旅游市场的分析篇1

一、引言

山西省是中华文明的发源地之一，孕育了灿烂的中华文明，留下了数不胜数的名胜古迹，不仅有风景怡人的自然景观，并保存了大量的古代文物资源，历史悠久且独具特色，被誉为“中国古代艺术博物馆”。据2014年中国旅游统计年鉴相关数据显示，2013山西省共接待海外游客人数为21.263万人次，占全国接待海外旅游总人数的1.65%，在全国34个省市自治区的入境旅游人数及外汇收入的排名中十八位，这与我国入境旅游快速发展的大环境是极不适应的，也与山西省旅游资源禀赋状况和加快产业结构调整极不协调。鉴于此，对山西省入境旅游客源市场的研究，有利于及早发现我省入境旅游市场的存在问题，明确未来发展方向，为政府相关部门制定切实可行的政策，加快入境旅游发展，促进我省旅游业崛起和产业结构调整有重大的参考价值。

二、山西省入境旅游客源市场空间分布特征分析

（一）海外旅游市场客源的地域构成

从海外方面看，亚洲客源所占的比重最高，但增长速度较慢，欧洲客源的增长速度较快，入境旅游客源分布呈现出多元化趋势。由表1可知，近十年来，山西省接待亚洲游客的数量呈现不断上升趋势，20后半叶以来，亚洲是全球经济发展较快的地区之一，尤其是在东南亚地区，由于这里华人数量众多且地理上与中国山水相连，自古便于中国有频繁的交流与合作。随着近年来中国综合国力和影响力的不断增强，因此中国他们把中国作为旅游目的地的首选之一。

其次是欧洲市场和北美市场，作为国际旅游业发达地区，其经济发展水平较高，社会的福利保障制度完善，人们出行愿望强烈，是世界上客源输出最大的地区之一。虽然距离中国大陆较远，但是两地之间巨大自然、文化差异和经贸往来的不断加深吸引着他们来中国旅游。

（二）入境旅游市场的空间结构

入境旅游市场空间结构是指来某地区旅游的游客的地理来源和空间分布，一般通过入境旅游地理集中指数G来测度，其公式为：

G=×

式中：G为客源地的地理集中指数；Xi为第i个客源地的游客数量；T为旅游地接待游客的总量；n为客源地的总数。

客源地的地理集中指数越接近100，表明游客来源地越集中，越易受到客源国政治、经济等方面变动的冲击；相反其值越小，则客源地越多越分散，游客来源越广阔，入境旅游业发展越稳定。采用2000年、2005年、2013年山西省主要客源国的数据，可以计算出山西省入境旅游主要客源市场的G值分别为：28.35、27.53、17.09，从中可以看出山西省的入境旅游客源地的地理集中指数呈现逐渐变小的趋势，这表明山西省的入境旅游人数不仅在快速增长，而且客源国的数量也在逐渐增多，入境旅游者的来源更加广泛，渠道更加广阔，这不仅可以促进山西省入境旅游业的发展，降低市场风险，还加快促进山西省产业结构转型。

三、山西省入境旅游客源市场时间结构特征分析

测定某地区入境旅游游客数量的时间变化特征可以用年际集中指数进行分析，集中指数反映了某项经济活动在时间上的集中或分散的程度。年际集中指数的计算公式如下：

式中，Z表示某地区客源国的年际集中指数，Xi为客源国第i年的游客数量占时间段内客源国游客总量百分比的分子值，1/n表示时间段内客源国数量的年平均值占时间段内客源国总量的百分比的分子值，n为时间段中包含的年度数。Y值越小，表明该客源国旅游需求年际变化幅度越小，波动越平缓，入境旅游市场的稳定性越强；Y值越大，则入境旅游客流量年际变化越大，稳定性越差，年际波动频繁。通过以上公式，利用山西省旅游统计年鉴相关数据计算，可以得出图1，从图中可以看出，在山西省的客源国中，日本的年际集中指数最低，为4左右，说明客源市场中日本游客数量年际增减幅度较小，客流随时间变化较为稳定。从地域上看，日本与中国隔海相望，地域上相临近；文化上受中国传统儒家文化影响较深，与中国有很深的文化渊源；经济上日本作为世界第三大经济体，制造业发达，与中国的贸易往来也在不断加深，日本将会成为中国未来入境旅游的主要客源国。年际变动较高的是菲律宾和韩国，分别达到13和11，说明两国来华游客的数量随时间变化较大，客流较不稳定。美、英、法、德、意等国来华游客年际集中指数相近，说明欧美这一客源市场的年际变化比较稳定。这与中国近年来同欧美国家的外交经贸关系的发展密不可分，欧美各国来华游客的数量也快速增长。

四、结论

根据以上分析，可以得出：

（一）山西省入境旅游客源地集中指数整体仍然较高，但随着近年来我国经济发展和国际影响力的不断提升，入境旅游客源地集中指数呈不断下降趋势且逐渐趋于合理，入境客源市场渠道多元化趋势明显。

（二）由于距离上邻近，在2007年之前，中国港澳台地区是山西省最大的入境旅游客源市场，东亚、东南亚、美洲、欧洲无论是数量还是规模都相对较小，但2008年之后，随着我国与外国经贸合作与文化交流的不断加深，外国游客来华旅游的数量明显增加且逐渐超越港澳台地区的数量，逐渐成为中国入境旅游市场的主要增长点。

旅游市场的分析篇2

(一)优势

文化旅游资源丰富。贵州省的多元山地文化其代表则是历史文化、屯堡文化以及民族文化,广大游客深受其多姿多彩、神秘古朴、奔放热情景点的吸引。而在贵州有着十七个少数民族,灿烂的民族文化与古朴的风俗在全国都是首屈一指。二是气候条件宜人舒适。从所属地质板块来看,贵州省则是亚热带高原山地,年平均气氛16度,夏天无酷暑,冬天无严寒,在温和的气候条件下,一年四季都适合进行探险、休闲、观光、考察、旅游。特别是在夏季,很多省外的游客到到贵州来避暑。三是水资源丰富。贵州有着极其丰富的水资源,境内有着纵横交错的河流与特别多的瀑布,例如享誉世界的黄果树瀑布,而这些河流就具备着大量漂流资源。被称为美酒河的赤水河所酿制的国酒茅台,也是深受人们的喜爱。

(二)机遇

一是我国经济增速持续在高位运行,不断提高人民的物质文化生活水平。由于逐步提高的人民生活质量与水平,这肯定提供着巨大的客源市场给贵州旅游。二是如今我国居民主要的休闲消费方式是旅游消费。在蓬勃发展的我国国民经济背景下,如今我国居民的主要休息消费方式已经逐渐发展成为旅游消费。贵州旅游保持着空前速度稳步推进,而更为社会化与大众化的旅游活动,这就展现出极其广阔的发展空间。三是旺盛旅游需求。由于在发展的旅游业,那么不管是旅游者或者是旅行社,都必须去对新的旅游目的地寻找,从而做到对日益增长的旅游需求满足。这就导致极有可能让贵州旅游逐步发展成为旅游者新的旅游目的地首选之一。

(三)劣势

一是交通特别落后。由于贵州处于云贵高原地带,有着众多的山地,在该境内建设公路、铁路有着比较高的成本,而这就导致很多的景区有着比较差的交通条件,有着比较差的易达到性。游人有着比较高的时间成本与交通成本,比较短时间逗留。二是滞后的基础设施建设。贵州的很多旅游景区由于受到经济滞后等多方面原因影响,导致有着不够完善的基础设施,导致游人的安全感缺乏,更无从谈及亲切感与舒适感。三是贵州旅游有着不突出的整体形象,对于贵州旅游特色也没有展现,这样就不能做到强大品牌形成。四是尚未完成整合利用资源,与旅游大省相比,贵州旅游业在目的地营销与宣传方面存在着一定的差距。尚未完全显现贵州旅游的产业性,而这也只是属于一个经济增长点,尚未真正做到成为一个支柱产业,只有很小的相关产业带动作用,这就使得旅游业发展动力不足。五是旅游景点文化内涵不足。贵州在开发、保护以及传承民族传统文化上,申报世界遗产依然还处于空白地带。六是基于吃、住、行、游、娱、购这六个要素来看,这其中的住、行、娱、购这四方面通过和旅游者的需求还存在着比较大的差距。

旅游市场的分析篇3

关键词：旅游市场；绩效；市场结构

正文：

一、市场绩效的含义和方法

1、市场绩效的含义

市场绩效指的是实现某种经济目的的程度。根据现代经济学对市场效率的理解，市场绩效可以从个人层次、企业层级、国家或者社会层次的角度来看。首先，个人层次的效率。实际上体现为个人对自己利益最大化的追求．当个人追求是-—种消费行为时，他的效率表现力效用最大化；其次，企业层次的效率。它体现为企业经营目标的最大化。企业的经营目标是随着所有权的不同而有不同的表现；再次，国家或者社会层次的效率。社会层次的效率体现为社会需求与社会资源的合理配置，这是由经济生活中的人类需求无限性和资源稀缺性的内在矛盾所决定的。现代经济学证明，市场竞争越充分，满足社会需求的资源配置就越合理。因此，市场竞争的完全性就是社会层次的最佳效率。

2、市场绩效的衡量指标

首先，勒纳指数。这是最常见的一种衡量市场绩效的重要指标，它是衡量产品价格对边际成本的偏离率。它的衡量标准是在1—0之间变动。当价格等于边际成本时，勒纳指数等于0；相反，如果价格越远离边际成本，则勒纳指数就越趋于1。很显然，由于完全竞争的企业其价格等于边际成本，所以，勒纳指数越接近0，市场的竞争性越强；反之，则垄断性越强。

其次，全要素生产率指标。全要素生产率指标是从单一生产率指标引申出来的。生产率指标一般是指某一产出指标与一种生产要素投入量指标的比率。当然，某一产出的指标可以是产量，也可以是利润或销售收入。具体使用什么样的产出指标应该根据具体情况进行选择。

二、我国旅游业市场机构和绩效的初步分析

1、我国旅游业市场绩效的现状

尽管20世纪80年代以来入境旅游的发展，造就了中国旅游业的一个相当大的产业群体规模。但是，从国内的内在旅游需求现状来看，中国国民经济的发展阶段、现阶段经济结构的演化特征以及相关的体制问题，都从不同侧面影响着旅游市场的发展。因此，中国旅游业市场从目前发展的种种不尽人意的现状来看，它实际上还处于初级发展阶段。在这种情况下，加上中国旅游产业信息的不健全，想要合理地分析中国旅游业的市场结构，以及市场结构与市场绩效的关系，是十分困难的。特别是在信息缺失和失真的条件下，对市场的量化分析困难重重。

然而这个问题又是旅游业不得不面对的问题。当前，中国旅游业日益市场化的发展、中国对WTO承诺的条件，都使得市场的规范和健全成为政府相关管理机构和企业共同期望的目标。这样，通过市场结构和市场绩效的分析，可以使我们对中国旅游业市场有一个比较清晰的认识，其结果不论是对经营者，还是对市场的监管者，都具有重要的参考价值。但是，非常遗憾的是，中国市场结构与市场绩效的研究成果微乎其微，特别是客观研究的计量分析几乎没有。

2、基于ESP范式的旅游产业绩效分析

首先，地方政府的旅游投资竞争是旅游绩效产生的主要推动力。一般情况之下，旅游经济总量的增长主要体现在旅游特征产业的规模扩张上，也就是说旅游企业数量的大量增加。而旅游企业的数量增加，主要得益于地方政府之间的旅游投资竞争。随着经济发展意愿和权限的不断增加，加上旅游产业对GDP的影响，地方政府为了增加GDP的绩效考核，随之就展开了激烈的竞争。在旅游产业发展方面，地区之间竞争的形式主要体现在旅游投资竞争方面，具有长期性、普遍性和主导型。在地方政府的大力推动下，资金不断流入旅游行业，促进了旅游行业总量的提升，保障了旅游业总体收入的不断增加。

其次，计划体制、所有权和财政体制是旅游长夜绩效形成的制度根源。通过ESP范式对中国旅游产业绩效的深入分析，能使我们深刻的了解到计划体制、所有权和财政体制是旅游长夜绩效形成的制度根源。这几个制度交织在一起，对我国的旅游产业起到了重要的推动作用。它们一方面影响了旅游产业的市场结构和产权的变化，形成了不同时期的激励结构；另一方面，它们决定了地方政府作为经济主体干预旅游市场的必然性，进一步限定了其各种可能的旅游经济行为集合，实现了旅游产业的结构因素和企业行为的产生。

再次，市场与产权的结构冲突是提高产业利润率的决定因素。改革开放以来，伴随着我国旅游产业的发展，市场结构和产权之间的矛盾和冲突也不断升级。在特定时期的制度约束下，旅游业总是具有相对稳定的机构特征。我国的旅游行业处于经济转轨的时期，它的结构主要是由强制性制度外迁外生所决定的，所以说，结构更多的决定行为。另一方面，市场行为也会不断地、自发地进行适应性调整，这种渐进式行为或者将稳固或强化现有的结构相容性；或者将缓解结构冲突的摩擦成本，并可能导致新的结构调整。

参考文献：

[1]陈秀琼，黄福才.中国旅游业发展质量的定量评价研究【J】.旅游学刊，2006年第9期

[2]崔峰.近30年来中国旅游业经济影响力研究【J】.地理与地理信息科学，2008年第6期

[3]董观志，杨凤影.区域旅游产业化测度体系研究【J】.地理与地理信息科学，2006年第3期

旅游市场的分析篇4

关键词：医疗保健；旅游；市场形成

1引言

随着社会的不断进步和人们生活素质的不断提高，医疗保健旅游成为具有强大市场潜力的新兴行业。目前，每年有超过25万的病人前往新加坡接受治疗，而印度2002年接待病人数就已达到15万人次，2006年超过50万人次，并以平均每年30％的速度快速增长，据估计，2012年印度医疗保健旅游可直接给印度带来22亿美金的外汇收入。

医疗保健旅游是指人们因定居地医疗服务太昂贵或不太完善，所以到国外寻求相宜的医疗保健服务，并与休闲旅游相结合发展而成的一种新的产业。该旅游形式不同于一般的消费性旅游，其过程不仅包含了旅游者对吃、住、行、游、购等服务的消费，还包含了对医疗保健产品的购买消费，整个过程以医疗保健为目的，并以此为导向进行日程、活动等的安排，因此是一种生产性旅游，即对健康的生产。因此，它不但能促进旅游业的发展，而且对推进医疗卫生事业的发展具有重要的意义。本文在供给－需求理论的分析框架下探讨了医疗旅游市场的形成原因，从而可以为更加清楚地认识和开发这一新兴市场提供充足的理论依据。

2医疗保健旅游市场形成的供给分析

任何一个医疗体系在决定其有限资源的使用时都必须将其所希望提供的医疗服务的质量和数量结合起来，如图一所示，该图显示了这种数量与质量之间的相互替代关系，其中质量是指卫生专业人员的培训水平——是对质量的过程衡量，而非结果衡量，数量指接受医疗服务人口的百分率。www.lw881.com

该质量与数量的交替轨迹即代表着一条生产可能性曲线，曲线上任何一点都是假设以最低成本生产出来的，如图示中a、b两点。其中，a点代表质量较高但只能满足较少人口比例需求的组合，b点则代表服务质量较低但能够满足大多数人需要的组合。

c点则代表了所有人都得到最高质量的服务，因此是所能供给的最优状态，也是任何政府或医疗机构所竭力追求的目标。

目前，世界各国都不同程度出现医疗保健服务供给不足的情况，其中最为典型的两个案例就是英国、加拿大等提供全民免费医疗保障体系的国家，以及中东等医疗设施不够先进但国民具有消费能力的发展中国家。

我们知道，即使是医疗保障体系最不健全的国家，在提供医疗保健服务时都会确定一个最低的质量标准，以英国为例，我们将图一中生产可能性曲线修正如下：

因此，只有ab之间的生产可能性曲线才是可行的，即英国的医疗保健服务最多只能满足于e水平人口比例的需求。另外，英国的医疗保障体系是免费的，因此其医疗需求接近于无穷（即100％国民的需求都是有效的），那么必然存在数量缺口ef，即存在一定量的人口无法正常接受医疗服务，而只能通过排队等候等方式加以解决。据英国政府卫生部门最近的一项分析报告得知：目前英国1/8在国民健康保险系统内的医院接受治疗的病人需要等待一年以上才能够接受治疗。英国卫生部门在2007年3月对20多万病人进行调查后发现，48%的病人在18周内能接受医院的治疗，但30%的病人要等30周之后才有机会接受治疗，而12.4%的病人则需要等上一年多。根据这一数据，英国大概有50万病人要等待很长的时间才能接受治疗。

因此，当等待的时间成本超过本国私人医院的就医成本时（公费医疗的货币成本为零，总成本即为时间成本），患者就会选择私人医院就医，而当时间成本小于本国私人医院就医成本，而大于国外医院的就医成本时（在质量相同的前提下），则选择出国就医，从而产生了医疗保健旅游行为。

又如中东等发展中国家，由于其所拥有的科学技术水平、医疗服务设施等许多方面均不及发达国家，因此，在同一人口水平下，其所能够提供的质量水平必然低于欧美发达国家，如图3所示：

因此，相对于发达国家，其存在一定程度的质量缺口ag，即满足不了部分患者对于特定医疗服务的需求。那么，对于这部分患者群体，假如能够承担国外治疗成本，则必然会选择出国就医，从而产生对医疗保健旅游的需求。

3医疗保健旅游市场形成的需求分析

影响患者医疗需求的因素是多方面的。如科学技术的发展，教育的普及，以及人们生活水平的提高，都增加了患者的医疗需求。

另外，医疗保健需求增加的另一个重要原因是由医疗保健产品自身的特殊性所决定的，即产品需求的变化由患者和医生共同决定，在这里医生同时扮演了患者顾问以及服务提供者的双重角色。

患者、医生、以及由此产生的医疗需求三者之间的关系我们可以用下图加以描述：

理论上，患者向医生咨询，而医生为患者提供可靠的医疗建议，然后由患者自身决定对医疗保健等的需求量，因此，患者具有充分的决策权。

但实际中，医生对于患者的需求决策具有决定性的作用。如图四所示，医生的个人收入将依据其双重角色来源于两个方面，一为咨询费用，二即作为服务提供者而产生的收入，而后者是医生的重要收入来源。因此，医生具有充分的激励诱导患者作出有利于自身利益的消费决策，从而导致医疗保健需求的增加。

一个经典的例子就是当医生数量增加，即供给增加（s0移动至s1），导致单个医生面临的需求水平下降(即单个医生服务价格由p0下降至p，)，则单个医生为维持自身原有收入水平将诱导患者增加消费支出（d0移动至d1），从而导致医疗服务需求的上升（p1,q1）。此即医疗服务市场的需求创造理论（robertg.evans），如图5所示：

以美国的医疗保健服务市场为例，由于保险费率过高等问题，目前美国拥有超过4.6亿的人口没有参加任何形式的保险，面临着独立承担全额医疗费用的问题。另外，美国还存在大量自保企业（self-insuredcompany）由于医疗成本的不断提高而面临破产。据有关调查显示，美国平均每年由于无法负担医疗费用而导致的破产达到75万次。

由以上数据可知，目前美国医疗保健市场价格普遍偏高，并到了无法接受的程度，而这必将导致个人患者医疗需求的下降，甚至有部分患者（需求者）由于无力支付昂贵的医疗费用而被挤出市场，从而导致整个市场需求缩小，在供给（医生数量）不变的情况下，单个医生所面临的需求下降，即收入下降，由以上的需求创造理论可知，单个医生为维持个人原有收入水平将诱导患者增加个人需求，从而进一步加大个人患者的医疗负担，进而又将挤出部分患者。如下所示：

从以上分析可知，在全球经济一体化的大背景下，将会有越来越多的美国患者因为无法负担昂贵的医疗费用而退出国内医疗保健市场，而寻求外部市场的帮助，从而发生医疗保健旅游。

4结论

从以上分析我们了解到，尽管世界上所有国家都在尽最大努力来满足本国国民医疗保健服务需求，但是，由于最低质量标准，以及市场操作中存在的各种不规范因素等总是导致很大一部分国民无法得到正常有效的医疗保健服务，而这部分患者则成为我们开发医疗保健旅游的先驱市场，并且随着该行业的不断发展，将会有越来越多的患者在选择决策过程中进行国内外医疗保健服务的成本－收益比较，最终作出最优决策，这和目前很多公司所采用的全球采购行为相类似。另外，单就某个国家的医疗保健资源来说是有限的，因此，每个国家都不可能兼顾其所有国民的需求，那么，引入国际医疗资源来满足其自身无法满足的需求，以达到本国总体福利水平的提高，必然是未来各个国家的最终选择。同时，作为医疗保健服务的输出国，其以本国的优势资源进行服务输出，既增加了外汇收入，同时也提升了该国的总体福利水平。

按照福利经济学的原理，医疗保健旅游的存在与发展将有利于提升各个国家的福利水平，而不使任何一个国家的福利受到损害，因此，该行业必然会得到充分的发展。另外，国际经济学理论中的资源禀赋理论，即各个国家均生产其资源禀赋占优势的产品，然后进行交换时，必然增进全球总体福利水平的提高，也从另外一个角度证实了医疗保健旅游的良好发展前景。因此，如何通过服务贸易的途径，发展医疗保健旅游行业，应是我们拓展旅游业的一个新思路和有效途径。

参考文献

［1］孟卓.医疗旅游:医院新金矿［j］.当代医学，2004，（11）.

旅游市场的分析篇5

关键词：开封；旅游市场；供需平衡

中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：1001-828X（2013）09-0-02

一、开封发展旅游经济的意义

（一）开封旅游经济的背景分析

旅游经济是实质上是以旅游为目的，以经济为基础，以服务为主的综合性经济活动。开封被提升到了前所未有的战略高位，也迎来了千载难逢的发展机遇。那么，从“凹陷”到“隆起”，究竟该有多长的距离需要丈量？把开封强烈作为中原城市群课题组的主要参与者的耿明斋认为，生产要素的聚集和流动促进一个地方的发展，经济活动的核心是提高资源配置的效率。河南省提出“中原城市群”、“郑汴一体化”的最本质目的是“促进生产要素在一定空间内实现无障碍的流动和配置”。“一个城市的支撑有两种力，一个是经济力，一个是文化力。”在开封这样一个拥有深厚文化底蕴的城市发展旅游经济与郑州这样一个大都市共同致力于中原经济崛起，对于发挥巨大的经济效益和社会效益有得天独厚的优势。

（二）开封发展旅游经济的意义

1.资源合理配置，增加财政收入

通过科学规划，可以使两地资源共享，产业形成互补。在两座城市间，各种生产和生活要素低成本自由流动，对两个城市的发展都是利大于弊。在一体化过程中，起初的碰撞也许不可避免，经过市场机制的优化选择，最终将达到资源的合理配置。在这个新都会形成过程中，带给社会投资人的，将是无限商机。开封目前只是河南地接旅游的东部端点城市，在河南整体地接旅游经济中的区位劣势比较显著。于是，开封应通过发展经济，着眼于使自身成为河南地接旅游的中心城市，力争形成以开封为圆心，以开封-洛阳一线为半径的旅游经济圈，使之成为旅游流指向的中心城市。当然，这是开封旅游的长期目标，通过提高收入的方法提高对旅游的需求，从而提高经济效益、社会效益。

2.促进郑汴一体化进程

对郑州和开封来说，郑汴一体化带来的结果会是“双赢”。在一体化的过程中，古城开封也不会消失在郑州的现代丛林里，新旧两个省会，很可能最终将变成一个“大都会”各具特色的两部分。市场经济是以城市为主体、以产业为支撑的经济体。河南非常需要一个以郑州为中心的特大型城市做龙头，有效聚集国内外各种生产要素，同时防止生产要素的流出。

3.历史文化与旅游市场的良性互动

根据城市形象竞争定位原理，在全国范围内城市特色弱化、千城一面现象突出的情况下，开封应突出北宋文化特色，打造宋都古城，从而树立有别于郑州、洛阳和西安的独特的旅游形象。挖掘宋文化魅力、打造宋文化特色，是开封旅游业发展的基础。“城下城”作为开封的特色资源，被誉为一大奇迹。开封独特的旅游资源，深厚的文化底蕴在为开封提供精致的旅游产品的同时，也对旅游市场提出了可持续发展的要求，经济的发展反过来为文化的弘扬和传承提供经济支持，本文通过分析旅游市场的供需现状，试图寻找一条文化繁荣经济，经济弘扬文化的良性循环之路。

二、开封旅游经济的供需现状

（一）旅游市场的需求现状

1.旅游动机。旅游动机是旅游需求产生的主观条件。目前郑州正处在加快发展阶段，对各种生产要素处于吸纳期，正在开发中的郑东新区急于招商引资，在城市的西部，管辖内的荥阳、新郑也亟待郑州来带动，郑州人民对于开封这样一个具有文化底蕴的城市的向往，产生了巨大的旅游需求动机。

2.人们可支配收入的提高是产生旅游需求的首要条件。中原城市群建设是一个大的战略思路，第一步就是郑汴一体化。郑州与开封，中间只隔着一个中牟县，距离最近，而且是地势十分平坦的平原，两个城市的经济具有较强的互补性，郑东新区和汴西新区的开发更为两座城市的联姻创造了条件。长期看，郑汴一体化无疑会产生1+1>2的经济效应，给郑州和开封经济带来的是双赢，是更大的聚集和辐射力。

3.人们闲暇时间的增多是产生旅游需求的必要条件。旅游产品是异地消费的产品，具有地域固定性，决定了旅游者对旅游产品的消费必须以一段历时较长的连续性闲暇时间为前提，随着现代社会的发展，劳动生存率不断提高，人们用于工作的时间相对减少，用于休息、锻炼、享受的时间则相对较多，近年来，由于我国推行“五一”、“十一”黄金周节假制，再加上传统春节长假的刺激，旅游出游人数大幅度攀升。

（二）开封旅游市场的供给现状

1.旅游基础设施不完善在现状明显。虽然景点问题并不是影响开封旅游问题的决定性因素，但从长远看，作为一种必不可少的配套措施，开封旅游景点的发展也将对开封旅游业整体的发展产生深远的影响。

2.开封目前旅行社弱小的现状明显。开封“一日游”模式问题长期普遍存在。旅游管理部门应考虑在部门联动的基础上，给予开封旅行社业更多的优惠政策，使开封的旅行社有能力在国内外旅游市场上招徕第一手的旅游团，取得了团队的操作权，才能控制团队的停留点。旅游业是个点子行业，需要不断地开拓创新。

三、开封旅游市场供需平衡的目标及对策

（一）开发新产品，丰富旅游市场

优化旅游产品结构是一项重要措施，重要表现在两方面：一方面，旅游产品多样化。旅游产品的多样化是获得稳定市场、减少季节波动的关键。另一方面，要提高旅游产品的质量，即丰富旅游产品的内涵，提高旅游产品的品位。首先产品的文化性要突出。要适应旅游业从自然旅游向文化旅游发展的趋势。其次重在展示差异。各城池必须展示各朝代独具特色的建筑，器物，饮食等，以求给游客带来精彩纷呈的美好经历。然后产品种类必须丰富。开封具有“文物遗存丰富、城市格局悠久、古城风貌浓郁、北方水城独特”四大特色，在此基础上力求涉及到古人生活的方方面面，从建筑到服装，从饮食到娱乐，应有尽有，力求展示全面的古代社会。最后要有丰富的参与性项目，要满足目前社会游客渴望体验参与的需求心理，要让游客切实进入到古代生活的角色当中。

（二）强化旅游产业管理委员会的职能

首先树立大旅游、可持续发展观念，真正统一指挥与协调各旅游相关部门，开封市旅游管理部门可以考虑在全国范围内举办一个定位口号征集活动，从而收到一箭两雕的效果。其次要合理组合以上这些因素，加上必要的资金投入，就能在国内外游客中重塑开封良好的旅游形象；最后要树立大旅游观念，即通过理念创新、管理创新和体制创新，尽快打破部门分割、多头管理等局面，积极探索符合政策法规、适应市场经济需求、适应现代旅游发展规律的旅游景区（点）管理体制，提高旅游企业的竞争能力和盈利能力。

（三）制定有效的旅游宣传手段

一是制定科学的旅游规划，二是进行有针对性的旅游促销。宣传促销已经成为市场经济条件下现代旅游发展成败的关键因素，开封旅游以什么样的形象推介出去，对开封旅游业的整体发展意义重大。努力培育几个大的旅游企业，使之在省内乃至国内具有很强的影响力和竞争力，并通过这些旅游企业的牵线搭桥，把开封丰富的旅游资源展现给游客，实现双赢的良好局面。

（四）提高服务水平，构建诚信体系

历史性机遇的到来，给开封景区（点）提出了更高的要求，接待服务水平要有新的提高，硬件设施建设要进一步完善，旅游内涵要在凸现北宋文化特色的前提下进一步充实，市场开拓要借助郑开大道的“桥梁”加大力度着重创新，内部管理要不断强化，使景区（点）的整体水平登上新台阶。积极开展旅游景区创旅游饭店创星活动，不断提高旅游经营单位的管理和服务质量，大力推行和实施旅游管理和服务质量标准，完善旅游服务质量体系建设，切实推进旅游行业诚信建设，建立旅游经营单位和从业人员等级评定、信用监督和失信惩戒制度，构建旅游诚信体系。

四、结语

本文通过简要分析开封旅游市场的供需的发展现状并提出可能性的建议，以期为开封旅游经济更好更健康的发展有一定的意义。总之，一个城市的经济发展是和第三产业中的旅游经济有越来越大的关系，旅游经济的发展是一个城市综合实力的一个重要的标志，旅游经济对一个城市的影响是积极而深远的。在开封发展旅游经济，对于促进开封旅游业乃至第三产业的发展有更重要的意义。

参考文献：

[1]叶全良.旅游经济学[M].北京：旅游教育出版社，2003.

[2]罗名义.旅游经济学[M].天津：南开大学出版社，2004.

[3]高鸿业.西方经济学（第四版）[M].北京：中国人民大学出版社，2007.

[4]保罗·A·萨缪尔森，威廉·D·诺德豪：经济学（十七版）[M].北京：北京人民邮电出版社，2003.