,《河南省农家宾馆星级的划分与评定》实施,农家休闲度假的标准、农家乐的标准仍正在制定中,尚待推出。

3.政府重视,亮点突出

河南以前旅游开发的重点是在郑州、洛阳、开封。近年来,河南省委省政府对河南乡村旅游作出了重点研究,作出了重大决策,重点转移到农村、转移到山区,也就是河南的四个区旅游区,嵩山旅游区、南太行旅游区、大别山旅游区、伏牛山旅游区,重点突破是伏牛山旅游区。如,栾川虽是部级贫困县,他们瞅准旅游业这二十一世纪最具活力的朝阳产业,把旅游业作为“一号工程”来抓,使栾川县一跃成为综合经济在河南省118个县排名前36位的小康县,创造了驰名中外的“栾川模式”。另外,焦作、新乡在推进乡村旅游,建设新农村方面都有很好的实践。目前,河南乡村旅游正在以点带面,全面快速发展。

4.产品单一,体验性文化性不够

乡村旅游属于专项旅游产品,能够进行综合性、多样化的项目设计,但目前仅仅局限在观光层次,它与传统的观光产品相比,只是观赏的对象不同而已,产品的特性没有充分体现,影响了产品的吸引力和游客的重游率。笔者在针对郑州乡村旅游调研发现,一般的旅游景点的活动项目是“吃饭”、“”、“垂钓”、“观光”,没有其他的一些赋予自身特色的项目,旅游产品同质化现象严重,特色不突出。针对游客问卷调研显示,有20.33%的人认为郑州市乡村旅游缺乏特色,雷同现象严重,24.34%的人认为项目不吸引人;35.85%的人认为产品种类太少,不能满足需求。

5.乡村旅游产业链作用有限,效益偏低

旅游项目单一,参与性不足导致的一个结果是游客停留时间普遍较短,重游率低。郑州乡村旅游市场,一日游的游客占83.02%,其中半日游(不在乡村旅游点用餐)游客也不占少数。停留时间二日及以上比例极少。国际上发展比较成熟的乡村旅游产品大多是度假产品,当日往返的游客很少。由于游客停留时间短,因而也就难以增加游客对目的地其他旅游服务设施的使用量,造成旅游产业链作用有限,最终影响了乡村旅游对整个乡村经济的关联带动作用。

二、河南和谐乡村旅游发展应注意的问题

1.乡村旅游发展“城镇化”

所谓“城镇化”,是指乡村地区在旅游开发中对“城市文化”的刻意模仿,使农村原有的乡村意象大大减弱甚至完全丧失。如在进行村庄建设时刻意模仿城市的建筑等。更有一些城市的郊区,由于地价便宜以及当地给与的一些优惠政策,一些外来投资者大兴土木,建造大规模的娱乐休闲设施,这些名为“农家乐”的设施,其实农家的味道越来越少,更是城市娱乐、健身中心的复制品或外迁,与市区的娱乐中心没有多大的差异,与乡村的氛围形成了巨大的反差。乡村旅游可持续发展的关键就是要保持乡村性。乡村旅游开发应立足于自身的生态农业特色和文化特点,重点体现“真味”、“原味”。保持农村原始风貌及当地传统社会风尚、淳朴厚道的自然秉性,才是成功的乡村旅游开发。

2.乡村旅游发展“飞地化”

所谓的“飞地化”,是指城里人占据了乡村旅游业中的经营者地位,在乡村旅游目的地形成了城里人的“飞地”。而“飞地化”是由于投资和经营乡村旅游的主体来自城市或非本乡村,他们仗恃其资金和技术的优势,采取圈地的方式,建设大规模的休闲旅游接待设施,例如农业生态园、垂钓园等,在经营时,雇佣更为便宜的外地劳动力。乡村旅游利益被少数人垄断,形成“抽血机制”。这种乡村旅游发展机制破坏了当地社区可持续发展,致使乡村旅游承担的扶贫使命无法实现。同时,还容易引发一些社会问题,由于存在本地居民与投资者巨大利益冲突,居民在旅游发展过程中会充当破坏者的角色。如,路边截客、高价宰客、变相欺骗游客,甚至集体堵塞进入交通要道等行为,影响地区形象和旅游业的健康发展。这在我国乡村旅游发展中,已经屡见不鲜。因此,防止“飞地化”,注重旅游产业链本地化,合理分配旅游收益,在乡村旅游发展别重要,也是乡村旅游持续发展的根本保证。

3.乡村旅游发展“公地悲剧”

乡村旅游资源,从资源属性上看,带有公共产权性质。如果缺乏相应的约束,极易面临过度使用、退化和潜在毁灭等“公地悲剧”问题。乡村旅游资源开发利用无度在各地屡见不鲜,繁不胜举。居民开办农家旅馆或从事相关旅游接待活动,无节制地向公共空间排放污水、废弃物与废气等;搭建违章建筑以扩大自己的经营面积;甚至有人在部分古建筑内对其进行改造、扩建,使文物遭到不可恢复的破坏,使当地人文资源、自然资源都受到了极大的伤害。“公地悲剧”破坏乡村旅游区的“乡村性”,影响地区形象,对乡村旅游的发展构成极大的威胁,阻碍乡村旅游的可持续发展。因此,在乡村旅游发展中,制定相应的约束与激励体制,预防“公地悲剧”的发生至关重要。

三、河南和谐乡村旅游发展的思路与对策

1.河南和谐乡村旅游发展总体思路

(1)以科学发展观为指导,按照“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的社会主义新农村建设目标要求和旅游产业发展的规律,充分发挥旅游产业的关联带动作用,将乡村旅游发展全面融入到社会主义新农村建设之中。

(2)坚持“政府引导、

市场运作、科学规划、因地制宜、突出特色、可持续发展”的原则。着力优化乡村旅游环境,完善乡村旅游配套设施,丰富乡村旅游内涵,提高乡村旅游质量。

(3)发挥旅游开发的“造血式”扶贫功能,促进地区间的和谐发展。加强旅游发展过程中的社区参与和环境保护,增进旅游地的社会和谐和环境友好。

(4)以建设旅游强县、旅游小城镇、乡村旅游示范点和星级农家旅馆为重点,模范引导,分类指导,城乡互动,从而有力地促进和谐乡村旅游发展。

2.河南和谐乡村旅游发展对策

(1)政府引导,非政府组织协作

在市场“缺位”的地方,政府能够“补位”,因此借助政府力量能调动更多的产业要素,可以使乡村旅游业获得协调发展。政府引导型乡村旅游开发就是将乡村景观资源和社区作为一个综合体进行开发建设,从社区的角度考虑旅游目的地建设,通过优化旅游社区的结构提高旅游的效率,谋求乡村地区经济效益、环境效益和社会效益的协调统一和最优化。乡村旅游目前在我省发展还不成熟,农村经济发展较落后,资金、信息、管理等方面都需要政府的支持。政府的宏观调控职能尤为重要,应当充分发挥政府对乡村旅游发展的战略规划职能。

不过,政府过度干预必然会导致资源浪费和低效率以及企业过分依赖政府等弊端。这就要求政府在乡村旅游发展中的角色随着乡村旅游发展做相应的转轨,发挥非政府组织的作用。国际上乡村旅游的发展很好的国家和地区,无独有偶,都很好权衡了政府、非政府组织的作用。政府负责宏观调控、资金援助和规范管理等;非政府组织负责信息和技术支持等。

(2)科学规划,有序开发

科学规划是旅游健康有序发展的基础,目前,我省许多乡村旅游区缺乏总体规划,地方在发展乡村旅游时,没有将乡村旅游资源的开发纳入区域经济开发的大系统,进行统筹安排,全面规划,任由经营者进行盲目的投资与开发,致使资源开发的形式单

一、水平不高、档次低下、重复建设、特色不强。乡村旅游景区地域上分布较广,组织线路的难度较大,乡村旅游与传统旅游景点之间也缺乏有机联系,共生性差。因此,在时空上进行统筹安排,因地制宜、合理布局、突出特色,这样既可以减少盲目开发和投资失误,又可以避免相邻地区的雷同和重复建设,提高乡村旅游开发的效果,从而促进乡村旅游的健康、有序、稳定发展。目前,乡村旅游开发,应以大城市周边地区和着名风景区为先导,然后逐步拓展。

(3)强化对乡村旅游的分类指导,不断创新发展模式

发展乡村旅游应遵照农村的实际情况和旅游经济规律,各地农村的资源条件、地理区位和经济社会发展水平等情况千差万别,发展乡村旅游的条件不尽相同,因此没有固定的模式。应根据地区的不同注重挖掘本地乡村文化的内涵,展示传统风俗,保持固有特色,形成丰富多样、富含品位的乡村旅游产品体系,形成乡村旅游的各种发展模式,推动不同发展模式的优势互补。在产品开发、市场定位、突出特色等方面加以分类指导,重点引导他们发展“一村一品”和“一家一艺”,不断创新。另外,还应积极参与农业旅游示范点的创建,争取有更多的农业旅游点进入国家示范点行列。同时应参照部级示范点的有关要求和标准,建设一批省级农业旅游示范点,典型引路,以推动全省乡村旅游的大发展。

(4)防止农村社会阶层过度分化,建立合理分配制度

在发展乡村旅游中旅游地农民的阶层过度分化将影响农村社会的稳定,威胁和谐农村的构建。农村社会阶层可分为贫困阶层、温饱阶层、小康阶层和富裕阶层。一项针对乡村旅游地调查表明,上述各阶层分别占当地人口的9%、55%、30%和6%,而收入则占总收入的5%、20%、40%和35%,阶层分化出现不断拉大的局面。笔者调查发现,乡村旅游地的低收入阶层之所以贫困,在很大程度上是由于他们无法获得利用旅游资源、经济资源和政治资源的平等机会,在乡村的竞争中逐渐被政府和各种势力集团边缘化。因此,改变这种情况是解决乡村旅游地农民阶层分化问题的关键。保证各阶层在乡村旅游资源分配上的公平和公正,保护低收入阶层在各种资源配置和利用上的平等机会。

(5)建立乡村旅游的法规体系,科学管理

在乡村旅游发展中,亟待制定乡村旅游发展的法规,对乡村旅游发展进行发展指导,同时伴随乡村旅游的深入发展,进行法规的修正,以保证乡村旅游发展的正确方向和乡村旅游资源的可持续利用。2007年,我省出台了《农家宾馆星级的划分与评定》,另在相关法规和社会主义新农村建设的文件中,设置对乡村旅游的说明和规制。目前,乡村旅游法规体系仍很薄弱,近期应大力协作各部门,涵盖扶贫、致富、文化保护与创新、环境保护、经营创新等领域,抓紧制定相关标准、条例。

(6)突出特色,注重旅游产品的开发体验性和参与性

乡村旅游具有使游客深入体验乡村氛围和田园生活的功能,是体验经济的一种重要形式。游客可在农园或休闲农业区参与农业生产过程,亲自制作食品、礼品、艺术品,租赁农场自己经营管理,根据爱好设计个性化的游憩活动,实践环境保护和绿色生活理念,开展农业知识科普和相关研究活动等。在乡村旅游产品的开发上,应该摒弃那种游客来了就是简单的几天“住农屋、吃农饭”的农家游理念,发掘当地的民俗风情,提高活动的娱乐性和游客的参与性,让游客感受和体验乡村旅游地的形象,使得乡村旅游成为一种较高层次的旅游行为。

(7)加强对从业人员的教育培训

乡村旅游要上规模、上档次,必须重视人才培养,人才是推动乡村旅游发展和提高服务质量的根本保证。乡村旅游开发中的人力资源建设,需根据乡村旅游发展特点,遵循“培引”结合原则,以培养当地人才为主,引进人才为辅。通过加强经营管理者、从业人员、村民等相关人员的旅游知识和业务技能培训,以便更好地为乡村旅游服务。

参考文献:

[1]魏小安.旅游发展与构建和谐社会.中国旅游报,2005-5-11.

[2]周永博,谢雨萍.乡村旅游标准化研究,桂林旅游高等专科学校学报,2005,(4).

[3]王云才.国际乡村旅游发展的政策经验与借鉴,旅游学刊,2002,(4).

[4]徐福英等.基于城乡统筹的乡村旅游发展研究,北京第二外国语学院,2005,(5).

[5]李昕,郑岩.新农村建设中乡村旅游发展路径探索,学术交流,2007,(7).

[6]周玲强,黄祖辉.我国乡村旅游可持续发展问题与对策研究,2004,(4).

乡村旅游资源的特点篇3

一、常德市乡村旅游简述

湖南省的农业大市―常德市拥有资源丰富的乡村旅游，优美的自然风光和底蕴深厚乡土文化。依托这些丰富资源，常德的乡村旅游得到了快速发展。截止目前，乡村旅游的发展几乎覆盖了整个常德市郊区县。可将常德市乡村旅游发展可归结为三个阶段：第一，萌芽阶段（1988年至1995年）。这一阶段乡村旅游规模小，活动分散；第二，发展阶段（1996年至2000年）。这一阶段从事乡村旅游的农户迅速增加，规模不断扩大，配套服务逐步完善；第三，规范发展阶段（2001年至今）。旅游主管部门引导和扶持乡村旅游发展，旅行社积极介入，乡村旅游作为旅游产品进入旅游市场。

常德市乡村旅游目前已形成“一县一品”的产品格局，已基本形成以柳叶湖、鼎城区为重点的城郊休闲游；以石门、澧县桃园为中心的乡村采摘游；以安乡、汉寿为中心的水乡风光游；以花岩溪、桃源、壶瓶山、津市为区域的民俗风情游。

二、常德市乡村旅游发展特点

（一）发展速度快。虽然常德市乡村旅游与国内的一些一线城市相比还处于初级阶段，但近几年由于国家政策的大力支持，开发出特色鲜明、形式多样的乡村旅游产品，这些旅游产品不仅成为本市居民休闲的首选，也吸引了大量的外地游客，旅游收入逐年增加，为本市带来了较好的经济和社会效益。

（二）常德市的乡村旅游具有离市近、离景近、离路近、离水近的空间分布显著特点。常德市地理资源丰富多样，交通便捷，大部分的乡村旅游景点都分布在市郊或交通便捷的农村。如：柳叶湖渔樵村、美丽乡村、花岩溪景区等。这些地方水体资源丰富，风景秀丽，具有优秀的可供开发的旅游资源，能满足旅游者观光、娱乐、休闲、度假、体验等多方面的旅游需求。

（三）“农家乐”是常德市乡村旅游产品的主要形式，产品的项目主要涉及垂钓、观光、采摘、、娱乐、耕种等方面，力求在满足游客休闲需求上给游客提供一个能参与农事劳作，感受乡土文化的旅游产品。

三、常德市乡村旅游产品主要形式

（一）喜闻乐见的农家乐

“农家乐”是乡村旅游产品的初级形式，也是最基础的产品。随着游客需求的不断增强，常德市的“农家乐”也由最初的“游击队”升级为了“正规军”。主要表现在投资者开始重视工作人员对游客的服务水平和对外宣传的力度，管理也逐渐规范化。这也吸引了大量的游客选择周末来此体验农家田园生活，感受自然风光。乡村旅游的大发展促进了当地农村经济的发展，也促成了一部分当地农民的发展致富。典型的农家乐代表如“美丽乡村”“花溪人家”“桃源人家”等。

（二）各具特色的乡村采摘园、休闲农庄

乡村旅游多元化要求常德市必须丰富乡村旅游的产品，结合游客需求及当地特色，近年来常德市也出现了一些各具特色的乡村采摘园和休闲农庄。这一类产品的代表有：以规模果园、花园、茶园为依托，以赏花采摘品茗为主题、以休闲度假为目的的安乡“土生源”大型农庄；以柑橘为特色的马鬃岭乡鹤峰村、以花木为特色的鼎城区毛栗岗村等。旅游产品的多元化优化了常德市乡村旅游的产业结构，丰富了活动内容，也给我们指出了乡村旅游发展的趋势。

四、常德市乡村旅游存在的问题

针对常德乡村旅游的现状，我们在景区和客源地发放相应的调查问卷，发现常德市的乡村旅游目前主要存在以下问题：

（一）乡村旅游产品相似度高，无地方特色

“农家乐”是乡村旅游的主要形式，由于乡村旅游开发的初期多为当地农民投资兴建，其同一地域的自然环境、乡土物产都相同。一般多为在当地风景好的地方修建房屋和鱼塘，满足游客前来尝尝农家饭、干干农家活、住住农家屋的意愿。游客每到一处，各景点提供的产品几乎一致，都为游客提供垂钓、等休闲活动，相似度高，没有地方特色。虽然近年来常德也出现了一些有特色的采摘园，但还没有形成规模。常德是湖南的农业大市，不仅农业资源丰富，乡村文化也具有地方特色，要增加景区的吸引力，就要大力发掘当地的文化特色，将其与乡村旅游活动结合，才能真正满足现代游客的心理需求。

（二）服务从业人员素质低，没有专业培训

通过调查发现，常德乡村旅游景区从事服务的从业人员大部分都是聘请的当地村民，她们文化水平低，没有经过专业的培训，只能为游客提供简单的服务工作，不能满足游客对规范化服务和个性化服务的要求。

（三）旅游活动参与项目少，内容单一

要延长游客在当地的旅游时间，就必须开发多元化的旅游产品。休闲旅游不同于观光旅游，单一的田园观光不能成为乡村旅游的主要内容，要吸引并留住游客，就要开发有趣味性，参与性，文化性的综合旅游产品。而目前从我们对常德市乡村旅游的实地调查中发现，旅游者到常德进行乡村旅游，主要是欣赏当地的田园风光，垂钓休闲娱乐，品尝农家菜三大内容，没有真正的能让游客体验农村生活的活动。

（四）乡村资源利用不当，忽视对自然资源的保护

发展乡村旅游，就不得不改变部分耕地或水域资源的使用方式，将原来用于耕种的农田建造为具有浓郁乡土特色的休闲农庄。利益的驱使导致经营者在进行投资建设时，将过多的城市元素加入农庄的建设中，削弱了当地乡村旅游的农味，忽视了对当地自然环境的保护。过度的开发会造成田地的流失，大量游客的涌入也会破坏当地的自然环境。

（五）宣传力度不够，没有形成品牌

“酒香不怕巷子深”这句话在高科技发展的今天已经不能适应旅游的形势，将本地旅游资源整合对外推销，形成品牌，是吸引游客的重要手段。常德是一个农业大市，乡村旅游资源丰富，但由于以往经营者没有意识到宣传的重要性，没有对当地的旅游产品进行包装和推销，没有品牌营销意识，因而没有提高游客对当地景点的认知度，也无法吸引更多旅游者的目光。

五、发展常德市乡村旅游的几点思考

（一）引进专业管理，提升服务品质

目前常德市大多数的乡村旅游的投资经营主体基本上是农民或者是农村政府，虽然容易调动农民参与乡村旅游的积极性和主动性，但在发展乡村旅游的过程中，农民要从一产转为三产的服务人员，无论从服务态度还是知识储备方面都有待进一步提高。要想把乡村旅游做出特色，打出品牌，经济支柱在乡村旅游的发展中也起着至关重要的作用。因此，乡村旅游的投资和经营的主体应该过渡到市民、旅游专业服务人员特别是职业院校的毕业生以及企业并存的局面。在这个过程中，一定要重视专业机构的介入。专业机构的介入应该是一种全程式的服务，弥补目前常德市乡村旅游的规划升级。

（二）整理生态，增强旅游文化内涵

目前常德市部分乡村旅游地对生态环境的破坏较为严重、乡村朴素的民风民俗淡化，对传统的文化重视程度降低，多年沉淀下来的原生态乡间语言、服饰、价值观、生活方式等受文化的冲击和同化严重；景观上面，乡村的建筑、植物、道路和地貌等受非农业活动干扰，缺失乡间景观，缺乏个性与与特征，一定程度上影响了乡村旅游的可持续性。因此，乡村旅游一定要有民生、文化、生态的内涵。要实现乡村生态、文化、环境的和谐发展，首先要对生态环境文化载体的保护，比如：原始景观不能毁掉，只能进行修缮；建筑保持古朴的风格。其次是合理布局乡村产业，强调一二三产业融合发展。另外还需要延伸产业的多元增值服务。

（三）整合旅游资源，完善旅游产品功能分区

在常德乡村旅游的发展过程中要解决资源较为分散，整合程度不高的相关问题。根据各景点的资源特征和客源市场发展现状等条件，进行结构优化。在景区内划定相应的区域，满足游客食、住、行、游、购、娱的各项要求，有“土”味品尝区；土特产购买区；生态观光区；农活体验区；休闲度假区。既能满足游客观光游览的旅游需求，也能满足旅游者休闲度假、体验生活，提高自我的需要。

（四）加强宣传力度，扩大乡村旅游的知名度

在乡村旅游项目开发时，应结合区域自身特色和市场需求，依照市场竞争态势制定适合自身发展的旅游开发策略。同时还要打破固有的思维模式、转变市场角色，树立品牌营销观念。将乡村旅游形象和乡村旅游产品进行策划和包装，制订促销计划，把有限的人力、物力、财力集中起来，有针对性地开展“拳头”促销攻势，增强促销的实效。要充分借助各类宣传媒体，广泛宣传造势，吸引更多的外地游客，提高乡村旅游的附加值。常德通过“石门柑橘节”“桃花节”在省内外已经具有一定的名气，但还应采取多渠道模式宣传本地的乡村旅游产品，充分发挥现代网络技术，提高客源地居民对常德乡村旅游的认知度，通过一些具有带动作用的人物的博客和微博等形式，吸引更多旅游者的目光，增加常德乡村旅游的知名度。

（五）借鉴主题公园模式，塑造新一代乡村旅游方式

现今“农家乐”依旧是乡村旅游发展的主要形式，但在以后的发展过程中度假山庄和农业观光园将会全面展开。我们可以借用主题公园的开发模式和方法，将本地区具有影响力的独特资源作为主题，来塑造新一代的乡村旅游方式――乡村体验旅游。为旅游者营造良好的乡村生活氛围，感受真正的乡土风俗文化、体验质朴的乡村生活方式的乡村旅游，让游客感受乡村旅游的嘉年华。

乡村旅游资源的特点篇4

关键词:乡村旅游;旅游资源;旅游环境;措施

中图分类号:F592.7文献标志码:A文章编号:1671―7740(2009)11―0029―02

乡村旅游作为旅游业中的一个新的重要增长点,在旅游业的发展中具有重要的意义。国家旅游局倡导发展农业旅游,并将2006年定为“中国乡村旅游年”,从此乡村旅游顺应城乡消费新趋势而逐渐发展起来,成为旅游业新的发展方向之一。

一、乡村旅游的概念及意义

目前,国内外学术界对乡村旅游没有统一的定义。世界旅游组织把乡村旅游描述为旅游者在乡村及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。而世界经济合作与发展委员会则把乡村旅游定义为在乡村开展的旅游,田园风味是乡村旅游的中心和独特卖点。还有部分学者给出了其它的描述。由于乡村旅游的目的地几乎都发生于乡村地区;乡村旅游的旅游者是以城镇居民为主;乡村旅游的吸引物,是乡村特有的自然和人文景观等特点。根据对乡村旅游的描述,结合其特点,可以把乡村旅游定义为发生于乡村,以城镇居民为主要目标市场,以乡村特有的自然和人文景观为吸引物,以领略农村乡野风光,体验农事生产劳作,了解风土民俗和回归自然为目的的一种现代旅游方式。

在乡村旅游成长的初期,政府把乡村旅游作为扶贫与促进乡村发展的手段来发展,在资金、宣传、基础设施建设、培训、规划甚至管理方面普遍干预扶持。因此,发展乡村旅游有利于建设社会主义新农村,有利于调整农村产业结构,有利于提高农民生活水平,有利于农村经济的可持续发展。

二、乡村旅游面临的问题

1.旅游资源配置程度低,缺乏区域特色。乡村旅游是以乡村为目的地的一种旅游形式,相对于城市旅游风景区而言,在资源的结构性配置上呈现出初级化。现有的旅游资源受季节性和环境的影响明显,虽然拥有一定的自然生态资源和民族人文资源,但是与现代旅游消费趋势的高品位休闲度假类旅游资源相比,其数量、质量及区域优势不明显。反映地方特色的旅游商品匮乏,富有地方特色和民族特色的娱乐活动严重不足。在近几年高强度投资的推动下,接待能力迅速增长,行、住等硬件设施已基本同旅游发展的需要相匹配,但食、购、娱的开发建设明显滞后。

2.资源不当开发对旅游环境构成巨大威胁。乡村旅游对经济发展的追求,偏离了开发乡村旅游的航向,从而对旅游资源的盲目开采,造成对旅游环境的巨大威胁。整体科技水平不高导致了废水、废气、废渣大量无序甚至无处理排放,使习惯性的环境污染行为屡禁不止,导致环境污染问题日益突出。科学利用与保护措施在政府、企业及游客三个层面上明显脱节。而且由于当地居民和游客的整体素质不高,旅游和其他产业发展带来的游客增加致使环境保护压力不断上升。环境污染、资源开发不当导致的环境恶化在许多方面给旅游景区、景点的旅游资源保护造成了极为不利的影响,自然旅游生态环境的总体形势十分严峻。

3.旅游风景区的开发结构简单,更新缓慢。目前旅游风景区开发仍以数量扩张的外延式发展为主,景区景点建设中的高速度与低质量并存,基础设施建设滞后,个别地方廉价出卖资源和浪费资源的现象较为严重。由于旅游供求关系已从卖方市场转向买方市场,从短缺型向竞争型转变,旅游风景区结构单一、更新缓慢的问题显得尤为突出。同时,乡村旅游存在规模小、素质低、缺乏竞争力等特点,内引外联的集团化程度不高,随着旅游的垄断利润向平均利润转移的价值规律作用,旅游经济规模化、效益化程度低的问题也越来越突出。

三、解决乡村旅游发展问题的措施

1.制定科学的旅游可持续发展规划。旅游可持续发展规划,就是用科学发展观的理念制定能体现远期与近期规划有机结合,开发与保护并重的发展规划。按照既要满足当展需要,又不危及后展的要求,就必须考虑旅游业发展的区域性,空间性,时序性和约束性,突出区域特色,强调区域联合,实施综合开发,形成以点带线,点线结合,线线联网的旅游格局,真正做到有计划,有步骤,有实效地开发资源、建设旅游设施,合理利用区域旅游资源和优化区域经济结构。要拓展旅游业与其他产业的协调发展以及旅游“食、住、行、游、购、娱”六要素之间的协调发展,构建价值链联系的区域旅游网络。解决与周边地市的旅游的空间合作关系和旅游开发过程中,政府、企业、社区居民或村民的矛盾。以“利益相关者”为基础,设计更为科学合理的、适合于乡村客观实际的旅游资源开发与投融资制度,协调各方的利益,确保乡村旅游业的全面协调发展。

2.重视人与自然的和谐统一,强调人与自然的协调发展。我国政府对资源环境的合理开发利用和保护历来极为重视,陆续颁布了环境保护方面的法律,并制定了“保护环境建设,实现经济效益,社会效益和环境效益统一”的战略方针。追求经济效益,绝不是以牺牲环境为代价,旅游可持续发展既体现在旅游产品的开发上,也体现在旅游的管理和经营上,甚至体现在旅游者的旅游活动行为上。无论是旅游决策者,旅游管理经营者和旅游者,都应当以旅游可持续发展的思想,原则来规范和约束自己的行为。为此,应当全面倡导旅游可持续发展思想,实施可持续发展战略,规范旅游可持续发展行为,全面进行旅游可持续发展的宣传和教育,提高旅游可持续发展素质。建立严格的旅游资源开发审批制度,实行环境评估一票否决制。在开发审批中对那些片面追求高速度、高效益,造成旅游发展越快,环境污染越严重的行为予以坚决制止。同时,建立地方和部门领导问责制度,对单位和个人的私自开发、盲目开发旅游资源的行为实行从重处罚。结合资源型城市的特点和现有旅游资源的实际情况,制定科学、细致的旅游资源开发规划,合理适度地开发旅游资源,并将旅游资源开发产生的经济效益的一部分用于旅游资源保护,确保乡村旅游业的可持续发展。

3.乡村旅游风景区的开发,既要突出特色,又要提高旅游业的创造力。开发乡村旅游业,在保持生态系统和社会文化的完整的前提下,保证游客欣赏自然景观的同时,产生良好的社会效益和经济效益,就要求妥善处理好各类自然生态和人文社会景观保护与利用的关系,兼顾当前利益和长远利益、局部利益和全局利益。确保旅游风景区开发以数量和质量并存,质量重于数量的理念,带动基础设施建设的进步,改善景区的资源结构和经营结构,进一步推动我国的旅游可持续发展战略向其深度和广度发展。加强旅游生态环境保护,营造良好的旅游生态环境。引导和规范旅游及其开发建设项目和经营管理行为合理配置,优化结构,提高更新速度,确保旅游质量。各级旅游和环境行政部门应该统一认识,加强协调配合,组织对旅游区的教育管理,加大旅游宣传力度,提高全民素质,积极引导当地居民融入旅游发展的进程中,同时尽可让少数民族群众保持自有的民族特色,避免过度商业化。

四、结束语

本文论及的问题是我国乡村旅游发展面临的共性问题。发展乡村旅游业对带动农村第三产业发展、优化产业结构和增加农村居民的收入有着十分重要的现实意义。要想乡村旅游发展取得良好的资源效益、环境效益和经济效益,除前述对策外,还应拓展旅游发展的思路,将自然风光、人文风情作为乡村旅游发展的核心,以塑造特色旅游目的地形象,解决乡村旅游发展过程中所面临的问题,为发展经济提供有力支撑。

参考文献:

[1]刘锋.中国西部旅游发展战略研究[M].北京:中国旅游出版社,2001.

[2]罗明义.旅游经济学分析方法案例[M].天津:南开大学出版社,2005.

[3]王凯,范海荣.发展乡村旅游的几点思考[J].宁夏党校学报,2008,(6):71-73.

乡村旅游资源的特点篇5

关键词：乡村；休闲旅游；系统特征；济南市

中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：0439-8114（2013）21-5361-04

AnalysisoftheCharacteristicsofRuralLeisureTourismResourceSystem：TakingJinanSurroundingsforExample

CAILei

（DepartmentofCommonCourses，ShandongUniversityofScienceandTechnology，Jinan250031，China）

Abstract：BasedontheresearchofareasaroundthecitiesinChina，thecharacteristicsofruralleisuretourismresourcesystemwereanalyzed.TakingJinansurroundingsasanexample，theoptimizationmeasureswereputforwardintermsofthedevelopmentofleisuretourism，thesystemstructureofruraltourismresources，andresourcesystemfunction，soastoprovidereferencefortheeconomicdevelopmentofruraltourism.

Keywords：ruralareas；leisuretourism；thecharacteristicsofthesystem；Jinancity

随着城市人群对乡村休闲生活方式的体验需求，以休闲、养生、健身为目的、以回归自然为导向的乡村休闲旅游逐步占据了旅游市场的重要地位，出现了民俗游、采摘游、登山游、垂钓游、农家乐等乡村旅游方式，逐步构建了交通、餐饮、住宿、休闲娱乐等全方位的旅游资源功能系统。依据美国学者Gunn在20世纪90年代初提出的旅游功能系统理论（简称TFST[1]，即系统要素之间存在强烈的相互依赖与相互作用），分析与研究了中国城市周边乡村休闲旅游资源系统的结构特征、功能特征及优化措施等，对于完善与优化乡村休闲旅游产业发展布局，提高农村旅游业发展的竞争力及转变农村经济发展方式具有重要的现实意义。

1乡村休闲旅游相关研究综述

近年来，有关乡村旅游的研究较为活跃，与区域休闲旅游研究相关的主要有区域界定、资源含义、系统功能等。美国学者Gunn提出“都市旅游环带模式”的模型，是划分都市旅游区位功能的重要研究成果[2]。中国学者对于城市周边功能区域划分进行了很多相关研究。顾琛琛[3]提出城市边缘区具有城市与乡村两方面的特征，即城乡结合部说。在中国出版的《中国大百科全书·地理学卷》中对城乡接合的地域称之为“城市边缘区”。2002年《国务院关于加强城乡规划监督管理的通知》中将此地域确定为建设用地交错带。方修琦[4]提出城乡过渡带说，即此地域为城市的主城区核心地带与农业用地中间的地域实体。对于旅游资源，国家旅游局定义为：自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物现象和因素，均称为旅游资源[5]。学者杨振之则将旅游资源定义为一种单向吸引功能的系统。李华辰[6]借鉴TFST理论，发展性地把旅游系统细分为客源市场（需求）系统、目的地（供给）系统、出游系统和支持系统四要素。

2乡村休闲旅游资源发展特点

2.1乡土性

高速发展的现代社会使人们的压力越来越大，通过各种行为排解心理压力，愉悦身心已成为现代人不断自我完善的重要技能，乡村休闲旅游的固有特征“乡土性”正是迎合了城市人群的这种需求。“乡土性”既是与各种旅游相关联的资源营造的氛围，同时也是在乡村形成发展的历史中形成的，即具有历史文化特征，能够吸引城市人群到乡村进行休闲娱乐的特有资源特征。

2.2广泛性与多样性

乡村旅游资源的广泛性、多样性是中国城市周边乡村地域的重要特征。从地理条件来看，中国地域特征表现为幅员辽阔，地形地貌特征较为复杂，各种自然地理条件都有所表现。同时，中国的乡村旅游资源类型较为广泛且种类繁多：以资源的传统观来看，有自然、民俗风情，人文，传统饮食，工艺品，都市、田园风光等；以资源的现代观来看，有观光型、生态旅游型、休闲娱乐型、度假型、养生保健型等；以资源的基本属性来看，有自然、社会、人文等；以资源级别分类，既有按照“A”来定性的旅游景点级别，也有按照“一、二、三、四”级别划分的标准。

2.3系统性

依据系统理论，中国目前的乡村旅游资源无论从其资源的组成、种类以及各资源的功能来看，都具有显著的系统性特征。乡村旅游资源既是系统的因子，同时也是一个相互依托、相互制约、开放的有机整体；是一个由社会、经济、文化以及自然等要素（或子系统）构成的复合系统，同时也是自然与人文条件构成的旅游系统整体[7]。系统资源的每一个环节、每一部分对于系统的运行都具有重要作用，其中某一因子发生变化就会造成整个系统运行出现偏差甚至于出现运行障碍。

2.4季节性

中国乡村休闲旅游从其地域特征来看主要是在乡村这个特定的环境进行。因此，众多的旅游项目都要根据其季节性特点来进行，还要根据农作物的生长规律以及气候条件的发展变化来确定。中国的乡村旅游资源主要以大自然风貌与农业生产规律相适应的旅游项目为主，而这些旅游项目要遵循季节变化的总体规律，要受到地域、地理纬度、气候变化等条件影响，季节性特征是乡村旅游资源的重要特征。

2.5民族性

中国的乡村生活方式一般具有浓郁的民族特色。广大的农村地区是民族传统得以传承的重要根据地，其中各种民间的习俗、特定的节日、重要时刻的人的行为规范、各种生产与生活的活动等都可以成为重要的旅游资源。如泰山的东岳庙会、菏泽的牡丹花会、潍坊的风筝节、临淄齐文化旅游节、平阴玫瑰节等多项具有丰富民族特色的旅游项目。

3济南市周边乡村休闲旅游资源系统特征分析

3.1济南市周边乡村休闲旅游资源概况

济南市位于中纬度地带，其位置南依泰山，北跨黄河，地处鲁中南低山丘陵与鲁西北冲积平原的交接带上，城市南部有长城岭、跑马岭、梯子山、黑牛寨等山峰，地势南高北低。气候属于暖温带半湿润大陆性季风气候，四季分明，春季干旱少雨，夏季炎热多雨，秋季较为清爽，冬季气温低，但无严寒。济南周边旅游资源丰富，既有历史名胜古迹如龙山文化发祥地、齐长城遗址、四门塔、罗庄汉墓等众多全国重点保护文物；又有五峰山、跑马岭、金象山、波罗峪、九如山、红叶谷等山地旅游资源。同时还有众多充满浓郁地域文化特色的乡村旅游项目：长清万亩杏花园休闲观赏项目；商河县鼓乡神韵生态农业观光园项目；历城区柳埠镇大樱桃采摘、乡村体验项目；民俗风情线项目（市区高家庄彩石三王峪山水风景园明水百脉泉锦屏山旅游度假区朱家峪）等。济南城市周边有黄河、小清河、南北大沙河、玉符河等河流，为乡村休闲旅游项目的实施奠定了良好的基础。

3.2旅游资源系统结构分析

3.2.1空间结构不同地区的旅游资源具有不同的空间结构，从而形成了不同的旅游资源特色，同时也会引导旅游者的旅游行为，影响旅游资源的开发速度以及规模效益的时空安排[8]。济南市周边乡村休闲旅游资源在空间结构上具有以下特点：首先是地域分布特点。城市南部主要是依托以山地为主的特色旅游资源，也是主要的乡村休闲旅游的重点发展区域，是集山地、瀑布、植被、园林、峡谷等为一体的风景休闲旅游地域。城市的北部主要是依托黄河、小清河等水系发达的自然资源而形成的垂钓、水上娱乐、温泉等形式的旅游资源。城市的东部主要是依托历史文物形成的辅旅游资源，如龙山文化发祥地、罗庄汉墓等。城市的西部主要是依托农作物种植、花卉养殖形成的主题旅游文化资源。从旅游资源开发的角度来分析，济南市周边旅游资源开发呈现出南高北低的空间结构态势。南部山区旅游资源在当地政府的大力扶持以及可观的经济利益驱动下获得了较大程度的发展，并已经形成了较大规模的旅游经营联合体形式。济南的东部、西部、北部与南部相比，其旅游资源的开发与项目的规划设计以及配套设施还存在一定的差距，没有形成有规模的经营联合体（表1）。

3.2.2行业结构旅游行业结构是指旅游产业相关部门提供并为满足旅游消费者的各种需要而形成的综合性产业，以及各产业之间的相互关系。依据旅游业的特点以及旅游资源系统的行业结构特征，可将乡村休闲旅游资源行业结构划分为餐饮、旅馆、景点、旅行社、旅游交通、旅游娱乐消费等行业。通过对济南市周边休闲旅游发展状况的研究与分析，得出济南市乡村休闲旅游行业结构特征具有以下特点：济南市周边乡村旅游更注重餐饮的乡土化、景点的自然化以及旅游娱乐与消费的特色服务，并非追求现代化的旅游基础设施与星级服务；旅游交通对乡村旅游的持续发展有重要的促进作用，会对旅游项目的推广与吸引众多旅游消费者产生重大影响；旅行社作为旅游消费者与旅游景点或旅游项目的重要桥梁与媒介，在城市周边乡村休闲旅游项目起到的旅游引导作用逐渐弱化（利益驱动），见表2。

3.2.3市场结构依据济南市周边乡村旅游发展现状，其旅游的市场结构可分为旅游客源市场结构和旅游目的地市场结构。旅游客源市场即旅游需求市场[9]，其特点是距离对于旅游客源市场的市场结构存在相关关系，距离越近则游客出游概率越大，客流量越大；距离越远则客流量越小，出游概率越低。济南市周边乡村休闲旅游的客源市场主体主要有当地的城市人群、附近地市的旅游消费人群、以济南为旅游目的地的外地旅游消费人群。乡村休闲旅游的主要消费人群以当地旅游消费人群与附近地市消费人群为主，旅游出行的方式以自驾、公交为主，旅游出行的时间多在2日以内，属于短途短时间的休闲娱乐旅游模式。同时，旅游消费能力也是旅游客源市场结构的重要组成部分，消费能力强的客源市场会促进产业的发展，反之则会产生副作用。旅游目的地市场结构主要依据史密斯提出的中心地标准距离公式：

AR=■

把每个客源地在目的地客源中所占的份额作为权重，公式中结果AR为济南市的客源吸引半径，Xi为第i个客源地的游客比重，di为第i个客源地与目的地之间的距离，n为客源地总数[10]。通过计算得出济南市周边客源目的地的吸引半径为173.52km，可以辐射到泰安、德州、聊城、莱芜、济宁、淄博等地市。

3.3旅游资源系统功能分析

依据乡村休闲旅游资源的系统组成以及功能划分，可以将系统分为需求、供给、出游、支持四个子系统。需求子系统主要包括客源市场与产品市场。济南市周边乡村休闲旅游客源市场主要有本地及周边的近距离客源需求市场（主导）以及国内远距离的旅游中转客源市场，同时还包括部分国际客源市场，其旅游产品主要以休闲、娱乐、康体、健身、乡村体验为主。供给系统主要包括旅游吸引物、旅游服务与劳务、基础设施。其中包括大量的名胜古迹、民俗活动（地方节日）、收获性主题活动（采摘等）、旅游服务、人造景观与娱乐中心项目等，是吸引旅游消费者参与旅游活动的主要原动力。出游系统是指旅游交通设施及相关措施；需求与供给两系统中间的交流媒介（市场营销）；与出游相关的各种服务等。支持系统包含与旅游相关的各种法律制度保障、行政管理监督、自然环境的保护等措施，其主要体现在政府管理者层面（图1）。

4城市周边乡村休闲旅游资源系统优化

首先从宏观层面上讲，要优化外部管理体制。旅游资源是一个较为复杂的系统，构成系统的诸多方面是互相联系、相互作用的。因此，对于其复杂的系统性，监督与管理往往出现牵一发而动全身的问题，同时也会出现某类问题需要多部门联动才能解决的现象。要实现乡村休闲旅游资源的高效服务，就要从管理体制、运行机制进行优化，使地方政府与职能部门进行监督与管理资源的有效整合，促进多方面协调统一。要优化旅游产品的结构，形成产品结构的合理化配置。旅游产品结构既有空间结构，同时也有行业结构，还存在产品结构。因此，要合理地配置资源结构，要使旅游资源产生“正近邻效应”，使旅游资源的独特性与共同性协调统一，增强旅游资源的吸引力。要以旅游项目为中心配套协调发展，实现布局合理。旅游的吸引力是以旅游项目来带动并发展的，实现旅游资源的合理布局要始终坚持以项目为中心，以项目促进配套设施，以项目促进服务。

其次，从微观上要建立适应产业发展的专门机构，提高管理的效率。要解决乡村旅游经济发展的各种瓶颈问题，就要处理好农民个人、农村集体以及地方政府等各自的利益问题。要建立适应乡村旅游经济发展的高效管理体制，提高乡村旅游产业监督与管理的效率。要促进产业的内部重组，淘汰落后的发展方式。乡村休闲旅游多以松散的家庭为基本单位，存在规模小、项目单一、资金投入不足、管理不够规范、服务标准低等问题。要以现代企业制度为基本思路，促进小规模的家庭式经营模式转变，使之走向联合经营、股份制经营模式，将现有的乡村旅游资源合理有效地优化整合，提高经营的效率，提高科学化管理水平，处理好发展与资源保护的协调统一。旅游资源是一个有机的、相互关联的系统整体，在进行旅游开发、项目构建时，要时刻注意处理好发展与资源保护的关系。乡村旅游资源反映的是大自然的规律，是不可逆的，一旦破坏就会对整个旅游资源系统产生灾难性影响，因此处理好资源保护与经济发展的关系至关重要。

参考文献：

[1]杨新军，窦文章.旅游功能系统：结构与要素分析[J].人文地理，1998，13（2）：33-37.

[2]魏伟，周婕.中国大城市边缘区的概念辨析及其划分[J].人文地理，2006，21（4）：29-33.

[3]顾琛琛.城市边缘区旅游规划模式研究[D].合肥：合肥工业大学，2011.

[4]方修琦.近百年来北京城市空间扩展与城乡过渡带演变[J].城市规划，2002，26（4）：56-60.

[5]GB/T18971-2003，旅游规划通则[S].

[6]李华辰.边缘旅游区理论体系构建研究[D].河南开封：河南大学，2008.

[7]佟玉权.区域旅游系统结构优化的理论研究[J].辽宁教育学院学报，1998，15（2）：28-30.

[8]王爱忠，何玲姬.昆明市旅游资源空间结构分析[J].云南社会主义学院学报，2007，36（4）21-23.

乡村旅游资源的特点篇6

一、宁德市乡村旅游的现状

乡村旅游是指利用乡村独特的自然环境、田园风光、生产经营形态、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等资源，为旅游者提供观光、休闲、度假、体验、健身、娱乐和购物的一种新型的旅游经营活动。乡村旅游作为一种新型旅游形式，具有良好的发展前景。近年来，宁德市以打造“海西东北翼特色文化和生态旅游基地”与“‘国内一流、世界知名’的旅游目的地”为旅游发展的战略目标，旅游产业逐步升级。据有关方面统计：2011年全市共接待国内游客832.85万次，比增22.3%，旅游收入63.06亿元，比增24.8%，收入增幅居全省第三。2012年1-7月，全市共接待国内游客607.97万次，比增23.28%，旅游收入48.64亿元，比增30.2%。旅游总收入占全市GDP份额已上升到8%。2008年以来，宁德市大力实施“乡村旅游5155计划”，全市先后开展福建省旅游名镇名村、工农业旅游示范点、农家乐、水乡渔村等创建活动。全市共有9个乡镇、19个行政村开展了旅游名镇名村创建活动，其中福安溪塔畲村葡萄沟、桃园山庄和古田溪发电厂三家被评为全省工农业旅游示范点；蕉城上金贝畲族文化村和福安溪塔畲村葡萄沟被列为全省乡村旅游示范点；周宁鲤鱼溪、屏南京华农社、古田翠屏湖、福鼎小白鹭水乡渔村、霞浦杨家溪水乡渔村、高罗水乡渔村、屏南鸳鸯溪湖水乡渔村成为我省“水乡渔村”旅游点，这在一定程度上促进了宁德市旅游产业的健康发展。今年9月，经福建省乡村旅游经营单位服务质量等级划分与评定委员会检查评定，宁德市5家单位达到三星级乡村旅游经营单位标准，并授予福建省第二批三星级乡村旅游经营单位称号。乡村旅游发展吸纳了农村多余劳动力就业，促进了农村经济增长、农民增收。

二、宁德市乡村旅游中存在的问题

（一）宣传营销不够充分

从乡村旅游开发的实践来看，对自身旅游资源的宣传和营销还做得不够，对景区宣传的广度和深度都还不够，对于不同的客源群体、不同的市场群体没有采取相应的宣传策略。甚至，当地的一些市民对本市的一些乡村旅游点还不是很熟悉。有些景区在宣传的过程中只注重风景的宣传而忽略了当地文化与风景的有机融合。

（二）旅游附加值不高

从面上的情况看，目前宁德市许多乡村旅游模式都是以餐馆为主，缺乏文化舞台，缺少娱乐功能，旅游形态单一，品牌包装不到位，缺乏个性化开发。这一缺陷不仅制约了宁德市乡村旅游项目的多样化，还影响了整个旅游产业的发展壮大。一些乡村旅游景点的游览内容仅仅只限于观光，游客除了拍照留念，半天时间就可以完成游览。比如，福安穆阳的虎头村在桃花盛开的时节是吸引游客的最佳时机，当地会举办桃花节、畲歌会。但是，缺乏相应的一些带有当地特色的文化品牌纪念品。福安市的白云山虽然已是世界地质公园的其中一个景区，但其主要收入仍然以门票、交通、餐住为主，很难将休闲中的时间、空间转化为价值，乡村旅游在这方面得到的更少。因此，旅游附加值不高，这一点在大多数的乡村旅游点都是一个值得重视的普遍现象。

（三）经营主体分散，旅游档次不高

经营主体分散，不少地方乡村旅游点的经营项目相似性很强，缺乏对市场的细化分析。其次，经营主体存在先天弱质性，一些经营者经营资金匮乏，所经营的乡村旅游的规模都很小，不易形成规模经营效益。所提供的具有乡村特色的餐饮服务，有的并没有经过良好的旅游服务和相关的管理知识培训，缺乏相应的技术和管理支撑。经营的项目只是一味地简单模仿，这样就造成了乡村旅游服务基础设施低水平的重复建设，造成了人力、物力、财力在一定程度上的浪费。最后，由于我国“二元经济”结构的存在，使得农村缺乏基础设施的公共投入，基础设施不完善对乡村旅游业的发展产生了一定程度的制约。比如：供水、供电、排水、通讯条件落后，信息化程度不高、卫生条件差、从业人员素质不高、缺乏合格的服务人员。

（四）旅游内容的深度不够，文化含量不高

宁德市一些乡村旅游的项目都是以当日往返的项目为主。而这些乡村旅游项目的经营者大多都是当地农民，由于文化素质不高，使得在旅游产品在开发深度上有一定的欠缺，往往都是简单地将农舍、果园、田垄在原有的基础上进行装修，为游客提供的住宿和餐饮服务也没有自己的独创，讲解员对当地景观的解说也只是停留在一般性地对景物的描述上，没有将当地的特色文化融入到解说词中，没有将文化融入到乡村旅游中。可以说，乡村旅游是一种文化活动，文化是乡村旅游的灵魂，是打造特色品牌的关键。由于乡村旅游产品大同小异，同质化竞争激烈，而真正有文化内涵的精品不多。缺少了文化的融入，这对于资源优势的挖掘和旅游看点的打造是有影响的。

三、宁德市乡村旅游可持续发展对策

（一）加强宣传营销力度

无论是乡村旅游的景区还是旅游产品，都必须要靠宣传来扩大知名度。没有宣传，即便是再好的旅游景点也只能是“养在深闺人未识”，如果宣传工作做得好，那就是“一举成名天下闻”。乡村旅游可通过以下途径进行宣传：在交通要道上增加宣传图画；与旅行社建立良好合作关系；加强售后服务，建立顾客档案，在特殊节日发卡片邀请，并采用淡季降价并对重点游客赠送礼品等方法；或推出休闲游、假日游、商务游、会展游等改变以往的以观光游为主的旅游模式，让游客有更多的选择；有针对性地在杂志、报刊、电视等相关媒体上进行广告宣传，向游客发放旅游宣传册；发挥音乐作品《鸳鸯溪，我的温柔之乡》、《午时莲》，电影《爱在廊桥》等对宁德旅游业的推介作用，以促进乡村旅游的进一步发展；制作乡村旅游网站，并设立网上预订系统，完善网络营销渠道，发展旅游电子商务，建设旅游信息查询平台，每个景区将自己的旅游点制作成电子宣传册，把电子宣传册置于乡村旅游网首页的醒目位置，配以背景音乐，这样游客在到景区之前就可以在网站上进行前期的相关了解；与周边地区举办旅游景点联谊会、洽谈会，借此机会宣传本地景点，扩大景点影响力。

（二）提高旅游产品的附加值

对于景区的旅游产品单一、缺乏多样性这一劣势，要不断推进宁德乡村旅游业的可持续发展，就必须立足于本土化的战略，推出当地的土特产品。在地方小吃方面，如穆阳烤肉、苏堤线面、柘荣太子参、古田银耳等以及各类特色蔬果。把产品的开发与景区的特色结合起来，如畲族银饰、剪纸、竹编、贝雕和软木画叶腊石加工精制而成印章和工艺品等。在原有产品的基础上进行开发、改造和提升，改进原有产品的质量，增加新产品的特色和式样，打造当地的旅游产品品牌。还可利用民族文化深厚这一优势，把宁德历史上的名人，如朱熹、陆游、薛令之、甘国宝、冯梦龙、戚继光等与景点的建设结合起来，让游客拥有穿越历史的时空之感。其次，可以将“燧人氏造火”、“黄帝造（到）霍”、“尧帝封太姥”等传说故事为载体，把故事融合到旅游产品中，打造传说故事主题系列产品。此外，由于游客的爱好存在差距，在旅游产品的档次设计上更要注重根据顾客的特征推出产品来满足不同收入、不同爱好的消费者。

（三）整合资源，规划先行

乡村旅游具有独特的产业功能、很强的关联带动和宣传教育作用。因此，这就需要宁德市各级政府统筹规划、整合资源、加强协调。在对全市旅游产业进行整体规划时要认真听取、采纳来自专家、部门、基层干部、人大代表和农民群众的意见，集思广益，择优立项。规划要把能够彰显地方特色的经营项目摆在重点位置，在乡村旅游资源开发中，立足本市乡村旅游资源优势，对区位条件、资源特色、生态环境、社会经济及客源市场等进行认真和详实的调查与评价；以科学理论为指导，进行合理规划和开发，把乡村旅游资源潜力转化为经济优势和竞争优势；明确发展的重点区域和重点产品，做到市场需求与生产能力协调对接，促进乡村旅游可持续发展。

（四）提升景区的旅游档次，增加农民收入

提升景区的旅游档次，加快乡村旅游的发展，不仅需要加强旅游硬件设施建设，更要不断提升旅游软件服务的质量。当地的旅游、环保、工商等管理部门要定期或不定期地对乡村旅游的住宿和饮食条件进行随机的检查，使游客吃得放心、住的安心。由于乡村旅游的经营者大多都是当地农民，经营者的文化素质不是很高，这就需要将农业、农民和乡村发展高度结合起来，使旅游业成为乡村重要的产业，要把乡村旅游做活、做大、做好，就得加大参与力度，加强对农民的培训和引导工作，激发农民办旅游的积极性和提高农民办旅游的能力，努力开拓乡村旅游的本土特色，增加旅游收益，使广大农民真正受益，从而增加农民收入。

（五）把乡村旅游开发与资源保护相结合，走可持续发展的道路