网络市场的概念范文篇1

一年多的时间，中国网络股已经发生了很大变化。在这一年中，百度上市了，搜索火爆了；盛大转型了，股价暴跌了。实际上，如果单就去年至今的股市表现来看，中国网络股已不再是铁板一块、沉浮相依的共同体，而呈现出一片有起有伏，热闹非凡的图景。

在所有网络股里，新浪、搜狐等门户网站的市场表现相对稳健。这主要得益于门户们的业务模式相对成熟，财务数据也都中规中矩，因此股价波动不大。

对比来说，盛大网络一年来的股价走势如同坐了过山车一般惊心动魄。在去年八月份的时候，盛大每股价格约为35美元，而今天则跌至每股15美元左右，跌幅超过57%。盛大原本凭借中国网络游戏业龙头老大的地位受到追捧，但是在陈天桥的力主下，盛大于业务鼎盛之际急剧转型，而其股价暴跌，也正是因为华尔街对其新业务能否成功尚存疑问所致。

虽然盛大的股票遭到抛售，但这并不代表华尔街认可中国网游业一同跌至谷底。实际上，就在盛大市值缩水近半的同时，另一家互联网游戏业的公司九城的股价，由一年前的20美元左右一路稳定至25美元，公司市值攀升了约25%

十分值得一提的，还有SP类公司的表现。从六月开始，由于中国移动开始对SP进行全行业整顿和规范，三家公司的股价即应声大跌。短短两个月内，无论是空中网、掌上灵通还是华友世纪，其市值缩水均在40%～50%。

面对中国网络概念股在市场上一年来这种大相径庭的表现，有分析人士认为，这表明这种网络概念股之间的联动效应在弱化。而这种依据各自所面临不同具体市场环境所产生的变化，正在提示人们，或许中国互联网业的发展已经进入一个新阶段。

在过去的一年里，加入中国概念股的还有从事半导体设计的中星微电子和珠海炬力。这两家原本默默无闻的半导体设计企业异军突起在纳斯达克的市场上，让人们对中国的半导体产业刮目相看。虽然它们的脱颖而出，并不足以掩盖整个中国半导体设计企业实力弱小的事实。但是，在它们的背后，依然有着投资者们最为看重的中国市场的因素作支撑。实际上去年，中国半导体市场的规模已经超过美国，成为全球最大的半导体市场。

另外可以枚举的赴纳斯达克等国外股票交易市场上市的非网络和科技类中国企业还有很多，比如康达集团、中国医疗技术以及中国农业科技等。在网络和科技类公司角色淡化的同时，中国概念股正越来越接近它自身的字面含义：基于中国市场的行业和企业，并不局限于所谓的高科技领域。

不过，美国证券交易委员会在今年七月决定实行的萨班斯法案，将会对中国企业赴美上市构成障碍。已有分析指出，为了满足萨班斯法案的要求，赴美上市公司将不得不在内部控制和聘请外部审计师等方面花费额外的成本。这对于市值偏小、资金实力较弱的中国公司而言，其实是一个严重的负担。据估计，一家类似于盛大网络规模的公司，单单聘请外部审计师的费用大约在50至100万美元之间，而这大约相当于盛大2005年净利润的2%～5%。

而且，除了将加剧企业成本之外，按照萨班斯法案的要求，上市公司的CEO和CFO还需要保证所签发的财务报表的真实性。一旦发现报表出现造假，高管将被，而且很可能需要服刑。

萨班斯法案无疑是对美国股市基本制度的改变。对于在美上市和计划赴美上市的中国企业而言，一种普遍的担忧是，除了成本之外，在当下中国公司治理结构普遍尚不完善的情况下，或许实施严厉惩罚的萨班斯法案反倒会成为一个障碍。

网络市场的概念范文篇2

网络营销

市场营销作为1门学科，阅历了以出产为导向的营销观念、以产品为导向的营销观念、推销观念、以市场为导向的营销观念和社会营销观念等5个阶段。最近几年来跟着互联网的普及，使患上市场营销环境有了根本性的扭转，从而对于市场营销策略以及理念发生了巨大的冲击。

网络营销（Cybermarketing）是指借助于互联网络、电脑通讯技术以及数字交互式媒体来实现营销目标的1种营销方式。网络营销与传统的市场营销并无根本的区分，它们都要实现其营销的目标，行将潜伏的交流转化为现实的交流。网络如斯快速地发展主要缘由是它能给个体以及组织增添价值，不能增添价值的网络无论是对于个体仍是组织都是毫无心义的。

网络市场调研

网络市场调研的优势主要表现在下列几个方面：1是它的互动性，这类互动不但表现在消费者对于现有产品的发表意见以及建议，更表现在消费者对于尚处于概念阶段的产品的介入，这类介入将能够使企业更好地了解市场，洞察市场的潜伏需求；2是网络调研的及时性，1方面调研信息传递到用户的速度加快，另外一方面用户向调研者的信息传递速度也加快了；3是网络调研的便捷性以及经济性，在整个调查进程中，调研者还可以对于问卷进行及时修改以及补充，而被调查者只要有1台计算机、1个MODEM、1部电话就能够快速利便地反馈其意见。同时，对于于反馈的数据，调查者也能够快速便捷地进行收拾以及分析，由于反馈的数据可以直接构成数据库。

网络市场的概念范文篇3

关键词:市场营销网络营销整合

网络营销全称是网络直复式营销,是整个营销体系的一部分,是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物。

在买方市场下,市场竞争日益激烈。依靠传统的营销手段,企业要想在市场中取得竞争优势也越来越难。网络营销的出现彻底地改变了原有市场营销理论和实务存在的基础,营销和管理模式也了发生根本的变化。

一、网络营销中顾客概念的整合

传统的市场营销学中的顾客是指与产品购买和消费直接有关的个人或组织(如产业购买者,中间商,政府机构等)。在网络营销中这种顾客仍然是企业最重要的顾客。

但是,网络社会的最大特点就是信息“爆炸”。在因特网上,面对全球数以百万个站点,每一个网上消费者只能根据自己的兴趣浏览其中的少数站点。而应用搜索引擎可以大大节省消费者时间和精力。面对这种趋势,从事网络营销的企业必须改变原有的顾客概念,应该将搜索引擎当作企业的特殊顾客,因为搜索引擎不是网上直接消费者,却是网上信息最直接的受众,它的选择结果直接决定了网上顾客接受的范围。

二、网络营销中产品概念的整合

市场营销学中将产品解释为能够满足某种需求的东西,并认为完整的产品是由核心产品,形式产品和附加产品构成,即整体的产品概念。网络营销一方面继承了上述整体产品的概念;另一方面比以前任何时候更加注重和依赖于信息对消费者行为的引导,因而将产品的定义扩大了:即产品是提供到市场上引起注意、需要和消费的东西

网络营销主张以更加细腻的、更加周全的方式为顾客提供更完美的服务和满足。因此,网络营销在扩大产品定义的同时,还进一步细化了整体产品的构成。它用五个层次来描述整体产品的构成:核心产品,一般产品,期望产品,扩大产品和潜在产品。在这里,核心产品与原来的意义相同。扩大产品与原来的附加产品相同,但还包括区别于其他竞争产品的附加利益和服务。一般产品和期望产品由原来的形式产品细化而来。

三、网络营销中营销组合概念的整合

网络营销过程中营销组合概念因产品性质不同而不同。对于知识产品,企业直接在网上完成其经营销售过程。在这种情况下,市场营销组合发生了很大的变化(与传统媒体的市场营销相比)。首先,传统营销组合的4P中的三个——产品、渠道、促销,由于摆脱了对传统物质载体的依赖,已经完全电子化和非物质化了。因此,就知识产品而言,网络营销中的产品、渠道和促销本身纯粹就是电子化的信息,它们之间的分界线已变的相当模糊,以至于三者不可分。(若不与作为渠道和促销的电子化信息发生交互作用,就无法访问或得到产品。)其次,价格不再以生产成本为基础,而是以顾客意识到的产品价值来计算。第三,顾客对产品的选择和对价值的估计很大程度上受网上促销的影响,因而网上促销的作用倍受重视。第四,由于网上顾客普遍具有高知识、高素质、高收入等特点。因此,网上促销的知识、信息含量比传统促销大大提高。

四、网络营销对企业组织的整合

在企业组织再造过程中,在销售部门和管理部门中将衍生出一个负责网络营销和公司其他部门协调的网络营销管理部门。它区别于传统的营销管理,主要负责解决网上疑问,解答新产品开发以及网上顾客服务等事宜。同时,企业内部网的兴起,将改变企业内部运作方式以及员工的素质。在网络营销时代到来之际,形成与之相适应的企业组织形态显得十分重要。

网络营销的产生和发展,使营销本身及其环境发生了根本的变革,以Internet为核心支撑的网络营销正在发展成为现代市场营销的主流。长期从事传统营销的各类企业,必须处理好网络营销与传统营销的整合。只有这样,企业才能真正掌握网络营销的真谛,才能利用网络销为企业赢得竞争优势,扩大市场,取得利润。