商标战略范文篇1

【关键词】商标战略商标地理标志

四川省巴中市处于成渝经济区、关天经济区的中间区域，现阶段经济发展相对落后。2008年6月，我国颁布《国家知识产权战略纲要》，这意味着知识产权战略已经与科教兴国战略、人才强国战略、可持续发展战略共同构成我国的四大重要战略。随着经济、科技、贸易的竞争日益加剧，知识产权成为已成为区域间竞争重要战略资源。巴中市有着得天独厚的自然资源，特色农产品闻名遐迩，因此，因地制宜的发挥资源优势，实施商标战略，推广特色产品，对于发挥后发优势、促进巴中市经济发展具有深远意义。

一、巴中市商标现状

截止2010年12月31日，我国已注册地理标志903件，其中巴中市成功注册地理标志商标9件：“南江金银花”、“通江银耳”、“南江大叶茶”、“南江黄羊”、“南江核桃”、“巴州川明参”、“南江翡翠米”、“巴山土鸡蛋”、“巴山土鸡”。四川省注册地理标志69项，其中数量较多的为成都市注册9件，广元市注册9件，巴中市地理标志商标注册已居全省前列。该特色农产品分别由南江县特产协会、通江银耳协会、南江县茶叶产业发展中心、南江县南江黄羊科学研究所、南江县核桃产业发展中心、巴中市巴州区经作站、南江县粮食局、巴中市畜禽养殖协会注册。

商标权意识的提高，促进了农业经济的飞速发展。行业组织、协会通过对地理标志的注册，实现了较好的经济效益和社会效益。“通江银耳”户平均收入达3万元，年销售收入达8000多万元；“南江黄羊”人均增收300元以上，受益农民近10万；“南江金银花”人均增收480元，受益农民8万多；“南江核桃”人均增收320元，受益农民6万多；“南江大叶茶”人均增收700元，年产值1.8亿元。地理标志产品的收入占到了当地农户总收入的40%以上，比过去收入翻了一倍，已成为了促进农民增收的骨干产业。

虽然巴中市已注册地理标志商标占全省前列，但其市内知名企业重庆啤酒、小角楼、江口醇、普瑞制药等在该行业、全省、全国仍欠缺核心竞争力。企业的核心竞争力是品牌，要做大做强就需要品牌兴企――商标战略。因此必须进一步推进商标战略，以实现市内知名企业的飞跃发展，促进巴中市经济的跨越发展。

二、商标战略促进经济发展

巴中目前还处于传统农业发展期，其特色种植业、畜牧业、林果业已闻名遐迩，只是未能转化为较高的经济效益。虽然通江银耳等9项特色农产品注册了地理标志商标，但是良莠不齐的地方小农经济产品在市场经济条件下始终不具备竞争力。除了创造、运用专利技术规模化种植优质作物、饲养畜禽，发展深加工行业，还需要打响品牌，即商标，以品牌的扩张和品牌的商品化来带动企业无形财产的增值。企业先要不断推出高质量的商品和服务，为消费者所认可，再博得消费者对该商标的认同和忠诚。

1.商标注册战略。我国商标法上，商标权的客体包括注册商标和未注册商标，但未注册商标不能对抗在先权利和注册商标，发生侵权纠纷时难以得到有效保护。因此企业进行商标注册为打响商标提供了有效的法律保护。商标注册中有以下问题值得注意：同类商品同一商标注册体系。例如：珠海格力电器股份有限公司生产的家电产品都属于同类商品，包括空调、家用热水器、微波炉、电磁炉等，都注册使用的是同一“GREE格力”商标，这是格力商标能够成为国内外驰名商标的原因之一。

第二是注意同一商品系列化商标注册体系。格力公司同时申请注册“GLEE格力”、“格刀”、“格刃”、“GRRE”等近似商标与“GREE格力”构成联合商标，就可以防止他人混淆和仿冒。此外格力商标还在家电产品之外的其他类别的商品上分别注册格力商标，使格力商标成为不同类别的商品都可以使用的防御性商标，其他人不得注册、使用和仿冒。

第三是建立等级商标注册体系，满足不同层次消费者需求。如郎酒集团生产的“青云郎酒”、“红运郎酒”对应的是高端市场；“青花郎”、“红花郎”对应的是中端市场；“嘉宾郎”、“如意郎”对应的是低端市场。天然的通江银耳、巴中川明参、南江大叶茶等特色农产品本身就可以根据其质量高低、以及外包装的专利设计，将其注册为高中低三档不同的商标，满足不同层次消费者需求。其次，这些特色农产品都可以利用高科技术制造出深加工产品，这一类产品也可以建立等级商标注册体系。

2.商标权运用战略。商标权的运用方式有许可使用、转让、转移、出资、重组、质押等。尤其是将商标专用权质押与融资相结合，对中小企业发展非常关键。例如成都实施的知识产权质押融资模式，通过政府引导，银行联动的知识产权质押融资平台，切中要害地解决了初创型中小企业融资瓶颈。在这个过程中，成都创新地引入了风险投资理念，通过风投联动分担风险，放大资金池，这样的模式，很值得借鉴推广。合理运用商标权是招商引资的重要渠道，与巴中市十二五规划把握“外资西进”“东资西移”的有利时机，依托特色商标资源拓展引资领域的规划不谋而合。巴中市同样可以打造知识产权资源“巴中模式”屹立于商标战略强市之林。

3.商标权管理战略。企业光有商标权是不够的，还需要对其进行长期的管理。例如巴中优势品牌江口醇酒在韩国、越南等亚洲国家大受欢迎，其海外市场发展潜力巨大，更应专业地管理企业知识产权资源，抢滩更宽的海外市场。在企业内部成立商标权管理部门，对欲出口的产品做好知识产权检索和论证，尽量降低可能出现的商标权风险。

参考文献

[1]国家工商行政管理总局商标局.中国商标网.中国也注册地理标志名录（截止2010.12.31）（三）[EB/OL]，登陆于2011年8月25日.

[2]加大地理标志商标培育助推地方经济发展，中国特产报[N],2011年6月1日(B2).

[3]吴汉东.知识产权基本问题研究[M].北京：中国人民大学出版社，2009年版.

商标战略范文篇2

一、充分认识发展商标事业、推进名牌战略的重要意义

商标作为一种知识产权，是企业文化的积淀和无形资产之一，是区别商品和服务来源的重要标志，是企业形象、产品质量、服务水平、市场信誉的综合体现和开拓市场参与竞争的重要载体。随着经济全球化步伐加快和市场经济的快速发展，商标的地位、作用和价值日益凸现，在促进贸易、引导消费、鼓励自主创新、发展生产力以及提升企业及品牌影响力等方面发挥着重要作用。近年来，我县商标注册及保护工作得到了较好地发展，为我县经济持续发展做出了一定的贡献。但是，我县商标事业的发展还存在着不少问题，突出表现在：商标数量少、注册不及时、宣传力度不够大、使用不规范，在市场上叫得响的知名、著名、驰名商标少，经济商标在推动结构调整、引领企业进步、促进地区经济发展中的作用没有得到有效发挥。各有关部门要以发展注册商标为抓手，以争创安徽省著名商标、中国驰名商标为重点，坚持政府推动、部门引导、企业争创、政府奖励的原则，把发展商标事业、推进名牌战略作为指导地区经济发展，加快经济结构调整以及增强企业自主创新能力的重要举措，加强领导，狠抓落实，推动形成重视商标、争创名牌的良好氛围。

二、突出重点，全面推动商标事业和名牌战略

紧紧围绕县“十一五”规划，鼓励支持各类市场主体大力发展自主商标、自主品牌，积极推进商标文化发展。要突出我县当前发展商标注册的工作重点，拓宽“三大领域”（商标注册主体从国有、集体企业向个私企业拓宽，注册产业从第一、第二产业向第三产业拓宽，商品范围从工业消费品向农副土特产品拓宽），狠抓“两个延伸”（积极引导获得省著名商标的企业由单一商标向防御商标、联合商标、储备商标等多类商标延伸，积极动员有出口产品经营权的企业由申报国内商标向国际商标延伸）。“十一五”期间，全县发展注册商标500件，争创安徽省著名商标10件，发展证明商标、集体商标1—2件。

（一）鼓励引导我县生产经营者、种植养殖户多形式发展商标，积极注册商品商标、服务商标、集体商标、证明商标、地理标志、防御商标、联合商标等，努力开创我县商标事业发展新领域和新局面。

（二）围绕我县重点产业、特色行业和优势产品，积极组织石榴酒酿造业、纺织工业、食品加工业、化肥生产企业发展注册商标。重点帮扶，积极推进“泽雨”化工产品、“中远”化工产品等品牌争创安徽省著名商标，支持鼓励“雁湖”面粉争创中国驰名商标。

（三）围绕发展现代农业和种植、养殖基地建设，加大帮扶力度，促进我县重点农副产品发展注册商标。引导和支持我县一批富有地方特色的“高老庄”黄瓜、“梅桥”大青豆、“神禹”牛肉等知名度较高的农副产品争创安徽省著名商标，培育一批农业产业化龙头企业，打造品牌产品、品牌企业和品牌基地，增强市场竞争力和产品辐射力，推进农业产业化、规模化经营。

（四）围绕我县文化旅游业发展，积极引导和促进具有怀远特色的文化品牌、旅游资源、旅游产品发展注册商标和争创品牌。各有关部门要尽快落实“涂山·大禹”、“花鼓灯艺术”，“白乳泉”、“常氏三王墓”、“怀远一中教会旧址”等相关的景点注册商标工作。积极申办“怀远花鼓灯艺术节和怀远石榴节”，以艺术文化和石榴产品搭台，经济知名品牌唱戏，把我县的知名品牌商标文化做大做强。

（五）围绕扩大对外贸易和推进招商引资，支持我县外资出口企业发展重点出口产品注册商标和创牌，引导和鼓励外来资本以投资、入股、合资等形式优先参与本县名牌商品的培育开发和扩大生产。

（六）认真做好商标续展和改制企业的商标所有权变更、转让工作，防止商标的闲置、失效和流失。充分激活我县原有的老品牌、老字号，进一步挖掘其品牌价值，在市场经济中发挥作用。

三、建立保障机制，实现我县商标事业发展、名牌战略推进良性发展

（一）各乡镇、各有关部门要加强组织领导，加大工作指导和协调力度，成立发展商标事业、推进名牌战略工作指导机构，研究制定商标发展和创牌规划，分步实施，滚动发展。要重视支持知名农副产品创牌工作，各行业协会要进一步增强组织化程度，充分发挥牵头协调作用，及时组织注册知名农副产品的集体商标、证明商标和地理标志商标。

（二）由财政部门设立专项资金，采用先扶持发展，见效后再返还财政的办法，支持各类市场主体、协会、自然人注册商标。

（三）加大奖励力度，支持各类市场主体、协会、自然人争创名牌和无公害、有机、绿色食品品牌。对于申办农副产品注册商标的协会、企业给予1000元奖励；对于获得无公害产品的企业和基地给予5000元奖励；对于获得省级著名商标、绿色食品认证的企业和基地给予10000元奖励。

（四）强化宣传，加大对商标法规、商标知识和我县名牌产品、知名企业的宣传力度，进一步增强广大企业的商标意识和品牌观念。举办形式多样的知名商标、品牌产品和名优农副产品展示会、博览会、促销会以及优秀商标评选活动，积极组织我县企业赴外参加各类会展，促进对外合作与交流。

商标战略范文篇3

随着市场经济的快速发展，商标作为商品的标志、企业参与市场竞争的重要手段，在开拓和占领市场、促进地方经济发展上的作用越来越明显。近年来，我市各级各有关部门和广大企业认真贯彻实施《商标法》，把商标品牌的培育和保护作为保护知识产权、整顿规范市场经济秩序、促进经济发展的重要任务，采取有效措施，取得了明显成效。截止到年5月，全市共有注册商标789件，其中省著名商标13件，北知名商标53件，地理标志证明商标2件，境外商标注册27件。但与先进地区相比，我市商标发展水平还有待提高，存在着注册商标总量不大，商标品牌结构单一，企业争创驰著名商标品牌的意识还不强，一些部门对商标在促进经济发展中的作用认识不足，扶持力度不够等问题。各级各部门必须充分认识到加快实施商标战略，是顺应市场和资源不断向商标品牌集中趋势的必然要求，是企业增强自主创新能力、调整优化产品和产业结构、提高企业和产业竞争力、培育壮大优势产业集群的重要举措，是转变经济发展方式，促进经济社会持续、快速、健康发展的必由之路。各级各有关部门特别是广大企业要切实增强加快实施商标战略的重要性和紧迫性，把实施商标战略作为推进我市经济跨越式发展的一件大事，摆上重要位置，不断完善措施，加大工作力度，奋力开创我市商标工作的新局面。

二、进一步实施商标战略的总体要求

(一)指导思想。以贯彻落实科学发展观、促进经济又好又快发展为出发点和落脚点，建立和完善企业为主、政府推动、部门协调、社会参与的商标战略工作格局，以优势产业、优势产品和大型企业集团为重点，综合运用经济、法律、行政等手段，集中力量培育、扶持、壮大一批驰名、著名、知名商标，努力构建中国驰名、著名、北知名梯级发展、结构优化的商标发展格局。以积极争创中国驰名商标为龙头，充分发挥商标兴企、商标富农、商标强市的积极作用，促进经济发展方式的转变，大力推进商标战略实施。

(二)发展目标。到2015年，在我市初步建立起体系完善、运行顺畅的商标创造、管理、运用和保护工作机制，基本形成申请及时、使用规范、保护得力、服务到位、社会尊重的商标发展环境，形成一批在国内和国际市场上具有较强竞争力的产品品牌或区域品牌。其中，中国驰名商标2件；著名商标25件，注册商标总量达到1200件，其中地理标志证明商标或集体商标达3件以上，农产品商标总数达700件以上，境外注册达30件以上。

三、进一步实施商标战略的主要任务

（一）企业自主商标拥有量进一步增加

我市企业国内和国际商标注册数量稳步增长。我市企业国内注册商标总量与我市总体经济规模相适应，市场主体拥有注册商标数量进一步增加；国际注册商标数量与我市的对外贸易地位相适应，拥有自主商标的出口产品和服务所占对外贸易份额实现提升。商标成为我市出口型企业参与市场竞争与实施“走出去”战略的有力支撑。

（二）企业管理和运用商标的能力明显增强

企业商标管理制度进一步健全，运用商标参与市场竞争的能力明显提升，商标成为更多企业的核心竞争力和提高经济效益的重要因素，进而成为我市核心竞争力和综合实力的重要组成部分。通过“商标富农”、“商标兴企”发展品牌特色经济成为我市转变经济发展方式、统筹城乡区域发展的重要手段。培育、发展一批在国内外市场占有率高的强势商标品牌。

（三）全社会的商标意识普遍提高

各相关单位高度重视商标工作，尊重劳动、尊重知识、崇尚创新、诚信守法的知识产权文化逐步形成，符合社会主义市场经济特色的商标文化基本建立。知识产权意识深入人心，自觉抵制假货的健康消费理念进一步加强。商标知识日益普及，企业商标人才队伍得到大力发展。尊重和保护商标的社会环境、文化环境、法治环境日臻完善。

四、进一步实施商标战略的主要措施

（一）推动指导企业实施商标品牌战略

1、指导企业制定商标品牌战略。企业商标品牌战略是企业将商标品牌作为核心竞争力、获取差别利润与价值的经营战略。企业商标品牌战略是一项系统工程，主要由商标设计、商标定位、商标形象、商标运用、商标广告、商标市场营销、商标管理、商标经营、商标保护、商标国际化等系统构成。

2、指导重点企业争创驰著名商标。着重围绕茶产业、旅游业、文化产业、农产品等具有一定优势的产业，按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则，率先进行培育、扶持和推荐，积极做好“、“”等创建中国驰名商标的培育工作。积极做好等创建著名商标的培育工作。指导企业丰富商标内涵，增加商标附加值，提高商标知名度，学习运用典型经验争创驰著名商标。

3、指导企业运用好商标优惠政策。指导企业以商标专用权质押贷款，以动产质押贷款，以驰著名商标专用权作为非货币出资，支持驰著名商标品牌企业设立集团，支持驰著名商标品牌企业设立研发中心，支持驰省著名商标权利人在广告装潢中使用“中国驰名商标”、“省著名商标”的字样或标志，支持中国驰名商标持有人申请冠用“中国”、“中华”字样的企业名称，支持省著名商标所有人申请冠用“”字样的企业名称、享有将其著名商标作为字号登记为企业名称的权利，简化驰著名商标品牌企业年检手续，建立驰著名商标企业回访制度。

4、指导企业加强商标权保护。指导企业通过商标注册取得法律保护，指导企业规范使用商标标识，加强整治商标侵权假冒行为的，尤其是是要加强涉台商标保护，指导企业完善“打假保名优”工作机制、完善驰著名商标保护机制，有效维护企业的商标权益。

（二）推动开展商标富农工作

1、加强引导农产品商标、地理标志的申请注册。坚持“企业主导、市场运作”的模式，指导有关主体申请注册地理标志和农产品商标；引导相关市场主体充分运用我省作为国家工商总局商标工作重点联系省的优势，用好用足工商总局商标局为我省地理标志提供的优惠措施，做好地理标志申请注册工作。

2、加强指导农产品商标、地理标志商标的使用管理。规范商标标识的使用，大力推广使用地理标志产品专用标识；进一步加强对地理标志产品特定品质的保护，杜绝盲目扩大原产地特定区域范围的做法，避免为追求产品数量而牺牲产品质量、从而丧失地理标志的严重后果；充分发挥涉农商标、地理标志在促进农民增收、农业发展、农村进步中的积极作用，有效推动社会主义新农村建设。

3、创新地理标志、涉农商标富农机制。支持地理标志产品、农产品的生产发展，继续推广“商标+公司(合作社、协会)+农户”的生产经营模式,提高农业生产的市场化、规模化、集约化程度；鼓励和支持企业对地理标志、农产品的开发，形成多渠道、多元化的资金投入机制，促进农产品商标、地理标志注册与保护工作的开展,推动特色农产品和特色产业的发展。

4、加大对农产品商标和地理标志商标的保护力度。积极指导条件成熟的农产品商标、地理标志商标争创驰著名商标，取得法律保护；适时开展专项整治行动，切实保护农产品商标和地理标志商标的合法权益，并对农产品出口企业海外维权工作予以特别关注和支持。

（三）推动商标权行政保护

1、加大商标行政执法力度。开展经常性的保护注册商标专用权专项行动，集中打击商标侵权假冒行为；稳步推行商标授权经营制度，大力整顿商品零售批发市场；加强对商标印制行为的监管，从源头上遏制商标侵权假冒行为；加大对“在红袍”、“正山小种”证明商标的保护力度；加大对台资企业商标工作的指导力度，及时解决涉台商标问题。

2、加强行政执法机关与商标权利人的联系。建立商标权利人商标权益的自我保护鼓励机制和打击侵权行为的扶持机制。在依法查处商标侵权案件的同时,要充分利用调解机制，化解矛盾,维护社会稳定。

（四）推动全社会重视商标战略

1、新闻媒体要大力宣传商标法律法规知识和实施商标品牌战略的意义，报道实施商标品牌战略成功企业的经验和做法，提高企业和社会各界的商标品牌意识，营造一个推动实施商标品牌战略、加快经济发展的良好氛围。

2、各有关单位要结合3·15消费者权益保护日、4·26世界知识产权日以及其它大型活动，广泛发放宣传品，把以商标为重点的知识产权知识送进企业、送入社区，深入到千家万户。要组织企业参加各类商标品牌知识培训，提升企业家的自身素质，增强创立品牌的信心，通过培训会、座谈会、专题讲座等形式，向社会各界传播商标品牌知识，推进商标品牌战略实施。

3、全市各企业，特别是大中型、重点企业等有条件争创驰、著名商标的企业，要充分运用广告这一现代营销和宣传手段，加大商标品牌宣传力度。鼓励企业参加各种产品展销活动，不断提高企业商标品牌的知名度，进一步树立企业形象和产品形象。

五、进一步加强实施商标战略的组织领导

（一）组织机构

成立市商标品牌战略工作领导小组，由市政府分管副市长任组长、市政府办公室负责人和市工商局主要领导任副组长，市直各有关部门负责人为成员，形成以工商部门为主导，各有关部门通力协作配合的齐抓共管机制，全力抓好工作落实。具体组成人员如下：

领导小组下设办公室，挂靠在市工商局，由同志兼任办公室主任。

（二）工作职责

1、领导小组办公室职责：领导、协调、督促成员单位落实商标发展规划各项工作任务，解决商标发展中存在的问题。开展商标发展工作的调查研究，总结经验，及时向领导小组汇报工作情况，反映存在问题，提出合理化建议和意见。每年组织召开会议研究商标战略工作1次。组织开展驰名商标、著名商标、知名商标的培育和推荐工作。组织开展注册商标指导服务工作。指导商标主体做好商标管理工作，建立商标培育帮扶档案。

2、市工商局职责：指导各类经营主体积极申请商标注册，指导定牌加工企业注册自己的商标，逐步使用自有商标，走自主创牌之路。按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则，做好驰名、著名、知名商标品牌的培育工作，指导企业以创牌促科技创新、管理创新和服务创新，提升产品的档次和商标品牌的知名度，引导龙头企业、规模企业争创驰名、著名商标，做大做强企业，服务经济发展。

3、市委宣传部职责：组织新闻媒体加大对推进商标战略的宣传力度，扩大商标对外宣传工作。

4、市发改局、经贸局职责：做好商标发展的项目支持，按照行业标准和规范，做好行业商标发展规划指导工作。

5、市外经局职责：对驰名、著名商标企业的进出口业务予以简化审核程序，做好境外商标注册的帮扶工作。

6、市农业、林业、文体局职责：做好农业、林产和民族民间特色文化产业商标发展的规划、培育和推荐工作。

7、市茶业局职责：加强对“大红袍”地理标志证明商标、中国驰名商标的使用管理，做好“正好小种”证明商标的使用管理及争创驰、著名商标工作，做好“武夷岩茶”等特色品牌的注册、申报、创牌工作和现有地理标志证明商标的境外注册工作。

8、市科技局职责：指导做好商标主体单位年度科技计划和科学技术普及发展规划，制定促进科技进步的配套政策和措施；做好高新技术产品认定、科技进步奖申报以及行业商标发展规划落实指导工作。

9、市国税局、地税局职责：做好商标主体单位税收征收帮扶指导和商标发展的项目支持工作。

10、市公安局职责：做好在推进商标战略进程中涉嫌犯罪的商标侵权案件的查处工作。