川西旅游市场分析篇1

关键词：川西少数民族地区；体育旅游资源；SWOT

川西地区主要包括川西北、川西南地区位于青藏高原横断山脉的中段、云贵高原北部，全区中山峡谷，94%地区为山地，呈南北走向，海拔大都在3000米上下。四川省自古以来具有“天府之国”美誉，横跨青藏高原和四川盆地，境内山水交错，民族多样，垂直自然带的层次落差造就了千姿百态的文化。这些独有的自然人文景观资源都为体育旅游开发提供了前提条件。境内悠久的历史和文化孕育了汉、羌、苗、壮、白等15个民族，共同聚居的川西高原两大人文地理生态系统更为体育旅游的特色开发提供了机会。川西少数民族地区地貌复杂多样，自然山川雄秀奇丽，形成了非常独特的地质、地貌、气候和生物景观，聚集了包括九寨沟等众多世界级景区在内的大量旅游资源。近年来，四川体育旅游资源得到了有效的开发。2010年成都在世界未来十年发展最快城市当中排名第一位，其潜在的发展前景必然促进其旅游业尤其是体育旅游业的快速发展。

1.SWOT分析方法

SWOT（（StrengthWeaknessOpportunityThreats）模型由国际知名的管理学者史提勒（Steiner）提出。该模型旨在为项目开发、企业营销等重大投资决策进行系统的分析论证。目前，国际旅游业已经将SWOT模型分析应用于编制旅游发展战略、发展规划和重要的旅游开发、营销项目的策划与决策判断。笔者为了更好地开发川西体育旅游资源，依据此理论，对川西体育旅游资源开发进行了SWOT分析。

2.川西少数民族地区体育旅游资源开发的SWOT分析

2.1优势分析

2.1.1自然资源优势

“西高东低”的分布特点，使川西地区具有相应的地理优势。川西北高原是典型的高原气候，大部分地区长冬无夏，春秋相连，降水量少而集中，川西南山地有完整的垂直气候分带，干、湿季的变换极为明显，日照充足，冬季温暖。此外，川西地区河流湖泊众多，天然湖泊有近千个，如九寨沟著名的仙女池、镜海，黄龙的“人间仙境”、泸沽湖、邛海、马湖和叠溪海子等，人造湖泊水库也有近万座，如石象湖等。这些都为川西少数民族地区体育旅游的开发提供了相应的自然资源优势。

2.1.2人文资源优势

四川是一个多民族大省，素有“民族走廊”之称，目前除汉族外，境内仍分布有彝、藏、土家、苗、羌、回、蒙古、傈傈、满、纳西、布依、白、傣、壮等14个少数民族，约占全省人口3.7%左右的少数民族地区主要在西部高原山地和南部边缘山地，其中以彝族、藏族、羌族最具代表性。每个民族都会有带有民族特色的体育文化活动，如藏族赛马、土家和苗族射弩、羌族沙朗舞、白马咒舞等，这也使得川西地区具有丰富的少数民族节庆资源。

四川是全国红色旅游资源大省之一，红色旅游资源点多面广、类型丰富，初步统计红色旅游重要景区（点）120多个，分布在全省80%以上的市（州），包括战争或重大事件的发生地、重要会议会址、各种重要机构的办公地旧址、杰出人物的故居或纪念堂、革命烈士陵园、纪念馆和各类革命建筑文物等类型。截止2011年5月，四川共有全国红色旅游经典景区9处，其中包括了“5.12”汶川大地震抗震救灾系列景区。

2.1.3区位优势

西部交通枢纽的建立为川西体育旅游的发展创造条件，成都主枢纽将直接引入12条铁路、16条高速公路，建成成都第二机场，形成成都至贵阳、西安、兰州等周边省会城市4小时交通圈，至环渤海、珠三角和长三角地区8小时交通圈。同时，四川省内也将形成成都至其他市（州）政府所在地的1小时、2小时和半日交通圈。

依托西部交通枢纽，形成西部最具活力的体育旅游发展极。川渝经济圈的确立和城乡统筹试验成果为体育旅游的发展提供源动力。盆地著名休闲文化和“宜居”名片为四川体育旅游的创新发展奠定了基础。旅游大省为体育旅游的发展创造良好客源优势，如下表。

2.2劣势分析

2.2.1体育旅游专业人才缺乏

体育旅游产业属于服务型行业，专业的服务人员是服务行业发展好坏的关键。与沿海东部相比体育旅游在西部只能是刚起步，专业人才方面缺口很大。体育旅游人才不仅涉及体育旅游项目的开发和设计，还涉及到体育旅游所需要的专业的技术和方法，包括语言交流技能等。经过访谈，不少游客反映当地高质量的导游数量不多，尤其少数民族地区，很多人说不好民族语甚至不会说，很难和当地的居民进行交流沟通，旅游服务质量有待提高。

2.2.2管理分散且意识淡薄

体育旅游是跨行业的旅游，它的发展需要各个部门的配合和支持。然而由于历史和观念意识的原因，体育旅游行政管理和旅游管理部门由于职权的限制，体育旅游归属不明，并且从对政府相关单位调查中，笔者了解到，部分管理者意识不强，国家和地方领导部门都倾向于发展体育旅游，然而中间部分省级和市级领导阶层往往故作自大，以为自己有很强的旅游市场，再开展别体育旅游没有太大必要。例如在陕西省与四川省的关于体育旅游的“十二五”规划中就明显表明了意识差别。以陕西为例，陕西省提出将在西安、咸阳等地建设7个体育产业园，大力扶持体育竞赛表演、体育服务、航空体育等产业的发展，实现体育与旅游相互联动、共同促进。据了解，7个将建的体育产业园区中的“杨凌水上体育旅游园区”以打造水上运动中心为核心，建成后将成为集竞赛、表演、旅游、休闲于一体的水上体育旅游园区；以航空体育、整理航空服务、休闲健身为主的“蒲城航空体育产业园区”建成后将使目前蒲城的航空体育旅游产品更加丰富；“秦岭山地体育产业经济圈”重点打造一批驰名中外的山地体育产业园区和品牌赛事，形成秦岭山地体育旅游新品。另外，陕西将通过市场机制扶持市县共同开发地方体育产业园区和项目。其中，在陕南重点扶持发展以秦巴山水为特色的体育产业项目；在关中重点扶持发展以帝王陵园旅游休闲为特色的休闲体育产业项目；在陕北重点扶持以沙漠旅游、汽车拉力赛为特色的体育旅游和竞技体育表演项目。体育旅游产业规划清晰，目标明确，详细而丰富。而反观四川省的体育产业规划相对落后很多，缺乏明朗，规划内容单一，目标不明确。这就充分表明了相关领导层意识落后等问题。

2.3机遇分析

随着北京奥运会的宣传，中国体育辉煌传遍全世界，广州亚运会的成功举办必将掀起崭新的体育旅游热潮，西部大开发战略和川渝经济圈确立又必将为川西体育旅游的开发注入新的活力和发展机遇。

体验式经济时代的到来也为川西旅游业带来良好的发展机遇。21世纪的旅游者将是“时间的矮子，金钱的巨人”，在最短的时间内能够获得最大的刺激、最与众不同的感受，是旅游者选择旅游目的地进行消费的重要标准，这就是WTO对新世纪旅游消费的预测。根据该预测，21世纪旅游者能发现的新目的地越来越少，人们的旅游活动将向个性化、专业化、特殊化方向发展。体育旅游以其参与性、刺激性、专业性正好满足了人们的需求，符合时代的主题。参加体育旅游，可以让人们走出庸俗化了的生活，踏上寻找新鲜的、能唤起记忆的旅途，以特殊的体验来感受人生的洒脱、感受自然的韵律、感受生活的美好、感受着从前没有感受过的一切。例如其中的探险旅游，根据美国旅游协会的一项调查，美国旅游者过去5年大约有1亿人参与了探险旅游活动，预计未来“软探险”（SoftAdventures）和“硬探险”（HardAdventures）都会有巨大的市场，关键是对产品如何开发利用。澳大利亚改进了“软探险“旅游产品，从而收到了大批英国远程游客，使年增长达到两位数。因此川西体育旅游大有可为。

2.4威胁分析

面对体育旅游这个朝阳产业，巨大的旅游市场，四川周边的各省己经开始纷纷行动，将体育旅游作为旅游业发展新的增长点。以陕西为例，陕西省提出将在西安、咸阳等地建设7个体育产业园，大力扶持体育竞赛表演、体育服务、航空体育等产业的发展，实现体育与旅游相互联动、共同促进。

再如，环青海湖国际公路自行车赛，环湖赛从2002年开始，每年7至8月在青海省举行。经国际自行车联盟批准，环湖赛为2.HC级，是亚洲顶级赛事，也是世界上最高海拔的国际性公路自行车赛。仅次于环法赛、环意大利赛、环西班牙赛等职业巡回赛。每年比赛有来自世界五大洲的20支左右运动队100多名运动员参加，比赛总距离1300公里，平均海拔3000多米，赛程9天，奖金总额25万美元。比赛线路设计以碧波浩瀚、鸟翼如云的青海湖为中心，并向周边地区延伸，沿途自然风光雄奇壮美，旖旎迷人。《2011中国文化品牌报告》评出在200个中国最具影响力的文化品牌中，环湖赛以21.629亿元的身价，位列体育休闲与文化旅游品牌类第十位。在该榜单中，环湖赛位列CBA联赛之后，是中国第二个上榜的体育赛事，也是西部地区唯一上榜的品牌。这也是环湖赛首次以大文化品牌的身份入选国内权威文化品牌排行榜。

目前四川还没有比较知名的体育旅游品牌，周边省份的竞争尤其像青海湖国际公路自行车赛将吸引部分国际和国内高端客源，给川西的体育旅游市场增大了压力。这要求我们必须正视挑战，合理规划，充分利用川西的体育旅游资源，发挥特色、创造品牌、开发不同档次的体育旅游产品，以满足不同旅游者的需求，化挑战为动力，增加商业机会，排挤外国竞争对手。（作者单位：西北民族大学体育学院）

参考文献：

[1]孙文昌，等.现代旅游学[M].青岛出版社，1997，1

[2]

[3]http：///wszb/zhibo332/content_1349009.htm

[4]资料来源根据四川旅游政务网统计

川西旅游市场分析篇2

关键词：赣南红色旅游；区域经济；产业战略；合作

本文系江西省高校人文社会科学研究2013年度项目“赣南苏区振兴发展新机遇下的红色旅游产业发展策略研究”资助成果。课题编号：SH1307。

一、赣南红色旅游产业发展的现状分析

1、资源分析

赣南地区红色旅游资源丰富，拥有部级文物保护单位5处20个点，省级文物保护单位54处，良好的区位优势为赣州发展红色旅游提供了空间条件。此外，赣南红色旅游资源还具有与客家文化旅游资源、赣南古文化旅游资源、乡村生态旅游资源的整合优势。但目前赣南红色旅游资源整合力度不强，基础设施建设和文物维护不够，以旅游景点为带动的旅游产业链条不够完善，红色旅游产业未形成区域联动，也尚未形成以红色带动绿色古色等旅游的联动机制及红色旅游产业链。

2、区位与交通分析

在区域交通上，赣南地区整体交通通达程度较高。从地理位置上看，赣南是个边界城市，与粤闽湘交界，连接多省，与广州、深圳、珠海、南昌、长沙、武汉等大城市形成“五小时都市圈”，游客的组织和线路的编排非常便捷。赣南地处中央革命根据地的中心，组织红色旅游既可以自成体系，又可以与周边地区连线，具备良好的合作伙伴和营销渠道，但缺乏旅游交通专线的开发等是亟待解决提高的问题。

3、政策支持分析

2012年《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》为全面加快推进赣南苏区振兴发展的步伐更是为赣南红色旅游发展驻入了鲜活的力量。

4、经济环境分析

近年来，通过以红色旅游为龙头带动古色、绿色旅游，旅游业已成为赣州市强市富民新的产业支柱。2011年，赣州市接待游客人数超过1600万人次，旅游总收入超过120亿元。赣南旅游经济前景乐观，可开发的潜力依旧巨大。但处于地级市的赣南地区，自身经济尚欠发达，影响力小，对外开放程度还不够，知名度低，这些都对客源市场影响很大，成为发展缺陷。

5、相关案例

（1）、川黔渝红色旅游产业案例

以模块旅游产业集群为节点，将川黔渝地区划分为川陕苏区、红色故里、红岩精神、伟大转折、长征史诗5个旅游产业集群模块。各节点分别以巴中市、广安市、重庆市、遵义市、雅安市为中心城市，采取分散、独立运作的方式进行经营活动，并在区域产业集群整体利益的约束下，各节点之间保持密切联系，互相配合，形成旅游产品系统，推出环绕成都平原为重心的西南环线红色旅游品牌，同时与其他旅游相结合，形成区域旅游竞争合力，最终推动整个区域红色旅游产业集群的发展。

（2）、川陕苏区红色旅游产业案例

从区域内部旅游资源整合来看，陕西省主要立志于打造红色旅游“1312工程”：在全省打造1个红色旅游中心——延安；积极培育陕北、关中和陕南3大红色旅游板块；全力推出12条“红色旅游”线路，开发培育一批成熟的红色旅游精品。2003年签订川陕苏区红色旅游产业战略合作协议，根据旅游资源共享机制，25个川陕革命老区县（市、区）将联合举办宣传促销活动，互推旅游精品线路，强化旅游行业管理协作，开拓周边旅游市场，共同推进旅游产业健康快速发展。

二、赣南红色旅游产业建立区域经济产业战略合作的资源条件整合简析

赣南地处江西省南端，在区位上有着先天的合作发展优势，应把握好地缘条件，促进自身经济发展并提高本地在全国受众心中的知名度，进一步拓展交通，以求达到四通八达的交通网络分布，平衡到全国范围的交通覆盖面。在旅游资源及旅游文化培养上赣南苏区自身条件优越，资源具有多样性、可观性高，借鉴川黔渝和川陕苏区红色旅游产业的发展模式应加强资源整合力度，强化与周边邻省红色旅游产业的联系，协调省内红色旅游产业发展以克服其原有的替代性强和区域内部联系弱化的问题，这样才能有效建立起有效的赣南红色旅游产业区域经济合作机制。

三、赣南苏区红色旅游产业建立区域经济产业战略合作的构思及建议

借鉴川黔渝和川陕两地红色旅游产业发展模式及构想，并对比赣南苏区现有优势及存在的不足，我们提出以下自身旅游建设意见以加强赣南苏区红色旅游产业的区域经济产业合作战略、促进赣南地区经济长足发展。具体对策制定上分为外部延伸与内部延伸两个部分：

1、外部延伸

丰富红色旅游产业链，以红色旅游景区为主导，建立红色旅游企业（红色旅游为主营业务的旅游企业、旅行社、酒店集团、运输公司等积极拓展与红色旅游相关的经营业务），进行区域旅游资源的整合，开发附属红色旅游文化产品，开展红色旅游节庆、会展、拓展活动，以及革命文物征集、展示活动等，丰富延伸红色旅游产业链条，并进行科学化的管理，使红色旅游产业价值进一步得到提升。

2、内部延伸

赣南地区拥有丰富的客家文化旅游资源、古文化旅游资源及乡村生态旅游资源。具体而言，近几年客家文化交流越来越受到重视，为赣州大力发展客家文化旅游提供了十分良好的机会。赣州客家旅游资源十分丰富，但除了赣县客家文化城开发较好外，其他有关客家文化的旅游资源开发基本处于初级阶段，没有统一的开发思路。古文化方面，有历史悠久的宋代古城墙及梅关古驿道。以自然风光为依托的山水旅游文化也独树一帜，青山绿水，原始、天然、质朴的天性能满足现代人回归自然、怡情山水的精神需求，符合现代人的审美情趣，因而具有很强的吸引力。赣南红色旅游资源应从多方面加强与其他资源上的融合。据此，可推出以“红客结合”“红古结合”“红乡结合”的主题板块。

四、结论

发展赣南红色旅游产业是打造赣南特色旅游品牌、繁荣旅游经济的重要内容，也是调整产业结构、促进旅游产业发展的需要，以红色旅游产业为带动，进行区域经济产业的战略合作具有重大意义。

赣南红色旅游产业在振兴发展赣南苏区的新机遇下，需要加强赣南本地与周边地区的合作与交流，以红色旅游为先行者，整合多方旅游资源，联动与“五小时都市群”的旅游产业，从而建立科学完善的红色旅游产业集群，以此带动区域经济产业战略合作的推广和深入。■

参考文献

[1]卢丽刚.《赣南红色旅游资源特征分析及开发策略》[J]江西科技师范学院学报2010.10.

[2郑维荣《创新旅游管理体制推进旅游产业科学发展》[J]福建日报20]12.1.17.

[3]张群、刘建平《红色旅游的特色分析及其发展研究》[J]长沙大学学报2006.11.

川西旅游市场分析篇3

关键词：旅游电子商务；问题；发展策略

本课题由西华大学研究生创新基金资助。

电子商务和旅游业成为新世纪全球经济最具活力的朝阳产业。随着信息技术的发展，电子商务逐步渗透并深入到旅游相关产业，旅游电子商务的产生成为旅游业发展的必然趋势。四川景区面对国内外著名景区的激烈竞争，积极开展旅游电子商务。本论文重点在提出适合四川景区开展旅游电子商务的发展策略。

一、四川旅游景区概况

四川旅游资源丰富，有230多个国家A级景区，其中著名的六大国家5A级景区：青城山-都江堰旅游景区、绵阳北川羌城旅游区、峨眉山景区、乐山大佛风景区、九寨沟景区、黄龙风景名胜区。据四川省国民经济和社会发展统计公报显示，2011年至2013年，旅游人次分别为3.52亿、4.43亿、4.92亿；旅游收入分别为2449.2亿元、3280.3亿元、3877.4亿元，旅游人次和旅游收入呈逐年增长的趋势，笔者认为四川旅游业发展态势好。丰富的旅游资源和广阔的市场前景是四川省开展旅游电子商务的前提条件。

二、四川景区旅游电子商务存在的问题

笔者根据四川六大5A级景区的官方网站和网络营销状况分析，发现四川景区在发展旅游电子商务方面存在诸多问题。如：网站功能发挥不充分，网站资源浪费，网站有空置区；欠缺有力的网络营销及网络推广；旅游电子商务人才缺失等。

三、四川旅游电子商务发展策略

本文针对上述问题，提出四川旅游电子商务的发展策略，有利于深处西部地区的四川通过电子商务信息手段持续健康发展旅游业。

（一）完善景区网站

充分发挥网站的作用，四川旅游景区需借鉴已有成功的网站，完善网站设计。建立引领页，提升网速；网站下方设立网站点击量统计，分析游客的点击情况；充实网站内容，充分利用网站资源，杜绝网站空置区和重复内容；完善实时交流功能，如设QQ、旺旺、微博等在线服务，引入手机客户端，便于游客实时了解景区情况等。

（二）营销与推广

1、传统营销，以特色营销服务为中心

四川旅游资源丰富，但仅停留在游客参观欣赏的层面，游客参与度低。四川景区应以特色资源为依托，强化景区个性化服务，调动游客积极性，提高游客的参与度，增加游客的体验价值，给游客留下深刻的印象，创造更多“回头客”，达到口碑营销的效果。

2、网络营销方式

（1）建立专业的营销团队

笔者认为四川景区旅游电子商务的发展需要单独建立电子商务网站和网络营销团队，便于景区的营销与推广。整合四川旅游产品，减少单个景区的营销费用，实现景区信息化管理，提高景区的知名度和美誉度。

（2）优化搜索引擎

“得搜索引擎者得天下”，搜索引擎是游客寻找网站和进入网站的主要方式。四川景区可利用百度、搜狗或谷歌等网站推广，不断更新网站内容，参与关键字广告排名，通过网站排名靠前获取网站的较高点击率。由于谷歌和百度更新和收录快，笔者建议四川景区选择在谷歌和百度搜索引擎上优化，利用高网络广告覆盖率，吸引国内外游客。

（3）微博、微信营销

微博、微信营销成为时下新兴的营销方式。四川景区选择在新浪、腾讯、搜狐等平台上注册微博、微信账户，在官网下方链接各个微博账号，电子商务营销人员用简短内容更新景区动态，与网民互动，解答游客的问题，达到被转载、被推广的效果。

（4）微电影和视频营销

景区通过与电影故事情节巧妙结合，用视听效果与观众情感交流，激发观众旅游动机。拍摄集合四川著名景区的如《爱在四川》等微电影，对微电影作进一步的视频营销，在优酷、百度、腾讯等视频网站上微电影或景区相关视频。

（5）社区营销

在人人网、天涯社区等游客量较多的社区网站加好友，发挥论坛和旅游贴吧的宣传与交流作用。营销人员需要时常管理论坛的内容，及时对游客的不满做好公关策略，消除负面影响。

四川旅游景区要充分利用电子商务平台，整合社区、微博、微电影、视频营销，将有关景区的微电影或视频放在视频网站和社区网站做进一步营销推广。

（6）事件营销

策划与景区相关的具有新闻价值的人物或事件，唤起全国媒体和游客的兴趣与关注，树立四川旅游的品牌形象，利用事件的后续影响力，进一步提高其知名度与美誉度，增加网站的点击率，吸引潜在的国内外游客，提高游客量。

3、“4PS”营销策略

（1）产品策略。根据四川各景区的资源特色推出特色旅游产品，在旅游电子商务网站经营。峨眉山的佛教、青城山的道教、北川的大爱文化等都具有独特性，可深挖掘其旅游产品，进一步丰富四川旅游资源。

（2）价格策略。在网站上产品的价格，帮助游客做好预算，做好网上预订门票、酒店等攻略。

（3）促销策略。网站上开展秒杀、团购、打折等活动，在央视旅游电视台、旅游杂志等媒体上做广告宣传，将网络营销与传统营销有机结合，吸引境内外游客，提高旅游收入。

（4）渠道策略。根据市场细分将游客分为城市工薪阶层、学生、离退休职工和入境游客等，针对不同市场对同一景区不同旅游产品营销，满足不同性别、年龄、职业的游客多样化需求。

（三）培养复合型人才

四川景区旅游电子商务的发展涉及网站的建设、运营和管理等多方面的知识，要求从业人员具备较高电子商务知识、熟练的旅游专业知识及市场营销等知识。随着互联网信息和技术的不断更新，四川景区主管部门工作人员和旅游企业员工必须不断学习并掌握电子商务运作方法，运用电子商务处理旅游业务和管理景区的能力。培养既懂电子商务又懂旅游业务还懂营销管理知识的复合型人才，是四川景区发展旅游电子商务的必然选择。对此，需要四川旅游企业加强对员工的培训，或依托四川高校大力培养适应旅游电子商务发展的复合型人才。

四、结语

通过完善景区网站，使其功能完备且操作简单，注重网络营销与推广，增加四川旅游景区的知名度，重视旅游电子商务人才的培养，推动四川旅游电子商务快速发展。未来，四川旅游电子商务的发展将随着时代的潮流向移动旅游电子商务发展。■

参考文献

[1]四川省人民政府网

[2]青城山都江堰风景区http：///

[3]北川羌城旅游区官网http：///

[4]九寨沟官方网站http：///

川西旅游市场分析篇4

关键词：乡村旅游；升级发展；区位分析；四川民族地区

【研究意义】四川i民族地区幅员辽阔，面积30．2l万km，占全省总面积的60％。随着四川民族地区基础设施建设的改善，发展乡村旅游成为农(牧)民增收、产业替代、生态保护的重要途径。区分乡村旅游发展的区位条件，避免乡村旅游产品低水平重复建设，对优化旅游资源组合、转变发展方式有重要意义。【前人研究进展】李左人(2006)认为，乡村旅游不仅是一种物质消费，更是一种满足精神需求的文化活动和审美活动，因此在调查研究的基础上提出四川城郊乡村旅游需要丰富的文化内涵才能持续发展。wWW.133229.cOm蔡军等(2010)阐述了灾后重建给乡村生态旅游发展带来的新契机，并以绵竹市遵道镇棚花村生态旅游规划为例，探讨了在灾后重建背景下的四川乡村生态旅游规划。黄维兵等(20l1)分析了城乡统筹背景下四川乡村旅游的发展现状及存在的问题，提出应加快四川乡村旅游产业的企业化制度建设、建立四川乡村旅游产业的现代人力资源管理制度、研究开展针对四川乡村旅游产业的资本运营服务，以升级更新四川乡村旅游产业。夏爱萍和马朝洪(2011)通过分析和研究四川乡村生态旅游现状及转型升级的方向和契机，得出要实现乡村生态旅游转型升级，形成现代化规模经营的乡村生态旅游发展模式，必须在以人为本、生态优化的原则下，采取政府支持、企业运作的方式，流转林地，整合资源，统一规划，景观培育，实现产业联合和多元发展。【本研究切入点】四jii城郊乡村旅游掩盖了民族地区乡村旅游的特殊性，且对当地农(牧)户较为分散的生产条件、民族文化的微观农牧业基础及区位等研究不足，在人口较为稀疏的四川民族地区城郊乡村游是否可行，有待进行区位条件上的考量。【拟解决的关键问题】通过对四川民族地区区位条件进行分析，对该地区的乡村旅游进行归类，寻找升级发展的合理途径，为四川民族地区的经济社会发展提供参考。．1四川民族地区乡村旅游发展现状四川民族地区包括甘孜藏族自治州、阿坝藏族羌族自治州、凉山彝族自治州及峨边彝族自治县、马边彝族自治县、北川羌族自治县。该地区是青藏高原与四川盆地间的地貌屏障，是长江、黄河上游的生态屏障，是游牧与农耕文化的交错带，是具有血缘、地缘联系的民族交融地区(艾南山，2007)。其总人口650余万人，面积3o．5万km，地广人稀，城镇化水平低。近年来，四川i民族地区乡村旅游发展较快，模式也不断丰富和完善。2008年4月，四jli省《四川省民族地区旅游产业发展规划(2008—2012年)》，规划布局了一批“藏家乐”、“羌家乐”、“彝家乐”和特色家庭旅馆，启动建设特色牧(农、林)家乐示范乡、示范村和示范户。2010～2011年，凉山州西昌市、甘孜州丹巴县、阿坝州汶jif县和茂县先后被授予“四川省乡村旅游示范县(市、区)”荣誉称号。可以认为2008年4月是四川民族地区乡村旅游升级发展的开端，新农村建设、城乡统筹和扶贫、以工代赈等相关政策和政府的分解目标管理措施促进乡村旅游深入发展，而开始的地点就在凉山州。2007年凉山州接待游客1200万人次，旅游总收入35．8,fl元，接待游客人次是2005年的4倍，旅游总收入是2005年的3倍多；2008年凉山州西昌市乡村旅游共接待游客78万人次，实现旅游收入4400万元；2009年凉山州旅游收入突破50亿元。

其中，凉山州西昌市将“一村一品”作为推进农业产业集群化、规模化的载体，推出高枧荷色、川兴蜜桃、黄水烟草、西乡葡萄、樟木箐樱桃、安哈彝寨、黄联石榴、月华油桃等八大乡村景区，集生产、生态、旅游、文化等功能于一体。

2四川民族地区乡村旅游升级发展的区位限制“凉山模式”以政府主导、企业主体、市场运作、群众参与为特点，西昌市乡村旅游的客源主要是四川盆地城市及附近的攀枝花、宜宾、楚雄等城市散客。西昌市是四川民族地区唯一的农业产业化集群发展试点市、统筹城乡协调发展试点县(市)，有可以依托的景区。在公路、铁路、航空运输上，西昌市具有较四川其他民族地区更良好的区位条件，能满足家庭游客短程旅游的需求。西昌市所处的安宁河谷具有较四川其他民族地区更良好的农耕条件，且政府主导的优势在西昌市乡村旅游升级发展中作用明显。

从成都的农家乐模式到北京民俗村模式，我国乡村旅游大多以大城市周围的城郊乡村为实施地，而在四川民族地区，大平原、大城市、快捷交通的地区仅限于安宁河谷。凉山州乡村旅游采取观光采摘为主的农旅结合模式，吸引消费群体的主要是安宁河谷冬季的温暖天气和彝族风情，但类似这种观光采摘、民俗表演的农旅结合模式在甘孜、凉山(安宁河谷除外)、阿坝三州大部分地区均受地貌、气候与土地利用条件的限制而无法顺利开展。

从表1可以看出，凉山州人口规模、城镇人口规模、耕地面积均大于其他两州，年降水量、月均温变化、最低海拔高度等自然条件均有利于农耕人口和城镇集中分布。虽然凉山州城镇化率在全省排倒数第二位，但规模上明显大于其他两州，其交通线、耕地与人口集中分布在安宁河谷，因此，农旅结合的发展模式较适合凉山州乡村旅游的发展。凉山州发展乡村旅游的另外优势在于农业人口集中在海拔2700m以下的地区，游客不会出现高原反应。川西高原海拔均3500～4900m，正常情况下，即使以海拔27001\"1\'1为营地，海拔2700～3500133_也会成为有老人、儿童的家庭进行休闲度假旅游的屏障，使得这些地区乡村旅游的布局选点比安宁河谷更复杂。而海拔2700～3500m的屏障带大致沿阿坝、红原、松潘、康定、木里、盐源、乡城一线，略呈j字形(简称松潘一木里线)，西高东低，景观上为亚高山常绿针叶林。因此，凉山州农旅结合模式在甘孜、阿坝两州并不适合。

3区位分析

3．1乡村旅游的区位类型基于吸引物的定义，北京市乡村旅游游客的目的主次顺序是：吃农家饭(23．2％)、欣赏风景(22．8％)、农产品采摘(14．9％)、欣赏乡村(10．7％)和住农家屋(10．3％)(王兵等，2006)。这种乡村旅游是以城市居民个人短时间的消费为主要特征，可称为“城郊型乡村旅游”。陶玉霞(2009)认为，乡村旅游需要提高到生态旅游层次，以资源开发为导向，这种乡村旅游可称为“原野型乡村旅游”，旅游只是区域内的次要活动。即城郊型乡村旅游是指以中心城镇居民为客源，利用城郊便利交通和较低的地租条件开展的短程旅游；原野型乡村旅游是指以独特事物吸引游客，受区域内游客接待能力的限制，专程旅游成本较高。安宁河谷内密布铁路、国道、高速公路，城镇集中，乡村旅游的区位条件接近前者。

3．2方格状区域格局难以形成城郊型乡村旅游的客源市场由于四川民族地区山河相间，交通网呈格状，城市数量少、规模小，缺少与成都农家乐、北京民俗村相似的城郊区位，即短程交通、低价的本地食品和充足的劳动力，该地区难以形成乡村旅游客源市场。此外，四川盆地边缘的龙门山、峨眉山等2000～30001ti的中山与松潘一木里线山地景观相似，分散了深入民族地区的盆地内游客；虽然象~t)rl石椅羌寨、峨边月儿坪彝族新村距离成都平原城市在60km以内，但其接待能力不强。

杜能环是以市场交换为基础的区域内农业收益最大的一种布局方式，即肥力均匀的平原，自城市而外为自由农业带一林业带一轮作带一放牧区及高质易运品一荒野，其土地利用集约化程度依次递减。尽管各带均有收益，但距离中心城市越远，则交通成本越高。微观上，农户接待城市游客更容易发生的区位是在劳动力较多、土地相对丰富的林业带和轮作带，而牧区和荒原由于缺乏农产品和剩余劳动力，接待能力较差。土地贫瘠、人口稀疏、交通密度低使该地区乡村旅游的供应总量少，旅游成本高，容易被盆地内低成本农家乐分流或替代。借用屏障(、barrier)与廊道(corridor)两种性质不同的单元来对四川民族地区区位进行宏观分析，其空间单元格局如图1所示。屏障1、2、3、4、5的高峰分别是雀儿山、雪宝顶、格聂、大风顶、贡嘎山，多有终年积雪，容易形成单独的景区或自然保护区，脱离农户管理。廊道1、2、3、4是阿坝高原、甘孜高原、安宁河谷、岷江河谷。除安宁河谷有较多本地城镇人口外，其他地区只在重要交通线路上才有成都客源，如成都游客经京昆高速公路过屏障4进人廊道4的安宁河谷，或经省道213由廊道3进入廊道1的若尔盖草原。广泛分散的农(牧)户不能为稀缺线路提供大量的农业剩余，因此，四川民族地区更适合低成本农家乐的经营方式。3．3农牧交错的区位条件维持了原野型乡村旅游的乡土性我国北方的农牧业受降水条件限制，古代小麦就成为游牧民族抢夺农耕民族的过冬食品。这条农牧界线在北方大致沿400mm等降水量线分布。在甘肃以南，受横断山区海拔高度的影响，气温降低，耕种受限，农牧界线与春小麦、冬小麦的分布界线近似。从全国来看，农牧界线大致沿燕山一六盘山一云岭一线，四川民族地区主要位于燕山一六盘山一云岭线西南段以西，农牧交错带约占四川民族地区面积的47％，适宜农、牧、旅兼营。此外，深处内陆的农牧交错区位条件避免了城市化，维持了原野型乡村旅游的乡土性，同时农牧混合经营使得农户收入相对稳定，保证了该地区农户乡村旅游的接待能力。

川甘青交界是不同尺度的农业气候响应敏感区(一年一熟与高寒无农业交界、农牧业过渡、北亚热带敏感区)，单一的农业经营不适合气候敏感区(张丕远，1996)。该地区糌粑、酥油茶和青稞酒等藏族传统饮食特色均需要种植业支持。而实际上，从东北延伸至西南的春小麦区(也适宜青稞生长)为乡村旅游升级提供富余的物资保证。在这条线上，理县米亚罗镇八角碉村就将村寨、草原风情、农耕文化同时作为重要的旅游资源，理县桃坪羌寨2002年凭借其独特的民族农耕文化成为aaa级旅游景区。此外，甘孜州、阿坝州的高原纯牧区可以开发民族金属饰品、印刷品、唐卡等易运旅游商品，以供应游客。4两种乡村旅游类型的升级发展不同乡村旅游类型有不同的发展模式。李德明和程久苗(2005)认为，政府主导模式能广泛适应乡村旅游，“公司+农户”经营模式适合观光农业或农事旅游，“旅一工—农一贸”联动模式适合开发旅游商品、纪念品。这些模式主要适合客源市场比较成熟的城郊地区。

由于一些大城市周围远郊的大田作物和林带景观较靠近城市中心，其乡村生态环境不能成为稀缺资源吸引城镇居民，因此对于城郊型乡村旅游，应适当增加供给档次，依托旅游线路和廊道，重点发展松潘一木里线以东的农林地区；对于原野型乡村旅游，应当重视旅游资源的开发和空问组合，保持其乡土，重点提高屏障2、3、4、5处的乡民乡村旅游接待能力，并在屏障1处修建度假村。两种乡村旅游的升级发展主要措施见表2。5建议以政府主导的模式在道路建设、住房改善、环境保护上见效明显，这为四川民族地区的乡村旅游升级发展奠定了基础。由于方格状区域格局的存在以及乡村旅游接待能力和景点的季节性限制，四川民族地区升级发展对旅游线路开发、交通网、旅游信息咨询服务等有更高要求。与阳朔、迪庆仁安藏村相比，四川民族地区的乡村旅游应建立在农牧交错的区位上，才更能保持乡村性和可持续性。从旅游资源的开发来看，在松潘一木里线以东，应发展替代旅游以减少环境压力，以西则应兼顾农牧环境的客观性和传统社会的乡土性认识，加强民族文化产品和草原旅游线路的开发，将高寒麦类食品和民族聚落作为深度开发的关键，重点发展原野型乡村旅游，避免数量扩张的片面性，丰富四川民族地区乡村旅游的农业、农村特点，提升乡村旅游质量。

川西旅游市场分析篇5

关键词：旅游外汇收入；消费结构；营销

自1978年改革开放以来，我国入境旅游开始步入正常发展轨道，四川入境旅游也因着国家的对外开始开始发展，到上个世纪90年代，四川入境旅游进入快速发展阶段，然而与经济发达的省份相比，四川省无论是在入境旅游人次还是入境旅游创汇方面都不能与之相比，甚至在西部地区，其入境旅游的地位仍然在云南、广西、陕西之后。得天独厚的自然旅游资源与文化底蕴深厚的人文旅游资源与目前的入境旅游现状极不相称。本文立足于2002-2012年四川入境旅游收入和接待人数，对四川入境旅游进行分析，以期能为四川入境旅游发展平衡发展提供有效的建议。

一、四川入境旅游发展特点

1、不容乐观的入境旅游外汇收入。

旅游外汇收入是衡量一个国家或者地区旅游创汇能力的重要指标。据四川旅游局统计，2002年-2012年四川入境旅游外汇收入分别为2亿美元、1.5亿美元、2.9亿美元，3.16亿美元、3.95亿美元、5.1亿美元、2.1亿美元、2.9亿美元、3.5亿美元、5.94亿美元、7.98亿美元，这11年来，旅游外汇收入除受2008年四川5.12地震影响外，旅游收入呈现出逐年增长的趋势。然而从年平均增长率来看，这11年来，增长率为14.84%，远远低于四川省旅游总收入增长率24.05%。从对旅游总收入的贡献来看，2002-2012年其贡献率分别为4.41%、3%、4.2%、3.5%、3.2%、3.1%、1.3%、1.3%、1.3%、1.6%、1.5%，入境旅游外汇收入的贡献率的逐年降低的现状，表明四川入境旅游发展动力不足，旅游创汇能力逐渐减弱。从外汇收入在全国的排名来看从2001年第16位下降到2012年第19位，表明旅游竞争力逐渐减弱。

2、外国游客为主体的客源市场结构

调查得出，四川入境旅游接待人次与旅游外汇收入的年际呈现出一致的趋势，即大致呈现出增长趋势。从客源市场占比来看，港澳台同胞所占的比例2002年为38.43%，外国人所占的比例为61.57%，到2012年港澳台同胞所占的比例为33.45%，外国人所占的比例为66.55%，从增长速度来看，外国人旅游人数的年均增长速度为13.91%，港澳台同胞旅游人数的年均增长速度为11.5%。这表明四川入境旅游市场的发展主要得益于外国人，且其发展趋势发展速度快于港澳台同胞。从外国游客的区域来看，旅川的主要客源区域仍然以亚洲为主体，但欧美市场在快速发展，且以日本、韩国、美国、马来西亚、新加坡、英国、泰国、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大、德国、法国为主。

3、入境旅游交通逐步完善

截止2012年末四川全省范围类拥有公路通车里程274000公里，每百平方公里通车里程达到56.91，；拥有铁路营运3514公里，每百平方公里营运里程达到0.73。2013年成都成为了继北京、上海、广州之后，中国第四个内陆第一个实施72小时过境免签政策的城市，且拥有74条国际航线，成为名副其实的航空第四城。对于铁路难以到达的甘孜、阿坝地区，到目前都已经拥有了通航能力。逐步完善的旅游交通，为四川入境旅游的发展提供了良好的的基础条件。

二、四川入境发展策略

1、改善旅游消费结构

从目前四川入境旅游消费结构来看，形成了以“吃、住、行、游”等基本旅游消费为主的不健康的消费结构，且旅游消费结构调整缓慢。为改善这一现状，首先需要在紧抓基本旅游消费的基础上，打造具有地方特色的旅游景点，为景区融入参与性与观赏性兼具的旅游项目，延长游客在景区的停留时间，为“吃、住”方面提高旅游消费水平。同时改变原本单一以观光的旅游模式，推出集观光、休闲、商务等多元化的旅游模式，增加在“娱”方面的消费。其次，从“购”方面下手，设计、生产出富有熊猫文化、三国文化、少数民族文化、巴蜀文化等特色的旅游商品，以地方民俗活动表演来刺激游客的购买欲望，从而达到改善旅游消费结构的目的。

2、电子商务平台的充分利用

团体旅游的时代正在逐步远去，散客旅游时代已经逐渐成为了现在乃至未来旅游发展的模式。这一旅游时代的到来将旅游业与电子商务紧密联系了起来。四川作为旅游资源强省，为谋求的入境旅游必须抓住这一发展趋势。首先完善省内旅游景区旅游网站，省旅游局可以景区为主做一个包含全省3A以上的专门的门户网站，网站在做好各景区的中英文文字简介基础上，还需要辅以各景区的视频宣传片，4A级景区还需要做好门票订购等支付平台，方便散客的异地订购。其次，加强景区附近酒店的网络平台建设，加强与携程、艺龙等网站的合作，寻求通过这些重要网站方便游客在旅游解决在“吃、住”方面的问题。再次，加大国际营销力度，将川内的重要的景区在央视、BBC、CNN、凤凰卫视、纽约时报广场、《美国国家地理杂志》等知名高端平台上进行宣传推广，提升川内景区的知名度与美誉度。

3、转变传统海外营销模式。

营销是产品走向市场的必要手段，营销投入的多少很大程度上决定了产品的市场占有率。四川入境旅游市场长期以来以政府为主，但从目前四川入境旅游的现状来看，政府主导的海外营销并没有带来很大的成效。因而在海外市场拓展时可以选择走企业为主体，政府提供平台的协同营销的方式，让入境旅游能够真正实现市场化经营。

参考文献