网站制作的方法范文篇1

[关键词]电子商务网络营销网站推广

随着计算机技术和网络技术的迅速发展，越来越多的企业建立起自己的电子商务网站，网站逐渐成为企业重要的商务平台。但是大多数企业正面临网站推广的困难。电子商务网站的推广，目的在于让尽可能多的潜在客户了解并访问网站，通过企业网站获得有关产品和服务等信息，为最终形成购买决策提供支持。一般来说，除了提供各种网络信息服务的门户网站、搜索引擎等大型网站之外，普通的中小型企业网站的访问量通常都不高，有些企业网站之后几年访问量仍然非常小，每天可能才区区数人，这样的网站自然很难在企业的电子商务中发挥作用。因此网站推广被认为是网络营销的主要任务之一，尤其对于中小型企业网站，网站推广的效果在很大程度上决定了网络营销的最终效果。本文结合目前常用的网站推广方法讨论了中小企业电子商务网站推广以及存在的误区和对策。

一、常用的网站推广方法

1.搜索引擎推广方法

搜索引擎是常用的互联网服务之一，基本功能是为用户查询信息提供方便。常见的搜索引擎推广方法有：登录分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。其中关键词广告、关键词竞价排名和网页内容定位广告一般需要支付高额费用，较适合资金雄厚的大型企业网站，对于中小型企业网站要视企业情况和营销预算而定。搜索引擎优化和登录免费的分类目录这些免费的搜索引擎推广方法则更适合中小型企业的电子商务网站。通过优化网站设计使自己的网站更容易被搜索引擎发现，还有登录一些大型搜索引擎提供的免费登录入口，这样一些免费推广方法往往也能收到不错的效果。

2.电子邮件推广方法

电子邮件推广主要以发送电子邮件为网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。其中专业服务商的电子邮件广告是通过第三方的用户Email列表发送产品服务信息，是需要付费的。多数企业采用电子刊物和会员通讯等免费途径来进行网站推广。这种方法通过会员注册信息、公开个人资料等方式获得目标客户的Email列表，然后定期按Email列表发送产品广告和促销信息，也可以在邮件签名栏留下公司名称、网址和产品信息等。Email营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网络营销方法相结合，也可以独立应用。

3.信息推广方法

这种方法将有关的网站推广信息在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。信息是免费网站推广的常用方法之一，在互联网发展早期的时候经常为人们所采用，不过随着网上信息量爆炸式的增长，这种依靠免费信息的方式所能发挥的作用日益降低，同时由于更多更加有效的网站推广方法的出现，信息在网站推广的常用方法中的重要程度也有明显的下降，仅仅依靠大量发送免费信息的方式作用也越来越不明显，因此免费信息需要更有针对性，更具专业性，而不是一味强调多发。

4.网络资源合作推广方法

网站推广常常是利用外部资源，当网站具备一定的访问量以后，网站本身也拥有了网络营销的资源，而这样的网站之间可以进行资源合作，通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式实现互相推广的目的。网站资源合作最简单的方式为交换链接，在合作网站上提供自己网站链接可以大大增加被搜索引擎搜索到的几率。对于大多数中小网站来说，这种免费的推广手段由于其简单、有效而成为常用的网站推广方法之一。

5.病毒性营销方法

病毒性营销并非是以传播病毒的方式开展营销，而是利用用户的口碑宣传网络，让信息像病毒那样传播和扩散，像滚雪球一样的方式传向数以百万计的网络用户，从而达到推广的目的。病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息。病毒性营销是一种营销思想和策略，并没有固定模式，适合大中小型企业和网站，如果应用得当，这种病毒性营销手段往往可以以极低的代价取得非常显著的效果。

除了常用网站推广方法之外，还有一些专用的网站推广方法，如有奖竞赛、有奖调查和购物搜索引擎等。网站推广方法不是相互独立的，常常是几种方法混合起来使用。

二、中小企业电子商务网站推广的误区及对策

时至今日，网络营销虽然在国际上尤其是在发达国家中已普遍应用，但在我国仍处于成长期，企业的网络营销意识还很落后。在初次建设网站的企业，尤其是一些中小型的企业，由于资金缺乏和管理相对落后，很多企业并没有网站推广的计划。这里讨论一下中小型企业在电子商务网站推广中存在的一些问题和相关的建议。

1.过于注重网址推广，缺乏有效网站内容

常用的网站推广方法通常能增加网站的访问量，很多企业网站通过应用一些网站推广方法提高了网站访问量，但是网络营销的效果却未见提高，这往往是因为网站的有效点击率低，而有效点击率很大程度上是由网站的有效内容决定的。而如今很多企业只重视对企业网址的推广，仅仅获得了潜在用户的访问，却未能最终促成购买决策而真正起到促进网络营销的作用，没有体现出网站推广的全部含义。

很多企业网站，内容非常贫乏，除了公司简介、产品简介之外，再也找不出其他能引起用户兴趣的内容了，用户可以从中获得的有效信息非常有限，而且有些信息还是用图片或者Flash来表达的，让搜索引擎可以识别的文本信息就更为贫乏了，因此网站很难被用户通过常规渠道发现。对于中小型企业网站来说，内容贫乏是普遍存在的问题，这与大型内容网站是无法相提并论的。如何拓展网站的内容资源，以及如何有效地利用内容资源，成为中小型企业网站需要认真对待的重要问题。

因此，网站推广不应只重视对网址的推广，不能仅仅是对网站推广方法的简单复制和应用，而是要注重整体推广效果，把网站推广当作一个系统的工程来看待。

2.缺少科学的网站推广计划

很多企业实施网站推广比较盲目，比如没有制定合理的预算、阶段目标和对推广效果的评价等，导致推广工作出现半途而废，而有些企业则耗费了巨大的人力和财力却得不到相应的回报。所以在网站推广实施前制定科学的网站推广计划显得至关重要。网站推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容：

（1)确定网站推广的阶段目标。如在后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

（2)在网站运营的不同阶段所采取的网站推广方法。最好能详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

（3)网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。

3.非正常的网站推广方法

在网站推广中，也出现了一些方法，这些方法采用有一定强迫性的方式或者非法的方式来达到推广的目的，这里称之为非正常的网站推广方法。常见的方法有：

（1)垃圾邮件。指在未经用户许可的情况下，强行向邮件用户发送大量广告信息。《中国互联网协会2006第三次反垃圾邮件调查报告》从2006年6月到10月的抽样统计表示，中国用户平均59.49%的邮件是垃圾邮件，光是计算删除垃圾邮件耗费中国网民的时间上带来的损失，每年给中国带来的GDP损失达到63.8亿元。这充分说明垃圾邮件的危害性，而垃圾邮件的泛滥也大大影响到用邮件进行网站推广的有效性。

(2)流氓软件。是指在未明确提示用户或未经用户许可的情况下，在用户计算机或其他终端上安装运行，侵犯用户合法权益的软件。一些企业为了达到推广和宣传的效果，在提供给用户的软件中附上另外的功能，如修改用户浏览器默认主页、自动安装工具栏等。例如网民熟知的3721上网助手、搜狗、百度搜霸等软件最近被微软公司列为中国十大流氓软件。

（3)弹出广告。弹出广告在一定程度上可以起到丰富网站内容，吸引访问者注意力的效果，但是大量的弹出广告会让用户不知所措，甚至产生反感情绪。现在很多知名的ISP如Google、Yahoo等都在采取措施限制各种弹出式广告的出现，所以不可能长期采用这样的方式来进行网站推广，弹出广告推广的方法一般是作为辅助方式与别的推广方法结合起来使用。

（4)带来法律纠纷的一些方法。主要集中在一些侵犯他人版权、商标权等方法，如恶意抢注域名来获取高访问量，不正常利用搜索引擎引起的商标权诉讼等等。针对电子商务领域所出现的一些法律纠纷，近几年国内外已经出台了一些法律法规来规范电子商务活动，如国内的《互联网电子邮件服务管理办法》，国外美国的《反域名抢注消费者保护法》等。企业在网站推广过程中应该加强电子商务法律法规的学习，避免触及法律而成为非法网络营销。

真正值得推广的是合理的、文明的网站推广方法，我们应该拒绝带有强制性、破坏性的网站推广手段，坚决反对非法的网站推广手段。

三、结束语

网站制作的方法范文篇2

当前，我国互联网正处在新的发展转型期，新技术、新运用、新业务层出不穷。同时，国内商业网站凭借灵活的市场机制、融资机制和用人机制，规模和影响越来越大。可以说，重点新闻网站的发展面临难得的机遇，也面临严峻挑战。我们只有抓住时机，建立健全与互联网发展规律相适应的体制机制，走改革发展创新之路，才能真正担负起引领中国特色网络文化建设和发展的重要使命。正是基于对网络媒体快速发展历史机遇的深刻认识和正确把握，近年来，四川新闻网站积极推进体制机制创新，早在2007年初就拟订了《四川新闻网站贯彻落实文化产业“一年统筹推进、三年整体突破、五年实现跨越”的实施意见》，制订了《四川新闻网文化产业发展规划(2007～2012年)》，提出了：力争用三至五年的时间，将网站打造成“西部领先、全国一流、全球知名”的全国重点新闻网站的战略目标。近三年，已构建了以系列子网、资讯频道、地方频道为核心的网站集群，并于2007年经四川省委宣传部批准成立了四川省新传媒有限公司。四川新闻网于2006年被列入四川省文化体制改革试点单位。2009年9月，国务院新闻办确定四川新闻网为全国首批十家重点新闻网站转企改制试点单位之一。

成效显著的改革实践

四川新闻网于1999年1月正式开通，是全国各省、市、自治区中最早成立的新闻网站，也是全国首批六大重点地方新闻网站之一。近年来，四川新闻网充分认识互联网传播的意识形态属性和产业属性，一手抓网络新闻宣传事业发展，一手抓网络文化产业发展，紧紧围绕增强活力、形成特色、完善服务功能、提高竞争力和影响力下功夫。2009年，网站市场占有率在全国新闻网站中位列前20强，排在西部第一位，被授予“中国媒体网站经营管理10强”称号，入选“2009年度中国最具企业投放价值媒体网站”，被评为“影响中国十大媒体网站”，荣登“全国新闻网站市场份额20强”。

坚持以正面舆论宣传为主，强化阵地建设。坚持正确的舆论导向，正确引导社会舆论是重点新闻网站责无旁贷的职责和任务。按照“以新闻立网，提升核心竞争力；以评论强声，提升网络主流影响力；以互动制胜，增强网络品牌吸引力”的新闻宣传建设方针，近年来，四川新闻网每年都制作各类专题500多个，使网上舆论宣传热点不断、高潮迭起，在“坚持科学发展、构建和谐四川”、“攻坚克难，决战2009”、“四川灾后恢复重建”、“全国网络媒体重返灾区看民生”等重大宣传报道中，做到了导向正确、特色鲜明、引导有力、效果显著。特别是在藏区维稳、抗震救灾和北京奥运会宣传报道中，本网原创新闻稿件及评论员文章大量被各媒体转载，有的报道被知名网站转载后，一天点击上亿人次，跟贴超过万余条。本网麻辣社区注册会员70多万人，日均浏览量100多万人次，日均发帖量15000帖左右，即时在线10万人以上，2006年、2007连续两年度被评为“中国互联网站品牌栏目(频道)”。

坚持以产业兴网，拓展网络发展空间。“内容产业”作为网络文化产业的核心，在美国其年产值已高达7000亿美元，成为美国第一大出口产业，年增长率为40%，全球内容产业年增长率达33%，正在成为全球经济最具活力、发展最快的新的增长点。网络文化产业已经逐渐成为公认的新的盈利支点，一个全新的虚拟文化市场正在兴起。按照四川新闻网产业发展的总体思路，2007年5月，由四川新闻网和四川省新闻中心出资成立了四川省新传媒有限公司，打造四川网络传媒集团的母公司雏形已具备；2007年4月，完成了《网络电视及流媒体服务平台建设》项目的可行性论证，并将此项目上报四川省委宣传部申请专项资金；2007年7月，通过与机关企事业合作，开发和运营了“四川新闻网实景网络展播平台”，目前这一平台已在全省21个市、州进行推广；2007年12月，通过与四川省招商局的配合，正式向西部12省市区提出了平台建设方案。在2008年5月的西部博览会上，运用二维、三维及视频新技术，打造了网上中国西部招商合作信息网，并将此作为“永不落幕的西博会”。2010年以来，先后成立了四川诚信传媒有限责任公司、四川手机报有限责任公司、四川文明网网络传播有限公司，四川网络电视发展有限公司等正在筹建之中。

坚持体制机制创新，增强网站可持续发展能力。改革创新是新闻网站可持续发展的动力和源泉。通过深化改革，网站正努力探索建立既符合社会主义先进文化要求、又符合互联网传播特点，既保证正确导向、又富有蓬勃活力的体制机制。为建立现代企业制度，我们在资源配置、经营模式、管理模式、人才培养等方面进行重点创新，为四川新闻网驶向持续稳定发展的快车道做好前期的基础准备；以产业项目的形式，多渠道拓展资金来源，在四川新传媒公司和相关产业发展方面计划引进国有战略投资者，在确保四川新闻网控股的前提下，组建股份公司，条件成熟时在国内上市。目前，我们确定了转企改制后的重点重大项目，包括：四川手机报(移动四川新闻网)、流媒体与网络电视平台、四川省互联网中央数据库建设、互联网内容产业基地建设、四川省城市新媒体电视公众服务平台、电子商务平台等。

亟待解决的矛盾和问题

无地域限制、无容量限制、无时间限制的特性决定了网络媒体必将成为最有效、最具发展潜力的外宣窗口，地方新闻网站的现状也显示了其良好的发展前景。各省市区重点新闻网站不论是经济效益还是社会效益近年来都有明显的提高，点击率和访问量方面有较大突破。但是，由于新闻网站的特殊背景，在新闻、融资等方面存在诸多的限制，目前还鲜有新闻网站找到了良好的造血机制。光靠输血是难以为继的，如何解决新闻网站的造血问题，寻求可持续发展的盈利模式，各地方新闻网站仍在艰难的探寻中。人们不禁要质疑：新闻网站大多有着官方背景或传统媒体的支持，有着政策、人力、信息等资源优势，尤其是有着商业网站无法比拟的信誉优势，为什么会出现当前的窘境？在商业网站的重重包围之下，新闻网站怎样才能突破重围、另辟蹊径，从而寻找柳暗花明的新的发展契机？

按照一般的哲学原理，任何事物的变化，内因是第一位的，外因是第二位的。然而，从四川新闻网的探索实践看，新闻网站当前的窘境，诚然有其内部管理等方面的原因，但要突破这种境地，实现新闻网站发展史上质的飞跃，解决这一问题的“钥匙”却在新闻网站外部，关键的原因就在于其管理体制和运行机制上。正是由于体制机制上的原因给新闻网站的发展造成很多困难和障碍：

一是定位不清。纵观全国，各地方新闻网站大多是在原有的新闻体制下建立起来的，具有行政级别是其显著特点。如四川新闻网等大多数省级地方新闻网站，均由各地省委宣传部或传媒集团主管，通过行政手段筹资成立，主要发挥党委政府的宣传作用。这在建站初期，对于在较短时间内完成资源整合和网站架构工作、运用地方传媒等优势方面具备有利条件；但面对当前互联网技术飞速发展、市场经济大环境，商业网站发展迅猛的新形势时，这种以宣传为主要任务的定位越来越不符合形势要求。

二是投入不足。地方新闻网站，特别是经济欠发达省份的新闻网站严重面临资金紧缺的困扰，严重制约着生存和发展。以四川新闻网为例，成立之初由于相关配套政策尚不完善，被确定为“自收自支”事业单位，网站创建11年来，四川省财政对四川新闻网的补贴远远不足以支撑其发展需求。网络媒体作为高科技发展的产物，高投入是一个基本条件：从事网络行业的从业人员，须经过特定的专业训练，因此从业人员的工薪待遇应处于社会一般收入水平的上层方为合理，低于社会平均收入水平的待遇，难以留住一个熟练掌握先进网络技术和管理的专业人员；再从网络技术的发展来看，软件的开发和应用必须有大量的资金投入，方能跟上迅速发展的电子技术更新换代的步伐。新闻网站经过十年的发展，在新一轮竞争中，地方新闻网站能不能继续保持强劲发展的势头，积极研发新技术、开辟新的业务领域和经营领域至关重要。四川新闻网目前尽管有一定的财政补贴，但仅用于固定资产投入，其发展建设资金仍存在较大资金缺口，不改革现有体制机制，突破现有规模，实现大的发展困难重重。

三是“两个效益”的困惑。新闻网站一方面担当着确保党和国家宣传任务完成的社会职责，强调社会效益；另一方面，又承担着事业发展壮大的重任，要产生经济效益。如何正确处理好这两个关系，实现做强的目标，是摆在我们所有新闻网站面前的问题。新闻宣传的社会效益转变成经济效益需要一个较长的过程，四川新闻网作为地方主流新闻媒体，担负着重大活动的网络新闻宣传工作，必须坚定不移地把社会效益放在首位；但从产业做大做强的角度，又面临激烈而残酷的市场竞争，因“事业身份”的种种限制，新闻网站犹如捆住手脚的运动员难以与其他商业网站在同一起跑线上公平竞争。

加快发展的对策与建议

党的十七大提出“加强网络文化建设和管理，营造良好网络环境”，这为我国互联网事业和产业今后的发展指明了方向。无疑，作为网络文化建设的主力军，地方重点新闻网站面临新一轮发展机遇。如何抓住改革的机遇，迎头赶上，实现又好又快发展是网络文化从业者必须思考的课题，也是我们始终求索的答案。

加快转企改制步伐，做大做强重点新闻网站。多年的互联网建设实践一再证明，重点新闻网站是网络文化建设和发展的中坚力量。重点新闻网站要在确保肩负宣传和舆论引导使命的前提下，进一步摆脱传统体制束缚，融入市场运营，全面构建符合现代传播体系要求的新资源体系，谋求影响力和经济效益两条生命线的突围，以发展为核心，以改革为动力，以体制机制创新为重点，建立现代企业制度，实行股份制改造，运用上市融资等经济手段，增强重点新闻网站综合实力，探索既符合社会主义先进文化要求又符合互联网传播特点，既保证导向正确又富有活力的发展道路。

加强对转企改制工作的领导，建立以党委政府为主的高层次的改革领导协调机制。党委政府作为一种最高权威组织，既是旧体制的主要瓦解者，又是构建新体制的唯一制度供给者。从过去的经验看，由于转企改制缺乏统一领导、宏观构思，难以形成整体成效。从全省看，转企改制涉及财政、工商、税务、文化、广电等部门，牵涉面广，协调难度大。因此，必须以党委政府牵头为主，全面部署、统一领导和综合协调转企改制工作。改革实践已经证明，党委政府主导下的文化体制改革是成本最低、成效最显著的改革道路。

网站制作的方法范文篇3

一、合同内容和要求

1．网站有_________种语言版本：_________；

2．网站页数范围：_________；

3．网站建设方案：_________。

二、合同金额及付款方式

1．甲方应向乙方网站规划费，网站设计费，网站制作费，以及网站后期维护费共计人民币_________元。

2．乙方为甲方进行网站总体设计制作之前，甲方应付给乙方网站预付款_________元。

3．待乙方全部完成甲方网站建设后，甲方应在_________日内付给乙方网站建设款_________元。

4．乙方为网站后期维护期满，甲方应在_________日内付给乙方网站维护款_________元。

三、验收

1．验收标准：

a．甲方可以通过任何上网的计算机访问这个网站。

b．主页无文字拼写及图片（以甲方提供的材料为准）错误。

c．网络程序正常运行。

2．验收期为_________天时间。

四、声明及保证

甲方：

1．甲方为一家依法设立并合法存续的企业，有权签署并有能力履行本合同。

2．甲方签署和履行本合同所需的一切手续均已办妥并合法有效。

3．在签署本合同时，任何法院、仲裁机构、行政机关或监管机构均未作出任何足以对甲方履行本合同产生重大不利影响的判决、裁定、裁决或具体行政行为。

4．甲方为签署本合同所需的内部授权程序均已完成，本合同的签署人是甲方的法定代表人或授权代表人。本合同生效后即对合同双方具有法律约束力。

乙方：

1．乙方为一家依法设立并合法存续的企业，有权签署并有能力履行本合同。

2．乙方签署和履行本合同所需的一切手续均已办妥并合法有效。

3．在签署本合同时，任何法院、仲裁机构、行政机关或监管机构均未作出任何足以对乙方履行本合同产生重大不利影响的判决、裁定、裁决或具体行政行为。

4．乙方为签署本合同所需的内部授权程序均已完成，本合同的签署人是乙方的法定代表人或授权代表人。本合同生效后即对合同双方具有法律约束力。

五、甲方权利义务

1．甲方负责提供制作所需的一切资料（包括文字，图片以及其他相关文件），并制作成电子文件。在乙方开始制作网页时，甲方应备齐全部内容资料，并保证资料的合法性。

2．甲方应及时支付费用。

3．甲方有权利了解和要求乙方通报网站建设和网页制作的详细情况。

4．网站的网页制作完成后，将请甲方审阅确认，在确认之前甲方有权根据实际情况并基于建站方案进行调整和少量的修改。确认后，上传至甲方的网络服务器。网站制作完成后，甲方不得随意要求乙方修改网站网页。

5．在网站工程验收程序中，甲方有权要求乙方作出局部的调整和修改，不得以不恰当理由要求乙方作过多的更改。

6．甲方应在网页制作的全过程中给与乙方便利条件，并积极配合。